Правове регулювання реклами (цивілістичний аспект)

Исходными при определении правовых признаков рекламы должны стать рассмотренные в работе ее информационная и конкуренционная функции; рекламу предлагается определять как информацию о товаре, лице или идее, изложенную особенным образом в объективной форме для распространения с целью сформировать или поддержать осведомленность отдельной группы потребителей рекламы и их интерес относительно таких идеи, лица или товара; дополнить Закон “Про рекламу” определениями коммерческой, политической рекламы, рекламной деятельности, рекламных средств и технических носителей рекламы.

Определен круг участников рекламных правоотношений, выделены особенности правового статуса рекламных как подвида информационных агентств. Предлагается различать в пределах субъективного права на рекламу: активное право на рекламу, как закрепленную за рекламодателем юридическую возможность собирать, формулировать и распространять сведения о собственном лице, товаре или идее с целью стимулирования к ним интереса, и пассивное право на рекламу, как закрепленную за потребителем рекламы юридическую возможность получать надлежащую рекламную информацию, информацию о рекламодателе, производителе и распространителе рекламы с целью защиты собственных интересов. Устанавливаются пределы правомерного осуществления субъективного права на рекламу, юридические основания его реализации и прекращения. Приведена характеристика правового статуса потребителей рекламы и несовершеннолетних, как отдельной их группы.

Рекламный договор есть комплексный договор, в силу которого рекламист (распространитель) обязан по заданию рекламодателя и за его счет изготовить, либо разместить, либо распространить рекламу, а рекламодатель - оплатить исполненное; и объединяет договор на создание рекламы подрядного типа и договор на размещение и распространение рекламы посреднического (комиссионного) типа. По договору на создание рекламы производитель рекламы обязывается согласно заказу и за счет рекламодателя изготовить рекламу с обусловленными характеристиками (относительно содержания, количества, типа носителя и т.п.). По договору на размещение (распространение) рекламы рекламист (производитель рекламы или ее распространитель) обязан за счет рекламодателя разместить (распространить) рекламный оригинал-макет способами, согласованными с рекламодателем. Необходимыми и существенными условиями договора на создание рекламы являются: пункт о конфиденциальности обеих сторон и передаче рекламы по отдельному авторскому договору; и определенность сторон по поводу упоминания имени автора в рекламном образце. От авторских договоров заказа договор на создание рекламы отличают более жесткие условия его выполнения, которые устанавливаются заказчиком и законодателем с целью соблюдения субъективных гражданских прав третьих лиц, и специфика оплаты труда автора.

Рекламодатель может заявлять рекламу или ее отдельные элементы для охраны в качестве самостоятельного произведения, торговой марки, а технические носители рекламы - в качестве изобретения. Использование объекта права интеллектуальной собственности в рекламе возможно лишь с разрешения автора/лица, которое владеет авторскими правами и с четким определением способа и объема использования в авторском или лицензионном договоре. Внешний вид или имя физического лица должны использоваться в рекламе на аналогичных основаниях.

Исследованы способы защиты субъективных прав от нарушения с использованием законных форм и средств. Установлены основания и условия применения средств гражданско-правовой ответственности, проведена классификация правонарушений в рекламных отношениях, тщательно проанализировано возмещение вреда как универсальная форма гражданской ответственности. Участники рекламных отношений должны нести солидарную ответственность перед потребителем рекламы за вызванные в процессе рекламной деятельности нарушения субъективных прав с последующим предъявлением ответчиком регрессного иска к виновному.

По результатам исследования сформулированы предложения по усовершенствованию законодательства.

Ключевые слова: реклама, право на рекламу, рекламная деятельность, рекламный договор, рекламодатель, рекламное агентство.

SUMMARY

Mamchur L.V. Legal regulation of advertising (civil aspects). - Manuscript.

A thesis submitted for a Candidate degree in Law in specialty 12.00.03 - Civil Law and Civil Process; Family Law; Private International Law. - Lviw National University named after Ivan Franko. - Lviw, 2006.

The thesis is a comprehensive original scientific research devoted to regulations of advertising by Civil Law through its history, modern being and system of sources. It defines the Advertising Law body, outlines the participant's circle of advertising, specifies the legal status of advertising agencies, and determines the subjective right to advertise and its active and passive forms. The legal regime for advertising consumers and for infants in particular is characterizing.

The basic terms of advertising contract were researched, the complex character of advertising contract as a unit of contracts: for creation of advertising and for advertisement's placement and spreading was underlined. Protection of intellectual privacy objects in advertising relations was examined.

The possibilities of subjective rights protection by use of law forms and means were searched. Breakings of the law were classified; conditions and grounds of civil responsibility and a compensation of damages as the most justice responsibility form in advertising were established. The propositions to the laws were formulated as results of the research.

Key words: advertisement, right to advertise, advertising activity, advertising contract, advertising agency.

Размещено на Allbest.ru