Охорона прав інтелектуальної власності на звукові торгові марки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Охорона прав інтелектуальної власності на звукові торгові марки

Protection of intellectual property for sound trend marks

Чомахашвілі О.Ш., кандидат юридичних наук, доцент, завідувач сектору комерційних позначень відділу промислової власності Науково-дослідного інституту інтелектуальної власності Національної академії правових наук України

Анотація

До звукових позначень зараховують різноманітні звуки, а саме фрагменти музичних творів, промислові, побутові, природні шуми та їх довільні поєднання. У світі найчастіше реєструються як звукові торгові марки позивні й заставки теле- й радіостанцій, озвучені слогани компаній. Суттєвою ознакою звукових торгових марок є фонетичний складник цього позначення. У статті розглянуто умови надання правової охорони звуковим торговим маркам. Проаналізовано огляд практики набуття таких прав. Окреслено випадки, коли доцільно подавати заявку для отримання правової охорони на звукову торгову марку. Виявлено проблемні аспекти в процедурі проведення експертизи. Зроблено прогноз імовірності умов підвищення інтересу до звукових торгових марок. Надано рекомендації щодо вдосконалення деяких положень нормативно-правових актів у сфері набуття прав на звукові торгові марки.

Ключові слова: звукові позначення, торгова марка, знак для товарів і послуг, інтелектуальна власність.

К звуковым обозначениям относят различные звуки, такие как фрагменты музыкальных произведений, промышленные, бытовые, природные шумы и их произвольные сочетания. В мире чаще всего в качестве звуковых товарных знаков регистрируют позывные и заставки теле- и радиостанций, озвученные слоганы компаний. В отношении звуковых товарных знаков на первый план выходит именно фонетическая составляющая данного обозначения. В статье рассмотрены условия получения правовой охраны звуковых торговых марок. Проанализирована практика получения таких прав.

Описаны примеры целесообразности получения такой охраны. Выявлены проблемные аспекты в процедуре проведения экспертизы. Сделан прогноз вероятности условий повышения интереса к звуковым торговым маркам. Сформулированы рекомендации по усовершенствованию некоторых положений нормативно-правовых актов в сфере прав на звуковые торговые марки.

Ключевые слова: звуковые обозначения, торговая марка, знак для товаров и услуг, интеллектуальная собственность.

Sound denotations, as a rule, are represented as an ordinary musical record. Registration of verbal denotations is possible at the same time. Similar trademarks are often used in TV and radio adverting segment. Such voice denotations are clearly associated with a certain producer. Practically all voice trademarks passing state registration are fragments the music in a musical record, sometimes complemented by small verbal part. The terms of receipt of legal safeguard of voice trade marks are considered in the article. Practice of receipt of such rights is analyses. The examples of expediency of receipt of such guard are described. Problem aspects are educed in procedure of examining. The prognosis of probability of terms of increase of interest is done in voice trade marks. Set forth to recommendation on the improvement of some positions of normatively-legal acts in the field of rights on voice trade marks.

Key words: voice denotations, trade mark, sign for commodities and services, intellectual property.

Вступ

Актуальність теми. У нетрадиційних торговельних марок є низка беззаперечних переваг. Серед маркетингових консультантів поширена думка, що використання сенсорних відчуттів сприяє формуванню умовних рефлексів у споживачів - асоціацію з товаром чи послугою. Нетрадиційність цих торговельних марок також є їх перевагою, оскільки при стрімкому підвищенні конкуренції сьогодення будь- який спосіб виділити свій товар чи послугу в очах споживачів є конкурентною перевагою компанії. Доведено, що нетрадиційні торговельні марки варто застосовувати передусім у тих випадках, коли емоційний складник прийняття рішення про купівлю переважає над логічним.

Основним же недоліком використання нетрадиційних знаків для товарів і послуг є особливості їх реєстрації та захисту в різних країнах. Використання нетрадиційних торговельних марок на території України регулюється законодавством. Так, відповідно до Положення про Державний реєстр свідоцтв України на знаки для товарів і послуг, в Україні можна зареєструвати такі види торговельних марок: словесні, зображувальні, об'ємні, голографічні, знаки-кольори, звукові та світлові знаки. Тобто такі торговельні знаки, як рух, запах, смак, матеріал чи вчинок, офіційно реєстрації не підлягають. Проте існують інші способи їх захисту. Наприклад, рух чи вчинок можна зареєструвати як світлове зображення (відеоряд). Також можна використати положення статті 6 quinquies Паризької конвенції про охорону промислової власності й зареєструвати товарний знак в іншій країні Союзу (місця проживання чи громадянства заявника).

Мета статті - розглянути умови надання правової охорони звуковим торговим маркам; з'ясувати проблемні аспекти в процедурі проведення експертизи; сформулювати рекомендації щодо вдосконалення деяких положень нормативно-правових актів у сфері набуття прав на звукові торгові марки.

Окремі питання щодо проблематики вказаного дослідження відображено в працях учених-цивілістів і дослідників права інтелектуальної власності, які використовувалися автором, а саме: О. Дзери, Н. Кузнєцової, О. Кохановської, О. Підопригори, О.Орлюк, О. Святоцького, Г Андрощука, Ю. Капіци, П. Немеша та інших. Але актуальність питання охорони прав інтелектуальної власності на звукові торгові марки набула нової актуальності, у зв'язку з, по-перше, великою кількістю традиційних уже зареєстрованих торгових марок; по-друге, розвитком візуальних і звукових ефектів у маркетингових технологіях; по-третє, перспективою створення спеціалізованого суду з питань інтелектуальної власності. Стаття покликана привернути увагу до таких торгових марок і до деяких питань, які виникають із їх охороною та захистом.

правовий охорона звуковий марка

Виклад основного матеріалу

Відносини щодо набуття і здійснення прав на знаки для товарів і послуг регулюються Законом України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».

Відповідно до цього Закону, знаками для товарів і послуг є позначення, що дають змогу відрізнити товари або послуги одного виробника від товарів і послуг інших виробників. Права на цей об'єкт засвідчуються свідоцтвом, строк дії якого становить 10 років від дати подання заявки. Обсяг правової охорони, що надається, визначається зображенням знака та переліком товарів і послуг, унесеними до відповідного реєстру.

Цей Закон також визначає низку випадків, коли певний знак не може одержати правову охорону. Зокрема, це стосується таких позначень:

- зображують або імітують державні герби, прапори й інші державні символи (емблеми); офіційні назви держав; нагороди та інші відзнаки тощо;

- зазвичай не мають розрізняльної здатності й не набули такої внаслідок їх використання; позначення, що є оманливими або такими, що можуть увести в оману щодо товару, послуги або особи, яка виробляє товар чи надає послугу; складаються лише з позначень, що є загальновживаними символами й термінами; відображають лише форму, що обумовлена природним станом товару чи необхідністю отримання технічного результату або яка надає товарові істотної цінності;

- є знаками, раніше зареєстрованими чи заявленими на реєстрацію в Україні на ім'я іншої особи для таких самих або споріднених із ними товарів і послуг; знаками інших осіб, якщо ці знаки охороняються без реєстрації на підставі міжнародних договорів, учасником яких є Україна, зокрема знаками, визнаними добре відомими відповідно до статті 6 bis Паризької конвенції про охорону промислової власності; фірмовими найменуваннями, що відомі в Україні й належать іншим особам, які одержали право на них до дати подання до установи заявки щодо таких самих або споріднених із ними товарів і послуг; кваліфікованими зазначеннями походження товарів (у тому числі спиртів та алкогольних напоїв), що охороняються відповідно до Закону України «Про охорону прав на зазначення походження товарів». Такі позначення можуть бути лише елементами, що не охороняються, знаків осіб, які мають право користуватися вказаними зазначеннями;

- відтворюють промислові зразки, права на які належать в Україні іншим особам; назви відомих в Україні творів науки, літератури й мистецтва або цитати й персонажі з них, твори мистецтва та їх фрагменти без згоди власників авторського права або їхніх правонаступників; прізвища, імена, псевдоніми та похідні від них, портрети й факсиміле відомих в Україні осіб без їхньої згоди.

Експертиза заявки на знак передбачає проведення формальної та кваліфікаційної експертиз, а також можливість подання заперечень проти реєстрації певного знаку з боку осіб, права яких можуть бути порушені такою реєстрацією.

Власники прав на знаки наділені виключними правами на них, що дають їм змогу забороняти третім особам використовувати позначення, що є ідентичними або схожими до ступеня змішування з їхніми знаками. При цьому їхні права не повинні шкодити чинним пріоритетним правам інших осіб.

Також цей Закон установлює існування певних винятків із виключних прав на знаки для товарів і послуг. Сьогодні існує 6 таких винятків, а саме: дозволяється некомерційне використання знака, здійснення будь-якого права, що виникло до дати подання заявки на знак, усі форми повідомлення новин і коментарів. При цьому встановлений Законом перелік є вичерпним.

Обов'язковою вимогою для збереження чинності прав на знаки для товарів і послуг є вимога їх використання. Отже, якщо власник прав не використовує свій знак протягом безперервного трирічного періоду, це є підставою для припинення чинності його прав. Разом із тим Закон визначає, що для цілей доведення використання ним також уважається використання знака для товарів і послуг третьою особою з дозволу власника прав.

Крім того, він містить норми, що визначають дії, які вважаються порушенням прав на знаки для товарів і послуг, а також способи захисту цих прав. Так, будь-яке посягання на права власника свідоцтва, в тому числі вчинення без згоди власника свідоцтва дій, що потребують його згоди, та готування до вчинення таких дій уважаються порушенням прав власника свідоцтва, що тягне за собою відповідальність згідно з чинним законодавством України. На вимогу власника свідоцтва таке порушення має бути припинено, а порушник зобов'язаний відшкодувати власнику свідоцтва заподіяні збитки.

Власник свідоцтва може також вимагати усунення з товару, його упаковки незаконно використаного знака або позначення, схожого з ним настільки, що їх можна сплутати, або знищення виготовлених зображень знака чи позначення, схожого з ним настільки, що їх можна сплутати.

Знаком для товарів і послуг або торговельною маркою називають будь-який знак, що існує для ідентифікації виробника товару чи послуги і сприяє їх розрізненню споживачами. Хоча в більшості випадків у ролі торговельної марки виступають слова та зображувальні елементи, варто розуміти, що цими видами перелік знаків для товарів і послуг не обмежується.

Для класифікацій торговельних марок звернемося до визначення поняття «знак». Знак - це матеріальний об'єкт, що можна розрізнити за допомогою органів чуття, який виступає як замінник іншого предмета, явища чи дії. За матеріальною природою знаки діляться на звукові, графічні, рух, запах, смак, колір, форма, предмет, матеріал, вчинок.

Приблизно так само можна класифікувати й знаки для товарів і послуг, урахувавши додатковий поділ графічних знаків на підвиди: букви, силабічні знаки, слова, символи, малюнки, фотографії, голограми. Усі ці підвиди, крім останнього, належать до традиційних (часто вживаних) торговельних марок, а останній підвид та інші види належать до так званих нетрадиційних знаків для товарів і послуг. Розглянемо деякі приклади їх використання.

Прикладом об'ємної торговельної марки можна назвати всесвітньо відому форму пляшки CocaCola. Для українського ринку прикладом може стати SD-фігурка лиса - героя мережі закладів швидкого харчування McFofy!

Широко відомою звуковою торговельною маркою є рингтон компанії Nokia - Nokia Tune (музикальна фраза з композиції Grande Valse авторства Францизко Таррега). Для компанії Sandora - лідера ринку соків і нектарів України - аудіоторговельною маркою може стати уривок мелодії “What a wonderful world”, що виконує Томас Непман, який часто застосовується в рекламі продукції та добре упізнається споживачами.

Колір як торговельна марка зареєстрований багатьма фірмами, в тому числі й відомою кондитерською компанією Cadbury (темно-фіолетовий для шоколадної продукції).

Серед голографічних знаків для товарів і послуг можна назвати товарний знак компанії Cass Laminierunys GmbH для друкованої продукції та послуг типографії.

Першою компанією, яка отримала ліцензію на ароматичну торгову марку, стала голландська компанія «Сента», що зареєструвала торговельну марку «запах свіжоскошеної трави» для тенісних м'ячів. Також одним із перших прикладів можна назвати товарний знак «сильний запах гіркого пива» компанії Unicorn Products для дротиків від гри дартс.

Вчинок як торговельну марку застосовують досить рідко, проте для такого бренду, як «Біола», було б доречним використання збовтування фірмової пляшки («А як ти збовтаєш свою «Біолу»?») як знак для товару.

Матеріал - також мало поширений вид торговельної марки. Це легко пояснюється ординарністю більшості матеріалів, проте є й незвичайні речовини, які є сенс реєструвати та використовувати як фактор ідентифікації товару. Як приклад застосування цього різновиду знаків для товарів і послуг можна назвати компанію Shock GmbH, продукція якої виготовляється виключно з матеріалів власного розроблення. Її популярними зареєстрованими матеріалами є Cristalite та Cristalan - композитні матеріали, що використовуються для кухонних стільниць [1].

П. Немеш стверджує, що звукова торгова марка - нетрадиційний вид торгової марки, де звук є комерційним позначенням для унікальної ідентифікації товару або послуги. Останніми роками звуки дедалі частіше використовуються як торговельні марки. Донедавна було важко захистити звук як торговельну марку під час процесу реєстрації, оскільки звук не розглядався як торгова марка. Загалом у країнах ЄС допускається реєстрація звукової торговельної марки, яку можна представити не тільки графічним способом. В Україні для реєстрації звукової торговельної марки заявником повинні бути надані нотний запис звуків, що являють собою марку, опис звукового позначення, в якому зазначається, зокрема, музичний інструмент, на якому виконується музичний твір або його фрагмент, і запис такої марки в електронному вигляді. Уважаємо, що варто також надавати правову охорону тим звуковим торговим маркам, які не можна відобразити графічно у вигляді нотного запису [2].

Звукові торгові марки мають одну основну відмінну рису від звичайних знаків - це їх тривалість у часі. Звукові знаки для товарів і послуг мають бути представлені у вигляді файлу встановленого формату. Цей знак для товарів і послуг під час порівняння експертом зі схожим знаком такого самого формату має певний ступінь суб'єктивності, що характерно для розгляду звичайних товарних знаків. Серйозною проблемою є автоматизація пошуку на тлі значного збільшення таких товарних знаків. У цьому випадку має бути потенційна можливість розробити програмний додаток, здатний ідентифікувати подібні знаки для товарів і послуг за аналогією з добре відомим додатком Shazam, для успішного виявлення ідентичних мелодій. Представлення матеріалів заявки в формі нотного запису має стати історією. Державний реєстр повинен містити тільки фрагменти мелодій. Наприклад, звук мотора або крик не може бути представлений у вигляді нотного запису, оскільки вони є шумами та обертонами. Часто буває, що неможливо уявити певний звук за допомогою музичної нотації. Отже, левиний рев на заставці фільмів Metro-Goldwyn-Mayer Pictures не може бути записаний за допомогою нот. Це може бути оцифровано в діапазон, але для експерта буде дуже важко працювати з такими об'єктами. Під час реєстрації звукових знаків для товарів і послуг дуже важливо, як і у випадку з іншими типами товарних знаків, не порушувати авторські права інших осіб.

Отже, як і у випадку із об'ємними знаками для товарів і послуг, є багато прикладів звукових товарних знаків і вони набирають популярності. Власники таких звукових знаків захистили свої рингтони та інші мелодії, які використовують у різній рекламі своїх товарів і послуг. Повернемося знову до цікавого прикладу знаків для товарів і послуг, зареєстрованих корпорацією Nokia. Варто відзначити, що вона також захистила свою знамениту мелодію Nokia.

О.Ткачук уважає, що поява нетрадиційних товарних знаків є важливим проривом у галузі права інтелектуальної власності. Такі товарні знаки містять елементи творчості, створюють певне емоційне забарвлення й асоціативний ряд для споживачів і виділяють певні товари та послуги від інших товарів і послуг у незвичайній манері. Це, своєю чергою, формує унікальний імідж і репутацію власника таких товарних знаків і підвищує конкуренцію на ринку. Однак дозволяти повну свободу в реєстрації нетрадиційних товарних знаків є неприйнятним, оскільки заявники можуть почати зловживати своїми правами й реєструвати все підряд, наслідуючи приклад патентних тролів, і ця ситуація може призвести до несприятливих наслідків, таких як створення монополії на певний колір, звук, запах тощо.

О.Ткачук наголошує, що не всі такі товарні знаки можуть бути зареєстровані, записані або піддані експертизі на сучасному етапі розвитку науки. У будь- якому випадку для розвитку реєстрації таких товарних знаків необхідно створити єдиний стандарт для подання таких товарних знаків на реєстрацію та необхідні технічні умови для виконання їх експертизи, внесення в реєстр і публікації відповідної інформації. До сих пір це не видається можливим для великої кількості таких товарних знаків у багатьох країнах, де чинна система реєстрації знаків для товарів і послуг вимагає істотних змін [3].

Висновки

Отже, в статті ми розглянули умови надання правової охорони звуковим торговим маркам і виявили особливості оформлення матеріалів заявки. Продемонстрована практика набуття прав на звукові торговельні марки з прикладами відомих міжнародних компаній та українських виробників. Окреслено випадки, що доцільно подавати заявку для отримання правової охорони на звукову торгову марку задля проведення масштабних рекламних компаній. Виявлено, що основною проблемою в процедурі проведення експертизи є пошук серед таких уже зареєстрованих позначень.

Список використаних джерел

1. Кравченко О.О. Нетрадиційні торговельні марки / О.О. Кравченко, О.В. Безпалько [Електронний ресурс]. - Режим доступу: rusnauka.com/10_NPE_2011/Economics/6_82898.doc. htm.

2. Немеш П.Ф. Особливості правової охорони звукових торговельних марок у країнах ЄС та в Україні / П.Ф. Немеш // Судова апеляція. - 2016. - № 1(42). - С. 92-98.

Ткачук О. Деякі аспекти правової охорони нетрадиційних знаків для товарів і послуг / О. Ткачук // Інтелектуальна власність. - 2017. - № 5. - С. 26-32.

Размещено на Allbest.ru