Складові механізму формування позитивного іміджу України в умовах сучасних викликів

Размещено на http://www.allbest.ru/

Складові механізму формування позитивного іміджу України в умовах сучасних викликів

Вольська Олена Михайлівна, доктор наук з державного управління, професор, професор кафедри економіки та морського права, Херсонська державна морська академія

Анотація

Стаття присвячена визначенню складових механізму формування іміджу держави в умовах сьогодення. В роботі актуалізується думка про те, що поряд з економічними та соціальними проблемами, з якими стикається наше держава є питання формування позитивного іміджу на міжнародній арені, формування якого буде запорукою отримання підтримки закордонних партнерів для повоєнного відновлення економічної та соціальної сфери. Дослідження містить твердження про те, що імідж держави це комплексне всебічне питання, з'ясування якого можливо через оцінку ступеню впливу зовнішніх та внутрішніх факторів, що допоможе визначити ключові складові об'єкт дослідження. На основі аналізу сучасних досліджень іміджу держави підкреслюється необхідність застосування комплексного підходу до іміджу держави, яке включає активну роботу державних інститутів, використання сучасних медіа та інформаційних технологій, реалізацію економічних реформ та розвиток культурної спадщини.

В роботі акцентується увага на існуванні двох взаємодоповнюючих елементів іміджу держави, а саме: інформація про країну (географічне положення, політична система, наявність ресурсів, показники соціально-економічного розвитку) та стратегічна інформаційна політики, мета якої є демонстрація конкурентоспроможності держави на світової арені. Автор розглядає вплив внутрішніх та зовнішніх фактів на імідж держави. До внутрішніх факторів віднесено: рівень розвитку громадянського суспільства; рівень соціально-економічного розвитку; культура та національна ідентичність; стан екології та охорони навколишнього середовища. До зовнішніх факторів, можна віднести наступні складові: рівень формування та розвитку зовнішньої політики держави; рівень розвитку зовнішньоекономічної політики; міжнародні рейтинги та індекси; міжнародна культура та спорт; глобальні комунікації та медіа; гуманітарна допомога та міжнародна співпраця.

Ключові слова: імідж, механізм держави, державне управління, державні органи, міжнародний імідж країни, бренд регіонів, іміджева політика, держава.

Abstract

Components of the mechanism for forming a positive image of Ukraine in the conditions of modern challenges

Volska Olena Mykhailivna Doctor of Public Administration, Professor, Professor of the Department of Economics and Maritime Law, Kherson State Maritime Academy

The article is devoted to the determination of the components of the formation of the image of the state in today's conditions. The work actualizes the idea that, along with the economic and social problems that our state faces, there is the issue of forming a positive image on the international arena, the formation of which will be a guarantee of receiving the support of foreign partners for the postwar recovery of the economic and social sphere. The study contains the statement that the image of the state is a complex comprehensive issue, the clarification of which is possible through the assessment of the degree of influence of external and internal factors, which will help determine the key components of the research object. Based on the analysis of modern studies of the image of the state, the need to apply a comprehensive approach to the image of the state, which includes the active work of state institutions, the use of modern media and information technologies, the implementation of economic reforms and the development of cultural heritage, is emphasized.

The work focuses on the existence of two complementary elements of the state's image, namely: information about the country (geographic location, political system, availability of resources, indicators of socioeconomic development) and strategic information policy, the purpose of which is to demonstrate the state's competitiveness on the world stage. The author considers the influence of internal and external facts on the image of the state. Internal factors include: the level of development of civil society; the level of social and economic development; culture and national identity; the state of ecology and environmental protection. The following components can be attributed to external factors: the level of formation and development of the state's foreign policy; level of development of foreign economic policy; international ratings and indices; international culture and sports; global communications and media; humanitarian aid and international cooperation.

Keywords: image, state mechanism, state administration, state bodies, international image of the country, brand of regions, image policy, state.

Постановка проблеми

Потужний і позитивний національний імідж є одним із найцінніших надбань будь-якої держави в наш час. Він має здатність активізувати соціальні, економічні та культурні процеси, які є основними в ефективному існуванні сучасних країн.

Починаючи з лютого 2022 року України функціонує в умовах воєнного стану, який негативно впливає на дієздатність галузей економки, соціальної сфери та на формування іміджу нашої держави на міжнародній арені. Тому головною задачею сьогодення передусім є одержання перемоги та встановлення миру, що буде сприяти економічної та соціальної відбудови держави; дотримуванню демократичних принципів; забезпеченню прав та свобод членів громадянського суспільства.

Поряд з економічними та соціальними проблемами, з якими стикається наше держава є питання формування позитивного іміджу на міжнародній арені, формування якого буде запорукою отримання підтримки закордонних партнерів для повоєнного відновлення економічної та соціальної сфери. Імідж держави це комплексне всебічне питання, з'ясування якого можливо через оцінку ступеню впливу внутрішніх та зовнішніх факторів, що допоможе визначити ключові складові об'єкт дослідження.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Дослідженню складових іміджу держави присвятили свої наукові праці автори: Д. Белл, І. Єремєєва, М. Кастельс, Ф. Котлер, М. Маклюен, Т. Семенчук, Е. Тоффлер, І. Цурканова. В. Черкалюк та інших. Здобутки науковців щодо іміджу держави охоплюють широкий спектр теоретичних та практичних результатів. Формування позитивного іміджу України вимагає комплексного підходу, включаючи активну роботу державних інститутів, використання сучасних медіа та інформаційних технологій, реалізацію економічних реформ та розвиток культурної спадщини. Успішне формування та підтримка позитивного іміджу України сприяє її інтеграції у світове співтовариство, залученню інвестицій та покращенню добробуту її громадян. При цьому зазначимо, що актуальність зазначеної теми наукового дослідження вимагає поглиблення саме у питаннях формування позитивного іміджу держави в умовах воєнного стану.

Мета статті. На основі сучасних досліджень іміджу держави визначити ключові елементи формування позитивного іміджу України на світовій арені в умовах сучасності.

Виклад основного матеріалу

Проблема формування позитивного іміджу держави потрапила до кола наукової проблематики починаючи з отримання Україною незалежності. У наукових роботах розглядаються як теоретичні основи формування іміджу країни, так і практичні аспекти його створення та підтримки.

Науковою основою для дослідження іміджу держави є праці Д. Белла [1], М. Кастельса [2], М. Маклюена [3] та Е. Тоффлера [4], які аналізували процес формування нового міжнародного інформаційного порядку з використанням потенціалів держав, що вплинуло на процес формування іміджу сучасних країни.

Варто зазначити дослідження Д. Адама, який визначає імідж держави з позиції державної стратегії, метою якої є захист економічних та політичних інтересів держави у світі [5]. Ф. Котлер [6] розглядав імідж як узагальнення інформації про діяльність держави на світової арені, спрямовуючи свої дослідження на підкреслювання залежності іміджу від рівня конкурентоспроможності держави. Політичну сутність іміджу можна простежити у дослідженнях В. Чекалюк, яка розглядає імідж як комплексне поєднання політик держави щодо суспільно-політичних, національно-конфесійних та інших процесів як в самій державі, так і у світі [7].

Отже, з урахуванням вищенаведеного можна стверджувати, що імідж держав складається з двох взаємодоповнюючих елементів: інформація про країну (географічне положення, політична система, наявність ресурсів, показники соціально-економічного розвитку) та стратегічна інформаційна політики, мета якої є демонстрація конкурентоспроможності держави на світової арені.

Сучасні дослідники мають два підходи до трактування іміджу держави. Відносно першого імідж це результат піар-акцій чи піар-кампаній, які формують фахівці у галузі іміджелогії. Згідно другого імідж - це результат сприйняття, який формується під впливом історичних, політичних та інших уявлень про державу. Але можна стверджувати, що і перший і другій підходи мають місце у формуванні іміджу держави, тому що він існує як цілісність: є певні факти про державу і є певні технології, які просовують існуючи факти. Все це необхідно при розробки стратегії коригування та управління іміджем, тому що саме зацікавленість представляє весь спектр поточних уявлень про державу.

Зазначимо також, що імідж це реальна сутність подій, які відбуваються в державі. Починаючи з лютого 2022 року імідж нашої держави формується в умовах військової агресії, яка сприяла появі великої кількості соціально - економічних проблем. Не зважаючи на це України отримала необхідну міжнародну підтримку у формі військової, фінансової та гуманітарної допомоги від міжнародних партнерів.

За думкою І. Цуркановой, велике значення для іміджу України в умовах воєнного стану є саме міжнародна політична підтримка, яка грає велику роль у визначенні позицій та допомозі нашій державі в умовах воєнного стану. Саме від неї залежить як результат самої війни, так і майбутнє України в контексті міжнародних відносин [8].

Отже, на основі сучасних досліджень можемо констатувати складові іміджу під впливом зовнішніх та внутрішніх факторів. Так, згідно дослідження І. Єремєєвої імідж держави формується під впливом чинників: «рівень життя громадян, законодавче регулювання суспільного життя, ступінь розвиненості соціальної політики, використання засобів масової інформації та державних інструментів впливу на населення. За таких умов імідж держави виконує функції ідентифікації, адаптації, соціалізації, інтеграції, комунікації та програмування суспільств». [9, C. 66].

Більш змістовний опис факторів у своєму дослідженні надає Т. Семенчук, яка поділяє фактори на статичні та динамічні. До перших авторка відносить: природно-ресурсний потенціал; географічне розташування; історичний розвиток; політичний устрій. До другої групи, за думкою авторки, належать: соціально-психологічні настрої в суспільстві; форми суспільно-політичної інтеграції громадян; структура, характер і принципи діяльності суспільно-політичних об'єднань; моральні й ціннісні аспекти розвитку суспільства; стабільна економіка, яку оцінюють за показниками динаміки ВВП, рівнем доходу на душу населення, об'ємом інвестицій, фінансовою забезпеченістю бюджетів усіх рівнів; «правовий простір» держави і відповідність правових норм світовим стандартам; функції та механізми державного регулювання різних сфер діяльності в країні [10].

За нашою думкою, внутрішні фактори, які здійснюють влив на імідж є тільки динамічні, оскільки статика не може вливати на імідж, він не може змінюватися під впливом географічного розкошування та інших статичних складових. Задача іміджелогії в цієї ситуації зробити будь-який факт існування держави її особливістю та унікальністю, наприклад для залучення інвестицій у привабливі сфери економіки. Отже, до внутрішніх факторів віднесемо:

рівень розвитку громадянського суспільства: ступінь участі громадян у суспільному та політичному житті через існування ефективного механізму взаємодії влади та суспільства; рівень громадської безпеки;

рівень соціально-економічного розвитку: показники рівню та якості життя населення країни; показники приросту внутрішнього валового продукту; показники фінансової стабільності банківської системи;

культура та національна ідентичність: розвиток мистецтва, літератури, музики та інших культурних напрямків; підтримка та розвиток національної свідомості та унікальності;

стан екології та охорони навколишнього середовища.

Зазначимо, що всі ці внутрішні фактори взаємопов'язані і разом формують загальний імідж держави як у внутрішньому так і в міжнародному контексті.

До зовнішніх факторів, які впливають на імідж держави, можна віднести наступні складові:

рівень формування та розвитку зовнішньої політики держави: дипломатичні відносини з іноземними державами; участь у міжнародних угодах; співпраця з міжнародними організаціями; захист національних інтересів;

рівень розвитку зовнішньоекономічної політики: обсяги та структура зовнішньої торгівлі, наявність торгових партнерів; обсяги іноземних інвестицій, наявність сприятливих умов для інвесторів; участь у міжнародних економічних союзах та організаціях; розвиток туристичної інфраструктури;

міжнародні рейтинги та індекси: Global Competitiveness Index, Doing Business, Human Development Index, Corruption Perceptions Index;

міжнародна культура та спорт: участь у міжнародних культурних заходах, фестивалях, виставках; участь та успіхи у міжнародних спортивних змаганнях, таких як Олімпійські ігри, чемпіонати світу; презентація національної культури за кордоном через культурні центри, посольства, гастролі артистів;

глобальні комунікації та медіа: висвітлення країни в міжнародних медіа, наявність позитивних або негативних новин; проведення інформаційних кампаній, які формують імідж країни за кордоном;

гуманітарна допомога та міжнародна співпраця: участь у наданні допомоги постраждалим від катастроф та конфліктів в інших країнах; участь у міжнародних проектах та програмах розвитку щодо вирішення глобальних проблем, таких як біженці та екологічні катастрофи.

Складовою частиною іміджу держави є створення бренду держави. Наприклад, згідно з концепцією національного брендингу одного з провідних західних представників цього підходу С. Анхольта [11], в основі могутності національного бренду лежить його ключова ідентичність. Своєю чергою джерелом цієї ідентичності є набір ідей, цінностей, характеристик, особливостей культури, слів, образів, що у сукупності створюють у свідомості представників цільової аудиторії певні асоціації з брендом держави. Цю думку продовжує інший теоретик у галузі державного брендингу У. Олінс [12], який підкреслює що в основі національного бренду повинна бути ключова ідея, яка диференціюватиме країну і проєктуватиме національні характеристики ефективним і привабливим способом.

Відповідно до моделі С. Анхольта, сприйняття бренду держави визначається шістьма ключовими складовими:

експорт країни: імідж продуктів і послуг у населення з кожної країни та в якій мірі споживачі активно шукати або уникати продуктів з кожної країни походження;

державне управління в країні: громадська думка про компетентність і справедливість уряду, а також його роль у рішенні глобальних проблем таких як мир безпека, справедливість, бідність і навколишнє середовище;

культура та спадщина країни: глобальне сприйняття спадщини кожною нацією та оцінка її сучасності культури, включаючи кіно, музику, мистецтво, спорт і літературу;

населення країни: репутація населення за компетентність, відкритість і дружелюбність та толерантність;

туризм: рівень інтересу до відвідування країни як туристичного об'єкту з наявною інфраструктурою; .

імміграція та інвестиції: здатність залучати людей жити, працювати чи навчатися в кожній країні, а також те, як люди сприймають якість життя країни та бізнес-середовище.

При цьому, згідно з цією моделлю, мистецтво ефективного брендингу полягає у правильній стратегії самоідентифікації, коли по всіх шести позиціях є відповіді на запитання: «Хто ми такі?» і «У чому наша сила та талант?» [11].

Отже, з урахування зазначених факторів, для механізму формування позитивного іміджу України на міжнародні арені необхідно посилити роль громадянського суспільства та активізувати роботу його інститутів в умовах воєнного стану, а саме необхідно спрямувати зусилля публічної влади на: покращення рівня інформаційної політики держави на міжнародній арені через проведення міжнародних форумів, конференцій та семінарів; посилення дипломатичної взаємодії з міжнародними партнерами та організаціями; проведення активної політики щодо захисту населення нашої держави, яке потребує допомоги за кордоном; посилення дотримання демократичних принципів та свобод всередині держави.

Висновки

Таким чином, можемо констатувати, що імідж держави, це - система уявлень про позитивні характеристики держави з наявними можливостями використання його потенціалу, який складається з позивного іміджу територіальних утворень в середині держави. Фактори, під впливом яких формується імідж держави можуть бути тільки динамічними, оскільки статика не може бути змінена. В складних умовах воєнного стану позитивний імідж країни може вплинути на рівень міжнародної підтримки та допомоги, що безумовно відіграє провідну роль у встановленні миру на території України.

імідж держава міжнародний економічний

Література

1. Белл Д. Прихід постіндустріального суспільства // Сучасна зарубіжна соціальна філософія. Хрестоматія / Упоряд. В. Лях. - К.: Либідь, 1996. - с. 194-250.

2. Якубіна В.Л. Три кити" теорії ідентичності Мануеля Кастельса -- технології, досвід, влада. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка: Філософія. Політологія. К.: 2007. випуски 84-86. С. 93-97.

3. Мак-Люен Маршалл. Галактика Ґутенберґа: становлення людини друкованої книги / М. Мак-Люен; пер. з англ. А.А. Галушки, В.І. Постнікова. -- К. : Ніка-Центр, 2015. -- 388 с.

4. Тоффлер Елвін Третя Хвиля / 3 англ. пер. А. Євса. К.: Вид. дім «Всесвіт», 2000. 480 с.

5. David Adam on City Branding, Urban Management and Better Cities

6. Philip Kotler, Donald H. Haider, Irving J. Rein Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. Free Press, 1993. 388c.

7. Чекалюк В.В. Позитивний імідж держави і суспільства - результат ефективних комунікацій. Наукові записки Інституту журналістики. 2014. Т. 57. С. 247-251.

8. Цурканова І. Імідж України в умовах війни та міжнародна політична підтримка. Грані. Політологія. 2023. Т. 26. № 3. С.87-93

9. Єремєєва І. Теоретико-методологічні аспекти поняття міжнародний імідж держави

10. Семенчук Т. Формування позитивного іміджу держави на засадах світового досвіду. Збірник наукових праць ДУІТ. Серія «Економіка і управління», 2020. Bun. 48. С. 147-155

11. Anholt S. Brands and Branding. Bloomberg Pr. 2009. 284p.

12. Olins Wally The Corporate Personality Mayflower Books. 1978.

References