Работа отдела рекламы

И пакеты (carrier bags), и фирменные сумки (adbags) несут на себе рекламу, однако фирменные сумки, например спортивные или выдаваемые авиапассажирам, более долговечны. Пакеты изготавливаются из пластика и используются продавцами при упаковке товара, они быстро приходят в негодность. И те и другие демонстрируют имя рекламодателя бесчисленному количеству людей, мимо которых эти сумки проносятся. Реклама удачна, если она расположена на сумке, в которой спортсмен несет свои вещи на матч.

19. Одежда как рекламный носитель

Вещи, которые человек надевает на себя, -- это замечательный рекламный носитель (body media). Людям, особенно подросткам, нравится покупать и носить одежду, рекламирующую радиостанции, напитки и другие объекты, представляющие коммерческий интерес. Guinness рекламирует свои фирменные майки в красочных воскресных журналах.

Специальные фирмы предлагают впечатляющий выбор одежды для отдыха, которая может служить целям продвижения товаров:

футболки

спортивные рубашки

кепки

шляпы

головные повязки

козырьки

свитеры

спортивные костюмы

утепленные белье и одежда

теплые куртки с капюшоном

шарфы

зонтики

дождевики

галстуки

фартуки

клубные куртки

спортивные рубашки

ветровки

теплые тренировочные костюмы

одежда для лыжников

пояса

полотенца

Еще один популярный вид рекламных носителей -- это галстуки сотрудников фирмы или членов клуба, они полезны для создания и поддержания образа корпорации. Эмблемы могут быть пластиковыми, включенными в структуру ткани, например шелка, или вышитыми.

20. Флаги

Такие носители популярны в отдельных странах, например в Германии, где торговые помещения, например автомобильные салоны, расположенные вдоль шоссе, привлекают к себе внимание длинным рядом мачт с большими развевающимися флагами. Флажки меньшего размера можно видеть, например, на магазинах или киосках, торгующих мороженым. Существуют также флаги компаний, украшающие и обозначающие производственные и другие помещения, принадлежащие фирме. Они не только ярки, но и колеблемы ветром, что невольно привлекает к флагам внимание.

21. Игральные карты

Еще один старый носитель рекламы известных поставщиков Carta Mundi и Waddington -- это обратные стороны игральных карт.

22. Картонные спички

Точно так же, как и меню, картонные спички (bookmatches) служат и потребителю, и заказчику рекламы, например владельцу гостиницы или ресторана.

Это очень удобная форма рекламы в месте торговли. У них могут быть интересный дизайн, различные форма и размер как упаковки, так и самих спичек.

Однако, поскольку сейчас количество курильщиков сокращается, использование данного рекламного носителя ограничено. Картонные спички охотно коллекционируют.

23. Небольшие подарки

К этой категории (give-aways) относятся бесчисленные подарки и безделушки, некоторые из них действительно полезны и долго будут напоминать о покупке. Вероятно, наиболее популярны ручки и брелоки для ключей, однако это могут быть и карандаши со вставными грифелями, линейки, разрезные и перочинные ножи, открывалки для бутылок, бумажники, карточные футляры, калькуляторы, фирменные кружки или пластиковые пресс-папье, содержащие сувениры. Популярные подарки -- лазерные диски и CD-ROM.

24. Прищепки-скрепки для бумаг

Возможно, одна из наилучших идей последних лет -- это большие цветные пластиковые скрепки (paper clips), которые не только скрепляют почту, но и несут на себе рекламу. Они долговечны, и их не выбрасывают с той же легкостью, как скромные скрепки.

Их производит бирмингемская фирма Westfield, они поставляются в упаковках по сто штук (Super Ad-Clips). Существуют более крупные модели (Midi Ad-Clips) и совсем большие, гигантские скрепки (Giant и Giant Heart Ad-Clips).

25. Видео

Видео находит себе все новые и новые применения. Возникнув как альтернатива домашнему ТВ, видео создает новые возможности для рекламы в местах продажи для демонстрации, например, автомобилей или праздничных аттракционов. Когда представлялась модель Alfa-Romeo 164, покупателям предыдущей модели были разосланы видеоматериалы, демонстрирующие возможности новой машины.

Прекрасный пример использования видео в розничной торговле -- реклама услуг на почте. В крупных почтовых отделениях, где к отдельным служащим выстраиваются очереди, перед клиентами размещаются мониторы типа телевизионных, постоянно демонстрирующие видеорекламу. Это может быть собственно реклама почтовых услуг, но также и отопительных систем, ручек Pentel, камер Canon, маргарина Stork, ссуд CreditPlan, ручек Pilot, карт Ordnance Survey, Thomas Cook и др. Коммерческое видео обычно дополняет рекламные листовки, которые можно взять в магазине.

26. Книжная реклама

Реклама в романах довольно привычна, поэтому, когда в 1930-е годы Алан Лейн (Alan Lane) начал издание серии книг Penguins, объявления стали печатать на последней стороне обложек. Сейчас традицию размещения рекламы в популярных книгах возродила компания Burke's Peerage, тем самым оказалось возможным снизить цены изданий. Другая форма рекламы -- это вкладыши (loose card), предлагаемые некоторыми страховыми компаниями. Читатели могут использовать их в качестве закладок. Специальные закладки (promotional bookmarks) используются в рекламных, PR- и маркетинговых справочниках и ежегодниках, а также аналогичных публикациях по другой тематике.

27. Нагрудные значки

Нагрудный значок (badge) с символом фирмы имеет много возможностей, например знакомит с сотрудниками, укрепляет корпоративную культуру или служит узнаванию товара. Опознавательный значок на капоте автомобиля почти всегда используется в его рекламе, PR-мероприятиях и акциях по стимулированию сбыта. Наверное, наиболее известным производителем опознавательных значков любого типа является компания Fattorini из Бирмингема.

28. Наклейки

Для их применения тоже имеется масса возможностей: это окна магазинов или автомобилей, различные канцелярские принадлежности. Разновидность наклеек -- переводные картинки.

29. Обзор перспективных направлений

Носители рекламы постоянно меняются, что часто связано с экономическими, социальными, этническими и политическими переменами. Несмотря на сокращение тиражей наиболее сенсационных газет и солидных политических изданий, пресса сохраняет лидирующие позиции, поскольку она долговечна и способна добраться до любой аудитории. Кроме того, газеты и журналы можно носить с собой. Радио, как местное, так и национальное, начинает играть в Соединенном Королевстве новую роль и не требует больших вложений. На первое место выходят плакаты, поскольку хорошо отработаны их стандарты и имеются готовые места для размещения. Плакаты полезны в стратегически спланированных рекламных кампаниях. Прямые рассылки как метод рекламы и прямого исследования рыночного спроса продолжают набирать силу, несмотря на осложнения в работе почты. Кинотеатры также демонстрируют заметный рост показателей посещаемости. Судя по тому, что стенки многих транспортных средств остаются незаполненными, этот вид рекламы не слишком привлекателен для заказчиков.

Будущее выставок зависит от их местоположения, масштаба, а также от поддержки правительства. Выставки и торговые ярмарки распространены, однако некоторые их организаторы заинтересованы в зарубежных рынках, что означает выставочную деятельность не в самой Британии, а в Азии, Европе или странах Персидского залива. Построены новые выставочные центры в Гонконге, Джакарте, Куала-Лумпуре и Сингапуре. Это подтверждает рост благосостояния азиатских «стран дракона» с их внутренней торговлей (частично бартерной) и экономической экспансией Индонезии (с тех пор как эта страна стала развивать производство, не требующее нефти). Несмотря на некоторый экономический спад, отмечаемый кое-где в Азии и на Ближнем Востоке, нет оснований полагать, что тенденция к организации более крупных и представительных международных выставок будет постепенно снижаться. Популярность выставок показывает их очевидную необходимость для прибыльной торговли.

Однако наиболее явно утрачивает свои позиции телевидение. Отчасти это вызвано низкой покупательной способностью его аудитории. Каналов очень много, и зритель всегда может переключиться с рекламы на что-то более интересное. Кроме того, некоторые ролики настолько бестолковы, что трудно понять, что именно они рекламируют. В 1990-е годы реклама чистящих средств была признана самой глупой, кроме того, она утомляет зрителей своими бесконечными повторениями. В коммерческом телевидении сейчас царит хаос, программы разбросаны по разным каналам и их аудитория начинает размываться.

Перспективным носителем рекламы является Интернет. Хотя он очень интерактивен, многие рекламодатели относят его к подряду below-the-line или вообще не используют. Возможности воздействия Web-рекламы еще не до конца оценены. Когда рекламодатели будут вкладывать в Интернет столько же средств, сколько и в другие формы продвижения товара, можно будут говорить о «зарождении» новой рекламы. Возможно, этот момент скоро наступит.

Размещено на Allbest.ru