Механізм встановлення прямої комунікації виконавчої влади з суспільством

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Однією з найбільш важливих для держави та суспільства є форма комунікації між населенням країни та виконавчою владою місцевого, регіонального й центрального рівня спілкування. Проблема комунікації виконавчої влади із суспільством є вельми актуальною тому, що на її основі виникає та формується як загальний, так і конкретний практичний досвід різних верств і поколінь соціуму, закріплюються традиційні та формуються нові позитивні форми соціалізації людей. Дослідження цих форм комунікацій виступає принциповою умовою структурної оптимізації соціального й політичного життя в кожній країні.

Аналіз останніх досліджень і публікацій, в яких започатковано розв'язання даної проблеми і на які спирається автор, виділення не вирішених раніше частин загальної проблеми, котрим присвячується означена стаття. Проблеми комунікаційних трансформацій в умовах політичних змін і модернізацій в їх сучасному розумінні розглядались вітчизняними дослідниками з позицій різних теоретичних концепцій. Серед багатьох авторів, що займалися проблемами історії, теорії, понятійно-категоріального апарату та напрямків розвиту політичної влади, політичних та геополітичних відносин слід визначити: Т. Андрійчук, О. Бабкіну, В. Бебика, В. Горбатенко, П. Гнатенко, М. Іванова, Ф. Кирилюка, М. Михальченка, М. Розумного, Є. Суліму, О. Токовенка, В. Шедякова, Ю. Шайгородського, Г Щедрова та іншіх фахівців. Філософські та соціальні проблеми управління, у тому числі з позицій комунікативістики, розглянуті в працях М. Білинської, Т. Бех, Н. Дмитренко, Л. Климанської, А. Єрмоленко, М. Ожевана та інших вчених. Проблеми політичної комунікації в контексті теми даного параграфу розглянуті такими дослідниками як: Ю. Ганжуров, Н. Дмитренко, Г. Почепцов. У сфері зв'язків з громадськістю слід відмітити роботи І. Альошиної, С. Чут та інших фахівців. У сфері маркетингових комунікацій, зокрема в системах державного управління, це праці Л. Балабанової, Т. Примак, Є. Ромата.

Проблеми взаємодії владних структур з громадянами своїх країн (підлеглими тощо) виникли ще на почату цивілізаційного розвиту людства. Серед видатних мислителів від античності й давнього Сходу до ХХ століття визнані історією прізвища: Аристотеля, М. Вебера, Г. Гегеля, Т. Гоббса, І. Канта, Конфуція, К. Маркса, Платона, Е. Фромма, Цицерона. Оригінальні підходи до цієї проблематики висловлені в працях П. Сорокіна, О. Зіновьєва. Ця проблематика як фактор розвитку постіндустріального інформаційного суспільства на основі комунікативної практики розглянута в роботах таких видатних західних філософів, соціологів та політологів як: Г. Алмонд, К.-О. Апель, Д. Белл, Ж.-П. Бодрійяр, Р. Будон, Д. Бьолер, Ю. Габермас, В. Гьосле, Р. Даль, Р. Дарендорф, Г. Денікер, К. Дойч, В. Кульман, Г. Маркузе, К. Мей,П. Ульріх, М. Хоркхаймер. Хоча діапазон їх наукових міркувань має коливання від глибоко песимістичного до стримано оптимістичного щодо майбутнього розвитку людства, але деякі раціональні зерна їх неординарних ідей можуть бути оптимально синтезовані для практичних підходів у розробці сучасних управлінських комунікацій.

Методологія дослідження: системне трактування проблеми та застосування інституціональних підходів або визнаних теорій до результатів дослідження. Пряма комунікація виконавчої влади із суспільством є особливо чутливим фактором в системі державного управління і тому потребує особливо тонких спеціальних системних досліджень. Виконавча влада безпосередньо полягає у спроможності суб'єкта «спрямовувати, регулювати і контролювати поведінку та діяльність людей за допомогою адміністративного права, соціальних і психічних засобів впливу» [1, с. 112]. Останнє здійснюється за допомогою комунікацій. Оскільки такі комунікації виступають як сенсорна система, то, по-перше, потребують не тільки постійного, але й безперервного системного підходу, особливо, в організації, реалізації та підтримці зворотних зв'язків від суспільства до влади. При цьому системність підходу повинна спиратись на доцільно відпрацьовані форми диференціації та об'єднання каналів комунікацій із індивідами, групами, організаціями та інститутами конкретного соціуму.

Таким чином, саме системний підхід дозволяє ґрунтовно осмислити в історичному, традиційному та ментальному вимірах всі наявні можливості організації прямих комунікацій виконавчої влади із суспільством на основі останніх досягнень інформаційно-комунікаційних технологій, насамперед, Інтернету, соціальних мереж, електронного урядування тощо. При цьому можливо сформувати не тільки цілісну довгострокову програму таких дій, але й знайти необхідні дефініції і особливості її втілення на регіональних і місцевих рівнях з урахуванням демографічного та етнічного складу їх населення. виконавчий державний соціальний комунікація

Інституціональний підхід щодо аналізу діяльності та вдосконалення прямих комунікацій виконавчої влади з суспільством є одним з основних методів та інструментарію впровадження новітніх засобів такого типу комунікацій. Це випливає із аналізу принципів формування та функціонування прямих управлінських комунікацій тому, що в процесі їх утворення створюється спеціальний інститут спілкування між суб'єктом і об'єктом державного управління. Інститут державно-суспільного спілкування повинен спиратись на чітке розмежування між поняттями «спілкування» і «комунікація». Наукові дослідження останніх років виявили суттєві розбіжності між цими поняттями в теоретичному і практичному вимірах. Об'єктивне з'ясування їх співвідношення та взаємодії в процесі утворення і втілення нових інформаційно-комунікаційних технологій в безпосередню практику діяльності виконавчої влади є актуальною задачею цього дослідження з позицій інституціонального і системного підходів.

Виклад основного матеріалу дослідження з повним обґрунтуванням отриманих наукових результатів. В основі формування інституту прямого державно-суспільного спілкування сучасного рівня знаходиться осмислення сутності та значення спілкування як явища і комунікативної практики як форми та засобів його здійснення. При цьому слід звернути увагу на використання деяких відомих та нових принципів управління процесом формування вказаного інституту.

Поняття спілкування в українській мові трактується однозначно як взаємні стосунки, діловий, дружній зв'язок із ким-небудь. При цьому слово «спілкуватися» отримало дещо ширше значення: ще як процес підтримування ділових та (або) дружніх стосунків, а також як об'єднання для якихось спільних дій [2, с. 1172]. Основні етимологічні, традиційні та історичні елементи вживання вказаного терміна цілком відповідають як ментальності українського народу, так і завданням органів виконавчої системи державної влади щодо прямих зв'язків з громадянами. Окрім того, аналіз словникового фонду за останні 50 років вказує на постійне й стале використання цих слів.

У той же час поняття «комунікація» має значно ширше трактування, що розкрито у параграфі 4.10 цієї монографії. Виходячи з аналізу його практичного використання та тлумачення в енциклопедіях і словниках іншомовних слів за той же термін, слід зробити висновок щодо виникнення нових дефініцій цього терміна. Наприклад, деякі нові словники вже дають 5-6 цілком самостійних визначень поняття комунікація. І цей перелік має тенденцію до збільшення. При цьому тільки одна з дефініцій має тотожне із терміном спілкування значення [2, с. 446; 3, с. 313].

Отже, поняття комунікація виступає в українській мові як, до речі, й у всіх інших слов'янських мовах, як родове, а поняття спілкування як його видове і лише одне й однозначне з усіх можливих значень. Тому пряму комунікацію виконавчої влади із суспільством слід розглядати як безпосереднє спілкування з громадянами (індивідами) та окремими групами населення задля виконання державних управлінських рішень або з метою надання встановлених законодавством і відомчою нормативною базою послуг.

Таким чином, пряма комунікація виконавчої влади із суспільством, як один з різновидів державних комунікацій, є спілкуванням з населенням задля надання йому встановлених нормативних послуг.

В умовах ринкової парадигми розвитку країни послуги соціального управління, різновидом якого за цих умов є державне управління, спираються на маркетингові засоби організації спілкування виконавчої влади з суспільством. Оскільки маркетинг - це управлінський процес, що пов'язаний із стимулюванням продуктів або послуг, у тому числі, інформаційних, то низка принципів управління з урахуванням соціально-етичних та регіонально-етнічних аспектів повинна бути покладена в основу принципів такого типу спілкування як одного з видів комунікації. Цим вимогам відповідають соціально-етичні маркетингові комунікації, що органічно вписуються в держану управлінську діяльність на рівнях владно-суспільних відносин і взаємодій. Це означає, що формальні і неформальні норми соціально-етичної поведінки та діяльності повинні стати не тільки формою, а й внутрішнім переконанням, домінантою стосунків представників органів виконавчої влади - суб'єктів управління з об'єктами управління - індивідами, представниками організацій, групами тощо. Такі вимоги стосуються й внутрішнього ділового та трудового середовища всієї системи органів державної влади. Отже, це повинно стати імперативом належного або спочатку його орієнтиром, ідеалом, метою встановлення нового світогляду та його практичної реалізації. У маркетингових теоріях і в практиці наголошується, що для такого типу діяльності в економіці та бізнесі головним є прибуток, який виникає на основі ефективності виробництва та досконалості використання маркетингових комунікацій. Так само прибуток у вигляді рівня сталого розвитку країни буде спиратись на ефективність розробки і впровадження управлінського продукту в процесах взаємодії владних структур і населення [4, с. 676-677].

Таким чином, соціально-етичні принципи маркетингу з позицій теорії та практики управління - це закономірності, відносини та взаємини, на яких ґрунтуються його організація й здійснення, та для яких мають бути сформульовані певні правила [5, с. 37, 332]. Практичне значення таких принципів в тому, що вони повністю визначаються ставленням до них людей (виробників і споживачів). Встановлення принципів повинно спиратись на ретельне обґрунтування та відповідати спеціальним вимогам, серед яких головними є відображення в них суттєвих, необхідних закономірностей, взаємин, взаємовідносин і взаємозв'язків соціально-етичного маркетингу.

До відомих принципів державного управління слід додати ще декілька соціально орієнтованих принципів, які необхідні для успішного формування повноцінного інституту спілкування органів державної влади, зокрема, виконавчої із суспільством. Серед них такі загальні:

- принцип соціальної збалансованості;

- принцип соціальної відповідальності;

- принцип моральної відповідальності.

Принцип соціальної збалансованості забезпечує теоретично та експериментально обґрунтовані підходи до впровадження інших принципів соціально-етичного маркетингу в різних сферах маркетингової діяльності (торгівля, туризм тощо), а також для вивчення відповідних реакцій різних прошарків, груп населення (молоді, пенсіонерів тощо) та їх субкультур на рекламно-пропагандистські заходи, ціноутворення, дизайн та інші результати маркетингової діяльності через канали зворотного зв' язку.

Принцип соціальної відповідальності є найбільш складним і таким, що важко втілюється на практиці. Він безпосередньо зв'язаний з низкою соціальних категорій, які поки що недостатньо чітко розроблені як в соціології, так і в її прикладних практичних напрямках. Насамперед принцип соціальної відповідальності виникає лише тоді, коли існує соціальна потреба - первинний поштовх до діяльності, що виникає, в свою чергу, через брак будь-яких умов життєдіяльності соціального суб'єкта. Тобто, фундаментальний принцип соціальної відповідальності, який стосувався уряду повинен бути модифікований щодо виконавчої влади взагалі [6, с. 192]. В світлі маркетингової діяльності - це форма виразу необхідності її суб'єктів у задоволенні споживачів товарів і послуг у соціально спрямованих актах постійної або перманентної дії, на що своєчасно звернув увагу класик маркетологи Ф. Котлер [7]. І тоді одних такі умови реалізації соціальних потреб спонукають присвоювати та споживати, а інших створювати та активно просувати свій продукт на ринку. Але тільки свідомі соціальні потреби спонукають до діяльності через мотиви, цілі, бажання та інтереси людей.

- соціальний престиж;

- соціальні пріоритети;

- соціальна стратифікація;

- соціальна дія;

- соціальний контроль.

Принцип моральної відповідальності втілює реалізацію етичної складової типу маркетингу, що розглядається. Моральна відповідальність одночасно виступає і як принцип, і як категорія етики, і як поняття, що характеризує особистість з позицій виконання нею моральних норм і вимог в якості гравця (учасника, актора) відповідної сфери діяльності. Моральна відповідальність - це відповідність вчинків, поведінки особистості (людини-гравця) її зобов'язанням; належному з точки зору корпоративних правил, але з позицій її можливостей.

Суттєвої модернізації з урахуванням розвиту Інтернету, соціальних мереж та інших новітніх засобів масової комунікації потребує також принцип публічності. І тоді принцип публічності повинен передбачати доступність, прозорість маркетингової діяльності для громадян, відкритість функціонування органів, підрозділів та інших структур, що здійснюють різні завдання маркетингу. До цього ж принципу відносяться форми та рівні взаємодії підрозділів маркетингу з органами державної та місцевої влади, з громадськими організаціями та органами самоврядування, з засобами масової інформації та комунікації, з судовим і громадським контролем. Принцип публічності безпосередньо пов'язаний з маркетинговою політикою комунікацій, що висвітлена в працях вітчизняних вчених, у тому числі, у працях Т. Примак [9] та Є. Ромата [4].

Новітні досягнення інформаційно-комунікаційних технологій, що використовуються все ширше й ширше виконавчою владою у спілкуванні з населенням, не стали і не стануть панацеєю від усіх негараздів і протиріч, які притаманні сучасному етапу розвитку людства [10, с. 136]. Можливо, навіть, навпаки - комунікації є свого роду каталізатором, що висвітлюють, поглиблюють та загострюють вплив загроз та викликів у сфері взаємодії влади та суспільства. Але процес осмислення й вдосконалення всіх форм комунікаційної взаємодії повинен постійно відбуватись як імператив сталого цивілізаційного розвитку.

1. Спілкування на відміну від комунікацій як засобів інформаційно-технологічного забезпечення несе в собі відбиток поваги та урахування потреб особистості, що формується в умовах відповідного національного, регіонального та соціокультурного середовища.

2. Інтернет, засоби електронного урядування надають як органам влади, так і людині нові комунікативні можливості, зокрема, і для формування соціального інституту спілкування управлінських структур і суспільства.

3. Необхідна розробка програм і методологій підтримки розвитку тенденцій переносу традиційних національних форм і характеристик українськомовного спілкування, насамперед, його емоційності, виразності та інших позитивних рис у інноваційний комунікативний простір електронного урядування на основі впровадження принципів державного соціально-етичного маркетингу.

4. Встановлені принципи некомерційних соціально-етичних маркетингових комунікацій дозволяють збалансувати теоретичні та практичні питання організації прямих комунікацій виконавчої влади із суспільством та розробити методи втілення такого типу маркетингу в діяльність органів державного управління країни.

5. Подальша розробка теоретичних основ використання принципів соціально-етичного маркетингу потребує синтезованого використання положень різних галузей науки, у тому числі, положень, категорій та критеріїв соціології, практичної філософії, права та теорії управління.

6. Соціально-етичний маркетинг виступає як актуальна складова розвиту державного управління, значне позитивне зрушення іміджу та репутації України.

1. Бебик В. Влада / В. Бебик // Політична енциклопедія / [редкол.: Ю. Левенець (голова), Ю. Шаповал (заст. голови) та ін.] / В. Бебик. - К.: Парлам. вид-во, 2011. - С. 112-113.

2. Великий тлумачний словник української мови / [уклад. і головн. ред. В.Т. Бусел]. - К. ; Ірпінь: ВТФ “Перун”, 2002. - 1428 с.

3. Новий словник іншомовних слів: близько 40000 сл. і словосполучень / Л.І. Шевченко, О.І. Ніка, О.І. Хом'як, А.А. Дем'янюк ; за ред. Л.І. Шевченко. - К.: АРІЙ, 2008. - 672 с.

4. Ромат Є.В. Управління маркетингом / Є.В. Ромат // Енциклопедія державного управління: у 8 т. - Т. 1.: Теорія державного управління / Є.В. Ромат. - К.: НАДУ 2011. - C. 676-677.

5. Мельник А.Ф. Державне управління: підручник / А.Ф. Мельник, О.Ю. Оболенський, А.Ю. Васіна; за ред. А.Ф. Мельник. - К.: Знання, 2009. - 583 с. - (Вища освіта ХХІ століття).

6. Малиновський В.Я. Словник термінів і понять з державного управління / Малиновський В.Я. - К.: Атіка, 2005. - 240 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль / Филип Котлер ; [пер. с англ.] ; под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - [2-е исправл. и 9-е междунар. изд.]. - СПб: Изд-во “Питер”, 1999. - 865 с. - (Серия “Теория и практика менеджмента”).

8. Кіслов Д.В. Соціокомунікаційний маркетинг як механізм державного управління: основні принципи.

9. Примак Т.О. Маркетингова політика комунікацій: навч. посіб. / Т.О. Примак. - К.: Атіка, Ельга-Н, 2009. - 328 с.

10. Кузнецов М.М. Опыт коммуникации в информационную эпоху. Исследовательские стратегии Т.В. Адорно и М. Маклюэна [Текст] / М.М. Кузнецов. - М.: ИФРАН, 2011. - 143 с.