Карьерные траектории в модной индустрии: сетевая динамика и профессиональный престиж

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Область моды представлена различными учреждениями и организациями, которые тесно связаны друг с другом и имеют своих агентов, выполняющих роль фильтрации легитимных участников и того, что они производят. Благодаря взаимодействию между ними, в этом поле происходит разделение рынка труда на статусные сообщества, с определенным уровнем символического капитала, который может быть получен путем взаимодействия с агентами из других профессиональных групп, участвующих в творческом производстве. В случае траекторий моделей в качестве представителей области модного производства трудно исследовать траектории их карьеры из-за отсутствия факторов, связанных с будущей рабочей силой, таких как институционализированный культурный капитал, а также фиксированные результаты их работы, к примеру, зарплата, награды и другие элементы распознавания и признания, которые можно наблюдать среди других творческих специализаций.

Основная идея работы - посмотреть на то, как креативные организации и работники с ними связанные обмениваются своим символическим капиталом через рабочий процесс, а затем приобретают разные уровни престижа, потому что каждый шаг в будущей карьере зависит от предыдущего. Стоит отметить, что такой процесс трансформации рабочего поля можно сравнить с процессом восхождения на песчаную кучу, которая постоянно трансформируется, и агенты, которые находятся на ее верхушке со временем оседают вниз, под воздействием того, что другие взбираются наверх, становясь значимыми [Giuffre, 1999]. Зачастую исследования творческих индустрий сталкиваются с коллективными действиями и правилами, с помощью которых это поле организовано, где конвенции, которые являются общими в таком производстве, также распространяются на роли и позиции актеров [Becker, 1982]. В основном исследователи сконцентрированы на изучении восприятия «телесного капитала» самими моделями и другими акторами на рынке, признание ими красоты и мнения гейткиперов относительно внешних характеристик, в миссию которых входит контроль за стандартами тела. Однако, помимо таких особенностей тела, существует множество условностей и характеристик рынка, которые определяют траектории в модном бизнесе [Caves, 2000].

Социальная организация таких полей, как индустрия модного производства, довольно специфична, так как агенты зачастую могут выполнять различные функции, которые пересекаются с другими сферами культурного производства, а их статусные позиции формируются за счет взаимодействий с другими агентами [Mora, 2006; Schertler, Kreunen, Brinkmann, 2015]. На основе предыдущих исследований профессиональных иерархий в творческих отраслях были выявлены различные факторы, влияющие на статус позиций агентов. К примеру, фиксация образования статусных групп становится возможной через отслеживание карьерных траекторий и профессиональных союзов [Lamont, Molnбr, 2002]. Это происходит за счет привлечения к работе агентов со статусом, близким к статусу рекрутера.

Выступая отраслью, включающей в себя креативную часть труда, она имеет специфические черты, отличаясь отсутствием распространенной самозанятости и практики “частного” производства, когда заказ на выполнение работы нигде формально может не фиксироваться, а человек или творческая группа выполняют отсутствием запросов со стороны профессионального рынка на институционализированные формы культурного капитала (дипломы образовательных учреждений) и отсутствие “трудового пространства”, формирующегося самими работниками поля [Neff, Wissinger, Zukin, 2005]. Однако, как и в любой отрасли культурной индустрии и производства, в ней есть свои иерархии и классификации. Они реализуются за счет обладания агентом социальным, культурным, экономическим и символическим капиталом [DiMaggio, 1987]. Также, часть исследований модной индустрии делают акцент на телесном капитале участников модного рынка, используя нарративы телесных состояний, роста, веса, а также возрастных характеристик [Mears, 2011].

Объединяющими агентами, которые воспроизводят иерархии в профессиональной деятельности моделей, выступают бренды-производители из сферы одежды, аксессуаров и косметики, а также журналы, рекрутирующие моделей для демонстрации этих атрибутов. Опираясь на ранние исследования в креативных индустриях можно сделать вывод о том, что такое конструирование профессиональных иерархий неоднозначно для всех сфер этого поля, и может зависеть от различных факторов. К примеру, в архитектуре статусность позиций агента будет преемственна от своей образовательной аффилиации, в то время как в театре значение уделяют типажу актера и спецификам его предыдущих ролей [Zuckerman и др., 2003].

В рамках производства индустрии моды в этом исследовании интересно посмотреть, какие факторы влияют на карьеру статуса статуса в отрасли, учитывая иерархию на примере профессионального взаимодействия моделей, журналов и модных брендов через призму анализа социальных сетей трудовых коллабораций, а также влияние внешних характеристик организаций, с которыми сотрудничают модели, на статусные позиции. Исследовательский вопрос сформулирован следующим образом: какую структуру имеет рынок труда модельного бизнеса и какие коллаборации ведут к росту статуса модели на трудовом рынке? Целью моего исследования является изучение динамики карьерного престижа в модной индустрии на примере моделей-манекенщиц и их трудовых коллабораций, чтобы выделить иерархии престижа в данной среде. Поставленная цель требует решения следующих задач: Рассмотреть сетевую структуру профессиональных коллабораций и ее динамику:

Выявить статусные группы на рынке модельного труда.

Отследить динамику карьерных траекторий в зависимости от типов трудовых контрактов.

Выявить внешние характеристики агентов, которые влияют на их статусные позиции.

Объектом моего исследования являются модели-манекенщицы и организации, с которыми они сотрудничают на профессиональном рынке, а именно бренды-производителями и модные и lifestyle журналы. Предметом моего исследования является выстраивание механизмов статусной дифференциации на профессиональном поле в мире моды. В моей работе основной гипотезой является разделение трудового рынка моделей на 2 части. С одной стороны, агенты, сконцентрированные на максимизации символического капитала и легитимации посредством низко- или неоплачиваемых контрактов с высокостатусными агентами. С другой стороны - максимизация экономического капитала, потенциально приводящая к уходу с рынка. В данной работе я хочу проверить, так ли это происходит на трудовом рынке, смежном с медиа, культурой, модой и оперированием телесным капиталов. Помимо этого, были выдвинуты следующие предположения:

Статус агентов и журналов положительно связан между собой.

Группы брендов, связанные между собой одной “рабочей силой” занимают различные экономические сегменты.

Бренды и журналы повторяют паттерн киноиндустриии, придерживаясь контрактов с “проверенными” моделями.

Мое исследование частично основано на обобщении и дополнении результатов курсовых работ, сделанных на 2-м и 3-м курсе, а также публикациях по их мотивам в сборнике статей конференции Social Informatics-2017 [Kuleva, Maglevanaya, 2017a; Маглеваная, 2016; Маглеваная, 2017]. Помимо прочего, результаты выполненных в ходе этого исследования работ, тем или иным образом затрагивающие тему статусных сообществ и карьерных траекторий в модной индустрии, представлялись в виде докладов и постерных презентаций на различных конференциях и летних школах, в том числе на NetGloW-2016; Digital Transformation and Global Society-2017[Kuleva, Maglevanaya, 2017b]; RUSSIR-2017 и др.

В выпускной квалификационной работе содержатся новые, ранее не представленные результаты изучения карьерных траекторий в сфере модельного труда. Моделируется выбор трудовых контрактов, в зависимости от статусных позиций агентов. Результаты дополняют методологическую рамку предыдущих исследований, а также в данной работе учитываются трудовые интеракции между различными типами агентов, что в большей степени репрезентирует поле, в то время как предыдущие были сконцентрированы на коллаборациях журналов (как легитимных трансляторов тенденций) и моделей

1. Теоретическая рамка

модельный трудовой статусный

В этой главе рассматриваются три основных направления, через призму которых я провожу свое исследование. Во-первых, речь будет идти о чертах модной индустрии как креативной. Затем идет рассмотрение специфики труда в креативных индустриях, а заключительной частью теоретической рамки будут рассмотрены подходы измерения и классификации статусных групп в креативных рынках и в моде в частности.

1.1 Структура модной индустрии как креативного рынка

Мода как социальное явление и обособленный феномен выделяется еще на классическом этапе развития социологии, выступая частью культурного производства, в котором итоговые результаты предствалены в виде символических благ [Бурдье, 1993; Шматко, 2003]. Эта система объединяет в себе различные уровни производства, в котором помимо самого изготовления и выпуска продуктов есть и нематериальная часть, заключающаяся в разработке дизайна, информационных каналов, коммуникации с другими агентами из культуриндустрии [Cietta, 2003; Rullani, 2004]. Также она характеризуется как индустрия с границами и иерархиями между группами агентов, которые обладают различным уровнем экономического, культурного, социального и символического капиталов [DiMaggio, 1987]. Это происходит за счет разделения производимых продуктов на категории массовой и элитарной публик, о которых говорит Пьер Бурдье в контексте потребления искусства [Бурдье, 1993].

Распространение самой моды может зависеть от того, какие границы существуют между группами, завязанные на принадлежности к искусству или различным формам капитала. Это осуществляется через три модели, связанных с движением тенденций: «trickle-up», «trickle-down» и «trickle-across». Они работают за счет того, что группы определяют статусные позиции в поле основываясь на практиках потребления, которые затем перенимаются другими группами [Scheve, 2017]. Это не обязательно связано с тем, что изъятие характерных элементов группы должно происходить сверху вниз, спускаясь от легитимных трендсеттеров. С динамикой модных тенденций это может осуществляться, как и снизу-вверх, так и между группами с равным статусом в поле [Crane, 2012; King, 1965].

Основным предположением того, что в модной индустрии существует воспроизводство таких процессов, Торнстейн Веблен выдвигал четкую иерархизацию групп, цель которых - показать свой статус [Veblen, 1994]. Это пересекается с установками, функционирующими в обществе, связывая нормативное поведение, нормы вкуса и установленные обычаи не только у потребителей модного производства, но и у его производителей.

Это поле специфично тем, что агенты, включенные в его производство, могут выполнять функции из других отраслей культурного производства, но под воздействием процессов взаимообмена символическим капиталом их статус будет формироваться в зависимости от того, с кем взаимодействуют агенты [Mora, 2006; Schertler, Kreunen, Brinkmann, 2015].

Институционализация моды, описанная Гербертом Блумером, происходит за счет того, что в массовое потребление помимо классовых общностей становятся включены и организации. Это включает в себя как и модные дома, так и журналы [Blumer, 1969]. Они становятся взаимозависимыми, и тем самым, легитимные тенденции начинают производиться не по отдельности классовыми группами или дизайнерами модных домов, а благодаря процессам взаимодействия. На этой почве образуется гейткипинг, порождающий уже легитимными агентами препятствия для других, с целью отсеивания «контента», который проходи в поле производства моды. Одним из таких примеров служит процесс работы группы, именуемой байерами, которые отвечают за отбор тенденций на последующие сезоны, который будет совмещать одновременно запросы публики-потребителей и производителей. Это также будет перекликаться с процессами поиска новых решений дизайнерами, через анализ трендов прошлых сезонов. Тем самым, производя отбор элементов, которые будут выдвинуты в массы, байеры являются агентами, фильтрующими доступ на рынок. И в этом случае будет произведен отход от традиционных меток легитимности высшего класса. Таким образом, будет осуществляться продвижение «коллективного вкуса», базирующегося на времени, в котором действуют агенты.

О поле взаимодействия и дифференцировании агентов по обладанию истинным вкусом и “голосом признания” говорит Пьер Бурдье, рассуждая о властных позициях в мире моды. Это может фиксироваться не только через экономический капитал агента, но и символический, через выстраивание репутационных каналов, а также наличие легитимного голоса в поле. Такие процессы формируются за счет формирования сетей взаимосвязей между агентами, учитывая коммуникацию с участниками из пересекающихся культуриндустрий. Помимо модных домов и журналов к таким участникам могут относиться модели, фотографы, музыканты, художники и пр. Они и будут формировать группы с разным статусом на этом поле, выстраивая брокерство с легитимными акторами, с целью перенятия статусных позиций. Несмотря на существующие преграды на обладание легитимности, институт моды во Франции конца ХХ века, который изучал Пьер Бурдье обладает динамичной структурой, с довольно открытыми рамками на вхождение.

Говоря о потребителях, стоит отметить специфику формирования их групп. Потребители моды разделяются на группы по обладанию схожими габитусами, культурным и экономическим капиталом, а также схожими паттернами в реализации потребительских практик и выражении вкуса, также приводящие к различным позициям в данном поле [Bourdieu, 1983].

Одним из трансляторов модных тенденций в мире моды, а также практик потребления продуктов модного производства выступают журналы. Они, в свою очередь, тоже варьируются не только по занимаемым позициям в поле, но и по аудитории, на которую они нацелены, о чем говорит Пьер Бурдье. Помимо него конструирование образов в таких медиа изучалось Роланом Бартом. В своем исследовании он показывает различие в транслируемых кодах журналов для публик из различных социальных групп. Это осуществляется через визуальные и текстовые материалы, которые по-разному считываются людьми не только с определенным культурным и экономическим бэкграундом, но и от интересов человека [Bart, 2003]. Это наводит нас на теорию Бодрийяра о том, что современные обороты производства и потребления не позволяют в полной мере приписывать индивидов к классовым группам, основываясь на прочтении их кодов. Такая система позволяет присваивать такие коды к различным группам интереса, выражения собственного вкуса или выбора [Baudrillard, 2012].

Обобщая функцию модных журналов в процессе интеракции с потребителем, можно сказать, что главной целью является трансляция потребительских практик с фокусировкой на различные группы, в зависимости от экономического или культурного капитала. Однако, погружаясь в само производство журналов, оказывается, что в него включена деятельность всех остальных агентов, которые функционируют в поле. К ним относятся не только те, кто задействован на материальном производстве, но и те, кто включен в трудовые процессы из пересекающихся культуриндустрий. Через результаты их работы и происходит считывание кодов и определения позиции журнала в поле модного производства [Cietta, 2003]. На данном этапе осуществляется переход от рынка модной индустрии как структуры, направленной на внешние процессы к процессам функционирования внутреннего рынка интеракций между агентами индустрии. Получившаяся связь взаимодействий рассматривается исследователями как процесс совместного производства.

Существующая ситуация производства и взаимодействия между агентами позволяет рассмотреть данное поле с точки зрения социологических моделей функционирования рынков. Они переосмысляют неоклассическую экономическую теорию, сконцентрированную на рынках как пространствах для обмена. Это приводит к тому, что после всех происходящих там процессов, акторы осуществляют параллельно производство и реципрокные транзакции между собой [White, 2004]. Эти работы затрагивают важный момент понимания рынка, а именно «самовоспроизводящейся социальной структуры среди определенных групп-производителей и других вовлеченных в процесс агентов, чье поведение динамично относительно наблюдений за поведением других агентов в этой же среде» [White, 1981]. Зачастую такое явление рассматривается на примере групп, участвующих в производстве нематериальных благ. Одним из примеров такой профессиональной структуры служат трейдеры. За основу такого самовоспроизводства берутся три элемента: акторы, роли и их стратегии функционирования на рынке взаимодействия [Abolafia, 1998]. Подходя к изучению креативных индустрий в рамках этой концепции, следует обратиться к исследованию Патрика Асперса. Он рассматривает фотографическое производство как элемент, включенный в модную индустрию, и выделяет несколько его элементов [Aspers, 2012]. Это исследование концентрируется на том, что журналы воспринимаются агентами-потребителями и одновременно производителям. Однако, это представляет собой систему взаимообмена, разделяя рынок на подгруппы, которые в той или иной степени потребляют какие-то элементы, произведенные на этом рынке, но продолжают воспроизводить свое. Из этого получается последовательное взаимодействие, схожее с теорией Радаева о цепях поставок [Радаев, 2007]. Но в рамках модного производства такой тип обмена ярко выражен во взаимодействии модных журналов и моделей, который в них снимаются, так как происходит производство нового объекта через взаимообмен символического капитала, по результатам которого акторы присваивают друг другу свои статусные характеристики. Говоря об оставшихся чертах такого рынка, стоит отметить типологию взаимодействия агентов, в зависимости от исполняемых ими ролей. Они могут предполагать кооперирующуюся и некооперирующуюся формы, которые зависят от того, какой товар попадет на общий рынок. Рассматривая эстетические рынки, Патрик Асперс вносит в их операционализацию свойство о том, что они предстают особого рода статусными медиаторами. А также, в добавление к этому идет условие того, что экономический капитал и денежная “стоимость” агентов и их продукции в сети эпифеноменальна, и имеет обратную связь со статусной иерархией. На примере работы фотографов это объясняется тем, что первичное стремление представляется в принадлежности себя к миру искусства, а не как агента, стремящегося к оптимизации финансовой выгоды от трудового контракта. Отсюда следует вывод, что этот тип трудового рынка является одним из примеров, описывающих и теоретическую рамку Пьера Бурдье о том, что группы разграничивают себя предписывая статус основываясь на различии факторов объемов производства, стилевых направлений и статусных позиций [Bourdieu, 1983].

Описывая модель функционирования трудовых отношений между агентами в модной индустрии, Мойран подчеркивает зависимость подчастей системы производства друг от друга [Moeran, 2006]. Это основывается на взаимных контрактах между брендами, журналами и другими акторами поля, производство которых находится на грани между фактическим продуктом потребления и искусством, которое выражается в живописи, кино, литературе [Plattner, 1996]. Однако, в таком производстве возникают трудности. Из-за того, что оно направлено на два типа публики: читатели-обыватели и легитимные акторы в модной индустрии (которые также являются партнерами по производству), производство должно подстраиваться под “множественность аудиторий”, распространенное в творческих отраслях [Marchand, 1985]. К примеру, потребителями художественных работ одновременно являются и посетители выставки, и художественные союзы; такое же разделение публики будет и у модных журналов, где, с одной стороны, будут читатели, а с другой - критики, дизайнеры и пр. В целом, мир моды можно поделить на два сектора известных и неизвестных агентов, но точнее здесь будет подходить метафора “первосортности/второсортности”, о которой говорит Кейвс, также проводя параллель с устройством креативных рынков [Caves, 2000].

Так как процессы модного производства направлены на итоговое ассоциирование агентом себя с представленными нарративами в журналах, модных показах, рекламных роликах и прочей продукции, все агенты включаются в создание продукта, основанное на своих статусных позиция и на статусных позициях потребителей. К примеру, модный бренд предоставляет одежду для съемки журналу со схожим уровнем легитимности на рынке, тот же в свою очередь выбирает бренд опираясь на долгосрочное рекламное сотрудничество. Для того, чтобы спроецировать эту картинку на повседневную жизнь читателя, в эту систему также добавляются модели, для изображения моды в образах одежды и элементов. Итоговым аккумулятором всех ресурсов выступают журналы, объединяющие производителей и потребителей, спрос и предложение с помощью множества промежуточных акторов. Это можно видеть на модели функционирования модной системы, представленной Моераном в 2006 году (Схема 1) [Moeran, 2006].

Рис. 1

1.2 Изучение карьер в креативных индустриях

Для понимания структуры поля, социальной организации агентов в различных культурных индустриях, включая моду, часть исследователей отмечают важность функционирования трудовой среды в изучаемом пространстве. Оно включает в себя организации, предоставляющие трудовые места, заказчиков, государство, образовательную систему, и в целом взаимодействие всех агентов и их позиции. Большим шагом для изменения в восприятии творческого труда послужил переход к постфордистской экономике и информационному обществу, при котором формы труда начали трансформироваться, основываясь на отходе от практик индустриального мира, фиксированной профессии и устройстве повседневного труда [Beck, 2014; Boltanski, Chiapello, 2005]. Это зависело от части допущений, которые влияют на взаимодействие всех агентов, включенных в поле, куда могут входить не только потребители и производители культуры, но и государство. К примеру, Анжела МакРобби в своем исследовании британского поля делает акцент на том, что восприятие профессиональной деятельности художников поменялось с изменением отношения государства к креативным работникам [McRobbie, 2010]. Эта сфера приобретает легитимные позиции начиная с законопроектов, утверждающих о том, что будущая рабочая сила должна иметь бекграунд в творческом воспитании, несмотря на дальнейшие карьерные траектории, отходя от предписаний того, что человек должен следовать одной профессиональной деятельности, исходя из своего образования. Такой процесс был назван культурализацией экономики, следуя из которого, креативность труда является одним из движков развития идей для роста индустрии и новой экономики в целом [Howkins, 2013; Oakley, 2009; O'Connor, 2010]. Это проявляется, начиная от художественного производства и заканчивая разработкой компьютерного софта.

Британское поле, как один из доступных для анализа кейсов, вызывает интерес у исследователей креативного труда не только специфичностью участия государства в трансформации отношения к профессии, но и за счет самого устройства трудового процесса, а именно, его дуальности. Она прослеживается через своего рода “диалог” между менеджериальскими позициями и “творцами искусства”, которые работают над одним проектом. Такие примеры наблюдаются в киноиндустрии и модном производстве [Godart, 2012; Blair, Grey, Randle, 2001]. Здесь отмечается важность экономики, основанной на обмене и владении информации между агентами, взаимодействующими друг с другом на трудовом рынке.

Другим, не менее важным дискурсом, привязанным в социальных науках к устройству творческого труда, является его прекарный образ, подразумеваемый атипичную занятость и временные контракты, включая нелегальную деятельность, работу на дому и фриланс. Его связывают с изменениями в экономике, развитием сети Интернет, и, что самое важное - стремительным ростом культуриндустрии и культурного производства [Gill, Pratt, 2008]. Такой формат труда сконцентрирован возле людей в возрасте 20-30 лет по причине их низких ожиданий от безопасности рынка труда, связанных в том числе с контрастами минимальных рисков в предыдущих поколениях [Sennett, 2011; Bourdieu, 1998]. Однако, в это же время, не смотря на ранний возраст таких работников, они становятся движимой силой городов, наращивая культурное богатство, урбанистическое наследие и социальную сплоченность. Это и позволяет властям регулировать законодательство и подстраиваться под новые механизмы трудовой сферы.

Такой тип занятости включен в один из аспектов нестабильности творческой занятости. Эта проблема становится актуальной для исследователей в качестве отрицательных факторов, влияющих на работников. К ним также относится отсутствие стабильной заработной платы, неформальный оттенок труда, с отходом от традиционных представлений о выстраивании карьеры, где индивид должен быть сам себе предпринимателем и нести индивидуальные риски за свою деятельность [Jones, 1996; Neff, Wissinger, Zukin, 2005]. Центром исследований творческих профессий становится концепция новых «микро-бизнесов», подчеркивая независимость и называя такой процесс институционализации богемы [Ross, 2004]. Здесь так же продолжается стирание границ между работой и временем для отдыха, высокая социальная мобильность и нестабильная оплата труда. Параллельно с этим идет обсуждение и форм жизни, которые такой труд порождает. К примеру, деятельность творческого работника становится привязанной к его личности, где социальная активность должна подкреплять его профессиональные позиции. Иллюстрацией выстраивания таких тактик по выстраиванию статуса может служить жизнь дизайнеров и модельеров, которые «вне своего трудового графика» посещают другие показы, выставки и другие презентации продуктов творческой индустрии с целью репрезентировать свои позиции по отношению к профессиональному полю [Banks, Hesmondhalgh, 2009]. Всё это подчеркивает специфику рынка труда в мире моды, выделяя важность социального и символического капиталов для тех, кто работает в ней.

1.3 Инструментарий измерения статусных позиций в модной индустрии

Карьерные пути моделей как представителей творческих индустрий можно исследовать с нескольких отправительных точек. Поскольку эта система функционирует как аналог иерархизированного мира искусства, позиция агента может быть предписана на основе его собственного престижа и статуса аффилиации, к которой предписывается агент [Bourdieu, 1983]. Более того, Бурдье говорит о траекториях, которые подтверждаются признанием в структурах производства культуры.

Креативные индустрии, выступая ресурсом для трудовой реализации позволяют отслеживать карьерную динамику на том, как выстраиваются границы между различными агентами, функционирующими не только внутри одной сферы, но и с пересекающимися индустриями [Tams, Arthur, 2010]. Предыдущий дискурс относительно рынка творческого труда учитывает дополнительные факторы, влияющие на существующие границы реализации. Как упоминалось ранее, одним из примеров профессиональной динамики, о которой говорит Зукерман, является смена требований к типажам актеров в Голливудской киноиндустрии [Zuckerman и др., 2003]. Претерпевая трансформации, эта индустрия со временем начала создавать запрос на трудовые ресурсы, которые имеют не только базовый профессиональный бэкграунд в конкретной сфере кинематографии, но также имеет разносторонние способности в креативных индустриях [O'Mahony, Bechky, 2006]. Также, на примере трудовых сотрудничеств проверяли фактор устойчивости союзов, когда удачные игроки (продюссеры, режиссеры, сценаристы) стремились работать друг с другом в дальнейших проектах, с целью снизить риски и неуверенность в исходном продукте [Faulkner, Anderson, 1987:879].

Одними из важных категорий, влияющих на развитие карьеры в творческих индустриях, некоторые исследователи считают способности и возможности преодоления социальных барьеров, операционализированные как «объективированные формы социальных различий … выявленные в устойчивых поведенческих моделях ассоциации» [Lamont, Molnбr, 2002:168]. Это может говорить о том, что дальнейший карьерный успех зависит от того, как конвертируются социальный капитал в профессиональной сфере, патронаж или эмоционально вовлеченные отношения.

Символический капитал, являясь одним из рычагов построения профессиональных связей, служит одним из источников разделения трудового поля в модной индустрии. Они создаются самими участниками, чтобы категоризовать объекты, людей, практики, пространства и время. Выстраивание иерархий на основе потребления изучалось и ранее. Среди различных групп параметр разделения будет разный, к примеру, таким фактором может служить предпочтение музыкального жанра или кухни, которые будут перениматься в зависимости от того, с кем взаимодействует агент [Bryson, 1996; Johnston, Baumann, 2007; Lena, Peterson, 2008; Peterson, Kern, 1996]. Присвоение предпочтений может прослеживаться и в рассмотрении карьерных траекторий. К примеру, часть трудовой силы в творческих индустриях рассматривается через призму перехода установок от учителя к ученику, сосредотачивая изучение карьерных траекторий на поствузовских когортах. С другой стороны, существуют профессии, в которых вступление в профессиональную деятельность не требует институционализированной образовательной подготовки, а дальнейшая карьера зависит от статуса предыдущего трудовых аффилиаций. В этом случае происходит обмен символическим и экономическим капиталом. Такой процесс карьерных траекторий отображен на модели, построенной Эшли Мирс (Схема 2) [Mears, 2011]. Она говорит о том, что те агенты, которые изначально имеют контракты с высоким экономическим вознаграждением, впоследствии рискуют оказаться вне профессионального рынка, не обретя устойчивых статусных позиций. В это же время, работники, целью которых является достижение легитимных позиций и осуществление деятельности “ради творчества”, труд которых может быть низко- или неоплачиваемый, но профессиональные коллаборации осуществляются с высокостатусными агентами, растет социальный капитал и одобрение со стороны других легитимных акторов, по итогам занимают престижные позиции на рынке, которые конвертируются в высокий экономический капитал.

Рис. 2

Кроме того, существует некоторое количество исследований о механизмах статусных присвоений, которые предлагают отслеживать взаимодействие и влияние агентов друг на друга через анализ структуры социальных сетей. Это позволяет трансформировать отношения сотрудничества в структуры, которые присваивают статус, а также смотреть на закономерности его формирования в зависимости от ряда факторов, включая вход агента на рынок, гомофилию в выборе профессиональных партнерств и т. д. [Podolny, 2010]. Схожей методологии придерживается Кетрин Джуфри, изучая факторы успеха в арт-мирах и используя гипотезы о структурной эквивалентности агентов, которые находятся в противоположных сторонах “песчаной кучи”, о чем было упомянуто ранее [Giuffre, 1999]. Опираясь на перспективу сетевого анализа изучаются и статусные позиции в трансляции модных трендов [Godart, Mears, 2009].

Трудовое положение моделей, как участников модного поля, в свою очередь, зачастую изучается с точки зрения социологии тела, где одним из вопросов, подвергаемых дискуссии служит телесный капитал, как фактор, влияющий на дальнейшие карьерные траектории. К нему относится не только показатели роста, веса или объемов тела, но и этническое происхождение [Mears, 2011] (Mears, 2011). С другой стороны, исследования репрезентируют моделей как культурных посредников между производителями и потребителями -- широкой публикой, которые выступают в роли живой рекламы, формирующей экономические процессы [Wissinger, 2009].

Обобщая, стоит отметить важность для выстраивания агентами своего статуса не столько от характеристик самих агентов, а от того, какие позиции занимают те, с кем они сотрудничают.

2. Дизайн исследования

Данная часть работы описывает построение выборки, методологическую рамку исследования, сбор данных и аналитический аппарат, с целью проверки гипотез относительно предметной области изучаемых объектов.

2.1 Выборка

В качестве объекта данного исследования выступают модели и организации, с которыми они сотрудничают на профессиональном рынке, а именно брендами-производителями и журналами. Так как это поле производства предстает пространством с размытыми границами между отраслями, вовлеченными в такое производство, определение естественных границ всей совокупности оказывается невозможным, что противоречит классической школе сетевого анализа. Это предлагают делать Берт, Уцци и Спиро [Burt, 2004; Uzzi, Spiro, 2005], изучая трудовые коллективы в творческих индустриях. Также отсутствуют списки легитимных участников этого поля, которым советуют придерживаться часть исследователей сетевого анализа. Однако, это позволяет следовать другому исследовательскому направлению, используя перспективу Каттани и Ферриани при изучении Голливудской киноиндустрии [Cattani, Ferriani, 2008], или же исследовательская группа Фредерика Годара [Godart и др., 2014], которая смотрела на то, как формируется рынок производства и творческих инноваций в мире моды. Эти исследования используют в качестве экспертных списков участников и информацию об их взаимосвязях, которые были составлены каким-либо легитимным источником. В составлении выборки в своем исследовании я придерживалась такой же схемы, как и последние группы.

Одним из таких легитимных и агрегирующих агентов можно считать профессиональные ресурсы с прототипом базы данных, одной из целей которых является объединение архивов модельных агентств, для общей организации портфолио действующих моделей на рынке труда и их дальнейшего рекрутинга. Однако такие ресурсы также имеют и архивные блоки, включая данные об участии в проектах, связанных с модной индустрией с последней четверти 20 века. Помимо этого, представленные веб-платформы координируют архивы о трудовой вовлеченности других акторов помимо моделей. Туда также входят не только из модной индустрии, но и из культуры, включая деятельность фотографов, дизайнеров, визажистов, режиссеров, стилистов и пр.

В данной работе трудовой рынок модной индустрии изучается с точки зрения коллабораций между двумя «полюсами» агентов. С одной стороны, это модели, в рамки работы которых входит не только участие в журнальных фотосессиях, но и участие в коолаборациях с остальными агентами, к примеру модными домами, фотографами, визажистами и пр. С другой стороны, это журналы, выступающие агрегаторами различных сфер индустрии культуры и моды; а также бренды-производители, с которыми сотрудничает модель.

Первый уровень отбора экспертных списков осуществлялся на уровне двух Интернет-порталов: thefashiondirectory.com models.com. Первый ресурс предоставляет данные о моделях информацию из 135 международных агентств, включая информацию о фотосессиях на обложки журналов, редакторских фотосессиях в журналах, участии в модельных показах, а также участие в рекламных представительствах модных брендов. Второй сайт дополняет архивные данные по моделям, которые участвовали в профессиональном поле в ранние годы, а также предоставляет информацию о вхождении моделей в модельные агентства и их представительство «материнскими» агентствами.

В результате были получены данные по журналам, брендам одежды, аксессуаров и косметики, а также моделям, которые снимались на обложках, подиумных показах и рекламах с 1975 года по декабрь 2016 года. Здесь следует отметить, что в процессе обработки данных часть международных журналов было объединено под одно название (к примеру, VOGUE Italy и VOGUE Russia), что далее учитывалось за одного статусного агента. Это было произведено с учетом схожей структуры интернациональных выпусков, тематической направленности и статусности “имени” журнала как бренда [McCracken, 1992]. Для журналов были взяты следующие атрибутивные данные: ежемесячный тираж журнал, географическое распространение (количество стран, в которых журнал издается), стоимость одного номера журнала (в евро), год старта выпуска журнала.

Для категоризации брендов-производителей, с которыми сотрудничали модели в подиумных показах и рекламах, разделение осуществлялось на основе исследования структуры современной индустрии моды под авторством Асперса и Годара. Они выделяют 3 типа организаций-производителей одежды и аксессуаров согласно следующему разделению: модные дома категории класса люкс, производители выпускающие коллекции «ready-to-wear», а также масс-маркет производства [Aspers, Godart, 2013]. После первичного анализа и классификации имеющихся брендов-участников произошла корректировка и дополнение в типологию брендов, так как обнаружилась четвертая группа. Ее характерными чертами было то, что эти производители были молодыми независимыми дизайнерами, не имеющими покровительства от больших домов мод, их производство не носило массовый характер, но имело стоимость между премиум и люкс сегментами. Исходя из этого, в предложенную Асперсом и Годаром категоризацию была добавлена новая группа «дизайнерских» производителей. По итогам получилось следующее разделение производителей: производители люкс (модные дома), премиум (коллекции «ready-to-wear»/«prкt-a-porter»), масс-маркет и дизайнерские. Также для производителей были составлены следующие параметры: год основания бренда; тип модного производителя - на чем концентрируется бренд (одежда, обувь или аксессуары, косметические средства); принадлежность бренда к корпорации или объединению нескольких компаний-производителей; вхождение бренда в рейтинги популярности на основе объемов производства-спроса, а также вхождение в топ 100 рейтинга по критериям популярности и окупаемости сайтов rankingthebrands.com и SyncForce.

Так как основным исследовательским вопросом является влияние статусных характеристик на динамику профессиональных взаимодействий на примере коллабораций моделей с журналами и брендами, данные были разделены на 6 срезов времени.

2.2 Методы анализа данных

Так как статусные группы в творческих индустриях в большинстве своём являются продуктом сетевых взаимодействий, отслеживание карьерных траекторий должно основываться на изучении связей между различными агентами и в то же время контролем за их позициями в поле и внешними характеристиками. Для анализа карьерных траекторий моделей и групп агентов с которыми они взаимодействуют была выбрана комбинация учета сетевых характеристик, регрессионных моделей, а также машинного обучения (алгоритм деревьев решений CART) [Breiman и др., 1984]. Из-за того, что основным предположением была гипотеза о том, что в поле профессионального взаимодействия работодатели и модели склонны к совместным коллаборациям согласно их статусным позициям и опираясь на процессы сетевой гомофилии. При этом журнал илм производитель выбирал “себе подобную” по статусу модель, поэтому рынок трудовых ресурсов сегментировался на основе статусных характеристик.
Так как по теоретическому умолчанию все категории агентов должны разделяться на 2 типа сообществ (с высоким экономическим капиталом, после сотрудничества с которыми карьера модели идет на спад, или же журналы с высоким символическим капиталом, которые выполняют роль присвоения статуса модели, что позволяет занимать позиции легитимного актора в индустрии моды), производился анализ агентов согласно методу структурной эквивалентоности в сети с помощью алгоритма CONCOR [Breiger, Boorman, Arabie, 1975]. Он рассчитывает схожесть между агентами опираясь на схожесть их социальных позиций в сети, при котором общие связи между агентами не учитываются, но главным являются схожие паттерны взаимодействия с похожими на них другими участниками. Схожесть между агентами рассчитывалась на основе Евклидовых расстояний по матрице связей между агентами.

Таким образом, используя теоретическое разделение поля на две группы, можно проследить переходы моделей по сотрудничествам с ресурсными группами. В качестве «успешного финиша» подразумевался приход модели к рекламному типу сотрудничества с брендом одежды, аксессуаров или косметики, что выступало особым знаком амбассадорства и предписанием друг другу (организация модели и наоборот) взаимного статуса. Для этого были выбраны алгоритмы, базирующиеся на деревьях решений.

Далее, следуя методологической рамке Подольного, который советует измерять статусные позиции уровнем влияния между агентами в сети основываясь на метрике «силы Боначича», коэффициент которой указывает на влиятельность объекта в сети, была сделана регрессионная модель, целью которой было показать, какие внешние характеристики организаций могут сказываться на социальных позициях [Podolny, 2010].

Обработка и анализ данных был выполнен с помощью программного обеспечения R и Python.

3. Результаты

Индустрия моды находится в состоянии непрерывной экспансии, увеличивается не только количество агентов, но и объемы производства, коллабораций между агентами и их частота. На следующих сетях можно наблюдать, как выросло количество отснятых обложек, подиумных показов и производства модной рекламы с 1975 года по конец 2016. Количество произведенных миром моды объектов росло, будь то обложки или коллекции одежды, увеличивались и объемы трудовых сил, вовлеченных в процесс производства, включая приход новых моделей на этот рынок и на связи взаимодействий между агентами.

Так как задачей было посмотреть на формирование сообществ в пространстве профессионального рынка моделей и журналов, для начала следует обратить внимание на общую структуру связей агентов через сети различных типов сотрудничеств моделей с брендами и журналами.

Рекламные коллаборации.

Рис. 3

Модные показы.

Рис. 4

Коллаборации обложек.

Рис. 5

На рисунках выше представлены бимодальные сети трудовых коллабораций между агентами, где голубым цветом представлены модели, а красным - их аффилиации. Также, следует отметить, что вес агентов измеряется в соответствии с центральностью Бонакича -- одной из распространенных метрик оценки статуса агента в сети. Помимо того, что главные компоненты сети становятся плотнее к 2014 году, указывая на рост рынка, видно, что в зачастую фигурирующей ядерно-периферийной структуре, агенты, имеющие наибольший статус, располагаются вне ядра сети (Таблица 1).

Корреляция между статусностью агента и параметром его ядерности

Таблица 1

На таблице выше показана связь между статусностью агента и положением его в ядре сети. Такое наблюдение может говорить нам о том, что само количество сотрудничеств с разнообразными агентами не влияет на положение моделей и журналов с брендами, с которыми они сотрудничают.

Так как одним из исследовательских вопросов стоит измерение влияния статуса агентов в зависимости от их совместных коллабораций, посмотрим на гомофилию в сети по признаку выбора статусными агентами статусных, подсчитанной по метрике assortativity.

Связь статусности агентов в сети.

Таблица 2

Положительно направленная тенденция к гомофилии в сети и выбором статусными агентами других с таким же статусом сохранялась с 1975 по 2011 год, в то время, как потом, до 2014 года статус агентов в меньшей степени влиял на выбор партнеров для трудовых взаимодействий. Однако, в 2015-2016 годах показатель связи статуса модели и журнала или бренда для рекламы был около 0,85.

Так как помимо сетевых характеристик моделей и агентов, с которыми они сотрудничают есть дополнительные внешние параметры, была сделана модель линейной регрессии, в которой зависимой переменной был статус бренда в сети, по метрике центральности Бонакича.

Влияние внешних признаков на статус агента в сети коллабораций рекламных и подиумных сотрудничеств с брендами

Таблица 3

По итогам модели (Таблица 3) наблюдается то, что значимые независимые переменные -- внешние признаки брендов снижают их сетевой статус. К примеру, статус бренда будет снижаться на 3 единицы, если он будет представлять продукт из сферы красоты (парфюмерия, косметика и пр.) из любой категории брендов (b = -3.023, CI = -4.884, -1.162, p<.001; b = -3.140, CI = -5.049, -1.232, p<.001; b = -3.158, CI = -5.033, -1.283, p<.001). Если же бренд будет представлять категорию масс-маркета из сферы производства одежды или же он присутствует в списках топов ранжирования брендов, что тоже является одним из элементов массовости производства, то эти категории так же потенциально уменьшают статус агента (b = -0.895, CI = -1.781, -0.008, p<.1; b = -0.229, CI = -0.423, -0.036, p<.1).

Далее в работе следовало проверить то, какие сотрудничества ведут модель к дальнейшим перспективам на рынке труда, а именно - участию в рекламной кампании бренда. Для начала было произведено разделение брендов и журналов на 2 теоретические группы, одна из которых имеет легитимный статус на рынке модного производства, а вторая группа с низким статусом на данном поле. Это было осуществлено с помощью метода структурной эквивалентности, который определяет группы со схожими паттернами образования связей в сети.

Затем следовало посмотреть на то, как отличаются бренды по своим внешним характеристикам в двух группах. Для этого была построена модель логистической регрессии, зависимой переменной в которой был бинарный показатель того, будет ли бренд относиться к высокостатусному работодателю или нет (Таблица 4).

Внешние факторы, влияющие на попадание в группу статусных организаций

Таблица 4

Таким образом, шансы на попадание в группу с высоким статусом возрастают на 4%, если бренд входит в топ 100 брендов в ранжировании (b = 1.042, CI = 0.177, 1.907, p<.05), но в то же время они будут снижаться почти на 97%, если этот бренд работает долгое время в сфере красоты (b = 0.032, CI = 0.003, 0.062, p<.1). К таким примерам можно отнести примеры сотрудничеств с компаниями Oriflame или Faberlic, которые существуют на рынке с середины 19 века, производя косметику для массового потребления, рекламируя ее по каналам, открытым для широких масс.

Далее посмотрим в целом на важность принадлежности характеристик к определению бренда в категорию статусных или нет, с которыми будет сотрудничать модель.

Важность характеристик брендов для определения в статусную группу

Таблица 5

По результатам работы алгоритма feature importance (Таблица 5), наиболее важными оказались вхождение в топ-100 рейтингования брендов (Importance=1.98), вхождение в корпорацию производителей (Inditex, LVMH) (Importance=1.95), производство в сфере красоты и бренды категории люкс (Importance=1.82).

Следующим этапом анализа было посмотреть уже не на становление статуса на рынке трудового производства в сфере моды, а на сами карьерные траектории. Чтобы проследить такие переходы, была взята подвыборка из трех временных срезов, которая описывает полноценный круг вхождения модели в трудовой процесс и ее дальнейшее укоренение: первый этап -- участие в показах на неделях мод; второй этап -- сотрудничество в журнальных фотосессиях; третий этап -- рекламное представительство брендов.

Для того, чтобы проследить трансформации таких коллабораций, а также проверить гипотезу о том, сотрудничают ли агенты друг с другом на повторяющейся основе, как в индустрии кино, были сделаны модели деревьев решений.

Карьерные траектории моделей

Рис. 6

На дереве решений выше итоговыми исходами является участие в рекламных кампаниях групп 1 и 2, а также -1 - теми, кто был выброшен из рынка в 2015 и 2016 годах. Важно отметить, что участие в показах высокостатусных брендов в 201З и 2014 годах повлияло на дальнейшие трудовые контракты в рекламе у брендов из второго класса для 24% всех моделей, в то время как другие 11% моделей смогли обрести дальнейшие контракты после съёмок на обложки журналов. Однако остальные 56% были выброшены из рынка, из-за отсутствия связей с журнальной индустрией.

На следующей таблице (Таблица 6) можно видеть основные факторы, влияющие на попадание в статусную подгруппу рекламных контрактов или же на выброс из рынка. К примеру, модельно будет принята, во-первых, если она не участвовала ни в подиумных показах, ни в съемках в журнал, а также если она ходила в показах только в 2011-2012 годах, что было за 5 лет до исследуемого процесса на рынке. На попадание в группу съёмок с высоким статусом влияло в большей степени участие в подиумных показах высокостатусной группы, а для попадания в низкостатусную группу -- показы и обложки из низкостатусной.

Влияние переменных на карьерный итог

Таблица 6

Для того, чтобы сделать модель, которая объясняет основные паттерны функционирования поля, а не обучается под конкретные кейсы, была сделана кросс-валидация с отложенной выборкой в 20% (Таблица 7). Модель достигает 70% объяснения всего поля попаданий моделей на работу к статусным или нет агентам, или же выбросу с трудового рынка. Метрика точности (precision), объясняющая, сколько из предсказанных наблюдений класса действительно относятся к нему, в усредненном показателе равна 73%, в точности классификации выбывших из рынка (-1) принимает значение 75%, в попадании в высокостатусную группу (1) принимает значение 50%, а в низкостатусную (2) принимает значение 75%. Метрика полноты (recall), объясняющая, сколько из объектов определенного класса распознано верно, в усредненном показателе равна 72%, в точности классификации выбывших из рынка (-1) принимает значение 75%, в попадании в высокостатусную группу (1) принимает значение 56%, а в низкостатусную (2) принимает значение 73%.

Таблица 7

Помимо того, что интерес работы был сконцентрирован на карьерных траекториях, одним из исследовательских вопросов являлось влияние этничности на трудовой контекст, так как мир моды является одним из полей, которое задействует в себе восприятие агентов на основе телесного капитала.

Для того, чтобы проследить этот момент было так же построено дерево решений, с добавленными переменными об этническом происхождении моделей (Таблица 8). На следующей таблице можно наблюдать, что помимо того, что модели, которые в ранние годы не участвовали в показах и съемках на обложки не были допущены к рекламному амбассадорству, а также, сильное влияние на это оказывает происхождение из Румынии, Литвы и Швейцарии. В это же время наблюдается тренд, что организации из 1 группы отдают предпочтение моделям из постсоветских стран, Дании, Израиля и Нигерии. Вторая же группа организаций по рекламным контрактам выбирает Аргентинок, Нидерландок, Немок и Британок. Эта модель подтверждает ранние работы, сконцентрированные на значимости телесного капитала на трудовом рынке моделей, говорящие о том, что укорениться можно за счет `нестандартности' происхождения.