Ефективність рекламної діяльності при виході підприємства на зовнішні ринки (на прикладі ВАТ "СМНВО ім. М.В.Фрунзе" м. Суми)

4. Протягом 2002 - 2006 рр. виробництво було забезпечено сировиною, матеріалами і комплектуючими виробами, що дало можливість підприємству працювати стабільно і виконувати вчасно умови контракту. З метою проникнення на нові ринки збуту всіма підрозділами і службами ВАТ проводилася робота зі створення й освоєння нових видів продукції, її реклами.

5. Зроблені розрахунки дають можливість надати наступні висновки. ВАТ "СМНВО ім. Фрунзе" озброєний могутнім кадровим потенціалом, постійно відбувається підвищення кваліфікаційного рівня та ступеня освіти робітників підприємства. Кількість персоналу на даному промисловому підприємстві за досліджуваний період зменшилась на 2751 чол., що складає майже 13,8% від всієї кількості працюючих, у зв'язку з плинністю кадрів та з виділенням персоналу з складу ВАТ в дочірні підприємства.

Оскільки підприємство веде досить різноманітну діяльність, на ньому працюють фахівці найрізноманітніших спеціальностей - робітники різних професій, інженери, економісти, фінансисти, бухгалтери, маркетологи, технологи, кількість яких збільшилась на 1806 чол., що скаладає майже 49%.

6. Відбувається зростання всіх категорій основних фондів. Найбільшу питому вагу у відхиленні по роках мають машини та обладнання (310,95%), це відбулося за рахунок приросту їх вартості на 175639 тис.грн. Також суттєво збільшилась питома вага інструментів, приладів та інвентарю на 127,56%. Загалом основні засоби за ці п'ять років зросли на 512755 тис. грн.

7. Постійне збільшення обсягу експорту продукції збільшило суму чистого прибутку з 2002 по 2006 роки на 33728тис. грн., хоча в період з 2003 по 2004 роки відбувалася тенденція підвищення чистого прибутку на 32880 тис. грн., і складає 58517 тис. грн. за рахунок оплаченого боргу за відвантажену продукцію та послуги, що призвело і до позитивного коефіцієнту рентабельності підприємcтва у цей термін.

8. Аналізуючи показники фінансової стійкості, можемо зробити висновок, що загальний стан підприємства задовільний. По своїй суті, "СМНВО ім. М. В. Фрунзе" - підприємство ліквідне і може вчасно виконувати свої платіжні зобов'язання.

9. Стан управління зовнішньоекономічною та маркетинговою діяльністю підприємства характеризується відмінним станом.

Дирекція по ЗЕД і маркетингу на ВАТ "СМНВО ім.. Фрунзе" складається з двох департаментів та відділу планування: виробничо-договірного департаменту, департаменту по ЗЕД. Департамент ЗЕД виділений в окремий структурний підрозділ для укладення контрактів з представниками країн далекого зарубіжжя.

Підприємство використовує сертифікати якості, відповідності, підтвердження доставки, походження, кінцевого споживача при імпорті атомних насосів в країни далекого і близького Cходу тому - як вони можуть використовуватися як на атомних станціях, так і на атомній зброї.

10. Управлінням рекламної діяльністі на підприємстві займається сектор реклами, що входить до департаменту зовнішньоекономічної діяльності та маркетингу. Сектор розробляє план виставок, підраховує затрати на рекламу, складає план печатної продукції. Реклама - це важливий елемент економіки і один з основних інструментів ринку.

В даній дипломній роботі для такого величного підприємства пропонується удосконалення свого рекламного сектору, а також створення представництва ВАТ "СМНВО ім. Фрунзе" у Білорусі. Воно значно полегшить іноземні зв'язки, виконуватиме розробку послуг, оригінальні підходи до вирішення рекламних задач, планування рекламних заходів, організацію прес-конференцій, втілюватиме нові ідеї "паблік рілейшинз".

Відкрите представництво у другий рік існування 2009, матиме невеликий прибуток 64680,03 грн., що говорить про стабілізацію і налагодження рекламного виробництва в Білорусі. В подальші роки простежується тенденція до зростання результатів від діяльності представництва, що в свою чергу підтверджує значущість і необхідність відкриття представництва в Білорусі.

В розділі "Комп'ютеризація процесів управління маркетингом промислових підприємств" було запропонована модернізація Web-сайту

ВАТ "СМНВО ім. Фрунзе", а саме створення Flash-сайту.

В розділі "Економічне обґрунтування заходів з охорони праці при виробництві та реалізації насосів" були розроблені заходи по удосконаленню системи охорони праці на підприємстві, поліпшенню умов праці і зниженню рівня травматизму.

Останнім етапом в написанні роботи була розроблена екологічна експертиза, яка дає можливість зробити висновок, що протягом 2002 - 2006 років викиди підприємства, відходи виробництва збільшилися. Негативним моментом є збільшення обсягів розміщення відходів. Тому для поліпшення такої ситуації експертом були запропоновані ряд екологічних заходів.

Список використаної літератури

1. Конституція України від 28 червня 1996 р. // Урядовий кур'єр 31.07.1996 р.

2. Закон України від 3 липня 1996 року № 270/96-ВР "Про рекламу". // Збірник систематизованого законодавства. Випуск 12. Грудень 2005.

3. Закон України від 12 травня 1991 року № 1023 - ХІІ "Про захист прав споживачів". // Збірник систематизованого законодавства. Випуск 12. Грудень 2005.

4. Закон України від 16.04.1991 № 959-XII "Про зовнішньоекономічну діяльність" з змінами та доповненнями // Відомості Верховної Ради, 2005

5. Закон України від 21 грудня 1993 року № 3759- ХІІ "Про телебачення і радіомовлення". // Збірник систематизованого законодавства. Випуск 12. грудень 2005.

6. Закон України від 16 листопада 1992 року № 2782 - ХІІ "Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні". // Збірник систематизованого законодавства. Випуск 12. грудень 2005.

7. Закон України від 7 червня 1996 року № 236/96-ВР "Про захист від недобросовісної конкуренції". // Збірник систематизованого законодавства. Випуск 12. грудень 2005.

8. Закон України від 21 листопада 2002 року 229/ІХ "Про охорону праці" // Відомості Верховної Ради (ВВР), 2003 "Про підприємства в Україні" // Нове законодавство України. Випуск 2. - К., 2002

9. Закон України від 25 серпня 2003 р. № 229 - ІІІ "Про загальнообов'язкове державне соціальне страхування від нещасних випадків, професійної захворюваності і аварій на виробництві" // Відомості Верховної Ради, 2005

10. Закон України "Про охорону навколишнього природного середовища" від 25.06.91 року №1264, ХІІ // "Ліга - Закон"

11. Закон України "Про відходи" від 5.03.98 року 187/98 - ВР

12. Е. Глушко. Роль информационных технологий в управлении. // Сучасні технології ведення бізнесу в Україні: Мат. І Всеукраїнської конференції студентів і аспірантів. К., 2002, с. 64 - 65;

13. Є. Ромат: До питання про класифікацію маркетингових комунікацій // "Маркетинг в Україні" - 2003 - № 2 - с. 17 - 18.

14. О. Меликян: Реклама - часть маркетинга // "Достижения науки и техники АПК" - 2002 - № 2 - с. 32 - 34.

15. Т.О. Примак: Аналіз вітчизняного ринку маркетингових комунікацій // "Маркетинг в Україні" - 2003 - № 2 - с. 8-13.

16. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2002. - 328 с.

17. Азарян Е.М. Международный маркетинг. - 3е изд. - Харьков: Студцентр, 2003. - 202с.

18. Барроу К., Барроу П., Браун Р. Бизнес-планирование: Полное руководство. - М.:Фаир-Пресс, 2003. - 400 с.

19. Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. Дом "Вильямс", 1999. - 784с.

20. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. - Киев, 1996. - 107с.

21. Бойчик І.М. Економіка підприємства. Навчальний посібник - К.: Атіка, 2002. - 480 с.

22. Борисова Е.Г. Алгоритмы воздействия. - М.: Издательство ЛО "Московия", 2005. - 140 с.

23. Буракова С. А. Охрана труда. - К.: Вища школа. 1999 р. 284 с.

24. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4.- С.14-16.

25. Виханский О. С. Менеджмент. Учебник для студентов экон. спец. вузов. - М.: Высш. школа. 2002. - 224 с.

26. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования: теория, методология и практика". - М.: Издательство "Финпресс", 1998. - 416 с.

27. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996. - 320 с.

28. Гончарук В.А. Развитие предприятия. - М.: Дело, 2000. - 208 с.

29. Горемыки В.А., Богомолов А.Ю. Бизнес-план: Рекламная компания. - М.: Изд-во "Ось -89", 2002. - 864 с.

30. Пряник Г.М. , Лахман С.Д. Охорона праці. Навч.видання. - К. : "Урожай"., 1994. - 270 с.

31. Калита П. У бізнесі, як і в експорті, перемагає найсильніший. // Стандартизація, сертифікація, якість. № 1, 2003, с. 45 - 51

32. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. - 244с.

33. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1990

34. Корепанова Н. А. Составление внешнеторгового контракта. - М., 1999.-230с.

35. Котлер.Ф. Основі маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. - 736 с.

36. Кредісов Л. І. Управління зовнішньоекономічною діяльністю. - К., 1998. - 284 с.

37. Курносов А.П. Вычислительная техника и програмированние: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 344 с.

38. Лавров Є.А., Пасько Н.Б., Смолярів Г.А., Хачумян Т.І. Програмне забезпечення ЕОМ. Таблиці процесори: Практикум роботи в MS Excel. Навч.посібник. - Суми: Видавництво "Слобожанщина",2001 - 260 с.

39. Москаленко В.П., Попов Б.В., Обозный Н.П. АО "Сумское машиностроительное научно-производительное объединение им. М. В. Фрунзе". - С.: Изд-во "Слобожанщина", 1996, 480 с.

40. Надворний О.Б. Тенденції розвитку машинобудівного комплексу України // Формування ринкових відносин в Україні. Вип. 1. - К., 2005, с. 110 - 115

41. Новицкий В. Е. Внешнеэкономическая деятельность и международный маркетинг. - К., 1994. 371 с.

42. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 1984. - 112с.

43. Ромат Е. Украинский рынок рекламы - итоги 2002 г. // Маркетинг и реклама. - 2003. - №2. - С.34-35.

44. Філатова О. В. Фінансовий механізм ЗЕД // Фінанси України. - 2003. - № 5. - с. 73 - 77

45. Царенко О.М., Нєсвєтов О.О., Кабацький М.О. Основи екології та економіка природокористування. Курс лекцій. Практикум: Навчальний посібник.- 2-ге вид., стер.-Суми: ВТД "Університетська книга", 2004.-400с.

46. Шатин Ю.В. Искусство переговоров. - М.: Бератор-Пресс, 2002. - 128 с.

47. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия.- М: Финансы и Статистика, 1996.

48. Юхименко В. Експортний потенціал України // Політика і час. - 2001р. №12. с. 35 - 41

49. Ярошенко І.Ф. Безпека життєдіяльності в інженерних рішеннях : Навчальний посібник - Суми: "Довкілля", 2003.-390с.

50. Офіційний сайт Державного комітету статистики України www.ukrstat.gov.ua

51. Офіційний сайт "Система розкриття інформації на фондовому ринку України" http://www.smida.gov.ua/, http://www.istock.com.ua.

52. Міжнародна пошукова система www.google.com