Телевизионные и коммерческие права в области спорта

Настоящим бумом спортивной телевизионной журналистики стало появление передачи «Футбольное обозрение», выходившая каждую неделю с 1981 года на центральном телевидении. Благодаря адаптации зарубежной идеи ведения такого рода передач во время позднего СССР на спортивную тематику появились казалось бы забытые жанры журналистики -- интервью, видеообзор, зарисовка, комментарий, сообщение.

Еще одной вехой в эволюции советского спортивного телевидение стало проведение Игр Доброй Воли (ИДВ), идея которых принадлежала американскому мультимиллионеру Тэду Тернеру, владельца американского теле-гиганта «CNN». Только способствовало проведению этих соревнований «потепление» отношений между сверхдержавами в период концовки Холодной войны, когда были предприняты большие шаги навстречу друг другу в сфере сокращения вооружений. Учитывая некоторую неполноценность Олимпиад в Москве и Лос-Анджелесе в 1980 и 1984 гг. соответственно из-за сокращенного числа стран-участниц вследствие двустороннего поочередного бойкота, вызванного военными действиями в Афганистане, ИДВ стали огромным спортивным событием, которое знаменовало примирение стран. Международный Олимпийский Комитет также всячески поддерживал этот спортивный форум.

Первые ИДВ состоялись в 1986 году в Москве, Таллине и Юрмале, где принимали участие три тысячи спортсменов из 80 стран в 18 спортивных дисциплинах. Во время этих соревнований было установлено шесть мировых рекордов, один из которых на счету Сергея Бубки, прыгуна с шестом, который впервые преодолел высоту в 6 м.

Транслирование ИДВ с советским телевидением, конечно, осуществлялось с помощью «CNN». Во время следующих игр на американской территории в городе Сиэтл, штат Вашингтон была установлена связь города с теми населенными пунктами, где болели за спортсменов. Беседу с болельщиками вел популярный американский журналист, обозреватель «CNN» Ларри Кинг. В силу разницы во времени прямые трансляции шли на Дальний Восток, а затем через систему «Орбита» в масштабе 1:1 на европейскую часть СССР. Сигнал поступал в Москву по одному спутниковому каналу, и все переключения со стадиона на стадион делала режиссерская группа в Сиэтле. В эфир вечерней программы «Время» и утренней программы «120 минут» выходили специальные сюжеты о событиях вокруг ИДВ. Также были организованы специальные передачи с дискуссиями по наиболее актуальным вопросам, ведущими которых стали Владимир Познер и Александр Гурнов.

Опыт показа соревнований ИДВ в 1986 и 1990 гг. не стал напрасным теперь уже для российского телевидения. Так, зимней Олимпиаде в 2002 году в американском городе Солт-Лейк-Сити, штат Юта телеканал «Россия» разработал проект «Болеем вместе», направленность которого заключалась в том, что на самые главные дни соревнований в эфире появлялись родственники и друзья российских спортсменов, выступавших в США под флагом России.



3. ТВ и коммерческие права в области спорта в РФ

3.1 Общая характеристика

В настоящий момент значимость культурной роли спорта как социального института или как неотъемлемой сферы деятельности человека только растет. Колоссальное развитие спорта непременно в лучшую сторону преображает и касается в позитивном смысле других отраслей инфраструктуру: спортивные объекты оставляют свой градостроительный отпечаток; активизируется производство; спортивные мероприятия и шоу дают толчок для творчества; интенсивно развиваются СМИ. Спорт, как и одежда или профессия, оставляет отпечаток на человеке, в некотором роде определяя его сущность.

Спорт формирует духовную и материальную составляющую, которая способствует физическому и внутреннему формированию и совершенствованию человека, включая в себя оздоровительную, учебно-тренировочную, соревновательную и другого рода деятельность, развлечение, досуг. Если говорить об экономическом аспекте спорта, то это, в первую очередь, один из видов деятельности оказания развлекательных услуг. Едва ли не главной экономической составляющей спорта является реклама, а ее предназначение состоит в донесении до аудитории определенной информации о событии, команде, чемпионате или спортсмене. Главной задачей спортивной прессы является пропаганда и реклама здорового образа жизни, вовлечение широкого круга лиц активно заниматься спортом.

В спорте возможно заработать довольно немаленькие суммы денег, благодаря рекламированию товаров и услуг. Необходимо выделять следующие методы:

· баннеры во время телетрансляций;

· рекламные барьеры на спортивных аренах;

· спортивная реклама в изданиях;

· участие спортсменов в рекламных роликах, телешоу и т.д.;

· спонсорские мероприятия;

· изображения популярных спортсменов на товарах;

· распространение спортивной сувенирной продукции;

· выступление спортсменов в спортивной форме, изготовленной спонсором.

Также огромную роль в рекламе и пропаганде спорта играют книги о нем, спортсменах и тренерах, методиках тренировочного процесса и самоподготовки. Специализированные издательства уделяют большое внимание пропаганде идей спорта, которые находят свое отражение в работах людей разного возраста.

Большое значение для развития спорта имеет вовлечение широких масс населения в занятия физической культурой и спортом, что особенно хорошо сказывается на генофонде нации и ее здоровья. Спорт и физкультура выражает ориентированность деятельности человека на укрепление личного и общественного здоровья. Под ними понимается уже сложившийся у человека способ организации бытовой, оздоровительной и культурной сторон жизнедеятельности, которая позволяет в некоторой степени реализовать свой творческий потенциал, направить энергию в нужное русло. Кроме того, имея мотивацию и претворяя ее в жизнь, человек набирается не только физических сил для своего тела, но и становится сильнее духовно, вырабатывая все больше и психологических приемов для себя.

Пропаганда здорового образа жизни, физкультуры и спорта помогает привить населению постоянное увлечение спортом. Таким образом, задача спортивных СМИ состоит в том, чтобы как можно чаще писать о пользе спорта и физкультуры, о их преимуществах относительно других видах жизнедеятельности, относительно других видов проведения досуга.



3.2 Анализ деятельности в сфере рекламы федерального спортивного канала «Матч!ТВ» и спортивных Интернет-порталов

Сменив 1 ноября 2015 года на российских экранов телеканал «Россия 2», «Матч!ТВ», по сей день принадлежащий АО «Газпром-Медиа Холдинг», стал федеральным спортивным каналом. В этот день из-за траура по жертвам авиакатастрофы в Египте произошли изменения в сетке вещания, был отменён показ коммерческой рекламы. Самой первой прямой трансляцией телеканала «Матч ТВ» стал матч Единой лиги ВТБ ЦСКА -- «Калев», который был показан в 13:00.

В сентябре 2016 года телеканал отказался транслировать Паралимпиаду, куда не были допущены российские спортсмены. По словам генерального продюсера телеканала Тинатин Канделаки, решение оправдано «чувством собственного достоинства и уважением к стране».

Как и любой другой канал, «Матч!ТВ» является транслятором так называемой «смешанной» рекламы, но со своими присущими только спортивному вещателю чертами размещения рекламного времени.

Так, являясь главным спортивном каналом России, «Матч!ТВ» вполне объяснимо использует рекламные коллаборации с букмекерскими конторами, пивоваренными компаниями, организациями, занимающимися изготовлением и продажей спортивной одежды и инвентаря.

Кроме того, в зависимости от транслируемого события и вида спорта канал, заключивший контракт на освещение спортивного события, также помещает в эфир рекламодателей, которые связаны контрактами с конкретным соревнованием. Например, ПАО «Газпром» является титульным спонсором главного футбольного турнира Европы - Лиги Чемпионов.

Также наглядным примером такого сотрудничества бренда и спортивного события может послужить реклама американского пива «BUD», являвшегося генеральным партнером Чемпионата мира по футболу, который проходил в России летом 2018 года. Тогда же была принята исключительная мера на распространение данной продукции в фан-зонах и на стадионах, принимавших матчи Мундиаля, при этом в остальное время распространение алкогольной продукции на стадионе запрещена. Впрочем, сама реклама продукта, в том числе на «Матч!ТВ» была все же связана с безалкогольным напитком, что полностью соответствует законодательным требованиям.

Продолжая тему титульного спонсорства, необходимо упомянуть, что сотрудники спортивного канала обязаны произносить полное наименование турнира, матч или мероприятие которого они комментируют или о котором делают репортаж. С 2006 по 2010 гг включительно главная футбольная лига Российской Федерации (РФПЛ) именовалась следующим образом: «Росгосстрах Чемпионат России по футболу». Страховая компания ПАО «Росгосстрах» в течение 14 лет являлась титульным спонсором чемпионата, следовательно, единственное правильное наименование лиги звучит именно с указанием ее главного партнера.

С лета 2011 года по июнь 2015-го Российскую футбольную Премьер-лигу главным образом поддерживала другая страховая компания - «СОГАЗ». Кроме этого, «СОГАЗ» с 2008 года по настоящее время является титульным спонсором другой главной лиги страны, хоккейной - Континентальной Хоккейной Лиги (КХЛ).

Придя на смену «СОГАЗ», РФПЛ вновь обрела в качестве титульного спонсора ПАО «Росгосстрах». В феврале 2020 года АО «Тинькофф Банк» стал главным партнером лиги. Стоит отметить, что не только в главной футбольной лиге России существует подобная практика. Так, генеральным спонсором Кубка России по футболу является букмекерская компания «Олимп». Вместе с тем, и за рубежом полное, правильное наименование лиги может звучать с произношением бренда - генерального спонсора соревнования. Например, Ла Лига - главный футбольный чемпионат в Испании долгое время использовал в официальном наименовании название бренда «BBVA», одного из крупнейших банков Испании.

Помимо рекламы товаров и услуг, «Матч!ТВ», разумеется, анонсирует спортивные события, которые будут транслировать на канале и на тематических каналах. Такими «дочерними» каналами являются «Матч!Футбол 1», «Матч!Футбол 2», «Матч!Футбол 3», «Матч!Боец», «Матч!Игра», «Матч!Арена» и «Матч!Премьер», которых также можно считать одним из объектов рекламы на главном канале.

Непосредственная работа телеканала помимо репортажей с мест спортивных событий строится также на студийном производстве передач. Во время аналитических программ или встреч с гостями передачи, журналисты «Матч!ТВ» перед каждой рекламной паузой и сразу после ее завершения анонсируют зрителям партнера показа. Как правило, это одни из самых крупнейших букмекерских компаний - «Фонбет», «Лига Ставок» или «Пари-Матч».

Помимо обширного поля сотрудничества букмекеров и спортивного канала, «Матч!ТВ» присуще также техническое сотрудничество с брендами одежды. По аналогии с футболом, где техническими партнерами команд, лиг для поставки формы и инвентаря выступают такие компании, как «Adidas», Nike», «Puma» и т.д., у канала есть поставщик корпоративной одежды для выхода в эфир - классический деловой стиль женщин и мужчин, являющихся как сотрудниками канала, так и его гостями.

Если говорить о непосредственном размещении рекламных роликов в сетке вещания, то в зависимости от вида спорта, оно на просторах телеканала может разниться. Футбольные трансляции прерываются лишь раз на 15 минут во время перерыва между таймами, и «Матч!ТВ» со своими футбольными тематическими каналами, как правило, распоряжается этим временем следующим образом: два рекламных блока по 4 минута, а также флэш-интервью у игроков или тренеров, несколько серий повторов и/или небольшая аналитика, если в студии работают гости с журналистами. Кроме этих двух рекламных блоков, телевизионные права распределяются и на канун матча, так как начало эфира матча начинается за 10-15 минут до его непосредственного начала. Канал также пускает два рекламных блока с небольшим перерывом на короткий анонс матча со стороны сотрудника канала, работающего на данной встрече. За редким исключением, но все же имеет место включение одного рекламного блока сразу после завершения матча, перед «подытоживанием» результатов матча комментатором.

Хоккей по своей организационно-временной структуре схож с футболом, однако в последние 7 лет наблюдается некоторое изменение формата размещения рекламы во время хоккейной встречи. Классическое время перерыва между тремя периодами составляет 17 минут. «Матч!ТВ» транслирует в среднем два хоккейных матча в неделю в период с августа по апрель, используя каждый раз приглашенных гостей-экспертов, работающих аналитиками во время перерыва. Канал проводит два стандартных рекламных блока на перерыв, смешивая данные на перерыв 17 минут с оценкой экспертов. Помимо двух больших перерывов с января 2013 года в КХЛ действуют так называемые «мини-паузы» - маленькие минутные перерывы во время матча, используемые на рекламу и незначительную чистку льда. Следовательно, с 2013 года у каналов есть возможность добавлять еще 6 минут рекламных роликов за матч, так как в каждом периоде вышеуказанных пауз две.

Из-за большого количества тайм-аутов по ходу матча в волейболе и баскетболе, рекламное время не в отрезок перерыва может даже сравнится с минутами, отведенными на отдых командам между сетами и четвертями. Как и в футболе, и в хоккее в данных видах спорта обязательно присутствует реклама в перерывах. Впрочем, в волейболе она может, наряду с общей продолжительностью встречи, варьироваться, так как волейбол - игра не на время, а на количество набранных очков. «Матч!ТВ» помещает рекламные ролики только в перерывах между четвертями в баскетболе, а в волейболе - между сетами.

Наиболее интересным выглядит распределение телевизионного времени на рекламу в случае с трансляцией Формулы-1 и биатлона. До возникновения «Матч!ТВ» «Россия 2», выполнявшая функцию главного спортивного вещателя России не прерывала трансляции биатлона ни на секунду. Однако в последние годы наблюдается включение двухминутных рекламных блоков во время трансляции биатлонной гонки.

Та же самая практика размещения рекламных блоков у «Матч!ТВ» и при трансляциях Формулы-1. Во время работы «Россия 2» телевизионная структура выглядела следующим образом: во время трансляций за полтора-два часа заезда каналу нужно включить семь блоков рекламы. При этом, телеканал не возвращался в прямой эфир, а после рекламы оставлял зрителя на той же секунде, которая была последней при уходе на паузу. В настоящее время количество роликов не уменьшилось, однако «Матч!ТВ» остается в прямом эфире.

И, наконец, в боксе и единоборствах федеральный спортивный канал полностью использует время пауз между раундами, до секунды заполняя этот короткий период рекламными роликами.

С развитием IT-технологий, спорт, а также его транслирование, безусловно, являются неотъемлемой частью этого огромного глобального процесса. В настоящее время среди потребителей разного рода услуг Интернет, как источник удовлетворениях этих самых потребностей, в последние годы стал являться главным средством достижения целей.

Если говорить о коммерческих правах на просторах Интернет-порталов, которые занимаются транслированием спортивных соревнований, то, надо сказать, что, учитывая неизменность формата мероприятий, их показ на телевидении или в Интернете несильно друг от друга отличается. Однако сама идея создания таких сайтов была связана в первую очередь с тем, что зритель может увидеть то событие, которое не показывают по ТВ; получить более качественную картину по сравнению с телевизионной, а самое главное - может потребить услугу не только дома, но и сидя в самолете, поезде или машине и т.д. Те же самые преимущества получают не только увлекающиеся спортом лица, но и ценители других сфер жизни - кино, музыки и т.п., ведь увидеть концерт и посмотреть фильм они могут также на Интернет-портале.

Наиболее яркими представителями этого сегмента рынка в последние годы стали два крупных портала - «Сила ТВ» и «ОККО ТВ». Впрочем, необходимо отметить, что «Сила ТВ» уже является телеканалом, который доступен при кабельном подключении абонентам. Преимущество вышеуказанных серверов связано тем, что недоступные спортивные события, в первую очередь, футбольные чемпионаты на том же «Матч!ТВ» или других бесплатных источников, транслируются на экранах планшетов, ноутбуков и телефонов или даже телевизоров.

В 2018 году после двух лет успешного вещания в Интернете единоборств, матчей итальянской Серии А и испанской Ла Лиги, «Сила ТВ» официально стал телеканалом. Идея создания этого проекта заключалась в том, чтобы привлечь многочисленную аудиторию за счет качественных матчей вышеуказанных чемпионатов высокого уровня, а также работой знаменитых журналистов, некогда трудившихся у «Матч!ТВ». Реклама на «Сила ТВ» как Интернет-портала была классической в качестве сайта и в то же время обыденной для спортивного канала. Этот синтез обусловлен короткими рекламными роликами до одной минуты перед включением пользователя в трансляцию, а также прерыванием просмотра на не более чем 30 секунд с целью показать еще одну небольшую рекламу пользователю. «Сила ТВ» не имела как таковых рекламных блоков, а концентрировалась на показе конкретного события. Следовательно, трансляция по ее окончании закрывалась.

После слияния с «Rambler Group» в 2018 году, Интернет-портал «ОККО ТВ» при поддержке ПАО «Сбербанк России» стал набирать популярность благодаря эксклюзивному показу Английской Премьер-Лиги после отказа «Матч!ТВ» от сотрудничества с Английской Федерацией Футбола, а также благодаря привлечению видных футбольных комментаторов. Однако, стоит заметить, что канал все же показывает футбольные матчи Англии, но все же в рамках розыгрыша Кубка Английской лиги или Кубка Англии, но не встреч самой Английской Премьер-лиги. Помимо огромного ассортимента кинематографии, «ОККО ТВ» создал раздел, посвященный английскому футбол: трансляции каждого матча каждого тура с комментарием на русском языке, а также разбор каждого тура в отдельной передаче, также доступной на портале.

Права на рекламу на «ОККО ТВ» принадлежат только одной букмекерской компании, которая не предлагает свои услуги посредством рекламного ролика, так как на данном портале отсутствует возможность размещения блоков. Рекламодатель «вывешивает» интерактивный баннер с указанием названии компании и предложении сделать ставку на ту или команду, которая сейчас выйдет на поле. На этом баннере во время трансляции вся реклама на «ОККО ТВ» в рамках показа Английской Премьер-Лиги заканчивается.

Стоит также обратить внимание, что на сайте букмекерских контор также можно посмотреть трансляцию спортивного события. Однако зачастую компании просто выкупают право на показ у тех же телеканалов или порталов, являющихся правообладателями. Кроме того, существуют и многочисленные так называемые «пиратские» сайты, что транслируют огромное количество событий без согласия правообладателя, тем самым нарушая статью 146 Уголовного Кодекса Российской Федерации. И букмекерские компании, и нелегальные сайты используют в качестве рекламы маленькие ролики до минуты перед началом показа, как было выше описано в случае с рекламной политикой «Сила ТВ». Вместе с тем, встречается и практика размещения рекламы на баннерах прямо во время всей трансляции. Как правило, по углам экрана.

В заключении анализа рекламной деятельности федерального спортивного канала «Матч!ТВ» и крупных Интернет-порталов, транслирующих спортивные события, стоит сказать, что все они сходны по своему почерку размещения рекламы и проведения рекламной политики, в частности, в выборе рекламодателей из-за особенностей предлагаемого зрителям контента. Кроме того, «Матч!ТВ» и его тематические каналы, в случае если они бесплатные, предлагает своим зрителям возможность включиться в прямой эфир со своего гаджета, воспользовавшись официальном сайтом того или иного канала.

Появление специализированных спортивных каналов является прямым следствием того, что общеинформационные ТВ-каналы к началу второго десятилетия XXI века попросту перестали уделять внимание. Традиционные в советское и даже на заре Российской Федерации пятиминутные спортивные рубрики в новостных передачах на главных государственных и региональных каналах окончательно ушли в прошлое, оставив бремя информирования населения о спортивных событиях Интернету и специализированным спортивным каналам. Так, например, огромная корпорация «НТВ-Плюс», долгие годы будучи ведущим футбольным источником информации для россиян, в полном объеме прекратил свое общедоступное вещание по спортивной тематике, в том числе, на главном канале своего холдинга «НТВ», который еще 5 лет назад транслировал некоторые матчи Российской Футбольной Премьер-Лиги. Аналогичное табу наложил и третий канал, при мэре Москвы Юрии Лужкове называвшийся «ТВ Центр», а ныне «ТВЦ, который занимался телевизионными трансляциями городского футбольного клуба «ФК Москва». Примерно в то же время, что и «НТВ» отошел от транслирования национального футбольного чемпионата России и телеканал «Рен-ТВ». «Первый канал» и «Россия 1», оставаясь главными телеканалами страны, лишь изредка предлагают потребителям показ крупных спортивных событий, в частности, непосредственно касающихся России. Например, Чемпионат мира по футболу 2018 года, Чемпионат мира по хоккею 2016 года, Кубок Конфедераций 2017 года, Чемпионаты мира/Европы по фигурному катанию или футболу/хоккею.



3.3 Актуальные проблемы телевизионных и коммерческих прав в области спорта

Как и в любой другой отрасли, в области телевизионных и коммерческих прав, а с ними и рекламы, существует множество точек зрения при изучении вопроса исследования. Что считать проблемой? И проблема ли это вовсе? Если да, то почему и с какой точки зрения?

Пожалуй, отправной точкой рассмотрения этих самых проблем, можно считать интересы потребителя, иными словами - зрителя, болельщика, фаната спорта. Важно понять, что в первую очередь интересует их, что и как они хотят смотреть на спорт, видеть его?

Любого телевизионного и в последнее время Интернет-зрителя заботит переизбыток и однообразность рекламы. В то же время он понимает, что его любимая команда и спортсмен в некоторой степени зависит от нее и что без рекламы событие, которого он так ждал не состоялось бы или не смогло бы выйти в эфир. Однако трата определенного времени на просмотр рекламы утомляет и расстраивает потребителя, тем более что она его, возможно, не интересует или уже наскучила, так как болельщик видит ее уже в сотый раз. Так, например, во время показа по спортивному ТВ-каналу может несколько раз подряд на протяжении двух минут играть одна и та же реклама одной и той же букмекерской конторы с одними и теми же рекламными текстами. Разумеется, даже при условии пользовании услуг этой букмекерской организации, потребителю не нравится такое перенасыщение.

С развитием технологий подача рекламы стала цифровой и теперь может отображаться в трансляциях даже на футбольном поле или на хоккейной площадке. Конечно, рекламодателями остаются все те же компании, которые предлагали свою продукцию или услуги еще минуту назад в рамках рекламного блока. Таким образом, из-за ограниченности выбора рекламы во время спортивного соревнования, каналу, осуществляющему трансляцию, приходиться постоянно повторять те же ролики или по несколько раз отображать эмблему рекламодателя.

Весьма актуальной сейчас считается проблема формата показа некоторых соревнований. В первую очередь, это касается биатлона и Формулы-1. Как уже было указано выше, рекламные блоки прерывают трансляцию и возвращают зрителей в прямой эфир, но потребители лишены возможности увидеть то, что было за эти четыре минуты рекламы. Конечно, сегодняшние технологии позволили комментаторам, работающим во время репортажа, записывать важные моменты трансляции во время рекламы и показывать их после возвращения в эфир. Впрочем, такая практика используется не всегда и не везде, к тому же, время на просмотр повтора также забирает секунды или даже минуты от прямого эфира, и зритель вновь что-то может не увидеть.

К счастью, телекомментаторы в силах варьировать время выхода рекламы, тем самым подгадывая время важнейших моментов события: пит-стопов или обгонов в Формуле-1, стрельба или сражения в биатлоне. Но, так или иначе, зритель пропускает важные момент спортивного события, так как, исходя из специфики этих видов спорта, в каждую секунду может произойти авария, сход с дистанции или дисквалификация. Тем самым, каналы нарушают предписание ФЗ № 329 «О физической культуре и спорте», где в пункте 8 статьи 14 указано, что «трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок».

Разумеется, в автоспорте, биатлоне и лыжных гонках в целом, нет как таковых остановок. Следующим же пунктом этой статьи Закон предусматривает: «трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования».

Именно потеря «существенной информации о спортивном событии» происходит, когда зритель пропускает по вине рекламы нечто важное для просматриваемого им мероприятия.

Та же проблема наблюдается и в последние годы в единоборствах и боксе. При показе знаменитого боя чемпионата UFC по смешанным единоборств с участием россиянина Хабиба Нурмагомедова и ирландца Конора МакГрегора 06 октября 2018 года канал, транслирующий на территории России данный поединок, помещал на время перерывов минутные рекламные блоки, равные по продолжительности паузам между раундами. Это решение было негативно воспринято в прессе и в обществе болельщиков спорта. Суть конфликта состояла в том, что во время паузы между раундами может произойти отказ от боя по решению судей или «выброс белого полотенца», что означает остановку поединка из-за невозможности продолжать биться одному из оппонентов по состоянию здоровья. Кроме того, зритель не видит, какие повреждения у бойцов на лице, есть ли у него травмы. Состояние здоровья спортсмена - важнейший элемент поединка, но в последние годы о нем каналы не информируют своих зрителей, заменяя минуту показа паузы на рекламные ролики. Та же самая ситуация и с боксом, где канал, если речь идет о профессиональном боксе с дюжиной раундов, помещает более десятка рекламных пауз.

Если говорить о конфликте интересов видов спорта, компаний, которые транслируют его, то в России, к сожалению, также существует негативная практика по этому вопросу. 12 апреля 2017 года на федеральном спортивном канале «Матч!ТВ» транслировалась третья игра серии финала Кубка Гагарина в рамках плей-офф чемпионата КХЛ сезона 2016/2017 годов. Как это часто бывает, на самых поздних стадиях плей-офф в хоккее, матч между СКА из Санкт-Петербурга и Металлургом из Магнитогорска продолжился больше 60 минут чистого времени и перешел в овертайм. Вслед за этой трансляции на канале по программе стоял показ футбольного матча стадии ј финала Лиги Чемпионов между мюнхенской «Баварии» из Германии и мадридским «Реалом» из Испании. «Матч!ТВ» показал весь матч КХЛ до конца, хотя футбольный поединок в это время уже шел. Исходя из контрактных обязательств, канал не мог прервать трансляцию финальной игры и запустить в эфир следующую передачу.

Впрочем, критика со стороны общественности, в первую очередь, была направлена на то, что канал не сразу после финального свистка и подведения итогов матча перешел к показу футбола. Как только завершился овертайм голом СКА, прошло еще две минуты повтора и демонстрации празднования победы, после чего полноценный рекламный блок из четырех минут, возвращение в репортаж для еще двухминутного подведения итогов матча, затем последовал еще один рекламный блок. После него началась другая передача - футбольный матч «Баварии» и «Реала», но каждый поединок Лиги Чемпионов, согласно обязательствам с телевизионными компаниями и UEFA, начинается с заставки турнира и его гимна, продолжительность которого еще около полутора минут. После них на «Матч!ТВ» был показан еще один рекламный блок на четыре минуты, который традиционен для штатных ситуаций перед непосредственным началом показа поля и составов команд. Таким образом, футбольный матч начался с тридцатой минуты первого тайма.

Основным поводом для негодования было несвоевременное включение в футбольный матч по причине демонстрации двенадцати минут рекламы и еще трех минут хоккейного эфира уже после матча вместе с заставкой гимна Лиги Чемпионов. Таким образом, было потеряно около пятнадцати минут, что равняется трети одного футбольного тайма. Надо сказать, что зрители «Матч!ТВ» включились в трансляцию футбола уже при счете 0:1 в пользу «Баварии». Второй причиной недовольства явился тот факт, что канал не сделал телепрограмму гибкой, не предложил болельщикам начать смотреть с первой минуты матча, но не в прямом эфире, и без остановки на пятнадцатиминутный перерыв между таймами. Так, у журналистов и зрителей сложилось мнение, что даже несмотря на овертайм в хоккее, у канала была физическая возможность показать весь матч своим зрителям, а второй тайм и вовсе в прямом эфире.

3.4 Пути и направления развития телевизионных и коммерческих прав в области спорта

Сформулировав в вышеуказанном разделе основные проблемы, необходимо также обратить внимание на пути их разрешения, а также выделить определенную перспективу, куда же движется реклама, спортивные трансляции и коммерческие права в целом? Используя международную практику, представляется возможным очень эффективно ввести традиции подачи спортивной рекламы и искусства трансляции Европы и Северной Америки на российский рынок.

Любой конфликт видов спорта и отсутствие возможности у зрителя посмотреть то, что его интересует по причине недоступности вещания на телеканалах конкретно взятого события, или же показ другой дисциплины, решается одним, но довольно экономически затратным методом - открытие новых тематических каналов, которые были посвящены конкретным спортивным дисциплинам. Основная функция показа спортивных мероприятий лежит на федеральном спортивном канале «Матч!ТВ», который является единственным в своем роде. Как уже было ранее указано, на сетке вещания в России существуют тематические «дочерние» каналы, что транслируют определенные виды спорта. Футболу, в частности, в полном объеме посвящено три канала. Кроме того, существует канал «КХЛ ТВ», деятельность которого направлена на показ хоккейных матчей КХЛ, МХЛ и ЖХЛ (Женской хоккейной лиги). Однако все они, как и «Eurosport», который акцентирован на биатлон, теннис, лыжи и автоспорт, как и другие тематические канала холдинга «Матч!» являются платными и недоступными широкому кругу зрителей. Вместе с тем, они не дают полноценной подачи спортивных событий, транслируются лишь некоторые матчи, туры освещаются не целиком.

С недавнего времени в России начали действовать платные подписки на каналы по системе «Pay per view», которая зародилась в сфере спорта в США еще в 1950-х со времен боев Мухаммеда Али. На протяжении вот уже почти сорока лет граждане-болельщики в Соединенных Штатах платят за тот контент, который им интересен, вдобавок пользуясь, конечно, и бесплатным телевидением. В Российской Федерации, к сожалению, данная концепция слабо приживается, так как потребители привыкли к бесплатному телевидению, в РФ нет культуры платить за то, что можно посмотреть бесплатно с небольшим отличием. Это является одной из фундаментальных проблем развития рынка спортивных трансляций, ведь в таком случае они не приносят большого дохода лиге, федерации и конкретно взятому клубу. По нашему мнению, необходимо стремиться к системе высокой доли трансляции в данном сегменте рынка, которая наблюдается в Англии с футбольной Премьер-лигой и национальными ассоциациями в США и Канаде - NBA, NFL, NHL и MLB.

Но проблема не только в платежеспособности болельщиков или в их готовности/неготовности платить за просмотр, а в качестве предоставляемого продукта с информационной, технической и других точек зрения, что важно потребителю. Таким образом, представляется разумным создание еще трех каналов, посвященных баскетболу/волейболу/гандболу (популярные виды спорта, проводимые в спортивном зале); хоккею и иным не так популярным дисциплинам. Концепция вещания также должна быть ранжирована так, чтобы у потребителя не было стимула не заплатить за определенный контент, то есть нельзя допустить, чтобы, к примеру, один хоккейный канал был платный, а другой - нет. Потребитель так же, как и сейчас изберет пусть и ниже качеством в спортивном и техническом смыслах, но все же бесплатный просмотр хоккея. Объединение в одну сеть каналов позволит выставить более привлекательную цену на платную подписку целого пакета каналов, что непременно скажется на общем росте интереса к спорту, который можно наблюдать в США на примере футбола. Soccer, как его называют в Соединенных Штатах, будучи привезенным из Европы, чуждым видом спорта стал почти также популярен, как и хоккей, бейсбол, в том числе, благодаря правильной работе с аудиторией.

Чтобы не возникало негодований зрителей по вопросу пропущенных минут матча, стоит выработать гибкую систему подачи рекламы в эфир, где расписание и время рекламных роликов могло корректироваться в зависимости от того, как складывается событие. Ведь задержка трансляции по спортивным причинам может возникнуть не только в футболе, баскетболе и хоккее из-за овертайма, но и в теннисе и волейболе из-за количества сетов, в автоспорте из-за погоды или в единоборствах в зависимости от раундов. Каналы в силах подписывать рекламные соглашения с контрагентами, которые позволили бы им корректировать при необходимости вещание в эфире.

Во многих странах Европы, в частности, Германии, Англии и Италии, проблему рекламы во время автоспортивных и лыжных гонок решают следующим образом: с началом рекламного блока экран делится на 1:4 и 3:4 картинки соответственно, где четверть монитора для зрителей отображает происходящее на трассе, то есть прямой эфир остается, и потребитель видит его. В то же время на 3:4 экрана изображена реклама. Таким образом, канал не вводит болельщика в неведение, при этом соблюдая рекламные обязательства перед своими контрагентами. Конечно, такая реклама для канала будет приносить на некоторое количество процентов меньше прибыли, но очевидно, что разница, если и будет, то несущественна, так как все же основная картинка показа посвящена именно роликам, а не спортивной трансляции.

Другой альтернативой будет являться остановка прямого эфира и возвращение в то же место после рекламы, с которого она началась. Таким образом, рекламные доходы ничуть не пострадают из-за полного экрана показа, а зрители увидят все, что было в трансляции. Впрочем, у этого подхода есть следующий минус. Дело в том, что остановка прямого эфира и наложение необходимого числа рекламных блоков увеличивают общее время передачи, что может сказаться на полноту вещания конкретного взятого дня в телепрограмме. Однако существует и контраргумент. Данный подход возможен и использовался только при трансляции автоспорта и биатлона, вещание которых имеет нечастый, как например, с футболом, хоккеем характер. Автоспортивные уик-энды проводятся максимум двадцать раз с середины марта по конец ноябрь раз в среднем раз в две недели по выходным. Биатлонный же сезон стартует в конце ноября и заканчивается в марте, то есть длиться всего неполных четыре месяца. В этот же период отсутствует огромная часть чемпионатов других видов спорта из-за зимнего межсезонья или новогодних/рождественских праздников. Тоже самое наблюдается и в летнее межсезонье. Исходя из вышеуказанного, представляется вполне возможным построение гибкой программы телепередач на эти дни, когда канал не будет страдать из-за увеличения общего времени трансляции без прямого эфира.

Самой трудной и дискуссионной проблемой, конечно, остается бокс, бои без правил и прочие единоборства. До недавнего времени все громкие боксерские бои на российском телевидении транслировал «Первый Канал», и рекламная политика была построена таким образом, что зритель мог видеть каждый момент, кадр паузы между раундами. Концепция разделения экрана на части может не сработать в данном случае, ведь болельщику необходимо конкретно рассмотреть состояние оппонентов, а на 1:4 экрана это сделать невозможно. Как показала практика, отсутствие показа пауз между раундами только негативно воспринимается зрителями. Следовательно, единственным правильным вариантом выхода из данной ситуации будет создание новой рекламной концепции, которая с помощью размещения в углах экрана или же бегущей строкой будет показывать телевизионщиками, не загораживая при этом лицо и тело бойца, состояние которого является существенно важной информацией для зрителя. Эта концепция пойдет только на пользу развитию рекламного ремесла, даст толчок созданию нового креативного стиля подачи рекламной информации.

Подводя черту под перспективами и возможными решениями проблем с грамотным построением рекламного и эфирного времени, необходимо сказать, что в России, к сожалению, телекомпании в последнее время идут по пути коммерциализации в ущерб качественному предоставлению трансляций. Любители спорта не всегда получают полную и качественную трансляцию, которая зачастую прерывается рекламными блоками. Следует понимать, что важно сохранить баланс между размещением рекламы для финансовой устойчивости канала и выполнением своей главной информационной роли для потребителей.

Создание тематических каналов, на наш взгляд, должно быть продолжено. Кроме того, необходимо развивать и региональное спортивное вещание на уровне субъектов Российской Федерации, которые специализировались бы на трансляциях спортивных соревнований с участием местной команды.

Также представляется возможным и нужным российскому спортивному телевидению внедрения системы разделения экрана, при котором зритель одновременно смотрит и рекламу, и спорт. При этом канал зарабатывает деньги, выполняя условия договора, и удовлетворяет потребительский интерес.

Учитывая свободу сети «Интернет», как СМИ, довольно трудно каким-то образом контролировать рекламу, но, тем не менее, необходимо ограничивать рекламу некоторых товаров, которые не могут быть показаны несовершеннолетним лицам. Речь идет о содержании роликов букмекерских контор или средств потенции для мужчин, которые содержат сцены в некотором смысле сексуального характера. На телевидении также появляются в эфире ролики, которые противоречат возрастному ограничению «18+».

Реклама должна приобрести новые возможности, в первую очередь, технические, которые могли бы заменить четырехминутные рекламные блоки. В будущем, вероятно, товары и услуги будут рекламировать прямо во время спортивного события, в те или иные его моменты, уменьшая время на выделенные в эфире рекламные блоки. При этом зритель лишь отвлеченно направляет внимание на рекламу, все также в основном концентрируясь на спортивном событии.



Заключение

Являясь одни из отраслей современного искусства, источником массовой информации, реклама, в то же время работает и как инструмент воздействия на общественное мнение. Спортивная реклама нужна скак самим спортсменам, спортивным организациям, так и для обычного гражданина, просто увлекающегося спортом. В первых случаях, она необходима для успешного ведения своей профессиональной деятельности и обеспечения получения прибыли, а также для распространения информации о спортивных товарах и услугах, пропаганде здорового образа жизни. Занимающемуся на любительском уровне или же физкультурой лицу не важна коммерческая функция реклама, ему интересна ее информационная составляющая, которая расскажет о грядущих спортивных событиях, о героях спорта, о тактике, о спортивном питании или прочих товарах и услугах.

Как и любая другая сфера бизнеса, большой спорт со всеми его составляющими не может обойтись без качественно сделанной рекламы. В то же время государство должно влиять на спортивную рекламу, регламентировать, устанавливать правила игры для определенной разновидности рекламы, четко ограничивать с помощью законодательства с целью распространения главной цели спортивной рекламы - пропаганда спорта и физкультуры, здорового образа жизни и отказа от вредных привычек.

Как серьезное орудие воздействия на сознание людей, реклама формирует у потребителя новое представление о физической культуре и спорте, приобщая все более и более широкую аудиторию к пропагандируемому образу жизни. Как только рекламное обращение достигнет своей цели, большие социальные группы (школьники, студенты, пенсионеры и др.) заинтересованы в занятии спортом, приобретая положительные привычки, впоследствии перерастая в образ жизни. Так реклама формирует важные культурные, спортивные, экономические и другие задачи.

Учитывая вышеуказанное, необходимо сказать, что спортивная реклама, неся положительный посыл обществу, должна быть также качественно и грамотно построена на сетке вещания телевизионных каналах, майках спортсменов, стадионных баннерах, Интернет-площадках, в том числе, используя весь спектр инструментов и методов, освещенных в данном исследовании.



Список использованных источников и литературы

1. Конституция Российской Федерации

2. Кодекс об Административных Правонарушениях

3. Гражданский Кодекс Российской Федерации

4. Федеральный Закон от 10 июля 2001 года № 87-ФЗ «Об ограничении курения табака»

5. Федеральный Закон от 24 июля 2006 года № 135-ФЗ «О защите конкуренции»

6. Федеральный Закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе»

7. Федеральный Закон от 04 декабря 2007 г. № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»

8. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07 февраля 1992 года № 2300-1

9. Закон Республики Татарстан от 08 октября 2008 года № 99-ЗРТ «О физической культуре и спорте»

10. Указ Президента Российской Федерации от 17 февраля 1995 года № 161 «О гарантиях прав граждан на охрану здоровья при распространении рекламы»

11. Письмо Федеральной Антимонопольной Службы от 16 марта 2006 года № АК/3512 «О разграничении рекламы и иной информации»

12. Алексеев С.В. Правовые основы профессиональной деятельности в спорте

13. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг и спортивная реклама. Правовое регулирование, 2015

14. Алексеев К.А. Спортивная пресса России XIX - начала XX вв.

15. Алексеева С.С. Юридическая ответственность как средство регулирования правоотношений в сфере рекламы// Реклама и право. - 2011.

16. Анохин А. К. Спорт и пресса // Русский спорт. 1912

17. Ахметшина А.А. Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе

18. Бажин А.С. Правовые основы регулирование деятельности по физической культуре и спорту в России, 2019

19. Бакеева Д.А. Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика

20. Баранова М.В. Право и реклама

21. Беджаше Л.К. Особенности распространения рекламы при проведении XXII Олимпийский игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 в городе Сочи // Реклама и право, 2009

22. Борецкий Р. От информации к проблеме (Заметки о спортивном телевидении) // Советское радио и телевидение, 1963

23. Васильев М.И., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Юнити-Дана, 2004

24. Виноградов А.П. Социокультурные аспекты пропаганды ЗОЖ, физической культуры, олимпизма // Социокультурные аспекты физической культуры и ЗОЖ, 1996.

25. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой: и спортом // Феникс, 2006

26. Голованова М.А., Черненко В.Н. Роль и место рекламы в современном социуме, 2017

27. Гришаев С.П. Эволюция правового регулирования рекламы в Российской Федерации, 2015

28. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг // Олимпийская литература, 1995

29. Деметер Г.С. Очерки по истории отечественной физической культуры и олимпийского движения, 2005

30. Добрикова Е. Взыскание упущенной выгоды: изменения в законодательстве и судебная практика, 2016

31. Дормидонтова Л.С. Пропаганда физической культуры и спорта в коллективе физической культуры, 1988

32. Ермакова И.В. Правовое регулирование отношений в сфере рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в РФ и ФРГ

33. Зайцев Ю.В. Право на освещение спортивных мероприятий в РФ, 2010

34. Иванов Д. Первый на Руси // Физкультура и спорт, 1964

35. Иванов М. С. Возникновение и развитие конного спорта, 1960

36. Ильченко С.Н. Спорт и электронные медиа: аспекты коммуникативного взаимодействия, 2009

37. Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов //Мир России, 1997

38. Кононыхин С. Н. Спорт на радио и телевидении. Исторический очерк // Виртуальный музей радио и телевидения.

39. Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка, 2010

40. Кучин Б.Л., Казаков С.П., Землянская Н.Б. Стратегические маркетинговые коммуникации // Наука и образование, 2009.

41. Луцкан И. П. Состояние здоровья, качество жизни и научное обоснование совершенствования медико-социальной помощи детям, занимающимся спортом, 2013

42. Маркович А.М. Гражданско-правовые аспекты соотношения понятий «реклама» и «рекламная деятельность» // Право и политика, 2010

43. Марчук Ю.Н. Роль рекламы в формировании современной социокультурной среды, 2013

44. Минбалеев А.В. Понятие и виды рекламы как объекта информационных отношений//Информационное право, 2009

45. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы, 2000

46. Никитин Д.В. Рекламно-информационная деятельность как феномен современной культуры

47. Орлова, Е.В. Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу

48. Попова А. Социально-психологические аспекты рекламной деятельности

49. Правдина А.А. Реклама в социальных сетях: использование персональных данных и стандартизация, 2017

50. Ратнер А. Зрелище чисто телевизионное // Телевидение и радиовещание. 1990

51. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности // РДЛ, 2002

52. Родиченко В.С. Спортивные соревнования: информация, управление.

53. Романов А.А. Правовое регулирование рекламной деятельности

54. Сапов Д.А. Гражданско-правовые договоры при организации и проведении Олимпийских игр

55. Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление

56. Семинихин В.В. Реклама товаров на телевидении, 2007

57. Степанидин Г. И потому включаю телевизор, 1984

58. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта // Советский спорт, 2003

59. Титкова Л.М. Рекламная деятельность // Дизайн ПРО, 2005

60. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России // Эксмо, 2008

61. Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт, 2012

62. Щепоткина Е.Н., Эрман Ю.К. Правовое регулирование рекламной деятельности в сфере предпринимательства // Реклама и право, 2008

63. Эдельман Р. Серьезная забава. История зрелищного спорта в СССР

64. Ягодка, Евгений Николаевич Рекламизация СМИ

65. Борисов А.Н. Комментарий к Федеральному закону «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // Юстицинформ, 2009

66. Спиридонова М.А. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта 2006 года № 38 «О рекламе».

67. Хлистун Ю.В., Братановский С.Н. Комментарий к Федеральному закону от 4 декабря 2007 года № 329 «О физической культуре и спорте в Российской Федерации».

Размещено на Allbest.ru