Розробка рекламного бюджету на прикладі автотранспортного підприємства

3.3 Розробка рекламного бюджету фірми за методом планування витрат

Як уже було сказано, метод планування витрат передбачає розробку рекламного бюджету на підставі конкретних завдань фірми. План рекламних витрат являє собою кошторис витрат на різні заплановані рекламні заходи, спрямовані на досягнення поставлених цілей. Даний метод безпосередньо зв'язаний із другим більшим блоком проблем розробки рекламного бюджету -розподілом рекламних асигнувань. Так, у випадку з автоцентром найбільш підходящою рекламою буде її розміщення на стінах поїздів метро, на телебаченні, радіо й у спеціалізованих виданнях.

Розміщення реклами в метро передбачає обсяг аудиторії близько 800000 чоловік, при цьому витрати на її розміщення складуть : партія листівок у тисячу шт обійдеться в 9500 грн. У такий спосіб на один потенційного клієнта доводиться 12 копійок рекламних засобів.

Розміщення реклами на Авторадіо й радіо Мелодія обійдеться підприємству відповідно:

Авторадіо - 36 виходів у тиждень - 2750 грн./міс; коротка інформація про Автосалон і надавані послуги.

Радіо Мелодія - 46 виходів у тиждень за 3300 грн.

Вибір саме цих радіостанцій обумовлений тим, що левина частка автомобілістів м. Дніпропетровська слухає саме цю хвилю, тому що швидко можна довідатися про «пробки», а, отже і їх уникнути. Вибір радіо Мелодія обумовлена тим, що за статистичними спостереженнями близько 40% чоловіків у віці після 40 років, що домоглися матеріального добробуту за кермом слухають саме цю хвилю. А значить така реклама цілком може залучити вигідних клієнтів.

Випуск реклами в друкованих виданнях: у першу чергу варто окреслити коло аудиторії - це автолюбителі, а , отже необхідно подавати рекламу в спеціалізованих друкованих ЗМІ. Але крім того автолюбителі, це те ж люди, яких цікавлять новини громадського життя, політики й т.д. Тому для м. Дніпропетровська реклама в такій газеті як Кур'єр те ж цілком доречний. Розміщення такого роду реклами на внутрішній смузі обійдеться підприємству в 430 грн/ мес. За чорно-білу рекламу формату 1/4.

Реклама у виданні Автопідприємства обійдеться фірмі в 420 грн/мес. За кольорову смугу на 1 сторінці, форматом 1/8.

Обов'язкової так само є розміщення реклами в автопрайсах, оскільки людина, що наміряється зробити таку дорогу покупку першою справою обов'язково довідається вартість обраного їм товару у всіляких торговельних крапках, а для цього звичайно використає автопрайси. Така реклама обійдеться підприємству в 2700 грн. на місяць із щотижневим відновленням інформації.

Не зайвим буде так само установка бігбордів, у багатолюдних районах Дніпропетровська. Його виробництво й установка обійдуться в 6500 грн./шт., але величезний стенд 3*6м обов'язково залучить до себе увага перехожих і проїзних. Таких бігбордов в 1 кварталі 2007р. варто встановити 5 штук. Таким чином витрати складуть 32500 грн. Харківське телебачення не користується дуже великою популярністю серед населення, а от виготовлення повномасштабної реклами вимагає дуже великих витрат, тому навіть без їхнього здійснення можна зробити висновок, що ефективність такої реклами буде низкою. Таким чином, ми визначили, у яких засобах масової інформації повинна бути поміщена реклама й на підставі цього визначили витрати, які повинна понести фірма. Тобто в буквальному значенні бую здійснено медіапланування. Витрати на рекламу на 1 квартал склали 70300 грн. Представимо медіаплан у вигляді таблиці 3.1. ( див. додаток)

3.4 Розробка рекламного бюджету , виходячи з наявності коштів

Автопідприємство є всього лише філією київського офісу, тому кошти на рекламу одержує відтіля. На рекламні заходи в 1 кварталі передбачено 70300 гривень. Тому рекламний бюджет фірми обмежений і є сенс визначити, на яких рекламоносіях найкраще розмістити інформацію. У цьому випадку в нас є наступні варіанти:

реклама в метро;

реклама на радіо;

друкованих ЗМІ;

зовнішня реклама.

При цьому відомо, що вартість реклами в метро становить 14400 гривень. Реклама на радіо обійдеться підприємству в 18150 гривень. Реклама в друкованих засобах масової інформації - 5250 гривень. А зовнішня реклама -32500 гривень. По оцінках експертів реклама в метро повинна забезпечити збільшення обсягу реалізації на 12%, тобто на 1147346 грн. Реклама на радіо -приріст в 6%, тобто 573673 грн. Реклама в друкованих виданнях - приріст в 1,2% - 114734 грн. А ефект від зовнішньої реклами складе 3,7%, тобто 344203. У такий спосіб за допомогою убудованих засобів Excel визначимо на яких рекламоносіях більш вигідно розміщати інформацію. У цьому випадку розміщення реклами в метро, на радіо, у друкованих засобах масової інформації й на зовнішніх об'єктах можна розцінювати як свого роду інвестиційні проекти, оскільки прибуток від їхнього втілення очікується тільки в майбутньому, а витрати необхідно здійснювати вже зараз. Тому визначивши яке число проектів варто прийняти й вирішивши проблему оптимізації рекламного бюджету можна сказати, що фірмі варто розмістити рекламу на зовнішніх об'єктах, у метро й друкованих засобах масової інформації, при цьому виключивши рекламу на радіо. Результати обчислень за допомогою убудованих функцій представимо у вигляді таблиці 3.2.

Таблиця 3.2. Результати пошуку оптимального інвестиційного портфеля фірми

	nрv	і	nрv*х	і*х	X
список проектів
радіо	573673	18150	573673	0	0
метро	1147346	14400	1147346	14400	1
друковані ЗМІ	114734	5250	114734	5250	1
зовнішня реклама	344203	32500	0	32500	1
бюджет		70300
nрv			1835753
бюджет				52150

Але, якщо реклама в метро не залишає місця для сумнівів у виборі засобів розміщення, то реклама в періодичній друкованій літературі має ряд особливостей, оскільки теж ставить перед проблемою вибору між декількома виданнями. У нашому випадку є три видання: Прем'єр,Авто Дніпро й Автопрайси. Сума витрат на ці заходи становить 27050 гривень. Розподілимо засобу між носіями реклами.

Як показник ефективності розподілу засобів між носіями реклами, очевидно варто прийняти число інформаційних контактів з потенційними споживачами рекламованого товару. Виходячи зі здорових міркувань можна визначити, що максимальне число інформаційних контактів (І_mах) буде дорівнює добутку тиражу видання (N) на частку його поширення по цільовому територіальному ринку (Т) і на частку споживачів товару, що читають дане видання (3):

І_{mах =} N * Т * C (3.1)

Реальне ж число контактів залежить ще й від площі макета, шрифту, наявності малюнка, фотографії, загального дизайну рекламного обігу, кольори й багато чого іншого. При професійному оформленні макета рекламного обігу визначальним фактором його «помітності» стає площа. Причому спочатку ріст площі істотно підвищує читаність обігу (наприклад, від 1/4 до 1/8 смуги), потім ріст «помітності» менш істотний - практично не залишається не заміченим макет площею як 1/4 смуги, так і на всю смугу. Тому справедливо буде припустити, що

(3.2)

S - площа макета;

S_mах - максимальна площа макета;

S ‹ = S_mах

Оскільки мова йде про щотижневики, остільки завдання розподілу засобів між ними зводиться до максимізації показника R:

R = ?I (3.3)

Завдання в такому формулюванні є класичним завданням оптимізації при заданих обмеженнях. Вона вирішується стандартними засобами.

Вихідні дані для рішення поставленого завдання представлені у вигляді таблиці 3.3.

Підставивши ці значення у формулу 3.3., одержимо, що максимальне число контактів забезпечує реклама в Автопрайсах, потім реклама в Авто Дніпропетровськ і тільки потім у виданні Прем'єр. Розраховані в такий спосіб дані представимо у вигляді таблиці 3.4.

Таким чином, видно, що рекламу в автопрайсах помітять 2598 чоловік, тоді як у Прем'єрі її побачать тільки 1780 чоловік, хоча вартість цього рекламного заходу вище, ніж вартість реклами у виданні Авто Дніпропетровськ.

Таблиця 3.3. Вихідні дані для рішення завдання розподіли засобів між носіями реклами.

Видання	тираж видання	частка поширення на ринку	частка споживачів, що читають видання	К макс	ціна	площа	вартість	пл мін.	пл Макс.
прем'єр	400000	95%	2%	7600	48,33	26,69	1290	8	960
авто дніпро	40000	90%	25%	9000	26,79	47,04	1260	24	1900
автопрайси	55000	95%	20%	10450	89,58	30,14	2700	12	960

Таблиця 3.4. Результати розподілу засобів між трьома друкованими періодичними виданнями.

Видання	тираж видання	частка поширення на ринку	частка споживачів, щочитають видання	К макс	ціна	площа	вартість	пл мін.	пл макс	конт
прем'єр	400000	95%	2%	7600	48,33	26,69	1290	8	960	1780
авто Харків	40000	90%	25%	9000	26,79	47,04	1260	24	1900	1990
автопрайси	55000	95%	20%	10450	89,58	30,14	2700	12	960	2598
бюджет							5250			6368

У даному розділі були розглянуті основні методи складання рекламного бюджету фірми й отримані наступні результати: Фірмі варто обертати більше уваги на рекламу в друкованих засобах масової інформації, на рекламу в метрополітені й на зовнішню рекламу, оскільки саме ці рекламоносії забезпечують максимальний ефект від рекламної продукції. При цьому кожен рекламоносій не є ідеальним і має свої переваги й недоліки. Тому з метою збільшення якості й цільової спрямованості реклами варто розміщати її на різних рекламоносіях, що допоможе значно збільшити в майбутньому відсоток продажів, а отже, забезпечить приріст прибутку компанії. Було вирішене завдання оптимізації рекламного бюджету фірми за допомогою убудованих засобів Excel, тому доцільно буде наочно показати ці розрахунки, що й буде зроблено в наступному розділі.

3.5 Автоматизація процесу знаходження мінімальних витрат при визначенні обсягу рекламного бюджету

Пошук значення осередку, що відповідає екстремальному значенню залежного осередку

Процедуру пошуку рішення можна використати для визначення значення осередку, що впливає, що відповідає екстремуму залежного осередку -наприклад, витрати на рекламу, що забезпечують максимальний прибуток. Що впливають і цільова осередки повинні бути зв'язані формулою аркуша, інакше при зміні значення однієї не буде змінюватися інша.

У процедурі пошуку рішення Microsoft Excel використається алгоритм челінійної оптимізації Generalized Reduced Gradient (GRG2), розроблений Пеоном Ласдоном (Leon Lasdon, University of Texas at Austin) і Аланом Уореном (Allan Waren, Cleveland State University).

Постановка завдання й оптимізація моделі за допомогою процедури пошуку рішення

1. У меню Сервіс виберіть команду Пошук рішення.

Якщо команда Пошук рішення відсутній у меню Сервіс, установите відповідну надбудову.

У поле Встановити цільовий осередок уведіть адресу або ім'я осередку, у якій перебуває формула оптимізуємої моделі.

Щоб максимізувати значення цільового осередку шляхом зміни значень осередків, що впливають, установите перемикач у положення максимальному значенню.

Щоб мінімізувати значення цільового осередку шляхом зміни значень осередків, що впливають, установите перемикач у положення мінімальному значенню.

Щоб установити значення в цільовому осередку рівним деякому числу шляхом зміни значень осередків, що впливають, установите перемикач у положення значенню й уведіть у відповідне поле необхідне число.

4. В поле Змінюючи осередку введіть імена або адреси змінюваних осередків, розділяючи їхніми комами. Змінювані осередки повинні бути прямо або побічно пов'язані із цільовим осередком. Допускається установка до 200 змінюваних осередків.

Щоб автоматично знайти всі осередки, що впливають на формулу моделі, натисніть кнопку Припустити.

5. У поле Обмеження введіть всі обмеження, рішення, що накладають на пошук.

6. Натисніть кнопку Виконати.

7. Щоб зберегти знайдене рішення, установите перемикач у діалоговому вікні Результати пошуку рішення в положення Зберегти знайдене рішення.

Щоб відновити вихідні дані, установите перемикач у положення Відновити вихідні значення.

Створення моделі для пошуку рішення

Робота Пошуку рішень Процедура пошуку рішення дозволяє знайти оптимальне значення формули, що втримується в осередку, що називається цільовий. Ця процедура працює із групою осередків, прямо або побічно пов'язаних з формулою в цільовому осередку. Щоб одержати по формулі, що втримується в цільовому осередку, заданий результат, процедура змінює значення в осередках, що впливають. Щоб звузити безліч значень, використовуваних у моделі, застосовуються обмеження. Ці обмеження можуть посилатися на інші осередки, що впливають.

Відсутність оптимального рішення

Пошук рішення може зупинитися до досягнення оптимального рішення по наступних причинах.

- Користувач перервав процес пошуку.

Команда Показувати результати ітерацій у діалоговому вікні Параметри пошуку рішення обраний перед Виконати.

Користувач нажав кнопку Стіп у режимі покрокового виконання ітерацій, після закінчення часу, відведеного на роботу процедури, або після виконання заданого числа ітерацій.

Установлено прапорець Лінійна модель у діалоговому вікні Параметри пошуку рішення, у той час як розв'язуване завдання не лінійна.

Значення, задане в поле Встановити діалогового вікна Пошук рішення, необмежено збільшується або зменшується.

Необхідно змінити значення полів Максимальний час або Ітерації в діалоговому вікні Параметри пошуку рішення.

У випадку завдань, значення в які обмежені безліччю цілих чисел, необхідно зменшити значення в поле Припустиме відхилення діалогового вікна Параметри пошуку рішення, що дозволить знайти краще рішення.

У випадку нелінійних завдань необхідно зменшити значення в поле Збіжність діалогового вікна Параметри пошуку рішення, що дозволить продовжувати пошук рішення, коли значення в цільовому осередку змінюється повільно.

- Необхідно встановити прапорець Автоматичне масштабування в діалоговому вікні Параметри пошуку рішення, якщо значення осередків, що впливають, або значення що впливає й цільової осередків розрізняються на кілька порядків.

Після зупинки на екрані відображається діалогове вікно Результати пошуку рішення. Установите перемикач у положення Зберегти знайдене рішення або Відновити вихідні значення, внесіть потрібні зміни й запустите процедуру пошуку рішення знову. Щоб одержати більше докладні відомості про підсумкові повідомлення процедури пошуку рішення, натисніть кнопку

Підсумкові повідомлення процедури пошуку рішення

Якщо пошук рішення успішно завершений, у діалоговому вікні Результати пошуку рішення виводиться одне з наступних повідомлень.

- Рішення знайдене. Всі обмеження й умови оптимальності виконані.

Всі обмеження дотримані з точністю, установленої в діалоговому вікні Параметри пошуку рішення й знайдене задане значення цільового осередку.

- Пошук звівся до поточного рішення. Всі обмеження виконані. Відносна зміна значення в цільовому осередку за останні п'ять ітерацій стало менше встановленого значення параметра Збіжність у діалоговому вікні Параметри пошуку рішення. Щоб знайти більше точне рішення, установите менше значення параметра Збіжність, але це займе більше часу.

Якщо пошук не може знайти оптимальне рішення, у діалоговому вікні Результати пошуку рішення виводиться одне з наступних повідомлень.

- Пошук не може поліпшити поточне рішення. Всі обмеження виконані.

У процесі пошуку рішення не можна знайти такий набір значень осередків, що впливають, що був би краще поточного ..рішення. Приблизне рішення знайдене, але або подальше уточнення неможливо, або погрішність, задана в діалоговому вікні Параметри пошуку рішення занадто висока. Зміните погрішність на менше число й запустите процедуру пошуку рішення знову.

- Пошук зупинений (минуло задане на пошук час).

Час, відпущений на рішення завдання, вичерпано, але досягти задовільного рішення не вдалося. Щоб при наступному запуску процедури пошуку рішення не повторювати виконані обчислення, установите перемикач Зберегти знайдене рішення або Зберегти сценарій.

- Пошук зупинений (досягнуте максимальне число ітерацій). Зроблено дозволене число ітерацій, але досягти задовільного рішення не вдалося. Збільшення числа ітерацій може допомогти, однак варто розглянути результати, щоб зрозуміти причини зупинки. Щоб при наступному запуску процедури пошуку рішення не повторювати виконані обчислення, установите перемикач Зберегти знайдене рішення або натисніть кнопку Зберегти сценарій.

- Значення цільового осередку не сходяться.

Значення цільового осередку необмежено збільшується (або зменшується), навіть якщо всі обмеження дотримані. Можливо треба в завданні зняти одне обмеження або відразу трохи. Вивчите процес розбіжності рішення, перевірте обмеження й запустите завдання знову.

- Пошук не може знайти підходящого рішення.

У процесі пошуку рішення не можна зробити ітерацію, що задовольняла б всім обмеженням при заданій точності. Імовірно, обмеження суперечливі. Досліджуйте аркуш на предмет можливих помилок у формулах обмежень або у виборі обмежень.

- Пошук зупинений на вимогу користувача.

Натиснуто кнопку Стоп у діалоговому вікні Поточний стан пошуку рішення після переривання пошуку рішення в процесі виконання ітерацій.

- Умови для лінійної моделі не задовольняються.

Установлено прапорець Лінійна модель, однак підсумкове перерахування породжує такі значення, які не погодяться з лінійною моделлю. Це означає, що рішення недійсне для даних формул аркуша. Щоб перевірити лінійність завдання, установите прапорець Автоматичне масштабування й повторно запустите завдання. Якщо це повідомлення знову з'явиться на екрані, зніміть прапорець Лінійна модель і знову запустите завдання.

При пошуку рішення виявлене помилкове значення в цільовому осередку або в осередку обмеження.

При перерахуванні значень осередків виявлена помилка в одній формулі або в декількох відразу. Знайдіть цільовий осередок або осередок обмеження, що породжують помилку, і зміните їхньої формули так, щоб вони повертали підходяще числове значення.

Набрано невірне ім'я або формулу у вікні Додати обмеження або у вікні Змінити обмеження, або в поле Обмеження було задано ціле або двійкове обмеження. Щоб обмежити значення осередку безліччю цілих чисел, виберіть оператор цілого обмеження в списку умовних операторів. Щоб установити двійкове обмеження, виберіть оператор для двійкового обмеження.

- Мало пам'яті для рішення завдання.

Система не змогла виділити пам'ять, необхідну для пошуку рішення. Закрийте деякі файли або додатки, і спробуйте знову виконати процедуру пошуку рішення. Інший екземпляр Excel використає SOLVER.DLL.

Запущено кілька копій Microsoft Excel, в одному із яких використається файл Solver.dll [15, с. 45]. У нашому випадку поводилася автоматизація процесу визначення оптимального співвідношення між декількома варіантами рекламоносіїв. Як цільовий осередок був обраний осередок, що містить дані про максимальну суму приросту виторги, що відбудеться, якщо вкласти обмежену суму засобів у рекламну кампанію. На комп'ютері було визначено, що найбільш сприятливими варіантами є вкладення засобів у рекламну кампанію в метрополітені, друкованих ЗМІ й зовнішню рекламу. В EXCEL розрахунки мають такий вигляд:

Таблиця 3.3 Визначення оптимального співвідношення різних рекламоносіїв

Таким чином, був знайдений оптимальний результат, що задовольняє всім умовам.

Щоб більш наочно побачити результати знаходження оптимального рішення варто звернути увагу на звіт про результати ( таблиця 3.4).

Таблиця 3.4 Звіт про результати пошуку

Таким чином, ми одержали дані, що свідчать про те, що підприємству не слід приділяти увагу рекламі на радіо, оскільки вона не приносить бажаних результатів.

4. БЕЗПЕКА ЖИТТЄДІЯЛЬНОСТІ Й ТЕХНОГЕННА БЕЗПЕКА

4.1 Аналіз небезпечних і шкідливих чинників у приміщенні відділу бюджету, економіки та фінансів

До небезпечних і шкідливих чинників у даному приміщенні слід віднести:

підвищену вогкість у приміщенні (за рахунок виділення вологи людиною при диханні й потовиділенні);

підвищену температуру (за рахунок тепловиділень від працюючого устаткування й від людей);

наявність шуму (працюючі комп'ютери);

недостатня освітленість робочої поверхні;

електромагнітні випромінювання (при використовуванні моніторів з електронно-променевою трубкою);

небезп

ека поразки електричним струмом.

Найістотнішими для співробітників у даному випадку будуть: серед небезпечних чинників - можливість електротравм, серед шкідливих -недостатня освітленість. Розглянемо заходь, направлені на зниження вірогідності отримання електротравми при роботі.

Статистика електротравматизму показує, що смертельні поразки електричним струмом складають 2,7 % загального числа смертельних випадків.

Згідно ПТЕ й ПТБ всі електроустановки прийнято розділяти на 2 групи:

установки напругою до 1000 В;

установки напругою вищі 1000 В.

Слід зазначити, що число нещасних випадків в електроустановках напругою до 1000 В в 3 рази більше, ніж в електроустановках напругою вище 1000 В.

Це пояснюється тім, що установки напругою до 1000 В застосовуються ширше, а також тім, що контакт з електроустаткуванню отут має більше число людей, як правило, що не мають електричну спеціальність. Електроустаткування вище 1000 В поширено менше, і до його обслуговування допускаються тільки висококваліфіковані електрики.

Небезпека поразки електричним струмом відрізняється від інших небезпек тім, що людина не в змозі без спеціальних приладів знайти її дистанційно, як наприклад рухомі частини машин, розжарений метав і т.п.

Наявність напруги виявляється часто надто пізно, коли людина вже виявилася під напругою.

Найпоширенішими причинами електротравматизму є:

поява напруги там, де його в нормальних умовах бути не повинно (на корпусах устаткування, на технологічному устаткуванні, на металевих конструкціях споруд і т.д.). Найчастіше відбувається це унаслідок пошкодження ізоляції;

- можливість дотику до неізольованих струмоведучим частин за відсутності відповідних огорож;

дія електричної дуги, що виникає між струмоведучої частиною й людиною в мережах напругою вище 1000 В, якщо людина опиниться в безпосередній близькості від струмоведучих частин;

інші заподій. До них відносяться: неузгоджена й помилково дії персоналу; подача напруги на установку, де працюють люди; залишення установки під напругою без нагляду; допуск до робіт на відключеній електроустаткуванні без перевірки відсутності напруги й т.д.

Електричний струм, проходячи через живі тканини, надає термічну, електролітичну й біологічну дії. Це приводити до різних порушень в організмі, викликаючи як місцеві пошкодження тканин й органів, так і загальне пошкодження організму.

Розглянемо різні види електропоразок.

Електричний удар - це поразка внутрішніх органів людини.

Невеликі струми викликають лише неприємні відчуття. При струмах, великих 10 - 15 мА, людина нездатна самостійно звільнитися від струмоведучих частин і дія струму стає тривалою (невідпускаючий струм). При тривалій дії струмів величиною декілька десятків міліампер і години дії 15 -20 секунд може наступити параліч дихання і смерть. Струми величиною 50 -80 мА приводять до фібриляції серця, яка полягає в безладному скороченні і розслабленні м'язових волокон серця, внаслідок чого припиняється кровообіг і серце зупиняється.

Як при паралічі дихання, так і при паралічі серця функції органів самостійно не відновлюються, у цьому випадку необхідне надання першої допомоги (штучне дихання й масаж серця). Короткочасна дія великих струмів не викликає ні паралічу дихання, ні фібриляції серця. Серцевий м'яз при цьому різко скорочується й залишається в такому стані до відключення струму, після чого продовжує працювати.

Дія струму величиною 100 мА протягом 2-3 секунд приводити до смерті (смертельний струм).

Опіки відбуваються унаслідок теплової дії струму, що проходити через тіло людини, або від дотику до сильно нагрітих частин електроустаткуванні, а також від дії електричної дуги. Найсильніші опіки походять від дії електричної дуги в мережах 35 - 220 кВ і у мережах 6 - 10 кВ з великою місткістю мережі. У цих мережах опіки є основними і найважчими видами поразки. У мережах напругою до 1000 В також можливі опіки електричною дугою (при відключенні ланцюга відкритими рубильниками за наявності великого індуктивного навантаження).

Електричні знаки -- це ураження шкіри в місцях зіткнення з електродами круглої або еліптичної форми, сірого або біло-жовтого кольору з різко обкресленими гранями (Д = 5-10 мм). Смороду викликаються механічною й хімічною діями струму. Іноді з'являються не відразу після проходження електричного струму. Знаки безболісні, навколо їх не спостерігається запальних процесів. У місці поразки з'являється припухлість. Невеликі знаки заживають благополучно, при великих розмірах знаків часто відбувається омертвіння тіла (частіше за руки).

Електрометалізація шкіри - це просочення шкіри найдрібнішими частинками металу унаслідок його розбризкування й випаровування під дією струму, наприклад при горінні дуги. Пошкоджена ділянка шкіри придбаває жорстку шорстку поверхню, а постраждалий переживає відчуття присутності чужорідного тіла в місці поразки. Результат поразки залежить від площі ураженого тіла, як і при опіку. У більшості випадків металізована шкіра сходити й слідів не залишається.

Окрім розглянутих можливі наступні травми: поразка очей від дії дуги; удари й переломи при падінні від дії струму й т.д.

Дія струму на організм людини по характері й наслідкам поразки залежить від наступних чинників:

величини струму;

тривалості дії струму;

частоти й роду струму;

прикладеної напруги;

шляхи проходження струму через тіло людини;

стани здоров'я людини й чинника уваги.

Величина струму, що протікає через тіло людини, залежить від напруги дотику UПР й опору тіла людини RЧ.

IЧ = UПР/RЧ.

Опір тіла людини - величина нелінійна, залежна від багатьох чинників: опори шкіри (суха, волога, чиста, пошкоджена й т.д.); від величини струму й прикладеної напруги; від тривалості протікання струму.

Найбільшим опором володіє верхній роговий куля шкіри:

при знятому роговому шарі RЧ = 600 - 800 Ом;

при сухій непошкодженій шкірі 114=10 - 100 кОм;

при зволоженій шкірі RЧ =1000 Ом.

Для аналізу травматизму опір шкіри людини приймають RЧ = 1000 Ом.

Із зростанням струму, що проходити через людину, його опір зменшується, оскільки при цьому збільшується нагрів шкіри і росту потовиділення. З цієї ж заподій знижується ЯЧ із збільшенням тривалості протікання струму. Ніж вище прикладена напруга, тім більше струм людини IЧ тім швидше знижується опір шкіри людини.

Виявляється, що біологічна тканина реагує на електричне роздратування, тільки в момент зростання або убування струму.

Постійний струм як що не змінюється в часі по величині і напрузі, відчувається тільки в моменти включення і відключення від джерела. Звична його дія теплова (при тривалому включенні). При великих напругах він може викликати електроліз тканини і крові. На думку багатьох дослідників, постійний струм напругою до 300 V менш небезпечний, ніж змінний струм тієї ж напруги. Більшість дослідників дійшла висновку, що змінний струм промислової частоти 50 - 60 Гц є найбільш небезпечним для організму. Це пояснюється таким чином. При додатку до клітки постійного струму частинки внутріклітинної речовини розщеплюються на іони різного знаку, які спрямовуються до зовнішньої оболонки клітки. Якщо на клітку впливає струм змінної частоти, те, слідуючи за змінами полюсів змінного струму, іони переміщатимуться ті в одну, то в іншу сторону. При деякій частоті струму іони встигатимуть проходити подвійну ширину клітки (туди і назад). Ця частота і відповідає найбільшому обуренню клітки і порушенню її біохімічних функцій (50 - 60 Гц).

Із збільшенням частоти змінного струму амплітуда коливань іонів зменшується, і при цьому відбувається менше порушення біохімічних функцій клітки. При частоті порядку 500 кГц цих змін вже не відбувається. Отут небезпечним для людини є опіки від теплової дії струму.

Виявляється, що струм у тілі людини проходити не обов'язково по найкоротшому шляху. Найбільш небезпечним є проходження струму через дихальні органи й серце по подовжній осі (від голови до ніг).

Частина загального струму, що проходити через серце:

шлях рука - рука - 3,3 % загального струму;

шлях ліва рука - ноги - 3,7 % загального струму;

шлях права рука - ноги - 6,7 % загального струму;

шлях нога - нога - 0,4 % загального струму.

Результат поразки при дії електричного струму залежить від психічного й фізичного стану людини.

При захворюваннях серця, щитовидної залози і т.п. людина піддається сильнішій поразці при менших значеннях струму, оскільки в цьому випадку зменшується електричний опір тіла людини і зменшується загальна опірність організму зовнішнім роздратуванням. Відмічено, наприклад, що для жінок порогові значення струмів приблизно в 1,5 рази нижчі, ніж для чоловіків. Це пояснюється слабкішим фізичним розвитком жінок. При застосуванні спиртних напоїв опір тіла людини падає, зменшується опірність організму людини й увага. При зібраній увазі опір організму підвищується.

Якщо людина потрапила під електричну напругу, необхідно, не втрачаючи жодної секунди, звільнити постраждалого від струму. Після звільнення від дротів людина може бути без свідомості й не дихати.

Якщо постраждалий знаходиться без свідомості й не дихає, слід негайно послати за лікарем і зразу ж приступити до штучного дихання. Штучне дихання необхідно робити безперервно до прибуття лікаря.

Способи звільнення людини від електричного струму. Торкатися до людини, що знаходиться під струмом, без застосування запобіжних засобів небезпечно. Тому електроустановка винна бути негайно Відключена. Якщо постраждалий знаходиться на висоті, перед відключенням вживають заходь, що знімають можливість нещасного випадку при падінні з висоти. Якщо швидко відключити установку не можна, необхідно відділити людину від струмоведучої частини. При напрузі установки до 1000 V для цього можна скористатися сухим одягом, канатом, палицею, дошкою або іншим сухим предметом, не провідним електричний струм. Щоб відірвати людину від струмоведучої частини, можна також узятися за його одяг, якщо вона суха й відстає від тіла.

Для ізоляції рук при порятунку постраждалого слід надіти гумові рукавички або обмотати руки шарфом, надіти на руки суконний кашкет, опустити на руку свій рукав і т.п. Для ізоляції рук можна також надіти на постраждалого прогумовану тканину (плащ) або суху тканину, встати на суху дошку або суху, не провідну електричний струм підстилку. При звільненні постраждалого від струму рекомендується діяти по можливості однією рукою. Коли людина судорожно стискає в руках один дріт й електричний струм проходити через нього в землю, простіше перервати струм, не розтикавши руку постраждалого, а відділяючи його від землі (наприклад, підсунути під постраждалого суху дошку). При напрузі вище 1000 В для відділення постраждалого від землі або струмоведучих частин, що знаходяться під напругою, слід надіти боти й рукавички й діяти штангою або кліщами на відповідну напругу. Коли неможливо швидко й безпечно звільнити постраждалого від струму, вдаються до короткого замикання. Для цього накидають провідник на струмоведучу частину.

Способи штучного дихання. Штучне дихання роблять багатьма способами. Найефективніший спосіб "з рота в рот". Потерпілому кладуть вал з одягу під лопатки. Після цього рятуючи тисне однією рукою на чоло, а іншу підкладає під шию, щоб декілька відігнути голову потерпілого й запобігти западанню мови в гортань. Зробивши глибокі вдихи, рятуючий вдуває повітря через марлю з свого рота в рот або ніс постраждалого.

При вдуванні через рот рятуючий винний закрити своєю щокою або пальцями ніс постраждалого; при вдуванні в ніс - потерпілому закривають рот. Після шкірного вдування ніс і рот постраждалого відкривають, щоб не заважати вільному виходу повітря з грудної клітки. Потім рятуючий знову повторює вдування повітря. Частота вдувань 12 разів на хвилину.

Якщо в постраждалого не працює серце, одночасно з штучним диханням необхідно застосувати масаж серця. Друга особа з надаючих допомоги стає зліва від постраждалого, скарбі долоню витягнутої повністю руки на нижню частину грудини постраждалого, другові руку накладає на першу. Підсилюючи тиск рук своїм корпусом, натискає поштовхами з такою силою, щоб грудина зміщувалася на 4-5 див. Після цього рятуючий різко підіймається. Масаж робиться з частотою 1 разів у секунду. Після 3-4 натискань винна бути перерва на 3 секунди для вдування повітря. Не слід натискати на грудину під година вдування, оскільки це перешкоджає відновленню дихання.

Штучне дихання потерпілому потрібне робити до повної появи ознак життя, тобто коли постраждалий стані самостійно вільний дихати, або до явних ознак смерті. Смерть може констатувати тільки лікар. Після кожних п'яти хвилин рекомендується робити на 15 - 20 секунд перерви для регулювання концентрації вуглекислоти в крові потерпілого до норми й стимулювання самостійного дихання. Разом з штучним диханням у всіх випадках рекомендується сильно розтирати спину, кінцівки, шкіру особини.

4.2 Розрахунок захисного заземлення приміщення відділу бюджету, маркетингу та фінансів

Заземлюючий пристрій є сукупністю заземлителя (металевого провідника або групи провідників, що знаходяться в безпосередньому зіткненні з ґрунтом) і заземлюючих провідників, що сполучають частини електроустановок, що заземляються, із заземлітелем.

Захисна дія заземлітеля заснована на тому, що при дотику до незаземленого корпусу електроустаткуванні, що знаходиться під напругою, людина потрапляє під напругу, рівну різниці потенціалу на корпусі електроустаткуванні й потенціалу ділянки землі, на якому стоїть людина.

При дотику до заземленого корпусу електроустаткуванні, що знаходиться під напругою, людина включається в електричну мережу паралельно з опором заземлюючого прибудую. У цьому випадку за рахунок різниці опорів тіла людини й заземлітеля (опір заземлітеля істотно нижчий) відбувається перерозподіл електричних потоків, причому сила струму, що проходити через людину істотно знижується.

Заземлюючий пристрій виконуватимемо у вигляді захисного заземлення з ізольованою нейтраллю.

Початкові дані для розрахунку наступні:

тип ґрунту: вологий суглинок;

виконання заземлітеля: труба діаметром 40 мм і завдовжки 2м;

розташування заземлітеля: у ґрунті;

схема заземлення: виносна;

розміри перетину сполучної смуги: ширина 12 мм, товщина 4 мм.

Для вказаного типу грунту питомий електричний опір ґрунту рівний ?0=100Ом*м. З урахуванням вогкості ґрунту розрахункове значення питомого опору ґрунту визначається по формулі:

?=?0?,

де (?- кліматичний коефіцієнт, який для вологого суглинку рівний 1,5), тоді: ? = 100* 1,5=150.

Опір розтіканню струму одиночного заземлітеля для вибраної схеми розташування заземлітей визначається із залежності:

R1=(/(2(1)*(ln(21/d)+0,5ln[(4Н+1 )/(5Н-1)]),

де:

- l=2 м -і довжина заземлітеля;

- d=0,04 м -і діаметр заземлітеля;

- Н - і глибина заставляння заземлітеля, м:

Н=0,7+1/2=0,7+2/2=1,7.

Після підстановки одержуємо:

R1 =150/(2(*2)*(ln(2*2/0,04)+0,5ln[(4* 1,7+1 )/(5* 1,7-1)])=56,8.

Число заземлітелей можна визначити із співвідношення:

n=R1/(R0*?1), де:

- R0 -і нормативна величина опору захисного заземлення, яка для установок з напругою до 1000 В з ізольованою нейтраллю складає 4 Ом;

- ?1 - коефіцієнт використовування заземлітелей.

Оскільки величина ?1 залежить від числа заземлітелей, те процес визначення п носитиме ітераційний характер і вимагає деякого початкового наближення. Задамо довільне попереднє число заземлітелей рівне 10. Для такого числа заземлітелей коефіцієнт їх використовування рівний 0,81 (при відношенні відстані між зазелітелями до їх довжини 3). Тоді перше наближення для числа заземлітелей:

n=56,8/(4*0,81)=18.

На наступному кроці визначаємо, що для 18 заземлітелей коефіцієнт їх використовування рівний 0,8. Тоді уточнене значення числа заземлітелей буде: n=56,8/(4*0,8)=18.

Таким чином вже після іншого уточнення числа заземлітелей ітераційний процес можна зупинити.

Ґрунтуючись на вибраному співвідношенні відстані між заземлітелями а до їх довжини 1, яку рівне 3, визначаємо:

а=31=3*2=6.

Довжина сполучної смуги для розташованих у ряд заземлітелей визначається із співвідношення:

L=1,05а(n-1)= 1,05*6*( 18-1 )=107.

Оскільки смуга розташована в ґрунті, те для неї опір розтіканню струму рівний:

R2=(/(2(L)*ln[(2L2)/(b)],

де b=0,012 м -і ширина смуги. Тоді:

R2= 150/(2(* 107)*ln[(2* 1072)/(0,01 * 1,7)]=3,1.

Загальний опір розтіканню струму заземлюючі прибудую:

R=Rl*R2/(Rl?1 + R2?2),

?2=0,82 - коефіцієнт використовування сполучної смуги.

Тоді опір розтіканню струму заземлюючі прибудую: R=56,8*3,1/(56,8*0,8+3,1*0,82)=3,1.

Згідно вимогам опір заземлюючого пристрій не винний перевищувати нормативного значення для заданого типу електроустановок, яку в даному випадку рівне 4. Спроектований заземлюючий пристрій відповідає цій вимозі й отже може бути рекомендований до використовування в приміщенні для забезпечення електробезпеки технологічних процесів.

4.3 Розрахунок наслідків пожежі в приміщенні відділу бюджету, маркетингу та фінансів

Найвигіднішою надзвичайною ситуацією в приміщенні відділу бюджету, економіки та фінансів є можливість виникнення пожежі в результаті спалаху електропроводки. Розглянемо найважливіші характеристики цієї ситуації й виробимо розрахунок наслідків її реалізації.

Приймаємо як початкові дані для розрахунку - спалах електропроводки (її ізоляції) масою 0,1 кг з теплотворною здатністю 33(106 Дж/кг.

Загальні вторинні пожежі можуть виникають усередині зони, радіус якої визначається формулою:



- Q - маса запасів горючої речовини (0,1 кг);

- НТ - теплотворна здатність горючої речовини (33* 106 Дж/кг);

- Jсв.общ.пож. - величина густини потоку потужності світлового випромінювання первинної пожежі на зовнішні зони загальних вторинних пожеж (рекомендується приймати рівною 30000 Вт/м2);

-Твиг. - година вигоряння запасів горючої речовини, яка визначається наступною формулою:

- Q - маса запасів горючої речовини (0,1 кг);

- S - площа, на якій розташовано речовину, що горить (0,1 м2);

- Vвигорания мас. - масова швидкість горіння речовини (для ізоляції 0,01 1 кг/м2с).

Таким чином одержуємо, що зовнішній радіус можливої зони утворення суцільних вторинних пожеж рівний:

Аналогічним чином визначимо зовнішній радіус вторинних окремих пожеж:

В останній формулі Jсв.отд.пож. - величина густини потоку потужності світлового випромінювання первинної пожежі на зовнішні зони окремих вторинних пожеж (рекомендується приймати рівною 10000 Вт/м2). Підставляючи цю величину одержуємо:

Одержані вище радіуси можливих зон виникнення пожеж відобразимо на схемі (мал. 4.1).

З малюнка видно, що люди й техніка, а також матеріали, здібні до запалювання, знаходяться в безпечних зонах, тому подібна пожежа в приміщенні обчислювального центру не приведе до значних матеріальних витрат і соціально-економічних наслідків.

Проте в приміщенні слід передбачити наявність засобів гасіння пожеж.



ВИСНОВОК

У дипломній роботі був розглянутий процес формування рекламного бюджету фірми на підставі даних автопідприємства. Важливою особливістю останнього років у розвитку реклами країн СНД стали наростаючі тенденції глобалізації світової економіки. На жаль, у цей час це більше проявляється в експансії транснаціональних компаній-товаровиробників на ринки України й інших пострадянських країн. Разом з найбільшими світовими рекламодавцями на наші ринки прийшли і їх постійні ділові партнери -- мережні рекламні агентства. Природно, що накопичений ними за останні десятиліття досвід, а також вагомий арсенал відпрацьованих технологій і прийомів споконвічно визначали значні їхні переваги перед вітчизняними фахівцями. У процесі виконання дипломного проекту було встановлено, що засобу, виділювані на рекламні заходи надходять із головного офісу в Києві, тому рекламний бюджет фірми обмежений і найбільш актуальною проблемою є проблема оптимального розподілу засобів між різними рекламоносіями. У цьому випадку було розглянуто чотири види рекламоносіями, а саме, розміщення реклами в метрополітені, на радіо, у друкованих періодичних виданнях і так називана зовнішня реклама на транспорті й стендах. У ході розробки рекламного бюджету було встановлено, що підприємству треба більше уваги приділяти рекламі в метрополітені й у друкованих засобах масової інформації, оскільки саме такий розподіл забезпечує найбільше охоплення аудиторії, а, отже, і число інформаційних Контактів з потенційними споживачами. Що забезпечує високе виконання даних інвестиційних проектів, і , як наслідок, підвищенню обсягу продажів, тобто прибутку в майбутньому. Серед друкованих періодичних видань підприємству варто звернути увагу на спеціалізовані видання, оскільки саме реклама, розміщена в цих виданнях забезпечує найбільше охоплення цільової аудиторії.

Список літератури

Закон України «Про рекламу».

Котлер Ф. Основи маркетингу. М: Прогрес, 1990.

Картер Г. Ефективна реклама. М.: Прогрес, 1998

Ремет Г. Реклама. Навчальна допомога. Київ: НВФ «Студцентр», 1996

Кроптон А. Майстерня рекламного тексту. Видавничий будинок Довгань, 1995.

Ромат Е.В. Реклама. 4-і видання. Підручник для вузів. М.: «Питер»,2001.

Разумовский Б.С. Мистецтво реклами. Мінськ: Полум'я, 1984.

Гермогснова Л.О. Як зробити рекламу магазина. М.: "Русявий Партнер Лтд", 1994.

Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бізнесі. М.: Информаційоно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.

Глазунова В.В. Торговельна реклама. М.: Економіка, 1976.

Глазунова В.В. Торговельна реклама. М.: Економіка, 1982.

Демидов В.Е., Кардашиди И.Б. Реклама в торгівлі. М.: Економіка,1983.

13. Доти Дороти И. Пабліситі й паблик рилейшнз /Переклад з англ. М.:Інформаційно-видавничий будинок "Филинъ", 1996.

Картер Г. Ефективна реклама. Путівник для дрібних підприємств: Пер. с англ ./Общ. ред. Е.М. Прядив'яної.- М.: Прогрес, 1991.

Хромів Л.11. Рекламна діяльність: Мистецтво, теорія, практика. Петрозаводськ: АТ «Фолиум»,1994.

Допомога з торговельної реклами. Скорочений переклад Ф.А. Крутикова. М.: Економіка. 1982.

Уткін Э.А., Кочеткова А.И. Рекламна справа. М.:Асоціація авторів і видавців «Тандем». Видавництво ЭКМОС. 1999

Размещено на Allbest.ru