Медийность как стратегия писательского успеха

Конечно не стоит забывать и о рекламе в интернете, на радио, телевидении. Логика выбора СМИ для размещения рекламы соответствует тому, какая аудитория выбирает то или иное СМИ и насколько она совпадает с целевой аудиторией писателя и его книги. Кроме того, есть наружная реклама в метро и на улицах - например часто ее использует такой писатель как Олег Рой. Обычно на баннерах красуется его новая книга и сентиментальный слоган.

Для рекламы непосредственно самой книги важно ее позиционирование в книжном магазине. Она складывается из таких фундаментальных как:

1. Суперобложка. Информация на ней в виде имени автора, названия произведения, указание издательства и самое главное оформление создает паратекст, книга производит первое впечатление на покупателя именно обложкой. Поэтому умелый дизайнер обложки - не роскошь, а необходимость для продажи книги. Все факторы связанные с внешним видом книги должны быть тщательно проработаны. На покупку влияет все - размер и стиль шрифта, качество бумаги, уже упомянутый дизайн обложки (не только иллюстрация, но и цвета влияют на выбор), указание выходных данных, а также синопсис на обратной стороне книги. Помимо синопсиса используются такие варианты как краткая биографическая справка об авторе или же заимствованный у американцев прием хвалебных цитат от уважаемых изданий критиков или в звезд шоу-бизнеса.

2. Выкладка. Где будет стоять книга- тоже очень важно. Есть варианты размещения на так называемых кубах - стойки на самом видном месте магазина, где продаются бестселлеры или книги на акции или писатели месяца(года, века, всех времен и народов и т.д). Обычно вокруг кубов развешивается полиграфическая реклама книги. Также выигрышным положением является место на кассе или в непосредственной близости от нее.

3. Аудиальная реклама в магазине и советы продавцов.

4. Акции в магазине, например, купи одну книгу Известного Писателя, получи неизвестного пока еще автора в подарок.

Продолжая тему последнего пункта, внедрение нового автора и его новой книги может происходить путем «паразитирования» на известном имени. Например, известный автор может упомянуть молодого в своей новой книге или в интервью, на встрече с читателями. Последние также необходимы при раскрутке автора и книги. Встречи с читателями могут проходить в рамках презентации книги или какого-то праздника, в принципе по любому поводу. Их проводят в книжных магазинах или библиотеках чаще всего. Также писатель участвует мероприятиях, направленных на прессу - это и презентации, пресс-конференции, брифинги, пресс-ланчи, заявления для прессы, участие в диспутах, дебатах. Для писателя также важна встроенность в профессиональное сообщество, поэтому участие в круглых столах, лекциях, семинарах и так далее тоже необходимо.

Писатель также может участвовать в массовых мероприятиях, таких как митинги, концерты, церемонии. Кроме того, одной из составляющих образа может стать участие в благотворительных акциях.

Этот параграф завершим цитатой пиар-агентсва о характеристиках грамотной PR-кампании:

* целенаправленность - PR-кампания публичной личности должна иметь четкие задачи и быть ориентированной на ключевые целевые аудитории

* системность и комплексность - для создания гармоничного имиджа лучше всего использовать комплексный подход и охватывать несколько каналов коммуникации.

* управляемость - ни в коем случае нельзя пускать процесс формирования имиджа на самотек, необходимо держать под контролем максимум источников информации о публичной персоне. «Утечка» информации - в особенности негативной - может стать роковой для имиджа.

* эффективность - перед началом PR-кампании публичной личности необходимо провести глубинное исследование, чтобы выявить: 1) целевые аудитории, их социально-демографические и прочие характеристики; 2) уровень известности медийной персоны, основные имиджевые характеристики в глазах целевой аудитории, сильны и слабые стороны существующего имиджа; 3) направления по работе с общественным мнением, желаемый имидж и показатели эффективности, к которым следует стремиться.

Приступая к разработке PR-кампании публичной личности, необходимо трезво оценить имеющиеся ресурсы и потенциал объекта PR» PR публичной личности URL: http://comagency.ru/public-figure-pr . Кроме того, пиар-специалисты советуют соблюдать достоверность бренд-легенды: если целевая аудитория поймет, что была обманута, репутация публичной личности будет испорчена.

2. Медийные персоны в современной отечественной словесности

Во второй главе настоящей работы будут исследованы подходы к использованию медиа десятью современными российскими писателями. Все они максимально разные по всем показателям - возрасту, творчеству, у них разные взгляды на жизнь, власть, литературу, разные тиражи. Их объединяет безусловная известность среди читателей. При этом те, кто знает этих писателей, совершенно необязательно читал их книги. Это говорит о том, что они, хоть и по-разному, но весьма активно используют медиа для повышения или укрепления своего успеха.

Итак, двенадцать имен были выбраны по критериям высокой упоминаемости в СМИ и максимального различия стратегий использования медиа. На приведенных в приложении графиках можно проследить динамику упоминаемости писателей в период с 2000 по 2016 год. Отчеты построены при помощи аналитического ресурса Медиалогия. После предпринятого исследования классифицируем подходы.

Виктор Пелевин

Родился в Москве в 1962 году. Учился в престижной московской школе вместе с детьми известных и влиятельных людей. Закончив учебу в МЭИ и поработав в автобусном депо инженером, Пелевин поступает в литературный институт на заочное отделение, знакомится с писателем Альбертом Егазаровым, поэтом Виктором Куллэ. Он входит в андерграундные круги, как и многие, интересовавшиеся тогда эзотерикой. В конце восьмидесятых Егазаров и Куллэ организовывают издательство, для которого Пелевин готовит редактуру переводов Кастанеды- важного писателя для Пелевина. В это время он работает как журналист в англоязычном эзотерическом издании «Face to Face», пишет материалы о восточном мистицизме в журнал «Наука и религия». Там же он публикует свой рассказ «Колдун Игнат и люди», с которого начинается точка отсчета литературного пути Виктора Олеговича.

В 1996 году «Знамя» публикует роман «Чапаев и Пустота», который называют первым дзен-буддистским романом и центральным произведением в творчестве писателя. В 2001 году он вошел в шорт-лист литературной премии International Impac Dublin Literary Awards, которая считается одной из самых престижных литературных премий в мире. В 1999 году выходит другой громкий роман «Generation П», приобретший статус культового, экранизированного в России.

Пелевин знаменит сюрреалистичными сюжетами в декорациях России 90х. Его проза строится на сознательном деформировании привычной реальности, на невозможности отличить настоящую реальность от выдуманной. Яркие эффекты достигаются именно благодаря работе с пограничностью реальностей - Пелевин очень точно попал в дух времени, что обеспечило ему признание.

После пятилетнего молчания и перехода из издательства «Вагриус» в «ЭКСМО» писатель выпускает книгу ДПП(NN). После этого Пелевин выпускает романы каждые 1-2 года. Такая регулярность у злопыхателей вызывает вопросы, ходят слухи о том, что «ЭКСМО» выплатило автору миллион долларов авансом на условиях выпуска одной книги в год. Глава «ЭКСМО» этого не подтверждаетИнтервью Льва Данилкина с Олегом Новиковым URL: https://daily.afisha.ru/archive/vozduh/archive/giaint-publishers/ .

Слухами и мистификацией окутана вся личность Виктора Пелевина. Начиная с биографии (какие-то источники говорят, что его мать была товароведом в универмаге, а какие-то, что учительницей английского языка), заканчивая предположениями о том, что Пелевина не существует или он женщина. Пелевин не появляется на публике, не дает интервью, не фотографируется, не приходит на радио и телевидение, у него нет своего сайта (только тот, который сделали якобы фанаты: существует легенда, будто сам Пелевин регулярно присутствует на форуме этого сайта под разными псевдонимами, вступая в переписку со своими критиками и поклонниками, но не раскрывая себя), он всегда в темных очках, в интервью очень саркастичен и язвителен (например в этой переписке с читателями «Сноба»Интервью с писателем Виктором Пелевиным URL: https://snob.ru/selected/entry/20521 . Он выбрал стратегию «неприсутствия» и таинственности в медиа пространстве, чем подогревает к себе интерес.

При этом упоминаемость в СМИ в период с января 2000 года по май 2016 составила 48068 (см. график в приложении) сообщений, существует как минимум 46 интервью (если верить сайту pelevin.nov.ru Пелевин: Сайт творчества URL:http://pelevin.nov.ru ), 2 сайта (уже упомянутый и pelevin.info.ru Пелевин Виктор. Творчество, Рассказы, Повести, Романы URL: http://www.pelevin.info ), 2 экранизации и еще 2 в планах, 5 театральных постановок, о Пелевине написана книга «Пелевин и поколение пустоты», снят документальный фильм «Писатель П». У Пелевина есть своя страница в Фэйсбук Страница Виктора Пелевина в Фэйсбук URL: https://www.facebook.com/plvnv/ у которой 31 431 подписчиков, но это страница проекта Пелевин, маскирующаяся под личную страницу.

О Пелевине в итоге известно даже больше деталей, чем о многих других писателях. Например, в любом материале о Пелевине будет написано, что он живет в Чертаново (а это, по сути, не относится к главному) и что у него там две квартиры. Или например без труда можно узнать имена одноклассников. Трудно поверить в полное невмешательство пиар-специалистов в развитие и поддержание проекта. Тем более, что большинство своих интервью Пелевин давал до начала двухтысячных - тогда он только становился известным. С переходом в 2003 году в «ЭКСМО» Пелевин из просто успешного писателя превратился в «рок-звезду от литературыСергей Полонский, Роман Козак Пелевин и поколение пустоты М.: МИФ 2012», с этого момента все интервью начинаются со слов «Самый загадочный писатель, о котором неизвестно ничего, дал нам сегодня интервью» рекламами его новых книг заполнена Москва, его новую книгу крадут и выкладывают в интернет (что оказалось пиар-акцией).

Итак, на основании изученных материалов можно сделать вывод, что Пелевин, не склонный к публичности (при этом по его ранним интервью можно было составить мнение о нем как о человеке, то теперь неживые интервью в формате чата кажутся более продуманными), при помощи пиар- специалистов издательства «ЭКСМО» сделал свое отсутствие в публичной жизни раскрученным брендом.

Владимир Сорокин

Имя этого писателя всегда ставят вместе с именем Пелевина, называя их главными писателями эпохи 90-х. Сорокин родился в Подмосковье в 1955 году. Так же, как и Пелевин пришел к литературе не сразу, предварительно получив профессию инженера-механика. Сорокин с детства занимался рисунком, поэтому работать начал не по специальности, а оформляя книги. Будучи не только графиком, но и живописцем, Сорокин входил в круги художественного андерграунда 80-х. Именно среди художников- концептуалистов (среди них классики Эрик Булатов и Илья Кабаков) Сорокин сформировался как писатель. Его произведения появляются в разных изданиях, начиная от газеты «За кадры нефтяников», заканчивая «Митиным журналом». Роман «Очередь» стал первой громкой публикацией писателя. В 1985 году он вышел эмигрантском издательстве «Синтаксис» в Париже. Самыми известными книгами автора являются «День опричника», «Ледяная трилогия», «Голубое сало», «Пир», «Сердца четырех», «Роман», «Норма», «Очередь». Помимо романов пишет также пьесы, сценарии и либретто.

И.С. Скоропанова в своем пособии так характеризует творчество Сорокина: «Подвергает деконструкции основные жанры и стили советскои? литературы, эстетику социалистического реализма; соединяет язык литературы социалистического реализма с языком «физиологического» натурализма, сюрреализма, абсурда, добиваясь впечатления шока; дискредитирует официальную культуру как источник идиотизации общества, выявляет маскируемое нормативными требованиями коллективное бессознательное» И. С. Скоропанова Русская постмодернистская литература: Учеб. пособие. - 3-е изд., изд., и доп. - М.: Флинта: Наука, 2001. - 608 с.. Сорокин постоянно ставит под сомнение правила того мира образов, в котором мы сейчас существуем, посредством лингвистической работы а также перенасыщения текста физиологизмом. Книги Сорокина вызывали бурные дискуссии в СМИ, споры, и судебные разбирательства («Голубое сало», «Лед»).

Самый громкий скандал произошел в 2002 году. Движение «Наши» (тогда еще «Идущие вместе») устроило акцию на Театральной площади в Москве, на которой активисты и пенсионеры топили в гигантском пенопластовом унитазе страницы из романа «Голубое сало». Далее последовало судебное разбирательство, дело имело широкую огласку в СМИ. Издательство «Ad Marginem» (которое и выпускало книгу) воспользовалось инцидентом для раскрутки писателя - ходили слухи, что «Идущие вместе» устроили эту акцию по заказу директора издательства А. Иванова. Ведь скандал привел к тому что книгу моментально раскупили. Иванов утверждал: «Мы выполняли исключительно пассивную функцию созерцателей. <…> За нас все сделал Владислав Сурков (заместитель руководителя президентской администрации, идеолог движения «Идущие вместе»). С Сурковым мы даже незнакомы, но спасибо ему за подарок» Маргинальная Маржа 22.12. 2003г URL: http://ko.ru/articles/8477. Также в марте 2003 Сорокина и «Ad Marginem» обвиняли в незаконном использовании изображения артиста Михаила Жарова на обложке «Голубого сала», а через два года депутатами Государственной Думы РФ обсуждался вопрос о сотрудничестве Большого театра с «калоедом» Сорокиным.

Вследствие совокупности обстоятельств (эпатажность и беспрецедентность текста, намеренные или непреднамеренные скандалы и как следствие пиар) Владимир Сорокин стал медийным персонажем, его присутствие в СМИ и публичных пространствах стало более заметно - притом что сам писатель в частной жизни чуждался публичности. Если раньше он был исключительно нишевым писателем, ориентирующимся на интеллектуального, особенного читателя, то после этого инцидента Сорокин очевидно стал брать в расчет и более широкие слои читателей, и широкий резонанс от его новых книг, «День опричника» и «Сахарный Кремль», в фантастических образах которых тем не менее были легко узнаваемы многие реалии и тенденции путинского времени, подтверждали и усиливали репутацию медийного персонажа и писателя, способного откликаться на злобу дня, создавать политически заостренные произведения. По мнению критика Галины Юзефович: «Это была попытка встроиться в мейнстрим, а поскольку он человек бесконечно талантливый, мне кажется, он может встроиться куда угодно» Интервью с Галиной Юзефович на ЕТВ URL: http://ru-sorokin.livejournal.com/392226.html .

Если раньше образ Сорокина был замешан на его концептуалистском прошлом и дерзкой откровенности его прозы, то сейчас Сорокин - признанный классик, седовласый интеллектуал, весомая фигура литературы с толпой фанатов, которые весьма активно участвуют в жизни сорокинского ЖЖ, где официально 744 друга Страница Владимира Сорокина в ЖЖ URL:https://www.facebook.com/Владимир-Сорокин-218143608267997/?fref=ts (к слову, страница писателя в Фэйсбуке обновлялась последний раз в 2012 годуСтраница Владимира Сорокина в Фэйсбук URL: https://www.facebook.com/Владимир-Сорокин-218143608267997/?fref=ts). Писатель часто дает интервью, много работает на западную - больше всего на немецкую аудиторию, Он, покуривая сигару, рассказывает в интервью о том, что живет в Берлине и пишет там картины, участвует в Венецианской выставке, ничего не говорит о семье.

О Сорокине, также, как и о Пелевине написана книга «Моя книга о Владимире Сорокине»Борис Соколов. Моя книга о Владимире Сорокине. 2005г М.: АИРО-XXI; Пробел-2000..

Эдвард Радзинский

Один из самых старших писателей из списка 10, ему 79 лет и именно его голосом говорит история на Первом канале. В начале своей карьеры Эдвард Станиславович был известен как драматург. По его пьесе «104 страницы про любовь» в Ленкоме Анатолий Эфрос поставил спектакль, а позже по этой пьесе был снят фильм с Татьяной Дорониной в главной роли. Это принесло популярность и успех Радзинскому, среди его работ есть и исторические пьесы «Лунин, или смерть Жака», «Беседы с Сократом» и «Театр времён Нерона и Сенеки». В 1980-е годы начинает работать на телевидении.

Ему принадлежат авторские циклы передач «Театральный роман», «Любовь в галантном веке», и, хотя они и считаются просветительскими, но по существу это создание мифов на основе истории. Наиболее известным Радзинский становится благодаря телевизионному циклу «Загадки истории», который повествовал о трагических периодах истории, знаменитых исторических личностях.

Программа была популярна не только и не столько благодаря контенту, сколько из-за яркой, экспрессивной манеры представления ведущего. Это было одно из первых успешных литературно-исторических шоу (именно шоу, потому что каждый выпуск - это моноспектакль писателя), в которым исторические факты интерпретировались Радзинским. Он был одним из первых, кто начал использовать телевизионный формат исторического цикла как основу для литературных произведений. Самый известный его литературный цикл включает в себя книги о Николае II, Иосифе Сталине, Григории Распутине (сам он говорит, что начал писать его аж в 1976 году).

Радзинский сейчас известен как автор популярных историко-публицистических книг. Его метод заключается в том, что он берет исторические факты и документы и вольно интерпретирует их, поэтому называть историческими романы Радзинского трудно, это беллетристика под маской историчности. Возможно, начав работать на телевидении и обретя успех у массового зрителя, Радзинский начнет писать псевдо-исторические романы для того, чтобы посредством вульгаризации истории пробудить к ней интерес народа. На все вопросы журналистов о неточностях в его романах, Радзинский открыто говорит о том, что он пишет в первую очередь художественные произведения, в которых, разумеется, есть вымысел и интерпретация. Он не занимается документалистикой, и это не его проблемы, если кто-то пытается искать достоверность в его романах. При этом Радзинский позиционируется как историк, а во вторую очередь уже как писатель.

Так или иначе, Радзинский, согласно типологии Б. Дубина, типичный писатель-звезда. Его репутация среди квалифицированного читательского меньшинства весьма сомнительна. Общество комментирует его деятельность либо резко положительно, либо резко отрицательно, называя его пьесы убогими и т.п. При этом он узнаваем широкой общественностью благодаря телевидению, которое к приходу Радзинского на экран начинает регулировать присутствие писателя в сознании. Именно лицо с экрана становится в это время залогом широкого успеха. Телевидению тогда был необходим артистичный, яркий ведущий, который к тому же еще и писатель (то есть априори человек интеллектуальный, он может вызвать доверие публики). Сейчас Радзинского часто приглашают на телевидение в качестве эксперта.

У писателя есть свой сайтСайт Эдварда Радзинского URL: http://www.radzinski.ru, который обновляется новостями с упоминанием имени писателя, а также страница в Фэйсбук Страница Радзинского в Фэйсбук URL: https://www.facebook.com/EdvardRadzinskiy/?fref=ts , где нет никакой личной активности, лишь публикуются материалы о самом авторе. На страницу подписано 11 896 человек . Его книги по частям выкладывают на «Снобе», что говорит о попытке дойти до более молодой и продвинутой аудитории. Очевидно, что у Радзинского есть агент, который пытается укрепить образ заслуженного писателя, награжденного и признанного. Последним громким скандалом, после которого активность Радзинского почти прекратилась, стало ДТП 2011 года, в ходе которого погибла девушка. Уголовное дело было замято, но сами его обстоятельства были преданы широкой огласке.

Итак, Радзинский - известен как историк, на самом деле он художественно интерпретирует историю в своих романах, порой вводя в заблуждение неквалифицированного читателя.

Татьяна Толстая

Также считается звездой от литературы. Она родилась в 1951 году в Ленинграде в семье с известнейшей фамилией. Существует легендарная история о том, что, закончив факультет классической филологии СПБГУ и выйдя замуж, будущая писательница переезжает в Москву, где начинает работать корректором. Сделав операцию на глаза, Толстая месяц не могла видеть, не выходила из дома, на окнах повесила два слоя темных занавесок и соответственно не могла работать, читать. И именно в это время, как она сама говорит, «открылся третий глаз» Игорь Свинаренко. Я - бешеная. Интервью с Татьяной Толстой URL: http://www.medved-magazine.ru/articles/Igor_Svinarenko_Tatiana_Tolstaya.1875.html - начали приходить идеи рассказов, она начала писать и первый же ее рассказ «На золотом крыльце сидели...» стал популярным. После этого в журналах «Октябрь», «Вопросы литературы», «Аврора», «Нева», «Новый мир», «Синтаксис», «Огонек», «Знамя» было опубликовано большое количество эссе, рассказов, повестей. Российская критика считала ее главным открытием новой российской литературы. Но в 90-е ее имя забывается, поскольку Толстая уезжает на десять лет в Америку, где преподает русскую литературу и новых произведений не печатает. Соответственно, мотивы появления Татьяны Толстой на телевидении почти сразу по возвращении на Родину понятны - необходимо восстановить свое забытое имя. Толстая с большим успехом публикует роман «Кысь», переиздает старые и публикует новые рассказы, повести, эссе, участвует в делах Фонда эффективной политики, запускает газету «Консерватор».

Наибольшую известность на телевидении Толстая получила, начав вести вместе с Авдотьей Смирновой известное интеллектуальное ток-шоу «Школа злословия» в 2002 году. Литературная газета назвала передачу «высшей формой телевизионной подлости»«Литературная газета». 16-22.04.2003. Программа была знаменита своей жесткостью по отношению к героям, Толстая и Смирнова задавали неудобные и резкие вопросы, были случаи, когда герои уходили со съемок (Парфенов и Шилов). Шоу просуществовало 12 лет, но в 2014 году телеканал НТВ его закрыл. Кстати, на НТВ Толстая прежде появлялась в качестве гостя в программе «Старый телевизор», которая была закрыта в 2001 году. Благодаря образу, созданному в шоу (сама писательница говорит, что она готовилась к каждому шоу, изучая своего героя через призму формата шоу и своего образа), а также аккаунтам в ЖЖ и Facebook, общественность знает Толстую, как язвительного и крепкого на язык критика повседневной реальности.

Татьяна Толстая - активный игрок телепростраства, она появляется в различных по формату шоу в качестве ведущей и в качестве гостя, эксперта или персонажа. Толстая в зависимости от типа шоу, в которых она принимает участие, трансформирует свой имидж, сохраняя свое лицо, совмещает несколько разных ролей. В «Школе злословия» - жесткий, циничный интеллектуальный ведущий, в развлекательном шоу «Минута славы» она вместе с Александром Масляковым находится в составе жюри, она нужна там как голос интеллигенции (судьи выбраны так, чтобы презентовать разные группы населения, для которых он являются авторитетом. Масляков - заслуженный деятель юмора, Киркоров - звезда шоу-бизнеса). В качестве участника Толстая появляется в юмористическом шоу импровизации «Слава Богу, ты пришел», где она в смешном костюме играет Екатерину Великую в предложенных обстоятельствах. В качестве гостя появляется во множество передач, например «На ночь глядя».

У Толстой нет своего сайта, но есть обширные страницы в ВикипедииСтраница Татьяны Толстой в Википедии URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/Толстая,_Татьяна_Никитична, аккаунты в ЖЖ Дневник Татьяны Толстой в Живом Журнале URL: http://tanyant.livejournal.com(2407 друзей, читают 42 000 человек) и Facebook Страница Татьяны Толстой в Фэйсбук URL: https://www.facebook.com/TatyanaTolstaya?fref=ts (148 832 подписчика), которые весьма популярны, скандальны, регулярно обновляются. Она открыто и сатирически заявляет о своей неприязни к Захару Прилепину, Ксении Собчак, Дмитрию Быкову (взаимно в последнем случае).

Толстая также связана с феноменом «сетературы» - печатные книги появляются крайне редко, Толстая часто издает сборники рассказов, статей, различные компилляции из своих предыдущих работ. Один из ее последних сборников «Легкие миры» облекают сетературу в книжный формат. Абсолютно любое бытовое явление становится материалом для рассказа, мы привыкли к этому в Интернете, для книжного формата это весьма ново.

Также стоит упомянуть, что у произведений Толстой есть свой узнаваемый визуальный стиль. Книги оформлены в едином стиле - это жутковатая, сюрреалистичная картинка на обложке. Дизайном занимается Студия Артемия Лебедева - сына писательницы. Заставка «Школы злословия» рифмуется с дизайном книг.

Итак, Татьяна Толстая - признанный писатель, уважаемый в квалифицированном читательском меньшинстве, узнаваемый и читаемый средним классом, медийная персона благодаря участию в телевизионном процессе, а также интернет-активности.

Людмила Улицкая

Один из моральных авторитетов общества. Ей 73 года, у нее очень скудная страница в Википедии Страница Людмилы Улицкой в Википедии URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Улицкая,_Людмила_Евгеньевна, не обновляемая страница в Facebook Страница Улицкой в Фэйсбук URL:https://www.facebook.com/Людмила-Улицкая-177336588965252/?fref=ts(7 425 подписчиков). В общем, о жизни Улицкой известно немного - она закончила биофак МГУ (как и Владимир Познер), ее уволили из лаборатории за самиздат. В связи с хронической острой неприязнью к власти и государству («В моей семье было много «сидельцев» Программа Познер на Первом канале URL: http://www.1tv.ru/shows/pozner/vypuski/gost-lyudmila-ulitskaya-pozner-vypusk-ot-24-12-2012), она решила никогда больше не работать на государственной службе. Очень долго не воспринимала занятие литературой всерьез. Известность пришла к писательнице после экранизации в 1990-м году ее произведения «Сестрички Либерти», а в 1991-м «Женщина для всех».

Помимо литературы, Улицкая известна своей общественной и политической деятельностью, что вызывает противоположные реакции у СМИ - прокремлевские издания ее критикуют, а активисты НОД недавно напали на жюри конкурса «Мемориала», в числе которых была и Улицкая и облили писательницу зеленкой. Инцидент произвел широкий резонанс, с которым теперь прочно ассоциируется имя писательницы. Людмила Евгеньевна открыто не поддерживает правящую власть, говорит об утрате культуры в России, часто называя население страны дикарями, что, разумеется, вызывает разную реакцию у сторонников и противников власти. Она участвовала в круглых столах, конференциях по украинскому вопросу. Несмотря на заявления Улицкой о своем неучастии в политической деятельности, известно, что на волне оппозиционной активности 2010-2012 гг она выдвигалась в члены Координационного совета оппозиции, но сняла свою кандидатуру. Она также активный участник митингов на Болотной площади, вместе с Борисом Акуниным, Дмитрием Быковым, Ильей Варламовым, Леонидом Парфеновым и другими является одним из организаторов «Лиги избирателей».

Другой громкий скандал, широко освященный медиа, произошел в 2011 году: была опубликована переписка Улицкой и представителя Ходорковского Кюлле Писпанен. Также обнародована и переписка писательницы с бывшим заключенным. Улицкая переписывалась с Ходорковским на протяжении нескольких лет, пока он был в тюрьме, позже издала книгу с этой перепиской «Михаил Ходорковский: статьи, диалоги, интервью» Письма Писпанен содержат переговоры о дате встречи писательницы и Ходорковского. СМИ указывали на то, что Ходорковский спонсирует Улицкую, которая в свою очередь должна была заняться его политическим лексиконом и ораторским мастерством. Писатель открыто поддерживает Ходорковского, считая дело ЮКОСа грубо политическим.

Улицкая также активно занимается благотворительностью, имеет собственный фонд по поддержке гуманитарных инициатив, а также участвует в делах фонда «Вера».

Итак, Людмила Улицкая - писатель, известный не только своими произведениями, но и активной общественной деятельностью и открытой критикой власти. Это обеспечивает ей достаточное количество материалов о ней в СМИ - резко негативных или резко хвалебных, или же столкновения мнений. Кроме того, Улицкую приглашают в качестве эксперта и гостя на телевидение и радио. Очевидно, что у нее нет пиар-агента, ее индивидуальность и взгляды обеспечивают внимание медиа. Все это так или иначе отражается на продажах ее книг.

Евгений Гришковец

Поистине многогранная личность, и определить его лишь как писателя нельзя, поскольку он и драматург, и музыкант, и блогер, и актер, и режиссер. Гришковец родом из города Кемерова, где закончил филологический факультет Кемеровского государственного университета, (со второго курса он уел в армию во флот, эти воспоминания будут отражены в творчестве писателя). В 1990-м году после попытки эмигрировать в Великобританию, основывает в Кемерове театр «Ложа», который просуществовал 10 лет. К этому времени относятся первые пьесы писателя. Сам он объяснял, что не смог бы поставить свои произведения с другими актерами, поскольку не имеет режиссерских навыков, поэтому характеристикой первых и последующих спектаклей Гришковца является их искренность и намеренная непрофессиональность. Это театр одного актера, вернее не актера, а человека, который искренне рассказывает личную историю, не «отыгрывая» ее, более того, дефект речи даже усиливает доверие. В его спектаклях нет как таковой режиссуры или экстравагантного оформления. За таким театром интересно наблюдать, поскольку он не вполне традиционный, но и не экстремально экспериментальный, (чего аудитория Гришковца опасается), автор не пытается никого поучать, материал сентиментальный, местами остроумный. Бытовая философия, воспоминания, которыми оперирует Гришковец, накладывается на похожие истории и воспоминания аудитории, ведь у многих есть советское прошлое, первая неуклюжая любовь, неудачи и тому подобное. Аудитория любит Гришковца за то, что он умеет выразить ее чувства. Такого театра искренности до появления Гришковца в России не было, а запрос существовал, благодаря чему дебютный спектакль «Как я съел собаку» Гришковца в Москве был принят с успехом и был награжден «Золотой маской». Его имя широко известно и в Европе, Гришковец участвовал в престижных театральных фестивалях со своими спектаклями. В репертуаре всего 11 спектаклей, которые с успехом идут на разных площадках в России.

В 2004 году после 6 лет успешного прибывания в театральном пространстве, при поддержке А. Мамута выпускает двадцатитысячным тиражом (что очень немало) книгу «Рубашка». Михаил Елистратов в журнале «Знамя» раскритиковал произведение, заметив, что перенос театра Гришковца в книжное пространство не работает. То есть текст не самоценен без личности самого автора, его интонирования, мимики, произношения и так далее.

Помимо «Рубашки», Гришковец выпускает еще один роман «Асфальт». Все последующие книги составляют сборники эссе, пьес. Также как и Татьяна Толстая с 2008 года выпускает книги, основанные на записях в ЖЖ-блоге. Стоит отметить популярность блога Гришковца, где он высказывается на различные темы в своей узнаваемой лиричной манере. Также ведет блог на «Эхе Москвы». В 2011 году закрыл аккаунт в ЖЖ, сделав сайт «odnovremenno.сom Сайт Евгения Гришковца URL: http://odnovremenno.com». Это симбиоз активно обновляющегося блога и личного полноценного сайта писателя с анонсами предстоящих мероприятий, вкладками «книги», «биография» и тому подобное.

Помимо литературной и театральной деятельности, Гришковец известен своими музыкальными проектами с группой «Бигуди» и «Mgzavrebi» - писатель не поет, а под музыку атмосферно начитывает свои тексты, в результате чего получается сентиментальный продукт бренда «Гришковец». Проекты успешны среди слушателей, читателей и зрителей автора.

Писатель заставил работать на себя не только сценическое пространство, но и телевизионное. Он - частый гость различных программ, вплоть до явно политических, особенно в связи с его высказываниями об оппозиции и украинских событиях. Прецедентом послужил скандал вокруг якобы вырванного «Первым» каналом из контекста интервью, где Гришковец негативно отзывается об оппозиции, а также его записями в блоге, выражающими негодование в связи с войной в Украине.

И если в начале Гришковец был очень скромным, трогательным, немного зажатым писателем, рассуждающим о чувствах и приятных моментах, который позиционировал свои рассуждения о политике как идущими исключительно от сердца (не знает имен тех, кого осуждает, что конкретно происходит), то впоследствии высказывания даже ужесточились и частота появления комментариев и постов на политические темы повысилась, поскольку, являясь гражданином своей страны, Гришковец не может игнорировать происходящее в ней. При этом он не предпринимает никаких реальных действий (будь то эмиграция, выход на митинг, что угодно), ограничиваясь рассуждениями о неприятностях в стране, полагая, видимо, что его слово - слово писателя и актера, слово медийного персонажа - и есть дело.

Итак, Гришковец - медийная персона, которая присутствует во всех отраслях СМИ и своим творчеством или своими взглядами вызывает интерес аудитории, как положительный, так и отрицательный.

Дмитрий Быков

Так же, как и Гришковец, не просто писатель, но и поэт, журналист, критик, эксперт, публицист, теле- и радиоведущий, преподаватель.

По образованию журналист, Быков с 90-х годов начинает преподавать в школе русскую литературу, чем занимается и по сей день не только в школе, но и в МГИМО, а также на телевидении (проект «Открытый урок» на канале «Культура»), в лектории «Прямая речь» читает лекции авторского цикла «Календарь». Впрочем, судя по всему, это не систематическое преподавание и не полноценная работа в школе «на ставку», но чтение лекций и проведение занятий, позволяющее писателю, помимо прочего, отрабатывать на школьной аудитории свои мысли и приемы, формировать имидж «учителя».

Быков активно сотрудничает с большим количеством газет и журналов - от «Труда» и «Известий» до «Русской жизни» (ныне закрытой), и «Новой газеты». Фельетоны в прозе и поэзии - своеобразная визитная карточка Быкова и «Собеседника», а затем и «Новой газеты». На радио известны его программы «Сити шоу с Дмитрием Быковым» на радио Сити-FM, «Новости в классике» на Коммерсантъ FM, «Один» на Эхо Москвы. С 1992 года работает на телевидении, участвовал в программах Киры Прошутинской, телевизионном проекте Сергея Лисовского, был соведущим культовой программы «Времечко». Вел программу «Рожденные в СССР» и «Колба времени» на канале «Ностальгия», писал сценарий для документального фильма «Девственность». Наибольшую известность на телевидении получил благодаря телевизионному проекту телеканала «Дождь» «Поэт и гражданин» (далее трансформировался в «Гражданин поэт» на сайте F5.ru). Проект представлял собой чтение Михаилом Ефремовым злободневных сатирических стихов Быкова.

Помимо этого, у Быкова есть Живой ЖурналДмитрий Быков. Писатель и журналист. сообщество читателей, слушателей и зрителей http://ru-bykov.livejournal.com, который ведут фанаты, блог в Фэйсбуке Страница в Фэйсбук Д. Быкова URL:https://www.facebook.com/BykovDmitriyLvovich/?fref=ts (которые в основном наполнены материалами других блоггеров, где он упоминается, а также анонсами), он востребован организаторами и устроителями литературных вечеров и бенефисов, встреч с читателями.

Быков - невероятно продуктивный писатель, который регулярно издает и переиздает свои сборники эссе, поэзии. (В 1992 году появляются его первые сборники, прозу и поэзию публикует в журналах «Синтаксис», «Октябрь», «Знамя», «Новый мир» и др.) Первый роман «Оправдание» вышел в 2001 году, с тех пор их вышло 8, они отмечены всевозможными призами. Также работает в соавторстве со своей женой Ириной Лукьяновой, вместе они издали 5 пьес, 2 сборника рассказов. Кроме того, им в соавторстве с другими писателями написано 4 романа. Также Быков работал и под псевдонимами Мэттью Булл и Брейн Даун. Также для серии ЖЗЛ написал биографии Бориса Пастернака, Владимира Маяковского, Булата Окуджавы. Кто-то восхищается такой плодовитостью, кто-то называет Быкова «главным графоманом всея Руси»Сергей Чупринин. Русская литература сегодня: Большой путеводитель. -- М.: Время, 2007;.

Быков позиционируется не только как писатель, журналист и поэт, но и как эксперт. Его приглашают высказаться на темы политики, литературы, философии. При этом он старается быть как можно ближе к своей аудитории и строит свои тексты таким образом, что складывается впечатление дружеского общения, читатель и писатель стоят на одной ступени и вместе ищут ответы на поставленные вопросы. Быков формирует образ читателя, обладающего большим житейским опытом, мудростью, информированностью обо всем, что происходит.

Помимо своей литературной и журналистской деятельности, Быков также известен и политической. Он участвовал в митингах на Болотной площади, входил в координационный совет оппозиции, отказывался от приглашений на встречу Путина и деятелей культуры. В 2002 году высказывался против либерализма, считая его путем слабых людей, однако в 2010-е годы поменяет свои взгляды на противоположные, хотя и не изменил своего пиетета с советскому времени и советской культуре.

Таким образом, Быков известен не столько своей писательской деятельностью, сколько, мягко говоря, активной и разносторонней деятельностью в медиасреде. Кто-то это поддерживает, Быков пользуется невероятной популярностью среди читателей число подписчиков на его страницу в Фэйсбук 77 971 человек Страница Д. Быкова в Facebook URL:https://www.facebook.com/BykovDmitriyLvovich/?fref=ts. Однако критик Андрей Немзер считает, что Быков «искренне хочет добра. Но еще более искренне он хочет успеха. Он взахлеб любит непутевое человечество. Но еще больше -- его лучшего представителя, себя. Поэтому он хочет быть на каждой свадьбе женихом, на каждых похоронах - покойником. Артистично встающим из гроба при свете юпитеров, дабы поспеть на новую свадьбу и еще раз умереть в объятьях невесты - перед телекамерой. Он думает, что, ежедневно демонстрируя эффектные аттракционы (по серьезным поводам или без каких-либо - тут уж как повезет), дарит миру грандиозный спектакль «Жизнь поэта». Мне кажется, что сие представление называется иначе -- «Карьера журналиста» А. Немзер. Главное, чтоб в номер Время новостей 03.06.2005 URL: http://www.vremya.ru/2005/97/10/126632.html. Вообще же не только Немзер так категорично отзывается о Быкове, но и многие другие, в частности прокремлевские активисты. Но агрессивное неприятие его медийного имиджа - в большей степени, чем его творчества - только идет на пользу популярности писателя.

Борис Акунин

Один из псевдонимов писателя, переводчика, япониста Григория Чхартишвили. О жизни популярного российского писателя известно немного - родился в 1956 году в Грузии, но всю жизнь прожил в Москве. Закончил Институт стран Азии и Африки (МГУ) и до сорока лет работал переводчиком с японского и английского языков.

Чхартишвили имеет несколько псевдонимов, что создает вокруг его имени немало мистификаций, и это является частью стратегии. Чхартишвили изобретает разные проекты и разные псевдонимы для того, чтобы писать разные по жанрам книги и не обманывать желания читателей, привыкших к одному типу произведений. Итак, под собственным именем Григорий Шалвович публиковал эссе и литературоведческие статьи в журналы «Иностранная литература», «Знамя» и др, выпустил «интеллектуальный бестселлер» «Писатель и самоубийство», несколько раз переиздававшийся. В 1997 году он сотрудничает с издательством «Захаров» - переводит биографию английской королевы Елизаветы Второй.

Чуть позже писатель приносит издателю Игорю Захарову первую рукопись «Азазель», подписывает контракт на 12 романов об Эрасте Фандорине. Эти книги станут популярнейшей серией «Русский детективъ», по которой будут снимать фильмы. Поскольку роман был издан под псевдонимом, а денег на мощную пиар-кампанию тогда не было, Захаров просто рассылает книги журналистам, которые поначалу выкидывали их в мусорную корзину, но поскольку почти в каждой крупной редакции в корзине лежал томик Акунина, журналистов заинтересовало и содержание книги, начинают выходить первые рецензии. Сейчас такой прием рассылки комплиментарных копий широко применяется раскручивающимися брендами во всем мире.

Сам Захаров говорил, что внедрял нового автора на рынок массовой литературы два года. Сначала роман «Азазель» не продавался и приносил убытки во многом в связи с неудачным оформлением - плохая бумага, некрасивая обложка, чернила расплываются (отметим, что с этим также связан и миф о псевдониме. Якобы чернила на обложке расплывались и можно было прочитать Б. Акунин как Бакунин. С этим связывали политическую деятельность писателя, считалось, что его деятельность в КС оппозиции сродни деятельности Бакунина в Интернационале). В 1999 году был разработан фирменный стиль детективов об Эрасте Фандорине, переплеты стали стильными, черно-белыми с иллюстрацией, стилизованной, как и роман, под XIX век. Необходимо заметить, что не только книги, но и сайт об Эрасте Фандорине Сайт об Эрасте Фандорине URL: http://www.fandorin.ru/fandorin/enquete.html , блог в Живом Журнале (5653 друга) Любовь к истории. Блог Б. Акунина в ЖЖ URL: http://borisakunin.livejournal.com , интерактивное собрание сочинений Интерактивное собрание сочинений Б. Акунина URL: http://www.akunin.ru выдержаны в едином стиле, в антураже и с атмосферой XIX века. Это работает на узнаваемость бренда Акунин, именно это и хотят видеть потребители.

Вскоре после изменений в визуальном оформлении текста, Акунин становится невероятно популярным - в конце девяностых в обществе существовал запрос на детективы с одной стороны и на историю - с другой. Акунин совмещает два тренда в один и создает качественный детектив, стилизованный под XIX век. Акунина упрекают псевдоисторичности, но история для него нужна для антуража, выполняет функции декораций, на фоне которой разворачивается сюжет. В его текстах множество аллюзий на известных авторов, таким образом писатель создает произведение, которое понравится разным слоям читателей - кто-то будет читать сюжет, кто-то будет искать подсказки в цитатах, использованных Акуниным.

Закономерно, что вскоре у общественности возник вопрос - кто же такой этот Борис Акунин? Вокруг имени писателя создалась целая мистификация, кто-то считал, что никакого Акунина нет, и так далее. Чхартишвили раскрывает свое имя и это вносит еще большую неразбериху - кто же сейчас говорит: Чхартишвили или Акунин? В выпуске «Школы злословия» Авдотья Смирнова и Татьяна Толстая задают вопросы то одному, то другому писателю.

Акунин известен также множеством других своих проектов, «Пелагия», «Жанры». Часто говорит о том, что ему интересно пробовать себя в разных ипостасях, поэтому детективы о Фандорине также всегда разные - политические, конспирологические и так далее. В серии «Жанры» писатель ставит перед собой задачу писать чисто жанровые произведения - детская книга, фантастика и тому подобное. На момент написания данной работы, Чхартишвили заявил о запуске интерактивного проекта «Осьминог», где читатель определяет дальнейший ход книги.

Так же писатель объясняет появление двух других своих псевдонимов Анна Борисова и Анатолий Брусникин. Эти проекты не были успешны среди критики, однако были замечены широкой общественностью в связи с агрессивностью наружной рекламы, призывающей купить книгу. Также, в ходе пиар-кампании проекта Анны Борисовой были задействованы известные писатели вроде Людмилы Улицкой, которые хвалили новую книгу. Сам же Борис Акунин сказал о книге Анатолия Брусникина «Девятный спас», что не написал бы лучше. Книги были выпущены тиражом в сто тысяч экземпляров, что вызвало вопросы о личностях авторов. СМИ стали проводить расследования, предполагать, кто же скрывается за этими именами. Говорили даже, что это А. Мамут. Издательство АСТ подогревало интерес сообщениями о дне, когда читатели узнают настоящие имена своих кумиров. Вся мистификация закончилась признанием Акунина своего авторства.

Акунин также известен в обществе и своей политической деятельностью. Он входил в Координационный совет оппозиции, выступал на митингах Болотной площади, регулярно негативно отзывается о власти в стране. В связи с некомфортностью ситуации в стране, переехал жить в Великобританию.

Итак, Борис Акунин - один из самых известных российских писателей на данный момент. В связи с работой переводчиком, приобрел навык перевоплощаться в писателя, которого переводит. Широкие литературные интересы и нежелание разочаровывать своего читателя приводит к тому, что Акунин запускает множество проектов, в рамках которых издает книги. Использует разнообразные методы пиара, в частности мистификацию, агрессивную наружную рекламу, паразитирование на известном имени. Интернет-активность и политическая деятельность привлекает к его книгам новую аудиторию.

Захар Прилепин

Писатель, который также использует псевдоним (в отличие от всех остальных из нашей подборки) и известен своей политической деятельностью (сегодня, возможно, даже гораздо больше, чем книгами). Закончив филологический факультет Нижегородского государственного университета, работал разнорабочим, охранником, в ОМОНе, участвовал в боевых действиях в Чечне. В конце 90-х начинает журналистскую деятельность и продолжает ее и сегодня - вел колонки в журналах «Огонек», «Новой газете», «Известиях». В 2007 году становится главным редактором «Новой газеты» в Нижнем Новгороде, в 2009 начинает вести программу «Старикам здесь не место» на «PostTV», в 2012 году - шеф-редакторы сайта «Свободная пресса». Также ведущий авторских программ на телеканале «Дождь» (2013 год), «РЕН ТВ», «Царьград».

Активно печатается с 2003 года, в его активе 5 популярнейших романов, множество сборников рассказов и эссе, биографии Леонида Леонова, Анатолия Мариенгофа, Бориса Корнилова, Владимира Луговского. Прилепина называют певцом нулевых годов, считается, что он возглавляет литературное течение «новый реализм». Публика устала от фантастики и гламура, переполнявшие литературу девяностых, в центре внимания теперь жестокая реальность. Прилепин использует военный опыт, дворовой мир. Считается, что Прилепин описал нового героя нашего времени в романе «Санькя» - это провинциальный парень, который, по словам Владимира Елистратова, живет «с неутраченной и жгущей его изнутри жаждой справедливости. И он внутренне мечется между любовью к людям и ненавистью к бездушной системе. Санькя -- бесспорный герой нашего времени. Таких провинциальных парней очень много. Это шукшинские разины и суразы, способные почти хладнокровно убить и тут же отдать жизнь, спасая другого. Это шатовы Достоевского. В нашем обществе, в СМИ они идут по графе «неполиткорректные маргиналы» Отзывы о творчестве Захара Прилепина URL: http://www.zaharprilepin.ru/ru/otzyvy/. Прилепин - признанный большой современный российский писатель.

У него есть свой блог в Живом Журнале Живой Журнал Захара Прилепина URL: http://prilepin.livejournal.com (455 место в рейтинге пользователей) и Фэйсбуке Профиль Захара Прилепина в Фэйсбуке URL: https://www.facebook.com/zaharprilepin?fref=ts (69 257 подписчиков) - один из самых популярных в российской части интернета, также есть свой сайт, где по разным вкладкам можно узнать о многогранности творчества Прилепина - это и книги, и музыкальные произведения и даже линия своей одежды (стилизованный ватник) - все носит ярко выраженную патриотическую нацбольскую окраску, впрочем, как и его появления на радио и телевидении в качестве гостя. Вообще, имя Прилепина прочно ассоциировалась с оппозицией и недовольством ситуации в стране, однако лидером оппозиции Прилепин не стал, на митингах не был, хотя этого общественность ждала от писателя. Сейчас Прилепин считается прокремлевским, патриотическим писателем, во всех своих интервью он заявляет о несогласии с либеральной партией.

Итак, Захар Прилепин - писатель большого масштаба, однако при этом стоит разделять Прилепина-писателя и Прилепина-политика и медийного персонажа, поскольку литературное творчество этого писателя, в отличие от его публицистики и политических заявлений, не должна оцениваться общественностью по принципу «свой»-«чужой».

Александр Проханов

В связи со своими взглядами стоит в одном ряду с Захаром Прилепиным. Писатель также больше всего известен своей политической и медийной деятельностью. Родился 26 февраля 1938 года в Тбилиси. Окончив МАИ, работал лесником, водил экскурсии по Карелии, Туве. В конце 60-х становится военным корреспондентом. По заданиям «Литературной газеты» побывал в Афганистане, Анголе, Никарагуа и других странах. В 80-е пишет романы «Африканист», «Рисунки баталиста», «Седой солдат» и др, отражающих прогосударственный взгляд на события в «горячих точках», а также другие политические жесты. Этим Проханов создал себе имидж идеолога советской империи, технократии, за свою позицию даже получил прозвище «соловей Генштаба». В 1990-е годы - главный редактор газеты «День». В это время Проханов активно выступает против перестроечного режима, подписывает «Письмо писателей России», пишет обращение «Слово к народу», которое воспринималось как манифест ГКЧП.

Проханов активно защищает свои антилиберальные и неоимпериаличтические взгляды, на которой строится его проза и передовицы газеты «Завтра» (с 1990-1993 имела название «День»). Вообще, «Завтра» - это большой блог Проханова, в его Фэйсбуке только даны ссылки на тексты из газеты. Несмотря на то, что Проханов выступает против либералов и демократии, газету «Завтра» и роман «Господин Гексоген» он делает на деньги Б. Березовского, более того, роман был опубликован имеющим либеральное реноме издательством «Аd Marginem». В начале двухтысячных он, как выразился Сергей Чупринин «воспринимается многими уже не как идеолог коммуно-патриотической оппозиции, но как прежде всего артистическая натура, «русский Киплинг», колоритная фигура светской жизни, что подтверждается приглашениями Проханова в высокорейтинговые телевизионные передачи и на экстравагантные художественные акции»Сергей Чупринин. Русская литература сегодня: Большой путеводитель. -- М.: Время, 2007;.