Светодиодный экран как имиджевый рекламоноситель

Согласно прогнозам РАРА (Российской Ассоциации Рекламных Агентств), К КОНЦУ ГОДА РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ ПРИБЛИЗИТСЯ К ОБЪЕМУ В 6 МЛРД. ДОЛЛАРОВ. НА ДОЛЮ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПРИХОДИТСЯ ОКОЛО ЧЕТВЕРТИ ВСЕХ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ.

Другой тенденцией развития рекламного рынка России является существенный рост расценок на основной вид рекламы - телевизионную. Если цены на телевизионную рекламу выросли на 50%, то на «наружку» лишь на 15-20%. «Высокий рост цен на телевизионную рекламу, конечно же, заставляет рекламодателей обращаться к более дешевым средствам рекламы», - говорит Андрей Березкин, глава исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик».

Однако в outdoor существуют такая же проблема, как и на телевидении. Эта проблема - перенасыщенность. Естественно, такая избыточность существенно снижает эффективность рекламной кампании и побуждает рекламодателей искать другие, более эффективные средства наружной рекламы.

В результате, ВЛАДЕЛЬЦЫ ПОЛНОЦВЕТНЫХ ВИДЕОЭКРАНОВ ПОЛУЧАЮТ ГАРАНТИРОВАННЫЙ СПРОС НА СВОИ УСЛУГИ и, как следствие, высокую доходность. Такая картина наблюдается сегодня в частности в Москве и Санкт-Петербурге.

Наблюдения показывают, что неподвижная реклама вызывает у покупателей эффект привыкания и очень скоро они начинают ее просто игнорировать, в то время как движущаяся реклама, бегущий текст или анимация способствуют повышению визуальной восприимчивости аудитории. Около 70% опрошенных владельцев торговых точек в США, от маленьких магазинов до супермаркетов, отдали предпочтение именно динамичной рекламе в своих магазинах, отметив, что при этом выручка от продаж увеличивается почти на 80 % при той же стоимости товара.

Почему среди владельцев торговых залов так популярны электронные информационные экраны? Потому что это дает им возможность в течение короткого промежутка времени проделывать массу действий - контролировать значимость рекламного содержания, информировать посетителей о товарах, услугах и происходящих акциях, рассказывать им о своих новых возможностях, развлекать их в то время, пока они делают покупки, рекламировать новейшие товары: Все эти факторы в сумме и дают увеличение продаж на 80 %, о которых говорилось выше.

Еще совсем недавно использование медиа рекламы в магазинах розничной торговли означало демонстрацию видеороликов на маленьком экране обычного телевизора, и тогда это была революция. Сегодня та "революция" кажется наивной, а медиа среда в своем развитии ушла далеко вперед за счет появления высоких технологий и использования их на массовом уровне. Изменились как сами носители, так и способы подачи информации. Но настоящая революция заключается не в том, что экраны стали другими - плазменными, светодиодными - и т.д., а в том, что динамическая реклама на мониторах оказалась по результатам статистических исследованийсамым эффективным способом продвижения товара на местах продаж и приравнялась по силе воздействия к телевизионной рекламе. Продавцы получили возможность ориентировать и перестраивать свою рекламу под определенного покупателя. В отличие от полиграфической рекламы экраны не сливаются с окружающей обстановкой и позволяют донести информацию именно в то место, где, когда и для кого это будет самым эффективным.

Какие же экраны и дисплеи используются на местах продаж, какую выгоду предполагают получить от их внедрения и как наиболее эффективно использовать рекламное пространство магазина без создания суеты, которая так отталкивает покупателя? В США протестировали результаты от внедрения динамической рекламы таких товаров, как соки, пиво, сигареты и крепкие алкогольные напитки, предметы личной гигиены, шариковые ручки и фотокамеры в супермаркетах, бакалейных магазинах, аптеках, канцелярских и фотомагазинах. Вот выводы наблюдателей: "Вдобавок к возможности более качественно обслуживать своих клиентов и оказывать влияние на принятие ими решения о покупке, владельцы магазинов теперь могут сами отслеживать информационное содержание дисплея и то, как оно преподносится покупателю.

Проведение комплексных рекламных кампаний в магазине благодаря этому становится централизованным и легкоуправляемым процессом, не требующим вовлечения в него всех сотрудников магазина. Основная сила электронной динамической рекламы заключается в ее способности изменяться и оставаться для зрителя чем-то особенным, существующим отдельно от окружающего шума. Содержание экрана остается неизменно новым и притягивающим вниманиеКакой же экран лучше выбрать? Существует несколько различных типов дисплеев, пригодных к демонстрации на них динамической рекламы, к тому же, постоянно появляются какие-то новые их разновидности. Прежде всего, это скроллинговые, светодиодные, плазменные, жидкокристаллические, голографические и видео экраны. Все они занимают свое место на рынке, т.к. их презентационные возможности и условия эксплуатации так же разнообразны, как и многолика современная торговля. Для маленького экрана на прилавке лучше остановить выбор на жидкокристаллическом мониторе, если нужен большой экран - тогда плазменный или светодиодный. Если речь идет о текстовом экране или бегущей строке - тогда только светодиоды.

Светодиодные дисплеи (экраны) уже не являются новостью, но, тем не менее, неизменно притягивают взоры всех и везде, где бы они ни были расположены. Взрослые и дети с одинаковым любопытством останавливаются перед ними в ожидании, какая картинка окажется следующей. Яркость и красочность таких экранов отличается от других на порядок.

Самые популярные места для размещения таких дисплеев это традиционно аэропорты, рестораны, развлекательные и спортивные заведения, торговые центры и прочие места с большим количеством посетителей.

ГЛАВА 2. ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ ОТОБРАЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ НА СВЕТОДИОДНЫХ ЭКРАНАХ

2.1 ОСОБЕННОСТИ ТЕХНОЛОГИЙ СВЕТОДИОДНЫХ ЭКРАНОВ

Основные преимущества светодиодов:

1. В светодиоде, в отличие от лампы накаливания или люминесцентной лампы, электрический ток преобразуется непосредственно в световое излучение, теоретически это можно сделать почти без потерь, с максимальным КПД.

2. 2. Излучение происходит в узкой части спектра, что позволяет формировать необходимые “чистые” цвета, при этом УФ- и ИК-излучения отсутствуют.

3. 3. Светодиод механически прочен, влаго- и пыленепроницаем, не имеет спиралей, электродов и других изнашиваемых деталей, исключительно

4. надежен, срок его службы может достигать 100 000 ч, что почти в 100 раз больше, чем у лампы накаливания, и практически в 10 раз больше, чем у газоразрядных ламп.

5. 4. Угол обзора светодиода может варьироваться в широких пределах (от 4 до 160є).

6. 5. Современные светодиоды имеют достаточно малые размеры, что позволяет создавать экраны с шагом пикселя (цветной точки) от 3 мм.

7. 6. Светодиод не требует для своей работы дополнительных пусковых устройств.

8. 7. Светодиоды обладают высоким быстродействием. Излучение нарастает за доли микросекунды после подачи импульса прямого тока, что делает их незаменимыми в системах отображения информации.

9. SMD-светодиоды:

Аббревиатура SMD означает поверхностный монтаж деталей (surface montage details). Данная технология (“3-in-1”, “3-в-1”) позволяет изготовить в одном корпусе три светодиода (красный, синий, зеленый) и увеличить световой поток светодиода за счет приближения чипа к теплопроводящей поверхности.

Использование SMD-светодиодов позволяет создавать видеоэкраны с высоким разрешением и яркостью, что обеспечивает комфортное восприятие отображаемой информации уже с расстояния 2--5 м.

Светодиодные экраны

Основные понятия

Основным элементом светодиодного экрана является пиксель (pixel - элементарная точка, или структурная единица изображения).

Физический пиксель составляется из светодиодов основных цветов (красный, зеленый и синий). Пиксель может быть цветным или монохромным, иметь различные размеры. При этом независимо от того, сколько диодов используется в пикселе - один или несколько, пиксель несет в себе информацию об одной элементарной точке изображения. Пиксели размещены в узлах прямоугольной сетки экрана, поэтому можно говорить о размере пикселя и о шаге пикселей в поле экрана. В зависимости от решаемых задач и конструктивных особенностей экрана соотношение размера пикселя к шагу может составлять 0.5--0,9:1.

Физический пиксель, например, 1R-2G-1B (1 красный -- 2 зеленых -- 1 синий)

Виртуальный пиксель (дополнительный пиксель) формируется программно-аппаратным способом из набора светодиодов, принадлежащих соседним “физическим” пикселям. Использование “виртуального” пикселя позволяет увеличить разрешающую способность экрана в динамическом режиме (при демонстрации движущихся изображений) и, как правило, улучшить качество изображения.

Физический пиксель 1R-2G-1B Вирт. пиксель (обозн. белой пункт. линией) 1 красный -- 2 зеленых -- 1синий

“Виртуальный” и “физический” пиксели демонстрируются в разных кадрах - за счет инерционности зрительной системы человека возникает ощущение удвоения разрешающей способности экрана.

Следует отметить, что технология “виртуального пикселя” в классическом виде применима лишь в матричных светодиодных экранах с пикселями, составленными из 4 светодиодов, со светодиодами, расположенными на равных расстояниях друг от друга, и не применима в экранах, имеющих структуру пикселя из 3 светодиодов или из SMD-светодиода “3-в-1”.

Пример использования технологии виртуального пикселя:

Реальные (физические) пиксели Виртуальные пиксели

Несмотря не некоторые преимущества, технология “виртуального пикселя” позволяет улучшить качество выводимой на экран информации лишь в некоторых случаях (сюжетные картинки с плавными переходами яркости или видеоинформация). В большинстве случаев, особенно это касается изображений с резкими цветовыми переходами, на экране могут возникать цветовые артефакты, более того, часть информации может вообще теряться.

В настоящее время разработки многих ведущих компаний, например, Дактроникс, Оптотех, BARCO, Лайтхауз и др., пропагандировавших в свое время технологию “виртуального пикселя”, направлены на создание новых моделей экранов с меньшим шагом пикселя и с лучшим разрешением именно в реальных пикселях.

Шаг пикселя (pitch) - расстояние между отдельными светящимися точками одного цвета в соседних пикселях. Выбор шага пикселя производится в зависимости от расстояния наблюдения. Другими словами, шаг пикселя определяет, с какого минимального расстояния зритель может комфортно воспринимать изображение на экране, не замечая пиксельной структуры экрана. Человек со стопроцентным зрением не различает две точки на экране, если расстояние между ними составляет меньше одной угловой минуты (1/60 градуса). Так, для шага пикселя 10 мм это расстояние составляет примерно 20 м; для пикселя 30 мм - около 50 м. При больших расстояниях наблюдения шаг пикселя может быть увеличен. 

Кроме того, существует понятие “расстояния комфортного наблюдения”. Как правило, оно выбирается в пределах 3--8 размеров диагоналей экрана и более. Тем не менее, даже при вдвое меньшем расстоянии наблюдения человек может смотреть на экран в течение длительного времи, не испытывая состояния дискомфорта (например, на рассеивающий экран в кинотеатре).

Шаг пикселя непосредственно задает разрешение светодиодного экрана, а следовательно, и качество отображаемой информации.Разрешение, или разрешающая способность (resolution) - это способность светодиодного экрана воспроизводить мелкие детали изображаемой информации (видео или графики). Данная характеристика является одной из наиболее важных для светодиодных экранов. Разрешающая способность выражается в количестве адресуемых точек или пикселей на экране по двум координатам: X и Y.

Существует стандартный ряд разрешений, соответствующих формату изображения 4:3: 160 x 120, 256 х 192, 320 x 240, 640 x 480, 800 х 600 и т.д. Соответственно, чем выше разрешение экрана, тем более детальным будет выводимое на него изображение.

На практике для демонстрации рекламных видеороликов разрешение должно быть не менее 256 х 192.

Светодиодные модули - структурные единицы, из которых собирается экран. Светодиодный модуль, как правило, комплектуется собственными элементом управления и блоком питания. Модули могут иметь различные линейные размеры, размеры физических пикселей, их состав и т.д. Выпускаются как в outdoor исполнении (для наружного применения), так и в indoor исполнении (для установки внутри помещений).

Принцип построения экрана

Основные светотехнические параметры светодиодных экранов

1. Линейный размер (ширина х высота)

2. Яркость (Кд/кв. м) - величина, характеризующая световое излучение участка поверхности источника света в заданном направлении. Яркость измеряется в канделах на кв. м. Для экранов характеристика яркости дается для белого цвета. Для помещений считается достаточной яркость экрана 1000 Кд/кв. м. Для применения на улице (в солнечный день) необходима яркость не менее 5000 Кд/кв. м.

3. Контрастность - отношение максимальной яркости свечения экрана при отображении информации к яркости того же участка экрана без отображаемой информации.

Обычно, если не отмечено иное, контрастность указывается для условий работы в абсолютно темном помещении. Типовые значения контрастности для светодиодных экранов составляют от 500:1 до 1000:1. Однако в условиях внешней засветки контрастность существенно снижается и определяется коэффициентом отражения лицевой поверхности экрана. С целью повышения контрастности изображения на передней плоскости присутствует солнцезащитная решетка.

4. Разрешение

5. Шаг пикселя, размер пикселя

6. Состав пикселя (число светодиодов, из которых состоит пиксель)

7. Количество световых оттенков (градаций яркости), воспроизводимое экраном, - определяет качество цветовой палитры экрана. Полноцветное изображение (TRUE COLOR) достигается при наличии 256 оттенков каждого основного цвета системы RGB (красного, зеленого и синего), что соответствует 16,78 млн. оттенков для 3-цветного пикселя.

В простейшем случае пиксель экрана составляется из трех светодиодов с различным цветом свечения (обычно красный, зеленый, синий). Для больших пикселей используются от 4 светодиодов (два красных, зеленый и синий) и более. Количество и тип отдельных светодиодов обычно выбирают с учетом максимального приближения к балансу белого цвета.

8. Угол обзора - обычно определяется углом обзора (диаграммой направленности) отдельного светодиода и зависит от типа светодиода. В том случае, когда на лицевой поверхности экрана используются солнцезащитные козырьки, угол обзора по вертикали уменьшается.

9. Частота регенерации изображения (смены кадров) - должна обеспечивать максимально возможное в данных условиях время работы с экраном без ощущения дискомфорта. В настоящее время это значение составляет не менее 100 Гц.

К перечисленным светотехническим параметрам светодиодных экранов следует добавить так называемую неравномерность яркости изображения, которая имеет место при использовании данной технологии отображения информации и связана в первую очередь с качеством изготовления светодиодных модулей. Если для проекционных систем неравномерность яркости выражается, в основном, в спаде яркости на краях системы, то для светодиодных экранов на первое место выступает пиксельная неравномерность яркости. Это связано с тем, что информационное поле экрана состоит из отдельных светодиодов, в которых всегда существуют технологические разбросы по силе света.

Изготовители светодиодов разделяют диоды на ранги, в пределах каждого из которых сила света диодов отличается не более чем на 15-30%. Вторым источником неравномерности яркости может стать неодинаковая ориентация светодиодов в поле экрана, приводящая к смещению диаграммы направленности.

Эксплуатационные параметры экранов

Потребляемая мощность. Потребление экрана прямо пропорционально количеству светодиодов, т.е. чем меньше пиксель, тем больше светодиодов используется в экране и тем больше его потребление. Суммарная потребляемая мощность определяется площадью экрана и яркостью свечения.

Надежность экрана определяется надежностью светодиодов и схемы управления. Ведущие производители заявляют срок службы светодиодов при эксплуатации в номинальном режиме - до 100 000 ч.

Ориентировочные цены на готовые светодиодные экраны в России: 

- около 110--150 тыс. долл. для экранов размером 3 х 4 м (шаг 25 мм);

- 300--380 тыс. долл. для экранов размером 6 х 8 м (шаг 25 мм). Большие экраны на основе светодиодных модулей позволяют отображать компьютерную графику и анимацию, транслировать видеоматериалы и ТВ программы, а также передавать любую текстовую информацию. 

Благодаря возможности объединения экранов в сеть можно непосредственно с центрального компьютера передавать на управляющие компьютеры каждого экрана информацию и расписание показов.

Блок-схема системы управления светодиодным экраном

При работе со светодиодным экраном передача информации и управление светодиодными модулями осуществляются контроллерами, которые подсоединены к управляющему компьютеру.

В компьютере устанавливается плата видеопроцессора (или плата видеозахвата), на вход которой могут подаваться видеосигналы от различных источников - обычный телевизионный сигнал, сигнал от видеомагнитофона, DVD-плеера, видеокамеры, другого компьютера и т.д. Кроме того, на жесткий диск управляющего компьютера могут быть записаны предварительно подготовленные сюжеты, которые можно воспроизводить по заранее составленному расписанию.

С появлением большого количества видеоэкранов в последнее время возникла необходимость объединения отдельно стоящих светодиодных экранов в сеть с единым центром управления. Управление отдельно стоящими видеоэкранами осуществляется с центрального компьютера по каналам связи с компьютерами управления каждого экрана (через модем/радиомодем, по выделенной линии и т.д.).

График, построенный по данным таблицы 2.

Таблица 3. Оптимальное расстояние до экрана в зависимости от его размеров и расположения 

Размеры экрана, м	Максимальная дистанция наблюдения, м	Оптимальное расстояние наилучшего восприятия, м
3 х 4(на высоте от 3 м)	30--50	10--30
4 х 6(на высоте 4-5 м)	40--60	10--40
5 х 7(на высоте 4-5 м)	40--70	15--50
6 х 8(на высоте 5-7 м)	50--80	20--60
9 х 12(на высоте 6-9 м)	50--150	30--100
12х16(на высоте 6-12 м)	60--200	40--150

2.2 ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ

Помимо динамической рекламы, светодиодные экраны с успехом применяются для показа "живого" видеоизображения, что позволяет использовать их для прямой видеотрансляции при проведении массовых мероприятий и праздников в городе.

Благодаря возможности объединения экранов в сеть, центральный компьютер может передавать управляющему компьютеру каждого экрана информацию и расписание показа.

Основные достоинства светодиодных экранов: 

  Динамическая полноцветная видеореклама высокого качества

  Возможность прямой видеотрансляции

  Высокое качество изображения и высокое разрешение (до 1280 х 960 пикселей)

  Модульная конструкция экранов

  Сверхяркие светодиоды

  Высокая яркость и контрастность изображения

  Высокая надежность и долговечность

  Возможность "наращивания" экранов (увеличения размеров)

  Возможность объединения экранов в сеть и управления ими из единого центра

Классификация светодиодных экранов: 

  Наружные - устанавливаемые на открытом воздухе

  Внутренние - устанавливаемые в помещениях

  Станционарные - устанавливаемые на постоянном месте

  Мобильные - устанавливаемые на автошасси или быстросборной металлоконструкции

 Применение светодиодных экранов: 

  Наружная динамическая реклама и видеореклама

  Массовые мероприятия, праздники, концерты и шоу в городе

  Спортивные стадионы и залы

  Концертные залы и площадки

  Съезды, выставки и презентации

  Вокзалы, аэропорты и метро

  Телестудии

  Современные динамические светодиодные вывески и баннеры

С появлением на рынке SMD светодиодов (3 светодиода в одном корпусе) появились небольшие видеоэкраны с высоким разрешением для применения в помещениях - концертных и спортивных залах, телестудиях, съездах и конференциях, спортивных залах, вокзалах и аэропортах.

Способность светодиодного экрана отображать текстовую и видеоинформацию, возможность построения любых размеров экранов и получение необходимой разрешающей способности, позволят найти применение светодиодному дисплею практически в любой отрасли. В этом и заключается уникальность светодиодного экрана.

Далее, не следует забывать об особенности модульной технологии построения, которая позволяет создавать светодиодные экраны различных размеров и параметров, с учетом потребностей пользователя. Такие экраны достаточно мобильны, их легко и быстро можно разобрать на модули и перевезти. При этом, на светодиодном экране не будет видно "швов", т.е. изображение будет целостным, даже при сборке экрана огромных размеров, таких, которые используют на различных концертных площадках. Всем известно, что максимальный размер плазменного экрана на сегодняшний день - это 102'', при этом он сопоставим по стоимости со светодиодным экраном того же размера, но, к сожалению, плазменные экраны такого размера до сих пор не введены в широкое производство и не доступны потребителям.

Кроме вышеперечисленного, на плазменном экране часто появляются "блики", как следствие попадания прямого света, что исключено при попадании света на светодиодный экран. По яркости и контрастности изображения светодиодный экран превосходит плазменный и LCD 'экраны в несколько раз, и изображение на светодиодном экране, даже при ярком солнечном свете, достаточно четкое и легкочитаемое.

Наличие такого дисплея как внутри, так и снаружи торговых и бизнес центров, в аэропортах, железнодорожных вокзалах и автовокзалах позволяет сделать рекламный носитель нового типа. В настоящее время, при всем многообразии рекламы и различных видов дизайнов в оформлении рекламы на торговых площадях и в гипермаркетах, такие решения уже не отвечают современным требованиям современной рекламы, которая предполагает выполнение трех основных условий подачи визуальной информации - это трехмерность, яркость, и динамичность. Статическая реклама не отвечает данным требованиям, даже при всем многообразии красок и света уже давно не является функциональной, т.к. визуально воспринимается потребителем как часть дизайна. Кроме того, возможность выставлять меняющуюся информацию в режиме реального времени, во многом облегчило бы задачу выполнения маркетинговых мероприятий по привлечению клиентов. Любые "горящие" предложения и скидки, сезонные распродажи, появление новинок в ассортименте, и т. д. при условии помещения такой информации на экране рядом с торговой точкой, привлечет как минимум в несколько раз больше клиентов.

Посещая места отдыха или развлечений большинство людей обращает внимание не только на красоту и качество отделки, помещения и вежливость персонала, но на аудио-видео оформление данного заведения. Хорошая музыка и правильно подобранный видеоряд создаёт человеку хорошее настроение и желание возвращаться туда снова.

Уже обычным делом стало использование светодиодных табло в оформлении различных концертов и представлений, а так же проведении массовых мероприятий с привлечением большой аудитории зрителей. В данной области другие современные носители информации не обладают необходимой конкурентной способностью, а светодиодный экран является единственно возможным решением, т. к. благодаря модульному построению, есть возможность создавать полноцветные экраны высокого разрешения и практически любых размеров, с максимально возможным углом обзора.

Кроме того, как альтернативу используемым на сегодняшний день средствам отображения информации, мультимедиа проекторам, плазменным или LCD панелям, светодиодные дисплеи можно использовать для видео конференц-связи, обеспечивающей наиболее информативный диалог между собеседниками. Устраивая видео конференц-связь - вы можете устраивать селекторные совещания, проводить врачебные консилиумы, читать лекции удаленной аудитории. Более того - благодаря современным техническим средствам, вы сможете легко обмениваться с вашими собеседниками любой визуальной информацией - например, графиками, слайдами и видеороликами - в реальном масштабе времени. 

2.3 ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СВЕТОДИОДНЫХ ЭКРАНОВ

Мы можем сколько угодно негодовать по поводу вездесущей рекламы, но факт остается фактом: наружная реклама - это мощный катализатор экономического роста, создания новых рабочих мест, одна из важнейших доходных статей в городских бюджетах городов (особенно средних), стимул к возникновению все новых малых предприятий, а также важный фактор в области благоустройства городов и привлечения туризма. Свою лепту в развитие наружной рекламы вносят и светодиодные экраны, которые постепенно становятся одними из самых интересных и привлекательных носителей наружной рекламы.

Полноцветные светодиодные экраны

Появление на рынке наружной рекламы полноцветных светодиодных электронных панно стало возможным буквально несколько лет тому назад, благодаря созданию яркого синего светодиода (до этого в светодиодных панно использовались только красные и зеленые светодиоды). Большие электронные экраны в бизнесе могут быть использованы: рекламными компаниями для получения доходов от продажи рекламного времени; для имиджевой рекламы или для рекламного продвижения своих товаров (чаще всего, это крупные фирмы, банки, издательства и т.п.); для привлечения посетителей в свои здания и комплексы (казино, гостиницы, развлекательные комплексы, аэропорты, железнодорожные вокзалы, автобусные станции).

Рекламно-информационные графические экраны

Это довольно сложные электронные изделия, но в соответствии с общей тенденцией развития электроники, они являются удобными и легкими в эксплуатации. Толщина светодиодных экранов всего 13...19 см, что позволяет, вешать такие экраны на стену, не громоздя мощные несущие конструкции. Светодиодные экраны обладают значительным преимуществом по энергопотреблению, так как один квадратный метр такого экрана потребляет около 700 Вт.Наши экраны представляют своего рода конструктор, он собирается из отдельных элементов, из которых мы можем составить экраны любых размеров и форм. Питание экрана может осуществляться как от сети 220 В, так и от сети 380 В. Ввод информации производится от любого РС-совместимого персонального компьютера одним из четырех способов: через последовательный порт, интерфейс "токовая петля", Ethernet или модемное соединение. Входной информацией для работы экранов являются анимационные файлы, в частности формат GIF, так популярный в Интернете. По желанию заказчика возможно использование особо устойчивого лицевого покрытия. Все наши экраны выполнены по бесшовной технологии, это значит, что изображение на экране выглядит единым целым, не видно никаких швов или стыков.

Как правильно выбрать экран?

Прежде чем начать выбирать конкретную модель электронного экрана, необходимо окончательно определиться с местом его установки, если речь идет о стационарном экране, а не мобильном. Половина успеха зависит от того, насколько правильно выбрано место. После того как место выбрано, необходимо определиться с размером экрана и способом его крепления (установки). Размер экрана определяется исходя из двух факторов: электронный экран должен гармонично вписаться в выбранное место; выбранный размер экрана должен соответствовать вашим финансовым возможностям. Следующим шагом после выбора размера экрана, является выбор его разрешения. Надо иметь в виду следующие моменты: чем выше разрешение, тем качественнее «картинка», но соответственно и выше цена на экран. При этом зачастую достаточно средней разрешающей способности экрана, чтобы отображать рекламную или иную информацию, так как визуальный контакт с экраном длится в основном от 5-10 до 30-40 секунд. За это время человек просто не успеет различить мелкие детали. Для того чтобы заказать светодиодный дисплей на нашем сайте, надо: в разделе "Светодиодные дисплей" выбрать экран в зависимости от того размера, который вам нужен; выбрать тип модуля - полноцветный, многоцветный или монохромный - в разделе "Светодиодные матрицы"; после этого вам необходимо выбрать тип крепления вашего экрана, это можно сделать в разделе "Способы установки"Все. Экран готов. Ждите, когда вам перезвонят.

Что такое система управления электронным экраном?

Это совокупность программных и аппаратных средств, заставляющая каждый световой излучатель электронного экрана светиться заданным образом, образуя растровое изображение. Проще говоря, это набор контроллеров и компьютер, при помощи которых изображение выводится на экран. Управляет системой управления оператор, который задает нужный алгоритм работы электронного экрана. При этом постоянного «дежурства» оператора не требуется.

Спортивные табло. От примитива - к совершенству.

В далеком прошлом, когда ещё не было электричества, главным компонентом спортивного табло был маркёр - человек, ответственный за подсчёт очков. Так, например, в Бостонском Фенвэй Парке табло было установлено на земле, и было такого большого размера, что маркёр вынужден был использовать огромную деревянную лестницу для того, чтобы изменить на нём счёт. Когда появилось электричество, табло стали устанавливать и в труднодоступных местах, с различными конфигурациями и размерами. Например, Королевский стадион в Канзас Сити был горд, установив табло в рамке размером в 12 этажей, и начинив его 16 000 лампочек для того, чтобы отображать в текстовом виде примитивную информацию.

Спортивные стадионы бывают двух видов: открытые или закрытые. Конфигурация спортивного табло обычно зависит от дизайна стадиона. Табло, которое изначально работало вручную, в последствии изменилось на электрическое. После этого, оно стало электронным с возможностями видео трансляции. Первой компанией успешно установившей видео табло больших размеров, была Mitsubishi Electronic, воплотив в реальность свой проект на стадионе Dodger в Лос-Анджелесе для игры Всех Звезд Бейсбола в 1980.Проекты спортивных таблоWJHW из Далласа, Техас , консалтинговая и дизайнерская фирма, специализируется на спортивном оборудовании. Глава компании Джек Ригхстон: «Что касается табло, мы часто делаем их под заказ, по требованиям владельцев стадиона. Какие параметры они хотят, чтобы были на «лице» табло, какие способствующие вывески для спонсоров должны быть включены. Мы даже специально подбираем программное обеспечение для табло. После этого проводим тендер, и выигравшая компания-производитель преступает к изготовлению табло, отвечая всем запросам стадиона. Администрация стадиона вправе установить дополнительные светодиодные экраны вокруг табло или обычные подсвечивающиеся вывески для рекламы своих спонсоров. Количество рекламы обычно составляет от 30-40 % до 70% от общей площади табло.

Компания Broadway National Sign and Lightning, занимающаяся установкой и дизайном спортивных табло и экранов, производила замену старого лампового экрана на стадионе Yankees в Нью-Йорке. Почти 18 лет прослужил экран компании Diamond Vision стадиону Yankees без каких-либо проблем и был заменён новым светодиодным экраном с размерами изображения 8,3x11 метров.

Для этого нужно было осуществить 3 основных задачи:

демонтировать старый экран

подготовить базу под новый формат экрана

установить новый светодиодный экран от Diamond Vision.

Основной проблемой в осуществлении данного проекта, было то, что требовалось использование 35 тонного крана с 48 метровой стрелой. Как не испортить новое покрытие стадиона при эксплуатации? Для этого, на те места, где будет проезжать грузовик, были уложены специальные защитные покрытия. Сначала был демонтирован старый экран, внутри которого были найдены несколько запечатанных упаковок запасных частей, которые так и не пригодились. Потом мы подготовили основу, рамку под установку нового, более тяжелого экрана. Вся процедура заняла у нас чуть менее 2-х недель.Закрытые арены обычно имеют особенное расположение табло: оно свисает с потолка, в самом центре зала, прямо над игровой площадкой. Джейсон Барак, операционный менеджер компании Multimedia рассказывает о своем опыте по замене экранов на стадионе TD Waterhouse Center в Орландо.Поскольку спортивный центр является домом и баскетбольной и хоккейной команды, мы вынуждены были производить замену на льду, так как заявка поступила в разгар хоккейного сезона. Мы аккуратно загнали грузовик с краном, опустили опору, на которую крепились экраны на высоту 2-3 метра и произвели замену сразу 4 экранов.Работать надо было аккуратно, чтобы не повредить лед и очень оперативно, чтобы успеть до начала игры. Мы справились с заданием в течение 16 часов. Были установлены изумительные по своим характеристикам экраны, с 10 мм шагом и разрешением 240 х 320 пикселей.Компания Lighthouse привнесла свой вклад в замену и установку новых светодиодных видео экранов, исполняя заказы на территории США, Канады, Австралии, стран Европы и Азии. В установке на стадионе Seahawk в Сиэтле, компания использовала 2 стандартных видео экрана, поставив, их друг к другу и тем самым, сделав из них один, широкоформатный, с соотношением сторон 32х9, и разрешением 1600х456 пикселей. Размеры экрана превышали 27 метров в ширину и 7 метров в высоту.В конце концов, стадионы существуют для того, чтобы давать максимум удовольствия спортивным болельщикам. Этот экран способен на многое: показать сразу 2 игровых эпизода, разделившись на 2 независимых экрана, отобразить счет или другую статистическую информацию, показывать повтор вместе с непрерывной трансляцией логотипов спонсоров.Нет спора о будущем светодиодных экранов на спортивных стадионах. Это выигрышная ситуация для болельщиков и владельцев стадионов. Экраны помогают спортивному матчу стать ещё более запоминающимся, и все в восторге от этого!

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня на Московском рынке наружной рекламы происходит самая настоящая технологическая революция. Можно с уверенностью констатировать: экстенсивное развитие рынка закончилось. В результате планомерно проводимого городскими властями сокращения рекламных конструкций, в городе, особенно в центральной его части, возник ощутимый дефицит рекламных площадей. И в этих условиях единственным способом развития бизнеса для компаний становится максимально эффективное использование каждого рекламного места. Известно, что демонстрация сменяющих друг друга изображений в несколько раз увеличивает эффективность рекламы. Например, в исследовании с участием более 2 тыс. человек, проведенном американской компанией Capital Communications Group, динамическую конструкцию с меняющимся изображением заметили 91% прохожих, и только 19% обратили внимание на аналогичное статичное изображение. Сама ситуация вынуждает операторов выводить на рынок высокотехнологичные новинки, так называемые динамические рекламные носители - призмаборды, скроллеры, светодиодные дисплеи.

В настоящее время наиболее совершенным и перспективным рекламным носителем является полноцветный светодиодный дисплей, - иначе говоря, наружный видеоэкран. Наружные видеоэкраны работают 24 часа в сутки и каждые пять минут повторяют один и тот же ранее сформированный рекламный блок. За сутки пятиминутный блок транслируется 288 раз! Как правило, блок состоит из 20-30 рекламных роликов средней продолжительностью 10-15 секунд - расчеты специалистов показывают, что это оптимальное время для контакта с аудиторией. Видеоэкраны позволяют сделать то, что не по силам ни одному из видов наружной рекламы: они доставляют сообщение без выезда на место бригады рабочих и специальной техники для смены плакатов, уменьшая время размещения заказа клиента на порядок. Кроме того, если на обычных рекламных щитах замена изображения, как правило, происходит раз в месяц или раз в две недели, то на видеоэкранах это происходит тогда, когда пожелает рекламодатель. Некоторые клиенты арендуют видеоэкраны для трансляции своих роликов на одни сутки, другие - под специальные проекты - на год. Разместить рекламу на видеоэкранах можно по-разному - существует два варианта: точечное размещение (в определенных местах города) и по сетевому принципу (в этом случае один и тот же ролик показывается на всех экранах сети, по всему городу или даже всей стране).

Наружный видеоэкран на сегодняшний день - не только самый высокотехнологичный но и самый дорогой рекламный носитель. Например экраны на Садовом кольце размером 11х 8 м стоят около $400 тыс. - это очень внушительная плата за обладание одной рекламной конструкцией, учитывая, что обыкновенный щит 3х6 м обходится примерно в $3 тыс. Тем не менее вложения компании в создании сети видеоэкранов себя оправдывают. Главное предназначение наружных видеоэкранов - размещение коммерческой рекламы.

В перегруженном разнообразными рекламными конструкциями мегаполисе видеоэкраны, несомненно, выделяются на общем фоне красочностью и динамичностью изображения. Привлекая к себе повышенное внимание, они тем самым существенно повышают эффективность рекламного сообщения. Однако рекламированием товаров и услуг возможности наружных видеоэкранов не исчерпываются, их широко используют и в других целях - для прямых трансляций спортивных соревнований и различных городских праздничных мероприятий, фестивалей, концертов, военных парадов, для размещения социальной рекламы, температурных показателей и другой полезной для жителей города информации.

Наружные видеоэкраны изготавливаются по LED-технологии, применяющей сверхяркие светодиоды с высокой светоодачей и длительным рисурсом. Похожие на гигантские компьютерные мониторы, светодиодные дисплеи дают изображение высокого качества и яркости, позволяя воспринимать информацию на расстоянии 100-300 метров и вести трансляцию даже в солнечный день. Являясь высокоэффективным инструментом наружной рекламы, видеоэкраны при этом не только не нарушают художественно-архитектурный облик города, но и зачастую дополняют его своим присутствием. Уже в скором времени видеоэкраны станут одним из самых популярных рекламоносителей. Будущее - за наружным телевидением!

Приложение: 1

Пример стационарных дисплеев (Б. Сухаревская пл.)

ул. Серафимовича

Пример дисплеев установленных на крыше

Садовая Самотечная

Садовая Триумфальная

ЛИТЕРАТУРА

1. Грей К.Ф., Ларсен Э.У. Управление проектами -М.: «ДИС», 2003.

2. Кортленд Л. Бове и Уильямс Ф.Арэнс. Современная реклама. - М.: Издательский дом “Довгань”, 1995.

3. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations.., 2003. - М.:

4. Уткин Э. А. Банковский маркетинг.., 2001 - М.:

5. В. Беляев Специфика наружной рекламы. - М.: Дрофа, 2005.

6. Черняк В. З., Черняк А. В., Довдиенко И. В. Бизнес планирование. -2000. М.:

7. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации1994.- М.:

8. Дейян А. Реклама. Прогресс; Универс, 1993. - М.:

9. Кнорре К. Наружная реклама2002 .-М.,

10. Корнилова Е., Гордеев Ю. Слово и изображение в рекламе, 2000 -М.:

11. Костина А.В. Эстетика рекламы., 2000-М.:

12. Уэллс У., Д. Бернет, С. Мориарти Реклама: принципы и практика. - Спб., 1999-М.:

13. Котлер Ф. «Маркетинг» Вильямс 2005 -М.:

14. Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии. Дрофа. 2002 -М.:

15. Джефкинс Ф. «Реклама» Юнити 2002 -М.:

16. Головлева Е.Л. «Основы Рекламы» Москва 2003 -М.:

17. Федотова Л.Н. «Реклама в коммуникационном процессе» Камерон 2005-М.:

18. Е. Писоцский «Реклама и психология потребителя» Феникс 2004-М.:

19. Шенерт В. «Грядущая реклама» Интерэксперт 1999 -М.:

20. Полукаров В. «Телевизионная и радиовещательная реклама» Дашков и Ко. 2004 -М.:

21. Карушин В. «Дизайн и реклама» ДМК-пресс 2006 -М.:

22. Рабочие материалы Эспар Аналитик -М.:-М.:

23. Рабочие материалы исследований эффективности нестандартных носителей Комкон Групп . -М.: INT

24. www.3stars.ru

25. www.polymedia.ru

26. www.screens.ru

27. www.3dgamer.ru

28. www.nv.by

29. www.powerlight.ru

30. www.atvalexart.ru

31. www.k-systems.ru

Размещено на Allbest.ru