Среди птиц наиболее часто называемыми были голубь и сова. Голубь символизирует мир и воспринимается как положительный образ. Сова олицетворяет мудрость, интеллект, спокойствие и душевное равновесие. Таким образом, мы можем говорить о Ф. Сидоренко как о мирном, спокойным, неагрессивном, безобидном и интеллектуально развитом человеке.

Среди насекомых жук, шмель и муравей ассоциируются у респондентов с образом Федора Сидоренко. Жук и шмель - крупные насекомые. С одной стороны жук - вредитель, поедает растения (жук-короед, колорадский жук), большой и неповоротный, с другой стороны, это безобидное насекомое: некоторые респонденты сравнивали Ф. Сидоренко с божьей коровкой. Шмель, как и пчела, - трудолюбивое насекомое, но которое может ужалить. Муравей тоже олицетворяет трудолюбие и наличие деловых качеств. Поэтому, мы можем судить о Ф.Сидоренко как о трудолюбивом, старательном человеке, но который не является достаточно энергичным и подвижным, вызывающий опасения у некоторых респондентов. Возможно, это связано с тем, что Ф.Сидоренко не достаточно знаком жителям нашего города, а поэтому к нему относятся с осторожностью и некоторым опасением.

При сравнении с морским обитателем подавляющее большинство опрошенных нами респондентов сравнивают Ф. Сидоренко с тюленем и морским котиком. Это милые и безобидные животные крупного размера, ведущие недостаточно подвижный образ жизни. Эти животные не агрессивны и не предоставляют угрозу для человека. В то же время Ф. Сидоренко ассоциируется у многих респондентов с медузой: это бесцветное, расплывчатое существо. На наш взгляд, подобные ассоциации связаны с тем, что будущие избиратели не видят у Федора Сидоренко наличие четкой политической позиции. Также изучаемый нами политик сравнивается с китом. Это крупное морское млекопитающее, которое не несет вреда. По старинному приданию кит символизирует сильную опору и основу (Земля держится на трех китах). Таким образом, Ф. Сидоренко воспринимается как безобидный, но, опять же, как мало энергичный человек, не имеющий четкую политическую позицию.

Ассоциируя образ Ф.Сидоренко с пресмыкающимися, многие респонденты сравнили его со змеей и лягушкой. Данные животные воспринимаются негативно, вызывают неприязнь и даже страх. Хотя лягушка относится вовсе к классу земноводных, тем не менее ее образ не становится более привлекательным. Таким образом, можно говорить о том, что далеко не у всех образ Ф. Сидоренко вызывает положительные эмоции и умиление, как в некоторых случаях.

При сравнении Ф. Сидоренко с фантастическими животными, у большинства опрошенных он вызывает ассоциации добродушного, забавного, доверчивого медвежонка - Вини Пуха.

Сравнивая изучаемого нами политика с деревом, подавляющее большинство называло такие деревья, как дуб и тополь. Это скорее говорит о том, что Ф.Сидоренко внешне похож на большое, могучее, вековое дерево, которое не сломит даже сильный ветер.

При сравнении Ф. Сидоренко с цветком, многие респонденты либо не могли ассоциировать данного человека с каким-либо цветком, либо называли самые разнообразные, не похожи друг на друга цветы. Это может говорить о том, что имиджу Федору Сидоренко не хватает яркости, и возможно, некоторого разнообразия.

Очень интересно, на наш взгляд, выявить с каким цветом ассоциируется Ф. Сидоренко у жителей нашего города. Еще Гегель, Гете, Иттен, Кандинский и Люшер высказывали предположение о том, что цвет является естественным психосемантическим объектом. Цвет способен идеально передавать коннотативные значения, выступая выразителем отношения к определенным явлениям социальной реальности, наполняя его (отношение) новыми смыслами, которые остаются часто неосознанными для самих респондентов. Итак, по результатам исследования, у 40% опрошенных Ф. Сидоренко ассоциируется с синим цветом, у 25% с серым и у 15% с зеленым цветом.

Итак, синий цвет ассоциируется с духовностью и мыслью. Объективные ассоциации - подавленность, меланхолия, созерцание, трезвость, отстраненность; приписываемый характеру другого выражает отрицательное отношение; субъективно соотносится с унынием, боязливостью, скрытностью. На востоке этот цвет выражает вечность и традиции. Символический синий цвет соответствует спокойной воде, флегматичному темпераменту, женскому началу. Ассоциации, связанные с синим цветом, на наш взгляд, обусловлены тем, что студия, в которой Ф. Сидоренко ведет передачу «После новостей» оформлена в синем цвете. А поскольку Ф. Сидоренко, как мы уже отмечали, идентифицируется большинством именно как телеведущий на ТВК, то подобные ассоциации обусловлены этим фактором.

Серый цвет по семантическому дифференциалу классифицируется как самый слабый, очень пассивный и негативно оцениваемый. Это символ бездушной неподвижности.

Зеленый цвет объективно воспринимается как освежающий, мирный, часто связан с удивлением и заинтересованностью. В случае приписывания характеру другого человека выражает его высокую оценку. В то же время зеленый цвет не является активным цветом, по мнению В. Кандинского, пассивность есть самое характерное свойство зеленого.

Таким образом, Ф. Сидоренко воспринимается как человек мыслящий, пассивный, меланхоличный. Как мы уже говорили, Ф.Сидоренко не достаточно знаком большой аудитории, тем более не знаком как политический деятель, поэтому его образ воспринимается как скрытный и для многих он является человеком-загадкой. В телепередаче Ф. Сидоренко не имеет возможность раскрыться полностью, продемонстрировать себя «во всем свете», его ограничивают рамки передачи, ведущим которой он является.

Итак, образ Федора Сидоренко не достаточно однозначен и стереотипен на данный момент, он вызывает различные и неоднозначные ассоциации у разных респондентов. Многие характеристики весьма неоднозначны, встречаются взаимоисключающие категории. Одни воспринимает его как безобидного, доброго и порядочного человека, которому можно доверять, у других он вызывает сомнения, опасения и негативные эмоции.

При изучении имиджа политика важно выяснить насколько велика социальная дистанция между ним и народом. Для этого мы предложили респондентам представить Федора Сидоренко близким или знакомым человеком. Посчитав результаты, мы получили следующую картину:

Братом	0 %
Отцом	0 %
Дедушкой	0 %
Дядей	25 %
Сыном	0 %
Мужем	0 %
Соседом	30 %
Парнем с соседней улицы	5 %
Парнем с нашего двора	5 %
Не могу представить его близким или знакомым человеком	35 %

Как мы видим, дедушкой, отцом и сыном Ф. Сидоренко не мог представиться нашим респондентом скорее в силу своего еще достаточно молодого возраста. Одной четвертой опрошенных он «годится» в дяди. Это означает, что некоторые респонденты воспринимают его как близкого человека, но не такого близкого как, например, брат. Исходя из этого, мы можем судить о том, что одна четвертая населения смогла бы обратиться за советом, доверить этому человеку. Категория «сосед» тоже является достаточно близкой, по крайней мере, по месту «расположения»: с ним можно встретиться, поговорить о наболевшем, возможно обратиться с просьбой или пожаловаться на жизнь.

Одна треть опрошенных не может вообще представить Ф. Сидоренко близким или знакомым человеком, это означает, что большинство жителей нашего города не располагают достаточной информацией об этом человеке, как мы уже выяснили он воспринимается как скрытный человек, а следовательно не вызывает доверия.

Используя метод семантического дифференциала, мы можем определить как воспринимается и оценивается имидж Ф. Сидоренко. Для этого мы предложили респондентам оценить следующие составляющие имиджа: искренность, запоминающаяся внешность, эмоциональность, энергичность, здоровый внешний вид, выразительность мимики и жестов, приятность голоса, умение одеваться со вкусом, уровень интеллекта, чувство юмора, открытость, уверенность в себе, умение слушать, решительность, отзывчивость, тактичность, ораторское мастерство и добродушие. Обработав данные, мы получили следующие результаты:

Таблица 11.

Оценка составляющих имиджа Ф. Сидоренко.

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, Ф. Сидоренко воспринимается как умный, уверенный в себе человек, владеющий ораторским мастерством и умеющий слушать. Это можно объяснить тем, что Федор Сидоренко, как мы уже неоднократно повторяли, в основном известен как журналист и телеведущий. Эти качества вполне присущи ведущему телепрограммы, и их Ф. Сидоренко демонстрирует в полной мере. Такие параметры, как эмоциональность, запоминающаяся внешность, энергичность, здоровый внешний вид, чувство юмора, открытость оценены не достаточно высоко.

На вопрос «Какие чувства у Вас вызывает Ф. Сидоренко» мы получили следующие ответы:

Нейтральные	40%
Негативные	15%
Положительные	30%
Симпатия и доверие	10%
Интерес	5%

имидж политический лидер региональный

Полученные результаты могут говорить о том, что Ф. Сидоренко на данный момент не проявил себя однозначно, поэтому не вызывает однозначных чувств у потенциальных избирателей, хотя преобладают позитивные оценки.

Как мы уже отмечали в предыдущих параграфах, имидж политического лидера должен отвечать социальным ожиданиям, поскольку жители города и края возлагают на политика решение их насущих проблем. Поэтому мы посчитали необходимым определить отношение жителей нашего города к сложившейся ситуации в регионе; определить какие проблемы существуют в нашем крае. Опросив респондентов, мы получили следующие результаты: 65% не довольны положением дел в нашем регионе, довольных лишь 25%, остальные 10% затруднялись ответить на заданный вопрос.

На вопрос «Какие проблемы, на Ваш взгляд, существуют в нашем регионе на сегодняшний день» 50% опрошенных назвали проблему ЖКХ, 45% - низкий уровень жизни, 30% - безработица и проблема трудоустройства, 25% - проблема доступного жилья и 20% назвали остальные социальные проблемы.

Начальным этапом формирования имиджа политика будет являться формулировка проблемы. Основное в ней - сконструировать привлекательный для людей имидж политика. Необходимо осветить коммуникативными и другими агитационно-пропагандистскими средствами черты, способные вызвать сочувствие, доверие, симпатию. Этого можно достичь, апеллируя к перечисленным выше проблемам.

Важно было так же узнать, какие надежды возлагают жители края на политика: какие проблемы он должен решать. Мы выяснили, что политик нашего региона должен решать, прежде всего, проблемы региона, в том числе коммунальные, социальные проблемы, а так же проблемы развития региона и привлечения инвестиций в наш край.

Жители нашего города и края совершенно по-разному относятся к политикам нашего региона: 30% относятся к ним хорошо; 35% - плохо; 25% безразлично и 10% затруднились ответить на этот вопрос.

На 40% деятельность политиков нашего региона влияет отрицательно, на 15% она не влияет, на 15% влияет как положительно, так и отрицательно, 30% затруднялись ответить на данный ответ.

Для того чтобы определить насколько имидж Федора Сидоренко отвечает социальным ожиданиям и соответствует политической ситуации в нашем регионе, необходимо выяснить каким видят идеального регионального политика жители нашего города и края. Опросив респондентов и обработав полученные результаты, мы получили следующие данные:

· Профессиональная компетентность;

· Честность;

· Решительность, предприимчивость;

· Ум, образованность;

· Энергичность;

· Заинтересованность в разрешении проблем региона.

Если мы соотнесем имиджевые характеристики идеального политика и характеристики Ф. Сидоренко, которые мы получили в ходе нашего исследования, мы можем обнаружить, что Ф. Сидоренко обладает не всеми нужными характеристиками. Он пока не воспринимается как политик-профессионал, о его деятельности известно жителям не многое, Ф. Сидоренко не обладает энергичностью, решительностью. Но он оценивается как умный, порядочный и образованный человек, которому можно доверить разрешение проблем региона.

30% опрошенных считает, что Ф. Сидоренко не соответствует представлениям об идеальном политике, 30% считает, что соответствует наполовину, 5% считает, что Ф. Сидоренко вполне идеальный политик, и 35% затруднились ответить на этот вопрос.

Большинство респондентов считают, что Федору Сидоренко не хватает опыта, чтобы стать региональным политиком, а так же публичности, популярности, четкой политической позиции, активного участия в региональной политической жизни общества, выступления с политическими инициативами, освещения своей политической деятельности, а так же живости мысли, остроумия, выразительности речи.

При формировании имиджа необходимо делать акцент на те или иные факторы, которые определяют выбор того или иного политика. Изучив общественное мнение, мы получили следующее:

Рис. 6.

Факторы, определяющие выбор политика.

Полученные данные позволят в дальнейшем работать над имиджем Ф. Сидоренко, уделяя особое внимание перечисленным факторам. На данный момент, по данным параметрам трудно оценить его имидж.

Итак, резюмируя данные, полученные нами в процессе изучения имиджа депутата Городского Совета, телеведущего программы «После новостей» на ТВК Федора Сидоренко, мы можем сделать следующие выводы.

Имидж Ф. Сидоренко как политического деятеля находится в зародышевом состоянии. На данный момент этот человек не обладает высокой популярностью и узнаваемостью. Только 3,5% опрошенных идентифицируют его как депутата Городского Совета.

Ф. Сидоренко воспринимается как спокойный, меланхоличный, безобидный, неэнергичный, но интеллектуально развитый человек. Не у всех Ф. Сидоренко вызывает положительные эмоции и доверие. Возможно, это связано с тем, что он не достаточно знаком жителям нашего города, а поэтому к нему относятся с осторожностью и некоторым опасением.

Имиджу Федору Сидоренко не хватает яркости, и возможно, некоторого разнообразия. Его образ не достаточно однозначен и стереотипен на данный момент, он вызывает различные и неоднозначные ассоциации у разных респондентов.

Региональному политику необходимо обладать такими параметрами, как запоминающаяся внешность, энергичность, здоровый внешний вид, чувство юмора, открытость и т.д. Эти качества пока не достаточно развиты в имидже Ф. Сидоренко.

Мы можем сделать вывод, что имидж Федора Сидоренко не соответствует в достаточной мере социальным ожиданиям, а, следовательно, не является эффективным на сегодняшний день. Так же в настоящий момент его имидж не соответствует идеальному образу регионального политика. Но стоит отметить, что Федор Николаевич имеет некоторый потенциал претендовать на «звание» регионального политика в дальнейшем, т.к. он воспринимается населением в целом положительно и имеет некоторые качества, которыми должен обладать идеальный политик. Как мы уже говорили, проблема заключается в том, что на данный момент Ф. Сидоренко не достаточно известен населению как политик. Имидж Ф. Сидоренко может оцениваться положительно благодаря программе «После новостей», где он, выступая в роли телеведущего, поднимает актуальные и социально значимые для населения вопросы. Но с другой стороны, имидж телеканала ТВК, воспринимаемый отрицательно достаточно большой частью аудитории, может негативно сказываться на имидже Ф. Сидоренко.

Далее мы выработаем практические рекомендации по повышению эффективности имиджа Ф. Сидоренко, используя полученные данные нашего исследования.

2.3 Рекомендации по повышению эффективности имиджа регионального политика

Формирование и использование привлекательного имиджа политика относится к важнейшему фактору его успеха, к одному из условий завоевания электората на свою сторону. Разумеется, создание имиджа требует значительных политических, организационных, идеологических, социально-психологических и психологических усилий, опирается на определенные теоретические постулаты, правила и технологии.

Изучив имидж депутата Городского Совета Ф. Сидоренко, выработаем некоторые рекомендации по повышению эффективности его имиджа. При этом мы будем опираться на знания, полученные нами в ходе исследования. Напомним, что в нашей исследовательской работы мы рассмотрели различные подходы к имиджу, определили понятия «имидж» и его составляющие, механизмы восприятия имиджа, типы имиджа, востребованные на сегодняшний день, изучили социальные ожидания в нашем регионе и т.д.

Начальным этапом формирования имиджа политика будет являться формулировка проблемы. Основное в ней - сконструировать привлекательный для людей имидж политика. Необходимо осветить коммуникативными и другими агитационно-пропагандистскими средствами черты, способные вызвать сочувствие, доверие, симпатию. Важно нарисовать портрет, отвечающий этим требованиям, и обеспечить его тиражирование в ходе избирательной кампании. Содержание имиджа комбинируется из набора информационно-смысловых блоков, отбор которых осуществляется через двойное «сито»: человеческих предпочтений, с одной стороны, и картин политической ситуации (конъюнктуры) - с другой.

Определим, с чего начинается формирование и замысел имиджа политика.

Исходным элементом замысла имиджа является ресурс политического лидера. Определение его способностей, возможностей, позиции, прошлой истории очень важны. На данный момент, как мы уяснили, Ф. Сидоренко известен благодаря телепередаче на ТВК «После новостей», ведущим которой он является. Его деятельность как политика не освещена достаточно. Лишь 3,5% опрошенных знают, что Федор Сидоренко, в настоящий момент, является депутатом Городского Совета. На наш взгляд, этот человек имеет и способности, и возможности избираться в депутаты Законодательного Собрания, т.е. претендовать на «пост» регионального политика. Для этого, в первую очередь, необходимо, чтобы в массовом сознании сложился образ Ф. Сидоренко как политического деятеля, готового работать на благо края, активно участвующего в региональной политической жизни общества и выступающего с политическими инициативами.

Первое, что интересует избирателей в личности политика, это мифо-генетическая связь: кто он (политик) и откуда родом? «Прошлая жизнь» вызывает доверие или его отсутствие. Важен так же и биографический факт. Поскольку личность Федора Сидоренко известна жителям лишь благодаря программе «После новостей», важно познакомить свою личность с будущими избирателями. Это можно сделать, приняв участие в какой-либо программе, например «Гнездо» на том же ТВК, где в неформальной обстановке и дружественной беседе можно рассказать о себе, о важных моментах своей жизни, о достижениях. Акцентировать внимание на успехах в политической деятельности, рассказать о своей семье, о своем детстве - все эти факты будут очень интересны зрителям, и в дальнейшем им не придется теряться в догадках, что представляет из себя этот человек.

Необходимо формирование легенды в имидже Ф. Сидоренко. Легенда делает политика запоминающимся, популярным, узнаваемым. Для этого Ф. Сидоренко необходимо продемонстрировать серию значимых для людей поступков, реакции на события в стране и в крае, четко сформулированные идеи, лозунги, или, наконец, в действительности, человеческий подвиг. Необходимо уметь отстаивать свои политические идеи. На наш взгляд, Ф. Сидоренко необходимо для этого развивать такие качества, как напористость, жесткость, убедительность.

Важно помнить, что имидж - это не маска, которую надевает политик. Он основывается на тех качествах, которые реально есть. Предъявлять в имидже качества, которых нет, не просто бессмысленно, но и опасно. Может сложиться впечатление о неискренности, даже лживости, которое обязательно приведет к недоверию. Отсюда важнейшая характеристика имиджа - акцентировка, выделение одного и затушевывание другого. Это важно учитывать на начальном этапе формирования имиджа.

Изучив имидж Ф. Сидоренко в предыдущем параграфе, мы выявили следующие качества:

Таблица 13.

Качества, присущие Ф. Сидоренко.

Положительные	Отрицательные
Добрый	Не энергичный
Мирный	Не вызывающий доверие
Спокойный	Не яркий
Умный	Не узнаваемый
Трудолюбивый	Малоизвестный
Мыслящий	Закрытый
Успешный	Равнодушный
Уверенный в себе	Нездоровый внешний вид
Образованный	Не «борец»
Честный	Нерешительный
Порядочный	Пассивный
Способен проявлять заботу	Не харизматичный

Отсюда следует, что в имидже Ф. Сидоренко следует делать акцент на его образованности, трудолюбии, успешности и уверенности в себе. Необходимо скорректировать имидж таким образом, чтобы Ф. Сидоренко воспринимался как достаточно энергичный и эмоциональный человек; сделать несколько ярких акцентов в имидже: это может быть в меру яркая деталь в одежде, это может быть какой-либо яркий поступок, необычное хобби и т.д.

Что касается типов имиджа, то на наш взгляд, более рационально строить и развивать имидж Ф. Сидоренко как заботливого отца, опытного руководителя-хозяйственника, защитника слабых и обиженных. Эти типажи востребованы на сегодняшний день, поскольку в нашем крае, как мы выяснили, существует множество серьезных нерешенных проблем: реформа ЖКХ, низкий уровень жизни, недоступное жилье, различные социальные проблемы. Почти половина населения чувствует себя обездоленными сиротами, чужими «на этом празднике жизни», им нужен заботливый «отец», который обо всех позаботится.

Ф. Сидоренко следует иметь в своей биографии такие жизненные эпизоды, которые соответствовали бы представлению избирателя о «заботливом отце», «мудреце» и т.д. В любом случае биография и сама логика поведения должна быть подана через призму архетипа как универсальной интерпретационной схемы. Самое главное, чтобы сам политик, безусловно, верил в предложенную им интерпретацию событий и своей роли в ней.

Ф. Сидоренко необходимо подать себя как политика, который действительно заинтересован работать на благо края и основными приоритетами которого являются социальная защищенность и благополучие жителей края. Региональному политику следует ориентироваться на развитие региона, на социальную защиту, экономическое благополучие и т.д. Это обеспечит эффективность его имиджа.

Как мы уже говорили, прототип политического лидера включает в себя три аспекта: профессиональный, портретный, социальный. Из качеств, характерных для этих аспектов, Ф. Сидоренко не присущи, по мнению населения, профессиональная компетентность (напомним, Ф. Сидоренко мало знают как политического деятеля), решительность, энергичность, жесткость, напористость, способность вести за собой, открытость. Поэтому, необходимо работать над этими качествами и демонстрировать их как можно чаще.

В формировании имиджа политика велика роль вербального поведения. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса, ключевые фразы. Интонация должна быть спокойная, доброжелательная, уверенная, с понижением голоса к концу предложения. Важно правильно использовать ключевые фразы, т.к. они направлены на привлечение внимания собеседников к сути высказывания. Например: заботливый руководитель вербально (словесно) обозначает свою заботу такими фразами: «Мне близка ваша боль», «Я знаю о ваших проблемах», «Ваша просьба меня не оставила равнодушным» и т. д. Работа над ключевыми фразами должна идти постоянно.

Таблица 14.

Примеры и назначение некоторых ключевых фраз.

Фразы, поднимающие значимость собеседника:
«Я хотел бы с вами посоветоваться» «Вы не можете не знать» «Для вас не секрет»
Фразы, выражающие сочувствие, участие:
«Я знаю ваши проблемы», «Мне близки ваши заботы», «Мне понятна ваша боль»
Фразы, приглашающие к сотрудничеству:
«Я жду от вас предложений», «Я уверен в вашей компетентности», «Я надеюсь на вашу помощь»
Фразы, выражающие одобрение:
«Я благодарю вас за участие», «Я рад нашему взаимопониманию», «Я в вас не ошибся»
Фразы, выражающие порицание:
«Я думал, что могу на вас надеяться», «Мне жаль, что я в вас ошибся», «Вы подвели нас обоих»

Выступая с речью публично, важно помнить об основных коммуникативных правилах: 1. Излагаемой информации не должно быть больше, чем требуется. В то же время ее не должно быть мало, чтобы не было информационной недостачи; 2. Следить за качеством информации, то есть высказывание должно быть истинным. Это требование проявляется в том, чтобы человек не говорил того, в чем он не уверен; 3. Не отклоняться от темы; 4. Излагать свои мысли или требования надо ясно, избегая непонятных выражений, неоднозначности.

Политику полезно владеть ораторским искусством, позволяющим без затруднений общаться с людьми, иметь при этом поставленный голос, управлять мимикой и жестами. Ему нужны энергия и работоспособность, - поэтому внимание СМИ и большинства людей к состоянию здоровья политического лидера - не простое любопытство: лидер должен уметь шутить, импровизировать, быть обаятельным и иметь какие-то особые качества, увлечения или даже маленькие слабости, делающие его близким и понятным миллионам сограждан.

Внешний вид политика играет тоже немаловажную роль. Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. При этом он своим внешним видом не должен слишком отличаться от людей, с которыми сталкивается по служебным и общественным делам.

Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к долгой и успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания своему внешнему виду. Это требование современной политики.

Следует обратить внимание на физическую форму, манеры.

Энергичность -- непременная составляющая успеха в политической борьбе. Ф. Сидоренко необходимо продемонстрировать запас жизненных сил, необходимых для прохождения предвыборного марафона. Ему нужно постараться обрести хорошую форму и быть подтянутым, к тому же занятия спортом сегодня в моде: это может придать дополнительную привлекательность имиджу Ф. Сидоренко.

Так же необходимо обратить внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Если есть возможность, не лишним будет посетить косметолога. Взгляд должен выражать не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе.

Немаловажен для имиджа политика и сексуальный аспект. Впервые об этом заговорили в ходе кампании Джона Кеннеди. «Половой инстинкт - важный компонент политики, - писал тогда один из менеджеров Кеннеди. - Если ваш кандидат красивый мужчина, то все женщины повалят голосовать за него, таща за собою упирающихся мужей». «Вряд ли вам удастся найти хотя бы одного человека во всей истории человечества, - пишет Н. Хилл, - который добился бы величайших достижений в любой области и не был при этом движим чувством любви, не обладал бы прекрасно развитыми сексуальными способностями» Региональные выборы в России. / Под ред. Зотовой З.М., Ковлера А.И. - М., 1996..

Необходимо развивать усовершенствовать эту чудодейственную силу чтобы обладать огромным преимуществом перед другими людьми. Эта энергия сообщается тем, с кем вы имеете дело, с помощью средств:

Рукопожатие. Прикосновение рук мгновенно показывает наличие «притягательности» или ее отсутствие.

Голос. Притягательность или сексуальная энергия «окрашивает» голос особенным образом, делая его мелодичным и приятным на слух.

Осанка и походка. Высокосексуальные люди двигаются легко, изящно и просто.

«Вибрация» мысли. Сексуально одаренные люди примешивают в свои мысли сексуальные чувства, сознательно или бессознательно влияя на всех окружающих.

Стиль. Высокосексуальные люди, как правило, следят за своей внешностью чрезвычайно внимательно. Они тщательно выбирают одежду, чтобы подчеркнуть свои природные данные…».

Люди тянутся к успешному политику. К нему идут на переговоры, предлагают свои услуги, рассказывают о возможностях и перспективах сотрудничества.

В нашей исследовательской работе мы изучили механизмы восприятия политического лидера. На основе этих теоретических разработок, мы можем выработать некоторые рекомендации.

Во-первых, при подготовке к публичному выступлению, необходимо конструировать такой имидж, который охватывал бы различные стороны политика. Чем более полным будет этот имидж, тем меньше будет у аудитории потребности в «достраивании» его с помощью различных психологических механизмов, и тем более адекватен этому имиджу будет складывающийся у людей образ лидера.

Во-вторых, необходимо иметь в виду, что весьма важное значение приобретает первый опыт общения с народом, поскольку в этом случае большую роль при оценке Ф. Сидоренко как политика может сыграть так называемый «гало-эффект». Если первое впечатление людей в целом благоприятно, то в дальнейшем поведение, черты и поступки начинают переоцениваться. При негативном первом впечатлении даже положительные качества и поступки в последующем не замечаются или недооцениваются на фоне чрезмерного внимания к недостаткам. Поэтому при подготовке к первой встрече с будущими избирателями следует особенно тщательно продумать свой имидж с учетом состава аудитории.

В-третьих, если встречи с потенциальными избирателями носят систематический характер, надо иметь в виду, что наиболее значимой для людей является последняя информация о политике. Так, например, если в результате неудавшейся политической акции рейтинг политического лидера упал, то при дальнейших контактах с избирателями необходимо учитывать эти изменения и делать акцент на положительно воспринимаемых и значимых для них аспектах своего имиджа.

В-четвертых, делая публичные сообщения, необходимо помнить, что при получении новой информации, стремясь соотнести ее с уже существующими типами категорий, люди могут неадекватно её рассматривать и оценивать. Причём однажды выполненная категоризация может быть достаточно жёсткой, и если поступающая информация от политика не соотносится с уже существующими представлениями, она может быть не воспринята или искажена. Если необходимо, чтобы информация, не соответствующая представлениям людей, всё же была воспринята, она должна быть очень заметной.

В-пятых, если информация, которую политику необходимо сообщить населению, двойственная и может быть воспринята как позитивно, так и негативно, можно сделать «пробные» действия с целью выяснения реакции населения. Для этого можно использовать посредника (здесь встаёт вопрос о намеренном или ненамеренном искажении информации посредником); канал, считающийся большинством населения ненадежным, и т.д. В этом случае возникает возможность отказаться от этой информации и тем самым поддержать у людей желаемый образ.

В-шестых, при взаимодействии политика со своими последователями необходим учёт того факта, что мужчины и женщины обладают различными иерархиями ценностей. Если у мужчин на первом месте стоят интеллект, честолюбие и широта взглядов, то для женщин наиболее важными качествами оказываются логичность и независимость. Поэтому при подготовке к публичному выступлению целесообразно учитывать возможный состав будущей аудитории и делать акцент на позитивно воспринимаемых данной аудиторией качествах. Это может обеспечить поддержку данной группы населения.

В-седьмых, необходимо помнить о том, что существенную роль в восприятии и оценке политического лидера играют сформированные средствами массовой информации у различных групп населения системы представлений о политической жизни страны. Чтобы эффективно использовать этот фактор, необходимо выяснить, какие СМИ оказывают наибольшее влияние на данную группу с целью выявления стабильных и нестабильных элементов системы представлений этой группы. Желаемого результата часто можно достичь через последовательное воздействие и изменение в необходимую сторону менее стабильных элементов системы представлений.

В-восьмых, при конкретном взаимодействии с последователями политику следует иметь в виду, что при восприятии поведения других люди имеют тенденцию рассматривать его как хорошо спланированную и скоординированную акцию. Поэтому любая случайность или оплошность может быть расценена населением как сознательно конструируемое действие. Если это действие оценивается населением негативно, то это может повлечь за собой изменение и отношения к политику. Поэтому при публичных выступлениях необходим жёсткий контроль за своим поведением и речью.

В-девятых, нужно учитывать тот факт, что сформированная у населения установка по отношению к определённым действиям политика оказывает сильное влияние на его восприятие. Роль установки возрастает, если затрагиваются значимые для населения вопросы. При понимании системы ожиданий масс воздействие определенной информации будет значительно сильнее, если она будет сконструирована таким образом, чтобы соответствовать этой системе. Действенность информации также может возрасти, если её сообщение предварить установочным заявлением относительно её содержания или сообщить эту информацию при наиболее благоприятных условиях. Установка с трудом поддаётся изменению. Оказывать на неё влияние можно через изменения в системе представлений масс.

И последнее, важно помнить, что одним из сильнейших механизмов восприятия является приписывание причин субъекту действия. При действии этого механизма наиболее важны три феномена:

* приписывание человеком успеха своим качествам и способностям, а неудачи - ситуативным факторам;

* объяснение поведения других людей их внутренними качествами, а не факторами среды;

* склонность искать единственную и достаточную причину событий, а не одну из возможных.

Следовательно, при публичном анализе конкретной политической ситуации не нужно чрезмерно усложнять причины, которые к ней привели. Достаточно ограничиться некоторыми, наиболее важными из них.

При снятии напряжения в массах в случае неудачной политической акции можно ставить акцент на внешних причинах событий и, наоборот, при успехе - на личностных качествах. В политической борьбе при анализе причин негативных политических событий акцент также может быть смещён на личностные качества политических противников.

Чтобы имидж успешно развивался и соответствовал задуманной цели, необходимо грамотно планировать и реализовывать целый комплекс мероприятий репутационного менеджмента, например, организация общественно значимых мероприятий с участием политика, непрерывное освещение деятельности политика, подчеркивание причастности политика к социально значимым достижениям и т.п. Важную роль в таком подходе играет использование немассовых средств, т.е. исключая СМИ. К таким можно отнести, например, распространение слухов, рассылка именных поздравлений с праздниками, встречи, осуществляемые политиком с населением, работа общественных приемных. Стоит отметить, что именно в межвыборный период у политика больше временных и организационных ресурсов для немассовой работы с населением, которая в свою очередь, дает существенные политические очки к выборам.

В ходе самой избирательной кампании можно использовать различные формы избирательных технологий: политическая реклама (изготовление и размещение агитационных материалов в СМИ: видеороликов, рекламных макетов, заставок и т.п.); наглядная агитация (билборды, плакаты, растяжки, стикеры на транспорте и т.п.);

прямая почтовая рассылка (direct mail); информационная кампания (создание информационных поводов, съемки и прокат видеофильмов, участие в теле-, радиопередачах, интервью, пресс-конференции, брифинги, круглые столы через СМИ, в том числе Интернет); встречи кандидата и доверенных лиц с избирателями; опросы и анкетирования; специальные события и мероприятия (организация шоу, праздников, концертов, демонстраций, акций протеста и др.); слухи и т.д.

Отдельное внимание уделим созданию рекламных роликов во время предвыборной кампании, т.к. рекламные ролики кандидата во время предвыборной кампании -- это мощное средство по созданию имиджа политиков. Рекламные ролики должны соответствовать общей избирательной стратегии кандидата. Ролик должен состоять из набора кадров, сменяющих друг друга, где кандидат показан во время его работы. 30-40 секунд, где кандидат показан в самые кульминационные моменты своей работы для того, чтобы напомнить избирателям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Важно использовать кадры, где кандидат находится среди людей, общается с ними. Необходимо использовать такие яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка и пр.

Стандартный ход в ролике-биографии -- рассказ кандидата о себе самом. В кадре необходимо использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата -- все должно работать на позитивный имидж кандидата. После просмотра ролика каждый может убедиться в том, что он такой же, как и все, но чуть-чуть лучше. Возможен вариант, когда текст за кадром читает диктор. В этом случае необходимо солидаризироваться с избирателями, используя выражения: «Наш кандидат», «Мы», «Голосуем за» и т.д.

Ролик, состоящий из выступлений людей в поддержку кандидата. Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека. При подготовке кандидатур для данного выступления необходимо учитывать, что более действенным будет апелляция к социальной сфере, которая всем понятна и для всех актуальна. Например, может быть использовано интервью учительницы, врача или библиотекаря, которые говорят, что отдадут свои голоса за этого кандидата, потому что он сделал то-то и то-то. Можно использовать интервью молодой мамы на фоне недавно построенной детской поликлиники, интервью с учителем местной школы, где недавно оборудовали компьютерный класс, интервью с ветераном и т. п.

В заключение отметим, что при построении имиджа Ф. Сидоренко следует полагаться на свои реальные ценности и убеждения, то есть, имидж должен иметь под собой реальную основу. Необходимо опираться и на то, что популярно в обществе. Ф. Сидоренко следует постоянно подкреплять свой имидж определенными поступками и доказывать его делом, а также быть способным изменять его.

Важно помнить, что всегда актуальной остается проблема изучения состояния политического рынка, политической и социально-экономической конъюнктуры, политических предпочтений электората, различных групп населения, без чего невозможна своевременная корректировка мер, форм и методов работы. Имидж нельзя рассматривать как раз навсегда данный, в нем в зависимости от ситуации могут формироваться новые грани, адекватные ситуации. Но для этого требуется постоянно держать руку на пульсе политической жизни.

Заключение

Имидж политика является одним из главных инструментов достижения победы на выборах. В последнее время политические лидеры стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его таким, чтобы он завоевал симпатии избирателей. Проблема заключается в том, что имидж - это не просто набор характеристик, которые являются составляющими имиджа. Все характеристики должны соответствовать замыслу имиджа, который в свою очередь должен соответствовать текущей политической ситуации и социальным ожиданиям. Данная проблема актуализирует цель нашего исследования - изучить имидж регионального политика (на примере изучения имиджа Федора Сидоренко), выявить особенности этого имиджа, его соответствие политическому процессу и социальным ожиданиям, а так же определить, каким образом можно обеспечить эффективность имиджа политического лидера.

Исследование данной научной проблемы основывается на теоретических разработках и практических руководствах по имиджелогии, на основах социальной психологии, на принципах политической психологии и политического менеджмента, а также на социологических принципах.

Исходя из поставленных задач исследования, были достигнуты определенные результаты.

Первой нашей задачей являлось проанализировать теоретико-методологические подходы к изучению имиджа. Проанализировав различные подходы к имиджу, мы сформулировали определение имиджа.

Итак, имидж - это эмоционально-окрашенный образ-представление, имеющий характер устойчивого стереотипа; методом ассоциаций наделяющий объект дополнительными ценностями, обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ.

Политический имидж несет обобщенную и упрощенную информацию не только о реальных особенностях политического сознания и поведения политика, но и существующих исключительно в воображении людей. Под воздействием благоприятных или неблагоприятных обстоятельств складывается и закрепляется в общественном сознании определенная оценка достоинств и недостатков политика, которая, в известном смысле, имеет самостоятельное существование, вынуждая субъекта поступать в соответствии с общественными ожиданиями.

Так же мы определили, что понятия «имидж» и «репутация» различаются. Ключевым в определении «имиджа» является слово «образ», в понятии «репутация» - слова «оценка», «мнение».

Вторая задача заключалась в том, чтобы определить структуру имиджа политического лидера. Мы выделили в имидже вербальную, невербальную и процессуальную составляющую.

Рис 7.

Структура имиджа политического лидера.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вербальная составляющая подразумевает манеру речи политика и ее содержание. В ней отражается характер политика, уровень общей культуры, интеллекта, социальное происхождение, темперамент, эрудиция и т.д. Поэтому личность политического деятеля, его опыт, коммуникативность, умение контролировать свою речь, эмоции, ситуацию в целом являются определяющими. Личностные характеристики того, кто говорит, проявляются через его манеру изложения и способ самопрезентации аудитории.

К невербальной составляющей относятся жесты, позы, мимика. Отдельно мы выделили визуальную составляющую, к которой относятся внешность и физические данные политика. Как мы выяснили, невербальные сигналы несут в 5 раз больше информации, чем вербальные, и в случае, если эти сигналы не соответствуют, люди полагаются на невербальную информацию, предпочитая ее словесной. Поэтому очень велико значение жестов и поз политика в визуальной рекламе, в рекламных роликах и в выступлениях пред аудиторией. Достижение соответствия невербальных поведенческих реакций вербальному сообщению - одна из главных задач, решаемых политиком в процессе работы над своим невербальным имиджем

К процессуальной составляющей относятся: менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, политические идеи. То, как политик отстаивает свои идеи, является процессуальной составляющей имиджа. Ядром имиджа являются позиции, установки и легенда. Именно эти составляющие определяют победу на выборах в большей степени.

Третьей задачей являлось изучить особенности и механизмы восприятия имиджа политика избирателями. Выбор того или иного политика относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у подавляющего числа избирателей никогда не было и не будет личного контакта с кандидатом. При этом засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что проецируется на экран, и не то, что сам кандидат проецирует, а то, что воспринимает избиратель. Итак, при формировании имиджа политического лидера, необходимо знать и анализировать механизмы восприятия этого имиджа. Мы изучили механизмы, опосредующие процесс понимания, процесс суждения, социально-психологические особенности больших групп, процессы категоризации, атрибуции, системы ценностей и представлений, установки. В результате мы пришли к выводу, что, анализируя и корректируя ожидания больших групп людей на основе сложившихся стереотипов, необходимо привести их в соответствие с акцентированным имиджем. Однако нельзя, например, построить имидж отдельного политика для всего электората. Ведь в самом этом электорате есть различные группы - те же лидеры общественного мнения, убежденные сторонники или противники, колеблющиеся.

Четвертая задача нашего исследования заключается в определении методов, с помощью которых возможно изучение имиджа политического лидера. Имидж политического лидера не подлежит прямому, непосредственному изучению, а может быть оценен только по характеристикам реагирования людей, их эмоциональным и ценностным отношениям, а именно: по тому, как люди воспринимают личностные черты и особенности политика, его поведение в различных ситуациях, его отношения к различным объектам. Мы определили, что имидж можно изучать, применяя как качественные, так и количественные методы. К ним относятся:

· Методы исследования психических образов (в частности, таким методом является метод экспертных оценок);

· Психосемантические методы: метод ассоциаций и метод семантического дифференциала;

· Исследования эмоциональных аспектов реагирования, анализа и мониторинга социальных настроений и ожиданий масс;

· Количественный репрезентативный опрос;

· Фокус-группы;

В данной исследовательской работе мы использовали количественный репрезентативный опрос, формализованное интервью, методы исследования эмоциональных аспектов реагирования, анализа и мониторинга социальных настроений и ожиданий масс, метод семантического дифференциала, проективный метод: метод ассоциаций и т.д.

Нашей пятой задачей являлось определить типы имиджей, востребованных на сегодняшний день. Мы убедились в том, что имидж политического лидера должен формироваться, учитывая специфику современного политического процесса, т.к. он определяет параметры востребованного политика. Проанализировав динамику развития имиджей некоторых политиков Красноярского края, мы убедились, что эффективным и востребованным оказался тот имидж, который соответствовал социальным ожиданиям и текущей политической ситуации.

Мы пришли к выводу, что на сегодняшний день востребованы такие типажи, как «заботливый отец», «хозяйственник», «защитник», «эффективный лидер». Так же мы определили, что региональному политику следует проявлять и демонстрировать такие качества, как компетентность, деловитость, работоспособность, честность, порядочность и т.д. Успешным будет тот политический деятель, который стремится работать на благо края, защищает интересы населения, владеет новыми прогрессивными методами управления, которые приведут к коренному изменению ситуации в крае, имеет опыт реальной власти.

Изучить имидж депутата Красноярского Городского Совета Федора Сидоренко являлось нашей шестой задачей. Для этого мы использовали методы, перечисленные нами выше.

В результате изучения имиджа Ф. Сидоренко, мы пришли к выводу, что его имидж как политического деятеля находится в зародышевом состоянии. На данный момент этот человек не обладает высокой популярностью и узнаваемостью. В целом, Ф. Сидоренко воспринимается как, меланхоличный, неэнергичный, но интеллектуально развитый, спокойный и безобидный человек. Не у всех Ф. Сидоренко вызывает положительные эмоции и доверие. Возможно, это связано с тем, что он не достаточно знаком жителям нашего города, а поэтому к нему относятся с осторожностью и некоторым опасением. Образ Ф. Сидоренко не достаточно однозначен и стереотипен на данный момент, он вызывает различные и неоднозначные ассоциации у разных респондентов.

Мы можем сделать вывод, что имидж Федора Сидоренко не соответствует в достаточной мере социальным ожиданиям, а следовательно, не является эффективным. Так же в настоящий момент его имидж не соответствует идеальному образу регионального политика.

На основе полученных данных, мы выработали рекомендации по построению имиджа Ф. Сидоренко и повышению его эффективности. Это являлось нашей последней задачей. Мы разработали рекомендации по улучшению каждой из составляющих имиджа: как необходимо выглядеть политику, каким образом выступать на публичных мероприятиях, какие качества требуют акцентирования, какие - затушевывания; каким образом донести свой имидж до избирателей, чтобы те в свою очередь идентифицировали Ф. Сидоренко как успешного политика.

В данной исследовательской работе, мы осуществили попытку синтезировать все теоретические разработки по данной теме, выявить в чем заключается и каким образом достигается эффективность имиджа политического лидера. Так же в данной работе мы учитывали особенности современного политического процесса и соотнесли с ними типологии имиджа, которые актуальны и востребованы на сегодняшний день в нашей стране.

Основываясь на представленных выше выводах, можно констатировать, что цель данного исследования достигнута, гипотеза доказана.

Данная исследовательская работа несет практическую значимость как для самих политиков, так и для политтехнологов. На наш взгляд, в нашем крае не многие политики обладают ярким и эффективным имиджем. Многим необходимо работать над своим имиджем, чтобы в свою очередь он отвечал социальным ожиданиям и соответствовал текущей политической ситуации, а, следовательно, был эффективным и востребованным на политической арене.

Литература

1. Арнсон Э. Общественное животное. (Введение в социальную психологию) - М., 1999.

2. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие.

3. Браун Л. Имидж: путь к успеху, М., 1996

4. Бударина О.А. Актуальные проблемы политики и политологии в России, М.:РАГС, 1999.

5. Волкова В.В. Дизайн рекламы, Р-н-Д, 1999

6. Выгодский Л.С. Психология искусства: анализ эстетической реакции.

7. Время_МН 18.09.02. В.Милитарев.

8. Гойхман О. Я., Надеина Т. М, Основы речевой коммуникации.

9. Грачев Г.В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях. / Полис, 2000, № 3.

10. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе, Новосибирск, 2000

11. Грегори Ричард Л. Разумный глаз.

12. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 1998.

13. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. -- М.: Искусство, 1991.

14. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин / Пер. с англ. В. М. Титковой. М., 1997.

15. Доклад об итогах выборов в органы государственной власти субъектов Российской Федерации и органы местного самоуправления - М., 1997.

16. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз - М., 1996.

17. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.

18. Зверинцев А.Г. Коммуникационный менеджмент. ПР - Спб., 1997.

19. Зотова З.М. Выборы в России: взгляд политолога - М., 1996.

20. Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения - М., 1995.

21. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков под редакцией доктора политических наук Е.В. Егоровой - Гантман.

22. Кадацкий Е. Невербальные компоненты политического имиджа.

23. Как делать имидж политика. Под редакцией доктора политических наук Е. В. Егоровой-Гантман и И. Е. Минтусова.

24. Карлова О.А. Miphos Sapiens - миф разумный, М., 2001

25. Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение.

26. Ковлер А.И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями.

27. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. - М., 1995.

28. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. - М., 1993.

29. Комсомольская правда 18.09.02.

30. Копперуд Р., Нельсон Р.П. Как преподносить новости. - М., “Виоланта”, 1998.

31. Крылов И.В. Антология рекламы. - М., 1996.