Товарный знак как объект правовой охраны

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

Глава 1. Товарный знак как объект правовой охраны

1.1 Понятие товарного знака

1.2 Исключительное право на товарный знак

1.3 Виды товарных знаков

Глава 2.товарный знак как объект правовой защиты

2.1 Способы защиты товарных знаков

2.2 Особенности защиты товарных знаков

Заключение

Список использованных источников и литературы

Введение

Актуальность темы исследования. Основным способом выделения своей продукции на сегодняшнем рынке - это товарные знаки. Товарный знак - это обозначение, которое служит для индивидуализации товаров или услуг. В настоящее время на рынке товаров и услуг сложилась высокая конкуренция между субъектами рыночных отношений. Товарный знак - идеальный способ выиграть конкуренцию на рынке.

Выпуская продукцию или оказывая услуги без зарегистрированного товарного знака

Объект исследования - товарный знак.

Предмет исследования - изучение различных видов товарных знаков, способов и особенностей защиты товарных знаков.

Целью исследования является изучение понятия, видов, способов и особенностей защиты товарного знака

Задачи исследования:

- рассмотреть понятие и виды товарных знаков;

- изучить способы защиты товарных знаков;

- изучить особенности защиты товарных знаков.

Структура курсовой работы отвечает поставленным задачам и состоит из введения, основной части (двух глав), заключения, списка использованных источников и литературы.

Глава 1. Товарный знак как объект правовой охраны

1.1 Понятие товарного знака

Зарождение товарных знаков началось очень и очень давно. Товарные знаки берут свое начало ещё в древнем Египте. Так, ещё 3000 лет назад у ремесленников из Индии был обычай ставить свои подписи на своих творениях перед их отправкой в Иран. Позже в употреблении находилась приблизительно тысяча различных римских гончарных клейм, в том числе фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Одной из первых торговых марок упакованных товаров была марка Vesuvinum (красное вино), которая использовалась в Помпеях около 2000 лет тому назад. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли в средних веках.

Изначально, для того чтобы отличать свои вещи от посторонних, люди пользовались специальными знаками принадлежности, которые назывались тамги. Их ставили на своей посуде (из сырой, позже из обожжённой глины), выжигали на теле своих коров и лошадей, вырезали на ушах мелкого рогатого скота, высекали на камнях и чурбанах, которые ставили у границ своих земельных владений.

Тамга - это знак принадлежности, символ индивидуального или коллективного имущества, которым владеют ради его накопления и увеличения состоянияАндреев А. В. Что такое бренд? // Внешнеэкономический бюллетень. 2009. № 9. С. 72-85.. Тамга - это особый знак собственности, он интересен во многих отношениях: и как образец изобразительного искусства, и как знак, потребовавший для себя специального словесного обозначения, и как один из прообразов товарного знака. Тамги могли быть личными и общими, ими помечался скот одного человека либо же всего рода.

С развитием ремесла и торговли людям стало важно, чьи товары они приобретают. Ремесленники начинают помечать свои изделия особыми знаками, во многом напоминавшим тамги. Наличие на товаре особого знака играло решающую роль в спорах, если принадлежность товара была сомнительна. Когда между изготовителем и покупателем появился посредник - купец, который мог увести товар очень далеко, знак стал служить определённой гарантией качества, так как репутация различных ремесленников была весьма разной. Люди предпочитали покупать товары знакомых им ремесленников, которых они узнавали по знакомым клеймам.

Клеймо - знак авторства, которым помечалась товарная собственность. Клеймом владеют не для того, чтобы накопить товар, а для того чтобы производимый товар продавалсяАнгло-русский словарь по интеллектуальной собственности. - М.: Патент, 2013. - 35 c.. "Автором", производящим товар, может быть, как отдельное лицо или группа лиц, так и целая корпорация. На знак переносится репутация производителя, поэтому оно создано для свидетельства о хорошем качестве товара, вызывать доверие к нему. Брэндинг как средство разделения товаров разных производителей существует уже много сотен лет. Прообразы торговых марок появились в Средние века, когда члены гильдий ремесленников, чтобы защитить себя и покупателей от подделок, ставили на своих изделиях знак отличия.

С того периода, когда свои полотна начали подписывать художники, мы можем говорить о появлении марок и в изобразительном искусстве. На сегодняшний день товарные знаки используются повсюду. Повышающаяся значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена увеличивающейся конкуренцией между разными производителями, у которых есть бизнес в нескольких странах. Товарные знаки используются для того, чтобы потребитель мог легко узнать товар и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый изготовителями для привлечения покупателей. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника товара и отличия этого продукта от товаров от других производителей.

Как известно, товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Иными словами, товарный знак - это обозначение, призванное отличать товары одних производителей от однородных им товаров других производителей, выделять товары среди аналогичных товаров.

В самом общем виде можно сказать, что с помощью такого средства индивидуализации как товарный знак можно сделать узнаваемыми и запоминающимися для потребителя свои товары, выделить их из массы однородных товаров. Разнообразие обозначений и их сочетаний, которые могут использоваться для индивидуализации товаров, огромно. Однако законодатель позволяет регистрировать в качестве товарных знаков только такие обозначения, которые обладают различительной способностью и соответствуют иным предъявляемым к ним требованиям, перечисленным в ст. 1483 Гражданского кодекса РФГражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая: Федеральный закон от 18.12.2006 № 230-ФЗ // Собр. законодательства РФ. 2006. № 52 (Часть 1). .

В отношении товарного знака употребляют множество эпитетов - это не только «имя», но и «лицо» товара.

Важно помнить, что свидетельство о государственной регистрации товарного знака не является каким-то разрешительным документом, дающим право на ведение бизнеса по производству товаров, указанных в этом свидетельстве, - в отличие, например, от лицензии в определенных сферах деятельностиЭнтин В.Л. Интеллектуальная собственность в праве Европейского союза. М.: Статут, 2018. 59 с.. Факт государственной регистрации товарного знака дает совершенно иные полномочия: его владельцу предоставляется исключительное право (своего рода легальная монополия) на использование такого обозначения для индивидуализации товаров. Однако указанная монополия может быть успешной и реализуемой только при условии соответствия товарного знака и другим критериям, которые продиктованы иными законодательными актами, вне зависимости от факта регистрации товарного знака.

Право распоряжаться товарным знаком с момента регистрации служит эффективным инструментом и для получения дополнительной прибылиРожкова М.А. Интеллектуальная собственность. Основные аспекты охраны и защиты. Учебное пособие / М.А. Рожкова. - М.: Проспект, 2015. - 49 c.. Например, через предоставление третьим лицам лицензии на его использование. В некоторых случаях, не имея правовой охраны товарного знака, предприниматель не может его использовать в рекламе своей продукции.

1.2 Исключительное право на товарный знак

Суть исключительного права на товарный знак в значительной степени определяется возможностью его правообладателя запрещать или разрешать иным лицам использование обозначений, тождественных зарегистрированному товарному знаку или сходных с ним до степени смешения. То, насколько эффективно может быть реализована запретительная функция товарного знака, напрямую зависит от вида обозначения, зарегистрированного в качестве товарного знака, и корректности перечня товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрированПраво интеллектуальной собственности: учебник / А.С. Ворожевич, О.С. Гринь, В.А. Корнеев и др.; под общ. ред. Л.А. Новоселовой. М.: Статут, 2018. Т. 3: Средства индивидуализации. 87 с..

Владельцем исключительного права на товарный знак или знак обслуживания может быть ИП или любое юридическое лицо (для фирменных наименований собственниками могут быть только коммерческие фирмы).

Гражданский кодекс РФ в п. 1 ст. 1484 закрепляет за правообладателем (лицом, на имя которого этот знак зарегистрирован) исключительное право на использование товарного знака любыми не противоречащими закону способами. Владелец товарного знака распоряжается и самим знаком, и исключительным правом на него (см. ст. 1229 ГК РФ).

Основной способ использования исключительного права на товарный знак - это размещение обозначения на упаковках товара и в его визуальном оформлении, а также в рекламе всех типов, от вывесок до объявлений в Интернете. Целью этого является индивидуализация товара, выделение его из ряда однородной продукции, создание яркого впечатления о нем у потребителя и, тем самым, стимулирование сбытаЖарова А.К. Защита интеллектуальной собственности. Учебник: моногр./ А.К. Жарова. - М.: Юрайт, 2015. - 17 c..

Поскольку товарный знак является лицом товара, использование его без позволения правообладателя (равно как и создание аналогов, более или менее похожих на этот товарный знак и вводящих в заблуждение покупателя) наносит большой ущерб его бизнесу и запрещен законом. Защита исключительных прав на товарный знак предполагает запрет на регистрацию и использование обозначений, сходных с ним до степени смешения, что отражено в ст. 1484 ГК РФ.

Однако это еще не означает, что никто, кроме владельца исключительных прав на товарный знак, не может им пользоваться. Такую возможность дает заключение договора об отчуждении исключительного права на этот объект интеллектуальной собственности (ст. 1488 ГК РФ), лицензионного договора (ст. 1489 ГК РФ) или договора коммерческой концессии. Все операции, связанные с отчуждением или передачей исключительного права на товарный знак другим лицам или организациям, регистрируются в Роспатенте.

Исключительное право на товарный знак складывается из трех основных компонентов, каждый из которых будет рассмотрен далее:

право на применение товарного знака любым не запрещенным законом способом;

право на распоряжение исключительным правом на товарный знак;

право выносить запрет на применение товарного знака третьими лицами.

Надо иметь в виду, что исключительное право на товарный знак распространяется только на категории товаров, которые названы в заявке на регистрацию. Эти категории из Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) выбираются заявителем. После регистрации похожее обозначение может быть использовано производителями других видов продукции, но не той же самой, что изготавливает или продает правообладатель.

Зарегистрированный товарный знак должен использоваться. Если он долгое время лежит мертвым грузом и не выполняет никаких полезных для бизнеса функций, то заинтересованное лицо сможет прекратить действие товарного знака, если он не использовался в течение 3 лет подряд. Рассмотрение подобных дел входит в компетенцию Суда по интеллектуальным правам первой инстанции, и они являются наиболее частыми в его практике, поскольку некоторые хитрые бизнесмены стараются «захватить» побольше уникальных товарных знаков, чтобы потом торговать исключительными правами на них.

Несмотря на то, что любое обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака, по определению обладает различной способностью, то есть способностью отличать товар одного производителя от товаров иных производителей, эта способность может быть выражена в совершенно различной степени, быть сильной или слабой.

В силу законодательных ограничений к обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся, в частности: простые геометрические фигуры, линии и числа. Вместе с тем, если указанные элементы образуют композицию, дающую качественно новый уровень восприятия обозначения в целом, то они могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, например, рис. 1.

Рис. 1

Однако в указанном случае будет охраняться композиционно-цветовое решение в целом, а не отдельные геометрические фигуры и линии в его составе. Кроме того, к обозначениям, не обладающим различительной способностью, относятся также отдельные буквы и сочетания букв, не обладающие словесным характером или не воспринимаемые как слово и не имеющие характерного графического исполнения.

Но если такие обозначения оригинально графически проработаны, они могут получить правовую охрану в качестве товарного знака, - впрочем, с теми же ограничениями, какие были указаны выше. Таким примером может служить товарный знак № 558561 (рис. 2), правообладатель которого не вправе рассчитывать на монопольное использование элемента «Ь» в стандартном шрифте или в иной графике.

Рис. 2

Также важно помнить, что:

различительная способность может быть приобретена обозначением, которое ранее её не имело; примером является словесное обозначение «Клинское», прямо указывающее на место производства, но ввиду интенсивного использования одним лицом в отношении пива зарегистрированное в качестве товарного знака на имя этого лица (№ 136680);

практически любое обозначение, изначально обладавшее различительной способностью, может ее утратить в результате широкого и длительного использования такого обозначения разными производителями в отношении идентичных или однородных товаров.

Приведем в пример обозначение «КНЯЖЕСКАЯ» (заявка № 2008712638), заявленное в отношении товаров 29 класса МКТУ -колбасные изделия. В государственной регистрации такого обозначения было отказано, поскольку:

колбасные изделия «Княжеская» на дату подачи заявки (23.04.2008) производились различными лицами в различных регионах РФ. При этом заявитель не был первым, кто ввел обозначение «Княжеская» в гражданский оборот;

обозначение «Княжеская» не может ассоциироваться в сознании потребителей только с одним изготовителем колбас при наличии на рынке аналогичной продукции с таким же названием разных производителей. В подобном случае исключительное право не может быть предоставлено одному из них.

Обозначения, сами по себе не обладающие различительной способностью, могут быть включены в товарный знак в качестве неохраняемых элементов, в случае, если они не занимают в нем доминирующего положения. Такое исключение из охраны называется «дискламацией». Суть дискламации заключается в том, что правообладатель товарного знака, содержащего неохраняемые элементы, может запретить иным лицам использовать товарный знак в целом, но не может запретить иным лицам использовать дискламированные элементы отдельно, самостоятельно или в составе другой композиции.

Однако необходимо отметить, что такие элементы влияют на общее зрительное впечатление, формируемое товарным знаком и, как следствие, имеют огромное значение при разрешении вопроса о сходстве до степени смешения товарного знака с иным обозначением. Обозначения могут быть признаны сходными до степени смешения, если они ассоциируются друг с другом в целом, несмотря на отдельные отличия.

Проиллюстрируем это на примере. В одном из судебных дел правообладатель комбинированного товарного знака № 174547 (рис. 3а), зарегистрированного в отношении колбасных изделий, предъявил претензии своему конкуренту - производителю аналогичной продукции, использующему обозначение (рис. 3б). В указанном товарном знаке словосочетание «Екатеринбургский мясокомбинат» присутствовало в качестве неохраняемого элемента, поскольку оно представляет собой сведения, касающиеся изготовителя товаров (вид предприятия и его местонахождение), т. е. оно не способно индивидуализировать товары.

а б

Рис. 3

При разрешении данного судебного дела позиции экспертов разделились. Так, одни специалисты полагали, что поскольку словесный элемент «ЕКАТЕРИНБУРГСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ» является неохраняемым элементом товарного знака, то нужно сравнивать только изобразительные части спорных обозначений, отбросив словесные элементы. При этом общее зрительное впечатление, формируемое изобразительными элементами, будет сходным. Другие специалисты утверждали, что при оценке сходства необходимо учитывать все элементы, входящие в товарный знак, поскольку они влияют на общее зрительное впечатление, формируемое товарным знаком. В рассматриваемом деле словесные элементы товарного знака и спорного обозначения оказывают большое влияние на восприятие сравниваемых объектов потребителем и не позволяют считать их сходными до степени смешения. Эта позиция была поддержана судом.

Другим примером может служить товарный знак № 624399 (рис. 4а), зарегистрированный в отношении услуг 35 класса МКТУ, в который слово «Рыбный» включено в качестве неохраняемого элемента, а цифра «1» стилизована в виде изображения рыбы (т. е. превращена в изобразительный элемент). Факт регистрации такого товарного знака не дает его правообладателю исключительного права на описательный элемент «РЫБНЫЙ» и цифру «1», в том числе в любой ее словесной интерпретации - «один», «первый». Вряд ли правообладатель указанного товарного знака сможет воспрепятствовать использованию обозначений, содержащих слова «ПЕРВЫЙ» и «РЫБНЫЙ», выполненные в иной графике, например, использованию такого обозначения (рис. 4б) поскольку общее зрительное впечатление в данном случае будет совершенно иным.

А Б

Рис. 4

Аналогичная ситуация возникает в связи с объемом правовой охраны следующих товарных знаков, в которых описательные элементы выполнены в оригинальной графике:

правообладатель товарного знака № 700336 (рис. 5 а) (неохраняемые элементы - food express) не может запретить иным лицам использование аналогичных слов в иной графике, например, (рис. 5 б) и (рис. 9 в);

правообладатель товарного знака № 438868 (рис. 6) (неохраняемые элементы: Kompot, full natural fruit & berry) не может запрещать иным лицам использовать какие-либо обозначения со словом «компот», например, (рис. 7).

А Б

В

Рис. 5

Рис. 6

Важно отметить, что в перечисленных выше товарных знаках неохраняемые элементы прямо указаны в качестве таковых. Вместе с тем необходимо помнить и о так называемой «молчаливой дискламации», то есть о ситуации, когда сведения о товарном знаке не содержат указаний на наличие неохраняемых элементов, однако в действительности такие элементы имеются. Так, правообладатель товарного знака № 478061 (рис. 8) не смог запретить третьим лицам использовать наименование «Резиденция Деда Мороза», несмотря на то, что в товарном знаке нет указаний на исключение из правовой охраны каких-либо слов.

Рис 7

Рис. 8

Cуд сделал следующие выводы:

обозначение «Резиденция Деда Мороза» представляет собой устойчивое словосочетание, являющееся общеизвестным понятием, которое может использоваться участниками гражданского оборота «без ограничений по составу или территории»;

обозначение «Уральская резиденция Деда Мороза» является производным от обозначения «Резиденция Деда Мороза», в связи с чем нельзя говорить о неправомерности использования обозначения, которое по смыслу шире, чем обозначение, защищаемое товарным знаком № 478061;

при данных обстоятельствах частичное фонетическое сходство в отношении слабых элементов обозначения и некоторое графическое сходство спорного обозначения с товарным знаком …не могут считаться определяющими.

Таким образом, суд фактически признал наличие в указанном товарном знаке неохраняемых элементов и, как следствие, отсутствие у правообладателя товарного знака права на запрет использования третьими лицами таких элементов, хоть и занимающих доминирующее положение в товарном знаке Решение Арбитражного суда Свердловской области по делу № А60-58938/2015 от 12.04.2016 г..

Неоднозначные ситуации могут складываться и в отношении сочетаний букв, которые не воспринимаются как слово, труднопроизносимы ввиду отсутствия гласных букв или наличия одной гласной буквы среди множества согласных, как, например, обозначение «УЗБГМ». Обычно такие сочетания представляют собой сокращения, аббревиатуры. Такие обозначения не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков или включены в них без дискламации, если не имеют оригинального графического исполнения.

Примером оригинальной графики может служить товарный знак № 607296 (рис. 9), в котором слово «GROUP» является неохраняемым, а аббревиатура «drl» выполнена таким образом, что образует индивидуальную, единую композицию со словом «GROUP». Однако правообладателю указанного товарного знака будет нелегко предъявить претензии о нарушении его исключительного права лицам, использующим обозначение «DRL GROUP» либо только аббревиатуру «DRL» в стандартном шрифте или в ином графическом исполнении.

Рис. 9

Как следует из перечисленных выше примеров, графическая проработка, действительно, во многих случаях позволяет зарегистрировать в качестве товарных знаков обозначения, изначально не обладающие различительной способностью, или добиться включения таких элементов в товарный знак без явной дискламации. Однако оригинальная графика не дает правообладателям подобных товарных знаков правовой охраны указанных элементов самих по себе. Как и в случае с обозначением «Резиденция Деда Мороза», правообладатели товарных знаков, подобных (рис. 9), по общему правилу, не могут претендовать на монопольное использование таких, изначально неохраноспособных, элементов. Следует отметить, что и в общем случае графическая проработка слов в составе товарных знаков далеко не всегда работает на благо правообладателя.

Так, товарный знак должен способствовать выделению потребителями товаров одних производителей среди подобных им товаров других производителей. Однако, правообладатели некоторых товарных знаков, увлекшись их графикой, упускают важность звукового образа и смыслового значения словесных элементов товарных знаков, которые в огромной степени способствуют запоминанию и узнаванию этих средств индивидуализации товаров потребителем.

Например:

товарный знак (рис. 10а) может быть прочитан как «лила», «нина», «нуна», «пупа», «пипа»;

в товарном знаке (рис. 10б) словесный элемент невозможно прочитать однозначно; неясно, имел в виду правообладатель слово «AZOR», «AZUR» или «AZIR», и на охрану какого из этих слов он претендует;

как звучит словесный элемент товарного знака (рис. 10в) - ПАРТА ПЕЦ, СПАРТА ПЭЦ, СПАРТА ПЕЦ, СПАРТАСПЕЦ?

При такой неоднозначности в прочтении и произнесении словесных товарных знаков или словесных элементов товарных знаков существуют огромные трудности в их последующей правовой защите. При любом другом исполнении, например, при использовании любых из перечисленных слов в стандартном шрифте, добиться прекращения использования их иным лицом будет практически невозможно, поскольку нарушитель станет утверждать, что зарегистрированный товарный знак произносится иначе и либо не имеет смыслового значения, либо имеет другое смысловое значение.

А

Б

В

Рис. 10

В качестве вывода следует отметить, что:

осуществляя государственную регистрацию графически стилизованного словесного обозначения, не обладающего различительной способностью, вы не приобретаете исключительное право на это словесное обозначение как таковое, оно присутствует в товарном знаке в качестве неохраняемого элемента;

наличие в товарном знаке (явное или неявное) неохраняемого элемента в значительной степени затрудняет в дальнейшем его правовую защиту Информационные бюллетени от Юридической фирмы «Городисский и Партнеры»..

1.3 Виды товарных знаков

Товарные знаки представляют собой средства индивидуализации, которые являются обозначениями, служащими соответственно для индивидуализации товаров или работ, услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Таким образом, к товарным знакам выдвигается следующее требование: они должны индивидуализировать соответственно товары или работы, услуги юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы следующие виды обозначений: словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Наибольшее количество обозначений, подаваемых на регистрацию в качестве товарных знаков, составляют словесные обозначения, комбинированные обозначения, а также изобразительные обозначения.

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания Приказ ФГБУ ФИПС от 20.01.2020 N 12 "Об утверждении Руководства по осуществлению административных процедур и действий в рамках предоставления государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов".

К изобразительным обозначениям относятся изображения на плоскости живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объемных и других обозначений, перечень которых является открытым (в том числе, например, этикетки и полиграфические упаковки).

Следует отметить, что в последнее время все чаще в качестве товарных знаков регистрируются такие относительно новые виды обозначений, как, например, объемные, звуковые, позиционные, изменяющиеся, цветовые, световые, голографические обозначения. Указанные виды обозначений используются производителями товаров, как правило, для усиления привлекательности своей продукции и рекламирования товаров и услуг с помощью средств радио, телевидения, сети Интернет.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении. В большинстве случаев в качестве объемных товарных знаков регистрируются оригинальная форма товара или его упаковки, а также форма отдельных деталей товара или упаковки. При этом заявляемые объемные обозначения представляются в виде изображения общего вида этого обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе в электронно-цифровой форме). Кроме того, дополнительно могут представляться изображения всех необходимых проекций заявленного обозначения, характеризующих обозначение как объемное и дающих исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения. Примеры зарегистрированных объемных товарных знаков приведены ниже.

Рис. 11

Следует также отметить, что преимущественно в качестве товарных знаков регистрируются комбинированные обозначения, состоящие из объемного обозначения и расположенных на нем словесных и (или) изобразительных обозначений, а также этикеток. Примеры таких комбинированных обозначений приведены ниже.

Рис. 12

Голографические товарные знаки применяются на товарах, как правило, для их защиты от подделок и имитации. Голограмму сложно подделать, и поэтому голографические товарные знаки лучше, чем другие обозначения, способствуют гарантированию определенного уровня качества товара. При этом заявляемые голографические обозначения представляются в виде нескольких (не менее трех) его изображений, отчетливо раскрывающих топографический эффект в целом (наблюдаемые отражения изображений, изменения яркости, контраста) и с различных направлений. Пример зарегистрированного голографического товарного знака приводится ниже.

Рис. 13

Звуковые товарные знаки используются в основном в радиорекламе и в телевизионной рекламе. В качестве звуковых товарных знаков могут регистрироваться, например, музыкальные произведения, фрагмент песни, созвучия, хорошо известные звуки и редкие звуки, встречающиеся в природе, электронные синтезированные звуки, не встречающиеся в природе.

Заявляемые звуковые обозначения представляются в виде фонограммы на цифровом носителе, при этом графа "Изображение заявляемого обозначения" не заполняется. В зависимости от вида звукового обозначения длительность мелодии (музыкального произведения) не должна превышать музыкальной фразы или 10 тактов, а звука, источником которого являются живые существа или предметы, - 30 секунд.

Примеры зарегистрированных звуковых товарных знаков:

1) Товарный знак, представляющий собой мурлыканье кошки, был зарегистрирован для товаров 31 класса МКТУ "сельскохозяйственные, садовые, лесные и зерновые продукты, семена, включенные в 31 класс МКТУ; живые животные, птицы и рыбы; корма для животных; корма для птиц; корма для рыб; солод; костные элементы туловища каракатицы; кости для собак; подстилки для животных; свежие фрукты и овощи; препараты, включенные в 31 класс МКТУ, для использования в качестве добавок в такие корма" (регистрация N 262372).

2) знак обслуживания, являющийся звуковым идентификатором голосового сервиса информационно-развлекательного портала, зарегистрирован для услуг 35, 38, 41 классов МКТУ (регистрация N 302335).

Изменяющиеся обозначения регистрируются редко. В основном изменяющиеся товарные знаки являются видеозаставками кинокомпаний и телевизионных компаний. Следует отметить, что изменяющиеся знаки, как правило, выполнены в цветовом сочетании, содержат изобразительные, словесные, световые обозначения, а также могут иметь звуковое сопровождение.

В случаях, когда на регистрацию заявлено изменяющееся обозначение, на цифровом носителе представляется видеозапись, включающая воспроизведение обозначения и дополнительно распечатанное покадровое воспроизведение такого обозначения. Изменяющееся обозначение может быть представлено только сочетанием нескольких покадровых изображений, показывающих точное количество изменяющихся изображений и последовательность их воспроизведения, а также изменение образа, когда существенные особенности изменяющегося обозначения не меняются при воспроизведении обозначения.

Примеры зарегистрированных изменяющихся товарных знаков:

1) В качестве знака обслуживания для услуг 35 класса МКТУ было зарегистрировано изменяющееся обозначение, представляющее собой стилизованное изображение баллона, выпускающего пузырьки газа (регистрация N 322035). Ниже приводятся четыре изображения, иллюстрирующие характер изменения обозначения в виде покадровой развертки.

Рис. 14

2) Правовая охрана в качестве товарного знака для товаров 9 класса МКТУ "программное обеспечение для операционных систем; программное обеспечение для поддержания графического интерфейса пользователя" была предоставлена изменяющемуся обозначению, содержащему световые и движущиеся элементы. Обозначение представляет собой движение ярких световых бликов, исходящих из одной точки. Ниже приведено покадровое воспроизведение этого движения.



Рис. 15

3) Правовая охрана в качестве товарного знака была предоставлена изменяющемуся обозначению, в котором согласно опубликованному описанию на фоне заката поворачивается вокруг оси скульптура "Рабочий и колхозница", скульптура постепенно отдаляется, и на ее фоне возникает надпись: "МОСФИЛЬМ", по мере удаления скульптуры в правом нижнем углу появляется изображение Спасской башни и Кремлевской стены, на Спасской башне вспыхивает красная звезда (регистрация N 361937). Регистрация произведена для товаров 9 класса МКТУ "кинофильмы, видеофильмы, мультфильмы" и услуг 40 класса МКТУ "обработка кинопленки", 41 класса МКТУ "микрофильмирование, монтаж видеозаписей; производство видеофильмов и кинофильмов; услуги по написанию сценариев; услуги студий записи; предоставление услуг кинозалов; видеосъемка; киностудии". Ниже приводится изображение одного из кадров обозначения.

Рис. 16

4) В качестве знака обслуживания было зарегистрировано изменяющееся обозначение - видеозаставка телевизионного развлекательного канала с ее звуковым сопровождением (регистрация N 249747). Регистрация произведена для услуг 35 класса МКТУ "реклама телевизионная", 38 класса МКТУ "вещание телевизионное кабельное; вещание телевизионное; передача сообщений и изображений с использованием компьютера", 41 класса МКТУ "монтирование телепрограмм; прокат кинофильмов; прокат видеофильмов". Ниже приводится изображение одного из кадров обозначения.

Рис. 17

Цветовые товарные знаки представляют собой один цвет как таковой или комбинацию цветов.

При испрашивании правовой охраны должно быть ясно, что заявляемое обозначение является именно цветом или комбинацией цветов, а не изобразительным обозначением, например, изображением квадрата определенного цвета. При этом приводится образец цвета, который должен сопровождаться указанием соответствующего кода международной признанной системы идентификации цветов, выбранной заявителем (справочники и каталоги образцов цвета специализированных организаций или каталоги образцов цвета графических редакторов программных средств).

Цветовым обозначениям правовая охрана предоставляется, как правило, в том случае, если они приобрели различительную способность в результате их использования. Установлен открытый перечень документов, которые могут служить доказательством приобретения обозначением различительной способности, включающий, например

- контракты и договоры, доказывающие значительные объемы производства и продажи товаров/услуг, территориальный охват реализации товаров/услуг, а также показывающие длительность использования заявленного обозначения для маркировки заявленных товаров/услуг;

- материалы рекламных кампаний (публикации в СМИ, реклама на телевидении, а также упоминание в литературе, кино и т.д.);

- социологические опросы, в которых делается акцент на приобретении различительной способности заявленного обозначения (цвета) в отношении конкретного перечня товаров/услуг, производимых заявителем, т.е. вопрос формулируется таким образом, чтобы доказать стойкую ассоциативную связь цветового знака с конкретным перечнем товаров/услуг определенного производителя.

При этом решение о государственной регистрации товарного знака может быть принято в том случае, если представленные доказательства подтверждают, что заявленное обозначение до даты подачи заявки воспринималось потребителем как обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров определенного изготовителя.

Например, в качестве товарного знака было зарегистрировано обозначение, представляющее собой "красный цвет" (свидетельство N 560598). Товарный знак зарегистрирован для услуг 38 класса МКТУ "подвижная радиотелефонная связь, телематические услуги связи". Изображение зарегистрированного цветового товарного знака приведено ниже.

Рис. 18

Указанный товарный знак был зарегистрирован после предоставления доказательств приобретенной различительной способности:

- использование заявленного цвета компанией (фотографии оформления салонов, упаковки продукции, формы одежды сотрудников);

- интенсивность использования в рекламе (рекламные материалы компании, публикации в СМИ, объем расходов на рекламу, спонсорские издержки - Олимпийские Игры 2008);

- были представлены результаты социологического опроса, подтверждающие приобретенную различительную способность обозначения для конкретных услуг и производителя (исследование цветового обозначения (красный цвет) для регистрации нового товарного знака, результаты исследования по итогам всероссийского социологического опроса пользователей мобильной связи).

При испрашивании правовой охраны позиционных обозначений в изображении заявляемого обозначения показывается его расположение на товаре, для которого предполагается товарный знак зарегистрировать. Вид, т.е. изображение заявляемого обозначения, такого знака должен состоять из изображения знака, показывающего его местоположение на товаре. При этом, как правило, сам товар представляется в виде схематического изображения, обозначенного пунктирными линиями. Ниже приведены примеры зарегистрированных позиционных товарных знаков.

1) В качестве позиционного товарного знака зарегистрировано обозначение, представляющее собой стилизованное изображение стрелки и пятиконечной звезды, нанесенное на условное изображение обуви (ботинка), обозначенного пунктирными линиями. Эти пунктирные линии относятся к неохраняемым элементам товарного знака.

В зарегистрированном товарном знаке выполненное пунктирными линиями изображение ботинка служит для обозначения расположения товарного знака на товаре. Товарный знак зарегистрирован для товаров 25 класса МКТУ "обувь, туфли, полуботинки, спортивная обувь, специальная обувь, обувь с накладками/наклейками, обувь для тренировок, кроссовки, кеды, обувь для отдыха, сандалии".

Рис. 19

2) В качестве позиционного товарного знака зарегистрировано обозначение (регистрация N 486852), представляющее собой словосочетание "Clean & Clear", нанесенное на изображение флакона, выполненного пунктирной линией. Схематическое изображение флакона является неохраняемым элементом товарного знака.

Рис. 20

В зарегистрированном товарном знаке изображение флакона служит для обозначения расположения товарного знака на товаре. Товарный знак зарегистрирован для товаров 03 и 05 классов МКТУ.

В случае если на регистрацию в качестве товарного знака поступает заявка, содержащая вкусовое обозначение, которое относится к характеристикам продуктов питания и напитков, то регистрация такого обозначения возможна только при наличии доказательств приобретения им различительной способности в результате использования вкусового обозначения в отношении заявляемого товара.

При использовании обонятельного товарного знака производитель товара стремится индивидуализировать свой товар благодаря оригинальному аромату. Следует отметить, что запах при этом не должен быть естественным свойством товара (например, запах кожи для обуви, запах фруктов для фруктового сока). Запах также не должен иметь функциональный характер. Например, духи в силу своего назначения (ароматизирующее средство) должны обладать каким-либо запахом, и поэтому запах духов не может служить средством их индивидуализации.

В случаях, когда на регистрацию заявлено обонятельное или вкусовое обозначение, заявителем представляется словесное описание запаха или вкуса и их точные и ясные характеристики, которые позволят ему наиболее полно и объективно зафиксировать объем испрашиваемой в заявке правовой охраны товарного знака. К таким характеристикам могут относиться, например, описание состава композиции вещества, формула химического соединения, характеризующая источник запаха, вкуса и иные сведения.

Осязательные товарные знаки предназначены для восприятия на ощупь и могут быть выполнены, в том числе, в специальном рельефно-точечном шрифте, используемом для письма и чтения незрячими людьми. При этом для целей идентификации заявленного осязательного обозначения, по выбору заявителя, может быть представлен образец поверхности и (или) его словесное описание и другие характеристики ощущаемой поверхности, а при наличии смыслового значения обозначения, выполненного в специальном рельефно-точечном шрифте и предназначенного для письма и чтения незрячими людьми, указывается такое значение.

В силу того, что товарными знаками являются обозначения, служащие для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, у правообладателя товарного знака возникает исключительное право на соответствующее обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака, единое по своему характеру.

Таким образом, действующее законодательство не предусматривает возможности признания на один и тот же товарный знак нескольких исключительных прав. Между тем признание множества исключительных прав на один и тот же объект противоречило бы абсолютной природе исключительных прав и повлекло бы за собой невозможность обособления товарного знака как объекта гражданских прав и исключительных прав на негоБлизнец И.А. Право интеллектуальной собственности. Учебник. Учебник. М.: Проспект, 2020. 326 с..

Исходя из вышесказанного не подлежит регистрации в качестве товарного знака обозначение, имеющее незначительные отличия от зарегистрированного на имя того же лица товарного знака, так как не могут одновременно сосуществовать несколько исключительных прав, одинаковых по содержанию, на одно и то же обозначение.

Исходя из вышеизложенного можно сделать вывод о том, что в настоящее время существует огромное количество видов товарных знаков, на любой вкус и цвет. Стало известно, что товарный знак берет свое начало еще в далеком прошлом и что тогда люди уже «маркировали» свои вещи.

Глава 2. Товарный знак как объект правовой защиты

2.1 Способы защиты товарного знака

В зависимости от того, какие цели преследует правообладатель товарного знака, существует несколько способов защиты товарного знака:

гражданско-правовой;

уголовно-правовой;

административно-правовой.

Гражданско-правовой способ - обращение с иском в суд о прекращении нарушения исключительного права на товарный знак и взыскании компенсации.

На практике, 50 процентов споров разрешается на стадии направления претензии. Большинство правообладателей не преследует цели «обогатиться» за счет нарушения исключительных прав на товарный знак. В свою очередь, нарушители, чаще всего, соглашаются на мирное урегулирование возникшей спорной ситуации.

С недавних пор (с 2013 года) свою работу начал Суд по интеллектуальным правам - специализированный арбитражный суд, который рассматривает дела по спорам, связанным с интеллектуальной собственностью.

К основным спорам в отношении товарных знаков, рассматриваемых СИП, можно отнести споры:

о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования;

об оспаривании предоставления правовой охраны товарному знаку;

о нарушении исключительного права на товарный знак;

о привлечении к административной ответственности за совершение административных правонарушений, предусмотренных ст. 14.10 КоАП РФ «Незаконное использование товарного знака».

Если стороны спора не пришли к согласию на урегулирование возникшей ситуации мирным путем, то у правообладателя возникает возможность в судебном порядке запретить нарушителю использовать товарный знак и взыскать с нарушителя компенсацию. Истец вправе заявить сумму до 5 миллионов рублей, исходя из характера правонарушения, а также может взыскать сумму, которая двукратно превышает размер стоимости товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак.

Административно-правовой способ защиты исключительного права на товарный знак заключается в обращении правообладателя в Федеральную антимонопольную службу или Таможенные органы РФ.

В настоящее время Федеральная антимонопольная служба осуществляет защиту заинтересованных лиц от недобросовестной конкуренции. В соответствии с п. 9 ст. 4 ФЗ «О защите конкуренции» недобросовестной конкуренцией признаются любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутацииФедеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ "О защите конкуренции" / СЗ РФ. 2006. N 31 (ч. 1). Ст. 3434.

Что касается преимуществ, то при обращении в ФАС у правообладателя появляется больше шансов на эффективную борьбу против так называемых «мелких фирм», т.к. ФАС проводит рейды против таких нарушителей с конфискацией имущества и наложением штрафов. Также, ФАС быстрее принимает решение чем суд.

Уголовной-правовой способ защиты применяется реже всего. Норма уголовного права используется только в том случае, если незаконное использование товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров совершено неоднократно или причинило крупный ущерб (сумма более 250 000 руб.), согласно ст. 180 УК РФУголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 № 63-ФЗ (ред. от 27.12.2018) // Собрание законодательства РФ. - 17.06.1996. - № 25. - ст. 2954..

Таким образом, можно сделать вывод о том, что у правообладателя товарного знака на сегодняшний день присутствует огромный выбор способов защиты исключительного права на товарный знак. На практике, самым популярным способом защиты исключительного права на товарный знак является гражданско-правовой способ.

2.2 Особенности защиты товарного знака

Подробнее хотелось бы остановиться на судебной защите исключительного права на товарный знак.

Доказательственная база играет не малую роль при защите товарного знака в судебном процессе. Причем закон не ограничивает стороны в средствах доказывания. В состав доказательств входят:

контрафактная продукция с незаконно размещенными чужими товарными знаками. В суд представляется акт об изъятии указанных товаров или о контрольной закупке в торговых точках;

экспертное заключение, доказывающее использование товарного знака, сходного с ранее зарегистрированным средством индивидуализации;

фото- и видеоматериалы, и т.д.

Если правообладатель узнал о нарушении исключительного права на товарный знак, то одним из доказательств по делу, которому суд придаст огромное значение, будет являться контрольная закупка с фиксацией факта закупки. При фиксации факта закупки (видеосъемка) обязательно нужно будет зафиксировать торговую точку снаружи, а именно, табличку с указанием адреса. Очень часто у суда возникают вопросы касаемо потенциального нарушителя.

Также, немаловажно в процессе видеосъемки зафиксировать товарный чек с указанием всех позиций. В настоящее время суды все чаще принимают во внимание видеозапись с места закупки контрафактной продукции, так как на видеозаписи присутствуют те обстоятельства, которые суд будет учитывать при вынесении решения по делу.

Одним из доказательств, которое суд также с радостью примет во внимание, является распечатка с сайта интернет магазина, где продается контрафактная продукция. Некоторые суды просят нотариально заверенную копию осмотра сайта, но на практике, чаще всего, суды принимают во внимание и обычную распечатку с сайта.

Ниже приведены примеры самых интересных дел, в которых правообладатели защищали исключительное право на товарный знак:

1. Шоколад "Алёнка"

Московская кондитерская фабрика "Красный Октябрь", выпускающая шоколад под брендом "Аленка", требовала взыскать компенсацию в размере более 310 миллионов рублей с кондитерской фабрики "Славянка" (Белгородская область) за нарушение исключительных прав на товарный знак.

"Славянка" выпускала шоколад под названием "Алина" в упаковке, выполненной в аналогичной цветовой гамме и с изображением девочки, как установили суды, "в похожем цветастом головном платке, из-под которого выбивается челка".

Спор дошел до Высшего арбитражного суда РФ и был отправлен на новое рассмотрение в первую инстанцию. Там длившееся два с половиной года разбирательство завершилось подписанием мирового соглашения: "Славянка" обязалась прекратить выпуск шоколада в спорном оформлении и выплатить истцу 15 миллионов рублей. В свою очередь, "Красный Октябрь" отказался от взыскания остальных 37 миллионов рублей компенсации, рассчитанной судом.

2. Книги писателя-фантаста Беляева

Спор привлек внимание рекордной для подобных дел суммой иска: издательство "Терра" требовало с издательства "Астрель" более 7,5 миллиарда рублей за издание и распространение произведений советского писателя-фантаста Александра Беляева, права на которые принадлежали истцу.

Суд первой инстанции полностью удовлетворил иск, взыскав указанную сумму и запретив распространение контрафактных изданий "Астрели". Апелляционный суд оставил запрет, но отменил денежное взыскание, а кассационный - полностью отклонил иск.

Высший арбитражный суд отменил все судебные акты и направил дело на новое рассмотрение в арбитраж Москвы. ВАС предложил суду пересчитать сумму взыскания, исходя из двойной стоимости контрафактных изданий (а не легальных, как это сделал истец), в таком случае она уменьшится примерно в 700 раз.

Разбирательство, начавшееся в августе 2009 года, продолжается до сих пор.

3. Бренд "Спартак"

Общественная организация "Международное физкультурно-спортивное общество (МФСО) "Спартак" имени Н.П.Старостина" требовала запретить футбольному клубу "Спартак" использование словесного обозначения "Спартак" в отношении класса товаров "вымпелы, спортивная одежда, значки". В случае удовлетворения иска один из самых популярных российских клубов был бы лишен возможности выпускать атрибутику и спортивную форму со своим названием.

Однако арбитражи всех четырех инстанций требования отклонили. Суды установили, что МФСО "Спартак" принадлежат права на товарный знак "Спартак", однако неисключительное право использования бренда было передано им по лицензионному договору региональной общественной организации "Футбольный клуб "Спартак-Москва", которая в свою очередь заключила непосредственно с ФК "Спартак" сублицензионный договор, действующий до 2017 года. Соответственно, суды не обнаружили незаконного использования бренда футбольным клубом.

Одновременно МФСО "Спартак" требует от Роспатента отменить регистрацию на ФК "Спартак" товарного знака "Спартак" для большого количества товаров и услуг, в том числе таких, как проведение спортивных соревнований. Это разбирательство в настоящее время продолжается - идет второй круг, дело находится в апелляционной инстанции.

4. Водка "Володя и медведи"

Роспатент отказал подмосковному ООО "Роялти" в регистрации товарного знака "Володя и медведи" для класса алкогольных напитков, в том числе водки.

По мнению ведомства, регистрация "наносит ущерб имиджу и интересам государства, а также противоречит общественным интересам", поскольку может вызвать у потребителя ассоциации с экс-президентом РФ Владимиром Путиным, действующим президентом Дмитрием Медведевым и партией "Единая Россия", символом которой является медведь.

Компания обжаловала решение Роспатента в арбитраже, и суды трех инстанций признали действия патентного ведомства незаконными. Постановление кассационного суда по делу было вынесено в марте. Выводы судов могут быть обжалованы еще в Высший арбитражный суд. Но пока во исполнение вступившего в силу решения суда Роспатент зарегистрировал бренд "Володя и медведи" на имя ООО "Роялти".