Медийность как стратегия писательского успеха

Итак, Проханов всегда был скорее политическим деятелем, чем писателем. Сейчас его далеко не все воспринимают серьезно (а как еще воспринимать человека, который молится на икону Сталина), хотя известны его обширные связи в силовом блоке современной политической элиты, его участие в деятельности респектабельного консервативного «Изборского клуба» (в котором состоит также и Захар Прилепин). Он скорее медийный персонаж, которого приглашают на программы, чтобы он сыграл необходимую на том или ином шоу роль политического протагониста, например, в программе В. Соловьева «К барьеру» или в шоу «НТВшники». Также писатель часто выступает на радио «Эхо Москвы», «Вести FM», «РСН». Чаще всего Проханова можно увидеть в шоу формата политической дискуссии.

Язык Проханова - напыщенный, наполненный образами и метафорами, однако круг тем весьма ограничен. Среди них угроза «оранжевых» революций, опасность установления гомосексуальной диктатуры, критика либералов. Также часто рассказывает о посещении оборонных заводов, где создают русское оружие, полное мистики и космических смыслов.

Итак, Александр Проханов - даровитый писатель со своим особенным пониманием России, истории, политики, религии, которое совпадает только с узким кругом единомышленников. Такие взгляды на жизнь, которые писатель активно защищает, не могут не привлекать внимание общественности. И если раньше Проханов даже был авторитетом для оппозиционно настроенных к власти людей, то теперь Проханов - певец той власти, которая дает ему деньги.

Заключение

Настоящее исследование состоит из двух глав. В первой главе рассматривались теоретические вопросы, связанные с определением, развитием массовой литературы и книгоиздательства, а также различные стратегии, которым может следовать писатель для того, чтобы стать (используя терминологию Бориса Дубина) «литературной звездой». Во второй главе были кратко проанализированы творческие биографии десяти современных российских писателей. Каждый из анализируемых нами писателей имеет свои предпочтения в выборе тех или иных стратегий и методов своего медийного позиционирования. Прежде чем предпринять попытку классифицировать стратегии писателей, скажем пару слов о том, зачем вообще необходимы «звезды» от литературы.

Первая причина - современность характеризуется превращением предметов искусства и литературы в товар, а книгоиздание - это бизнес, поэтому издатели изначально рассчитывают прибыльность того или иного проекта. С другой стороны, звезды необходимы и самому потребителю. Книжный рынок переполнен литературой, в которой весьма трудно ориентироваться занятому горожанину. Зачастую покупатель не в силах сделать самостоятельный выбор, нужна подсказка - это могут быть материалы в интернете от авторитетных обозревателей, либо же известное имя писателя как знак качества. В конце концов у каждой эпохи есть свои звезды - они отображают характеристики времени.

Однако звездный писатель отличается от звезды шоу-бизнеса тем, что ему не обязательно «торговать лицом» - книга становится его лицом.

Итак, теперь попытаемся вычленить и кратко охарактеризовать основные приемы десяти писателей из нашей подборки:

1. Интернет-активность. Татьяна Толстая, Захар Прилепин, Евгений Гришковец, Дмитрий Быков, Борис Акунин известны своими блогами в ЖЖ и Фэйсбуке, это дополнительная площадка для выражения своей позиции относительно всего, что происходит в стране и мире; их блоги популярны, имеют тысячи подписчиков, поскольку читателям интересны не только книги, но и личности писателей.

2. Присутствие на телевидении и радио. В зависимости от ориентации на разную аудиторию, можно выделить интеллектуально-игровую, культурно-просветительскую, рекламно-развлекательную модели присутствия на телевидении. Также, в зависимости от позиции писателя, можно разграничить присутствие на государственных и негосударственных каналах (Быков не появляется на федеральных каналах). Радио и телевидение задействуют писателя в качестве ведущего ток-шоу, культурного, авторского проекта («Открытый урок» с Дмитрием Быковым, «Прилепин» на «Дожде» с Захаром Прилепиным, «Школа злословия» с Татьяной Толстой, «Загадки истории» с Эдвардом Радзинским), также чаще всего как эксперта по культурным, общественным или политическим вопросам (Улицкая, Радзинский, Быков, Прилепин). Интересны писатели и как гости - все, кроме Пелевина, побывали в этой роли на программах Познера, «На ночь глядя», «Школа злословия» и других. Наконец, писатель может быть интересен как персонаж со своей медийной позицией, самый яркий пример - Проханов на шоу «К барьеру», «Поединок» или Гришковец.

3. Медийный персонаж - это человек, имеющий яркий образ, который он поддерживает и развивает при помощи СМИ. Издания в свою очередь могут быть заинтересованы в писателе именно как в персонаже. Он может быть известен не своими книгами, а активной деятельностью в СМИ: Это А. Проханов, Е. Гришковец, Т. Толстая.

4. Разноплановая деятельность также способствует повышению интереса публики, возможно благодаря количеству, а не качеству того, что делается. Такими пострелами, которые поспевают всюду, можно назвать Д. Быкова, З. Прилепина, Е. Гришковца.

5. Интерес к тому или иному писателю повышается, когда сам писатель становится героем книги. На данный момент существуют книги о Пелевине, Сорокине, Прилепине и Проханове. О Пелевине также снят документальный фильм. Кто знает, пишут ли авторы о живых кумирах от чистого сердца или по заказу пиар-агентов этих кумиров.

6. Сегодняшняя аудитория предпочитает видео текстам, поэтому привлечению новых читателей способствуют экранизации романов писателей-звезд. Конечно, мы не говорим, что это снимают кино исключительно ради пиара, но нельзя отрицать пиар-кампании книг в связи с экранизациями. Кроме того, театральные постановки также могут привлечь новую для писателя аудиторию и придать статус писателю. Фильмы сняты по произведениям Акунина, Радзинского, Улицкой, Пелевина, Гришковца. Сорокин писал либретто для Большого театра «Дети Розенталя», а также порядка 10 пьес и 5 сценариев, в числе которых «Москва», «Копейка», «Дисморфомания» и др. Кроме того, спектакль Кирилла Серебренникова «Отморозки» по роману Прилепина «Санькя» удостоен «Золотой Маски».

7. Говоря о статусе, необходимо заметить, что пиар-агенты того или иного писателя работают на укрепление различных образов, создание узнаваемого имиджа. Так, например, Сорокин и Пелевин из бунтарей превратились в признанных классиков, Радзинский - также проверенный временем, статусный писатель, Улицкая - моральный авторитет в нашей современной культуре.

8. Когда мы говорим о Сорокине - сразу вспоминаем его особенные, физиологичные, с большим количеством обсценной лексики тексты. Именно на этом изначально построена его известность. Эпатажность текста может стать основой известности и популярности писателя. Яркими, провоцирующими скандал и общественную дискуссию, а иногда и цензурные запреты, текстами запоминаются книги А. Проханова, В. Сорокина, В. Пелевина, З. Прилепина. Однако сама по себе эпатажность недостаточно - она должна стать предметов медийных дискуссий и скандалов: так, признание Владимира Сорокина в том, что он пробовал детские экскременты на вкус, породило оскорбительный мем «писатель-калоед».

9. Основой популярности текст может стать в том случае, если отвечает на общественный запрос, что называется «попадает в точку». Например, Борис Акунин стал известен благодаря качественным детективам в декорациях истории. На то и на другое был мощный запрос общества. Сорокин, Радзинский, Проханов и Пелевин по-разному используют запрос общества на российский исторический контекст, и книги становятся бестселлерами.

10. Помимо прочего, можно обрести популярность в связи со своими взглядами на политику, политической активностью. Например, Проханов и Прилепин известны как противники либеральной партии, патриоты. С другой стороны, Быков, Акунин, Улицкая - активно критикуют власть и стали лидерами оппозиции на волне подъема политической активности в стране 2010-х годов. Однако поскольку и общественное большинство так или иначе формирует свое мнение о сегодняшней ситуации в стране и в Украине, писателей начинают оценивать с позиции «свой» - «чужой».

11. Благотворительность в различных ее формах - необходимая и уважаемая деятельность, которая может укрепить образ писателя. Например, Л. Улицкая, Б. Акунин,- моральные авторитеты интеллигенции - а также З. Прилепин активно участвуют в благотворительной деятельности. При этом Д. Быков известен своей резкой критической позицией по отношению к современным формам благотворительности, что укрепляет его имидж парадоксалиста, человека, умеющего идти вразрез с общим мнением.

12. Как уже говорилось раньше, книга - это товар, а значит и рекламировать его нужно так же как и любой другой продукт. Самый распространенный способ - наружная реклама. Например, количество рекламных щитов, растяжек, рекламных плакатов, призывающих купить новую книгу А. Брусникина и А. Борисовой, даже возмущало общественность. Также весьма активно рекламируются и новые книги В. Пелевина, Э.Радзинского, в последнее время - З. Прилепина.

13. Скандалы, намеренно раздутые или возникшие естественным путем, провоцируют обсуждение общественностью писателя, что влияет на продаваемость его книг. Яркие скандалы сопровождают имена В. Сорокина, Е. Гришковца, Л. Улицкой, А. Проханова, Э. Радзинского, З. Прилепина - практически всех рассматриваемых нами писателей.

14. Агрессивное осуждение взглядов и творчества писателя также может послужить стимулом увеличения продаж его книг. В связи с тем, что блогосфера построена именно на точках зрения тех или иных людей, отмечается большое количество агрессивных дискуссий по всем вопросам, обсуждаемым в интернете и писатели - не исключение. Активно критикуют всех представителей нашей подборки, особенно их политическими оппонентами.

15. Наконец, то, что неизвестно, будит любопытство. Мистификация - прием, который использовали Борис Акунин и Виктор Пелевин. Последний дошел до крайней точки - отсутствия личности в общественном поле, что корреспондирует с его восточной философией «Пустоты» и в свою очередь работает на его популярность.

Таким образом, в настоящем исследовании мы выполнили поставленные задачи: определили феномен массовой литературы, проследили историю развития литературы и книгоиздательства в России. Кратко рассмотрев биографии десяти писателей-звезд российской литературы, можно сказать, что гипотеза подтверждена, и писатель, как бы ни пытался уйти от от медийности, не может не присутствовать в информационном поле - сама профессия, а также законы рынка подразумевают вовлеченность в поле общественного внимания. Однако было бы поспешно утверждать, что медийность - непременно ключ к успеху: тут требуется иное, более сложное исследование, с замерами роста или падения продаж в связи с увеличением медийного присутствия писателя, что определяет дальнейшие перспективы нашей работы.

Библиография

1. Адорно Т., Хоркхаймер М. Диалектика Просвещения : Филос. фрагменты. -- М.: Медиум, 1997. -- 310 с.

2. Беловицкая А., Гречихин А., Тимофеев Н. Издательства в процессе перемен. Сборник М.:Логос, 2008, 188 с.

3. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости. М., 1996. 239 с.

4. Брукс Д. Бобо в раю:откуда берется новая элита/Пер. с англ. Д. Симановского/ М.: ООО «Ад Маргинем Пресс», 2013.- 296 с.

5. Гудков Л.Д., Дубин Б.В. Литература как социальный инсти¬тут. М.: НЛО, 1994. - 352с.

6. Гудков Л.Д, Дубин Б.В., Страда В. Литература и об¬щество: введение в социологию литературы. М.: РГГУ, 1998 80с.

7. Данилкин Л. Человек с яйцом: жизнь и мнения Александра Проханова М.: Ad Marginem, 2007. 664 с.

8. Дубин Б.В. «Литературное сегодня»: взгляд социолога // Дубин Б.В. Слово -- письмо -- литература. М.: НЛО, 2001.С. 175--182.

9. Дубин Б.В. Классическое, элитарное, массовое: начала дифференциации и механизмы внутренней динамики в системе литературы // НЛО. 2002.

10. Дубин Б.В. Как сделано литературное «я» // Дубин Б.В. Классика, после и рядом. М.: НЛО, 2010. С. 145.

11. Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М. Экономика и организация издательского дела: Краткий курс М. , 2002. 60 с.

12. Козак Р., Полотовский С., Пелевин и поколение пустоты М.: МИФ, 2012. 200с.

13. Колобродов А. Захар. -- М.: АСТ: Издательство Елены Шубиной, 2015. -- 509 c.

14. Купина Н.А., Литовская М.А., Николина Н.А. Массовая литература сегодня: Учебное пособие. -- М.: Флинта: Наука, 2009. 424 с.

15. Маршалл Маклюэн. Понимание медиа: внешние расширения человека = Understanding Media: The Extensions of Man. -- М.: Кучково поле, 2007. -- 464 с.

16. Ортега-и-Гассет X. Восстание масс // X. Ортега-и-Гассет. Эстетика. Философия культуры. М. 1991. 352 с.

17. Рейтблат А.И. От Бовы к Бальмонту: Очерки по истории чтения в России во второй половине XIX века. М., 1991. 221 с.

18. Джон Сибрук. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры/ Пер. с англ. В. Козлова. М.: Ad Marginem, 2005. 304 c.

19. Сидорова, А. Г. Коммуникативные стратегии и культурные практики в поле литературы / А. Г. Сидорова. - Барнаул, 2009. - 214 с.

20. Соколов Б.В. Моя книга о Владимире Сорокине. - М.: АИРО-XXI, 2015. - 336 с.

21. Скоропанова И. С. Русская постмодернистская литература: Учеб. пособие. - 3-е изд., изд., и доп. - М.: Флинта: Наука, 2001. - 608 с. Уорхолл Э. Звезда погребена. СПб., 2000. 302с

22. Федотова Л. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления М.: издательство Московского Университета, 1996. 232с.

23. Чупринин С.Жизнь по понятиям : русская литература сегодня. -- М.: Время, 2007. -- 766 с.

24. Чупринин С. Русская литература сегодня : новый путеводитель. -- М.: Время, 2009. -- 814 с.

25. Эко У. Шесть прогулок в литературных лесах. М.: Симпозиум, 2002. 288 стр.

26. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. М., 2001. 304с.

27. Берштадт А. Реклама книги и имидж автора// Вестник московского государственного университета печати М.: МГУП, 2008 №4 - апрель- С. 83-87

28. Бурдьё П. Поле литературы / Пер. с фр. М. Гронаса // НЛО. 2000. № 45.С. 22--87. Брызгалова Е.Коммуникативные стратегии в современной массовой литературе /Вестник науки Сибири № 1 (2) / 2012

29. Генис А. Беседа десятая. Поле чудес: Виктор Пелевин. //Звезда, №12, 1997

30. Германов B.C. Не забывайте, что книга это товар // Витрина. 1996. № 10. С. 33.

31. Дубин Б. О словесности и коммерции сегодня/ Иностранная литература 7, 2008

32. Дубин Б.Социология литературного успеха // Новое литературное обозрение. 1997. N 25.С. 5 - 130.

33. Дубин Б. Классик - звезда - модное имя - культовая фигура: о стратегиях легитимации культурного авторитета/ Полит.ру 24.08.2006 URL: http://polit.ru/article/2006/08/24/dubin/ (дата посещения 11.04.2016)

34. Елистратов В.Евгений Гришковец. Рубашка. Между “!!!!!!!!!” и стариком Хэмом// Знамя №2, 2005

35. Каспэ И. Как возможна литература? Как возможна социология литературы не по Бурдьё? //НЛО №132 2/2015

36. Касумова К.И. Эпоха информационных технологий и художественная литература// Новый взгляд. Международный научный вестник № 2 / 2013

37. Литвинцева Г. Своеобразие российского постмодернизма// Теория и практика общественного развития № 4 / 2014

38. «Литературная газета». 16-22.04.2003

39. Маркова Т. Формы и способы коммуникации «Писатель - читатель» в медиапространстве // Вестник Челябинского государственного университета № 37 (328) / 2013

40. Передний Д.М. Реклама: место в оформлении книги // Электронный журнал "Исследовано в России" М., 2005. С. 841-860.

41. Снигирев. А., Снигирева Т. Псевдонимное речетворчество Б.АкунинаУральский филологический вестник. Серия: Язык. Система. Личность: лингвистика креатива № 1 / 2014

42. Соловьев А. Литература и словотворчество в информационную эпоху / Вестник Рязанского государственного университета им. С.А. Есенина № 24 / 2009

43. Суворов А. Диалог с читателем в прозе В. Пелевина: авторские стратегии и риски (сборник «Ананасная вода для прекрасной дамы»)//Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Филология. Журналистика № 1 / том 15 / 2015

44. Сухова Е. Технология Product placement в художественной литературе/Всероссийский журнал научных публикаций, № 4 (5) / 2011

45. Хлудова В.Н. Писательские стратегии в контексте книжной культуры//Вестник Московского государственного университета печати № 1 / 2013

46. Черняк М.А. Международная научная конференция «Русская литература в XXI веке. Первое десятилетие: диагнозы и прогнозы»// Знамя 8, 2010

47. Черняк М.А. Феномен массовой литературы ХХ века.СПб.: Изд-во РГПУ им. А.И.Герцена, 2005, с. 152-178.

48. Черняк М.А. Прогнозирование читательской рецепции в новейшей отечественной массовой литературе// Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена № 11 / том 5 / 2005

49. Шайтанов И. Проект Pelevin // Вопросы литературы, 2003 №4

50. Болотин В. Так говорил Пелевин// Российская газета 22.11. 2013 URL: http://rg.ru/2013/11/22/pelevin-site.html [10.01.2016]

51. Войцеховский Б. ВИН ПЕЛЕ! URL: http://pelevin.nov.ru/interview/o-pele/1.html [10.01.2016]

52. Гаврилов А. Кто такие звезды литературы//Эксперт 17.04.2008 URL: https://snob.ru/selected/entry/94953 [20.05.2016]

53. Гусарова Ю. Татьяна Толстая: с моей родословной начинать было бы стремно // проект «Сноб» 07.07. 2015 URL: https://snob.ru/selected/entry/94953 [20.10.2015]

54. Данилкин Л. Как работает книжная корпорация// Афиша 10.04. 2012 URL:https://daily.afisha.ru/archive/vozduh/archive/giaint-publishers/ [4.04.2016]

55. Дубков И П5 Виктора Пелевина раскрутили с помощью запрета на рекламу/ 16. 09. 2008 URL: http://www.sostav.ru/news/2008/09/16/pelevin/ [10.01.2016]

56. А.Зайцев Владимир Сорокин не хочет быть пророком как Лев Толстой URL:http://www.srkn.ru/interview/zaytsev2.shtml [10.01.2016]

57. Кутенков Б. Массовая литература: дело рук и спасение утопающих/Лиterraтура URL: http://literratura.org/publicism/468-massovaya-literatura-i-chitateli-delo-ruk-i-spasenie-utopayuschih.html [10.01.2016]

58. Маргинальная Маржа 22.12. 2003г URL: http://ko.ru/articles/8477

59. Немзер А. Главное, чтоб в номер Время новостей 03.06.2005 URL: http://www.vremya.ru/2005/97/10/126632.html [10.04.2016]

60. Пелевин В. Правила жизни/ Эсквайр URL: https://esquire.ru/wil/pelevin [10.01.2016]

61. Пелевин В. Интервью / Сноб 24.06. 2010 URL:https://snob.ru/selected/entry/20521#comment_140535 [10. 01.2016]

62. Пелевин Виктор. Творчество, Рассказы, Повести, Романы URL: http://www.pelevin.info

63. Пелевин: Сайт творчества URL:http://pelevin.nov.ru

64. Радзинский Э. Свои предсказания я еще не обнародовал / Огонек № 44 2000 URL:http://www.radzinski.ru/articles/detail.php?id=674 [10.01.2016]

66. Игорь Свинаренко. Я - бешеная. Интервью с Татьяной Толстой URL: http://www.medved-magazine.ru/articles/Igor_Svinarenko_Tatiana_Tolstaya.1875.html

67. Юзефович Г. Политика, дизайн и оттенки серого // Openspace URL: http://www.openspace.ru/article/756 [12.03.2016]

68. Юзефович Г. У мертвого писателя огромное преимущество перед живым/ Медуза URL:https://meduza.io/feature/2016/03/30/u-mertvogo-pisatelya-ogromnoe-preimuschestvo-pered-zhivym [10.05.16]

69. Статистический учет печатной продукции России URL:http://www.bookchamber.ru/statistics.html [10.05.2016]

70. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития 2015 Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям URL:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2015/bookmarket.html [10.04.2016]

71. ВЦИОМ Что читаем? Пресс-выпуск URL:http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=114843 [10.04.2016]

72. ВЦИОМ Книги и их читатели: как им встретиться? пресс-выпуск URL:http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=114974 [10.04.2016]

73. ВЦИОМ Россияне стали больше читать Пресс-выпуск URL:http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=113746 [10.04.2015]

74. PR публичной личности PR-агентство Comagency URL:http://comagency.ru/public-figure-pr

75. Дмитрий Быков. Писатель и журналист. сообщество читателей, слушателей и зрителей URL: http://ru-bykov.livejournal.com

76. Дневник Татьяны Толстой в Живом Журнале URL: http://tanyant.livejournal.com

77. Живой Журнал Захара Прилепина URL: http://prilepin.livejournal.com

78. Профиль Захара Прилепина в Фэйсбуке URL: https://www.facebook.com/zaharprilepin?fref=ts

79. Отзывы о творчестве Захара Прилепина URL: http://www.zaharprilepin.ru/ru/otzyvy/

80. Интерактивное собрание сочинений Б. Акунина URL: http://www.akunin.ru

81. Любовь к истории. Блог Б. Акунина в ЖЖ URL: http://borisakunin.livejournal.com

82. Сайт Евгения Гришковца URL: http://odnovremenno.com

83. Сайт Эдварда Радзинского URL: http://www.radzinski.ru

84. Сайт об Эрасте Фандорине URL: http://www.fandorin.ru/fandorin/enquete.html

85. Страница Виктора Пелевина в Фэйсбук URL: https://www.facebook.com/plvnv/

86. Страница Д. Быкова в Facebook URL:https://www.facebook.com/BykovDmitriyLvovich/?fref=ts

87. Страница Татьяны Толстой в Фэйсбук URL: https://www.facebook.com/TatyanaTolstaya?fref=ts

88. Страница Татьяны Толстой в Википедии URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/Толстая,_Татьяна_Никитична

89. Страница Владимира Сорокина в ЖЖ URL:https://www.facebook.com/Владимир-Сорокин-218143608267997/?fref=ts

90. Страница Владимира Сорокина в Фэйсбук URL: https://www.facebook.com/Владимир-Сорокин-218143608267997/?fref=ts

91. Страница Радзинского в Фэйсбук URL: https://www.facebook.com/EdvardRadzinskiy/?fref=ts

92. NovitzD. Wayvs of Artmaking: the High and the Popular in Art // British Journal of Aesthetics. 29 (1989).

93. Kracauer S. The Mass Ornament: Weimar Essays. Flarvard University Press, 1995.

Приложения

В этом разделе представлена столбиковая диаграмма, которая отображает количество сообщений в СМИ и медиаиндекс 10 писателей из списка в период с 2000 по 2016 гг. Графики составлены при помощи информационно-аналитической системы «Медиалогия».

Приложение 1

Диаграмма 1. Количество сообщений и Медиаиндекс 10писателей

Таблица 1 Суммарный медиаиндекс и количестов сообщений в СМИ

Размещено на Allbest.ru