Деятельность фирмы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

• фирма бренд производство компания
• 1. Общие сведения о фирме
• 1.1 Хозяйственная деятельность
• 1.2 Правовое положение
• 1.3 Капитал
• 1.4 Материнская компания
• 1.5 Международная деятельность
• 1.6 История
• 2. Производственная деятельность фирмы
• 2.1 Отраслевая принадлежность
• 2.2 Производимая продукция
• 3. Анализ и оценка положения фирмы в отраслях МХ
• Заключение
• Список использованной литературы

1. Общие сведения о фирме

Компания "Проктер энд Гэмбл" (Procter and Gamble) - одна из крупнейших транснациональных корпораций, имеющая представительства в десятках стран мира и занимающая лидирующие позиции на рынке потребительских товаров по объемам продаж и целому ряду других показателей.

Адрес в Интернете: http://www.pg.com

1.1 Хозяйственная деятельность

Основой хозяйственной деятельности компания Procter and Gamble является производство товаров с высокими потребительскими свойствами в 5 основных категориях: косметические и парфюмерные средства и товары личной гигиены, товары для ухода за домом, товары для заботы о здоровье, товары семейного пользования и средства для ухода за ребенком, а также корма для животных.. Procter and Gamble входит в систему сбыта крупных промышленных компаний.

1.2 Правовое положение

Компания является открытым акционерным обществом, её акции обращаются на Нью-Йоркской фондовой бирже и принимаются при расчёте промышленного индекса Доу-Джонса. Рыночная капитализация P&G на 25 сентября 2006 -- около $196 млрд (по этому показателю компания входит в первую двадцатку мировых компаний).

Председатель совета директоров, генеральный директор и президент компании -- Алан Лафли (Alan G. Lafley).

1.3 Капитал

Общий годовой оборот компании сегодня составляет более 68 миллиардов долларов США.

Общая численность персонала компании -- около 130 тыс. сотрудников в 80 странах. В финансовом году, закончившемся 30 июня 2006, выручка Procter & Gamble составила $68,2 млрд (в предыдущем году -- $56,7 млрд), чистая прибыль -- $8,7 млрд (в предыдущем году -- $6,9 млрд). Выручка от продаж Procter & Gamble в России превышает $1 млрд в год.

Прибыль Procter & Gamble Co. за первый квартал 2007 года выросла до $0,74% на акцию, что нисколько не удивило аналитиков, которые пророчили эти самые $0,74. Предсказуемый рост стал возможным благодаря продажам косметики Olay и стирального порошка Tide.

За аналогичный период предыдущего финансового года прибыль компании выросла до $2,21 млрд ($0,63 на акцию).

P&G надеется, что в этом году заработает $3,01-$3,03 на акцию. Предыдущий прогноз - $2,99-$3,03.

1.4 Материнская компания

Procter & Gamble Co. (по-русски произносится Проктер энд Гэмбл), P&G (NYSE: PG) -- американская компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров. Входит в список Fortune 1000 по итогам 2005 года (25-е место).

Штаб-квартира -- в Цинциннати, штат Огайо. Сегодня P&G, согласно рейтингу Fortune, в который входит 500 компаний, считается второй по старшинству среди 50 крупнейших компаний.

1.5 Международная деятельность

В настоящее время P&G осуществляет свою деятельность более чем в 70 странах, которые поделены на 4 региона - Северная Америка, Латинская Америка, Азия и Европа/Средний Восток/Африка. Все регионы находятся в подчинении Главного Менеджера по операциям. Новая структура помогла добиться лучшей стратегической координации и улучшила конкурентоспособность P&G на мировом рынке.

Со времени открытия своего первого представительства в 1991 г. российское подразделение P&G стало одним из самых динамично развивающихся в мировой системе P&G. Сегодня компания продает в России более 70 торговых марок, и имеет лидирующие доли рынка в 3/4 категорий товаров.

В настоящее время Procter & Gamble в России имеет 4 офиса в Москве (в том числе подразделение, занимающееся профессиональными средствами для ухода за волосами и подразделение, занимающееся престижной парфюмерией), 3 завода (в Новомосковске, Дзержинске и Санкт-Петербурге), а также 4 региональных представительства (в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Ростове-на Дону и Екатеринбурге).

Завод Procter&Gamble в Новомосковске (Тульская область) входит в десятку крупнейших заводов компании в мире. Здесь производятся стиральные порошки Ariel, Tide, Tix, Миф, мощие средства Ace, Comet, Fairy, Lenor, Mr Proper и детские подгузники Pampers. В России нашей компании также принадлежат заводы Gillette в Санкт-Петербурге и Wella в Дзержинске (под Нижним Новгородом).

P&G - признанный лидер в области разработок, производства и продвижения качественных средств по уходу за домом, продуктов женской гигиены и средств по уходу за младенцами, бумажных салфеток и полотенец, средств по уходу за кожей, косметики, шампуней, фармацевтических препаратов, а также продуктов питания и напитков. Сегодня Procter & Gamble - действительно глобальная корпорация. С 1980 года число потребителей продукции компании, производящей 300 торговых марок, увеличилось в четыре раза и сегодня равняется 5 млрд. людей по всему миру. Продукция компании продаётся в 140 странах, и поэтому P&G - одна из крупнейших и наиболее успешных компаний-производителей потребительских товаров в мире.

1.6 История

1837 г. 12 апреля 1837 года Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл организуют производство мыла и свечей и начинают продавать свою продукцию. 22 августа они официально скрепляют свои партнерские отношения, вкладывая в общее дело по 3596,47 долларов США каждый. А 31 октября 1837 года подписывается договор о партнерстве. Так родилась компания Procter & Gamble.

1859 г. Компания достигла объема продаж 1 миллион долларов США, штат сотрудников составляет 80 человек.

1879 г. Джеймс Норис Гэмбл, сын основателя компании и дипломированный химик, разработал формулу недорого белого мыла, сходного по своим качествам с импортируемым высококачественным мылом на основе оливкового масла. Мыло получило название Ivory.

1882 г. Харли Проктер, сын Уильяма Проктера, убедил партнеров в необходимости выделить 11000 долларов США на рекламу мыла Ivory в национальном масштабе. Впервые общенациональная еженедельная газета «Индепендент» начинает публиковать рекламу мыла Ivory - о его чистоте и его способности держаться на плаву теперь знает вся страна.

1915 г. Компания построила свои первые производственные мощности за пределами США, в Канаде. Коллектив завода насчитывает 75 человек. Завод выпускает продукцию под торговыми марками Ivory и Crisco.

1923 г. P&G размещает свою первую рекламу на радио в кулинарном шоу, которое спонсирует Crisco.

1926 г. В ответ на стремительно растущую популярность косметического мыла с отдушками компания Procter & Gamble разрабатывает и выводит на рынок мыло Camay.

1933 г. В общенациональный эфир выходит радиосериал «Ма Перкинс», спонсором которого является стиральный порошок Oxydol компании Procter & Gamble. Его популярность приводит к тому, что и другие марки компании начинают спонсировать новые «мыльные оперы». Любители радиопостановок становятся верными покупателями товаров Procter & Gamble в магазинах. Появляется Dreft - первое синтетическое моющее средство (СМС) для бытового использования. Изобретение СМС явилось основой для настоящего переворота в области чистящих и моющих технологий.

1937 г. Procter & Gamble празднует свое столетие. Объем продаж компании составляет 230 миллионов долларов США.

1939 г. Спустя всего лишь 5 месяцев с момента появления в США телевидения, P&G разместила свою первую ТВ рекламу во время трансляции бейсбольного матча, ею стала реклама мыла Ivory.

1946 г. Появление «волшебного средства для стирки» - стирального порошка Tide. Новая формула Tide обеспечивает лучшее качество стирки из всех имеющихся на рынке средств. К 1950 году, благодаря сочетанию превосходного качества и разумной цены, Tide становится лидером рынка моющих средств. В 1946 году с появлением шампуня Prell начинается рост категории товаров для здоровья и личной гигиены.

1955 г. Появляется первая зубная паста с фтором Crest, клинические испытания которой подтверждают, что паста защищает зубы от кариеса.

1956 г. Компания Procter & Gamble достигла объема продаж в 1 миллиард долларов США.

1961 г. В магазинах города Пеории, штат Иллинойс, появляется пробная партия детских подгузников Pampers. После некоторых усовершенствований на рынке появляются более качественные и недорогие одноразовые подгузники. Постепенно они становятся наиболее удобным способом пеленания малышей, вытесняя традиционные марлевые подгузники.

1963 г. P&G выходит на мировой рынок кофе, приобретая Folgers.

1967 г. На рынке появляется стиральный порошок Ariel, который со временем становится одним из ведущих товаров компании среди СМС в мировом масштабе.

1980 г. Компания достигла объема продаж в 10 миллиардов долларов США.

1983 г. Компания выпускает на рынок женские гигиенические прокладки отличного качества Always/Whisper. Через 2 года товар выходит на лидирующие позиции в своей категории.

1985 г. P&G усиливает свои позиции в категории средств по уходу за здоровьем, приобретая компанию Richardson Vicks, в том числе ее бренды Vicks и Oil of Olay.

1986 г. Компания разрабатывает технологию, которая позволяет потребителю использовать один и тот же продукт для мытья волос и ухода за ними - Pert Plus/Rejoice (шампунь и бальзам 2 в 1). Этот продукт быстро становится мировым лидером среди шампуней.

1987 г. P&G отмечает свое 150-летие. В рейтинге 500 компаний журнала Fortune P&G является второй старейшей среди 50 самых крупных компаний рейтинга Fortune 500. Компания расширяет свое присутствие в категории средств личной гигиены на европейском рынке, приобретая линию зубных паст Blend-a-Med и Blendax.

1989 г. P&G выходит на рынок парфюмерии и косметики, приобретая компанию Noxell и ее всемирно известные бренды Cover Girl, Noxzema и Clarion. Объем продаж копании достиг уровня 20 миллиардов долларов США.

1990 г. Компания расширяет свое присутствие на рынке товаров личной гигиены для мужчин, приобретая линию товаров Old Spice.

1991 г. Компания выходит на рынок Восточной Европы, открывая офисы в Чехословакии, Венгрии, Польше и России. Приобритение Max Factor и Beatrix усилило присутствие компании на мировом рынке косметических товаров и престижной парфюмерии.

1992 г. P&G выводит на рынок Pantene Pro-V. Вскоре этот небольшой бренд, приоретенный в составе компании Richardson Vicks, становится самой быстрорастущей маркой шампуня в мире.

1993 г. Объем продаж компании превысил 30 миллиардов долларов США. Впервые за всю историю развития компании более 50% продаж совершено за пределами США.

1997 г. Компания расширяет свое присутствие в категории товаров женской гигиены и, с приобретением компании Tambrands, выходит на новый глобальный рынок. Тампоны Tampax - лидер мирового рынка тампонов.

1999 г. P&G вступает на рынок кормов для животных, приобретая компанию Iams - мирового лидера в облаcти кормjв для животных премиум класса.

2001 г. P&G приобретает бизнес Clairol у компании Bristol Myers Squibb Co. Торговая марка Clairol является одним из лидеров на мировом рынке в категории средств для окрашивания волос.

2002 г. P&G празднует свое 165-летие. Компания имеет в своем портфолио 12 торговых марок с оборотом более 1 миллиарда долларов США каждая. На эти торговые марки приходится более половины объема продаж и доходов компании. Среди них Pampers, Tide, Ariel, Always, Pantene Pro-V, Charmin, Bounty, Iams, Crest, Folgers, Pringles и Downy. Компания достигал объема продаж в 40 миллиардов долларов США.

2003 г. P&G приобретает контрольный пакет акций компании Wella AG, мирового лидера на рынке средств ухода за волосами, что обеспечивает P&G широкое представительство в быстрорастущем сегменте профессиональных средств по уходу за волосами.

2004 г. Пограмма Children Safe Drinking Water (Безопасная питьевая вода детям) получила награду Организации объединенных наций и стала визитной карточкой глобального корпоративного курса компании «Live, Learn & Thrive» в области социальной деятельности и благотворительности, направленного на помощь детям в трудной жизненной ситуации.

2005 г. Компании Procter & Gamble и Gillette сливаются в одну компанию. К семье брендов P&G добавились такие всемирно известные марки как Gillette, Braun, Duracell и Oral-B.

2006 г. В портфолио компании находится более 300 брендов. Из них 22 бренда имеют оборот более 1 миллиарда долларов США каждый (Pampers, Tide, Ariel, Always, Pantene Pro-V, Charmin, Bounty, Iams, Crest, Folgers, Pringles, Downy, Gillette Mach 3, Dawn, Oral-B, Olay, Wella, Actonel, Duracell, Gillette series, Head&Shoulders, Braun).

2. Производственная деятельность фирмы

2.1 Отраслевая принадлежность

Компания Procter & Gamble является одним из крупнейших в мире производителей широкой гаммы косметики и бытовой химии, таким образом, основой отраслевой принадлежности является химическая промышленность.

Компания представляет в России более 20 своих торговых марок, таких как Ariel, Tide, Fairy, Blend-a-med, Pampers, Always, Pantene, Clairol, и имеет лидирующие доли рынка в 3/4 категорий товаров, где она представлена (прежде всего моющие средства, шампуни и зубные пасты).

На 1 июня 2006 в компании действовало три основных направления деятельности:

· P&G Beauty & Health («красота и здоровье»);

· P&G Household Care («товары для дома»);

· Global Gillette.

2.2 Производимая продукция

Среди торговых марок компании широко известны Pampers, Tide, Ariel, Pantene, Always, Pantene, Mach3, Pringles, Lenor, Oral-B, Duracell, Olay, Head&Shoulders, Wella, Gillette, Braun и многие другие бренды, завоевавшие доверие потребителей во всем мире. Более 135000 сотрудников в 80 странах мира, где расположены офисы P&G, работают так, чтобы товары Procter & Gamble соответствовали стремлениям - каждое мгновение делать повседневную жизнь чуточку лучше.

Сегодня в России компания производит свою продукцию на трех производственных объектах:

- ООО «Проктер энд Гэмбл - Новомосковск» в г. Новомосковске Тульской области, специализирующееся на производстве чистящих и моющих средств Ariel, Tide, «Миф», Tix, Ace, Lenor, Comet, Fairy, Mr. Proper, а также детских одноразовых подгузников Pampers;

- ООО «Капелла» в г. Дзержинске Нижегородской области, производящее средства для ухода за волосами - средства для мытья волос Shamtu, краски для волос и средства для укладки волос линий Wella и Londa;

- ЗАО «Петербург Продактс Интернешнл» в г. Санкт-Петербурге, специализирующееся на производстве одноразовых бритвенных станков, сменных картриджей и традиционных двусторонних лезвий Gillette.

Основные бренды компании: моющие и чистящие средства Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Fairy, Mr. Proper, Dreft, детские подгузники Pampers, средства женской гигиены Allways, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella, средства для ухода за волосами Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamty, Herbal Essense, Wella, Londa, средства для ухода за телом и парфюмерия Camay, Safegyard, Secret, Old Spice, Olay, Hugo Boss, Dolce&Gabbana, Mexx, Baldossarini, средства для ухода за полостью рта Blend-a-Med, Oral-B, Crest, косметические средства Cover Girl, Max Factor, чипсы Pringles, бритвы Gillette, Venus, батарейки Duracell, бытовая техника Braun, кофе Folgers, соки, корма для животных и многое другое.

P&G - признанный лидер в области разработок, производства и продвижения качественных средств по уходу за домом, продуктов женской гигиены и средств по уходу за младенцами, бумажных салфеток и полотенец, средств по уходу за кожей, косметики, шампуней, фармацевтических препаратов, а также продуктов питания и напитков.

3. Анализ и оценка положения фирмы в отраслях МХ

В современных условиях глобализации и международного разделения труда достаточно сложно сохранять стабильные позиции в отраслях мирового хозяйства. P&G уже на протяжении десяти лет занимает лидирующие позиции в косметологии и бытовой промышленности. Превосходный результат достигается путём введения инноваций и усовершенствования административных отделов фирмы. Также следует отметить, что огромную роль играют активные рекламные и маркетинговые мероприятия, направленные на интенсивное продвижение собственных торговых марок, популярность которых растет день ото дня.

Основа деятельности компании Procter & Gamble - служение потребителю. P&G делает все, чтобы услышать потребителя, узнать его сокровенные нужды и потребности. Это позволяет P&G улучшать и совершенствовать продукцию компании, повышая тем самым доверие потребителей к нашим торговым маркам. Все это было бы невозможно без ученых, инженеров, технологов, маркетологов и других специалистов, образующих коллектив Procter & Gamble - основу успеха компании на мировом рынке.

Procter & Gamble всегда старался использовать самые передовые технологии для продвижения своей продукции - в частности концерн первым начал спонсировать радиопостановки и телесериалы, чтобы «теснее» привязать потребителей к бренду. Сейчас компания активно продвигает свою продукцию в Сети. В частности был открыт сайт Home Made Simple, где собраны самые разные советы по ведению хозяйства, работает сайт People's Choice awards - его посетителям предлагают поучаствовать в различных голосованиях - выбрать лучшего актера, певца, персонала сериала, и так далее. Также концерн спонсирует странички на блоговом портале MySpase, где ведется обсуждении его продукции.

Procter & Gamble является одним из крупнейших иностранных инвесторов в российскую экономику, работая в нашей стране с 1991. Компании принадлежит комбинат бытовой химии в Новомосковске (Тульская область), крупнейшее в мире производство P&G; завод «Капелла» в Нижегородской области, а также фабрика Gillette в Санкт-Петербурге.

Заключение

Проанализировав структуру производства и управления компании Procter & Gamble, а также её положение на внутреннем и международном рынках, можно сделать следующие выводы:

- Благодаря многолетнему опыту компания занимает лидирующие позиции не только в отрасли бытовой химии как на внутреннем, так и на внешнем рынке, но и укрепляет свои подразделения в сферах косметологии, химической отрасли.

- В компании эффективно функционирует отдел маркетинга и продвижения продукции на рынок, что подтверждается многочисленными рекламными кампаниями и специальными акциями, благодаря которым компания получает огромную прибыль.

- Компания чётко определяет свои цели и средства их достижения.

- Положение Nissan на потребительском рынке можно охарактеризовать как уверенно стабильное. Своевременное внедрение инноваций и новейших научных разработок, а так же уделение огромного внимания проблемам безопасности и экологичности выпускаемой продукции ставит компанию на лидирующие позиции в области химической промышленности.

Список использованной литературы

1. 500 World's Largest Corporations, Fortune, 2005.

2. Procter & Gamble Booklet, 2004.

3. Procter & Gamble Annual Report, 2003.

4. Procter & Gamble Corporate Profile, 2005.

5. Procter & Gamble Environmental Report, 2003.

6. Procter & Gamble Fact File, 2003, 2004.

7. Procter & Gamble Financial Results, 2004.

8. Procter & Gamble Financial Year Business Report, 2004.

9. Менеджмент, учебник, 4-е издание, И.Н. Герчикова, М.,«Юнити», 2005.

10. Менеджмент, практикум, 2-е издание, И.Н. Герчикова, М.,«Юнити»,2005.

11. www.pg.com

12. www.procterandgamble.ru

13. ru.wikipedia.org/wiki/Проктер_энд_Гэмбл

14. www.raexpert.ru

Размещено на Allbest.ru