Маркетинговое исследование рынка грузовых автомобилей "КамАЗ"

История создания и особенности функционирования акционерного общества "КамАЗ". Положение на рынке и годовая бухгалтерская отчётность. Структура рынка грузовых автомобилей. Методы исследования рынка грузовых автомобилей и поведение потребителей.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 22.03.2012
Размер файла 1,9 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг в машиностроении»

тема: «Маркетинговое исследование рынка грузовых автомобилей «КамАЗ»

Оглавление

Введение

1. Характеристика объекта исследования

1.1 История ОАО «КамАЗ»

1.2 Особенности функционирования Акционерного общества «КАМАЗ»

1.3 Положение ОАО «КАМАЗ» на российском рынке по итогам 2004 года

1.4 Годовая бухгалтерская отчетность

2. Анализ рынка грузовых автомобилей

2.1 Рынок грузовых автомобилей

2.2 Преимущества продукции ОАО «КамАЗ»

2.3 Вывод

3.1 Структура товарного рынка

3.2 Направление и процесс исследования товарного рынка

3.3 Методы исследования товарных рынков

3.4 Методика исследования рынка грузовых автомобилей г. Набережные Челны

3.5 Поведение потребителей

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Введение

В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.

Маркетинг (от английского market - рынок ) комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом важнейшим элементом системы управления предприятием.

Уже в течение многих лет отрасль автомобилестроения является наиболее прибыльным и интенсивно развивающимся видом промышленности. С каждым годом увеличивается численность автовладельцев, расширяется модельный ряд автомобилей. Появляется все больше марок, моделей автомобилей способных удовлетворить любые потребности и желания клиентов, на любой вкус.

В России рынок «средств передвижения» получил большое распространение. Поэтому, выбирая вид товара, подлежащего маркетинговому исследованию, я остановила свой выбор на грузовых автомобилях, а именно - «КамАЗ».

В современных рыночных условиях каждый производитель или продавец товаров и услуг должен выявлять предпочтения потребителей, сегментировать рынки и организовать эффективную сбытовую сеть и кампанию стимулирования сбыта для обеспечения эффективной деятельности предприятия. Поэтому все эти знания и навыки необходимы современным специалистам в области экономики, управления и предпринимательской деятельности. Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования.

Данное маркетинговое исследование носит название «Маркетинговое исследование рынка грузовых автомобилей «КамАЗ».

Основной целью маркетингового исследования является изучение рынка грузовых автомобилей «КамАЗ».

В соответствии с поставленной целью основными задачами маркетингового исследования являются:

? описание и преимущество продукции;

? сегментирование рынка;

? анализ потребителей;

? оценка конкурентов

В соответствии с поставленными задачами методика проведения маркетингового исследования включает:

· проведение кабинетного исследования:

Любое маркетинговое исследование целесообразнее начинать с кабинетных исследований, предполагающих предварительный анализ вторичной информации. К кабинетным маркетинговым исследованиям можно отнести: анализ потенциала предприятия, анализ конкурентов. По-видимому, целесообразнее начинать с анализа потенциала предприятия для того, чтобы на фоне выявленных сильных и слабых сторон, своей фирме четче определить сильные и слабые стороны конкурентов, а также позитивные и негативные факторы среды предприятия. Цель анализа потенциала - выявить возможности предприятия. В центре внимания находятся вопросы: «Какие особые способности имеет фирма?», «В каких областях она имеет достаточной компетенции?».

Важной сферой анализа при кабинетных исследованиях является также и оценка конкурентов предприятия. Анализ конкурентов должен начинаться, прежде всего, с определения фирм, которые можно отнести к кругу реальных или потенциальных конкурентов. Для выявления конкурентов могут быть использованы справочники по российским производителям товаров и услуг.

· определение сегментов потенциальных покупателей автомобилей;

· разработка вопросника (анкеты);

· проведение полевого исследования:

В качестве методов получения информации в полевых исследованиях используются: опрос, наблюдение, эксперимент, панель и экспертные оценки. Опрос - это выявление позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу. Приблизительно 90% полевых исследований используют этот метод. При письменном опросе участники получают опросные листы (анкеты), которые они должны заполнить и отослать по назначению. В данном исследовании был использован метод опроса.

· анализ результатов и выработка предложений.

1. Характеристика объекта исследования

1.1 История ОАО «КамАЗ»

К середине 60-х годов 20-го века экономике СССР стало не хватать парка грузовых автомобилей. Выпуск имеющихся на то время моделей, даже при резком повышении их количества, не обеспечил бы необходимый рост грузооборота. Необходимо было выпустить новый грузовик, который был бы способен резко повысить производительность труда на транспорте. Ни один из действующих автомобильных заводов страны выполнить такую задачу не мог. Требовались совершенно новые современные грузовики -- комфортабельные, мощные, универсальные, способные эффективно эксплуатироваться в любых климатических и дорожных условиях и заполнить нишу автомобилей грузоподъемностью от 8 до 20 тонн.

В середине 1969 г. было принято Постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР о строительстве комплекса заводов по производству большегрузных автомобилей в Набережных Челнах. По своему географическому положению Набережные Челны находились в самом центре бывшего Союза, судоходные реки Кама и Волга и близость железной дороги решали все проблемы с обеспечением строительными материалами, сырьем, оборудованием, комплектующими, а в будущем -- транспортировкой грузовиков потребителям. Наличие в регионе крупнейшей строительной организации «Камгэсэнергострой» позволяло создать все условия для завершения строительства плотины и гидроэлектростанции мощностью около полутора миллионов киловатт-часов, возведения заводских корпусов и жилья для будущих автомобилестроителей. На стройку в Набережные Челны съехались рабочие и специалисты из всех уголков Союза, представлявшие более 70 национальностей.

13 декабря 1969 г. был вынут первый ковш земли на строительстве Камского автозавода, который был рассчитан на производство 150 тыс. большегрузных автомобилей и 250 тыс. двигателей в год. Комплекс заводов на Каме занял территорию в 22 квадратные мили.

Май 1974 г. -- в экспериментальном цехе управления главного конструктора КАМАЗа собран первый двигатель.

Декабрь 1975 г. -- на заводе двигателей собран силовой агрегат N1 по временной технологии, но собственными силами.

16 февраля 1976 г. -- с главного сборочного конвейера автомобильного завода сошел первый камский грузовик. Правительство СССР утвердило генеральную схему управления автомобильной промышленностью. Согласно этой схеме Камский автомобильный завод получил статус производственного объединения и стал подчиняться непосредственно Минавтопрому СССР, минуя все главки.

29 декабря 1976 г. -- Государственная комиссия во главе с министром автомобильной промышленности СССР. В.Н. Поляковым подписала акт о вводе в эксплуатацию первой очереди Камского комплекса заводов по производству большегрузов.

1987 год -- создано производство микролитражных автомобилей «Ока». 21 декабря этого же года с конвейера сошла первая камская микролитражка «Ока-ВАЗ-1111». В 1994 году введен в строй завод по производству микролитражных автомобилей «Ока», рассчитанный на выпуск 75000 автомобилей в год.

1988 год -- по подсчетам специалистов, с начала выпуска автомобилей «КамАЗ» страна получила от их эксплуатации около 8 млрд. руб. транспортной прибыли. Таким образом, уже за первые десять лет работы КАМАЗ полностью оправдал все капиталовложения государства, связанные с его строительством.

25 июня 1990 г. -- правительство приняло решение о создании акционерного общества «КАМАЗ» на базе имущества производственного объединения. Устав акционерного общества «КАМАЗ» утвержден на общем собрании 11 августа 1990 года. Открытое акционерное общество «КАМАЗ» создано 23 августа 1990 года путем преобразования производственного объединения «КамАЗ» Министерства автомобильного и сельскохозяйственного машиностроения СССР в акционерное общество открытого типа в соответствии с Постановлением Совета Министров СССР N616 от 25.06.90 г. ОАО «КАМАЗ» стало одним из первых акционерных обществ в Советском Союзе.

14 апреля 1993 г. -- пожар на заводе двигателей, охвативший в считанные минуты всё предприятие, почти полностью уничтожил не только сам производственный корпус, но и сложнейшее технологическое оборудование. С первых же дней ликвидации последствий пожара работа шла в двух направлениях -- восстановление мощностей по выпуску 100 тыс. двигателей и, параллельно, создание производства силовых агрегатов на основе новейшего технологического оборудования. Благодаря поддержке правительств России и Татарстана, камазовцам менее чем за год удалось восстановить предприятие. Уже в декабре 1993 года завод двигателей выпустил первую продукцию после пожара.

30 августа 1999 г. с конвейера выпущены 1600000-й большегруз и более 2 миллионов дизельных двигателей.

2000 -- Разработка и выпуск двигателей, соответствующих экологическим требованиям «Евро-2»;

2003 -- Выпущено свыше 1,7 млн. грузовых автомобилей и 2,3 млн. двигателей;

2003 -- Освоено производство среднетоннажных грузовиков грузоподъемностью 3-5 т;

2003 -- Выпущен 250-тысячный с начала производства микролитражный автомобиль «Ока»;

2003 -- Разработана первая модель автобуса НЕФАЗ класса Турист на шасси КАМАЗ;

2003 -- Изготовлены полноприводные седельные тягачи КАМАЗ-65226 полной массой 97 тонн при допустимой нагрузке на седельно-сцепное устройство 27 тонн;

2004 -- Сертифицирован двигатель, соответствующий экологическим требованиям «Евро-3»,

2005 -- «Zaenradfabric» и «КАМАЗ» создали совместное предприятие по производству коробок передач.

Сегодня группа ОАО «КАМАЗ» -- это единый производственный комплекс, расположенный в городе Набережные Челны, включающий в себя 9 крупных специализированных заводов и все технологические переделы современного машиностроения. Россия энергично внедряется в мировую экономику, стремясь занять в ней достойное место. И без мощной, конкурентоспособной и активно работающей по всему миру автомобильной компании ей этого добиться не удастся. На мировом рынке приходится работать в условиях жесточайшей конкуренции. Миссия «КАМАЗа» в экономике России поднимается на уровень государственной важности. Включение компании в число 18 важнейших акционерных обществ России с солидной государственной долей в уставном капитале можно рассматривать как документальное признание этого факта. Основной задачей «КАМАЗа» на ближайшую и среднесрочную перспективу стала необходимость возвращения полноценного международного признания компании как одного из ведущих производителей грузовой автотехники.

1.2 Особенности функционирования Акционерного общества «КАМАЗ»

Сущность общества.

Открытое акционерное общество «КАМАЗ» создано в 1990 году в соответствии с Постановлением Совета Министров СССР от 25 июня 1990 года № 616 в порядке преобразования Производственного объединения «КАМАЗ», основанного в 1969 году.

ОАО «КАМАЗ» - крупнейшая автомобилестроительная компания России, обеспечивающая транспортную безопасность страны. ОАО «КАМАЗ» входит в первую десятку производителей тяжелых грузовиков и занимает 8-ое место в мире по объемам выпуска дизельных двигателей.

В государственной собственности находится 45,6% акций ОАО «КАМАЗ» (в федеральной собственности- 34,0%, в собственности Республики Татарстан - 11,6%), в собственности юридических лиц - 51,5% акций и в собственности физических лиц - 2,9% акций ОАО «КАМАЗ». По состоянию на 3 сентября 2004 года (дата составления списка лиц, имеющих право на участие во внеочередном Общем собрании акционеров ОАО «КАМАЗ», созванном 29 октября 2004 года) всего 88 287 акционеров ОАО «КАМАЗ».

В единый производственный комплекс группы организаций ОАО «КАМАЗ» входят подразделения, заводы и дочерние общества по разработке, производству, сборке автотехники и автокомпонентов, а также сбыту готовой продукции.

1.3 Положение ОАО «КАМАЗ» на российском рынке по итогам 2004 года

2004 год явился шестым годом экономического роста в России, но темпы роста по сравнению с 2003 годом несколько замедлились. В 2004 году рост ВВП составил 7,1 процента. По темпам экономического роста Россия превзошла развитые страны мира, но уступила ряду стран с переходной экономикой, в том числе Китаю и большинству государств СНГ. За последние три месяца 2004 года замедлился промышленный рост и рост ВВП. Стало очевидным постепенное уменьшение темпов роста инвестиций в основной капитал. Обозначилось явное ускорение инфляции.

Автомобилестроительная отрасль напрямую зависит от инвестиционной активности других отраслей, использующих автомобильный транспорт. Отличительной чертой всего минувшего года стало снижение темпов прироста инвестиций (прирост инвестиций в основной капитал снизился до 10,9% против 12,5% в 2003 г.).

Объем продаж грузовых автомобилей класса «КАМАЗ» полной массой от 14 до 40 тонн производителей Российской Федерации и стран СНГ и иностранных производителей на рынке России в 2004 году составил порядка 58500 автомобилей, что на 8,7% выше объемов продаж прошлого года.

Таблица Объем реализации грузовых автомобилей в России в 2004 году

Наименование

2003 г.

2004 г.

2004 г./2003 г., %

ОАО «КАМАЗ»

19318

21809

12,9

РУП «МАЗ»

11124

10707

-3,7

ОАО «АЗ «Урал»

5347

6130

14,6

ХК «КрАЗ»

923

673

-27,1

ОАМО «ЗИЛ»

63

27

-57,1

Иномарки

17000

19110

12,4

Примечание: в таблице приведены данные без учета автомобилей полной массой от 3,5 до 14 тонн.

В 2004 году на российском рынке реализовано 21809 автомобилей КАМАЗ грузоподъемностью 14 - 40 тонн, что на 12,9% больше, чем в 2003 году. Доля ОАО «КАМАЗ» на рынке грузовых автомобилей составила 37,3%, что на 1,4% выше, чем в 2003 году.

ОАО «КАМАЗ» является лидером по объемам реализации автомобилей на российский рынок. Следует отметить, что темпы роста продаж автомобилей КАМАЗ в 2004 году второй год подряд опережают темпы роста продаж иномарок, наших основных конкурентов на российском рынке.

В основном в Россию ввозятся подержанные седельные тягачи. С февраля 2004 года зафиксированы снижение ввоза иномарок и изменения в возрастной структуре ввозимых грузовых автомобилей, в конце года наметилась тенденция увеличения объемов ввоза новых автомобилей.

Минский автозавод снизил объемы реализации на российский рынок на 3,7% по сравнению с 2003 годом. Также Кременчугский автозавод и ОАМО «ЗИЛ» снизили объемы реализации автомобилей с полной массой более 14 тонн - на (-27,1%) и (-57,1%) соответственно.

Рисунок. Положение ОАО «КАМАЗ» на российском рынке по итогам 2004 года

В IV квартале 2004 года, как и в I квартале этого года, проявились признаки снижения деловой активности на рынке грузовых автомобилей - следствие прямого влияния промышленного спада.

Несмотря на недостаточно благоприятную ситуацию на рынке во второй половине 2004 года, бизнес-план по продажам грузовых автомобилей полной массой 14 - 40 тонн выполнен на 102%. В целом выполнение бизнес-плана по автомобилям с учетом автомобилей полной массой 3,5 - 14 тонн составило 100%.

Развитие ОАО «КАМАЗ» довольно тесно связано с такими определяющими факторами для экономики России и Татарстана, как принятые Правительством РФ федеральные программы. Темпы автомобилизации страны значительно опережают развитие сети автомобильных дорог. Глобализация торговли и жесткая конкуренция на товарных рынках все сильнее ограничивают транспортную составляющую в цене продукции. Усиливается международное соперничество за транзитные грузопотоки. Мировое сообщество вводит новые, более высокие стандарты по экологичности и безопасности транспорта, что приводит к реальным потерям позиций российских перевозчиков на международных рынках.

Системное решение всего комплекса указанных выше проблем является основным содержанием Федеральной целевой программы «Модернизация транспортной системы России (2002-2010гг)». Целью Программы является повышение сбалансированности, эффективности и безопасности транспортной системы, обеспечивающей жизненно важные интересы страны. Программа рассчитана на период до 2010 года и предусматривает два этапа реализации. На первом этапе - с 2002 по 2005 год - развитие транспорта ориентировано в основном на модернизацию имеющихся мощностей. На втором этапе - с 2006 по 2010 год - предполагается обеспечить ускоренное развитие транспортной системы, значительное повышение эффективности и качества транспортного обслуживания.

Участие ОАО «КАМАЗ» на каждом из этапов Программы определяет успешность их реализации и перспективы развития компании.

Положительная тенденция характеризуется динамичным наступательным продвижением на рынок современной автомобильной техники с востребованными потребительскими свойствами.

В 2004 году на рынок были выведены 8 новых моделей автомобилей КАМАЗ, в том числе 4 модели седельных тягачей (КАМАЗ-5460 с пневмоподвеской, КАМАЗ-65116, КАМАЗ-65225, КАМАЗ-65226), 1 модель самосвала (КАМАЗ-45143), 1 модель бортового автомобиля (КАМАЗ-65117) и 2 модели шасси (КАМАЗ-4308, КАМАЗ-63501). Завершен переход на выпуск автомобилей с двигателями, соответствующими нормам Евро-2.

В 2004 году ОАО «КАМАЗ» начало активно выводить на российский рынок среднетоннажный автомобиль КАМАЗ-4308. По мнению потребителей, это достойная альтернатива «МАЗ-4370», «ЗИЛ-5301». За 2004 год в Россию и СНГ реализовано 106 среднетоннажных автомобилей КАМАЗ-4308 грузоподъемностью 5 тонн.

Активное развитие компании, обновление и расширение модельного ряда силовых агрегатов с новыми потребительскими свойствами (Евро-1, Евро-2 и газовые двигатели), шасси, автомобилей и освоение нетрадиционных продуктов обеспечит стабильность и конкурентоспособность предприятия.

Такой подход диктуется как деятельностью завода в предыдущие годы, так и перспективным развитием российской экономики. С одной стороны, почти половина из более чем миллионного грузового парка России - это автомобили КАМАЗ. Причем, судя по результатам исследований, большинство их владельцев не собираются изменять марке и в будущем, рассчитывают на ценовую привлекательность и проверенные эксплуатационные качества грузовиков «КАМАЗ».

В продвижении на рынок продукции ОАО «КАМАЗ» особую роль играет и уникальная фирменная сеть продаж и сервисного обслуживания, которая в настоящее время прошла реорганизацию и успешно функционирует. Фирменная сеть сервисного обслуживания ОАО «КАМАЗ» включает 111 автоцентров, охватывающих всю Россию и страны СНГ, а также дилерскую сеть, насчитывающую около 140 участников. В 2004 году в Россию через дилерскую сеть был реализован 71% грузовых автомобилей от общего числа продаж.

В 2004 году велась активная работа с корпоративными клиентами, наиболее крупными из которых являются Министерство обороны РФ и ОАО «Газпром». Прямой контакт в форме целевых конференций позволил ведущим потребителям непосредственно ознакомиться с организацией производственного цикла на заводах, со всей гаммой выпускаемой продукции, с новинками модельного ряда, высказать свои пожелания по техническим характеристикам, комплектации. Заключены новые контракты на поставку техники.

По итогам 2004 года доля продаж корпоративным клиентам в общей реализации составила 12,7%, это на 0,6% больше, чем в 2003 году.

Результаты финансово - хозяйственной деятельности ОАО «КАМАЗ» по приоритетным направлениям деятельности

Производство и продажи

Объём выручки ОАО «КАМАЗ» в 2004 году составил 39 182 млн. руб. (в 2003 году - 25 833 млн. руб.). Темп роста составил 151,7%.

В общей сумме выручки отчётного года:

· 63,4% или 24 830 млн. руб. выручки от продажи продукции;

· 33,2% или 13 012 млн. руб. выручки от продажи товаров;

· 3,4% или 1 340 млн. руб. выручки от услуг.

· По итогам финансово-хозяйственной деятельности ОАО «КАМАЗ» за 2004 год получило чистой прибыли на сумму 41,4 млн. руб. (за 2003 год - 15,5 млн. руб.). Прибыль от продаж по обычным видам деятельности составила 3 086 млн. руб., из неё:

· от продажи продукции - 1 122 млн. руб.;

· от продажи товаров - 1 358 млн. руб.;

· от оказания услуг - 606 млн. руб.

Таблица. Основные показатели ОАО «КАМАЗ» за 2003-2004 годы

Показатели

2004 г.

2003 г.

Изменения (+, -)

Выручка от продажи товаров, продукции и услуг (млн. руб., без налогов, акцизов и обязательных платежей)

39 182

25 833

+13 349

Отгружено автомобилей марки «КАМАЗ», (штук)

28 114

24 077

+4 037

Себестоимость товаров, продукции и услуг (млн. руб.)

33 049

22 316

Себестоимость на 1 руб. продаж (копеек)

84,34

86,39

-2,05

Затраты (млн. руб.)

36 096

24 676

Затраты на 1 руб. продаж (копеек)

92,12

95,52

-3,40

Оборачиваемость оборотного капитала (дней)

47,8

62,5

-14,7

Прибыль от продаж (млн. руб.)

3 086

1 157

+1 929

Рентабельность продаж (%)

7,9

4,5

+3,4

Чистая прибыль (млн. руб.)

41

15

+26

Уставный капитал (млн. руб., на конец года)

39 287

39 287

Текущая ликвидность (коэффициент)

0,880

0,769

+0,111

Среднесписочная численность персонала (человек)

14 215

14 692

-477

Среднемесячная зарплата 1 работника (тыс. руб.)

7 483

6 572

911

Объём отгруженной продукции (в сопоставимых ценах) за 2004 год составил 24 830 млн. руб., что в 1,2 раза больше объёма предыдущего года (в 2003 году - 20 653 млн. руб.).

Рисунок. Реализация продукции в Россию и на экспорт

Потребителям реализовано 28 114 автомобилей КАМАЗ на сумму 20 522 млн. руб., что на 6 345 млн. руб. или 44,8% больше отгрузки в 2003 году (14 177 млн. руб. или 24 077 штук).

В Россию в 2004 году отгружено 79% (19 528 млн. руб.) продукции
ОАО «КАМАЗ».

На рынках дальнего зарубежья и СНГ реализовано 21% произведённой продукции на сумму 5 303 млн. руб. (в 2003 году - 19%), в том числе:

на сумму 4 939 млн. руб. автомобилей КАМАЗ (6 135 шт.). В 2003 году - на сумму 3 135 млн. руб. или 4 578 автомобилей;

на сумму 354 млн. руб. запасных частей (в 2003 году - 231 млн. руб.);

на сумму 9,6 млн. руб. продукции диверсификации (в 2003 году -0,7 млн. руб.).

Труд и заработная плата

В 2004 году бизнес-план по отгрузке товарной продукции выполнен на 111,6%. Весь прирост объема продукции (20%) в сравнении с предыдущим годом достигнут за счет роста на 32,1% производительности труда.

Списочная численность персонала на начало 2004 года составляла 14 104 чел. Принято на работу 3 263 чел., выбыло 2 236 чел, в т.ч. 84 человека по сокращению штатов и 1448 чел. по собственному желанию.

Таблица. Структура и динамика среднесписочной численности человек

Наименование показателя

2004 г.

2003 г.

Изменения (+, -)

Среднесписочная численность - всего:

(в скобках - по методологии 2004 года)

14 215

15 621

(14 692)

-1406

(-477)

в т. ч.: ППП, из него:

14 066

15 454 (14 525)

-1 388 (-459)

- рабочие

10 179

11 540 (10 678)

-1 361 (-499)

удельный вес в ППП (%)

72,4

74,7

-2,3

- РСиС

3 887

3 914 (3 847)

-27 (+40)

удельный вес в ППП (%)

27,6

25,3

+2,3

Непромышленный персонал

149

167

-18

Вследствие проведения мероприятий по оптимизации численности, изменения структуры ОАО «КАМАЗ» и применения новых персонал-технологий, среднесписочная численность персонала за отчетный год в сравнении с предыдущим уменьшилась на 1406 чел. или на 9%, в том числе за счет вспомогательных рабочих на 612 чел. Численность основных рабочих в связи с ростом производства продукции увеличилась на 113 чел.

Описание основных факторов риска, связанных с деятельностью ОАО «КАМАЗ»

Отраслевые риски

Учитывая высокую материалоемкость автомобилестроения, существенным отраслевым риском для ОАО «КАМАЗ» в 2004 году стал критический рост цен на металл и продукцию естественных монополий в феврале - мае 2004 г., по некоторым позициям он составил 100%. Это позволило сырьевым и металлургическим компаниям получить колоссальные прибыли, много больше, чем потребителям их продукции - машиностроению.

Рост цен на металлы во многом был обусловлен оживлением мировой экономики, а также огромным спросом на материалы со стороны растущей экономики КНР. В результате запасы большинства цветных металлов на LME в текущем году снизились почти вдвое, что оказало соответствующее влияние на цены. Кроме того, повышенный спрос на металлы привел к росту их дефицита.

Но главным вектором ценового роста в 2004 г. стало сырье. По оценкам Deutsche Bank, коксующийся уголь в 2004 г. подорожал на 20%, до 56 долл. за тонну, а железорудное сырье на 16% (до 29 долл.).

Таким образом, риск удорожания основных ресурсов является серьёзным для ОАО «КАМАЗ», поэтому одним из направлений стратегии ОАО «КАМАЗ» является оптимизация потребления сырьевых ресурсов (электроэнергия, топливо, металлы), а также оптимизация работы предприятия в целом.

Основные поставщики ОАО «КАМАЗ» являются российскими производителями, импорт составляет незначительную долю от объема закупок. Практически на все виды импортного сырья и материалов существуют альтернативные российские поставщики, которые могут быть привлечены в случае неблагоприятной конъюнктуры цен на внешних рынках.

Для снижения негативных последствий данного риска в бизнес-плане ОАО «КАМАЗ» на 2005 г. темпы роста цен на сырье, материалы и энергоносители были заложены выше индекса изменения потребительских цен.

Риск устарения основных фондов предприятий отрасли

В настоящее время большинство основных фондов в отрасли являются устаревшими (до 60%). При невозможности привлечения серьёзных инвестиций по причине неконкурентоспособности продукции на мировых рынках предприятия отрасли будут ограничены имеющимся потенциалом, что предопределяет применение импортной компонентной базы. В среднесрочной перспективе возможна загрузка 85-90% мощностей в ряде секторов автомобильной промышленности.

Влияние износа основных фондов на технологический цикл производства основной продукции значительно увеличивает затраты на ремонт и не исключает временных разрывов технологического цикла.

Существенным обстоятельством, снижающим риски, является страхование имущества ОАО «КАМАЗ» и регламентированное обслуживание оборудования с учетом его загрузки.

Риск несоответствия собственных инвестиционных возможностей требованиям замены основных фондов учтён в программе стратегического развития ОАО «КАМАЗ» определением ключевого направления стратегического развития компании - направление повышения инвестиционной привлекательности группы организации ОАО «КАМАЗ». Достижение инвестиционной привлекательности планируется с помощью:

повышения «прозрачности» деятельности компании для создания предпосылок привлечения инвестиций;

развития стратегического партнерства с ведущими мировыми производителями в совместных проектах по организации производства в Российской Федерации основных компонентов;

оптимизации производства модельного ряда в соответствии с потребностями целевого сегмента и объемов продаж грузовых автомобилей на внутреннем и внешних рынках (в т.ч. снижение издержек, сокращение проектов по НИОКР, их ранжирование);

диверсификации рынков сбыта по регионам с целью снижения уровня зависимости от конкретного потребителя или региона.

Риск увеличения конкуренции со стороны других производителей

Основными конкурентами ОАО «КАМАЗ» на российском рынке грузовых автомобилей являются РУП «МАЗ», ОАО «АЗ «Урал», Холдинговая Компания «АвтоКрАЗ», автомобили иностранного производства.

На зарубежных рынках конкуренцию продукции ОАО «КАМАЗ» составляют:

Новые автомобили производителей стран СНГ (МАЗ, УРАЛ, КРАЗ), находящиеся в одной стратегической группе с ОАО «КАМАЗ». Соотношение цена/качество продукции данных конкурентов близко к продукции ОАО «КАМАЗ».

Грузовые автомобили китайских и индийских производителей на рынках стран Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона, наращивающие производство высочайшими темпами. Их качество, как и основные технико-эксплуатационные параметры, значительно уступают автомобилям производства ОАО «КАМАЗ».

Подержанные автомобили ведущих производителей - как правило, это вывозимые из стран ЕвроСоюза, США и Японии, вследствие введения законодательного регламента утилизации транспортных средств.

Для того чтобы обеспечить конкурентоспособность автомобилей
ОАО «КАМАЗ», а также обеспечить соответствие международным стандартам качества (Евро-2, Евро-3) и безопасности, на предприятиях реализуются инвестиционные проекты, направленные как на создание новых моделей автомобилей, двигателей, прицепной техники и автобусов, так и на модернизацию старого модельного ряда.

ОАО «КАМАЗ» на основных федеральных трассах планирует создать сеть фирменных станций техобслуживания в соответствии с федеральной целевой программой «Модернизация транспортной системы России (2002-2010 годы)», в которую в качестве одной из важнейших составных частей включена подпрограмма «Международные транспортные коридоры».

Еще один шаг по преодолению возможных негативных изменений в отрасли - это привлечение иностранных стратегических партнеров для создания совместного производства. В настоящий момент в ОАО «КАМАЗ» открыты проекты совместно с иностранными партнерами по созданию производства компонентов.

Риски, связанные с деятельностью ОАО «КАМАЗ»

К рискам, связанным с деятельностью ОАО «КАМАЗ» относятся:

1) Текущие судебные процессы.

Текущих судебных процессов, в которых участвовало ОАО «КАМАЗ», и которые существенно могут повлиять на финансово-хозяйственную деятельность Общества, в 2004 году не было.

2) Производственные риски - это риски, связанные с убытком от остановки производства вследствие воздействия различных факторов и, прежде всего, с гибелью или повреждением основных и оборотных фондов (оборудование, сырье, транспорт и т.п.), а также риски, связанные с внедрением в производство новой техники и технологии.

3) Имущественные риски - это риски, связанные с вероятностью потерь имущества по причине перенапряжения технической и технологической системы, терроризма и пр.

4) Переход на новые экологические стандарты двигателей:

С января 2005 года в России вводится ограничение на производство и продажу грузовых автомобилей, оснащенных двигателями, не удовлетворяющими требованиям стандарта «Евро-2». Ужесточение требований в отношении экологических стандартов приводит к дополнительным затратам автопроизводителей на разработку и внедрение новых двигателей, что негативно сказывается на рентабельности бизнеса.

На текущий момент ОАО «КАМАЗ» в соответствии с бизнес-планом полностью обеспечивает заказы на модели грузовиков, оснащенных двигателями «Евро-2».

5) Возможные негативные факторы, которые могут повлиять на объем сбыта продукции ОАО «КАМАЗ»:

срыв сроков поставки комплектующих из-за дефицита оборотных средств;

отклонения от графика освоения производством и сертификации новых модификаций техники.

Для снижения влияния всех рисков разработан комплекс мероприятий, направленных на их устранение. В центре внимания - оптимизация системы: заказ - конструкторско-технологическая подготовка - планирование - обеспечение производства.

Общая концепция централизованной комплексной системы управления рисками разрабатывается совместно с международным институтом управления рисками «МИУР».

В 2004 году подписаны договоры с рядом ведущих страховых компаний Российской Федерации («Ингосстрах», «Аско», «Гута», «Наско-Татарстан», «Росгострах», «Российская страховая компания», «Альфа-страхование»), которые обслуживают практически все риски ОАО «КАМАЗ». Совместно со специалистами страховых компаний ОАО «КАМАЗ» проводится работа по завершению определения объектов повышенного риска, описанию и оценке этих рисков. В соответствии с договорами о сотрудничестве страховые компании участвуют в формировании корпоративного страхового фонда ОАО «КАМАЗ», который позволит без дополнительного расходования собственных средств существенно расширить перечень рисков, обеспеченных страховой защитой.

Сведения об акциях ОАО «КАМАЗ»

Уставный капитал ОАО «КАМАЗ» на начало и конец 2004 года составлял 39 287 378 700 рублей. Количество размещенных и полностью оплаченных акций - 785 747 574 штуки номинальной стоимостью 50 рублей каждая.

Таблица Крупнейшие акционеры ОАО «КАМАЗ» (на 31.12.2004 г.)

Наименование

Владеет акциями, шт.

Вклад в уставном капитале

Российская Федерация в лице Федерального агентства по управлению федеральным имуществом

267 209 085

34,01 %

Банк внешней торговли (открытое акционерное общество)

134 913 688

17,17 %

Министерство земельных и имущественных отношений Республики Татарстан

91 120 237

11,60 %

Европейский Банк Реконструкции и Развития

53 343 574

6,79 %

KAMAZ International Management CO., L.P.

30 040 104

3,82 %

Акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации (ОАО)

22 129 307

2,82 %

На 31 декабря 2004 года капитализация ОАО «КАМАЗ» составляла 357,5 млн. долларов США, что соответствует росту в 26 процентов относительно капитализации на конец 2003 года (283,3 млн. долларов США). В 2005 году по прогнозной оценке уровень капитализации составит 400,0 млн. долларов.

По данным агентства AK&M за отчётный год ОАО «КАМАЗ» занимает 27 место в рейтинге капитализации среди отечественных предприятий, 3 место - среди машиностроительных и 2 место - среди предприятий автомобилестроительной отрасли.

Экологическая политика ОАО «КамАЗ»

ОАО «КАМАЗ» в полной мере осознает потенциальную опасность возможного негативного воздействия на окружающую среду.

Целью разработки и реализации Экологической Политики ОАО «КАМАЗ» является достижение наименьшего негативного воздействия на окружающую среду путем бережного отношения к природе и природным ресурсам, снижения объемов и токсичности выбросов в атмосферу и производственных отходов.

Высшее руководство ОАО «КАМАЗ» обязуется выполнять требования Российского и Международного законодательства, норм и правил в сфере охраны окружающей среды, постоянно улучшать систему экологического менеджмента и предотвращать загрязнение окружающей среды.

Основными элементами Экологической Политики ОАО «КАМАЗ» являются:

1. Подготовка, внедрение и постоянное совершенствование системы экологического менеджмента.

2. Принятие управленческих решений на основе результатов экологического мониторинга и анализа воздействия деятельности ОАО «КАМАЗ» на состояние окружающей среды.

3. Персональная ответственность высшего руководства ОАО «КАМАЗ» за реализацию Экологической Политики Общества, непрерывное улучшение экологических характеристик предприятия и продукции.

4. Экологическое сопровождение технологических процессов производства, внедрение в производство новых технологий, оборудования, материалов, обеспечивающих снижение негативного воздействия на окружающую среду.

5. Систематическое обучение и повышение квалификации персонала ОАО «КАМАЗ» в области экологии.

6. Обеспечение открытости и прозрачности информации о природоохранной деятельности предприятия, экологической политики ОАО «КАМАЗ».

7. Экологическая сертификация автомобилей, продукции ОАО «КАМАЗ», как признание качества.

1.3 Годовая бухгалтерская отчетность

АКТИВ

Код строки

На начало отчетного года

На конец отчетного периода

На начало отчетного года

На конец отчетного периода

1

2

3

4

5

6

I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

Нематериальные активы

110

5237,4

5037,9

5232,5

3574,4

в том числе: - лицензии, товарные знаки, иные аналогичные права и активы

111

5232,6

5035,2

5232,2

3574,0

- организационные расходы

112

0,9

0,1

-

-

- прочие нематериальные активы

113

3,9

2,6

0,3

0,4

Основные средства

120

43324,1

40879,3

33803,6

30347,7

в том числе: - земельные участки и объекты природопользования

121

21037,5

20235,7

21035,1

18962,7

- здания ,сооружения, машины и оборудование

122

22099,5

20417,4

12740,8

11352,2

- прочие основные средства

123

187,1

226,2

27,7

32,8

Незавершенное строительство

130

4331,5

4156,1

3704,5

3572,8

в том числе: - оборудование к установке

131

2325,3

2340,9

2226,3

2331,3

- объекты строительства

132

1025,7

638,3

782,6

444,0

- затраты на создание нематериальных активов

133

10,1

1,7

1,0

1,0

- прочие объекты

134

970,4

1175,2

694,6

796,5

Доходные вложения в материальные ценности

135

510,1

3126,1

443,4

1672,5

в том числе: - имущество для передачи в лизинг

136

510,1

3124,8

443,4

1672,5

- прочие доходные вложения в материальные ценности

137

-

1,3

-

-

Долгосрочные финансовые вложения

140

1067,6

4073,1

7877,5

11089,2

в том числе: - инвестиции в дочерние общества

141

215,7

303,0

7630,9

9998,6

-инвестиции в зависимые общества

142

42,7

13,1

47,8

19,2

- инвестиции в другие организации

143

717,9

3734,7

183,3

1006,2

- прочие долгосрочные финансовые вложения

144

91,3

22,3

15,5

65,2

Отложенные налоговые активы

145

226,9

290,6

59,0

78,0

Прочие внеоборотные активы

150

0,3

0,6

-

-

Итого по разделу I

190

54697,9

57563,7

51120,5

50334,6

II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

Запасы

210

6202,8

9082,8

2706,3

4583,2

в том числе: - сырье, материалы и другие аналогичные ценности

211

2183,5

2800,2

548,4

862,3

- затраты в незавершенном производстве (издержках обращения)

213

1158,2

1494,5

413,0

513,7

- готовая продукция и товары для перепродажи

214

2393,3

4061,9

259,1

306,7

- товары отгруженные

215

249,8

458,2

1353,0

2682,6

- расходы будущих периодов

216

169,7

196,0

86,4

147,1

-прочие запасы и затраты

217

48,3

72,0

46,4

70,8

НДС по приобретенным ценностям

220

1335,3

1916,8

1117,5

1219,2

Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты)

230

92,3

37,3

72,3

26,6

в том числе: - покупатели и заказчики

231

92,3

37,3

72,3

26,6

Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты)

240

4463,8

5662,4

5320,1

6699,1

в том числе: - покупатели и заказчики

241

3097,6

3602,2

4356,4

5513,4

- векселя к получению

242

21,6

71,7

58,3

367,6

- задолженность участников (учредителей) по взносам в уставный капитал

244

-

-

-

-

- авансы выданные

245

471,0

960,8

240,0

171,0

- прочие дебиторы

246

873,6

1027,7

665,4

647,1

Краткосрочные финансовые вложения

250

124,2

181,9

-

88,8

в том числе: - займы, предоставленные организациям на срок менее 12 месяцев

251

5,8

5,1

-

70,0

- прочие краткосрочные финансовые вложения

252

118,4

176,8

-

18,8

Денежные средства

260

302,3

494,5

11,1

41,6

в том числе: - касса

261

3,6

3,1

0,3

0,2

- расчетные счета

262

207,1

246,0

4,0

6,6

- валютные счета

263

58,9

126,2

5,4

6,0

- прочие денежные средства

264

32,7

119,2

1,4

28,8

Прочие оборотные активы

270

29,0

28,3

-

-

Итого по разделу II

290

12549,7

17404,0

9227,3

12658,5

БАЛАНС (сумма строк 190+290)

300

67247,6

74967,7

60347,8

62993,1

ПАССИВ

III.КАПИТАЛЫ И РЕЗЕРВЫ

Уставный капитал

410

39287,4

39287,4

39287,4

39287,4

Собственные акции, выкупленные у акционеров

411

(652,0)

(649,8)

(368,2)

-

Добавочный капитал

420

14925,1

13424,5

10899,9

9700,8

Резервный капитал

430

52,4

216,0

-

-

в том числе: резервы, образованные в соответствии с законодательством

431

29,8

31,8

-

-

резервы,образованные в соответствии с учредительными документами

432

22,6

184,2

-

-

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)

470

(8276,1)

(6704,1)

(4803,3)

(3541,2)

- прибыль (убыток) отчетного года

471

-

208,0

-

41,4

- прибыль (убыток) прошлых лет

472

(8276,1)

(6912,1)

(4803,3)

(3582,6)

Итого по разделу III

490

45336,8

45574,0

45015,8

45447,0

Доля меньшинства в уставном капитале дочерних и зависимых обществ

491

222,2

223,5

-

-

Деловая репутация организации

492

168,9

168,9

-

-

IV.ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

Займы и кредиты

510

4901,2

5648,5

4681,5

4160,1

в том числе: - кредиты банков, подлежащие погашению более чем через 12 месяцев после отчетной даты

511

2108,2

1871,2

2008,4

1838,7

- займы, подлежащие погашению более чем через 12 месяцев после отчетной даты

512

2793,0

3777,3

2673,1

2321,4

Отложенные налоговые обязательства

515

99,9

338,9

43,1

256,2

Прочие долгосрочные обязательства

520

451,3

553,0

86,0

93,4

Итого по разделу IV

590

5452,4

6540,4

4810,6

4509,7

V.КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

Займы и кредиты

610

6061,1

8793,5

2357,1

7076,9

в том числе: - кредиты банков, подлежащие погашению менее, чем через 12 месяцев после отчетной даты

611

3284,6

5926,5

860,0

3789,1

- займы, подлежащие погашению менее, чем через 12 месяцев после отчетной даты

612

2776,5

2867,0

1497,1

3287,8

Кредиторская задолженность

620

9754,3

13360,1

8096,0

5890,9

в том числе: - поставщики и подрядчики

621

2870,5

6066,7

3723,9

3067,2

- задолженность перед персоналом организации

622

302,1

392,1

93,0

93,7

- задолженность перед государственными внебюджетными фондами

623

2790,4

2464,2

1271,6

1022,6

- задолженность по налогам и сборам

624

2149,2

1953,3

162,7

121,3

- прочие кредиторы

625

833,6

1250,0

1264,3

1029,5

- векселя к уплате

626

184,9

291,1

1179,8

21,2

- авансы полученные

627

623,6

942,7

400,7

535,4

Задолженность перед участниками (учредителями) по выплате доходов

630

10,7

8,3

-

-

Доходы будущих периодов

640

79,4

116,6

39,3

36,1

Резервы предстоящих расходов

650

143,7

165,7

29,0

32,5

Прочие краткосрочные обязательства

660

18,1

16,7

-

-

ИТОГО по разделу V

690

16067,3

22460,9

10521,4

13036,4

БАЛАНС (сумма строк 490+590+690)

700

67247,6

74967,7

60347,8

62993,1

2. Анализ рынка грузовых автомобилей

2.1 Рынок грузовых автомобилей

грузовой автомобиль потребитель бухгалтерская отчётность

Российский рынок грузовых автомобилей характеризуется ростом, увеличиваются, хотя и незначительно, объемы отечественного производства. По данным Госкомстата РФ, в 2005 году объем производства грузовых автомобилей в России составил 205,45 тыс. машин, преимущественную часть составили автомобили грузоподъемностью 1-3 тонны - 144,5 тыс. машин (70%). Объем импорта грузовых автомобилей, по данным ФТС РФ, составил в 2005 году 28,8 тыс. машин. Таким образом, общий объем российского рынка грузовых автомобилей в 2005 г. оценивался в 234 тыс. машин. В первом полугодии 2006 года в России было произведено 94,1 тыс. грузовых автомобилей. По отношению к аналогичному периоду 2005 года объем производства уменьшился на 7,1%.

Однако в целом в 2006 году российский рынок грузовых автомобилей вырос по сравнению с 2005 годом на 4,3%, составив 244 тыс. машин. На внутренний рынок поступило 207 тыс. автомобилей, произведенных отечественными предприятиями, что на 0,7% превышает показатель 2005 года (см. рис.1.2.1).

По прогнозам, к 2010 году объем российского рынка грузовых автомобилей достигнет 330 тыс. машин. В соответствии с тенденциями спроса наиболее многочисленным и динамично развивающимся сегментом российского рынка грузовых автомобилей являются автомобили грузоподъемностью менее 5 тонн. По итогам 2005 года доля автомобилей грузоподъемностью менее 5 тонн составила в натуральном выражении 77% от общего объема продаж грузовых автомобилей.

Рисунок 1.2.1 - Динамика российского рынка грузовых автомобилей, 2005-2006 гг., тыс. шт. (по данным Госкомстата РФ)

Преимущественную часть российского рынка грузовых автомобилей составляют машины отечественного производства. Так, в 2006 году доля грузовых автомобилей, произведенных российскими предприятиями, составила около 85% от объема рынка (207 тыс. машин), 37 тыс. грузовых автомобилей или 15% от объема рынка было импортировано. По сравнению с показателем 2005 года в 2006 году доля грузовых автомобилей, импортируемых в Россию, несколько возросла (на 3%) (см. рисунок 1.2.2). По мнению аналитиков компании «Информанализ», увеличение объемов импорта грузовых автомобилей грузоподъемностью менее 5 тонн на фоне некоторого (1-5% в год) сокращения объемов отечественного производства выступает одной из основных тенденций этого сегмента российского рынка грузовых автомобилей.

Наряду с увеличением импорта растет и экспорт российских грузовых автомобилей, однако на сегодняшний день объемы импорта существенно превышают объемы экспорта российских грузовиков.

Рисунок 1.2.2 - Доли машин отечественного и зарубежного производства на российском рынке грузовых автомобилей в 2005-2006 гг., %

Как отметил, в частности, начальник отдела промышленной политики в обрабатывающих отраслях Моспромэнерго России Виктор Семенов в докладе на конференции «Рынок грузовой автомобильной техники России и СНГ», проводимые в настоящее время российскими предприятиями модернизация производства и обновление модельного ряда вполне обеспечат удовлетворение перспективных потребностей рынка в грузовых автомобилях. Рост выпуска грузовых автомобилей в 2006 году отмечен на предприятиях: группа «ГАЗ» - на 7,6%, ОАО «КамАЗ» - 6,9%, ОАО «Автомобильный завод «Урал» - на 6,7%. Однако ОАО «ЗИЛ» и ОАО «ИЖ-Авто» в 2006 году несколько снизили объемы производства.

Основным конкурентным преимуществом отечественных грузовиков перед машинами зарубежного производства является более низкая цена. Однако по качеству отечественные модели зачастую уступают зарубежным. Как отмечают эксперты, ценовое преимущество грузовых автомобилей отечественного производства перед иномарками постепенно, но необратимо сокращается. Рыночные цены из месяц в месяц уверенно растут и их годовой индекс не опускается пока ниже 15% .

Лидером на российском рынке грузовых автомобилей является ОАО «КамАЗ», входящее в десятку крупнейших мировых производителей. В 2006 году по объему реализации «КамАЗу» принадлежало 38% российского рынка грузового транспорта. В текущем году ОАО «КамАЗ» планирует реализовать 34 тыс. грузовых автомобилей, в том числе 8,5 тыс. машин на экспорт. При выполнении намеченной задачи объем реализации в стоимостном выражении увеличится в 1,13 раза - до 38 млрд. рублей. По прогнозам, рентабельность производства в текущем году достигнет 5,5% .

Основным производителем грузовиков грузоподъемностью менее 5 тонн является группа «ГАЗ». В 2005 году доля автомобилей «ГАЗ» различных модификаций составила не менее 74% от общего объема отечественного производства грузовиков грузоподъемностью 1-3 тонны. Основная часть малотоннажных грузовых автомобилей отечественного производства (около 73%), где главенствует группа «ГАЗ», распределена в Центральном, Приволжском и Южном федеральных округах. В Северо-Западном, Сибирском и Дальневосточном федеральных округах серьезную конкуренцию продукции отечественного автопрома составляют машины зарубежного производства аналогичного класса

ОАО «Автомобильный завод «Урал» в 2006 году имел одни из наиболее высоких показателей роста среди предприятий автопрома СНГ. Предприятие тратит значительное количество сил и средств на запуск проекта дорожных грузовиков. На предприятии организовано серийное производство «дорожников», которое в ближайшей перспективе перейдет на главный конвейер. В соответствии с модульным принципом проектирования сформирован широкий ряд взаимозаменяемых узлов и агрегатов, дополнительного оборудования и опций.

ОАО «ЗиЛ», известный, в частности, недавно успешными грузовыми автомобилями «Бычок», находится в настоящее время в сложном положении. В 2005 году спрос на «Бычки» упал более чем в два раза. Проблемы ОАО «ЗиЛ» связаны как с убытками, которые терпит предприятие, так и с необходимостью выведения производственных мощностей за пределы МКАД. Однако ОАО «ЗиЛ» активно работает над улучшением технических характеристик своей техники. В частности, прорабатываются варианты по установке импортных двигателей Cummins, австрийский гидроманипуляторов Palfinger. Менеджмент «ЗиЛа» ведет переговоры с китайским предприятием Foton - речь идет о грузовиках малой и средней грузоподъемности, адаптированных к российским условиям эксплуатации

Зарубежные производители активно укрепляют свои позиции в России. Ряд российских предприятий сегодня осуществляет сборку зарубежных марок грузовых автомобилей. В частности, Таганрогский автомобильный завод производит сборку грузовиков Hyundai Porter; в первой половине 2006 года открыт завод «Яровит Моторс» (учредители - американская компания Elgin System и британская компания Trucks & Dumpers), где производятся грузовики GLOROS для эксплуатации в экстремальных дорожных и климатических условиях. Ожидается, что грузовики GLOROS займут на российском рынке нишу между отечественными большегрузами и карьерными машинами типа «БелАЗа». Совместное российско-итальянское предприятие «IVECO-УралАЗ» начало выпуск грузовых автомобилей с кабиной «ИВЕКО» нового поколения «Курсор».


Подобные документы

  • Общие сведения автомобильного рынка России. Анализ производства легковых и грузовых автомобилей на территории России. Совместные предприятия импортных и отечественных производителей. Автомобили импортного производства, основные импортеры России.

    практическая работа [1,0 M], добавлен 08.06.2010

  • Состояние автомобильного рынка Российской Федерации и мира за последние несколько лет. История автомобильного рынка, его структура и состав. Анализ данных по продаже автомобилей. Исследование автомобильного рынка ОАО "УАЗ", перспективы его развития.

    курсовая работа [78,5 K], добавлен 15.05.2015

  • Сравнительная динамика продаж легковых автомобилей в РФ. Анализ доли и прироста иностранных марок, участвующих в программе утилизации. Краткосрочная и долгосрочная модели этапов развития рынка автомобилей. Прогноз объема продаж легковых автомобилей.

    контрольная работа [7,4 M], добавлен 29.11.2014

  • Классификация и основные характеристики грузовых фронтов. Постановка задачи оптимизации технического оснащения и функционирования грузовых фронтов и методы ее решения. Алгоритм поиска оптимальных параметров технического оснащения грузовых фронтов.

    контрольная работа [143,5 K], добавлен 13.09.2015

  • Теоретические и методические основы рынка и его особенности на международном уровне. Понятие сегментирования рынка и характеристика его сегментов. Характеристика международного рынка легковых автомобилей. Особенности его двухуровневого сегментирования.

    дипломная работа [2,9 M], добавлен 15.01.2014

  • Теоретические основы маркетинговых исследований, их цели и основные методы. Состояние и специфика рынка автозаправочных станций, предпочтения потребителей, емкость и потенциал данного рынка. Обоснование целесообразности создания автозаправочной станции.

    дипломная работа [2,5 M], добавлен 05.12.2010

  • Основные принципы и методы определения рыночного сегмента. Кластерный анализ потребителей. Сегментирование потребителей промышленных рынков по методу "a priory". Самые популярные модели автомобилей в России. Особенности сегментации автомобильного рынка.

    курсовая работа [385,9 K], добавлен 11.11.2014

  • Исследование автомобильного рынка Южного Урала: определение емкости рынка, участников и их места. Анализ новых автомобилей предприятий на рынке Челябинска, объемов продаж отдельных дилеров. Обоснование методов исследования и анализ полученных результатов.

    курсовая работа [621,2 K], добавлен 09.08.2012

  • Динамика продаж легковых автомобилей в РФ. Модели для прогнозирования развития автомобильного рынка. Сценарии краткосрочного и долгосрочного прогнозов социально-экономического развития. Тенденции продаж по ценовым сегментам в рамках инерционного сценария.

    реферат [1,2 M], добавлен 03.12.2014

  • Методы прогнозирования конъюнктуры рынка: экстраполяция, экспертные оценки, математическое моделирование. Составление прогноза конъюнктуры рынка легковых автомобилей Самарской области. Определение соотношения спроса и предложения на товары данного вида.

    курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.01.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.