Главная
Коллекция "Otherreferats"
Маркетинг, реклама и торговля
Технология продвижения выездного туристического продукта на примере телевизионной рекламы
Технология продвижения выездного туристического продукта на примере телевизионной рекламы
Рекламная кампания "Incredible India" по продвижению выездного туристического продукта (телевизионная реклама). Мероприятия, проводимые Индийским правительством по формированию привлекательного туристского имиджа страны. Режиссура телевизионной рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.06.2009 |
| Размер файла | 47,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2
Содержание
- Введение
- Глава 1 Теоретические основы рекламы в индустрии туризма
- 1.1 Особенность рекламы в туризме
- 1.2 Продвижение выездного турпродукта на примере телерекламы
- Глава 2 Анализ рекламной кампании "Incredible India" (на примере телевизионной рекламы)
- 2.1 Мероприятия, проводимые Индийским правительством по формированию привлекательного туристского имиджа страны
- 2.2 Режиссура телевизионной рекламы "Incredible India"
- Глава 3 Перспективы и проблемы развития рекламы в туризме
- 3.1 Перспективы развития рекламного рынка Индии
- 3.2 Рынок рекламы в туризме сегодня
- Заключение
- Библиографический список
Введение
В современных экономических условиях, когда буквально каждая копейка на счету, многие бизнесмены задумываются над вопросом необходимости рекламы, причем здесь вопрос ставится очень жестко: либо зарплата коллективу, либо расходы на рекламу. Такая же ситуация присуща и рынку туриндустрии.
В определенный период времени - до мирового финансового кризиса - турфирмы "росли", как грибы, многие из них были мелкими и не предполагали наличие ставки маркетолога или Службы рекламы, в итоге, однообразие услуг, низкая конкурентоспособность, отсутствие профессионалов в рекламном деле привели к их банкротству. Менее пострадавшими остались только крупные и туроператоры и турагентства, так называемые "первопроходцы", чей опыт работы в этой сфере, составляет как минимум 10 лет.
Актуальность рассматриваемой темы в данной курсовой работе - технология продвижения выездного тур продукта (на примере телевизионной рекламы" заключается в необходимости сегодня на государственном уровне рассмотреть вопрос о софинансировании рекламы в индустрии туризма, поскольку речь идет не о локальной рекламе, а продуманной и целеполагающей рекламной кампании, в рамках которой не последнее место занимает телереклама, которая до сих пор является главным и, самое главное эффективным, средством распространения информации об услугах. В данном контексте туруслуги - это само направление, то есть страна, или так называемый выездной тур продукт, который не опишешь словами, фотографиями, указанием адреса и телефона. Этого в таком масштабе явно не достаточно.
Продвижение выездного туристского продукта предполагает активную пропаганду культуры, менталитета, уровня жизни, политобстановки, наличия достопримечательностей культурного и природного фонда страны, развитой инфраструктуры, отсутствие криминогенной обстановки. Все это возможно с помощью телевизионной рекламы.
Цель курсовой работы - обосновать эффективность выбранного способа рекламы на примере рекламной кампании “Incredible India", которая успешно стартовала в 2003 году. Плодами ежегодных стараний властей Индии, которые являются прямыми рекламодателями, стало увеличения объема прибытия иностранцев.
Для достижения поставленной цели автором поставлены следующие задачи:
1) проанализировать преимущества и недостатки телевизионной рекламы в туризме;
2) проанализировать основные режиссерские приемы, использующиеся в рекламном ролике;
3) также рассмотреть основные элементы рекламной стратегии Индийского государства;
Задачи, поставленные автором исследования, не могут быть выполнены без определения объекта исследования в данной курсовой работе.
Объект исследования сосредоточен в самой телевизионной рекламе, которую мы рассматриваем с точки зрения одного из способа продвижения выездного турпродукта, а также ее актуальности в туризме, ее преимущества и недостатки, возможности и перспективы данного рекламного направления.
Безусловно, успешность именно такого способа продвижения рекламы тесно связано с развитием рекламного рынка Индии, которую автор выбрал в качестве рекламируемого направления. Темпы роста развития туризма именно в этой стране за последние несколько лет привели к тому, что государство из категории "развивающейся" по прогнозам аналитиков может стать в скором будущем вторым по влиянию на мировую экономику после Китая, и не последнюю роль в этом играет индустрия туризма, активно развивающаяся благодаря поддержке властей - грамотной и, главное, своевременной рекламной кампании.
Глава 1 Теоретические основы рекламы в индустрии туризма
1.1 Особенность рекламы в туризме
Современный туризм невозможно представить без рекламы. Ведь она - самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж своего предприятия, показать его общественную значимость 3, 36.
Анализ большого объема рыночной информации позволил известному американскому специалисту А. Политцу сформулировать два основополагающих закона рекламы, которые, конечно же, справедливы и в отношении туристской рекламы:
Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого. Она показывает, каких качеств продукт не имеет, и помогает потребителю в этом быстро разобраться.
Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в незначительных количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара 3, 37.
Отличительные черты рекламы в сфере туризма определяются спецификой как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и ее товара - туристского продукта.
Во-первых, это неличный характер - коммуникационный сигнал поступает к клиенту не лично от сотрудника фирмы, а с помощью различного рода посредников, в числе которых средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и другие рекламоносители 3, 36. В нашем случае это реклама на телевидении.
Во-вторых, односторонняя направленность - реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия). Сигналы обратной связи поступают лишь в форме конечного поведения потенциального клиента.
В-третьих, неопределенность, с точки зрения измерения эффекта. Эта особенность является логическим продолжением предыдущей. Обратная связь с рекламной деятельностью носит вероятностный, неопределенный характер. Факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации.
Четвертая особенность заключается в особенности общественного характера. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой с ее помощью информации.
Реклама в туризме насыщенна информацией. Туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информационная и коммуникативная.
В общем и целом специфика туристских услуг обуславливает необходимость использования зрительных, наглядных средств, обеспечивающих более полное представление объектов туристского интереса. Поэтому в рекламе часто используются, картины, красочная продукция, фото - и видеоматериалы 4, 262.
Однозначно, телевизионная реклама - самая дорогая, престижная и массовая. Правда, это не означает, что абсолютно всегда она эффективна. Реклама на телевидении традиционно считается основным носителем рекламы для широкого круга потребителей. Этот сегмент остается самым крупным (в денежном выражении) и самым динамично развивающимся из традиционных рекламных рынков.
А это значит, что даже в условиях мирового кризиса необходимо задумываться над поддержанием стабильности своего бизнеса. Касаемо глобальных масштабов, в данном ракурсе рассматривается само государство, его привлекательность для инвестиций других стран, непосредственно туристов. Однако локальная местная реклама вряд ли станет крупным козырем при создании и поддержании имиджа страны. Поэтому маркетологи идут дальше, разрабатываются "мощные" по воздействию в первую очередь, рекламные ролики, размещаемые на центральном телевидении выгодных для продвижения направления стран-сотрудников, от интереса которых зависит благосостояние и будущее "раскручиваемого" направления.
От того, насколько качественно, интересно, органично, динамично и полноценно раскрыта суть быта страны, ее политического уклада, имеющихся туристских ресурсов, зависит реакция потенциальных туристов, которые захотят вложить деньги именно в это направление. Профессионализм маркетолога, дизайнера, режиссера, операторов, массовки и другое - одна сторона медали в рекламе на телевидении, другая, не менее важная - концепция рекламного ролика. И еще не менее важный момент в этом деле - четкая цель правительства страны, формирующая имидж своей страны, создавая рекламный продукт такого уровня.
1.2 Продвижение выездного турпродукта на примере телерекламы
Телевидение - самое распространенное из всех рекламных средств. Оно убеждает клиентов силами действенных демонстраций, влияя на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов. Одна из его сильных сторон заключается в способности усиливать вербальное сообщение визуальным, и наоборот. Когда вы смотрите телевизор, то видите горящий и движущийся мир, который создает иллюзию трехмерного пространства на двухмерной плоскости телеэкрана 1, 98.
Телевидение является самым массовым по охвату потребителей средством рекламы, а телереклама обладает хорошей запоминаемостью и способностью внедрять в сознание телезрителей то, что необходимо рекламодателю. Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также способность разворачивать действие в пространстве и времени. Однако главное ее достоинство - высокая эмоциональная убедительность. Зрелище, демонстрируемое потребителю телерекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Всего за несколько секунд телереклама вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное эмоциональное отношение к товару или услуге. Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что мало что может сравниться с телерекламой по запоминаемости и степени внедрения и закрепления информации в сознании реципиентов.
Итак, уникальность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействия и, во-вторых, огромная по сравнению с любым другим рекламным средством аудитория. Что касается продолжительности ролика, то специалисты по исследованию эффективности воздействия рекламы утверждают, что лучше воспринимается и запоминается реклама, которая длится либо 30 секунд, либо 2 минуты 5, 94.
Чтобы привлечь внимание зрителя, в телерекламе существуют только первые 3-5 с. Если это время будет упущено, реклама может пройти мимо адресата. Сказанное в начале рекламного ролика необходимо повторить в конце.
Существует несколько принципов, на основе которых создается эффективная телереклама.
Первоначально необходимо пробудить интерес зрителей, поэтому первые три секунды являются решающими. Не менее важным в любом видеоролике является ключевой образ, который "упакует" послание в привлекательную форму. Еще один важный компонент - доступность для зрителя идеи рекламного ролика 1, 99.
Телевидение, как никакое другое средство распространения рекламы, позволяет обеспечить действительно широкую имидж-рекламу туристского предприятия или региона, сделать зрителя "участником" туристкой поездки и "примерить" ту или иную услугу.
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики (клипы), телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.
Телеролики - это в большинстве случаев кино - или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Достаточно часто рекламные телеролики периодически включаются в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы.
Ролик - это наиболее распространенный рекламный материал для передачи по телевидению. По времени трансляции и степени подробности изложения выделяют блиц-ролик и развернутый ролик.
Блиц-ролик длится 15-20 секунд. В нем, как правило, дается краткая информация: название фирмы и ее товарный знак. Если ролик посвящен рекламе фирмы, то добавляется информация об основных направлениях ее деятельности. Когда основная задача - реклама предлагаемых продуктов, то приводятся сведения о них, но в некоторых случаях "чисто" престижной рекламы эти реквизиты опускаются, так как цель прямого увеличения сбыта продуктов не ставится, а ролик направлен на формирование благоприятного имиджа туристского предприятия 3, 140.
В первую очередь такой вид телеролика используется для рекламы самого туристского предприятия. Исследование в данной работе направлено на раскрытие варианта телевизионной рекламы для выездного турпродукта. В этих целях использование такого способа не совсем целесообразно, так как очень мелко и недальновидно. Поэтому внимание автора уделено в большей степени развернутому ролику. В нем, чтобы заинтересовать зрителя сюжетом или обыграть положительные свойства рекламируемого продукта, используются ассоциативные связи.
Кроме того, специфическими роликами являются демонстрационные, распространяемые через компьютерные сети 3, 141.
Телевизионная реклама, имея огромный ряд преимуществ, все же обладает существенным недостатком - высокая стоимость. Именно поэтому очень часто именно это средство распространения рекламы относят к категории "имидж-реклама". Однако в масштабах государства телевизионная реклама - это способ представить быт и жизнь государства, как благоприятного, развивающегося, насыщенного интересными культурными и природными ресурсами, со стабильной экономической и политической системами 2, 77.
Имидж страны по определению Всемирной туристской организации - это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа. Все перечисленные факторы позволяют сразу же при упоминании названия строить целую цепь ассоциаций по отношению к данной стране.
Имидж страны во многом зависит и от туристской политики государства, которая представляет собой систему мер, методов и мероприятий социально-экономического, правового, внешнеполитического, культурного и иного характера, которая осуществляется парламентами, правительствами, государственными и частными организациями, ассоциациями и учреждениями в целях создания условий для развития туристской индустрии, рационального использования туристских ресурсов, повышения эффективности функционирования системы туризма 3, 201.
Основными звеном продвижения национального туристского продукта является государственный орган - национальная туристская организация (НТА), которая организует продвижение НТП на международных туристских рынках. Такая деятельность предполагает целый комплекс мероприятий рекламного и пропагандистского характера: реклама в средствах массовой информации, издание рекламно-информационных материалов, проведение рекламных кампаний, участие в выставках и т.д. 3, 203.
Тема данной курсовой работы сосредоточена вокруг телевизионной рекламы, поэтому более подробно рассмотрим данное направление рекламной деятельности на примере рекламной кампании Индии, в числе мероприятий которых была использована телевизионная реклама, явившаяся основной в данной деятельности властей Индии по формированию привлекательного имиджа государства.
Глава 2 Анализ рекламной кампании "Incredible India" (на примере телевизионной рекламы)
2.1 Мероприятия, проводимые Индийским правительством по формированию привлекательного туристского имиджа страны
Рассматривая телевизионную рекламу в качестве инструмента продвижения выездного туристского направления, нельзя не заметить тот факт, что сама по себе реклама на телевидении - это сильный и эффективный способ продвижения услуг или товаров, однако в масштабах продвижения своего государства на международный рынок - это один из вариантов для достижения поставленной задачи. Безусловно, функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама, в частности, телевизионная, является мощным средством воздействия на потребителя. Но, нельзя забывать о сопутствующих событиях, мероприятий, без которых она была бы менее эффективна. Здесь имеются ввиду: и политическая обстановка, и привлекательность имеющихся туристских ресурсов, какие-то глобальные торжества, присущие данному народу, коммуникабельность и восприимчивость населения, менталитет.
Созданию привлекательного для туризма имиджа страны и рекламе национального продукта, вбирающего в себя все многообразие и неповторимость его туристских возможностей, придается важное значение как в странах, уже завоевавших свое место на международном рынке, так и в странах, появившихся на нем относительно недавно 3, 203.
К последней категории можно отнести рассматриваемую в данной курсовой работе Индийскую Республику. Одно из крупнейших государств планеты можно назвать колыбелью человеческой цивилизации. Достижения древней и средневековой Индии в области науки, литературы и искусства, а также зародившиеся здесь различные религиозно-философские системы оказали основополагающее воздействие на развитие многих стран Востока, стали неотъемлемой частью мировой культуры. Будучи страной с демократической политической системой и развитой административной структурой и обладая довольно многочисленной квалифицированной рабочей силой и разветвленной сетью коммуникаций, Индия добилась со времени обретения независимости значительного прогресса.
Национальный цветок Индии - лотос (nelumbo nucifere). Этот священный цветок занимает уникальное место в искусстве и мифологии древней Индии. С незапамятных времен он считается счастливым символом индийской культуры.
Курорты Индии разбросаны буквально по всей территории страны, особенно много их на побережьях. На юго-западе Индии расположена Керала - столица пряностей и кокосовых пальм, земля рисовых, чайных и кофейных плантаций. Издревле эта земля привлекала путешественников и торговцев со всего мира не только редкими товарами, но и живописной природой и гостеприимством местных жителей.
Дели, столица Индии и административный центр союзной территории Дели, расположена в северной части страны, на высоком правом берегу реки Джамна у подножия холмистой гряды Аравали. В Дели есть несколько всемирно известных роскошных отелей, изысканный стиль и комфорт которых обеспечат путешественнику хороший отдых.
Западными воротами Индии называют столицу штата Махараштра - Бомбей. Эта цепь из семи островов - важнейший торговый, промышленный и финансовый центр, а также крупнейший порт Индии. Традиционно Бомбей считается центром индийской кинопромышленности.
Гоа - жемчужина индийского побережья, всемирно известный курорт. Он расположен на берегу индийского океана, примерно в 400 километрах к югу от Бомбея. Свою известность Гоа получил благодаря бесконечным песчаным пляжам, прозрачному океану и безоблачному небу, привлекающим к себе индийскую и мировую элиту.
Замечательная визитная карточка любого государства, не только Индии, сегодня омрачена надолго обосновавшимся финансовым кризисом. Однако, не смотря на это, власти Индии не отчаиваются и поддерживают запущенную в 2005 году рекламную кампанию “Incredible India". До 2008 года в Индию наблюдался стремительный рост туристического сектора. В январе 2006 года число иностранных туристов, посетивших Индию, выросло на 15% по сравнению с показателями января 2005 года. Представители правительства заявили, что в январе Индию посетили 440 тысяч иностранных туристов. Зарубежные гости принесли турбизнесу Индии около 630 миллионов долларов США.
Положительная динамика туриндустрии в Индии привела к тому, что это государство было признано одним из самых быстроразвивающихся туристических рынков мире 11.
Конечно, тяжелая концовка 2008 не могла не сказаться на темпах роста данного направления. Однако, даже в непростых экономических условиях власти Индии не перестают уделять внимание данному сектору экономики.
В частности в 2008 году незадолго до глобальных экономических потрясений в Мумбае (в прошлом - Бомбей) был открыт тематический парк Болливуда - столицы индийской киноиндустрии. Затраты на его строительство составили приблизительно 100 миллионов долларов, сообщает Reuters. На территории парка были размещены зал славы Болливуда, музей, кинотеатр, сеть кафе и декорации, используемые для съемок фильмов. Для посещений туристов были открыты и съемочные площадки 12.
Безусловно, Болливуд - один из тех самых туристских ресурсов Индии, который на сегодня является одним из козырей государства для привлечения туристов. Ведь, ежегодно в Индии выходит в прокат более 800 фильмов. Правда, из-за неразвитости основных механизмов "киношного" бизнеса они собирают кассу вдвое меньше, чем американские киностудии. Что, однако, не мешает Индии занимать мировое лидерство по объемам кинопроизводства уже более 30 лет.
"Миллионер из трущоб" - лучшее тому доказательство. Кризис идей в Голливуде и нехватка финансирования привел к дальнейшему укреплению сотрудничества с Индийским кинематографом.
На стыке двух разных кинематографических традиции сейчас зарождается новый жанр - смесь индийских сюжетов и американской школы съемок. При этом продюсеры хотят, чтобы ленты имели схожий успех в Индии и США. 10.
Восемь "Оскаров" и четыре "Золотых глобуса" - хороший повод для создания туристического маршрута. Англо-американская мелодрама "Миллионер из трущоб", собравшая так много международных кинонаград, рассказывает о бедном юноше из Dharavi (Дхарави) - окраинного района Бомбея, трущоб, в которых проживает около миллиона человек. Местные туристические компании начали организовывать туры в Dharavi давно, показывая обеспеченным туристам неприглядную изнанку жизни в нищете, эпизод о подобной экскурсии есть даже в фильме, но после выхода на экраны "Миллионера", маршруты видоизменились, теперь все они проходят по местам жизни героя и самих съемок фильма. Одной из первых сориентировалась фирма Reality Tours, которая, рекламируя свои услуги, утверждает, что основная часть прибыли идет местным неправительственным организациям на социальные и гуманитарные цели. Среди множества предложений совершить короткое путешествие "по мотивам Миллионера из трущоб", можно выбрать групповые туры продолжительностью 2,5 часа за 10 долларов и неспешную экскурсию на 4,5 часа за 20 долларов, которая включает в себя посещение местной прачечной под открытым небом. Кадры, на которых показана стирка белья в грязной воде и последующая его сушка на земле между железнодорожных путей поразила воображение многих зрителей "западного мира". Если турист предпочитает индивидуальные туры, ему предложат персональное обслуживание и сопровождение, когда группе до 4 человек за 80 долларов покажут все "прелести" района Dharavi. Хочется верить, что прибыль от таких туров, каким-то образом дойдет до людей, живущих в Дхарави, и поможет изменить те трудные условия, в которых они проживают.
Для Голливуда индийский рынок - просто подарок. Ежегодно он растет на 15% и к 2012 году достигнет, по прогнозам PricewaterhouseCoopers, 4 миллиарда долларов, против 1, 9 миллиардов в 2007 году 10.
Положительные тенденции роста привлекательности Индии на мировом туристском поприще во многом обусловлены поддержкой Министерства туризма Индии. С целью закрепления сотрудничества на международной арене Министерство туризма Индии открыло новый проект "Потрясающая Индия", представляющую собой телевизионную кампанию для международного рынка в первую неделю января. Рекламная кампания будет транслироваться по международным каналам, как CNN, BBC, Discovery и National Geographic. Секретарь Министерства туризма Леена Нандан сказала: "Идея запуска новой кампании заключается в том, что турист должен найти связь с Индией, с тем чтобы возникло желание посетить эту страну. Эта кампания будет запущена таких странах, как Латинская Америка, США, Канада, Западной Европа, Великобритания, Скандинавские страны, Австралия, Новая Зеландия и Юго-Восточная Азия и Тихоокеанский регион " 8.
2.2 Режиссура телевизионной рекламы "Incredible India"
Создание рекламы - серьезное и трудное ремесло. Это анализ материала, стиль письма, психология, система Станиславского, законы зрительного восприятия и читаемости, дизайн, операторское искусство и пр.
На сегодняшний день телевизионная реклама является самым эффективным и эффектным средством рекламы. Безусловно, существуют удачные примеры других видов рекламы, и, тем не менее, значение телевизионной рекламы сегодня трудно переоценить. Телереклама может то, чего не может ни одно другое средство рекламы: показать товар или услугу в действии.
Режиссура рекламы - новая фаза развития экранной режиссуры. Сохраняя основные признаки, характерные для режиссерского творчества, она проявляет свои специфические свойства, которые обусловлены в первую очередь временным форматом.
По сути, телевизионная реклама наиболее часто представлена в виде рекламных роликов, которые основываются на композиции, музыкальном сопровождении, визуальным сопровождением, наличием текстовой информации. Это свойственно, прежде всего, для роликов местного уровня. Что же касается продвижения в качестве услуги возможностей целого государства, то такой вариант здесь явно будет не слишком эффективен. Ведь, здесь речь идет о культурном и природном богатстве в качестве объекта рекламы, которые невозможно обыграть только визуальным или только словесным способами. Речь идет о ролике в целом: его построении по видеоряду, музыкальной обработке, здесь даже можно обойтись без лишних слов, ограничившись только лозунгом государства. Такой ряд задач отрабатывается, как правило, на уровне властей рекламируемого направления, что, безусловно, просчитывается со стороны психологии, маркетинга, юриспруденции, культуры, природоохраны.
Так, на разработку всего одного видеоролика, могут быть затрачены миллионы долларов, поскольку именно этот компонент рекламной кампании играет немаловажную роль в формировании имиджа всего государства в качестве привлекательного для международного туризма.
Если говорить, в частности, об Индии и ее рекламной кампании, то здесь представлены абсолютно все стороны жизни граждан страны, ее уникальный колорит, абсолютная индивидуальность в видении этого мира, неповторимость пейзажей, красота культуры и все это, в одном небольшом видеоролике продолжительностью всего минуту.
Ролик обыгран цветовыми контрастами: сначала на контрасте играют черный и бежевый, затем холодный голубой, затем яркие цвета национальных костюмов, молодость и красота индийской девушки. Все сопровождается под индийскую музыку с четким ритмом, несколько замедленным вначале, как караван, движущийся на фоне безумно красивого заката, затем идет всплеск, и мы уже перенеслись в мир йоги, на фоне плещущихся волн, серо-бежевого пляжа, опять всплеск, и мы танцуем национальные танцы, снова динамика - Эверест во всей красе. Вот только все началось, как образ девушки, принимающей позу йоги указывает нам путь к солнцу, гармонии и наслаждения.
Именно такие ассоциации вызвал у автора данный рекламный ролик. И было желание просмотреть еще раз, еще и еще. Настолько грамотно проработана каждая деталь. И не спроста при просмотре возникают чувства гармонии, ведь в качестве визитной карточки страны выбрана именно йога. А, соответственно, людям, практикующим йогу, отдельное внимание стоит делить Мировому центру Йоги - Решекешу, с ее многочисленными, именитыми Ашрамами и индивидуально практикующими в уединенных пещерах аскетами. Кроме йоги, в ролике значительное внимание уделяется ее уникальной природе, неповторимости индийской культуры.
Из всего многообразия рекламных сообщений, будь то демонстрация, драматизация, музыкальная реклама, анимация, самоупоминание и прочее, реклама туристского продукта сосредотачивает в себе немного из каждой категории рекламного сообщения.
В ролике "Невероятная Индия" за основу взята демонстрация, которая снимается на кинопленку, поскольку здесь качество изображения приобретает особое значение. При этом часто прибегают к крупным планам: зрители должны отчетливо видеть, что происходит. Для их вовлечения в экранное действие используется прием "субъективная камера", что позволяет показать весь процесс так, как будто его проделывает сам зритель. 1, 109.
И, конечно же, в рекламном ролике не обойтись без звукового сопровождения. В роликах, относящихся к этой категории, рекламное послание обличено в музыкальную (песенную) форму. Это в несколько раз повышает запоминание послания и больше привлекает целевые группы. Песня прославляет достоинства услуги (в данном случае - это страна), а видеоряд состоит из быстро меняющихся сцен, показывающих все преимущества продвигаемой услуги или товара 1, 110.
Если анализировать рекламный ролик "Incredible India" с позиции классификации телевизионных роликов по принцип "доминирующей профессии", то, безусловно, из всех четырех принципов: режиссерский тип рекламы (ролики на основе драматургии), операторский тип рекламы (ролики на основе дизайна), информационный тип рекламы (ролики на основе содержания), а также репортажные ролики, то к данному ролику подходит второй, то есть, операторский тип. Сущность которого заключается в работе оператора. Но это вовсе не означает, что режиссер такому ролику не нужен. Операторские ролики пользуются, когда нужно показать цвет, блеск, фактуру. Здесь очень многое зависит от правильно подобранного освещения и других параметров, например выбора ракурса съемки.
В операторских роликах все строится на красоте, эстетике, эмоциях и ощущениях. Режиссер в этом случает должен проследить за тем, чтобы ролик был выдержан в том же стиле, в котором выдержан рекламируемый объект. Все "операторские" ролики снимаются на кинопленку, поскольку она дает ту мягкость фактуры, которая отсутствует на видеопленке 1, 112.
Любой рекламный ролик как и любое рекламное обращение - это центральный элемент рекламы. Рекламное обращение здесь рассматривается как средство представления информации потребителю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.). В любом рекламном обращении присутствуют тема и девиз рекламы.
В данном конкретном случае, рекламная кампания Индии сосредоточена в коротком, но очень емком слогане "Невероятная Индия", который представлен богатыми туристскими ресурсами государства: природными, культурными, а также, что не менее важно, духовными. Именно на последние и ставится акцент в ролике. Тема такого рода в основном размещается в рекламных блоках ведущих федеральных каналов, сетях кабельного и цифрового телевидения с целью продвижения не конкретной турфирмы, а целого государства, в качестве одного из направления международного туризма. Такая постановка вопроса непременно подразумевает, что это не просто телевизионная реклама, а имидж-реклама, отличительной чертой которой было, есть и будет отсутствие указания конкретных адресов, телефонов, названия турфирмы. Во всем мире практикуется указание в конце ролика официального сайта, на котором есть место для ссылок на сайт правительства, перечень гостиниц, ресторанов, транспортных компаний, информация о стране, ее туристских ресурсах, сводка последних новостей страны.
Официальный сайт www.incredibleindia.org представляет к вниманию посетителей информацию о стране со ссылкой на "Visit India 2009". "В такой разнообразной и сложной стране, как Индия, не вызывает удивления тот факт, что люди здесь, отражают богатую славу прошлого, культуру, традиции и ценности, относительно географических точках, а также многочисленные отличительные манеры, привычки и продовольствие, что всегда будет оставаться действительно Индийским, по пять тысяч лет истории.
От вечных снегов в Гималаях, на полуострове, в дальнем юге, от пустынь запада, на влажных дельтах Востока, от сухого тепла и холода в Центральном нагорье до прохладных лесных предгорьях - география отражает индийскую жизнь. Продукты питания, одежда и привычки индийских жителей различаются в соответствии с местом происхождения. Разноцветная мозаика индийских фестивалей и ярмарок - так разнообразны, как и земля, является вечным выражением духа праздника. Зафиксированные с энтузиазмом и весельем праздники, как драгоценные камни обрамляют корону индийской культуры.
Индийская кухня имеет огромное разнообразие: не ограничивается только карри.
В Индийской кухне, еда разбита на шесть вкусов - сладкий, кислый, соленый, острый, горький и вяжущий. Хорошо сбалансированное питание Индийской кухни содержит все шесть вкусов. Этот принцип объясняет использование многочисленных комбинаций пряностей и глубину вкуса в индийских рецептах. Ну, мы перечислили выше по каким причинам вам поехать в Индию, но и есть "одна особая причина для посещения Индии в 2009 году". Славящиеся своим гостеприимством и коммуникабельностью индусы разговаривают на 22 языках, обладают невероятным шармом и яркой, не только внешностью, но и богатой и "всегда поющей" душой. Какие бы ни были жилищные условия, будь то трущобы без каких-либо вообще благ цивилизации, все экономические трудности и бытовые неурядицы затмевает сила духа этого народа. Не спроста мировые аналитики видят Индию второй крупнейшей державой после Китая по силе влияния на мировую экономику и культуру.
Глава 3 Перспективы и проблемы развития рекламы в туризме
3.1 Перспективы развития рекламного рынка Индии
Государства, которые раньше принято было считать развивающимися странами так называемого "Третьего мира", стремительно становятся экономическими гигантами мира нового. Страны БРИК - Бразилия, Россия, Индия и Китай - четыре крупных рынка, каждый со своими уникальными особенностями, но при этом их объединяет потенциал, порожденный изменениями в политических системах этих стран. В результате этих изменений возник потребительский спрос, который формируют 43% населения всего мира. Сегодня в бурно развивающихся странах БРИК расположены пять из десяти самых крупных городов планеты, в которых сосредоточились огромные капиталы и миллионы потребителей, стремящихся вверх по социально-экономической лестнице. Все страны БРИК, согласно исследованию "Индекс потребительского доверия Nielsen", относятся к "оптимистичным" рынкам.
Термин БРИК вошел в деловой лексикон в 2003 году, после того как экономист инвестиционного банка Goldman Sachs Джим О'Нил описал будущую экономическую картину мира. По его мнению, к 2050 году экономический потенциал этих четырех стран позволит им стать господствующими экономиками, и по масштабам превзойти не только экономику США, но и экономики всех страны Западной Европы вместе взятых.
Широко обсуждающийся в прессе кризис крупнейших американских финансовых организаций и прогнозируемое падение курса американского доллара ускорили переход мирового экономического лидерства к азиатским странам, хотя процесс этот начался уже давно. По прогнозам аналитиков, в 2008 году Китай, Индия и Россия займут ведущие места в числе стран с наиболее быстро развивающейся экономикой (хотя начавшийся в США глобальный финансовый кризис может затронуть и страны БРИК, которые по-прежнему сильно зависят от экспорта).
В настоящее время агентства холдинга WPP возглавляют "пищевую цепь" рекламного бизнеса в странах БРИК и контролируют львиную долю рынка рекламы в самых густонаселенных странах БРИК: Индии и Китае. И хотя на сегодняшний день 82% доходов холдинга приносят агентства в Европе, Великобритании и США, руководство компании надеется, что к 2015 году азиатские офисы будут приносить не менее 40% в общий годовой доход холдинга.
В Индии, персоналии из сферы рекламной индустрии, такие как Прасоон Джоши из холдинга McCann и Пиюш Пэдни, по популярности могут соперничать со звездами Болливуда. Более того, киноиндустрия Индии, которая в нынешнем году выпустит больше фильмов, чем Голливуд, активно заимствует идеи из национального рекламного бизнеса, а многие руководители рекламных агентств также понемногу принимают участие в бизнесе кинематографическом. Разумеется, руководители мумбайских рекламных агентств вращаются в обоих мирах, чтобы идти в ногу со стремительными изменениями, происходящими в Индии и не упускать вновь открывающиеся возможности.
"Индия - это такая страна, которая даже Спилбергу не снилась в самых невероятных снах, - говорит Колвин Харрис, президент компании JWT India. - Приезжайте в Индию, и эта страна удивит вас многократно".
По оценкам инвестиционного банка Goldman Sachs, в ближайшие несколько лет Индия обгонит все страны БРИК по темпам экономического роста, а к 2032 году подвинет Японию и станет второй страной в мире по объемам экономики.
По мнению некоторых аналитиков, из всех стран БРИК в Индии имеется самый большой потенциал для формирования стабильного среднего класса.
С ним соглашается Прасоон Джоши из сети McCann: "Индия постепенно заявляет о себе, как все более самоуверенная страна. Раньше люди могли только мечтать о том, что теперь стало вполне возможным. Побуждение желаний и стремлений посредством продуктов - раньше практиковалось как мантра. В современной Индии потребители очень уверены в себе. Они хотят слышать только достижимые обещания".
В настоящее время численность среднего класса в Индии составляет 50 миллионов человек. Однако по оценкам McKinsey, к 2025 году вырастет до 583 миллионов, и составит 40% населения страны. А еще 20 лет назад большая часть населения страны полностью зависела от государственных субсидий, которых хватало только на то, чтобы не умереть с голода.
В информационном плане Индия является богатейшей страной - отчасти это связано с высоким уровнем развития IT-технологий. Кроме того, большое влияние на производственные технологии и исследовательские работы оказывает Болливуд. Индийская Ассоциация рекламных агентств была основана еще 75 лет тому назад, а индийскому Бюро по контролю за тиражами газет и журналов 70 лет. Поэтому в стране уже давно сформировался класс рекламных профессионалов.
"И фактический запас талантов в Индии гораздо обширнее, чем в Китае", - отмечает глава международного рекламного агентства Lowe Стивен Гэтфилд. "В стране более длительная традиция существования рекламных агентств, которая сформировалась во многом благодаря компании Hindustan Lever, принесшей большую пользу агентствам, с которыми ей довелось сотрудничать.
Компания Hindustan Unilever Limited была основана в 1933 году, и в настоящее время является крупнейшим в Индии производителем товаров народного потребления. (Эта компания в 2-3 раза больше второго по величине производителя товаров народного потребления в Индии). Компания является золотым стандартом для корпораций в Индии и самым престижным местом работы для выпускников лучших национальных университетов. Мультинациональные рекламные агентства, которым в разные времена посчастливилось заполучить в клиенты компанию Hindustan Unilever, до сих пор являются сильнейшими игроками на рекламном рынке страны.
По оценкам агентства Lowe Lintas в Индии около 300 телевизионных каналов, 12 тыс. газет, 60-65 тыс. журналов, 12-13 тыс. кинотеатров и 1 тыс. радиостанций. При этом почти 65% населения страны проживает в сельской местности, а шесть из 10 потребителей по-прежнему не имеют доступа к средствам массовой информации.
Такое большое количество разнообразных СМИ подчеркивает языковое разнообразие индийской нации. В стране 22 официальных языка, но самым распространенным является хинди. По словам Ашиша Бхасина, регионального директора по интегрированному маркетингу в компании Lowe Lintas, чтобы охватить сельские районы Индии производителем необходимо будет иметь дело с 16 языками и более чем 2000 диалектами: "Отдельные части Индии больше похожи на самостоятельные государства. Север страны очень сильно отличается от юга. Здесь преобладают совершенно другие расы и этнические группы. Все это очень сложно".
Чтобы преодолеть эти сложности, в компании Lowe Lintas задействованы 10-15 тыс. сотрудников, занятых разъездной работой. В агентстве накоплена обширная база географических данных по 650 районам, 4 500 городам и 6 000 поселкам Индии.
Если производитель планирует провести рекламную кампанию в каком-либо из районов страны, Lowe адаптирует имеющиеся в базе агентства данные в соответствии с целями и задачами производителей. (Индия: "Мечта маркетолога")
Несмотря на трудные времена и Россия, и Индия заинтересованы в развитии туризма. И это при том, что кризисный год - 2009 - объявлен Годом Индии.
В Нью-Дели (Индия) завершила работу Международная туристская выставка Outbound Travel Mart-2008. В этом году Россия впервые участвовала в этом крупнейшем в Индии туристическом форуме. Официальную российскую делегацию возглавлял руководитель Федерального агентства по туризму Владимир Стржалковский. В составе делегации - представители руководства Ассоциации туроператоров России (АТОР), Ассоциации “Мир без границ” и ведущих российских туроператоров, работающих на индийском направлении.
В рамках программы выставки прошла пресс-конференция-презентация “Туристские возможности России”, которую открыл руководитель Ростуризма Владимир Стржалковский. Вниманию участников этого мероприятия были представлены не только традиционные туристские направления России, такие как Москва, Санкт-Петербург, “Золотое кольцо”, но и специально разработанные для туристов из Индии программы.
В рамках визита В. Стржалковский провел несколько официальных встреч. Так, состоялась его встреча с госсекретарем Министерства культуры и туризма Республики Индия С. Котхари. Основной темой беседы стало обсуждение состояния и перспектив развития российско-индийского сотрудничества в области туризма. В. Стржалковский отметил, что Россия заинтересована в увеличении турпотока индийских туристов. По данным российской стороны, статистика 2007 года показывает увеличение количества поездок граждан двух государств на 30-35%. С целью увеличения потока индийских туристов в РФ Ростуризм и МИД России в качестве эксперимента разработали программу облегченного порядка выдачи виз индийским гражданам для 8 российских туристских компаний. Министерство культуры и туризма Индии также готово предоставить список индийских туроператоров, которые готовы взять на себя повышенную страховую ответственность за обеспечение качественного и безопасного обслуживания российских туристов. Обе стороны отметили необходимость налаживания контактов на рабочем уровне для координации данного процесса.
С целью привлечения российских туристов Министерство культуры и туризма Индии планирует ежегодно участвовать в международных туристских выставках России. В этом году экспозиция Индии будет представлена на выставке “Интурмаркет-2008". В 2009 году, который объявлен Годом Индии в России, планируется увеличение индийской экспозиции, также рассматривается возможность организации Дня Индии.
Кроме того, состоялась встреча В. Стржалковского и министра культуры и туризма Индии А. Сони. Стороны продолжили обсуждение основных вопросов развития двустороннего сотрудничества в сфере туризма: упрощение визовых формальностей, организацию авиаперевозок и взаимное продвижение продукта 7.
3.2 Рынок рекламы в туризме сегодня
Индустрия туризма относится к наиболее конкурентным, доходным и интенсивно развивающимся отраслям мировой экономики. Международный туризм занимает 8% всего объема мирового экспорта и 30-35% мировой торговли услугами. Высокая конкурентность туристических услуг определяет столь же высокое значение рекламных коммуникаций туризма.
По данным исследований РА "Старый город" и PR2B Group, на российском рынке туристических услуг наметилась устойчивая группа тенденций в области брендинга и размещения рекламы.
Прежде всего, это рестайлинг брендов, изменения логотипов и фирменного стиля туристических фирм, которые стремятся расширить целевые аудитории за счет новых категорий клиентов, а также - создание новых торговых марок и именных линеек туристических услуг.
В области туристической рекламы вот уже четвертый год отмечается снижение доли телевидения и глянцевых журналов, всегда бывших ее основными медиаканалами. Действительно, продажи турпакетов растут медленнее, чем цены на телерекламу и глянец (ежегодно повышающиеся на треть и четверть соответственно). Перманентное увеличение стоимости телевизионной рекламы и рекламы в глянцевых журналах компенсируется перетеканием бюджетов туристических фирм в наружную и транспортную рекламу, а также - контекстную и баннерную рекламу в интернет.
Особенно становятся популярны на рынке туристической рекламы биллборды разных форматов, стикеры в вагонах метро, бортовая реклама на общественном транспорте, а в Подмосковье и регионах - стикеры в электричках и промобоксы в общественном транспорте. Для информирования о выходе новых турпакетов премиум-класса и горячих продажах используются транспарант-перетяжки. Для продвижения сетевых турагентств стала применяться реклама на проездных билетах в общественном транспорте и метрополитене.
Медиаинфляция требует не только максимальной оптимизации размещения рекламы, но и создания все более креативных идей и сообщений туристической рекламы, сильнее воздействующих на потребителя.
Все чаще туристические компании для создания торговых марок и узнаваемых брендов, оригинальных вербальных и визуальных рекламных обращений, концепций продвижения турпакетов, а также - стратегий развития фирм, обращаются за услугами в креативные студии и брендинговые агентства. Действительно, по данным PR2B Group, доля брендинговых, креативных и дизайнерских работ на отечественном рынке туристических услуг достигает уже 13-18% от рекламных бюджетов и эта тенденция усиливается.
Особенность рекламного продвижения турагентств и туроператоров - в специфике услуг, которые они предлагают. Их качество нельзя проверить до покупки, ведь турфирмы предлагают своим клиентам будущее. Потребителю остается только верить на слово, т.е. верить БРЕНДУ, его рекламе и PR. Именно поэтому в туристической отрасли растет значение брендинговых работ - создание "узнаваемого" даже при первом знакомстве Названия компании, статусного логотипа, фирменного стиля и репутационной рекламы.
В целом, реклама туристических услуг зиждется на четырех основополагающих принципах.
Во-первых, на жесткой дифференциации целевой аудитории по уровню ее достатка и архетипа (с ориентацией на статусность, принципы или действие). В зависимости от этого разрабатываются совершенно разные пакеты услуг и концепции рекламного продвижения.
Во-вторых на умелом использовании стереотипов, касающихся стран или мест, являющихся неотъемлемой частью турпакета. Причем, стереотипы либо поддерживаются, либо всеми силами разрушаются. Все зависит от конкретных задач, поставленных рекламодателем.
В-третьих, на создании четко определенных визуальных образов с однозначными, тщательно проработанными константами. Это картинки, создаваемые на основе креативной идеи, которые работают, воздействуют на потребителя, создавая не только необходимые эмоциональные состояния, дополняя и подтверждая текстовую составляющую рекламы, но и формирующие "эффект присутствия".
И в-четвертых, - на репутации рекламодателя, имидже его бренда и публичной известности - ведь клиент ДОЛЖЕН ДОВЕРИТЬСЯ рекламным обещаниям туристической фирмы 9.
Мировой кризис, как сказал на днях министр финансов Кудрин, не по касательной, а напрямую затронул все финансовые сферы. Уже затронул или затронет в ближайшее время - как кому повезет.
Заметное влияние кризиса на рекламный рынок пока еще не ощущается: еще действуют договоры, заключенные в прошлом бюджетном году. Прирост рынка за первое полугодие 2008 года составил чуть более 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, по данным Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР).
В ближайшие полгода объем рекламы не сократится, - говорит вице-президент АКАР, президент "ИМА-Пресс" Владимир ЕВСТАФЬЕВ. - На все экономические изменения рекламный рынок реагирует с опозданием примерно на год. Объем рекламы не сократится, сократятся темпы роста, на который мы рассчитывали. Я полагаю, до конца года уменьшится количество банковской рекламы. Следующий этап - снижение рекламы товаров и услуг с кредитным финансированием - строительство, автомобили.
Не видят причин для беспокойства самые крупные игроки в области размещения телевизионной рекламы, в том числе компания "Видео интернешнл" (ВИ), которая работает с основными российскими телеканалами. Темпы роста на будущий год ВИ оценивает в 20%. Если все-таки кризис будет укрепляться, то рост сравняется с ростом инфляции - цены на рекламу в России все равно пока что ниже мировых. Пожалуй, телевизионная реклама пока остается единственной бухтой спокойствия в атмосфере нагнетания финансовых туч. Первыми о возможных неотвратимых последствиях для своего сегмента рынка заявили компании, занимающиеся "наружкой". News Outdoor Russia (NOR) - самый крупный оператор наружной рекламы (более 20% "наружки" в Москве и около 16% - по России) - заявил о прекращении переговорного процесса относительно изменения состава акционеров. С формулировкой: "В связи с тяжелой ситуацией, сложившейся на мировых рынках".
Государство может помочь индустрии пережить кризис без потерь, - уверен президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис ЕРЕМИН. - К примеру, ликвидирует единый налог на наружную рекламу - тогда она станет доступнее малому и среднему бизнесу, которому она нужнее, чем телевизионная. Некоторые издания уже сократили свой объем из-за сокращения рекламы (подробнее о ситуации в СМИ - "Новая" № 76). Если тенденция сохранится и рекламодатели будут уходить из прессы, сильнее всего это ударит по глянцевым изданиям. Последствия - повышение цен на бумагу, на розничную цену самих изданий и… исчезновение нежизнеспособных.
Кризис не убьет рынок, - продолжает Еремин, - он лишь добьет того, кто неэффективен, нетехнологичен и уже полутруп. Степень выживаемости зависит от уровня демонополизации и от числа мелкого и среднего бизнеса, выпускающего продукцию для внутреннего рынка. Если они в стране в достаточном количестве, то государству не придется придумывать какие-то социально благотворительные обязательства, а только исполнять свою основную функцию - обслуживать общество (за что мы и платим налоги). Что касается радиорекламы, то ее доля в рекламном рынке незначительна - не более 5%. Поэтому, вероятно, особых потрясений в этом сегменте особо не предвидится. Зато кто действительно может получить выгоду от надвигающегося кризиса, так это компании, занимающиеся интернет-рекламой. Сейчас ее доля на рынке всего около 1%, зато у нее самые внушительные темпы роста - в конце года, по прогнозам аналитиков, он может оставить 50-70%. И важное отличие - простые условия для входа на рынок. Причем рост продолжится, даже если кризис не сильно навредит рекламному рынку.
Подобные документы
Типы и функции рекламы. Определение и типология телерекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Анализ телевизионных роликов, рекламирующих шоколад. Эффективность телевизионной рекламы.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 28.09.2015Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012Сущность и виды телевизионной рекламы. Преимущества телеэфира по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Особенности телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Совершенствование рекламы на телеканале TV 1000.
курсовая работа [406,8 K], добавлен 22.12.2012Понятие и характеристика телевизионной рекламы, ее формы и разновидности, оценка преимуществ и недостатков. Экономическая и психологическая эффективность телевизионной рекламы, критерии и основные факторы ее оценки. Этапы развития рекламы в России.
курсовая работа [49,8 K], добавлен 17.10.2013История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы.
дипломная работа [74,8 K], добавлен 26.09.2010Понятие и история развития рекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Экономическая и психологическая эффективность рекламы. Измерение аудитории телевидения. Ограничения, присущие телевидению. Особенности рекламной практики в России.
курсовая работа [45,9 K], добавлен 27.04.2011Суть и управление комплексом продвижения (промоушн-микс). Виды, нормативно-правовая база и современное состояние туристической рекламы в Российской федерации и за рубежом. Реклама в туризме и отдыхе как составная часть продвижения туристического продукта.
реферат [34,8 K], добавлен 28.01.2009Исследование экономической и психологической эффективности рекламы. Изучение преимуществ и недостатков телевизионной рекламы туристского бизнеса. Проведение мероприятий по дальнейшему повышению узнаваемости бренда компании Tez Tour на международном рынке.
курсовая работа [27,8 K], добавлен 03.03.2015Анализ рекламы как составной части имиджа фирмы. Способность телевизионной рекламы воздействовать на визуальное и аудиальное восприятие. Создание эффективной рекламы. Анализ ролика жевательной резинки "Dirol": эффективность, преимущества и недостатки.
реферат [59,0 K], добавлен 24.03.2012
