Проект разработки женских сумок

Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Введение

Что такое кожгалантерея? В производственной среде она часто занимала в советское время роль вторичного производства, производства перерабатывающего отходы других производств, что естественно не сказывалось положительно на привлекательности изделий, но зато в силу хорошо проработанных стандартов качества вещи, произведённые в советский период могли служить годами.

С течением времени изменилось всё, или почти всё. В настоящее время рынок наполнен кожгалантереей разных ценовых категорий. Сумки, перчатки, портмоне и т.д. можно найти везде как для женщин, так и для мужчин, на любой возраст и вкус. В большинстве своём качество выполнения оставляет желать лучшего. Происходит это в силу определённых производственных обстоятельств и рыночных условий.

Оставшиеся с советских времён крупные фабрики по производству кожгалантереи и сумок в частности, в своём большинстве выживают за счёт сторонних заказов, размещаемых, чаще всего производителями брендовой одежды, которые решили дополнить свои коллекции и сети магазинов аксессуарами - сумками, ремнями, головными уборами, перчатками. Естественно помимо производителей одежды размещают свои заказы и фирмы, специализирующиеся на галантереи.

Среди подобных фабрик есть и те, которые остались способны к производству товара под собственной маркой с самостоятельной реализацией, это такие фабрики как ЗАО «Медведково», основной ассортимент которой на сегодняшний день составляют повседневные женские сумки, дорожные сумки, ранцы. Весь ассортимент фабрики выполнен из искусственной кожи или ткани.

Так же можно перечислить следующие предприятия: ЗАО «Пекоф» (Пензенская область), ЗАО «Питербэг» (г. Санкт- Петербург», ЗАО «Белга» (Московская область), ОАО «Нефтекамская кожгалантерейная фабрика» (Башкортостан). кожгалантерея женская сумка спрос рынок

К большому сожалению фабрики, пережившие перестроечный период имеют две отрицательные черты: плохой дизайн и плохо разработанная сеть сбыта. Эти два взаимосвязанные основные факторы благосостояния в условиях рыночной конкуренции ставят фабрики на грань выживания или, в лучшем случае, на грань бедности.

Помимо фабрик советских и досоветских времён, к счастью, существуют малые производства и цеха по изготовлению кожгалантереи, относящиеся к сфере малого бизнеса, и предприятия, работающие на основе «толлинга» и аутсорсинга (размещение заказа на стороннем производстве).

Все эти предприятия делятся на два вида - по месту расположения производственных мощностей. Первый вид - это предприятия с расположением производства на территории бывшего советского союза. Второй вид - предприятия с производством размещенном в Китае, Корее и Турции.

В независимости от формы производства и вида собственности, предприятия сталкиваются с проблемой закупки качественной и красивой фурнитуры, ткани и комплектующих материалов. В России очень мало производителей фурнитуры для лёгкой промышленности, а те которые есть, так же остались с советских времён. Их продукция не конкурентоспособна на фоне фурнитуры поставляемой из Турции, Италии и других стран Европы, и уж тем более на фоне Китайской фурнитурой, которая по цене может быть в несколько раз дешевле Европейской, но при этом представлять копию фурнитуры известной торговой марки (естественно она буде по качеству несопоставима с подлинной фурнитурой, но цена восполняет этот недостаток).

Вследствие этих обстоятельств, производители кожгалантереи вынуждены закупать фурнитуру не отечественных производителей, для достижения конкурентоспособности своей продукции. При этом положение Российских производителей фурнитуры становится всё более плачевным. Конечно, государство старается помочь производителям фурнитуры, поднимая пошлины на ввоз тех или иных полуфабрикатов и сырья. Но данные действия приводят к тому, что предприниматели ищут пути обхода законодательства. Отечественные производители фурнитуры на данный момент, и в обозримом будущем, не способны представить фурнитуру необходимого качества, а качественная фурнитура, отвечая за внешний вид, является одним из важных факторов влияющих на продажи.

Проблема производства качественной фурнитуры (как и производства в Росси в целом) завязана на следующих аспектах: устаревшее оборудование; устаревшие технологии и методы производства; отсутствием качественных красителей; отсутствие качественных пластмасс и т.д. И эта ситуация в стране с развитой нефтедобычей!

К большому сожалению такая ситуация будет продолжаться до тех пор пока не изменится Российский менталитет, пока не появится интерес для вливания частного капитала в лёгкую промышленность и связанные с ней производства. Пока наш покупатель не перестанет предпочитать импортные товары (часто не смотря на тоже или более низкое качество) а не отечественные ни у кого не появиться интереса вкладывать собственные средства в развитие лёгкой промышленности.

Не так плохо обстоят дела с закупками материалов для верха кожгалантереи, особенно с производством кожи.

Производителей кож в Росси достаточно, но так же как и производители фурнитуры они отстают от тенденций моды, хотя у производителей материалов цикл опережения массовых модных тенденций самый большой, т.е. производители материалов должны быть в «модном авангарде», для того что бы производители товаров успевали во время поставлять на рынки свою продукцию в соответствии с потребительскими запросами. Сравнивая отечественных производителей, таких как Агрохимсервис (ООО) - Новосибирский кожевенный завод; Бобруйский кожевенный завод (ОАО) - производитель кожи в Белоруссии; Бонео-ТМ (ЗАО) - Новосибирский кожевенный завод по производству одежной кожи из овчины, производство ведется по современным технологиям на испанском, турецком, российском оборудовании; Артэкс (ООО) - Кировский кожевенный завод; Вахруши-Юфть (ОАО) -Кировская область, производят: юфть, кожи для верха и низа обуви (стелечные), галантерейные и одёжные; РУСКОН (ЗАО) LLC "RUSKON». Сравнивая вышеперечисленных отечественных и зарубежных производителей, таких как «MASTEPELL» s.p.a., MA-STE, «Теодем» (Турция), первое что бросается в глаза - это малое разнообразие предлагаемой продукции нашими фабриками в отличие от зарубежных производителей. Хотя наши кожевенные заводы начали догонять по качеству кож, но в дизайне фактуры, рисунков и в цвете мы ещё отстаём.

Производители тканей немного в худшем положении производителей кож, наша страна большое количество сырья экспортирует, к примеру, экспортируя лён, мы вынуждены закупать льняные ткани, т.к. у нас нет технологий обработки льна для получения его такого качества, как производит Италия или Испания. И здесь та же проблема красителей и обрабатывающих химикатов (мягчителей, ополаскивателей, красителей и т.п.), технологии и оборудования.

Российский рынок заполняют товарами, как отечественные фирмы, так и европейские, и восточные фирмы. Долевое соотношение по количеству поставляемых товаров колеблется, но с сохранением большей доли товаров поставляемых восточными производителями (Китай, Корея, Вьетнам). В некоторых ценовых категориях имеет место быть факт перенасыщения рынка, что мы видим на распродажах « всё по 100 рублей». При желании выйти на Российский рынок с товарами кожгалантереи, как при выходе на любой другой неновый рынок, обходима коммерческая идея, которая обеспечивала бы потребительский спрос и позволила занять свою нишу на рынке. При этом надо быть готовым потеснить своих прямых конкурентов.

Одним из весомых факторов, обеспечивающих потребительский спрос, всегда является дизайн продукции. Использование новых технологий в сфере дизайна обеспечивает предприятию достижение максимального эффекта внешнего вида с меньшими расходами на материалы. К примеру, использование принтов с красками на водной основе и прастизоливых красок может позволить производителю сэкономить на закупке материалов с разными рисунками и фактурами, а возможность самостоятельно разрабатывать рисунки для тканей позволит выделиться из ряда конкурентов и, опять-таки, сэкономить. Но одного дизайна может оказаться не достаточно. Поэтому необходимо разработать концепцию торговой марки, предварительно нужно определиться с не менее важными вещами, такими как целевой потребитель, как следствие - ценовая категория, определиться с объёмами выпуска продукции, с возможностями реализации (со способами доставки товара до целевой аудитории), с наиболее эффективными видами рекламы для данной продукции и концепции.

Предлагаемая концепция в этом проекте заключается в производстве летних сумок для отдыха, с учётом потребностей пользователей в летний период, с разработкой тематического дизайна, а главное с хорошо продуманной рекламой, позволяющей ненавязчиво объяснить потребителю суть инноваций, которые наша компания вводит, заботясь о своих покупателях.

Эти инновации и забота о покупателе заключается в разработке специальных отделений сумок для охлаждённых продуктов и воды, и в специальных отделениях для мокрых вещей, в разработке дизайна с учётом комфорта эксплуатации в летний период. Ставка делается на определённую эксклюзивность марки, внимание к которой привлекается за счёт упора на заботу и открытый контакт с покупателем. Так же ставка делается на дизайн, на высокое качество производства, материалов и фурнитуры, на большой модельный ряд. Наша концепция рассчитана на человека со средним и выше среднего достатком, готовым оценить качество продукции и сервис обслуживания, готовым приобретать не стандартные вещи, вещи «выделяющиеся из толпы» стилем и качеством. И к счастью, количество таких покупателей растёт.

Раздел 1. Обоснование выбора темы

1.1 Техническое задание

На Российском рынке, как и во многих других странах, спрос на женскую кожгалантерею в разы превышает спрос на мужскую и детскую галантерею.

По данным журнала «Индустрия моды» 4 (23) осень 2006г за отчётный период 2006 года и прогнозируемый период 2007года спрос на женскую кож галантерею превышает в пять раз спрос на мужскую и в три с половиной раза спрос на детскую кожгалантерею. По выражению этого же журнала: « в сегменте детской галантереи очень стараются девочки, подражающие мамам». Непосредственно в связи с высоким спросом на женские сумки и был выбран ассортимент женских повседневных сумок. Так же определённые ставки делаются на сезонный летний период и на тематику дизайна производимых сумок.

В проекте разрабатываются женские сумки с учетом сезона и потребительского спроса. Расчёт делается на то, что почти все женщины покупают себе на период летнего отдыха повседневные и пляжные сумки, которые берут с собой в отпуск. Причем на этот период обеспеченные девушки и дамы покупают себе наибольшее количество сумок. Одну или две сумки для пляжного отдыха и несколько повседневных сумок: одну для работы в летний период, одну для отпуска и несколько для вечеринок (к примеру - одну для пляжной вечеринки и одну для клубной). Такой подход пропагандируют женские журналы («Glamour» и т.п.), будем надеяться на их хорошую работу в сфере стимулирования потребительского спроса.

Разрабатываемый ассортимент будет делиться на три группы по дизайну и по форме конструкции. Деление по дизайну будет сочетаться с делением по назначению. Первая группа (базовая конструкция №1) выдержанна в классическом морском стиле, с неброскими аксессуарами и цветами. Предназначена модель для повседневного использования, выдержанность в классическом стиле позволяет использовать её как сумку для работы. Форма сумки модна и удобна для ношения документов. Целевая аудитория этой группы - работающие женщины от 30 лет.

Вторая группа (базовая конструкция №2) предназначена для более молодого поколения, для девушек от 17лет. Вторая группа более яркая и насыщенная по отделки и цветовому решению. Предназначена она для повседневного использования в студенческий период, когда девушка достаточно часто после лекций в институте идёт с подругами в кафе или прямиком на вечеринку.

Третья группа (базовая конструкция №3) - эта группа моделей пляжных сумок. Эта конструкция обладает достаточными габаритами для переноса пляжных покрывал и полотенец. Главным достоинством этой группы является наличие специального отделения для продуктов и воды и специального отделение для мокрых вещей (полотенец и купальников).

Если у первых двух групп более сильной стороной является внешний вид, то у третьей группы более сильной стороной является функциональность. Она имеет специфическое отделение, стенки которого проложены теплоизоляционным материалом, что позволяет сохранять переносимые продукты, которые так необходимы на пляже, в прохладе, это могут быть и фрукты, и напитки и т.п. Подобные теплоизоляционные материалы используются в специальных сумках-термасах для переноса питания грудничковых детей на прогулках.

Во все три конструкции заложена обработка отделения «для мокрых вещей». Это выполнено не только для возможности искупаться после работы или учёбы, и убрать мокрые вещи в сумку. Но и с расчётом того, что в летний период увеличивается потребление напитков, и так как не всегда удобно носить их в руках, мы постарались проработать возможность переноса напитков в сумке, заранее позаботясь о том, что эти напитки имеют свойство протекать. Отделения для мокрых вещей будут иметь внутренний влагонепроницаемый слой. Это может быть плотный полиэтилен или ткань с защитным покрытием (плащёвка или любая другая ткань с покрытием).

С учётом сезона, модных тенденций и условий эксплуатации данная коллекция сумок выполняется из смесовых материалов, так как они имеют наиболее лучшие эксплуатационные свойства, чем ткани полностью из натурального сырья, но при этом внешний вид смесовых материалов может быть по фактуре не отличим от тканей из натурального сырья. Декоративные элементы и некоторые детали выполнены из кожзаменителя. Тем самым упрощается уход и чистка сумок. Кожзаменитель подобран с максимально похожей на лицевую поверхность натуральной кожи (будь то мерея, лакированная поверхность или материал под замшу). Если производитель делает ставку на качество, то материалы будут максимально технологично подобраны, но если компания ориентирована на сезонность, то материалы будут максимально дешёвыми и непрактичными.

При планировании производства в нынешних рыночных условиях базой, от которой отталкиваются при подборе материалов для коллекции, является соотношение цена материалов и прогнозируемого потребительского спроса. Это правило напрямую относится к подбору материалов и фурнитуры к деталям верха сумок. Что касается формообразующих внутренних деталей то можно вывести следующие зависимости: приоритеты компании - качество и постоянство или сезонность и максимальная выгода. От приоритета фирмы производителя будет зависеть его выбор материалов, и особенно хорошо будет читаться выбор компании при осмотре материалов для внутренних деталей.

С учётом летнего сезона наш выбор останавливается на влагоустойчивых материалах, но при этом материалы должны быть прочными и лёгкими. К примеру, для днища можно выбрать непористый пластик толщиной 1,5 - 2 миллиметра для прослойки между верхом и стенками - синтепон из синтетических материалов с влагонепроницаемым слоем, он будет дополнительно предохранять содержимое сумки от внешнего проникновения воды, а лицевые материалы - от возможных повреждений и загрязнений «идущих из нутрии», к примеру - разлитого сока в сумке, потёкшей ручки.

1.2 Техническое предложение

Выходя на рынок со своим товаром достичь конкурентоспособности на рынке всегда достаточно сложно. Для этого приходиться изучать свойства товара прямых конкурентов, искать и анализировать их слабые и сильные места. В условиях нынешней рыночной конкуренции изучение конкурентов приобретает облик скрытой войны с кодовым названием «коммерческая тайна».

С учётом нашего целевого потребителя нашими конкурентами являются следующие торговые марки: «Rocco», «Celine», «Barbara», «Marc Jacobs», «ARCADIA».

Анализ конкурентов состоит из оценки качеств наиболее важных в данной ассортиментной группе, для этого необходимо составить перечень этих качеств.

Одним из сильнейших факторов конкурентоспособности, как подчеркивалось ранее, это дизайн, то есть, при разработки коллекции производителю необходимо понимать, что будет модным в следующем сезоне и следовательно пользоваться большим спросом. Анализируя своих конкурентов, производитель должен отсеивать модели, произведённые на тенденциях прошлых сезонов, и «брать на заметку» модели, которые, как он считает, близки к тому образу, который будет моден в следующем сезоне. На основе анализа новых моделей конкурентов и на основе своих дизайнерских разработок происходит формирование промышленной коллекции. Другими словами, важнейшим показателем конкурентно способности является актуальность моделей относительно модных тенденций и целевой группы потребителей.

При условии, грамотно проведённом маркетинговом исследовании и грамотном анализе полученных данных можно рассчитывать, что наш товар будет замечен потребителем. Как только человек заметил понравившуюся модель вашей фирмы он обращает внимание на стоимость и на качество материалов из которых выполнено изделие. Это является первым шагом к покупке, при условии, что соотношение цены и качества удовлетворит покупателя. Поэтому вторым показателем является - экономический. Необходимо учитывать, что расстановка показателей по важности происходит в соответствии с выбором целевого потребителя

После решения, или хотя бы при колеблющимся состоянии, покупателя, что он может позволить потратить указанную сумму на этот предмет важную роль играет органолептический фактор. Необходимо подбирать материалы не только с учётом художественного и экономического фактора, ведь сумка это тот предмет который постоянно в руках или по крайней мере постоянно на глазах, у неё должна быть приятная фактура.

На этом этапе покупки человек, словно, хочет убедиться в правильности своего решения. И покупатель старается оценить функциональные показатели сумки. Вследствие чего необходимо хорошо продумывать использование специальной фурнитуры (пряжек, застёжек, молний, карабины, шлёвки, ноги на днище и т.п.), функциональных карманов, удобства декоративных деталей, удобства ручек и ремней.

При подобном математически-аналитическом подходе можно было бы не волноваться за успех сбыта своей продукции, но на практике оказывается очень важным «попасть в струю». Каждый предприниматель берёт на себя риски и отвечает за успех деятельности своим капиталом. Многие, если не полное большинство, прислушиваются к своему коммерческому чутью. Достаточно часто бывают удачные случаи принятия решения основанного на коммерческом чутье, но большей своей массой, всё таки, решения принимаются на основе анализа и расчетов, так как ни одно чутьё не будет постоянно давать максимально экономически выгодные решения. Поэтому выполним подобный анализ новых тенденций (таблица №1)

Анализируя основные черты коллекций будущего сезона (весна-лето2010) своих конкурентов можно сразу отметить выбор наших конкурентов в основном двух форм сумок. Одна из форм является на сегодняшний день ультрамодной - прямоугольная форма по размерам «вытянутая» в высоту (таблица №1 модель №1). Вторая - часто встречающаяся форма хорошо зарекомендовала себя на протяжении уже нескольких лет - это трапеция с задрапированными или скруглёнными верхними углами. Сопоставляя новые коллекции конкурентов и модные тенденции можно ориентироваться в «море» тенденций предлагаемых журналами и художниками и прорабатывать собственную коллекцию.

Конструктивно модели стали проще по форме и нагруженности внешними деталями (карманами, клапанами, сборками, рюшами т.п.). Сочетание формы ручек и конструкции разнообразно. Наиболее распространёнными являются следующие сочетания:

основа жесткая, ручки жёсткие круглые (овальные) тачные или декоративные (пластик, дерево, кость, металл);

основа полужёсткая - ручки круглые тачные и широкие плоские мягкое (так же возможны декоративные ручки, но с теми же формами);

основа мягкая - ручки круглые мягкие или жёсткие.

Из самых популярных разновидностей декоративных ручек нужно отметить металлические «цепи» и плетённые кожаные или фактурные ручки.

Преобладает пропорция 1 к 1,5 и 1 к 2, в зависимости от стиля и формы модели.

Некоторые могут посчитать, что оглядываться на коллекции прямых конкурентов - это путь недостойный настоящего художника, что это может привести к однотипности моделей и будет снижать конкурентные свойства продукции. Но в связи с достаточно узким рынком поставщиков материалов и фурнитуры «подглядывание за соседом» необходимо, так как не редки случаи, когда компании закупают одни и те же материалы, и тогда тот производитель, что выпустил модель из той же ткани позже конкурента может считать, что его расчётная прибыль по факту сократится в несколько раз (и это в лучшем случае). Так же, при обладании определённой информацией вовремя, можно просчитывать наполняемость рынка определённой линией в стиле, в форме, в материалах и т.п., что в свою очередь необходимо для наиболее грамотного регулирования выпуска своих моделей!

1.3 Направления моды на текущий период в кожгалантереи

Сумки. Нужно быть женщиной, что бы любить их так! Что бы понимать, как можно создать сегодняшний современный образ, отдав роль «первой скрипки» любимой сумке.

Сумок может быть больше чем платьев в гардеробе, больше чем обуви, больше чем цветов в квартире, если женщина любит сумки. Fendi B.Bag, Hermes, Yves Saint Laurent, Ralph Loren, Louis Vuiton - названия заставляющие трепетать «посвящённых» дам. Это мэтры, мастера своего дела, это силы управляющие течением «Сумка» в океане «моды». К этим Титанам периодически присоединяются ведущие дома моды, такие как D&G, Prada, Escada, так же ведущие производители обуви (Roberto Botticelli) периодически выпускают коллекции скомплектованные парами: обувь + сумка.

Среди всего этого разнообразия необходимо выбрать стилевое направление подходящее и интересное нашему целевому потребителю. Взяв наиболее характерные черты дизайна, или наоборот конструктивную базу, можно будет оставаться интересным для покупателя несколько сезонов подряд. В моде существует определённый порядок распространения модных тенденций на рынке. В зависимости от целевого потребителя рассчитывается период, через который новые тенденции (точнее сказать тенденции сезонных коллекций) становятся интересными (период максимального уровня продаж) для потребителя.

Морскую стилистику в этом и предыдущих сезонах представили на рынок D&G, Louis Vuiton, Versace и некоторые другие менее именитые марки. Главным хитом этого сезона было использование в качестве отделки верёвок, наподобие морского каната (рисунок 1), крупных люверсов, синих, голубых, бирюзовых оттенков, морских атрибутов - кресты военно-морских флагов (рисунок 2,3,4), морские узлы, изображение якорей, полосатого рисунка материалов.

Рисунок 2 Рисунок 3

Рисунок 4 Рисунок 5

Помимо классического морского стиля, достаточно широко были использованы детали тематики «подводный мир» и «пираты». Для лучшей наглядности можно представить рекламный плакат компании «Эконика» (рисунок 5).

Основными цветами и сочетаниями цветов в этом сезоне были классические контрасты красного и белого, белого и синего, красного, синего и белого (рисунок 6). Так же пользовались популярностью и часто использовались в коллекциях оттенки бирюзового и синего. Особенностью, внесенной современными тенденциями в цвете, были контрастные сочетания жёлтого с синем и зелёным; голубого, малинового и белого, фиолетового (сиреневого) и белого, (рисунок 7). В более современной интерпретации на следующий сезон ультрамодным будут сочетания графического характера в линии, в пластике, в сочетаниях цветов.

В этом сезоне так же интересно представлены варианты подбора и контраста фактур. Часто встречались контрасты фактур в сочетании кожи и трикотажа (рисунок 8), глянцевых поверхностей и натуральных фактур тканых материалов (рисунок 9,10).

Рисунок 6 Рисунок 7 Рисунок 8

Рисунок 9 Рисунок 10

Одним из подтверждений популярности, со времён изобретения газет, является размещение информации (текста или картинки) на первых страницах изданий. И таким подтверждением популярности является обложка журнала «Vogue» (май 2009г.) Сейчас стоит упомянуть о порядке распространения модных тенденций.

По прошедшему производственно-торговому опыту было выявлена следующая закономерность - после пика тенденции в определённых журналах (таких как «Vogue»и «Officiel») и пика продаж в магазинах с ценовой категорией выше 7000рублей (другой потребительский класс) приходит сезон повышенного интереса к этим тенденциям у нашего целевого потребителя, и как следствие сезона продаж в наших магазинах (основная ценовая категория от 3000 до 6000 рублей).

С общей формой, цветом и наиболее популярными деталями мы разобрались. Остался ещё один нюанс, по которому необходимо внести ясность - структура формы. В большей своей части это достаточно тонкий момент, в котором в основном способны разобраться только профессионалы (дизайнеры и художники).

Имеется в виду отношение динамики внешней формы к внутренним деталям и наполнению внутренней формы. Современное направление моды выражается в симметричности внутреннего наполнения, используется мягка пластика внутренних деталей, что концентрирует внимание на общей форме. При этом изделия в основном статичны или подвержены медленному движению вверх.

Помимо выбранного нами морского стиля, так же из наиболее популярных на сегодняшний день, можно выделить ещё два стиля - это смешанный стиль «афро - хиппи» (рисунок 15,16,17) и новое прочтение авангардного и космического стилей (рисунок 12,13,14).

Рисунок 12 Рисунок 13 Рисунок 14

Рисунок 15 Рисунок 16 Рисунок 17

От Афроамериканского стиля ещё очень живо воспоминание в головах наших покупателей и это говорит нам о том, что время для этого нового диффузного стиля не пришло.

Коллекции, выпаленные в авангардном стиле больше подходят к весеннее-осеннему периоду по цвету, выбранной фактуре, по общему настроению.

2.1 Описание творческого источника

Наиболее древним прообразом сумок является кусок шкуры, в который кочевые народы завязывали вещи и домашнюю утварь. С тех древних времён развитие от куска шкуры до современной сумки было не равномерным, и как со многими атрибутами современной жизни, наибольший скачок в развитии, подтолкнувший к современному виду, произошёл с сумкой после Технического прогресса XIX века, в момент, когда человеческая деятельность всё меньше и меньше становится ограничена пространством, и развитие деятельности на прямую связана с деловыми поездками, с передачей документов, с перевозкой больших и малогабаритных грузов.

Сумки, в том понимании, которое существует в современном мире, сильно отличаются от своих прародителей. У всех народов мира есть свои прообразы сумок, с одной стороны, отличные от других подобных «приспособлений», с другой, очень похожие в силу схожих бытовых причин происхождения. На Руси, с её бескрайними полями и лесами, с распространенным собирательством и ремёслами существовало множество приспособлений, выполнявших функцию сумки. Наиболее распространенное приспособление, и не только на Руси, были корзины (рисунок18,19). Плели их как из прутьев, так и из лыка и других природных материалов.

Рисунок 18 Рисунок 19

Корзины сохранили актуальность и в настоящее время. И сегодня в лесу можно встретить грибника с корзиной.

Многие используют корзины как атрибут декора в загородных домах.

В Европе они так же используются по сей день, как и в другие века, к примеру, собираясь на пикник на природе, берут с собой корзины наполненные едой. Мы все это видим в любом европейском или американском кино, но не только в кино можно это увидеть. Прошу обратить Ваше внимание на рисунок20 . На этой репродукции картины Огюста Ренуара «Зонтики» на фоне парка и гуляющих мы видим девушку с корзиной, немного опечаленную начинающимся дождём, сорвавшим пикник.

Рисунок 20 Рисунок 21 Рисунок 22 Рисунок 23

Скачок в развитие женских сумок произошёл чуть позже Технической революции XIX века. Техническая революция дала толчок к социализации женщин и развитию феминизма. Конкретнее, «с выходом женщины на работу», женщина стала наиболее социально активной, вследствие чего, ей понадобилось чаще появляться на людях, а так как привычка иметь при себе средства ухода за макияжем и прической выработана со времён фаворитки Людовика XV - Помпадур (В XVIII веке появились женские сумочки из бархата и кружева, их называли «помпадур» - по имени фаворитки Людовика XV (рисунок21,22)) сумка становиться неотъемлемой частью гардероба.

Коротко говоря, иметь при себе сумочку с косметикой осталось постоянной необходимостью, но к косметике добавились деловые атрибуты, зонты, кошельки, документы, книги для чтения по дороге на работу. При этом желание выглядеть привлекательно только растёт и поэтому сумок должно быт много, под каждый костюм и под каждое настроение.

Никак нельзя забывать и о том, что женские обязанности никуда не деваются, и над этой добровольной перегруженностью уже в XVIII веке мужчины подсмеивались, и даже писали некоторые карикатуры. Когда женщина пытается быть и модной, и хорошей хозяйкой, и деловым современным человеком выходит порой весьма курьёзно - рисунок23.

Конечно сейчас на дворе не 19век, но порой что-то похожее можно увидеть на улицах городов.

На Руси как «альтернатива» корзинам так же использовались лукошки, отличие их в применении было в том, что в них можно было положить совсем мелкие вещи. Чаще всего лукошки использовали при сборе ягод и для хранения зерна. Образец такого лукошка можно посмотреть на рисунке 24.

Вспомнив народную сказку «Маша и Медведь», где Машенька, сидя за спиной у Медведя, говорит ему: « Высоко сижу, далеко гляжу…» - можно представить какими разнообразными были лукошки и по величине и по назначению.

Рисунок24 Рисунок 25

Так же на рисунке 24 мы видим в руках седовласова старца, на переднем плане, маленький украшенный мешочек. А на заднем плане видим девиц с Холщевыми мешками за плечами. Прародительницей таких мешков был узелок, вешавшийся на посох.

На Руси было много разновидностей сумок заплечных, поясных, ручных, и назывались они в каждой части России по-разному, и имели свои отличия, но как говорилось выше, все они схожи за счёт схожих причин появления и эксплуатации.

Одной из разновидностей поясных сумок, чаще используемых для ношения денег была калита (рисунок 25).

Калита - старинное русское название денежной сумки или мешка. Упоминается в документах XIV века, касающихся имущества московских князей. Калиту делали преимущественно из кожи, украшали прорезями, аппликацией. Носили калиту на ремне у пояса.

Именно из кожи женские сумочки стали шить не так давно. В начале ХХ века началась история великих сумок. Не с проста, в Великобритании существует Национальный день сумок - 4 октября. Ведь для женщины сумка - это почти тоже, что для мужчины - марка автомобиля. В первую очередь в ней должны сочетаться красота и практичность, по ней складывается впечатление и о ее хозяйке.

Возвращаясь к проекту, начнём, пожалуй, рассматривать образные источники вдохновения. Именно с создания образа начинается создание любой коллекции. Создание промышленной коллекции чаще всего начинается с наиболее популярного, в коммерческом плане, образа. Это может быть как подборка материалов (тканей), сочетание популярных цветов и тематик (декоративные приёмы), так и очень популярное изделие современной коллекции (или ретро вариант) производителей выше на ценовой порядок в вашем сегменте. Для этого проекта подобраны образные источники, которые содержат в себе детали (фрагменты), цвета, образы, стилистику, динамику, пластику используемые в коллекции. Так же в подборке есть примеры прочтения морского стилевого направления современными дизайнерами и одежды, и кожгалантереи.

Тематический композиционный коллаж «Старый пират» достаточно классическое прочтение молодёжной темы с учётом современных графических приёмов и модной ретро ноткой. Современные приёмы графики представлены в двух вариантах: мультипликация и «граффити». Большую изысканность тематики «Пиратства» придаёт ретро прочтение, при этом создаётся лёгкая мифическая аура. Нечто похожее можно встретить в коллекции Симачёва и Dolce&Gabbana.

Коллаж «Кусто» насыщен цветом, образами подводного мира. Коллаж наполнен живописными деталями, но при этом чувствуются графические линии, наталкивающие на новое восприятие такой старой темы как «подводный мир».

Определённый кич чувствуется в увеличении смысла мелких малозначимых деталях в теме «морячок». Но при этом подчёркивается ностальгическая любовь к традициям, романтизация образа морских суровых просторов.

Выбрав для проекта три тематики и три базовых конструкции мы получаем, что в каждой из базовой конструкции должно быть по два изделия выполненных в одной теме. Что в свою очередь даёт дополнительное разнообразие модельного ряда.

2.2 Описание трёх базовых моделей летних повседневных женских сумок

Базовая конструкция 1модель 1-жёсткая конструкция с застёжкой молнией, конструкция прямоугольной формы из передней, задней стенок, днища и боковин. Ручки выполнены из кожи, притачаны к передней и задней стенки, ручки без возможности регулирования длины. В ручки вставлена каркасная мягкая пластиковая трубка. Молния притачивается к обтачкам (фальдам) по верхнему срезу стенок. По стенкам и боковинам сумки, по верхней их части пробиты декоративные люверсы, в которые вставлен шнур канатного плетения. От концов ручки передней стенки к ручке задней стенки настрачиваются декоративные полосы из кожи. Передняя и задняя стенки выполнены из тканого материала. Ручки и декоративные полосы выполнены из кожевенной овчины. Днище из синтетической кожи. Днище имеет жёсткий уплотнитель, четыре металлических пукли, для предотвращения истирания и декоративной отделки днища. Верхний материал стенки продублирован плотным флизелином и проложены пористой полипропиленовой подложкой.

Размещено на Allbest.ru