Модель управления коллективом военного музея в современных условиях

Применение принципов и технологий маркетинга в социально-культурной сфере позволяет расширить круг потребителей культурной продукции. Тем не менее, сфера культуры, как в нашей стране, так и во всем мире традиционно является в большей своей части некоммерческой. Финансируется в основном из средств государственного бюджета, общественных организаций и фондов, спонсоров. Это обстоятельство не дает возможности механически распространять маркетинговые технологии на абсолютно все направления социально-культурной деятельности. Иначе сфера культуры оказалась бы в полной зависимости от различных коммерческих организаций и занималась бы обеспечением их рекламных мероприятий.

Избежать такой ситуации позволяет социальный маркетинг. Суть его - в формировании комплексных и целевых программ социально-культурной деятельности, обеспеченных из источников государственного и спонсорского финансирования, причем под государственным контролем. В этом случае деньги коммерческих организаций, выделенные на развитие социально-культурной деятельности в стране, будут реализованы в интересах всех слоев населения.

Реализация социально-культурных программ обеспечивается некоммерческими организациями, специально создаваемыми для этой цели. Финансирование сферы культуры некоммерческими организациями позволит обеспечить ее независимость. Фонды некоммерческих организаций, предназначенные для финансирования культурно-досуговых программ, по своим масштабам делятся на местные, региональные, общенациональные. Создаваться такие фонды могут как на постоянной основе, так и для решения единовременных задач. Именно такая форма финансирования организаций культуры более всего эффективна в современных условиях. Внедрение маркетинговых технологий в практику деятельности, как военных, так и гражданских учреждений культуры происходит постепенно, неуклонно и помогает решать многие проблемы реализации различных культурно-досуговых программ. Таким образом, маркетинг в сфере культуры специфичен, его реализация предполагает наличие рынка потребителей, их определенных запросов в сфере культуры, досуга и творчества, социальных сил, заинтересованных в расширении социально-культурной деятельности, реализации разнообразных культурно-досуговых программ для различных категорий населения страны, в том числе и военнослужащих Вооруженных Сил.

В своей работе, руководители военных музеев, должны руководствоваться приказами и нормативно - правовыми актами, действующими в российском законодательстве и в Вооруженных Силах РФ. Хорошее знание законов - это залог успеха в будущей деятельности. В условиях рыночных отношений военным музеям приходится надеяться только на себя, и искать самим какие-то новые пути выхода из кризисных ситуаций, поэтому необходимость изучения основ организации хозяйственной деятельности в рыночных условиях, а также технологий маркетинга - как, неотъемлемой части рыночных отношений.

Большинство военных музеев, находится на сегодняшний день не в лучшем состоянии, все они требуют капитального или косметического ремонта. Материальная база также очень скудная, потому что отсутствует необходимое финансирование со стороны Министерства Обороны РФ. И сейчас, когда в войска приходят молодые, полные сил и энергии офицеры (начальники клубов воинских частей, ДО, ГДО), у которых еще есть желание продолжать службу, им необходимо обратить внимание на то, что применение рыночных технологий позволит упрочить материальную базу, повысить эффективность руководства деятельности военных музеев в современных условиях.

Жизнь показала, что возможности применения маркетинговых технологий в сфере культуры имеют перспективу. Поэтому знание этих технологий работниками учреждений культуры позволит им наилучшим образом организовывать деятельность военных музеев в новых экономических условиях.

Список источников и литературы

Diskussionsbeitrage zur Museumswissenschaft / NMK. 1964. № 3. Beilage.

Gluziski Wojciech. U podstav muzeologii. - Warszawa, 1980.

Jahn Ilse. Die Museologie als Lehr- und Forschungsdisziplin mit spezieller Bercksichtigung ihrer Funktion in naturhistorischen Museen: Geschichte, gegenwrtiger Stand theoretischen Grundlagen: Diss., Berlin, 1978.

Schreiner Klaus. Museologiesche Termini. Auswahl, 1982.

Бардыго Н.С. Музееведение / Учебное пособие. - М.: ВУ, 2000.

Бойлан П. Революция в управлении музеями требует революции в образовании и обучении музейным профессиям // Экология культуры. Информационный бюллетень. - Архангельск, 2000.

Веснин В.Р. Основы менеджмента: Курс лекций.- М., 1996.

Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. 3-е изд. ? М.: Экономистъ, 2003.

Военный музей. Проблемы музееведения в СА и ВМФ. - М.: Воениздат, 1989.

Воронцов Б. Музеи Великобритании: структура и методы работы. Основные трудности // Музеи в период перемен. - СПб.: «Контрфорс», 1997

Газетов В. Военные музеи за рубежом. - М.: Военный ун-т, 2008.

Галуцкий Г.М. Основы финансов и финансирования культурной деятельности.- М., 1996.-224с.

Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3-е издание. - М, 2003.

Драгичевич-Шешич М., Стойкович Б. Культура: менеджмент, анимация, маркетинг. ? Новосибирск: Издательский дом «Тигра», 2000.

Жаркова Л.С. Коммерческая деятельность учреждения культуры.- М., 1994.

Зайцева Б.П. Система методов управления.- М., 1989.

Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учебник.- М.: БГЭУ, 1996.

Колношенко В.И. Менеджмент в социально-культурной сфере Вооруженных Сил Российской Федерации: Альбом схем.- М.: ВУ, 2001.

Колношенко В.И. Менеджмент в социально-культурной сфере: Сущность и механизм функционирования: Учебное пособие.- М.: ВУ, 2000.

Колношенко В.И., Хоменко В.И. Менеджмент социально-культурной деятельности: профессия и личность в условиях Вооруженных Сил РФ: Учебное пособие.- М.: ВУ, 2003.

Колупаева А. Стратегия и тактика музейного менеджмента // Справочник руководителя учреждения культуры. ? 2002.

Лорд Б., Лорд Г.Д. Менеджмент в музейном деле. ? М.: Логос, 2002.

Майлз Р. Как музеи научились мобилизовать внутренние ресурсы. Десятилетие перемен в музейном секторе Великобритании // Музеи в период перемен. - СПб.: «Контрфорс», 1997.

Майлз Р. Планирование - основной инструмент менеджмента // Музеи. Маркетинг. Менеджмент. - М.: Прогресс- Традиция, 2001.

Мак-Авити Д.Дж. О переменах в управлении музеями - со страстью и рассудком // Экология культуры. Информационный бюллетень. - Архангельск, 2000. - № 6(19.)

Маликов В.Г. Стиль социально-управленческой деятельности командира и основные пути его совершенствования. - М.: ВУ, 1997. - 37с.

Менеджмент и самоменеджмент в системе рыночных отношений: Учебное пособие.- М., 1996.

Менеджмент организации: Учебное пособие. / Под ред. З.П. Румянцевой и Н.А. Саломатина. - М.: Инфра-М., 1995.

Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.- М., 1995.

Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. ? М.: Дело, 1993.

Никишин Н.А. Партнерство и другие технологии музейного менеджмента // Экология культуры. Информационный бюллетень. - Архангельск, 2001. - № 2.

Приказ министра обороны Российской Федерации № 343 от 11 сентября 1997 г. «Об утверждении Положения о музеях, образованиях музейного типа и комнатах воинской славы Вооруженных Сил Российской Федерации».

Реклама военной службы / Под ред. А.Ф. Шаталова. - М.: Агентство «Военинформ» МО РФ, 1994.

Сагит М. Менеджмент в период перемен, или от «А» к «С» и снова к «В» // Музеи в период перемен. - СПб.: «Контрфорс», 1997.

Социальный менеджмент в сфере культуры и досуга.- М.:МГИК,1993.

Тейлор Ф.У. Принципы научного менеджмента.- М.,1991.

Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры.- СПб.,1995.

Тульчинский Г.Л. Технология менеджмента в сфере культуры.- СПб.,1996.

Федеральный закон от «О музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации».

Философская энциклопедия. - М., 1967. - Т. 4.

Хоменко В.И Культура управленческой деятельности офицерских кадров //Военно-социальное управление: Проблемы теории и практики: Учебник. - М.: ВУ, 2001.

Хоменко В.И., Наугольный А.М. Организация и руководство культурно-досуговой работой: Учебно-методическое пособие. - М.: ВУ, 2003 - 64с.

Чижиков В.М. Маркетинговые модели социокультурного менеджмента // Актуальные проблемы социокультурного менеджмента.- М.: МГУКИ,2002. - С.69-90.

Шипунов В.Г., Кишкель Е.Н. Основы управленческой деятельности: Учебник.- М.: Высшая школа,1996.

Шпалинский В.В. Психология менеджмента: Учебное пособие. - М., 2000.

Размещено на Allbest.ru