Анализ основных технико-экономических и финансовых показателей на примере ООО БП "Апельсин"

Внутренний анализ проводится финансовыми службами предприятия, его результаты используются для планирования, контроля и прогнозирования финансового состояния предприятия. Цель данного вида анализа - обеспечить планомерное поступление денежных средств и разместить собственные и заемные средства таким образом, чтобы получить максимальную прибыль и исключить банкротство.

Внешний анализ осуществляется кредитными и финансовыми учреждениями, инвесторами, поставщиками материальных и финансовых ресурсов, контролирующими органами на основе отчетности предприятия. Его целью является изучение платежеспособности предприятия, оценка его эффективной деятельности и возможности выполнения в установленные сроки своих финансовых обязательств.

Особенностями внешнего финансового анализа являются:

- разнообразие целей и интересов субъектов анализа;

-наличие типовых методик анализа, стандартов учета и отчетности;

-ориентация анализа только на публичную, внешнюю отчетность предприятия;

-ограниченность задач анализа как следствие предыдущего фактора;

-максимальная открытость результатов анализа для пользователей информации о деятельности предприятия.

Финансовый анализ, основывающийся на данных только бухгалтерской отчетности, приобретает характер внешнего анализа, т. е. анализа, проводимого за пределами предприятия его заинтересованными контрагентами, собственниками или государственными органами. Этот анализ на основе только отчетных данных, которые содержат лишь весьма ограниченную часть информации о деятельности предприятия, не позволяет раскрыть всех секретов успеха или неудач в деятельности предприятия.

Основное содержание внешнего финансового анализа, осуществляемого партнерами предприятия по данным публичной финансовой отчетности, составляют:

- анализ абсолютных показателей прибыли;

- анализ относительных показателей рентабельности;

- анализ финансового состояния, рыночной устойчивости, ликвидности баланса, платежеспособности предприятия;

- анализ эффективности использования заемного капитала;

- экономическая диагностика финансового состояния предприятия и рейтинговая оценка эмитентов.

Анализ, осуществляемый на основе данных прошлого периода, позволяет установить определенные тенденции состояния материальных и финансовых ресурсов и использовать это для обоснования плановых заданий.

Текущий анализ дает возможность контролировать ход выполнения принятых решений, корректировать свои задания, успешно маневрировать денежными ресурсами с целью повышения их эффективности.

Анализ, осуществляемый на основе прогнозных показателей, широко применяется при оценке эффективности инвестиционных проектов и является основой для выбора оптимального варианта.

Полный анализ охватывает все стороны финансовой деятельности предприятия, оценку множества параметров, факторов, влияющих на эффективность и финансовое положение хозяйствующего субъекта.

Объектом частичного анализа является конкретный участок финансовой деятельности или группа однородных показателей, которая в данном периоде нуждается в совершенствовании (финансовые результаты, запасы).

Анализ финансовой деятельности осуществляется на основе данных бухгалтерского учета, отчетности, которая характеризует состояние имущества, источников их финансирования, финансовые результаты, уровень затрат, доходов и т. д. Основными источниками информации являются: «Бухгалтерский баланс» предприятия (форма 1 годовой и квартальной отчетности), «Отчет о прибылях и убытках» (форма 2), «Отчет о движении денежных средств» (форма 4) и другие положения к балансу.

Для проведения финансового анализа используются методы, которые можно применять на всех предприятиях без учета отраслевой принадлежности, организации управления и формы собственности. Все они имеют количественную и качественную сторону осуществления финансового анализа.

Целью финансового анализа является получение достаточного числа информативных параметров, характеризующих финансовое состояние компании: прибыли и убытки, изменения в структуре активов и пассивов, в расчетах с дебиторами и кредиторами и др.

Анализ может быть ретроспективным, перспективным и отражать состояние сегодняшнего дня. Цели анализа достигаются в результате решения определенного взаимосвязанного набора аналитических задач, реализация которых возможна на основе организационных, информационных, технических и методических возможностей предприятия. Практика финансового анализа выделяет шесть общепринятых методов.

Горизонтальный (временной) - сравнение отчетных финансовых показателей с плановыми, либо с показателями предыдущего периода (базисного).

Вертикальный (структурный) - определение структуры итоговых финансовых показателей с выявлением влияния каждой позиции отчетности на результат в целом. Эти данные в последующем используются для прогноза структурных изменений активов и источников их покрытия.

Трендовый aнaлиз - сpaвнение кaждoй пoзиции oтчетнoсти с пoзициями pядa пpедшествующих пеpиoдoв и oпpеделение тpендa, т. е. oснoвнoй тенденции динaмики пoкaзaтеля, oчищеннoй oт случaйных влияний и индивидуaльных oсoбеннoстей oтдельных пеpиoдoв. С пoмoщью тpендa фopмиpуются вoзмoжные знaчения пoкaзaтелей в будущем, a следoвaтельнo, ведется пеpспективный, пpoгнoзный aнaлиз.

Сравнительный (пространственный) - сравнение показателей отчетности: с планом, со среднеотраслевым уровнем, с данными конкурентов, со средними общеэкономическими данными, с данными отдельных подразделений компании между собой, с экономической моделью. Это наиболее распространенный и применяемый на практике метод.

Сравнительный метод основывается на сравнении фактических достижений конкретных показателей с плановыми данными, а также с данными прошлого периода. Кроме того, отдельные показатели аналогичных предприятий сопоставляются со среднеотраслевыми данными (рентабельность, ликвидность и т. д.), установленными нормами или международными стандартами. Целью этого анализа является выявление отклонений фактических данных от принятых заданий или достигнутых результатов. В литературе выделяются следующие разновидности этого метода: горизонтальный и вертикальный анализ.

Анализ относительных показателей (коэффициентов) - расчет отношений данных отчетности, определение взаимосвязей показателей. Абсолютные показатели недостаточно характеризуют исследуемые явления и процессы, т. к. не имеют базы сравнения, поэтому используются относительные показатели. Исчисляются в процентах, коэффициентах или индексах.

Факторный - анализ влияния отдельных факторов (причин) на результативный (обобщающий) показатель. Факторный анализ может быть как прямым (собственно анализ, представляющий раздробление результативного показателя на составные части), так и обратным (синтез), когда его отдельные элементы соединяют в общий результативный показатель. Перечисленные методы анализа способствуют аналитическому прочтению финансовых отчетов, исходной базой которых, прежде всего, являются данные бухгалтерского учета и отчетности.

Помимо перечисленных методов анализа используются статистические, экономико-математические и другие методы.

Многофакторный метод заключается в установлении влияния отдельных факторов на изменения анализируемых параметров. С этой целью используется метод цепных подстановок, который базируется на исключении воздействия всех факторов на величину анализируемого показателя, кроме одного (выбранного).

Реальная оценка аналитических исследований в значительной степени зависит от полноты и достоверности информации, эффективных методов оценки явлений, а также последовательности проведения аналитических действий.

Первостепенное значение для конкретных выводов аналитических действий имеет точное определение объекта, а также установление критериев, которые будут использоваться при оценке деятельности предприятия (например, анализ структуры источников финансирования с учетом уровня риска и цены соответствующих ресурсов). Кроме этого, необходимо соблюдать правила сохранения уравнивания показателей во времени и в единицах измерения. Это возможно при наличии достоверной информации, быстрой ее обработке и умелом использовании.

Оценка аналитических данных и презентация результатов анализа производится в форме группировки отдельных показателей в таблицы и их сопоставления в определенном периоде времени. Кроме того, часто результаты анализа могут быть представлены графически, в форме диаграмм, рисунков и т. д. Все данные должны быть описаны, на их основе сделаны выводы и обоснованы предложения улучшения отдельных участков деятельности.

Эффективность аналитических исследований зависит непосредственно от применения прогрессивных методов анализа рассматриваемых процессов, явлений и использования современных технических средств. Выполнение всех этих требований способствует реальной оценке финансового состояния предприятия, которая в современной экономике является одним из важных условий нормального функционирования.

1.3 Информационное обеспечение экономического анализа, система основных показателей, характеризующих финансовое состояние организации

Глава 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «БП Апельсин»

2.1 Общая характеристика бюро путешествий «Апельсин»

Туристическое агентство «Апельсин» существует на туристском рынке города Вязьмы с 15 сентября 2010 года. Сформировалось турагентство при Вяземском филиале НОУ ВПО РМАТ, как структурное подразделение и до 19 октября 2012 года существовало при Академии туризма в качестве экскурсионного бюро «Путешествие». С 19 октября 2012 года экскурсионное бюро «Путешествие» зарегистрировано в налоговом реестре, как Общество с ограниченной ответственностью бюро путешествий «Апельсин» и ведет свою деятельность самостоятельно.

Миссия бюро путешествий «Апельсин» - предоставление качественного отдыха, доступного всем категориям туристов.

Цели бюро путешествий:

- удовлетворение потребностей потребителей;

- укрепление прочных позиций туристического агентства на туристском рынке услуг г. Вязьма;

- получение прибыли.

Задачи ООО «Апельсин»:

- предоставить достоверную туристическую информацию;

- познакомить экскурсантов с историей края, обычаями и традициями, расширить кругозор знаний экскурсантов;

- вызвать интерес к истории посредством игры и других элементов анимации;

- у детей пробудить тягу к знаниям, патриотизм, любовь к предкам;

- расширить знания не только приезжающих экскурсантов, но и местных жителей;

- научить практикантов основам экскурсионной деятельности;

- организация экскурсий в соседние регионы России.

Бюро путешествий «Апельсин» располагается по адресу: Смоленская область, город Вязьма, ул. Полевая, д. 4.

Основным видом деятельности бюро путешествий «Апельсин»:

-разработка внутренних экскурсионных маршрутов по городу Вязьма;

- разработка выездных экскурсионных маршрутов с элементами анимации по Вяземскому району и Смоленской области;

- организация выездных экскурсий в музеи, театры, цирки, усадьбы таких городов, как: Москва, Смоленск, Гагарин, Калуга, Чехов, Подольск, Тула, Сергиев - Посад;

- совершенствование и обновление существующих экскурсионных маршрутов.

Предоставляемые ООО «Апельсин» услуги рассчитаны на групповых туристов. Они позволяют удовлетворить естественный интерес людей к путешествиям с различными целями: знакомство с образом жизни, менталитетом и культурой разных городов России и других стран; оздоровление и воспроизводство жизненных сил и так далее.

ООО «Апельсин» имеет следующие права и обязанности:

- право совершать сделки, необходимые для достижения целей, предусмотренные учетной политикой организации;

- приобретать для собственных нужд, основные средства и товарно-материальные ценности, реализовывать экскурсионный продукт в соответствии с уставными задачами и действующим законодательством Российской Федерации;

- выполнять обязательства, предусмотренные заключенными договорами, соблюдать законы и иные нормативные акты о труде, принимать студентов Вяземского филиала Российской международной академии туризма на прохождение практики, выплачивать практикантам заработную плату в полном объеме, проводить обучающие семинары;

- обеспечивать условия, отвечающие требованиям безопасности и гигиены труда.

Не смотря на то, что ООО «Апельсин» было открыто не так давно, им были разработаны следующие программы: этнические, познавательные, развлекательные экскурсии, событийные, экскурсии выходного дня.

Перечень внутренних экскурсий по городу Вязьма: обзорная автобусная экскурсия по городу, «О чем может рассказать Советская площадь», «Святыни Вяземской земли», «К истокам родного города», «Вехи войны 1812 года», «В годы Великой Отечественной…».

Перечень выездных экскурсий в усадьбы Московской и Смоленской области: «Талашкино», «Кусково», «Архангельское», «Мелихово», «Остафьево».

Перечень выездных культурно-познавательных экскурсий: Музей-заповедник «Бородинское поле». Город Можайск, «Музей-панорама «Бородинская битва» (г. Москва), Музей искусств народов востока (г. Москва), Третьяковская галерея (г. Москва), Музей космонавтики (г. Москва), Музей космонавтики (г. Калуга), Киноконцерн «Мосфильм» (г. Москва), «Бункер-42» на Таганке - музей холодной войны 50-х годов (г. Москва), Музей Ретро-автомобилей (г. Москва), Музей Дарвина (г. Москва), Океанариум (г. Москва), Палеонтологический музей (г. Москва), Музей анимации (г. Москва), Музей уникальных кукол. Город Москва; (г. Москва), Поселок Воробьи Калужской области, Культурно-познавательный тур в город Тулу, Оружейная палата (г. Москва), Собор Василия Блаженного (г. Москва), Мавзолей (г. Москва), Исторический музей (г. Москва), Исторический музей (г. Смоленск), Музей Великой Отечественной войны (г. Смоленск), Покровский женский монастырь (г. Москва).

Перечень выездных экскурсий развлекательного характера: «Аквамарин» - цирк танцующих фонтанов, Аквапарк «Ква-ква парк» (г. Москва), Цирк Никулина на Цветном бульваре (г. Москва), Прогулка на теплоходе по Москве-реке+прогулка по Воробьевым (г. Москва), Театр кошек Куклачева (г. Москва), Большой театр (г. Москва), Уголок дедушки Дурова (г. Москва).

Городские экскурсии носят познавательный характер и имеют свои отличительные черты, которые диктуются теми особенностями в историческом развитии, которые присущи определённому городу, что подчёркивает уникальность этого города, и говорит о том, что таких аналогов нет в мире. Большое значение в городских экскурсиях имеет то, что события излагаются крупным планом. Это даёт общее представление о городе, области, республике, государстве в целом. Хронологические рамки событий такой экскурсии - время существования города с первого упоминания о нём до сегодняшнего дня и перспективы развития.

Многоплановый характер городских экскурсий определяет многообразие объектов показа, какое не встречается ни в одной из тематических экскурсий. Экскурсовод за небольшой отрезок времени должен показать руины древней крепости, современное здание недавно построенного театра, железнодорожный мост как уникальное инженерное сооружение 19 в., памятник выдающемуся уроженцу города, отреставрированное храмовое строение, набережную и речной вокзал, новый стадион и многое другое.

Все городские экскурсии имеют цель показать экскурсантам роль города в истории Родины, познакомить их с наиболее яркими достопримечательностями города, рассказать о выдающихся страницах его истории, культуры, науки. Внутренние городские экскурсии способствуют воспитанию в экскурсантах добросовестности, патриотизма, любви к родине, предкам и культурному наследию.

Выездные экскурсии различной тематики, как правило носят развлекательно-познавательный характер. Это уникальная возможность прикоснуться к прошлому, творчеству, научной работе знаменитых людей. Поехав на экскурсию в «Музей Дарвина», экскурсантам предоставляется возможность узнать о научных трудах Чарльза Дарвина и понять какой огромный вклад он внес в развитие человечества. А поехав, например, в «Цирк Никулина на Цветном бульваре» экскурсанты увидят красоту искусства - зрелище, за которым скрывается ежедневный труд.

Выездные экскурсии в усадьбы - это уникальная возможность прикоснуться к истории, жизни великих людей. Окунувшись в прошлое увидеть все великолепие жизни таких знаменитых людей как: Шереметьев, Чехов, Пушкин, Толстой, Волконский. Экскурсии такого типа способствуют изучению истории, литературы, краеведения.

В основном потребителями экскурсий являются школьники, с 5 по 11 классы, так как именно в этот период они познают окружающий мир и им необходимо прививать любовь к Родине, искусству, творчеству, учебе.

Кроме ООО «Апельсин» в городе Вязьма существует 9 турагентств, 4 из которых занимаются экскурсионной деятельностью. Это такие турагентства, как: «Экспресс Тур», «Перекресток», «Идеал-тур», «ВЯЗЬМАТУРИСТ», «Два билета». Данные предприятия и являются основными конкурентами экскурсионного бюро «Апельсин», так как помимо основной деятельности - продажи туров, они занимаются экскурсионной деятельностью.

Таким образом, туристское предприятие на рынке действует не обособленно, а в окружении и под воздействием разнообразных сил, которые составляют внешнюю среду предприятия, а так же конкуренцию. На основе выше изложенного можно сделать следующие выводы:

- основной массой потребителей экскурсий являются школьники 10-17 лет;

- турагентство работает в достаточно сложной конкурентной среде, так как в городе Вязьма существует 9 туристических агентств, 5 из которых занимаются экскурсионной деятельностью. Это достаточно большое число конкурентов для такого молодого бюро путешествий, как «Апельсин»;

- бюро путешествий социально значимо, так как основной целевой аудиторией являются школьники, а им необходимо развитие, расширение кругозора знаний;

- ООО «Апельсин» зависимая организация, доход зависит от целевой аудитории.

2.2 Анализ хозяйственной деятельности и основных технико-экономических показателей ООО БП «Апельсин»

Глава 3. Разработка рекомендаций, направленных на улучшение финансового состояния предприятия

Во второй главе при анализе основных конкурентов ООО БП «Апельсин», было выявлено, что наибольшим спросом пользуются туры в Турцию, Египет и Тайланд. Соответственно бюро путешествий необходимо открыть именно эти направления. Для более детального рассмотрения возьмем туры в Турцию.

Туры в Турцию являются самым популярным направлением туризма за последние 15 лет. Для многих наших сограждан ежегодная покупка туров в Турцию летом стала уже доброй традицией, которая берет истоки еще с 90-х годов прошлого века.

Все началось с шоп-туров. В начале 90-х их так конечно, не называли, но первые туристы из стран бывшего СССР ездили в Турцию за дефицитным товаром. Поездки за товаром планировались самостоятельно, и многие ехали наугад, как повезет. Турция дарила нам роскошь капитализма - дубленки, свитера, кроссовки и джинсы. Со второй половины 90-х начались первые покупки туров в Турцию.