Светодиодный экран как имиджевый рекламоноситель

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дипломная работа

Светодиодный экран как имиджевый рекламоноситель

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СВЕТОДИОДНЫХ ДИСПЛЕЕВ НА МИРОВОМ И РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

1.1 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ

1.2 СВЕТОДИОДНЫЕ ЭКРАНЫ НА МИРОВОМ РЫНКЕ: КАК ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ВОЗДЕЙСТВИЯ

1.3 СВЕТОДИОДНЫЕ ЭКРАНЫ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ: НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

ГЛАВА 2. ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ ОТОБРАЖЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ НА СВЕТОДИОДНЫХ ДИСПЛЕЯХ

2.1 ОСОБЕННОСТИ ТЕХНОЛОГИИ СВЕТОДИОДНЫХ ДИСПЛЕЕВ

2.2 ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ СВЕТОДИОДНЫХ ДИСПЛЕЕВ

2.3 ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СВЕТОДИОДНЫХ ДИСПЛЕЕВ В ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Изучение и организация наружной рекламы, в частности светодиодных экранов, приобретает в России все более актуальное звучание. Поскольку до 85 % информации, получаемой нами, это визуальная информация, одним из главных направлений в освоении новейших средств отображения информации становится развитие и совершенствование мультимедийных информационных технологий. Во всем мире, на рынке наружной рекламы активно развиваются светодиодные технологии. Последним достижением в области отображения информации является светодиодный экран, который по своим техническим характеристикам не имеет аналогов.

Причины увеличения интереса рекламодателей к светодиодным экранам обусловлены спецификой этого вида рекламы: локальный характер рекламы позволяет получить требуемую гибкость в географическом таргетировании кампании, а также ее нацеленность на высокодоходные группы потребителей, прежде всего, автомобилистов. С каждым годом, растет потребность в использовании светодиодных дисплеях в наружной рекламе. В среднем, рынок светодиодных экранов России увеличивается на 30 % ежегодно. На сегодняшний день, светодиодные экраны установлены уже в более чем 50 городах России, при этом, наиболее популярными становятся экраны больших размеров. Одним из лидеров в Европе по производству наружных светодиодных экранов является компания Ната-Инфо, ей установлено около 80 % экранов в Москве и около 90% в Санкт-Петербурге. Таким образом, тенденции рынка современной наружной рекламы связаны с перспективным развитием светодиодных дисплеев.

Актуальность темы дипломной работы заключается в соответствии рассматриваемых вопросов объективным позициям рекламного бизнеса в сфере наружной рекламы и специфики представления имиджевой рекламной идеи на статичных и динамичных поверхностях.

В связи с этим, целью данной дипломной работы является анализ перспектив развития светодиодных дисплеев, и их преимущества, в сравнении с другими носителями наружной рекламы.

Для реализации цели дипломной работы автором были поставлены следующие задачи:

· исследование особенностей рынка наружной рекламы в России (динамики развития, эффективности, факторов конкурентоспособности, вопросы продвижения светодиодных дисплеев на рынке наружной рекламы);

· анализ технологий в сфере наружной рекламы (изучение истории формирования, определение возможностей использования инновационных технологий, темпов роста, целенаправленности и рациональности в использовании светодиодных дисплеев);

· изучение имиджевого потенциала светодиодного экрана как носителя рекламного сообщения.

Объектом дипломного исследования является светодиодный экран как носитель в системе средств наружной реклам.

Предметом исследования дипломной работы является развитие компании “3stars media”.

Основные характеристики предметной сферы: компания работает на рынке наружной рекламы более пяти лет. Экран на Манежной площади, который был установлен в 2001 году, стал первым не только для компании, но и для рынка наружной рекламы в целом. Именно тогда зародилась эра самого высокотехнологичного и перспективного рекламоноситель в сфере наружной рекламы - эра светодиодного дисплея. В настоящий момент компанией установлено 15 дисплеев в г. Москве. Наряду с собственными дисплеями, в сеть управления входят дисплеи, принадлежащие партнерам «3stars media». Общее количество экранов в Москве, на период середины 2006 г. порядка 36, а по России около 100 экранов.

Сегодня сеть дисплеев охватывает не только деловой и культурный центр столицы, но и прилегающие к центру районы, а также западную часть подмосковья. Компния «3stars media» имеет сложившиеся деловые отношения с регионами Российской Федерации и СНГ. Рекламные ролики клиентов размещаются на дисплеях установленных более чем в 50 городах. Результат деятельности компании - свыше 1000 рекламных роликов, сотни клиентов и их доверие. Будучи успешным оператором на рынке наружной рекламы, компания «3stars media» принимает активное участие в общественной жизни столицы, сотрудничает с организациями: «Международный Красный Крест», «Гринпис», «Всемирный Фонд дикой природы», ГИБДД, МЧС, Олимпийский комитет РФ, а также с агентством по культуре и массовым коммуникациям и многими другими. Можно смело утверждать, что этот сегмент рынка уже полностью закрепился и в России. Автор предлагает проанализировать перспективы развития светодиодных технологий, и их преимущества в сравнении с другими носителями наружной рекламы. Практической основой исследования стал опыт, приобретенный автором во время работы в компании «3stars media» в период с (2002 г. по настоящее время). На сегодняшний день литературы по вопросам развития светодиодной технологии на рынке наружной рекламы найти как на русском, так и на иностранных языках, отсуцтвует. По этому автор в дипломной работе предлагает свой взгляд на этапы развития, светодиодных технологий на рынке наружной рекламы.

Структура данной работы состоит из двух глав. Первая глава посвящена изучению особенностей развития, и новым возможностям в наружной рекламе. Во второй главе подробно описываются основные параметры, особенности технологии, возможности использования, и перспективы развития светодиодных технологий на рынке наружной рекламы. Выясняются причины создавшейся ситуации, проводиться ситуационный анализ рынка наружной рекламы, его сильных и слабых сторон. В заключительном разделе дипломной работы подводятся итоги развития светодиодных дисплеев, как одного из самых перспективных направлений на рынке наружной рекламы. В среднем, рынок светодиодных экранов увеличивается на 30 % ежегодно, а значит можно сделать вывод, что 21 век, это век высоких технологий и будущее наружной рекламы за светодиодными дисплеями.

Источниковой основой дипломного исследования послужили информационные, технические и служебные материалы, а также научные, учебные и методические труды в области рекламы, составившие теоретическую основу работы.

Глава 1. Тенденции развития светодиодных дисплеев на мировом и российском рынке

1.1 Наружная реклама: особенности развития

В исследованиях посвященных проблемам развития рынка наружной рекламы с 2001 по 2005 год оценивается текущее состояние рынка и его перспективы. Это подтверждает аналитический центр “ЭСПАР Аналитик” Исследования рынка проводились более чем в 20 городах России.

наружная реклама светодиодный экран

Одним из наиболее интересных результатов исследования является структура расходов на наружную рекламу при проведении рекламной кампании с охватом не менее 20 городов с января по октябрь 2004 года. (рис. 1). Здесь и далее даются данные по исследованиям, за 2001-2005 г аналитическим центром “ЭСПАР Аналитик” По оценке «ЭСПАР-Аналитик» Общие затраты на наружную рекламу составили 164 537 815 долларов. Отмечено, что доля расходов на рекламу услуг и средств связи составила 29,8% (48 975 370 долларов);

доля рекламы табачных изделий - 25,1% (41 327 990 долларов), таким образом, табачная продукция уже не занимает первую строчку по затратам на наружную рекламу, хотя расходы по-прежднему значительные.

В число самых активных вошли такие категории как «аудио-видеотехника, фототовары» (5,7% от общих затрат), «финансовые услуги, банки» (5,5%), «алкогольные напитки» (5,3%), «автомобили, сервис» (4,4%), «СМИ и полиграфия» (4,0%), «бытовая техника» (4,0%), «оптово-розничная торговля» (3,8%).

Список ведущих рекламодателей представлен на рис. 2. Тройку лидеров возглавляют производители табачных изделий Japan Tobacco (7105,5 тыс. долларов), Philip Morris Productions Inc. (6980,9 тыс. долларов), провайдер услуг связи «Мегафон» (6329,5 тыс. долларов). Ранее все позиции этого списка занимали фирмы - производители сигарет. Согласно данному исследованию, British-American Tobacco был вытеснен бурно развивающимся рынком мобильных услуг (Мегафон, Мобильные телесистемы и Вымпелком занимают 3,4 и 5 места соответственно) на шестую позицию, его расходы на наружную рекламу в 2004 году составили 5130,1 тыс. долларов.

По состоянию на январь 2005 г. количество рекламных поверхностей на 10 тыс. жителей Москвы и Санкт-Петербурга составило соответственно 41,5 и 28,5 единиц, а для городов с населением более миллиона жителей - 30,6. Интересным дополнительным показателем являются рекламные расходы на душу населения по городам. На одного человека в Москве расходуется 32,8 доллара, в Петербурге - 16,3 доллара, в то время как в городах-миллионщиках данный показатель почти в два раза меньше, что характеризует состояние цен на данных рынках (табл.1).

Темпы прироста количества рекламных поверхностей в регионах выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге (рис.3). В городах с населением меньше 500 тыс. человек прирост составил 196, 9% (с 5 387 кв. м до 15 992), в городах с населением от 500 тыс. до миллиона человек - 159, 1% (с 11 004 кв. м до 28 511) , а в городах-«миллионщиках» - 108,1% (с 18 493 до 38 476). С июля 2001 года по январь 2005 года в Москве и Северной столице изменения были не столь велики - 75,7 (с 23 940 по 42 055) и 58,6% (с 8 378 кв. м до 13 285) соответственно. Такие значительные изменения могут быть связаны с тем, что до 2001 года количество рекламных поверхностей в небольших городах было крайне невелико и потенциал роста площадей существовал изначально. Есть основания предположить, что невысокие темпы роста в Москве связаны, в том числе, с дефицитом свободных площадок для размещения носителей.

Основные типы носителей в региональных центрах представлены диаграммой на рис. 4. Самым распространенным носителем рекламы являются информационные щиты (82,3%). Оставшиеся 17,7% наружной рекламы делят между собой крупные формы (12,3%), сити-формат, пиллар и другие.



Крупнейшими операторами стали в 2004 году следующие компании: News Outdoor (132 809 кв.м.), Гэллери (60 051 кв.м.) и Дизайн-мастер (35 792 кв.м.). Полностью рейтинг десятки крупнейших фирм-операторов представлен на рис.5. По состоянию на январь 2005 года компания News Outdoor владеет 9,7% рекламных площадей в региональных центрах, Гэллери - 4,4%, Дизайн-мастер -2,2.

Примечательно, что региональные операторы, не входящие в десятку крупнейших, занимают 75,3% рынка, что свидетельствуют о том, что рынок еще далек от консолидации (рис. 6).

Интересные результаты были также получены при изучении восприятия рекламы потребителем.

Оценка эффективности наружной рекламы связана с решением двух проблем:

· необходимо знать транспортный поток, т.е. сколько и каких людей могут пройти и/или проехать мимо рекламной установки;

· необходимо знать «отношение транспортного потока» к рекламной установке, т.е. какой процент из проезжающих вероятно обратит внимание на рекламную установку.

В первом случае проблема решается при помощи информации об объемах и структуре транспортного и пассажирского потоков города. Для определения параметров используют подсчет-регистрацию и/или сбор информации о передвижениях с использованием опросных методов (дневниковые записи, интервью). Во втором проблема решается опросом («recall after passing a poster site») и/или анализом зависимости различных технических параметров конкретной установки и уровня запоминаемости. Наиболее часто используемые характеристики рекламной установки -- расстояние от места вероятного просмотра, угол установки, отклонение от линии взгляда, возможные помехи, высота установки, время экспонирования.



На рис. 7 представлены данные об узнаваемости (recognition) и запоминаемости (attribution) рекламы различных товарных категорий. На вопрос, проверяющий recognition «Вы видели этот плакат на улицах города?», в товарной категории Cellular Communication (сотовая связь) положительно ответили 60,8% респондентов, а на вопрос «Можете ли Вы назвать рекламируемую марку или рекламодателя?» (attribution) - 35,2%. В категории Soft Drinks (безалкогольные напитки) узнаваемость достигла 50,7%, 27,4% потребителей смогли назвать рекламируемую марку или рекламодателя. 49,8% респондентов видели рекламу фирм категории Retail, и показатель запоминаемости составил 30,9%.



Следует отметить зависимость показателя узнаваемости рекламы от возрастной категории потребителя, его полу, способу передвижения. Так, например, отклонение от среднего у возрастной группы 45-60 лет по сравнению с возрастной группе 18-24 в категории «Питание для животных» составило +29%, а в категории «Спорттовары» -33% (рис. 8). 18-24-летнии лучше узнают рекламу в категории «Средства связи» (+23%), но в категории недвижимость имеют отрицательное отклонение от среднего (-26%). Это обусловлено, в первую очередь, возрастными различиями в покупательском интересе.

Различия между восприятием рекламы сигарет курящими и некурящими респондентами показаны на рис. 9. Несмотря на серьезные различия между курящими и некурящими в запоминаемости рекламы сигарет - (5,6% против 18,8%), узнаваемость такой рекламы велика в обеих группах (23,7% и 39,2% соответственно). Примечательно, что уровень узнаваемости курящими респондентами рекламы сигарет и других товарных категорий примерно равен (39,2% и 42,3%), а некурящие потребители смогли назвать рекламируемую марку или рекламодателя не табачной рекламы примерно в два раза чаще (23,7% и 49,5%). Подобная ситуация сложилось и с показателем запоминаемости: курящие - (18,8% в рекламе сигарет против 23,9% в не табачной рекламе); некурящие - (5,6% и 27,7%).

Расчет средней частоты контактов потребителя и носителя рекламы возможен путем анализа закономерностей ежедневных перемещений аудитории по территории города.

Причины увеличения интереса рекламодателей к наружной рекламе обусловлены спецификой этого вида рекламы: локальный характер наружной рекламы позволяет получить требуемую гибкость в географическом таргетировании кампании, а также ее нацеленность на высокодоходные группы потребителей, прежде всего, автомобилистов. К причинам также можно отнести появление большого количества новых торговых марок, в том числе, рынки сбыта которых на начальном этапе зачастую ограничены регионом производства. Объем рынка наружной рекламы в России составил $200-220 млн в I квартале 2006 года Смотреть: Российский рекламный ежегодник за 2005 г. Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвел итоги объема рекламы в средствах ее распространения за I квартал 2006 года. В целом объем рекламного рынка составил $1200-1250 млн и вырос на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Объем рынка наружной рекламы за отчетный период составил $200-220 млн, и вырос он на 24% по сравнению с I кварталом 2005 года.

Затраты рекламодателей на телевидение выросли на 31%, в денежном выражении этот медиасегмент достиг $580-600 млн. Что касается прессы, то на нее пришлось $320-330 млн рекламных затрат (прирост 10%). Радиорынку в этот период досталось $70-75 млн, что на 15%, чем в прошлом году. По традиции самые высокие темпы роста показал интернет - 75%, в денежном выражении - $22 млн. Объем рекламных затрат на другие медиа составил $8 млн (прирост - 40%). Наиболее рекламируемые марки в наружной рекламе в России, в период 2005 г. можно увидеть в таблице 1.1 Смотреть Российский рекламный ежегодник за 2005 г

Таблица 1.1

	Рекламодатель	Бюджет
1	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	$2 190 000
2	ГОРОДСКАЯ РЕКЛАМА	$2 180 000
3	ВЫМПЕЛКОМ	$1 560 000
4	SAMSUNG ELECTRONICS	$1 390 000
5	BRITISH-AMERICAN TOBACCO	$1 320 000
6	JAPAN TOBACCO INC.	$1 100 000
7	МЕГАФОН	$1 080 000
8	LG ELECTRONICS	$1 040 000
9	PHILIP MORRIS PRODUCTS INC.	$1 000 000
10	REEMTSMA	$1 000 000
11	ЕВРОСЕТЬ	$880 000
12	SONY LTD	$820 000
13	NOKIA	$720 000
14	ЭЛЬДОРАДО	$720 000
15	ОРТ / ТАББАК / БАЗЕЛЕВС ПРОДАКШН	$700 000
16	MOTOROLA INC	$610 000
17	UNILEVER	$600 000
18	Л'ЭТУАЛЬ	$580 000
19	М.ВИДЕО	$540 000
20	ТЕХНОСИЛА	$520 000
21	ПОЧТА РОССИИ	$490 000
22	BALTIC BEVERAGES HOLDING	$480 000
23	КРИСТАЛЛ АО	$450 000
24	МИР	$410 000
25	NIKON	$370 000

1.2 СВЕТОДИОДНЫЕ ЭКРАНЫ НА МИРОВОМ рЫНКЕ: как эффективные технологии воздействия

Выставки, особенно американские, демонстрируют не просто достижения в какой-либо области (в том числе и в сфере наружной рекламы), а перспективы развития, то есть те направления и тенденции, которые в ближайшем будущем займут лидирующие позиции. Так вот, на всех последних мировых выставках в разделе светотехники, в основном, были представлены светодиоды. Все участники, в том числе и представители Азии, обязательно привозят свои оригинальные разработки и неожиданные варианты применения светодиодов и светодиодных дисплеев (табло, экранов) в рекламе.

И это не случайно. По мнению специалистов, LED - технологии очень перспективны. Уже сейчас светодиоды и светодиодные дисплеи (табло, экраны) не просто занимают свою нишу в освещении и рекламе, а отвоевывают “место под солнцем” у других представителей световой рекламы. Подтверждением этого являются - ни много, ни мало - улицы знаменитого Лас-Вегаса. Светодиодные дисплеи (табло, экраны) в этом чудо - городе можно встретить буквально на каждом шагу. Впрочем, теперь светодиодными дисплеями (табло, экранами) никого не удивишь. Они есть во многих передовых регионах мира, в том числе и в нашей стране.

В настоящее время у светодиодных табло (дисплеев, экранов) уже высокое качество изображения: высокое разрешение и правильная цветопередача. Благодаря этим параметрам, а также постоянной работе по увеличению яркости светодиодов и снижению их стоимости, по прогнозам специалистов, в ближайшем будущем в мире ожидается светодиодный бум.

По данным аналитической фирмы Display Research, Южная Корея в третьем квартале 2005 года может выйти на первое место по объему продаж ТПТ ЖКД на мировом рынке. Во втором квартале Япония еще несколько опережала Корею - 41,5% против 40,9 %. Но в третьем квартале изделия японских фирм могут быть потеснены дисплеями тайваньских производителей, доля продаж которых, по сравнению со вторым кварталом, увеличится с 17,3 до 20,9%. В результате, даже не изменив свою долю, Корея станет лидером на рынке. Это связано с тем, что Тайвань благодаря сильному отечественному рынку ИС драйверов для ЖК-дисплеев производит устройства высших моделей, тогда как японские фирмы вынуждены сосредотачивать усилия на выпуске более дешевых устройств низших моделей.

В третьем квартале этого года ведущий поставщик ТПТ ЖКД - Samsung (20% рынка), за ней следуют LG-Philips (17%), Hitachi (8%), Sharp (8%), Acer (6%) и Chimi (6%). В большинстве случаев для этих развлекательных мероприятий видеоэкраны предоставляют в аренду различные аудиовизуальные компании. Такие компании осуществляют подготовку видеоэкранов, их установку и обеспечивают их функционирование. Поскольку LED видеоэкраны предоставляют участникам очень яркое, легко визуально воспринимаемое изображение, то они весьма подходят как для проводимых вне помещений при дневном освещении мероприятий, так и для тех, которые проводятся внутри помещений и в вечернее время.

Шоу-мероприятия, к освещению которых привлекаются эти светодиодные видео-экраны, включают в себя гастрольные музыкальные концерты, фестивали, выставки, празднества, торговые демонстрации и небольшие спортивные состязания. Спонсоры таких мероприятий могут не обладать достаточным бюджетом и не испытывать потребности в постоянном демонстрационном экране, но могут получить качественное обслуживание, привлекая временно устанавливаемые цветные светодиодные видеоэкраны большого формата. Светодиодные видеоэкраны предоставляются для использования на развлекательных мероприятиях в одной из 2 следующих форм. Во-первых, они развертываются как экранные видео модули, которые доставляются к месту такого мероприятия, приводимого в помещении или на улице, где из них собирают готовые к работе видеодисплеи большого размера.

Другая возможность состоит в том, чтобы использовать мобильный передвижной светодиодный видеоэкран, установленный на трейлере и перевозимый в таком виде на грузовиках непосредственно к месту проведения мероприятия для того, чтобы обеспечить временное, видео высокого качества - освещение его проведения. Этот бизнес называют иногда М и М - модульный и мобильный.

Хотя светодиодные видео модули существенно отличаются от передвижных, перевозимых на платформах грузовиков видеоэкранов, в некоторых ситуациях видео модули могут дополнять сдаваемые в аренду мобильные системы, являясь их составной частью. По имеющимся оценкам, некоторые аудиовизуальные установки могут собираться с использованием обоих типов экранов (большого базового передвижного экрана и дополнительных вспомогательных экранов, собранных из видео панелей). Выбор в данном случае определятся предпочтениями заказчиков-арендаторов, некоторые из которых предпочитают мобильные экраны на платформах грузовиков, а другие останавливают свой выбор на собираемых из модулей установках.

Спрос на передвижные и модульные видеоэкраны продолжает расти, это наглядно проявляется там, где они не используются. Спонсоры мероприятий быстро убеждаются в том, что использование видеоэкранов обогащает действо, делая его визуально более привлекательным и поднимая его престиж на более высокий уровень. Вследствие этого у видеоэкранов появляются все новые и новые арендаторы. Арендатору видеоэкраны могут предоставить три важные услуги, включая трансляцию события в режиме прямого эфира, рекламу и важные информационные обращения к аудитории. На модульном уровне видео компоненты действуют как строительные блоки, которые скомпонованы для того, чтобы функционировать как экран дисплея. Экран подключается к независимому источнику питания и к видеоисточнику, отображая либо видеоизображение в записи, либо в режиме реального времени. Фотокомпании GoVision Светодиодные модульные видеоэкраны стали необходимым аудио-визуальным ресурсом почти для каждой компании занимающейся арендной аудиовизуального оборудования.

Основными поставщиками светодиодных видео модулей являются компании Lighthouse и Barco. Компания Daktronics также имеет видео модуль, но он используется исключительно в собственных целях, отделом спортивных мероприятий. Модульные видеоэкраны могут легко варьироваться в размерах и в формах в зависимости от планируемого арендатором бюджета. Так же часто внутренние видеоэкраны используются на музыкальных концертах и на показах мод. Светодиодные экраны можно так же построить в соответствии со стандартным коэффициентом сжатия или HDTV. Модульные видео экраны имеют ещё одно преимущество, они могут быть передвинуты в более мелкие пространства, где обычный экран не практичен, например, на сцену или под большой навес.

Установка модульного видеоэкрана - это очень трудоемкий процесс, требующий не только сборки видео модулей, но и транспортировки их к месту проведения мероприятия. Экран после этого должен быть разгружен, перенесен к выделенному под установку месту, собран и налажен. Пока немногие аудиовидео компании могут предоставить данную услугу по установке экранов на сцене. Однако есть компания, которая смогла совместить модульный и мобильный экран для получения собственной версии светодиодного видео дисплея.

Модульные Дисплей Системы (Modular Display Systems), так же известные как МДС, это южно-Калифорнийская компания, которая занимается аудио-визуальным обслуживанием корпоративных событий, представлений в формате живого времени, выставок и пресс-конференций.

Для легкости транспортировки и установки светодиодных модулей, МДС разработала само поднимающуюся светодиодную видео стену.

"На месте экран подкатывают к обозначенному месту установки и стабилизируют самовыравнивающими напольными рычагами, " - рассказывает Николаю. "После этого экран поднимают до заданной высоты для представления. В среднем модульный экран составлен из 16 светодиодных модулей с видео коэффициентом сжатия 4:3 (стандартное телевизионное) или из 12 светодиодных модулей с видео коэффициентом сжатия 6:4 (широкоформатный). Светодиодные системы ферменной конструкции обычно используются МДС для аудиторий от 500 до 30 000 зрителей. Мы в настоящее время имеем 4 системы ферменных конструкций, которые мы и предлагаем для ренты”. Все видео модули МДС изготовлены компанией Lighthouse и имеют шаг между пикселями в 6 и 10 мм.

Параллельным рынком проката используемых внутри помещений светодиодных модульных экранов является автомобильный парк грузовиков с собранными светодиодными видеоэкранами. Это относится к большим грузовикам с уже полностью собранными экранами, установленными на их платформе и имеющими небольшой центр управления экраном, установленный на борту. Грузовик имеет свой собственный генератор, для того чтобы обеспечить экран электроэнергией на месте эксплуатации. Как это происходит: грузовик подъезжает к месту организации мероприятия, припарковывается в соответствующей зоне обзора и при помощи встроенных гидравлических подъемников устанавливается на заданной высоте. Угол обзора тоже легко корректируется для достижения максимального охвата аудитории. В зависимости от размера экрана и расстояния до места назначения, грузовик может быть арендован за $5.000 - $20.000 в день. Цена так же зависит от типа мероприятия и от того, как экран будет использован.

Большинство подобных грузовиков имеет бортовой аудиовизуальный командный центр, позволяющий включать различные режимы трансляции, редактировать и воспроизводить повторы. Так же большинство грузовиков будут иметь телевизионные камеры, для того чтобы освещать событие в режиме прямого эфира.

Что касается преимуществ подобных мобильных видео, размещенных на грузовиках, то светодиодные экраны замечательно показывают даже в самую солнечную погоду. На месте, установить подобный экран можно не более чем за один час. Во время гастролей по многим местам (политические акции или концерты) грузовики с видеоэкранами легко перемещаются, паркуются и устанавливаются, а мобильные экраны просто готовятся к демонстрации.

Три независимые компании, предлагающие полный набор услуг по мобильным экранам, оказалось, что все они предлагают использование парка грузовиков с установленными на них экранами. Так же все компании не просто предлагают грузовики с мобильными экранами, но ещё и комплект, включающий в себя бортовой центр управления видеоэкраном и программное обеспечение для трансляции в режиме прямого эфира.

Go Visions (Keller, TX), использует видео экраны компании Barco (Kortrijk, Бельгия) и имеет парк в четыре грузовых автомобиля. Этот парк включает в себя систему GOBIG (2 грузовика уже в пользовании, третий входит в эксплуатацию в сентябре 2004 года), а видео экран установлен на платформе грузовика и имеет размер 9 на 16 футов с шагом между пикселями 10 мм и яркость равную 5000 Нит. Он также имеет свой центр управления. Для реально крупных представлений компания использует систему GOBIGGER (задействован один грузовик), экраны которой имеют размеры 18 на 32 фута и устанавливаются на трейлере. Шаг между пикселями у этих экранов составляет 14 мм, яркость составляет 5000 Нит.

Президент компании Chris Curtis, подтверждает, что его видео экранные грузовики работают практически на всей территории Соединенных Штатов и на таких мероприятиях как ярмарки, празднества и фестивали, спортивные первенства под открытым небом, торговые выставки и конференции. Хотя и существуют некоторые сезонные изменения спроса, подобные экраны используются круглогодично. Все, кому требуется большая видео картинка на их мероприятиях, вызывают нас.

Michael Cooper, президент компании Daktronics SportsLink - компании, которая обладает большим парком грузовых автомобилей с видео экранами, замечает, что по-прежнему проводится немало спортивных мероприятий, на которых не используется видео сопровождение. “Устроители мероприятий быстро замечают разницу в проведении мероприятий с использованием видеоэкранов и без них. Ведь видеоэкраны придают действию большую зрелищность”. Copper говорит, что есть несколько факторов, которые надо учитывать для выбора правильного размера мобильного экрана. Это количество зрителей и расстояния от места просмотра. Стоимость аренды грузовика с видеоэкраном зависит от количества дней эксплуатации, расстояния между местами проведения мероприятий и объема задействования грузовика с экраном”.

Основной рынок компании SportsLink - это проводимые на открытых пространствах спортивные мероприятия (приблизительно 65% - 70%), за которыми следуют ярмарки и празднества (около 25%). Остальные - это специализированные представления, такие как религиозные события и политические кампании. Для того чтобы справляться с такими объемами, SportsLink имеет парк в 10 оборудованных видеоэкранами автомобилей, на которых установлены экраны фирмы ProStar. Их размеры - от 12 на 16 футов с шагом 16 мм до 22 на 30 футов с шагом в 23 мм. Все экраны имеют яркость 7000 Нит и могут обеспечивать видео поддержку любого события, будь то институтская игра или важный матч профессионалов на стадионе. Для того чтобы осветить все мероприятия, например, горнолыжные состязания, компания SportLink имеет собственную лыжную платформу, на которой установлен экран, и большой снегоход для её транспортировки на гору.

Совладелец компании Mobile View (Денвер, Колорадо) Darrell Avey отмечает: “Наше общество сегодня очень ориентированно на медиа средства. Теперь уже телевизионная аудитория рассчитывает на видео экраны, как на часть уличного представления или спортивного первенства. Кстати, мы провели несколько музыкальных концертов под открытым небом, где использовали большие экраны, установленные сбоку от сцены, и многие предпочитали смотреть на них, а не на то, что происходило на основной сцене”.

Mobile View является владельцем и оператором небольшого парка видео грузовиков, состоящего из 4 автомобилей. Каждый грузовик имеет установленный на борту экран, произведенный компанией YESCO (Лас-Вегас, Невада) с центром видеоконтроля и собственным электрогенератором. Каждый видео экран установлен на гидравлическом подъемнике и может быть поднят на заданную высоту для максимального охвата аудитории.

Компания Mobile View предлагает разнообразные светодиодные экраны. Существует T - серия, которая состоит из 2 экранов Существует T - серия, которая состоит из 2 экранов размерами 11 на 14 футов, оба размещены на трейлере (с собственным комплектом оборудования для полноценной работы). Оба экрана могут подниматься на заданную высоту при помощи гидравлического подъемника, и один из экранов может поворачиваться на 360 градусов. Экраны Т-серии очень мобильны и функциональны, оба можно доставить на место эксплуатации и в течение нескольких минут привести в полную готовность к работе. Каждый экран имеет шаг в 19 мм и яркость в 7000 Нит. Максимальное расстояние просмотра для экранов этой серии составляет 400 ярдов.

Другую половину мобильного автопарка компании составляют экраны С-серии (2 грузовика). Эта серия используется для мероприятий большого масштаба с количеством гостей приблизительно в 10000 человек. Этот светодиодный видео экран с размерами 17 на 23 фута достаточно большой, и из-за этого он установлен на собственной подушке с несколькими гидравлическими подъемниками. Сначала экран полностью собирается, после чего его поднимают на уровень просмотра. Экран имеет 19 мм шаг между пикселями и поддерживает уровень яркости в 7000 Нит. Максимальное расстояние просмотра составляет 750 ярдов. Второй светодиодный видео экран ещё больше. Его размер 22 на 28 футов. Этот экран доставляется на место мероприятия на трейлере и устанавливается для просмотра при помощи крана. Шаг между пикселями у этого экрана 25мм и уровень яркости приблизительно 7000 Нит. Максимальное расстояние просмотра 1000 футов.

Мобильные и модульные светодиодные экраны с каждым днем становятся всё более и более доступными, позволяя осуществлять видео поддержку любого мероприятия, заказанного организатором. Уличное видео стало зеркалом развлекательных, культурных, торговых шоу, и спонсоры этих мероприятий предпочитают устанавливать эти видео зеркала в тех местах, где собираются массы людей. Возможно, Вы будете следующим участником такого мероприятия с участием светодиодного экрана.

1.3 Светодиодные экраны на российском рынке: новые возможности наружной рекламы

Все, кому по роду деятельности приходится сталкиваться с использованием светодиодных дисплеев (экранов, табло), рано или поздно задаются вопросами: в чем особенность применения светодиодных дисплеев (табло, экранов), и чем они отличаются от телевизионных экранов?

Раньше светодиодные дисплеи (экраны, табло), устанавливаемые обычно на стенах и крышах зданий в центральных частях городов (отдельные крупноформатные конструкции - на оживленных магистралях), использовались исключительно в качестве огромных экранов, на которых транслировали все те же телевизионные ролики. Однако в настоящее время появилась новая концепция использования электронных дисплеев (табло, экранов).

Современные исследования показали, что реклама на светодиодных дисплеях (табло, экранах) не является аналогом телевизионной.

Видеоролики подчиняются формату телевизионной рекламы, которую смотрят, чаще всего, дома, в относительно спокойных условиях. Поэтому ролики, транслируемые в течение 10-30 сек., создаются как мини фильмы, которые должны смотреться от начала и до конца, с сюжетом и соответствием видео и аудио рядов. Причем в последние несколько секунд камера обязательно фиксируется на рекламируемом товаре, в этот момент звучит название бренда и идея (слоган) ролика, позволяющие зрителям успеть запомнить товар.

Однако при передвижении по городу не всегда есть возможность сконцентрироваться на объекте более чем на 5-10 сек.

И хотя реклама с электронного экрана отложится в памяти (ученые утверждают, что мы помним все, что видим), но не так ярко, как хотелось бы рекламодателям.

Минусом показа роликов на полноцветных дисплеях (табло, экранах) является то, что из-за городского шума нельзя использовать звук. А ведь аудиоряд - важный элемент видеоролика.

Если разгадку видеоролика дают в последних кадрах, то человек, увидевший уличную рекламу, должен сразу же понять, что за товар, бренд или услуга рекламируется. А также и то, в чем заключается идея рекламной компании.

Динамика на светодиодных дисплеях (табло, экранах) может быть, она нужна и полезна, но сюжетный ролик - не единственно возможное использование светодиодного дисплея (табло, экрана). На улице на сюжет отпускается слишком мало времени. Поэтому на светодиодном дисплее (табло, экране) динамика должна быть или минимальной (рекомендуется анимировать лишь отдельные детали изображения), привлекающие внимание к изображению, либо - максимальной, начинающейся с первого кадра.

При создании электронного постера для светодиодного дисплея (табло, экрана) необходимо руководствоваться следующими критериями: потребители должны видеть все и сразу.

В последнее время специалисты склоняются к тому, что светодиодные дисплеи (табло, экраны) можно и нужно использовать не только в качестве своеобразного уличного телевидения, а и как элемент наружной рекламы, подчиняющийся закономерностям восприятия наружки.

Сейчас во всем мире на светодиодных дисплеях (табло, экранах) экспериментируют, демонстрируя и видеоролики, и статичные кадры, и очень короткие (3-5 сек.) запоминающиеся, динамичные сюжеты. Делается это для того, чтобы научиться использовать электронные табло (дисплеи, экраны) “на всю катушку”.

И хотя пока размещение рекламы на светодиодных дисплеях (табло, экранах) несколько дороже, чем на обычных щитах, однако благодаря лучшему восприятию (научно доказанный факт) затраты клиента окупаются. Потому что качественная и красивая реклама - залог успеха. При создании электронного постера для светодиодного дисплея (табло, экрана) необходимо руководствоваться следующими критериями: потребители должны видеть

С каждым годом, растет потребность в использовании светодиодных дисплеях в наружной рекламе. В среднем, рынок светодиодных экранов увеличивается на 30 процентов ежегодно. На сегодняшний день, светодиодные экраны установлены уже в более чем 50 городах России, при этом, наиболее популярными становятся экраны больших размеров. Одним из лидеров в Европе по производству наружных светодиодных экранов является компания Ната-Инфо, ей установлено около 80 % экранов в Москве и около 90% в Санкт-Петербурге.

По данным «Эспар-Аналитик» в феврале 2004г. в 28 крупнейших городах страны работало 75 экранов площадью от 3х4 до 9х13 м, из них в Москве 15. По прогнозам в этом году рынок удвоится. Крупнейшие компании - собственники видеоэкранов: Ниже в таблице 1.2 показаны тенденции роста компании “3stars media”.

Ниже в таблице 1.3 приведен пример стоимости размещения рекламы на дисплеях компании 3stars media.

Стоимость размещения рекламы на дисплеях в Москве

Хронометраж ролика, сек.	Размер, м / м2	#		10	15	20	30
Жуковка поселок	5,4х3,8 / 20,7	288		270	405	540	810
Земляной Вал (Театр на Таганке)	11х8 / 88	288		200	300	400	600
Краснопресненская набережная	17,2х13,5 / 232	288		300	450	600	900
Краснохолмский мост (у въезда в тоннель)	8x6 / 48	288		220	330	440	660
Кудринская	8x6 / 48	288		250	375	500	750
Манежная	8x6 / 48	288		270	405	540	810
Новый Арбат 15 (в центр)	8x6 / 48	288		250	375	500	750
Новый Арбат 15 (из центра)	8x6 / 48	288		250	375	500	750
Новый Арбат 21 (в центр)	8x6 / 48	288		200	300	400	600
Новый Арбат 21 (из центра)	8x6 / 48	288		250	375	500	750
Олимпийский Проспект (из центра)	8x5,6 / 44,8	288		150	240	300	450
Пушкинская (из центра)	8x6 / 48	288		270	405	540	810
Садовая-Самотечная (на крыше Театра Образцова)	11х8 / 88	288		220	330	440	660
Садовая-Триумфальная (пересечение с Долгоруковской ул.)	8x6 / 48	288		220	330	440	660
Садовая-Триумфальная (на крыше)	9х6 / 54	288		200	300	400	600
Садовая-Сухаревская (А)	8х6 / 48	288		220	330	440	660
Садовая-Сухаревская (Б)	8х6 / 48	288		200	300	400	600
Садовая-Сухаревская (на крыше)	10х8 / 80	288		260	390	520	780
Серафимовича (в центр)	8x6 / 48	288		250	375	500	750
Серафимовича (из центра)	8x6 / 48	288		220	330	440	660
Смоленская (в центр)	8x6 / 48	288		220	330	440	660
Тверская Застава (из центра)	8x6 / 48	288		200	300	400	600
Тверская Застава (в центр, на крыше)	8х6 / 48	288		150	240	300	450
Театральная	7х5 / 35	288		200	300	400	600

Вставка 1: О восприятии светодиодных носителей стр. 62

Вставка 2: География расположения, как особенность использования светодиодных дисплеев в Москве карта.



Расположение: зеленый островок напротив МИД, между Садовым кольцом и гостиницами «Белград» и «Золотое Кольцо»

Направление потока: движение транспорта и пешеходов с Дорогомиловской улицы по Бородинскому мосту в центр (к Садовому Кольцу, МИД)

Особенности расположения: плотный автомобильный поток, постоянные пробки

Размер экрана: 8х6 метров, площадь 48 кв.м., разрешение 288х216

«Третий глаз» (Санкт-Петербург) - 8 видеомониторов в Санкт-Петербурге

Вставка 3: География расположения, как особенность использования светодиодных дисплеев в Санкт Петербурге карта.



Примеры расположения светодиодных дисплеев в Санкт Петербурге.

Санкт-Петербург. Площадь Восстания

Расположение: Площадь Восстания

Направлен на поток транспорта, движущийся по Невскому проспекту в направлении Площади Восстания

Преимущества: плотный автомобильный поток (с раннего утра до поздней ночи), пробки на светофоре, большое количество пешеходов

Размер экрана: 6 м х 10 м, разрешение 216х384 пикселей, формат изображения 16:9 - панорамное видео.

Санкт-Петербург. Московский проспект

Расположение: Московский проспект

Направлен на поток транспорта, движущийся по Московскому проспекту из центра

Преимущества: плотный автомобильный поток (с раннего утра до поздней ночи), пробки на светофоре, большое количество пешеходов

Размер экрана: 6 м х 10 м, разрешение 216х384 пикселей, формат изображения 16:9 - панорамное видео.

Также см. Приложение 1.

Значительную роль на этом рынке играет компания «Сити Видение» (Москва), управляющая 50 экранами, принадлежащими различным владельцам в 27 городах России. По оценке аналитиков, считается, что рынок видео экранов находится в зачаточном состоянии, перспективы бизнеса оцениваются достаточно осторожно, связано это прежде всего с большой капитализацией бизнеса (большими первоначальными затратами) и неокончательно сформированной позиции рекламодателей по эффективности и отдачи рекламного носителя.

О преимуществах светодиодной технологии, как альтернативе всем существующим ныне, можно говорить очень много. Вот основные сравнительные характеристики.

Во-первых, расстояние обзора для светодиодного экрана, в десятки раз больше, чем для плазменного, жидкокристаллического или проекционного экрана.

Во-вторых, возможность использования светодиодных экранов на открытом воздухе, в отличие от других носителей информации, является огромным преимуществом, особенно в использовании этих экранов в области наружной рекламы. Современные модули светодиодных экранов соответствуют IP 65 и не требуют дополнительных затрат на оборудование, защищающее от перепадов температуры, повышенного содержания пыли и влаги в окружающей среде. Более того, светодиодные экраны могут работать непрерывно в диапазоне температурных изменений от -40 до +40 градусов Цельсия.

В-третьих, возможности построения экранов различных размеров, дает преимущества в выборе и целевом использовании. Далее следует отметить высокую яркость светодиодного экрана, до 10000 кд/кв. м (для сравнения 900-1500 кд/кв. м - максимально заявляемая производителями яркость плазменного экрана, на самом деле не более 600-700 кд/кв. м) Кроме того, угол обзора у светодиодного экрана может доходить до 160 градусов по горизонтали и по вертикали, что сопоставимо только с плазменными экранами последнего поколения. Способность светодиодного экрана отображать текстовую и видеоинформацию, возможность построения любых размеров экранов и получение необходимой разрешающей способности, позволят найти применение светодиодному дисплею практически в любой отрасли. В этом и заключается уникальность светодиодного экрана. Далее, не следует забывать об особенности модульной технологии построения, которая позволяет создавать светодиодные экраны различных размеров и параметров, с учетом потребностей пользователя. Такие экраны достаточно мобильны, их легко и быстро можно разобрать на модули и перевезти.

При этом, на светодиодном экране не будет видно "швов", т.е. изображение будет целостным, даже при сборке экрана огромных размеров, таких, которые используют на различных концертных площадках. Всем известно, что максимальный размер плазменного экрана на сегодняшний день - это 102'', при этом он сопоставим по стоимости со светодиодным экраном того же размера, но, к сожалению, плазменные экраны такого размера до сих пор не введены в широкое производство и не доступны потребителям.

Кроме вышеперечисленного, на плазменном экране часто появляются "блики", как следствие попадания прямого света, что исключено при попадании света на светодиодный экран. По яркости и контрастности изображения светодиодный экран превосходит плазменный и LCD 'экраны в несколько раз, и изображение на светодиодном экране, даже при ярком солнечном свете, достаточно четкое и легкочитаемое.

Расположение: зеленый островок напротив МИД, между Садовым кольцом и гостиницами «Белград» и «Золотое Кольцо»

Направление потока: движение транспорта и пешеходов с Дорогомиловской улицы по Бородинскому мосту в центр (к Садовому Кольцу, МИД)

Особенности расположения: плотный автомобильный поток, постоянные пробки

Размер экрана: 8х6 метров, площадь 48 кв.м., разрешение 288х216

Наличие такого дисплея как внутри, так и снаружи торговых и бизнес центров, в аэропортах, железнодорожных вокзалах и автовокзалах позволяет сделать рекламный носитель нового типа. В настоящее время, при всем многообразии рекламы и различных видов дизайнов в оформлении рекламы на торговых площадях и в гипермаркетах, такие решения уже не отвечают современным требованиям современной рекламы, которая предполагает выполнение трех основных условий подачи визуальной информации - это трехмерность, яркость, и динамичность.

Статическая реклама не отвечает данным требованиям, даже при всем многообразии красок и света уже давно не является функциональной, т.к. визуально воспринимается потребителем как часть дизайна. Кроме того, возможность выставлять меняющуюся информацию в режиме реального времени, во многом облегчило бы задачу выполнения маркетинговых мероприятий по привлечению клиентов. Любые "горящие" предложения и скидки, сезонные распродажи, появление новинок в ассортименте, и т. д. при условии помещения такой информации на экране рядом с торговой точкой, привлечет как минимум в несколько раз больше клиентов. Посещая места отдыха или развлечений большинство людей обращает внимание не только на красоту и качество отделки, помещения и вежливость персонала, но на аудио-видео оформление данного заведения. Хорошая музыка и правильно подобранный видеоряд создаёт человеку хорошее настроение и желание возвращаться туда снова.

Уже обычным делом стало использование светодиодных табло в оформлении различных концертов и представлений, а так же проведении массовых мероприятий с привлечением большой аудитории зрителей. В данной области другие современные носители информации не обладают необходимой конкурентной способностью, а светодиодный экран является единственно возможным решением, т. к. благодаря модульному построению, есть возможность создавать полноцветные экраны высокого разрешения и практически любых размеров, с максимально возможным углом обзора.

Кроме того, как альтернативу используемым на сегодняшний день средствам отображения информации, мультимедиа проекторам, плазменным или LCD панелям, светодиодные дисплеи можно использовать для видео конференц-связи, обеспечивающей наиболее информативный диалог между собеседниками. Устраивая видео конференц-связь - вы можете устраивать селекторные совещания, проводить врачебные консилиумы, читать лекции удаленной аудитории.

Более того - благодаря современным техническим средствам, вы сможете легко обмениваться с вашими собеседниками любой визуальной информацией - например, графиками, слайдами и видеороликами - в реальном масштабе времени.

С каждым годом, растет потребность в использовании светодиодных технологий в различных сферах.

Как и в любой области новейших разработок, всегда возникает вопрос об их целенаправленном и рациональном использовании, к сожалению, при всем многообразии различной информации, касающейся светодиодных технологий, эта сфера является до сих пор уделом специалистов.

Совершенно очевидно, что потребитель не совсем представляет, как можно использовать светодиодный экран, при каких параметрах на каком расстоянии его устанавливать, и насколько рекламное место соответствует техническим и функциональным особенностям выбранного размера и параметрам самого экрана, с тем, чтобы добиться максимальной эффективности показа рекламной информации.

Яркий пример: устанавливать светодиодный экран размером 6х8 м на крыше десятиэтажного здания, нецелесообразно, его попросту никто не увидит.

А если ставить экран на проезжей части в городе, пусть даже на центральной улице, есть вероятность того, что люди, проезжающие мимо на автомобилях со средней скоростью 50 км в час, не успеют просмотреть 20-30 секундный ролик.

При таких условиях с трудом можно прочитать несколько фраз, даже напечатанных крупным шрифтом на постере, при условии, что вы являетесь пассажиром и не следите за дорогой.

С восприятием информацией водителем и говорить нечего, обычно все внимание водителей устремлено на дорогу и движение, при этом, некоторые могут одновременно прикуривать сигарету, беседовать с пассажиром и принимать звонки по мобильному телефону.

Очень большое значение имеет продолжительность и содержание рекламы. Например, если, светодиодный экран установлен в месте с большим потоком проходящих мимо людей, рекламный ролик может быть 15-20 секунд.

Этого будет достаточно, чтобы прохожий мог прочитать рекламное объявление, пока экран находится в поле его зрения.

А если дисплей установлен в зале ожидания аэропорта или железнодорожного вокзала, длительность ролика может значительно увеличиться, до 30 секунд, или даже 1 минуты. Заметно более эффективно, как показывает практика, устанавливать экран недалеко от места, где находятся потенциальные рекламодатели, т.е. около торговых и деловых центров.

Установленный светодиодный экран на территории торгового комплекса, будет являться не только современным рекламным носителем, но и при грамотном дизайнерском подходе может вписаться в архитектурную композицию здания и прилегающего ландшафта.

Наиболее рационально, в местах движения пешеходов устанавливать экраны размером не менее 6х4 м, с расстоянием считывания информации до 100 м. Дисплей должен находиться на "уровне глаз" проходящего человека, т.е. устанавливаться на опоре (или на стене) высотой не выше 6-8 м.

Если представить (или подсчитать), сколько людей примерно проходит или проезжает по улицам города, особенно в центре (где может быть установлен экран), в течение дня, то получится цифра, сопоставимая с аудиторией телевизионного эфира в вечернее время.

Можно утверждать, что через определенный промежуток времени от 1 года до 2 лет данным бизнесом серьезно заинтересуются, как крупные рекламные агентства, специализирующиеся на рынке наружной рекламы, так и просто предприниматели, осознавшие доходность данного вида бизнеса. Основная причина - в низкой стоимости сопровождения и поддержки поставленного бизнеса, а также в крайне высокой доходности вложенного капитала.

Необходимо отметить также, что на прошедшем в Москве первом конкурсе на право аренды места на установку экрана, победитель заплатил за него 300.000 USD. Результаты конкурса позволяют говорить о созданном прецеденте, который обязательно через определенный промежуток времени будут применяться в регионах. Поэтому тем, кто заинтересован в участии в высокодоходном и пока только начинающемся бизнесе, необходимо начинать проекты в ближайшее время, иначе впоследствии стоимость вхождения в рынок значительно увеличится. Привлекательность данного бизнеса обуславливается и прогнозируемым большинством экспертов дальнейшего роста рекламногорынкаРоссии.