Понятие и роль товарного знака как средства индивидуализации

Размещено на http://allbest.ru

Понятие и роль товарного знака как средства индивидуализации

Пономарёва Ю.А.

Аннотация

Ключевые слова: товарный знак как средство индивидуализации, функции товарных знаков, роль товарных знаков.

Annotation

Key words: trademark as a means of individualization, trademark functions, the role of trademarks.

На современном этапе развития рыночной экономики и сильнейшей конкуренции между владельцами различных бизнесов, правовая охрана средств индивидуализации производимых товаров и оказываемых услуг становится необходимостью.

В наши дни понятие “региональный бренд” размывается, так как производители стремятся продвигать свою продукцию по всей территории страны, не ограничиваясь одним регионом. Это стало возможным благодаря сети Интернет.

Если раньше, условно, производитель одежды “Ромашка” из Владивостока и производитель одежды “Ромашка” из Калининграда могли никогда в жизни не пересечься на рынке и не узнать друг про друга, то сегодня они обязательно встретятся на виртуальных торговых площадках (маркетплейсах), и, скорее всего, у них возникнут правовые вопросы. Поэтому в таких случаях добросовестно зарегистрированный товарный знак поможет избежать претензий и судебных исков.

Только за 2021 год на регистрацию товарного знака было подано 107 030 заявок, что на 14% больше, чем в 2020 году (93 926) [1].

Согласно пункту 1 статьи 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее - ГК РФ), товарный знак - это обозначение служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. За товарным знаком признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Если же мы обратимся к доктрине, то в определении товарного знака как правовой категории существуют некоторые разногласия.

Э.П. Гаврилов утверждает, что термины “товарный знак” и “обозначение”, которые используются в ГК РФ имеют разный смысл, так как обозначение становится товарным знаком только после того как получило правовую охрану в установленном законом порядке [2, с. 27].

С точки зрения Г. Боденхаузена, товарный знак есть «знак, служащий для того, чтобы отличать продукцию одного предприятия от продукции других» [3, с. 32].

Т. Ю. Погребинская понимает под товарным знаком «обозначение, служащее для индивидуализации товаров одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц, которому предоставлена правовая охрана на территории Российской Федерации на основании его государственной регистрации или в силу международных договоров Российской Федерации, либо признанные в установленном Законом о товарных знаках порядке общеизвестными товарными знаками» [4, с. 49].

Д.Л. Цыбаков и И.А. Лисенкова считают определение законодателя “четким и лаконичным” [5, с. 62]. В нем выделяются субъекты товарного знака: юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Согласно статье 1480 ГК РФ, Государственная регистрация товарного знака осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации (Государственный реестр товарных знаков).

Данным органом является Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент).

Недоступность регистрации товарного знака на физическое лицо всегда вызывало научные дискуссии. Так, Э.П. Гаврилов утверждает, что у физических лиц может возникнуть объективная потребность стать правообладателем исключительного права на товарный знак [6, с. 173].

8 июня 2022 года проблема невозможности регистрации товарных знаков на физических лиц была решена. В этот день Государственной Думой РФ принят Федеральный закон “О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации" [7]. Согласно данным изменениям, возможность стать правообладателем товарного знака появляется у обычных граждан, без статуса индивидуального предпринимателя или юридического лица. Однако, данные изменения вступят в силу только с 29 июня 2023 года.

Действующий руководитель Роспатента Юрий Зубов отметил: «Товарные знаки пользуются спросом у предпринимателей. Однако граждане, не являющиеся ИП, не могут их зарегистрировать. После вступления закона в силу у россиян появится дополнительный инструмент для развития личных брендов. Мера в первую очередь важна для самозанятых - она позволит продвигать товары и услуги» [8].

Товарный знак обладает рядом функций, характеризующих цели его использования в гражданском обороте.

В легальном определении товарного знака содержится главная его функция - индивидуализирующая. Е.В. Евсеев понимает под индивидуализирующей функцией процесс, в ходе которого происходит выделение (обособление) одной вещи из всех других, в том числе однородных или подобных ей вещей, осуществляемое тем или иным способом. правовой индивидуализация товарный знак плагиат

А.Г. Бобров отмечает, что индивидуализирующая функция - это способность отличать, индивидуализировать продукцию конкретного изготовителя и выделять ее из массы однородной продукции [9, с. 200].

Потребитель, визуально и на слух воспринимая разные товарные знаки, имеет возможность выбрать конкретный товар под конкретным обозначением, основываясь на его связи с конкретным производителем.

Выделяют рекламную функцию товарного знака. Как отмечает Р.С. Восканян, “товарный знак является вершиной или пиком огромной пирамиды рекламы” [10, с. 5]. В рекламу входит целый спектр средств по продвижению товаров и услуг. Использование товарного знака в рекламных целях воздействует на потребителя эмоционально и психологически. Поэтому роль удачно разработанного товарного знака в рекламе довольно высока. Потребитель скорее обратит внимание на лаконичный и легко произносимый товарный знак с запоминаемой картинкой, чем на какие-либо другие данные о хозяйствующем субъекте.

Воспринимая рекламу какого-либо товара или услуги, покупатель визуально и вербально запоминает характеристики или свойства товара/услуги, а также сведения о производителе именно под конкретным товарным знаком. Отсюда вытекает информационная функция товарного знака. На практике, товарный знак является средством трансляции информации от производителя к потребителю.

Приобретая товар под конкретный товарным знаком или обращаясь за услугой под конкретным знаком обслуживания, у потребителя складываются определенные ожидания о свойствах, характеристиках и качестве товара/услуги. В этом заключается гарантийная функция товарного знака. Он как бы гарантирует потребителю определенный набор свойств товара/услуги и деловой репутации производителя/продавца. Уверенность в высоком качестве продукции влечет за собой увеличение частоты приобретения данного товара, так как потребитель знает, что данный конкретный производитель является добросовестным.

Также важной функцией является охранительная. Она исходит из того, что лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак принадлежит исключительное право использования товарного знака любым не противоречащим закону способом [11]. Владелец товарного знака может запрещать другим лицам его использование без соответствующего разрешения (п. 3 ст. 1484 ГК РФ). Такое разрешение правообладателем может быть предоставлено на основании лицензионного договора в определенных пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (п. 1 ст. 1489 ГК РФ); договора о залоге исключительного права на товарный знак (п. 1 ст. 336 ГК РФ); договора о доверительном управлении исключительным правом на товарный знак (по смыслу ст. 1012 и п. 1 ст. 1013); договора коммерческой концессии (п. 1 ст. 1027 ГК РФ).

В настоящее время развитие бренда фактически невозможно без товарного знака. Обозначение продукции или услуг необходимо на самом товаре, на сайте, в социальных сетях и рекламных объявлениях. Товарный знак делает бренд узнаваемым, поддерживает должную репутацию, защищает от плагиата и копирования.

Кроме того, если предприниматель хочет развить какой-либо старт-ап, инвесторы скорее захотят вложить свои средства в старт-ап, который имеет уже зарегистрированный товарный знак, так как это в значительной степени уменьшает правовые риски, связанные с внезапной сменой бренда (ребрендингом), которая тоже требует значительных вложений.

Популярные маркетплейсы также хотят защитить себя от различных судебных тяжб и претензий, поэтому чаще всего принимают товары только с действующим товарным знаком.

Таким образом, роль товарного знака высока в современные дни. На мой взгляд, государству необходимо повышать заинтересованность предпринимателей к получению свидетельства на товарный знак. Важным шагом в этом направлении стала возможность регистрации товарных знаков для самозанятых.

Также следует предложить ряд мер для популяризации роли товарного знака для хозяйствующих субъектов и обычных потребителей.

Во-первых, далеко не все предприниматели понимают, что такое товарный знак и для чего он нужен. Довольно часто необходимость в данном средстве индивидуализации возникает у предпринимателя уже тогда, когда он сталкивается с правовой проблемой в виде претензии или иска в суд за нарушение чужого исключительного права на товарный знак. Поэтому необходимо доносить российскому бизнесу роль товарного знака посредством СМИ, семинаров и форумов, информации на официальном сайте Роспатента.

Во-вторых, процедура подачи заявки и последующей регистрации довольно сложна. Чаще всего предприниматели и бизнесмены обращаются за проведением данной процедуры на коммерческой основе в профессиональные патентные бюро или к патентным поверенным. Кроме того, для регистрации также необходимо оплатить государственные пошлины. По моему мнению, стоит сделать данную процедуру более доступной. Например, Роспатент может проводить конкурсы или розыгрыши несколько раз в год, выделять гранты на бесплатную регистрацию товарного знака. Для участия в таких грантах предприниматели могут представлять свои различные проекты, для которых необходим товарный знак.

В-третьих, для стимулирования к регистрации средства индивидуализации необходимо ввести правовые ограничения на продвижение товаров и услуг в сети Интернет без товарного знака. Данные ограничения не должны быть повсеместными, а касаться только маркетплейсов. Если производитель хочет предлагать свои товары на популярном маркетплейсе, он должен позаботиться о регистрации своего товарного знака.

Данные меры будут способствовать правовому развитию интеллектуальной собственности, в частности такого средства индивидуализации как товарный знак в нашей стране, что впоследствии повлечет снижение нагрузки на административные и судебные органы по рассмотрению возражений и исков по нарушению исключительного права на товарный знак. В целом данные меры будут обеспечивать более эффективную гражданско-правовую защиту прав на товарные знаки.

Использованные источники

1. Официальный сайт Роспатента Статистика “Роспатент в цифрах и фактах” [Электронный ресурс]. - с. 4 - URL: https://rospatent.gov.m/content/uploadfiles/annual-report-2021 -short-version.pdf (Дата обращения: 18.02.2022).

2. Гаврилов Э.П. Права на средства индивидуализации // Патенты и лицензии. 2016. №5. С. 27.

3. Боденхаузен Г. Парижская конвенция по охране промышленной собственности. Комментарий. М., 1977. С. 32.

4. Погребинская Т.Ю. Соответствие общественным интересам, принципам гуманности и морали как условие охраноспособности товарного знака в Российской Федерации: диссертация ... кандидата юридических наук - 12.00.03. Москва, 2003. С. 49.

5. Цыбаков Д.Л., Лисенкова И.А. Генезис понятия “товарный знак” в правовой мысли и юридической практике // Вестник гос. и муниципального управления. 2017.№ 1 (24). С. 62.

6. Гаврилов Э.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации: законодательство и доктрина // Патенты и лицензии. 2018. № 8. С. 173

7. Федеральный закон "О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации" от 28.06.2022 N 193 -ФЗ (последняя редакция) // СПС “КонсультантПлюс”

8. Официальный сайт Роспатента. Новости. [Электронный ресурс]. - URL: https://rospatent.gov.ru/index.php/ru/news/samozaniatye-gosduma-08062022 (Дата обращения: 08.06.2022)

9. Бобров А.Г. Функции и особенности правового регулирования товарных знаков в предпринимательском праве // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. 2019. №7 (1). С. 200.

10. Васканян Р.С. Экономическое, правовое и функциональное значение товарных знаков в условиях действия нового хозяйственного механизма // Конспекты лекций цикла “Переход на патентную форму охраны изобретений”. М.: ВНИИПИ, 1991. С. 1-10.

11. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 14.07.2022) - Ч. 1 ст. 1484.

Размещено на Allbest.ru