Технология продвижения выездного туристического продукта на примере телевизионной рекламы
Рекламная кампания "Incredible India" по продвижению выездного туристического продукта (телевизионная реклама). Мероприятия, проводимые Индийским правительством по формированию привлекательного туристского имиджа страны. Режиссура телевизионной рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.06.2009 |
| Размер файла | 47,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Когда говорят, что рынок рухнет, - объясняет Борис Еремин, - в виду имеют то, что он сильно сократится в объемах, снизятся темпы развития. Для того чтобы он разрушился, должна исчезнуть экономика вообще. Это первый момент.
Второй момент: ни для кого не секрет, что рекламные бюджеты будут урезаться. Зато станет больше маркетинговых исследований, т.е. настоящего маркетинга, что и делает рынок разумнее госпланирования. Это как в медицине: если следить за своим здоровьем, проводить профилактические исследования, то лечение будет эффективнее. Маркетинг и есть система, моделирующая целесообразный бизнес, позволяющая обеспечивать приоритет субъекта на рынке. Продажи - не цель маркетинга, а свойство и следствие правильно организованного бизнеса 6.
Сегодня непростая экономическая ситуация диктует нам свои условия, которые провоцируют ответную реакцию экономики, сопровождающуюся падением показателей роста. Поскольку кризис коснулся абсолютно все сферы экономики, нельзя отрицать тот факт, что и рынок рекламы несколько усмирит свои аппетиты и "затянет" поясок потуже. Такая расстановка дел, безусловно, вызовет снижение потребности у многих компаний в телевизионной рекламе, так как это достаточно затратная статья затрат для любой организации. Но, заблуждение, что есть другие альтернативные варианты размещения рекламы, типа сети Интернет, окажутся дешевле - это первая ошибка, которую допускают специалисты службы рекламы того или иного предприятия. Ведь, ни одна презентация любого туристского направления не обходится без демонстрации. Невозможно показать все достоинства того или иного государства посредством только печатной или интернет-рекламы. В связи с этим, хотелось бы сказать следующее, каким бы ни было влияние кризиса на туризм, крупные и действительно проверенные на прочность туроператоры, заинтересованные в сохранении своего тяжелым трудом наработанного бизнеса, все же не отложат ТВ рекламу в "черный" ящик. Ведь, это начало всех начал. Ни одно мировое экономсотрясение не сопровождалось долгим затишьем в сфере рекламы, а уж телевизионной, тем более.
Заключение
Возможности рекламного рынка сегодня несколько ограничены влиянием кризиса, но, несмотря на такие непростые условия все же не стоит экономить на самопромотировании. Влияние кризиса велико, безусловно, однако в экономике происходит "чистка" слабых ее участников, так называемый "естественный экономический отбор". Индустрия туризма также поставлена в очень ограниченные рамки, однако специфика продвигаемых в этой сфере услуг невозможно представить без рекламы, поскольку потенциальный турист должен видеть то, куда едет, должен знать, что его ждет, он планирует свою развлекательную программу. Обойтись здесь просто статьей в газете или наружной рекламой явно недостаточно, тем более, если речь идет о национальном туристском продукте, как об объекте рекламирования. Сама по себе телереклама, конечно, затратна, но эффект ее воздействия значительно выше других средств рекламы. Если говорить конкретно о стране, которую мы рассматривали в ходе курсовой работе, точнее о рекламном ролике "Incredible India", то хотелось бы отметить качество этого продукта, то есть постановку, режиссуру, видеоряд: развитая киноиндустрия, богатые природные ресурсы, знаменитый курорт ГОА, йога, яркий местный колорит, интересная индийская культура - все это красиво и органично представлено всегов минутном ролике. Тот факт, что размещение ролика на всемирно известных каналах, дал свой результат - увеличение въездного турпотока также связан с огромными затратами. Правда, и этим действие власти не ограничились, промоушн страны без экономически выгодного теплого взаимодействия с другими государствами просто не возможен. В числе партнеров Индии оказалась и Россия. Стороны продолжили обсуждение основных вопросов развития двустороннего сотрудничества в сфере туризма: упрощение визовых формальностей, организацию авиаперевозок и взаимное продвижение продукта.
Библиографический список
1. Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 208 с.
2. Доскова Н.С. Public relations: теория и практика. - СПб.: Альфа-пресс, 2007. - 152 с.
3. Дурович А.П. Реклама в туризме. - Минск: Новое знание, 2008. - 254 с.
4. Уткина Э.А. Маркетинг. - М.: ЭКМОС, 2002. - 320 с.
5. Мейтленд Ян Рабочая книга PR-менеджера. - СПб.: Питер, 2007. - 176 с.
6. Интернет-источник www.adindex.ru, ссылка www.adindex.ru/news. type_3. id_11946.html
7. Интернет-источник www.businesspress.ru, ссылка http://www.businesspress.ru/newspaper/default_mId_20644_numId_6112.html номер 4 (382) - 5 (383) от 29.02.2008)
8. Интернет-источник www.incredibleindia.org, ссылка www.incredibleindia.org, 2 января 2009
9. Интернет-источник www.oldtown.ru, рекламное агентство "Старый город"
10. Интернет-источник www.rb.ru
11. Интернет-источник www.turist.ru
12. Интернет-источник www.votpusk.ru
Подобные документы
Типы и функции рекламы. Определение и типология телерекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Анализ телевизионных роликов, рекламирующих шоколад. Эффективность телевизионной рекламы.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 28.09.2015Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012Сущность и виды телевизионной рекламы. Преимущества телеэфира по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Особенности телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Совершенствование рекламы на телеканале TV 1000.
курсовая работа [406,8 K], добавлен 22.12.2012Понятие и характеристика телевизионной рекламы, ее формы и разновидности, оценка преимуществ и недостатков. Экономическая и психологическая эффективность телевизионной рекламы, критерии и основные факторы ее оценки. Этапы развития рекламы в России.
курсовая работа [49,8 K], добавлен 17.10.2013История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы.
дипломная работа [74,8 K], добавлен 26.09.2010Понятие и история развития рекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Экономическая и психологическая эффективность рекламы. Измерение аудитории телевидения. Ограничения, присущие телевидению. Особенности рекламной практики в России.
курсовая работа [45,9 K], добавлен 27.04.2011Суть и управление комплексом продвижения (промоушн-микс). Виды, нормативно-правовая база и современное состояние туристической рекламы в Российской федерации и за рубежом. Реклама в туризме и отдыхе как составная часть продвижения туристического продукта.
реферат [34,8 K], добавлен 28.01.2009Исследование экономической и психологической эффективности рекламы. Изучение преимуществ и недостатков телевизионной рекламы туристского бизнеса. Проведение мероприятий по дальнейшему повышению узнаваемости бренда компании Tez Tour на международном рынке.
курсовая работа [27,8 K], добавлен 03.03.2015Анализ рекламы как составной части имиджа фирмы. Способность телевизионной рекламы воздействовать на визуальное и аудиальное восприятие. Создание эффективной рекламы. Анализ ролика жевательной резинки "Dirol": эффективность, преимущества и недостатки.
реферат [59,0 K], добавлен 24.03.2012
