Реализация маркетинговой стратегии дальнейшего развития должна выполнять свою главную учредительную функцию - обеспечивать развитие ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» и возрастание ее экономических показателей.

Таблица 20 - Вложения в реализацию стратегии развития ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» в 2008 г.

В таблице 20 приведен расчет стоимости мероприятий, связанных с внедрением новой маркетинговой стратегии на ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» на первый год (2008 г.).

Расчет экономической эффективности включает в себя расчет ключевых показателей, таких как чистая приведенная стоимость, суммарные вложения, внутренняя норма рентабельности и некоторые другие. Основные значения, по которым проводятся расчеты, показаны в таблице 21, отражающей финансовый план поэтапной реализации маркетинговой стратегии.

Суммарные вложения рассчитываются по формуле:

(17).

Показатель чистой приведенной стоимости NPV позволяет сопоставить величину капитальных вложений с общей суммой чистых денежных поступлений, генерируемых ими в течение прогнозного периода, и характеризует современную величину эффекта от будущей реализации проекта. Поскольку приток денежных средств распределен во времени, он дисконтируется с помощью коэффициента r. Коэффициент r устанавливается исходя из цены инвестированного капитала (для ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» он равен 20 %, или 0,2). NPV можно рассчитать по формуле:

(18)

где В - вложения, тыс. руб.;

n - горизонт прогноза, лет (n=5);

Д - доходы, полученные в результате реализации, тыс. руб.

Очевидно, что если: NPV > 0, то проект следует принять; NPV < 0, то проект следует отвергнуть; NPV = 0, то проект ни прибыльный, ни убыточный.

Таблица 21 - Финансовый план поэтапной реализации маркетинговой стратегии ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» на период 2008 - 2012 гг.

(19).

Внутренняя норма рентабельности (IRR) - наиболее широко используемый критерий эффективности вложений. Под внутренней нормой доходности понимают значение ставки дисконтирования r, при котором чистая современная стоимость инвестиционного проекта равна нулю.

(20).

Таким образом, IRR находится из уравнения:

 (21).

Смысл расчета этого коэффициента при анализе эффективности планируемых инвестиций ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» заключается в следующем: IRR показывает максимально допустимый относительный уровень расходов, которые могут быть ассоциированы с реализацией стратегии. Как видно из формулы (22), IRR равно:

(22).

Произведем расчет показателя для рассматриваемого предприятия:

(23).

Индекс рентабельности РI показывает, сколько единиц современной величины денежного потока приходится на единицу предполагаемых первоначальных затрат. Этот метод является, по сути, следствием метода чистой современной стоимости. Для расчета показателя PI используется формула:

(24).

Если величина критерия РI > 1, то современная стоимость денежного потока проекта превышает первоначальные инвестиции, обеспечивая тем самым наличие положительной величины NPV; при этом норма рентабельности превышает заданную, т.е. проект следует принять. При РI< 1, проект не обеспечивает заданного уровня рентабельности, и его следует отвергнуть. Если РI = 1, то инвестиции не приносят дохода, проект ни прибыльный, ни убыточный.

Таким образом, критерий PI характеризует эффективность вложений; именно этот критерий наиболее предпочтителен, когда необходимо упорядочить независимые проекты для создания оптимального портфеля в случае ограниченности сверху общего объема инвестиций.

(25).

Показатель рентабельности вложений существенно больше 1, что выгодно отличает его от других возможных проектов.

Следующий важный показатель - срок окупаемости. Под сроком окупаемости маркетинговой стратегии понимается период времени от момента начала ее реализации до того момента, в который доходы от реализации становятся равными вложениям.

При расчете величины данного критерия затраты учитываются в дисконтируемой сумме затрат на реализацию проекта, а эксплуатационные расходы входят в себестоимость готовой продукции и соответственно уменьшают сумму чистой прибыли в период эксплуатации объекта. Формула периода окупаемости:

(26)

Для рассматриваемой ситуации расчет приведен в формуле (27).

(27).

Последним расчетным коэффициентом эффективности внедрения маркетинговой стратегии ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» является коэффициент эффективности капитальных вложений ЕН, представляет собой обратную величину срока окупаемости проекта и отражает эффективности капитальных вложений.

(28).

Так как время окупаемости уже рассчитано, произведем расчет ЕН:

(29).

Рассчитанные технико-экономические показатели реализации маркетинговой стратегии фронтальной атаки для ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» сведем в таблицу 22.

Таблица 22 - Технико-экономические показатели реализации маркетинговой стратегии ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть»

В процессе реализации маркетинговой стратегии фронтальной атаки ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть» следующие результаты:

- чистая приведенная стоимость равна тыс. руб.;

- внутренняя норма рентабельности составляет 25,24%;

- индекс рентабельности равен 256,81%;

- срок окупаемости составляет 7,65 мес.;

- коэффициент эффективности капитальных вложений равен 1,5625.

Рассчитаем показатели рентабельности и экономической эффективности рекламной деятельности ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть».

(30)

где Ri - рентабельность рекламной деятельности в i-м периоде;

П - прибыль от реализации рекламной деятельности, тыс. руб.;

З - затраты на рекламную деятельность, тыс. руб.

(31)

Экономическая эффективность рекламной деятельности оценивается по формуле:

(32)

где Эi - показатель экономической эффективности рекламы;

То, Тр - товарооборот, полученный в период до и после рекламной деятельности соответственно, тыс. руб.;

С - размер торговой скидки;

Иу - уровень издержек товарооборота, в % к его размеру;

Рi - расходы на рекламу в i-м периоде, тыс. руб.

3.4 Прогнозирование и расчёт объёмов предоставления услуг ООО «Буровая компания «Прикаспийбурнефть»