Новые виды рекламы в контексте информационного общества (на примере социальных сетей)

Еще одним существенным шагом вперед по сравнению с традиционными баннерами является возможность работы пользователя с rich-media, как с мини-сайтом Баннеры, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://ViPro.ru,свободный.

Pop-up - реклама особого рода, это отдельное окно браузера, открывающееся поверх сайта, на который зашёл посетитель, и содержащее рекламу стороннего рекламодателя или последние новости ресурса, информацию о подписке и т.п. При посещении сайта пользователь видит всплывающий Попапбаннер, владелец ресурса получает вознаграждение за каждый клик по кнопке «Закрыть» либо за клик по самому баннеру. Pop-up реклама до тех пор будет находиться на экране, пока посетитель не закроет её или не пройдёт по ссылке Netstorm, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://netstorm.com.ua/index.php?id=24, свободный.

Pop-Under - баннер, открывающийся в новом окне под страницей сайта (другое название backscreen).

Этот вид баннеров характеризуется высокими показателями эффективности рекламной кампании Adriver, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.adriver.ru/manage/formats/popunder/, свободный.

Вирусный маркетинг. Если рекламодатель продвигает инновационный и массовый продукт (абсолютно новая для потребителей вещь или услуга), то ему нужно донести информацию о ней до миллионов.

Часто, например, снимается провокативный ролик (вечные темы: юмор, секс, насилие - можно все вместе). Задача ролика - вызвать своим содержанием желание переслать его друзьям. Причем, успешным условно можно считать ролик, который скачали или посмотрели более миллиона человек. Порядок стоимости изготовления такого эксклюзива - около 100 000 $. После готовности ролика выполняется так называемый "посев" - он выкладывается на наиболее популярных для массовой аудитории сайтах.

Социальный или партизанский маркетинг. Это более доступный по цене, но менее массовый по аудитории, продукт. Если потребители товара или услуги зарегистрированы на вполне конкретных форумах, можно нанять несколько десятков-сотен-тысяч «партизан» и с помощью мощного сценария попросить их аккуратно привлечь в сети внимание к продукту. Первый партизан спросит: "Подскажите, где недорого купить итальянскую мебель фабрики ХХХ?". Второй партизан ответит: "В компании УУУ, сам там брал". А третий добавит: "Там такая удобная парковка". Все остальные 100 или 1000 участников форума прочитают этот пост и не будут даже догадываться о том, что это реклама Баннеры, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.vipro.ru/promotion/virus/, свободный.

Вирусный и партизанский маркетинг часто применяют во время продвижения товара на форумах и блогах. Выбор рекламных носителей и их форматов зависит от целей рекламной кампании, технических возможностей рекламодателя, выбранных им рекламных площадок и ряда других факторов.

В качестве среды распространения рекламы используются форумы, блоги, социальные сети, сервисы закладок, сервисы вопросов и ответов и т.д Как использовать социальные сети для продвижения своего бизнеса, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.cfin.ru/press/kom-dir/2010-11/19.shtml, свободоный.

Таким образом, можно сделать вывод, что к новым видам Интернет-рекламы можно отнести, во-первых, Rich-media баннеры как новое поколение баннеров.

Так же актуальными видами on-line рекламы являются Pop-up и Pop-under окна. Но в последнее время материалы откровенно рекламного характера начинают раздражать пользователей сети Интернет. Поэтому рекламодатели все чаще прибегают к вирусному и партизанскому маркетингу. Реклама, которая выглядит как простой обмен информацией или видеоролик привлекает все больше внимания бизнес-сообщества.

2. Новые площадки распространения рекламы в России: форумы, блоги, социальные сети

Изначально в сети Интернет пользователи общались посредством электронной почты и чатов. Эти способы общения наиболее традиционные и появились довольно давно. Электронная почта была придумана в 1971 году и стала необычайно популярна ввиду своего удобства. В 1980-x появилась система Freelancing' Round table, которая позволяла общаться между собой тысячам терминалам одной системы. Однако по-настоящему популярным стал разработанный в 1988 году протокол, названный Internet Relay Chat (IRC), что примерно можно перевести как ретранслируемый интернет-разговор. В это же время появилось и распространилось само понятие «чат» XBB,[Электронный ресурс].-Режим доступа:http://xbb.uz/soft/Chto_takoe_chat, свободный.

Впоследствии стали возникать новые, более удобные средства общения «по интересам» - гостевые книги, форумы и блоги. С их развитием, стали возникать социальные сети, в которых между пользователями присутствуют явные связи: одна школа, один город и т.д.

Зарабатывать деньги на Интернет-рекламе можно с помощью форумов. Они появились в сети раньше других «средств общения по интересам» - в 1995 году.

Но развились в полноценные ресурсы к началу двухтысячных What is an "Internet forum" - интервью,[Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.videojug.com/expertanswer/internet-communities-and-forums-2/what-is-an-internet-forum, свободный. Форум - это сайт, на котором идет обсуждение на самые различные темы. Большинство форумов тематические, например, женские, автомобильные и т.п.

Форум предлагает набор разделов для обсуждения. Работа форума заключается в создании пользователями тем в разделах и последующим обсуждением внутри этих тем. Отдельно взятая тема, по сути, представляет собой тематическую гостевую книгу.

Распространённая иерархия веб-форума: Разделы > темы > сообщения Каталог форумов,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.allfo.ru/stat/1_stat.html,свободный.

На форумах может применяться чрезвычайно гибкое разграничение доступа к сообщениям. Так, иногда чтение и создание новых сообщений доступны любым случайным посетителям (гостям), на других необходима предварительная регистрация (наиболее распространённый вариант) -- те и другие форумы называют открытыми. Применяется и смешанный вариант -- когда отдельные темы могут быть доступны на запись всем посетителям, а другие -- только зарегистрированным участникам. Кроме открытых, существуют закрытые форумы, доступ к которым определяется персонально для каждого участника администраторами. На практике также нередко встречается вариант, когда некоторые разделы общедоступны, а остальная часть доступна только узкому кругу участников Википедия, [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Веб-форум,свободный.

Площадка форумов удобна для рекламы, поскольку, во-первых, хорошо раскрученный форум ежедневно посещает множество людей. Важно также то, что посетители интересуются определенной тематикой, а это значит, что перед рекламодателем находится целевая группа. К тому же многие форумы индексируются поисковыми системами. Таким образом, чем больше компания имеет позитивных упоминаний на форумах, тем больше этих упоминаний высветится в результатах, выдаваемых поисковиками. Но при создании рекламы важно учесть, что модераторы форумов по возможности стараются удалять все сообщения откровенно рекламного характера. Особенно это касается форумов печатных изданий, которые воспринимают любую рекламу как посягательство на собственные доходы.

Для рекламы на форумах нужно обычно выбираются ресурсы, подходящие по тематике для рекламируемого товара. Чаще всего рекламодатель создает несколько аккаунтов пользователей - это дает возможность не ждать обсуждения необходимой темы, а начать нужную дискуссию в нужный момент. Далее начинается общение на любые темы. Больше всего пользы приносит обычно, если профессионально отвечать на вопросы посетителей форума. Тогда приходит известность внутри группы и уважение Message Boards Statistics, [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.nf2crew.org/boards/index.php?action=stats;expand=201102, свободный. Один из лучших способов такого вида рекламы - ответить на вопрос. К примеру, если нужно прорекламировать мобильный телефон, лучше всего, если кто-то спросит: «Хочу купить новый телефон, что можете посоветовать?», а другой посетитель форума даст аргументированный ответ, почему стоит выбрать телефон марки «ХХХ». То есть фактически речь идет о партизанском маркетинге.

Реклама такого типа довольно трудоемка именно по той причине, что приходится создавать и поддерживать один или несколько аккаунтов, «маскируясь» под простых пользователей.

На просторах российского Интернета за последние годы активно развивается движение блогеров. Блоги - это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Онлайн-дневники в том виде, в котором мы их знаем, появились в 1998 году, а в 1999 году Б. Фицпатрик основал «Живой Журнал», с которого и начинается современная история блогинга R.Harmanci,San Francisco Chronicle, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?file=/c/a/2005/02/20/MNGBKBEJO01.DTL, свободный. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками Интернета.

Специалисты по продвижению и маркетингу давно уже присматривались к этим площадкам. Были проведены различные исследования и разработки, которые показали, что аудитория блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к платежеспособным группам потребителей. При этом посетители блога достаточно с большим доверием относятся к тому, что написано в блоге. Это связано с тем, что блоги представляют собой нечто подобное личному дневнику того человека, который ведет этот блог. Были сделаны выводы, согласно которым блогосфера является прекрасной площадкой для проведения различных рекламных кампаний Реклама в блогах, [Электронный ресурс].-Режим доступа:vizit.ua/реклама_в_блогах, свободный. За годы использования площадок блогосферы произошло разделение видов рекламы, которая может быть размещена на страницах блога. На данный момент чаще всего используется скрытая реклама в блогах и открытое размещение различных рекламных материалов, которые предоставляет рекламодатель. Рассмотрим эти два вида со стороны их преимуществ и недостатков.

Средний бюджет на проведение рекламной компании в блогосфере составляет от 500 до 5000 долларов. Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Если проводиться скрытая рекламная кампания, то суммы затрат, как правило, возрастают. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках. Стоимость размещения зависит от индекса CTR, популярности блога, посещаемости и некоторых других факторов Propel, [Электронный ресурс].- Режим доступа:http://propel.ru/www/reklam_blog.php, свободный.

Лучший результат достигается, если запись, содержащую рекламную информацию, пишет сам блогер. В этом случае нет явного отличия по стилистике.

В качестве скрытой рекламы используются и комментарии к посту. При помощи этих инструментов при достаточной посещаемости блога можно получить показатель конвертации трафика в клиентов в районе 7-8%. Это значит, что за каждые вложенные 100 долларов в рекламную кампанию в блогах, рекламодатель может получить около 50 клиентов из числа посетителей, пришедших с блога. Это достаточно высокий показатель отдачи. Связано достижение таких результатов с тем, что, как правило, блоги имеют достаточно узкую направленность тематики. Те пользователи, которые посещают его страницы, заинтересованы именно в том товаре или услуге, которые предлагает рекламодатель. Если рекламная информация подается в скрытом виде, то шансы на успех рекламной кампании значительно повышаются.

Открытое размещение рекламы в блогах начали использовать совсем недавно. До этого момента владельцы блогов с неохотой размещали на страницах своих дневников рекламные материалы, считая это тем обстоятельством, которое может уронить репутацию владельца и ресурса в глазах простых пользователей. Как показала практика, размещение рекламных блогов не только не уменьшило количество пользователей, посещающих их, но и способствовало дальнейшему укреплению доверия к материалам, которые там размещаются Реклама в российской и англоязычной блогосфере в 2010-2011, [Электронный ресурс].- Режим доступа:http://www.seonews.ru/analytics/detail/122269.php, свободный. В настоящее время для размещения в блогах используется баннерная реклама и контекст. Также возможно и размещение спонсорских ссылок на сайт рекламодателя, которые располагаются прямо в тексте.

Для того чтобы понять, какое место занимает реклама в блогосфере, по сравнению с другими видами рекламы, нужно определиться с тем, какие типы блогеров существуют и какие из них наиболее открыты для размещения рекламных ссылок на страницах своих дневников.

Западные аналитики на сегодня выделяют 4 основных вида блогеров по принципу занятости в блогосфере:

1. Блогеры-любители.

2. Блогеры с частичной занятостью, работающие неполный день, фрилансеры.

3. Профессиональные (корпоративные) блогеры.

4. Блогеры-предприниматели.

Существует два пути для получения блогами коммерческой выгоды. Первый - совершенно стандартный и всеми используемый путь: зарабатывание денег на показах коммерческих баннеров. И в этом случае перед авторами блогов стоит четко обозначенная задача - поднять посещаемость своих проектов до уровня, который потенциально интересен массовому рекламодателю, либо собрать вокруг себя целевую аудиторию, ведя какой-либо тематический блог, и привлекать рекламодателей, заинтересованных в этой аудитории. Последний вариант, кстати, видится наиболее перспективным Advesti, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.advesti.ru/publish/internet/241104_blog,свободный.

По данным исследований, проведенных компанией «Блогун» Реклама в российской и англоязычной блогосфере в 2010-2011, [Электронный ресурс].- Режим доступа:http://www.seonews.ru/analytics/detail/122269.php, свободный, наибольшая активность при публикации коммерческих постов приходится на полночь, постепенно снижаясь к полудню. Абсолютный минимум наблюдается в период с 17.00 до 18.00, когда многие возвращаются домой с основной работы. Блогинг, в частности коммерческий, подразумевающий собой и размещение рекламы, для большинства является не основным, а дополнительным источником заработка.

Также для определения места новой Интернет-рекламы в реалиях сегодняшнего рынка продвижения товаров и услуг, важно разобраться с мотивацией блогеров, размещающих различные типы рекламных объявлений на страницах online-дневников. Лучше всего мотивацию можно представить путем сравнения западных и российских блогеров. Поиск единомышленников и обмен опытом составляют основу мотивации англоязычных блогеров. 39 % корпоративных (профессиональных) блогеров утверждают, что ведут блог для публикации своих записей или для попадания в традиционные СМИ (тогда как из общего количества англоязычных блогеров к этой цели стремятся всего 19 %). 57 % блогеров-предпринимателей ведут свой блог, для того чтобы привлечь новых клиентов (из общего числа блогеров ту же цель преследует всего 21 %). Несколько иная ситуация наблюдается среди российских блогеров. 62% опрошенных назвали в качестве мотивации общение по интересам и заработок. При этом ни один отечественный блогер не преследует цели попасть в традиционные СМИ. Привлечение интереса клиентов к услугам компании или к собственному бизнесу указали 12% опрошенных. Среди других причин ведения блога назывались личный интерес и самореализация (37% блогеров). Российские блогеры в большинстве своем зарабатывают на своих интересах и хобби Реклама в российской и англоязычной блогосфере в 2010-2011, [Электронный ресурс].- Режим доступа:http://www.seonews.ru/analytics/detail/122269.php, свободный.

Размещая рекламу в блогосфере, следует учитывать, что блог - это независимая площадка, на которой человек высказывает свои личные идеи, а «независимость и реклама несовместимы по определению. С точки зрения рекламодателя, неуправляемость носителя -- самый страшный кошмар» Advesti,[Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.advesti.ru/publish/internet/241104_blog, свободный.

Наиболее благоприятным полем для развития рекламы в сети Интернет можно назвать социальные сети.

Для рекламодателей социальные сети предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями. Ежедневно миллионы пользователей ведут беседы о компаниях, их товарах и услугах, делясь своим мнением и впечатлениями. В результате отдельно взятый участник сетевого сообщества может испортить (или наоборот) репутацию компании с многомиллионным оборотом.

Объём рынка рекламы в социальных сетях неуклонно растет. В 2007 году, по оценкам аналитической компании eMarketer, он достиг отметки в 1,225 млрд долларов. При составлении отчёта экспертами eMarketer учитывались все виды рекламы, размещённой в социальных сетях, включая медийную, контекстную и видеорекламу, а также затраты на маркетинговые проекты, в которых маркетологи создают профили для своих товаров и брендов в социальных сетях. К 2011 году объём рынка рекламы в социальных сетях вырос до 3,8 млрд долл Бородкин, Вельф,2010, http://www.lobanov-logist.ru/index.php?newsid=339.

Таким образом, за довольно продолжительный срок, площадки для рекламы в Российском Интернете прошли путь от электронной почты и чатов, но новых, получивших наибольшее развитие в двухтысячных годах - форумов, блогов и социальных сетей. По сравнению с традиционными площадками, новые дают возможность более широкого распространения рекламы с одной стороны (за счет огромного числа пользователей), и наоборот - более узкого таргетирования (так как благодаря объединению пользователей по различным признакам легче распознать «свою» целевую аудиторию).

В последние годы наиболее популярным средством он-лайн общения, а соответственно, и размещения сетевой рекламы, являются социальные сети.

3. Социальные сети как одна из реалий современного российского общества

Социальные сети не просто имеют многомиллионную аудиторию, эти площадки для многих заменяют само понятие Интернета. Для рекламодателя же это новая возможность для прямой работы с заинтересованной аудиторией, не вкладывая огромные суммы на создание собственной инфраструктуры. Работа в социальных сетях позволяет создать канал обмена информацией с аудиторией и поможет в решении целого ряда сложных маркетинговых задач. Например, с помощью социальных сетей можно увеличить узнаваемость бренда, повысить лояльность аудитории, проводить исследования и даже организовать прямые продажи. Реклама такого рода направлена как на привлечение посетителей из социальных сетей на сайт компании, так и на интернет-PR компании и ее продуктов. В данном случае социальные сети, такие как FaceBook, ВКонтакте и пр., используются как каналы доставки информации от компании в «умы пользователей». Преимущества этого канала очевидны: выбор целевой аудитории, и используемых средств маркетинга, инструменты создания которые как основу берут информирование: создание положительного имиджа компании и ее товарам, далее формируют лояльную аудиторию, которая слагает ядро, и следующий этап - это информирование и даже прямые продажи. Всё это осуществляется максимально быстро и просто Продвижение обходным путем, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.lobanov-logist.ru/index.php?newsid=3390, свободный.

Популярность социальных сетей в России неуклонно растёт. Связано это, в основном, по мнению А. Кузнецова, бывшего коммерческого директора «Одноклассников», с тем, что «…в основе всех социальных сетей идет обычная технология человеческого общения. То есть, то, чего нам не хватает в жизни (мы не имеем возможности общаться «живьем» с тем количеством людей, которое у нас есть во френд-ленте, в контакт-листе).

А здесь мы получаем полноценный инструмент общения - фактически, одной из основных потребностей нынешнего жителя мегаполиса, которое полностью реализовано в любой социальной сети» Интервью с А. Кузнецовым. Программа «Здесь и сейчас», [Электронный ресурс.-Режим доступа:]http://www.youtube.com/watch?v=ouXWk6PbEMA, свободный.

В 1995 году в США появился портал Classmates.com (Одноклассники являются его русским аналогом). Проект оказался весьма успешным, что в следующие несколько лет спровоцировало появление не одного десятка аналогичных сервисов. Но официальным началом бума социальных сетей принято считать 2003--2004 годы, когда были запущены LinkedIn, MySpace и Facebook. И если LinkedIn создавалась с целью установления/поддержания деловых контактов, то владельцы MySpace и Facebook сделали ставку в первую очередь на удовлетворение человеческой потребности в самовыражении. Социальные сети стали своего рода Интернет - пристанищем, где каждый может найти техническую и социальную базу для создания своего виртуального «Я». При этом каждый пользователь получил возможность не просто общаться и творить, но и делиться плодами своего творчества с многомиллионной аудиторией той или иной социальной сети InfoCom, [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://infocom.uz/author/asuchkov/page/2/, свободный.

В процессе развития социальных сетей стали формироваться их общие черты:

- обязательная регистрация пользователей, то есть заведение уникальной учетной записи;

- ввод некоторых данных для идентификации пользователя;

- ввод дополнительной информации о себе;

- некоторые другие сервисы (загрузка фотографий и т.д.).

В настоящее время социальные сети являются местом общения сотен миллионов пользователей по всему миру. С развитием социальных сетей предоставляются все новые и новые сервисы, увеличивающие интерес пользователей к этому виду общения InfoCom, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://infocom.uz/author/asuchkov/page/2/,свободный.

По статистике самыми популярными сайтами в Интернете являются именно социальные сети. Их список все время расширяется - популярные социальные сети США и Западной Европы, такие как LinkedIn, Twitter и Facebook, привлекают все большее количество русскоязычных пользователей. Традиционные же социальные сети Рунета и - это сайты ВКонтакте и Одноклассники. Лаборатория «Сарафанное радио» опубликовала рейтинг социальных сетей СНГ. Первое место занимает бесспорный лидер в Рунете сервис ВКонтакте. Самая посещаемая социальная сеть в СНГ считалась прямым клоном сетевого сервиса Facebook, до тех пор, пока ее основным ресурсом не стали приложения, в частности игры, что помогло ей доказать свою уникальность, и утвердиться на позиции лидера, сообщает пресс-центр Сарафанное радио, [Электронный ресурс].-Режим доступа:SarafannoeRadio.org, свободный.

ВКонтакте -- крупнейшая в Рунете социальная сеть. Второй в Белоруссии, третий -- на Украине и в Казахстане, 39-й в мире сайт по популярности. Ресурс изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников российских вузов, позднее став современным, быстрым и эстетичным способом общения.

С января 2009 года ВКонтакте посещало больше людей, чем главного конкурента в России -- Одноклассники. В феврале 2011 года ежедневная аудитория социальной сети превышала 23 миллиона человек Численность и возрастная аудитория в социальных сетях, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://mediareklamist.ru/?page_id=24, свободный.

Пользователям ВКонтакте доступен характерный для многих социальных сетей набор возможностей: создавать профиль с информацией о себе, производить и распространять контент, гибко управлять приватностью, взаимодействовать с другими пользователями напрямую, а так же через механизм групп и встреч, отслеживать через ленту новостей активность друзей и сообществ. Интерфейс ВКонтакте и его международной версии VK.com доступен более чем на 50 языках Дуров,[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://vkontakte.ru/developers.php?id=7716680,свободный.

Именно благодаря огромной популярности сети ВКонтакте и ее отличительной особенности - приложениям, рекламодатели все чаще выбирают именно ее для размещения новых видов рекламы в Интернете.

Виды и особенности рекламы в социальных сетях

Реклама в социальных сетях является одной из составляющих успеха реализации любого проекта в Интернете. В последнее время крупнейшие социальные сети переходят от обычного размещения баннеров к адресной рекламе, учитывающей место проживания, интересы и привычки пользователя. Пока даже крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» может похвастаться только 15 млн. долл. в год, получаемыми от контекстной рекламы, однако этот сегмент быстро набирает обороты.

Популярные социальные сети и грамотный маркетинг в них позволяют:

* сформировать представленность компании в социальной сети (ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер и др.);

* размещать актуальную информацию для существующих и потенциальных клиентов компании;

* привлечь внимание обширной целевой аудитории;

* обеспечить непосредственное общение с клиентами и потребителями (обратная связь);

* стимулировать продажи, используя социальные сети как полноправный канал сбыта;

* контролировать появляющуюся о компании информацию и отзывы;

* формировать положительный имидж компании в глазах клиентов.

* и, как, дополнительная опция - увеличить объем качественного трафика на официальном сайте компании Progressive Agency, [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://progresive.kiev.ua/, свободный.

В качестве примеров успешного продвижения товаров в социальных сетях можно привести рекламные кампании МТС и Jacobs. Крупные FMCG-бренды выбирают рекламу в социальных сетях, в том числе из-за ее ненавязчивости и возможности создать иллюзию того, что потребитель только выиграл от получения рекламного сообщения. «Для рекламы бренда кофе Jacobs компания Kraft Foods совместно с Mail.ru Group (владеет социальной сетью «Мой мир») создали flash-приложение, которое позволяло пользователям собирать виртуальные букеты из разнообразных цветков, символизировавших различные чувства», -- рассказала вице-президент Mail.ru по коммуникационным сервисам Анна Артамонова. Пользователи могли добавлять, передвигать цветы, составляя из них уникальные композиции, и отправлять их своим друзьям. Отправленные букеты появлялись на аватаре адресата сразу в виде стикера, по клику на который человек мог посмотреть персональную анимированную открытку с поздравлением. За десять дней пользователи Mail.ru отправили более 55 млн. букетов, каждый из которых содержал символику Jacobs. Популярные социальные сети как канал продвижения использует также компания МТС. Один из продуктов, которые продвигала компания таким образом, -- тариф Red Energy.

Для ВКонтакте было разработано специальное игровое приложение RedQuest. «ВКонтакте» обеспечила сайту RedQuest.ru почти 62% трафика -- пользователи этой социальной сети могли пройти регистрацию на сайте в один клик. «В общей сложности посетители провели на сайте свыше 210 тыс. ч, в день на него заходили в среднем по 80 тыс. человек, -- рассказывает Ярослав Смирнов, директор по проектам департамента маркетинговых коммуникаций МТС. -- Более 1 млн. человек прошли регистрацию. Если в 2009 году порядка 90% бюджета, отведенного МТС на социальной сети, приходилось на баннеры и контекстную рекламу, то в 2010 году более 40% затрат пошли на нестандартные акции и проекты в социальной сети ВКонтакте Контекстная реклама в социальных сетях становится все популярнее,[Электронный ресурс].-Режим доступа: rbcdaily.ru/2011/03/15/media/562949979862558/print/, свободный.

Но пользователи социальных сервисов воспринимают их во многом как личное пространство, поэтому навязчивая реклама вызывает намного больше раздражения, чем аналогичные способы продвижения на обычном сейте. По данным PricewaterhouseCoopers, рекламу в социальных сетях готовы воспринимать 20% участников исследования, будь то контекстный или баннерный формат сообщений. В целом интернет - пользователи негативно относятся к любой рекламе. По данным, полученным от руководителей «В Контакте», например, данная сеть объявила о том, что постепенно уходит от баннерной рекламы. Таким образом, можно сделать вывод, что реклама переместится в различные приложения. «Рекламная модель в соцсетях меняется, развиваются технологии глубокого таргетинга, что все больше смещает рекламную модель размещения к существующей модели контекстной рекламы, -- прокомментировал коммерческий директор RuTube Александр Худолей. -- Таргетинг становится все более технологичным и предполагает возможность оптимизации рекламных показателей в процессе размещения за счет технологических решений.

Основными показателями становятся переходы. У соцсетей огромный потенциал в области глубокого аудиторного таргетинга.

Они не только обладают высокоточными социально-демографическими параметрами аудитории, но и знают предпочтения и текущие интересы своих пользователей» Контекстная реклама в социальных сетях становится все популярнее, [Электронный ресурс].-Режим доступа: www.rbcdaily.ru/2011/03/15/media/562949979862558/print/, свободный. «Реклама в соцсетях может быть разной, ведь это не телевидение, на котором возможна только массовая односторонняя коммуникация, -- считает директор по развитию компании Socialist by Gameland Арсений Ашомко. -- А в социальной рекламе -- и массовая односторонняя коммуникация, и массовый интерактив, и точечные супертаргетированные объявления, и кампании, направленные не на охват и влияние, а на результат, где главным показателем является количество конечных покупок, установок, заполненных анкет» Atilect, [Электронный ресурс].-Режим доступа:cms.atilekt.com/files/editors/Doc/S.,свободный.

Реклама в социальных сетях обладает возможностью максимального приближения товара к его целевой аудитории. Располагая данными профиля участника можно настраивать таргетинг показа рекламы наиболее точно и гибко Atilect, [Электронный ресурс].-Режим доступа:cms.atilekt.com/files/editors/Doc/S.,свободный.

В социальных сетях вполне распространены такие привычные виды рекламы как: баннеры, вирусная и контекстная реклама. Обычно вирусная реклама представляет собой забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию или серию фотографий в различных форматах (например в PowerPoint), где на объекте запечатлена любым образом ссылка на рекламируемый сайт.

Контекстная реклама -- это объявления со ссылками на сайт. Они могут размещаться на страницах Яндекса и других поисковых систем, а также на тематических сайтах.

В поисковых системах эта реклама отображается, если пользователи запрашивают что-то связанное с рекламируемыми товарами и услугами Контекстная реклама, [Электронный ресурс].-Режим доступа:http://www.optimism.ru/services/context/, свободный.

Некоторые сервисы внедряют рассылку рекомендаций от одного члена сообщества всем его участникам, что иногда вызывает волну протеста.

В целом идея очень продуктивна, так как степень доверия к таким рекомендациям очень высока, главное - грамотно оформить такую рекламу. Популярен в последнее время такой прием: создается сообщество компании, в котором активно освещается ее жизнь, пишут сотрудники, обсуждаются самые разнообразные темы. В такие сообщества вовлекают людей «со стороны». Такие действия воспринимаются целевой аудиторией довольно лояльно Социальные сети, [Электронный ресурс].- Режим доступа:http://www.manyus.ru/, свободный.

Реклама в социальных сетях - наиболее динамично развивающийся вид рекламы в современном Интернете. Количество пользователей с каждым днем только растет, соответственно растут доходы от рекламы. Но рекламодатели осознают, что однотипная и слишком «однозначная» реклама скоро начинает вызывать раздражение. Именно по этой причине социальные сети сейчас являются практически самой большой площадкой для скрытого или вирусного маркетинга. Преимущество такого рода рекламы в ее относительной доступности по цене для рекламодателя, в том, что ежедневно услугами, предоставляемыми социальными сетями, пользуются миллионы людей, а также в том, что различные приложения дают возможность размещать новые виды рекламы в сети Интернет.

Размещено на Allbest.ru