Размещено на http://www.allbest.ru/

13

Размещено на http://www.allbest.ru/

Новые виды рекламы в контексте информационного общества (на примере социальных сетей).

План:

I. Появление и развитие информационного общества: признаки и условия формирования

1. Информационное общество: история появления и характерные черты

2. Информационное общество в России: специфика и перспективы развития

3. Сеть Интернет как фактор формирования современного информационного общества. Российский сегмент сети Интернет

II. Новые виды рекламы в Интернет-пространстве и русскоязычном секторе сети Интернет

1. Различные классификации видов рекламы в Интернете

2. Новые площадки распространения рекламы в России: форумы, блоги, социальные сети

3. Социальные сети как одна из реалий современного российского общества

4. Виды и особенности рекламы в социальных сетях

I. Появление и развитие информационного общества: признаки и условия формирования

Информационное общество: история появления и характерные черты

Информационное общество - это современный этап развития цивилизации с доминирующей ролью знаний и информации, воздействием информационно-коммуникационных технологий на все сферы человеческой деятельности и общество в целом. Одним из основных механизмов формирования информационного общества является информатизация, которая представляет собой научно-технический, организационный и социально-экономический процесс создания оптимальных условий для удовлетворения информационных потребностей и реализации прав граждан, органов государственной власти, организаций, общественных объединений на основе формирования и использования информационных ресурсов с применением современных информационных технологий СМИ и информационное общество, жим доступа[Электронный ресурс],-Режим доступа: http://www.proza.ru/2007/05/11-46, свободный.

Сам термин «Информационное общество» появился в Японии. В 1969 году он стал основным в докладе специальной группы по научным, техническим и экономическим исследованиям, возглавляемой профессором Токийского технологического института Ю. Хаяши, созданной японским правительством для выработки перспектив развития экономики страны.

Японскому правительству были представлены отчёты «Японское информационное общество: темы и подходы» и «Контуры политики содействия информатизации японского общества», а в 1971 году -- «План информационного общества». Специалисты разъяснили, что термин характеризует общество, в котором действует высокая по качеству информация, а также есть все необходимые средства для ее хранения, распределения и использования. Информация распространяется по требованиям заинтересованных людей и организаций и выдается им в привычной для них форме. Стоимость пользования информационными услугами настолько невысока, что они доступны каждому. Но еще в 40-х годах австралийский экономист А. Кларк писал о перспективе общества информации и услуг, а в 50-х американский экономист Ф. Махлуп говорил о наступлении информационной экономики Возникновение идеологии информационного общества,[Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.nethistory.ru/biblio/1043171700.html,свободный.

Прежде, чем возник термин «информационное общество», ученые оперировали понятием «постиндустриальное общество».

Идея постиндустриального общества в западном мире была выдвинута в 60-е годы американским социологом Д. Беллом. В развернутом виде концепция постиндустриализма представлена в его книге "Наступление постиндустриального общества. Опыт социального прогноза", изданной в 1973 г. Д. Белл разделял всю историю человечества на три стадии - аграрную, индустриальную и постиндустриальную. Для постиндустриальной стадии характерен переход от производства вещей к производству услуг, причем услуг, связанных, прежде всего, со здравоохранением, образованием, исследованиями и управлением. Эта черта постиндустриального общества тесно связана с изменениями в распределении занятий: наблюдается рост интеллигенции и профессионалов. Если индустриальное общество есть организация машин и людей для производства вещей, то центральное место в постиндустриальном обществе, по Д. Беллу, занимает знание, и притом знание теоретическое. Он утверждал, что, несмотря на то, что знание необходимо для функционирования любого общества, отличительной чертой постиндустриального общества является характер знания - в данном случае теоретического. Оно предполагает первенство теории над эмпиризмом и кодификацию знаний в абстрактных системах символов Чернов А.А. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. - М.: «Дашков и К°», 2003,С.55.

Важнейшую составляющую процесса превращения теоретического знания в источник инноваций Д. Белл видел в возникновении наукоемких отраслей промышленности - таких, как химическая промышленность, вычислительная техника, электроника, оптика. Существенной характеристикой постиндустриального общества, считал Д. Белл, явится уже возникшая новая интеллектуальная технология, используемая в принятии управленческих решений. Интеллектуальная технология, в интерпретации Белла, предполагает использование алгоритмов как правил решения проблем взамен интуитивных суждений. Эти алгоритмы могут быть реализованы в автоматической машине, в компьютерной программе или в наборе инструкций, основанных на некоторых математических формулах. Выражение "информационное общество" у Белла - это новое название для постиндустриального общества, подчеркивающее не его положение в последовательности ступеней общественного развития - после индустриального общества, - а основу определения его социальной структуры - информацию. В белловской концепции информационного общества подчеркивается важность обеспечения доступа к необходимой информации индивидов и групп. В рамках идеологии информационного общества обозначились различные направления и тенденции, концентрирующие внимание на тех или иных сторонах существующих в обществе отношений по поводу информации и технико-технологических средств ее передачи, хранения и переработки.

Следовательно, теперь определяющую роль начинает играть не индустрия, а информация. Продуктивность нового общества определяется информационным сектором в большей мере, чем производственным сектором и сферой услуг Белл Д. Наступление постиндустриального общества. Опыт социального прогноза. - М .: Экзамен, 1973,С.259-265.

Влиятельнейшие социологические концепции, которые были выдвинуты в начальный период формирования идеологии информационного общества, подчеркивали ценность научного, теоретического знания и достоверной информации, прогнозировали возрастание их роли в обществе с развитием компьютерных и телекоммуникационных технологий. Впоследствии усиливаются тенденции, акцентирующие значение ненаучной информации и связывающие перспективы формирования информационного общества с «утратой научным дискурсом его привилегированного статуса». Наиболее показательной является позиция М. Постера - американского социолога, принадлежащего к французской интеллектуальной традиции структурализма и постструктурализма. С его точки зрения, адекватная социология электронно-опосредованных коммуникаций возможна только в том случае, если наука рассматривается как один из видов дискурса наравне с другими. Постер считает неправильным трактовать информацию как экономическую сущность и подводить теоретическую базу под распространение товарных отношений на информационную сферу. Автор подчеркивает, что легкость копирования и распространения информации разрушает правовую систему, устои которой были сформированы для защиты частной собственности на материальные вещи. В эпоху конвергенции вычислительной техники и техники средств связи невозможно адекватно понять социальные отношения, если не принимать во внимание изменений в структуре коммуникационного опыта.

Примечательно, что о возможностях информационного моделирования М. Постер писал в конце 80-х, когда Интернет не был еще повседневностью для миллионов людей. После этого новые культурные феномены, порождаемые стремительным развитием информационно-коммуникационных технологий, стали объектом внимания многих авторов Постер М, The Mode of Information: Poststructuralism and Social Context.-М.:Эксперимент, 1990,С.38.

У. Мартин Мартин У,Информационное общество.-М.:Прогресс, 1988, С.137-140 предпринял попытку выделить и сформулировать основные характеристики информационного общества по следующим критериям:

- Технологический: ключевым фактором здесь являются те информационные технологии, которые широко применяются в производстве, учреждениях, системе образования и в быту.

- Социальный: информация выступает в качестве важного стимулятора изменения качества жизни, формируется и утверждается «информационное сознание» при широком доступе к информации.

- Экономический: информация составляет ключевой фактор в экономике в качестве ресурса, услуг, товара, источника добавленной стоимости и занятости.

- Политический: свобода информации, ведущая к политическому процессу, который характеризуется растущим участием и консенсусом между различными классами и социальными слоями населения.

- Культурный: признание культурной ценности информации посредством содействия утверждению информационных ценностей в интересах развития отдельного индивида и общества в целом. При этом Мартин особо подчеркивает мысль о том, что коммуникация представляет собой «ключевой элемент информационного общества». Мартин отмечает, что, говоря об информационном обществе, его следует принимать не в буквальном смысле, а рассматривать как ориентир, тенденцию изменений в современном западном обществе. По Мартину информационное общество - это «общество, в котором качество жизни так же как перспективы социальных изменений и экономического развития в возрастающей степени зависят от информации и ее эксплуатации. В таком обществе стандарты жизни, формы труда и отдыха, система образования и рынок находятся под значительным влиянием достижений в сфере информации и знания» Мартин У, Информационное общество, 1988, С.167-220.

М. Кастельс в своей книге «Информационная эпоха: экономика, общество и культура» рассуждает о мировой культурной, социальной и экономической ситуации в период вхождения человечества в новую эпоху, которую сам автор называл «информациональной». Переход основан на революции в информационных технологиях, которая в 1970-х годах заложила фундамент для новой технологической системы, получившей распространение по всему миру. Одновременно с изменениями в материальной технологии революционные изменения претерпела социальная и экономическая структура: относительно жесткие и вертикальноориентированные институты замещаются гибкими и горизонтальноориентированными сетями, через которые осуществляется власть и обмен ресурсами. А.В. Лебедев указывает на то, что для М. Кастельса формирование международных деловых и культурных сетей и развитие информационной технологии -- явления неразрывно связанные и взаимозависимые. Все сферы жизни, начиная с геополитики крупных национальных государств и заканчивая повседневностью людей, меняются, оказываясь помещенными в информационное пространство и глобальные сети Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура,2000,С.59 Лебедев А.,2001, http://www.future.museum.ru/part01/010601.htm.

Революция в информационной технологии является "отправным пунктом в анализе сложностей становления новой экономики, общества и культуры". По мнению М. Кастельса, технология является ресурсным потенциалом развития общества, предоставляющим разные варианты социальных изменений. Общество при этом в значительной степени свободно в принятии решений о пути своего движения.

Согласно М. Кастельсу изобретение персонального компьютера и последующая массовизация пользователей не были жестко предопределены технологическими законами, появилась концентрация контроля за развитием компьютерной технологии крупными корпорациями (IBM) и правительства.

Пример истории компьютерной отрасли демонстрирует лишь частичную зависимость изменений в обществе от технологического развития, т.е. производства. Такое же важное место автор отводит опыту, рассматриваемому как воздействие человеческих субъектов на самих себя, через меняющееся соотношение между их биологическими и культурными идентичностями. «Опыт строится вокруг бесконечного поиска удовлетворения человеческих потребностей и желаний» Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культур.-М.:Прогресс,2000,С.89. Л.Е. Варакин, интерпретируя взгляды М. Кастельса, говорит, что, наряду с производством и опытом третьим важным фактором, влияющим на организацию человеческой деятельности, является власть, которая понимается М. Кастельсом в духе М. Вебера как навязывание воли одних субъектов другим с помощью символического или физического насилия. В обществе фактор производства, под которым подразумевается развитие компьютерных технологий, оказывает доминирующее влияние, как на отношения власти, так и на культуру Варакин Л, Глобальное информационное общество: Критерии развития и социально-экономические аспекты..-М.: АСТ,2001, С.43.

По мнению, М. Кастельса информация и обмен информацией сопровождали развитие цивилизации на протяжении всей истории человечества и имели критическую важность во всех обществах. В то же время зарождающееся «информациональное общество» строится таким образом, что «генерирование, обработка и передача информации стали фундаментальными источниками производительности и власти» Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура.-М.: Прогресс,2000,С.50-136.

Одной из ключевых черт информационального общества является сетевая логика его базовой структуры.

К тому же данное общество развивается на фоне ускоряющихся и противоречивых процессов глобализации, процессов, затрагивающих все точки земного шара, вовлекая или исключая из общего социального, символического и экономического обмена. Информационные технологии определяют картину настоящего и в еще большей мере будут определять картину будущего. В связи с этим М. Кастельс придает особое значение исследованию того, как развивались такие технологии в послевоенный период. В них М. Кастельс включает «совокупность технологий в микроэлектронике, создании вычислительной техники (машин и программного обеспечения), телекоммуникации/вещании и оптико-электронной промышленности» Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура.-М.: Прогресс,2000,С.50-136. Таким образом, ядро трансформаций, которые переживает современный мир, связано с технологиями обработки информации и коммуникацией. М. Кастельс предлагает социологическое описание и понимание основных моментов истории становления подобного рода технологий Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура.-М.: Прогресс,2000,С.50-136.

Технология коммуникаций и информации изменяется стремительно. Во-первых, Интернет создает новое публичное пространство, которое открывает большие возможности для глобального общения.

Второй момент, также общеизвестный, - это оцифровка или дигитализация, то есть перевод содержания средств массовой информации в цифровую форму. В результате общей единицей для всех средств массовой информации становится текст, обретающий новое цифровое измерение. Тем самым новая информационная среда начинает оказывать возрастающее влияние даже на сферу языка, в котором наряду с линейной выстраивается гипертекстуальная структура Засурский Я.Н. Информационное общество, интернет и новые средства массовой информации // Информационное общество. -- 2001. -- № 2. -- С. 24--27..

В мире происходит несколько важных процессов в обмене информацией. С одной стороны - это глобализация, то есть быстрый обмен информацией со всем миром.

С другой стороны, благодаря Интернету, возможно развитие малых местных структур: современные информационно-коммуникационные сети (социальные сети) дают возможность малым группам, в том числе и этническим, присутствовать в виртуальном пространстве, объединяя своих представителей вне зависимости от государственных границ и географических расстояний. При этом современные глобальные сети не только объединяют, но одновременно дают возможность для приватности и создания малых сетей и малых групп. И, наконец, третья особенность современного развития - это технологизм, особая роль новых технологий в развитии общества. Это отражается, скажем, сейчас в конкуренции Европы и Соединенных Штатов Америки в сфере того же Интернета: американцы развивают преимущественно Интернет, связанный с использованием традиционных проводных систем, хотя применяются и беспроводные технологии, европейский Интернет в основном пытается опираться на беспроводные технологии Чернов А.,Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. - М.: «Дашков и К°»,2003,С.53.

Если судить по работам западных ученых, развитие понятия «Информационное общество» прошло путь от интерпретации его как общества, в котором имеется в наличии высокая по качеству информация и средства для ее хранения и использования, до более широкого понимания понятия. Оно подразумевает социальные, географические, экономические, а также технологические характеристики и изменения во всех сферах общества под влиянием информационных технологий. К примеру, сетевая организация сообществ труда, оптико-электронная промышленность, восприятие информации как одного из ключевых действующих лиц в экономике.

Информационное общество в России: специфика и перспективы развития

Российские исследователи так же освещают тему развития информационного общества в целом и в России в частности.

По мнению А.И. Ракитова, общество считается информационным, если:

- любой индивид, группа лиц, предприятие или организация в любой точке страны и в любое время могут получить за соответствующую плату или бесплатно на основе автоматизированного доступа и систем связи любую информацию и знания, необходимые для их жизнедеятельности и решения личных и социально значимых задач;

- в обществе производится, функционирует и доступна любому индивиду, группе или организации современная информационная технология;

- имеются развитые инфраструктуры, обеспечивающие создание национальных информационных ресурсов в объеме, необходимом для поддержания постоянно убыстряющегося научно-технологического и социально-исторического прогресса;

- происходит процесс ускоренной автоматизации и роботизации всех сфер и отраслей производства и управления;

- происходят радикальные изменения социальных структур, следствием которых оказывается расширение сферы информационной деятельности услуг Ракитов А, Будущее России - общество высоких технологий [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/f10e2c340d8d692ac32576250042907e,свободный.

Если говорить о связи информационного общества и средств массовой информации, следует сказать, что проблема информационного общества стала в последние десятилетия одной из важнейших. Любой лидер, действующий в современной стране, считает своим долгом говорить, прежде всего, о развитии информационных технологий и информационного общества.

Европейский Союз, который имеет специальной комиссариат по вопросам информационного общества, разработал в середине девяностых годов концепцию новой экономической революции, в которой утверждается, что Европа может развиваться только в условиях нового электронного экономического пространства Е. Вартанова, Медиаэкономика в информационном обществе.[Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/ba10d583b969e011c325719400318d49,свободный.

Можно с уверенностью сказать, что в те же девяностые Российская информационная сфера пребывала в кризисе, и говорить об информационном обществе можно было только исходя из этого факта.

Профессор И.С. Мелюхин утверждал, что «…любые рассуждения о построении информационного общества в России необходимо начинать с анализа кризисной ситуации в отечественной информационной сфере, неразрывно связанной с общим спадом деловой активности» Мелюхин И, Концепция "Информационного общества" и кризис,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/dc6c95b3b80c776cc3256967002d1b8a,свободный. И.С. Мелюхин говорил также о трансформациях в массовом сознании, и о том, что наибольшее воздействие на этот процесс оказывают электронные СМИ, к которым примыкает и Интернет. Конвергенция информационных и телекоммуникационных технологий объективно требовала продолжения ряда «телефон-телевизор-компьютер» следующим концептуальным продуктом, который сочетал бы в себе возможности всех трех, был бы тем устройством, через которое будет осуществляться выход в информационные магистрали будущего Мелюхин И, Концепция "Информационного общества" и кризис,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/dc6c95b3b80c776cc3256967002d1b8a,свободный. Такие устройства со временем появились. Сейчас повсеместно используются так называемые «гаджеты», которые сочетают в себе не только «телефон-телевизор-компьютер», но и плеер, радио, навигатор и т.п. Для большинства людей проблема выбора информационных продуктов и услуг, как считает ученый, обременительна, т.к. они привыкли быть потребителями. Поэтому технические возможности, допустим, 50-ти канального телевещания, наталкиваются иногда на спросовые ограничения.

Помимо этого, в мировом медиабизнесе идут процессы концентрации капиталов и организационных слияний, и это приводит к доминированию на глобальных рынках медиапродукции нескольких информационных империй, определяющих, что смотреть и слушать всему человечеству. И.С. Мелюхин утверждал: «Законы экономики, политики, социальной психологии вносят свои существенные коррективы в первоначальное видение информационного общества как “технотронного” общества. То, что технически реализуемо -- далеко не всегда экономически выполнимо, социально приемлемо и политически оправдано.

информационный общество реклама социальный сеть

Эту особенность необходимо иметь в виду при разработке концепции построения информационного общества в России» Мелюхин И, Концепция "Информационного общества" и кризис,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/dc6c95b3b80c776cc3256967002d1b8a,свободный.

Я.Н. Засурский, говоря о взаимоотношениях информационного общества и новых средств массовой информации, обращает внимание на три основных аспекта.

1. Возможности средств массовой информации на современном этапе развития информационно-коммуникационных технологий и Интернета.

2. Традиционные средства массовой информации в условиях «интернетизации».

3. Новые масс-медиа или новые средства массовой информации.

Говоря о развитии современного общества в России, следует заметить, что в деятельности органов власти по разработке и реализации государственной политики в области развития информационного общества в России можно выделить несколько этапов. На первом (1991--1994 гг.) формировались основы в сфере информатизации. Второй этап (1994--1998 гг.) характеризовался сменой приоритетов от информатизации к выработке информационной политики. Третий этап, который длится и поныне, -- этап формирования политики в сфере построения информационного общества. В 2002 году Правительством РФ была принята ФЦП «Электронная Россия 2002--2010 гг.», которая дала мощный толчок развитию информационного общества в российских регионах.

Особая роль в обучении компьютерной грамотности и освоении новейших информационных технологий отводится информатике, которая с 1985 года изучается во всех средних школах страны и с 1991 года во всех высших учебных заведениях России. С 2007 года все средние школы России подключены к глобальной сети Интернет и оснащены базовыми пакетами программ по освоению компьютерной грамотности и новейших информационных технологий, используя проприетарное и открытое программное обеспечение. В рамках Приоритетного национального проекта «Образование» осуществляется внедрение открытого отечественного программного обеспечения и организация компьютерно-правового ликбеза в вузах и школах Российская Газета,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.rg.ru/gazeta/rg/2008/11/21.html,свободный.

О.Н. Вершинская и Т.В. Ершова в 2002 году писали о том, что в России после перестройки вплоть до 2000 г., до подписания Окинавской хартии глобального информационного общества, проблематика информационного общества не была популярной ни в политическом, ни в экономическом, ни в социологическом дискурсах.

В России только с начала 2001 года начали разворачиваться серьезные дискуссии по поводу того, что такое информационное общество. Появилась насущная необходимость не только осознания глобальных трансформаций, происходящих в связи с распространением ИКТ в российской социально-экономической и политической среде, но и принятия срочных мер, направленных на включение России в глобальное информационное общество. Менее развитые российские регионы и наименее обеспеченные слои населения все более оттесняются на обочину из-за невозможности полноценного доступа к информации и знанию для достижения большего благосостояния. В связи с тем, что значительная часть общества в этих регионах не ощущает на себе положительного воздействия информационной революции, там появляется негативное отношение ко всему, что с нею связано, и развитие тормозится.

Выпасть из развития глобального информационного общества для России означает оказаться на обочине истории. Возможность использовать силу знаний для ликвидации бедности и улучшения качества жизни -- вызов, который бросает России глобальное информационное общество Вершинская О., Ершова Т., Коллективный разум как необходимое условие принятия стратегических решений в информационном обществе,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/EF738F7844D531D4C3256D5700409C93,свободный.

Переход к информационному обществу не приводит к каким-либо переменам в социальных благах, остается расслоение населения на более обеспеченных и менее обеспеченных, в различной мере способных воспользоваться плодами информатизации. Сфера информационных услуг дифференцируется, и ряд наиболее важных услуг по своей стоимости становится выше возможностей среднего члена общества.

Проблема равного доступа к информации возникает не только внутри одной страны, но проявляется (например, в обмене информацией, полученной из космоса) на межгосударственном уровне. Создание и владение большими банками данных о различных отраслях промышленности и сельского хозяйства, о потенциальных продавцах и покупателях - уже сейчас главное богатство многих бирж, брокерских контор и других организаций, занятых перераспределением товаров Чернов А.,Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы.-М.: «Дашков и Ко»,2003,С146.

Продолжает тему неравных возможностей использования информационных ресурсов В.М. Бондаренко. Она утверждает: «Между тем прогресс науки и техники продолжается, и на повестку дня встал вопрос не просто о построении информационного общества, а о создании Электронного государства XXI века» Бондаренко В., Информационное общество и долгосрочная перспектива развития России,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/dff59fb121a8e9f5c325757700463c36, свободный. Но существуют социальные, экономические, политические, организационные, научно-технологические различия, которые не могут позволить разным странам, регионам, муниципальным образованиям и разным людям в одинаковой степени пользоваться возможностями цифровых технологий.

Существующая модель развития человеческого сообщества в целом и России в частности (при всех произошедших за этот период ее трансформациях) входит в противоречие с достижениями науки и техники Бондаренко В., Информационное общество и долгосрочная перспектива развития России,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/dff59fb121a8e9f5c325757700463c36, свободный.

Трансформации, произошедшие в России за последние годы, повлияли на развитие страны, и постепенно намечается выход из переходного периода, о котором писал в своей работе О.В. Сюнторенко.

Он говорил о том, что в силу целого ряда причин переходного периода социально-экономических преобразований уровень информационного обеспечения науки и образования в России к 2000 году был на один - два порядка ниже, чем в развитых странах. Вследствие жестких финансовых ограничений был резко снижен уровень комплектования даже ведущих библиотек и информационных центров как отечественными, так и зарубежными научно-техническими периодическими изданиями Сюнторенко О., Состояние и основные задачи развития научного информационного сообщества в России,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/fe3dadcc08124b08c3256a330032b078,свободный. Но начиная с 2000 года реализовывался ряд комплексных программ, таких как Государственная научно-техническая программа "Федеральный информационный фонд"; межведомственная программа "Создание национальной сети компьютерных телекоммуникаций для науки и высшей школы"; пилотная межведомственная программа "Российские электронные библиотеки" (РФФИ и РФТР Миннауки РФ).

В рамках этих программ и проектов осуществлялось: создание регионально-ориентированной инфраструктуры для генерации, поиска, предоставления и распространения информации, которая позволила существенно приблизиться к мировому уровню информационного обслуживания; развитие транспортной среды, общей для науки, образования, культуры и медицины; построение на этой основе предметно-ориентированных логических сетей.

В.М. Бондаренко соглашается с тем, что развитие информационного общества и экономики в России происходит быстрыми темпами. Она связывает эти два понятия между собой и указывает на взаимосвязь между ними: «При сегодняшних скоростях изменения экономической реальности, чтобы обеспечить эффективное использование государственных бюджетных вложений и не допустить дальнейшего разгула инфляции, уже недостаточно связывать их только с реальным ростом производительности труда.

…Эффективным средством устранения диспропорций и десинхронизации всех процессов во времени производства и обращения товаров и денег… призваны быть информационно-коммуникационные технологии (ИКТ). Но это при условии, если ИКТ рассматриваются как суперсовременное средство коммуникации между людьми, …позволяющее при сегодняшних скоростях производства и потребления в реальном времени, в режиме «on-line» согласовывать их интересы» Бондаренко В., Информационное общество и долгосрочная перспектива развития России, , [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/dff59fb121a8e9f5c325757700463c36, свободный.

Также о связи экономики и информационного общества в России рассуждает Ю.В. Грум-Гржимайло. Он говорит, что с развитием экономики информационного общества связано снижение цен на технику, информационные услуги, что определяет уровень их массовой доступности. На примере информационной техники (компьютеров и комплектующих) хорошо видна тенденция общего снижения цен при сохранении высоких цен на «новинки» примерно в течение первого года выпуска. Сформировалась представительная ниша бюджетной техники и комплектующих. То же самое наблюдается и по сотовым телефонам, телевизорам, другим видам техники - вокруг бюджетных решений производители развертывают серьезную рыночную войну. Он прогнозирует, что для экономики информационного общества в России будет характерно влияние, оказываемое на традиционные составляющие, в частности на характер роста рынков. Эта экономика характеризуется активной модернизацией и ростом качества товаров и услуг, поскольку стоимость предложений с течением времени падает, и, чтобы оправдать затраты, важно увеличивать масштабы распространения, а не продажную цену. Распространение интеллектуальных и информационных продуктов связано с политикой стандарта бесплатного распространения ценного для потребителя базового продукта и платного распространения различных дополнений и сервисного обслуживания в последующем Грум-Гржимайло Ю., Экономика информационного общества: иллюзии и реальность, [Электронный ресурс].-режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/0d2e8d1d2fafd3c2c325771b003df99b,свободный.

Таким образом, основываясь на анализе развития информационного общества в России различными учеными в течение последних 20 лет, можно сделать выводы:

- развитие информационного общества в России долгое время тормозили кризисы в экономике и развитии информационных технологий;

- деятельность органов власти по разработке государственной политики в области развития информации в России прошла несколько этапов: от формирования основ в сфере информатизации до непосредственного создания системы информационного общества;

- на формирование информационного общества в России влияет экономическое и социальное неравенство, которое повсеместно наблюдается в стране;

- существуют разные возможности доступа к информации и информационным каналам, особенно между центром (Москва, Санкт-Петербург) и периферией, хотя ситуация начинает улучшаться, благодаря ряду программ правительства Российской Федерации и обеспечению электронными ресурсами российских регионов.

- многие ученые говорят об окончании переходного периода и росте качества и количества товаров и услуг, а также о географическом расширении их распределения, что постепенно должно привести к преодолению неравного доступа к информации.

Сеть Интернет как фактор формирования современного информационного общества. Российский сегмент сети Интернет

Интернет - это коллективно управляемое, глобально распространенное собрание компьютерных сетей, по которым происходит обмен информацией в соответствии с определенными правилами. Он возник в 1980 году в Америке в качестве правительственного проекта, который обеспечивал коммуникации в случае ядерной угрозы.

Всемирная сеть (World Wide Web) - наиболее волнующая и революционная часть Интернета - была разработана в 1989 году физиком Тимом Бернерсом - Ли; он ставил перед собой задачу расширить направления использования Интернета Сайтел Ф., Современные Паблик Рилейшнз.-М.:прогресс, 2002,С.340-371 . Всемирная сеть - это собрание миллионов компьютеров, подключенных к Интернету и содержащих информацию в едином формате - HTML или на языке гипертекста. Объединяя мультимедийные системы, Всемирная сеть стала самым мощным инструментом киберпространства. При низкой стоимости услуг (часто это только фиксированная ежемесячная плата за используемые линии или телефон) пользователи могут получить доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам. Интернет играет огромную роль в повседневной жизни людей, то, как они делают покупки, развлекаются, ведут бизнес и общаются друг с другом. В 1990-е годы Интернет объединил в себе большинство существовавших тогда сетей. Объединение выглядело привлекательным благодаря отсутствию единого руководства, а также благодаря открытости технических стандартов Интернета, что делало сети независимыми от бизнеса и конкретных компаний Сайтел Ф., Современные Паблик Рилейшнз.-М.:прогресс, 2002,С.340-371. К 1997 году в Интернете насчитывалось уже около 10 млн. компьютеров, было зарегистрировано более 1 млн. доменных имён.

В 1999 году сфера Интернет выросла на 68%, превысила полтриллиона долларов, и темпы роста Интернета превышают темпы роста экономики развитых стран. Интернет стал очень популярным средством для обмена информацией. Преобладающим языком Интернета является английский язык. Вторым по популярности является китайский язык, а третьим -- испанский. Русский язык занимает 9-ое место.

Интернет представляет собой виртуальную лабораторию по применению рекламных методов для продвижения продукта. Плюсом здесь является то, что покупатели и потенциальные клиенты могут получить быстрый и полный доступ к информации, минус - в том, что здесь конкуренция ведется с сотнями тысяч компаний за внимание посетителей.

Е.А. Путилова, обобщая влияние сети Интернет на современное общество, замечает, что распространение Интернет-технологий на все сферы жизнедеятельности индивидов и социальных групп становится одним из определяющих факторов социально-экономического развития общества, а также развитии Интернет-сообществ и становлении сетевой экономики и развитии электронной коммерции. Она приходит к выводу: «Сеть Интернет является средством многократного увеличения возможности и скорости осуществления коммуникаций, решающих главную проблему информационного общества, заключающуюся в генерации, обработке, передаче постоянного потока и огромного массива информации, которая становится главным общественным ресурсом. В условиях становления информационного общества сеть Интернет выполняет функцию интеграции человечества через вытеснение непосредственного человеческого общения искусственными формами социальной коммуникации, приводящими к изменению повседневного взаимодействия индивидов и социальных групп, опосредованное общение которых осуществляется посредством сети Интернет» 31Путилова Е. А. Интернет как фактор формирования информационного общества,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.ecsocman.edu.ru/data/697/121/1231/Putilova.pdf,свободный.

Согласно словам Мартина Рида, издателя иллюстрированного журнала Mind Your Own Business («Занимайся своим собственным делом»), число пользователей Интернета удваивается каждые сто дней Джефкинс Ф., Реклама.-М. Профиздат, 2008,С.250-257. Потенциал этого роста для маркетинга, коммерции и торговли признается всеми, кто связан с рекламой и рынком. Особенно это верно для сферы работы с рядовым потребителем, для деловой рекламы (то есть рекламы промышленных и деловых товаров и услуг, рассчитанной на представителей делового мира), для производства, индустрии услуг и коммуникаций. Многие известные организации, занимающиеся маркетингом, уже давно используют on-line рекламу. Для них реклама в Интернете - неотъемлемая часть их делового портфеля, посвященная продвижению товаров и стимуляции сбыта. Будучи средством размещения рекламы, Интернет так же способен к росту, как и любое другое СМИ. Его динамичная экспансия в период с 1993 по 1999 гг. побудила деятелей маркетинга, рекламодателей и их агентства начать его разрабатывать. В отличие от других средств коммуникации Интернет с равным успехом способен доходить и до массового рынка, и до составляющих его индивидуальных потребителей. У него огромные возможности для того, чтобы сводить вместе продавцов и покупателей во всемирном масштабе. Более того, реклама on-line отличается от любой другой рекламы важной особенностью - она позволяет заказчикам и потребителям взаимодействовать с рекламным сообщением напрямую и в режиме реального времени Джефкинс Ф., Реклама.-М. Профиздат, 2008,С.250-257.

Если говорить о российском сегменте сети Интернет, то самое главное, что обращает на себя внимание - это расслоение его пользователей. Ученые говорят о «цифровом расслоении общества» (digital divide).

Коротко говоря, цифровое расслоение - это деление граждан на две категории в зависимости от того, доступны им современные средства обработки и передачи информации по телефону и Интернету или нет. Подразумевается, что подобные средства гарантируют населению блага цифровой экономики. Последнюю можно считать синонимом сетевой экономики, киберпространства, информационного общества. В целом, проблема цифрового расслоения в России оказывается вне поля зрения властей, тогда как цифровое расслоение может служить показателем расслоения социального. Российская аудитория Интернета составляла в начале двухтысячных 3,1 млн. человек. Из нее 2,8 млн. проживало в крупных и средних городах России (расслоение по признаку город - деревня). Расслоение отмечалось и среди жителей разных по размеру городов. Около 57% опрошенных пользователей Интернета проживало в городах с населением более миллиона человек; 13% - в городах с числом жителей от 500 тыс. до 1 млн.; 10% - в городах с населением от 300 до 500 тыс.; 12% - от 100 до 300 тыс. и лишь 8% - в городах и поселках с населением менее 100 тыс. человек.

По сведениям экспертов исследовательской группы TNS, в 2010 году число пользователей Интернета выросло на 14% и составило 59% россиян Штрик А., Цифровое расслоение общества[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.pcweek.ru/themes/detail.php?ID=56143,свободный. Телевидение по-прежнему является лидирующим источником информации для большинства, но аналитики ожидают перелома в информационной среде -- переход от локальных и однонаправленных СМИ к комплексной медиасреде.

В 2010 году число пользователей сети Интернет увеличилось на 14% по сравнению с прошлым годом, причем важным является то, что за последний год аудитория Интернета в столице оставалась стабильной, рост составил только 4%, в то время как в целом в России интернет-аудитория увеличилась на 14%, то есть рост осуществляется в основном за счет регионов. Наблюдается тенденции некоторого «выравнивания» и постепенного ухода от цифрового расслоения вместе с увеличением пользовательской аудитории за счет регионов России Газета РБК-daily, [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/,свободный. В марте 2011 года Фонд «Общественное Мнение» опубликовал данные своего последнего исследования «Интернет в России» База данных, [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://bd.fom.ru/map/bntergum07/internet,свободный, в котором говорится, что в РФ количество Интернет пользователей среди взрослого населения составляет на данный момент 43% (50 миллионов человек). Из этого количества трое из каждых 10 пользователей - представители так называемой активной аудитории, члены которой входят в Сеть хотя бы один раз в сутки.

Таким образом, средний рост Интернет-аудитории из расчета среднего поквартального значения (месячная, недельная, суточная аудитория) составил за 2010 год 4%, 5%, 8% соответственно. Эксперты из ФОМ полагают, что темпы роста количества Интернет-пользователей будут снижаться, но средний показатель роста за квартал должен находиться в промежутке от 2 до 4 процентов База данных, [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://bd.fom.ru/map/bntergum07/internet,свободный.

Можно прийти к выводу, что за последние несколько лет наблюдался резкий скачок пользовательской аудитории сети Интернет в России, российский сегмент «Всемирной паутины» увеличивался с огромной скоростью, несмотря на то, что началось это развитие с некоторым опозданием, в сравнении с западными странами. Но неравенство возможностей доступа к Сети начинает постепенно сглаживаться за счет распространения Интернета в регионах страны.

Анализируя масштабы распространения и скорость развития Интернета в России, можно сделать вывод о том, что существует огромный потенциал для коммерческого использования сети Интернет, в частности, для размещения рекламы. Т. Минькова, анализируя в 2009 году перспективы развития рекламы в Интернете, писала о том, что Интернет-реклама со временем, несомненно, «обгонит» другие виды рекламы. «Наружную рекламу - безусловно.

Хотя бы в силу того, что количество площадей для ее размещения ограничено, а в Интернете таких лимитов нет» Минькова Т., Интервью,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://wwworld.ru/s.php/939.htm,свободный. Уже в 2009 году сеть Интернет занимала по отношению рекламодателей и вниманию, уделяемому этому носителю, второе место. К 2011 году внимание рекламодателей все больше сосредотачивается на Интернет-пространстве и показатели, по прогнозам аналитиков, будут только расти.

Новые виды рекламы в Интернет-пространстве и русскоязычном секторе сети Интернет

1. Различные классификации видов рекламы в Интернете

Реклама в Интернете решает разные задачи, стоящие перед современной компанией: увеличение объемов продаж, повышение узнаваемости бренда компании или продукта в Интернете, поиск новых рынков сбыта продукции, привлечение новых клиентов и партнёров, увеличение посещаемости сайта компании и т.д. Множественность целей и задач рекламы в Интернете порождает разнообразие ее видов, которые можно систематизировать различными способами merzlyy, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://educit.ru/page/interbiz12.html,свобоодный.

Фрэнк Джефкинс выделяет пять традиционных типов рекламы on-line:

Реклама в Сети. Воздействие этого носителя напоминает воздействие телевидения: цвет, движение, звук, графика, анимация. Есть возможность загрузить материалы рекламодателя в компьютер и распечатать их. Таким образом, рекламодатель имеет возможность предлагать потребителям свою продукцию и услуги по всему миру, принимать заказы и получать за них плату.

Частные рекламные объявления. Рекламодатель покупает у владельца сайта место для своего объявления. Здесь важной информацией являются сведения о посещаемости сайта, так как от этого напрямую зависит выгодность вложения денег в данный вид рекламы.

Рекламные баннеры. Баннер - это полоска рекламного материала на web-странице, обычно расположенная вверху или внизу ее. Эта страница может быть домашней (home page) страницей сайта, принадлежащего рекламодателю, либо той, на которой бывает много посетителей.

Главная функция баннера - перенаправлять посетителей на тот сайт, на котором можно найти больше информации.

Реклама, использующая E-mail. Прежде всего, это приемы так называемого «прямого проталкивания» (push techniques), самый простой из которых - обычная электронная почта. В этом случае электронные рекламные сообщения направляются непосредственно на почтовый ящик пользователя, не дожидаясь, пока он войдет в Сеть. Пользователь получает сообщение независимо от того, нужно оно ему или нет.

E-mail новости и некоторые виды форумов. Другой путь к аудитории - выступить спонсором дискуссионной группы. Рекламодатель может сделать это, оплатив программное обеспечение сайта и бесплатный доступ пользователя к нему. За это он получает преимущество - доступ к точно определенной целевой аудитории. Участники - это по большей части те, кто сознательно решил записаться в данную конкретную дискуссионную группу. Такой вклад средств обычно довольно выгоден для рекламодателя, а участие в группе ценно для пользователя Джефкинс Ф.,Реклама.-М.: Профиздат, 2008,С.260-272.

Основные виды Интернет-рекламы классифицируют следующим образом: по широте охвата, по типу рекламной площадки и способу размещения на ней, по форме представления рекламной информации. В зависимости от широты охвата целевой аудитории и типа носителя различают следующие виды рекламы в Интернете:

- Медийная реклама - реклама, размещаемая на "широкую" аудиторию (подходит для брэндинга, укрепления имиджа, повышения узнаваемости марки);

- Контекстная реклама - реклама, направленная на конкретного пользователя (идеальное решение при стимулировании сбыта);

- Медийно-контекстная реклама - позволяет донести идеи бренда компании до тематически селектированной аудитории (нишевой брэндинг). Наиболее показательной является классификация по типам рекламных носителей.

Рекламное сообщение, которое рекламодатель хочет донести до потенциальных клиентов, может быть оформлено различным образом. В Интернет-рекламе используются следующие основные рекламные носители:

· баннеры (традиционные и rich-media);

· текстовые блоки;

· рекламные заставки;

· ссылки из контента;

· плавающие баннеры;

· Pop-up и Pop-under окна;

· promotion-страницы;

· вирусный маркетинг

· партизанский маркетинг Samouchka, [Электронный ресурс].-Режим доступа,http://www.adriver.ru/manage/formats/popunder/,свободный.

Как правило, баннер -- это прямоугольное графическое изображение, хотя встречаются баннеры и иной формы. Обычно баннер размещается на странице сайта - рекламной площадки или в письме, которое рассылается по электронной почте. Гиперссылка с него ведет на сайт рекламодателя. В зависимости от применяемой технологии баннеры можно разделить на две основные группы: традиционные и rich-media. Традиционные баннеры. Баннеры этого вида представляют собой графические изображения в формате GIF или JPG. Баннер может быть статичным (содержать простое изображение) или анимированным (содержать движущиеся элементы).

Эффект движения достигается быстрой последовательной сменой нескольких изображений на баннере.

Применение анимации позволяет привлечь внимание пользователя к баннеру, что повышает его эффективность как рекламного носителя.

Текстовый блок как рекламный носитель представляет собой отформатированный определенным образом текст, содержащий рекламное обращение. Как и баннер, текстовый блок размещается на сайте рекламодателя или в электронном письме и имеет гиперссылку на сайт рекламодателя.

Рекламная заставка (джингл) представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной пропевкой. Бомльшая часть джинглов носит идентификационный характер, то есть позиционирует товар в эфирном пространстве.

Ссылки из контента. Этот рекламный носитель имеет смысл выделить специально, поскольку, в отличие от рассмотренных выше, он не может существовать отдельно от контента рекламной площадки. Многие сайты размещают на своих страницах аналитические статьи и обзоры, посвященные различным темам. В качестве примеров в этих статьях могут приводиться самые разные сайты и интернет-компании. Рекламодателю может быть предложено размещение в статье более подробной информации о его проекте и ссылки на его сайт Баннеры, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://ViPro.ru,свободный.

Баннеры, как таковые, а также текстовый блок, ссылки из контента и рекламная заставка -- это традиционные виды рекламы в сети Интернет. К новым же ее видам можно отнести, например, Rich-media баннеры, Pop-up и Pop-under, а также вирусный и партизанский маркетинг в сети.

Rich-media баннеры - это новое поколение баннеров. При их создании упор делается на технологии Flash, Java и др. В отличие от традиционных баннеров, основанных на растровой (точечной) графике, Flash-баннеры используют векторную графику (области различного цвета и динамика их изменения задаются математически. Это позволяет создавать качественные анимационные эффекты, сохраняя размер файла относительно небольшим, что для баннера очень важно.