Правовое регулирование маркетинговой деятельности
Правовые отношения субъектов с органами государственной власти, права и обязанности участников отношений. Система договорных отношений в маркетинговой деятельности. Авторские права – понятия, виды, защита. Средства индивидуализации, их функции, признаки.
| Рубрика | Государство и право |
| Вид | курс лекций |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.06.2012 |
| Размер файла | 51,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ОПОРНЫЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»
Составила: Шевченко Ю.А.
ст.преподаватель кафедры маркетинга и коммерции
ТЕМА 1. ПРАВОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ СУБЪЕКТОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С ОРГАНАМИ ВЛАСТИ И УПРАВЛЕНИЯ
Вопросы:
1.Субъекты маркетинговой деятельности.
2.Система законодательных актов, регулирующих маркетинговую деятельность.
3.Правовые отношения субъектов с органами государственной власти и управления, права и обязанности участников отношений.
Субъекты маркетинговой деятельности- это все участники данного процесса, т.е. российские и иностранные юридические лица, федеральные органы исполнительной власти, органы государственной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления, иные наделенные функциями или правами указанных органов власти органы или организации, а также физические лица, в том числе индивидуальные предприниматели.
Система законодательных актов, регулирующих маркетинговую деятельность:
1. Главный источник - Гражданский кодекс РФ (ГК РФ), имеющий статус федерального закона (ФЗ), иногда именуемый «Экономической конституцией». ГК РФ содержит нормы, регулирующие элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в сфере маркетинга.
2. Следующая иерархическая ступень - федеральные законы, которые мрегулируют специфические области деятельности. Например - отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями регулируется законом «О защите прав потребителей»
3. Подзаконные акты (указы Президента РФ, постановления Правительства РФ, акты министерств и ведомств, акты других органов исполнительной власти). Данные нормативные документы должны соответствовать документам более высокого уровня, и не противоречить им. В качестве примера подзаконных актов можно привести:
Указ Президента РФ от 28.02.1995г. №221 «О мерах по упорядочиванию государственного регулирования цен, тарифов» (регулирует вопросы ценообразования), Правила продажи отдельных видов товаров, утвержденных постановлением правительства РФ, и т. д.
4.Россия по своему государственному строю является федерацией, следовательно, помимо актов федерального уровня в систему источников, регулирующих маркетинг, входят акты субъектов Российской Федерации. Иерархия их по юридической силе в основном идентична федеральной. Пример: «Правила размещения средств наружной рекламы в г. Владивостоке».
5. Корпоративные (локальные) нормативные акты. Они регулируют хозяйственную деятельность на уровне предприятий и принимаются учредителями. Цель - закрепление в нормативной документации правил ведения маркетинговой деятельности в нормативных документах. Например, режима коммерческой тайны.
6. Кроме нормативных источников к источников маркетингового права следует отнести обычаи делового оборота, т.н. правила поведения не предусмотренные законодательством. Обычаи делового оборота используются только в тех случаях, когда в законодательном акте нет четкого указания норм поведения, т.е. обычай делового оборота заполняет пробелы в законодательстве.
Наряду с внутренними законами и иными правовыми актами источниками регулирования служат общепринятые принципы и нормы международного права и международные договоры РФ.
Правовые отношения субъектов с органами государственной власти и управления, права и обязанности участников отношений.
Обязанностью субъектов маркетинговых отношений, является соблюдение Законов и нормативных актов, а также международных договоров принятых на территории РФ.
Органы государственной власти обязаны обеспечить для всех участников рынка равное соблюдение их прав и обязанностей и не допустить исключительного отношения к отдельным участником рынка. Вкратце, основные принципы организации деятельности органов государственной власти можно определить как:
- федерализм, обеспечивающий единство экономического пространства на территории РФ
- законность;
- приоритет прав и свобод человека и гражданина, их непосредственное действие, обязательность их признания, соблюдения и защиты;
- единство правовых и организационных основ государственного строя, предполагающее законодательное закрепление единого подхода обеспечению прав и обязанностей участников;
- обеспечение единства экономического пространства, свободного перемещения товаров, поддержки конкуренции, свободы экономической деятельности на территории Российской Федерации;
- создание условий для эффективного функционирования товарных рынков
- недопущения создания приоритетных условий развития для отдельных участников рынка;
- недопущение ограничения конкуренции федеральными органами исполнительной власти, органами государственной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления, иными наделенными функциями или правами указанных органов власти органами или организациями и т.д.
- недопущение злоупотребления государственными служащими своими служебными полномочиями (в том числе в создании препятствий к осуществлению субъектами предпринимательской деятельности, разглашения коммерческой тайны и т.д.)
ТЕМА 2. ДОГОВОР, ВНЕДОГОВОРНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА, РАСЧЕТНЫЕ И КРЕДИТНЫЕ ПРАВООТНОШЕНИЯ
Вопросы:
1.Понятие сделки, договора, публичного договора. Внедоговорные обязательства.
2. Система договорных отношений, регулирующих маркетинговую деятельность.
3.Расчетные и кредитные отношения, виды коммерческих расчетов.
Сделками признаются действия граждан и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей.
Сделки могут быть двух- или многосторонними (договоры) и односторонними. Односторонней считается сделка, для совершения которой в соответствии с законом, иными правовыми актами или соглашением сторон необходимо и достаточно выражения воли одной стороны.
Сделки совершаются устно или в письменной форме (простой или нотариальной).
Договором признается соглашение двух или нескольких лиц об установлении, изменении или прекращении гражданских прав и обязанностей.
К договорам применяются правила о двух- и многосторонних сделках, он может быть заключен только в письменной форме.
Публичным договором признается договор, заключенный коммерческой организацией и устанавливающий ее обязанности по продаже товаров, выполнению работ или оказанию услуг, которые такая организация по характеру своей деятельности должна осуществлять в отношении каждого, кто к ней обратится (розничная торговля, перевозка транспортом общего пользования, услуги связи, энергоснабжение, медицинское, гостиничное обслуживание и т.п.).
Коммерческая организация не вправе оказывать предпочтение одному лицу перед другим в отношении заключения публичного договора, кроме случаев, предусмотренных законом и иными правовыми актами.
Цена товаров, работ и услуг, а также иные условия публичного договора устанавливаются одинаковыми для всех потребителей, за исключением случаев, когда законом и иными правовыми актами допускается предоставление льгот для отдельных категорий потребителей.
Отказ коммерческой организации от заключения публичного договора при наличии возможности предоставить потребителю соответствующие товары, услуги, выполнить для него соответствующие работы не допускается.
К внедоговорным обязательствам, к обязательствам, возникшим из договора, применяются общие положения об обязательствах, если иное не правилами об отдельных видах договоров. Обязательства возникают из договора, вследствие, на например, причинения вреда , а также из иных оснований, указанных в ГК.
Обычаи делового оборота, т.н. правила поведения не договором тоже играют большую роль. Обычаи делового оборота используются только в тех случаях, когда в договоре нет четкого указания норм поведения, т.е. обычай делового оборота заполняет пробелы в договоре.
Система договорных отношений, регулирующих маркетинговую деятельность.
Информация -- один из видов объектов гражданских прав предусмотренных ст. 128 ГК РФ. Однако в самом ГК РФ не содержится дефиниции понятия «информация» и предусмотрев защита только для более узкого объекта данного вида -- служебной и коммерческой тайны. Согласно ст. 2 Закона под информацией понимаются сведения о лицах, предметах, фактам событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления. Подчеркнем, что объектом правоотношений Закон определил только документированную информацию (документы) составляющую информационные ресурсы. Правовой режим информационных ресурсов представляет систему правил, определяющих:
1) порядок документирования информации;
2) собственника данного вида ресурсов;
3) категорию информации по уровню доступа к ней;
4) порядок пользования информационными ресурсами;
5) порядок правовой охраны информации.
Юридическое оформление процесса получения, использования, охраны и распространения информации требует заключения договоров. Правовыми формами информационного обеспечения маркетинговой деятельности выступают:
1) договор на проведение маркетинговых исследований;
2) договор на оказание информационных услуг;
3) договор подписки на периодическое печатное издание;
4) договор о неразглашении конфиденциальной информации предприятия и др.
Ни в ГК РФ, ни в других нормативных правовых актах не содержится специальных норм, регулирующих договорные отношения, связанные с проведением маркетинговых исследований. Более того, современное отечественное гражданское законодательство даже не упоминает таких важнейших понятий в условиях рыночной экономики, как «маркетинг», «маркетинговые исследования», «маркетинговые обязательства». В то же время в условиях практически полного отсутствия специального нормативного регулирования договор становится главным средством организации отношений между предприятием и специализированной фирмой по поводу проведения ею маркетинговых исследований.
Не следует, однако, упускать из виду, что независимо от того, регулируется ли конкретный вид договора ГК РФ или другими законодательными актами, согласно ст. 421 ГК РФ, провозглашающей свободу договора, стороны вправе заключить договор как предусмотренный, так и не предусмотренный законом или иными правовыми актами, а также такой, в котором содержатся элементы различных договоров. Посему тот факт, что в ГК РФ не нашел закрепления договор на выполнение маркетинговых исследований, разумеется, не означает, что сторонам, его заключившим, будет отказано в гражданско-правовой защите.
Расчетные и кредитные отношения, виды коммерческих расчетов
Расчеты с участием граждан, не связанные с осуществлением ими предпринимательской деятельности, могут производиться наличными деньгами без ограничения суммы или в безналичном порядке.
Расчеты между юридическими лицами, а также расчеты с участием граждан, связанные с осуществлением ими предпринимательской деятельности, производятся в безналичном порядке. Расчеты между этими лицами могут производиться также наличными деньгами, если иное не установлено законом.
Основной закон, помимо ГК, регулирующий данные отношения - Федеральный закон «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и (или) расчетов с использованием платежных карт» от 22 мая 2003 г. N 54-ФЗ
Безналичные расчеты производятся через банки, иные кредитные организации (далее - банки), в которых открыты соответствующие счета.
Формы безналичных расчетов: расчеты платежными поручениями, по аккредитиву, чеками, расчеты по инкассо, а также расчеты в иных формах, предусмотренных законом, установленными в соответствии с ним банковскими правилами и применяемыми в банковской практике обычаями делового оборота. Данные виды расчетов предусмотрены в главе 46 ГК РФ.
ТЕМА 3. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЫНКА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
Вопросы:
1.Авторские права - основные понятия, виды, защита авторских прав
2.Патентное право.
3.Нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности, их виды
4. Нематериальные активы предприятия- понятия и признаки, особенности учета, оценки и инвентаризации.
5. Особенности функционирования рынка интеллектуальной собственности.
Основным документом регламентирующим сферу действия авторских прав является Закон РФ от 9 июля 1993 г. N 5351-I "Об авторском праве и смежных правах". Согласно данного закона: автор - физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение.
Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения. Авторское право распространяется как на обнародованные произведения, так и на необнародованные произведения, существующие в какой-либо объективной форме
Авторское право на произведение науки, литературы и искусства возникает в силу факта его создания. Для возникновения и осуществления авторского права не требуется регистрации произведения или иного специального оформления
Личные неимущественные права автора.
Автору в отношении его произведения принадлежат следующие личные неимущественные права:
право признаваться автором произведения (право авторства);
право использовать или разрешать использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом либо без обозначения имени, то есть анонимно (право на имя);
право обнародовать или разрешать обнародовать произведение в любой форме (право на обнародование), включая право на отзыв;
право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора (право на защиту репутации автора).
Личные неимущественные права принадлежат автору независимо от его имущественных прав и сохраняются за ним в случае уступки исключительных прав на использование произведения.
Автору в отношении его произведения принадлежат исключительные права на использование произведения в любой форме и любым способом. данные права могут быть переданы автором другому лицу.
За нарушение предусмотренных настоящим Законом авторских и смежных прав наступает гражданская, уголовная и административная ответственность.
Обладатели исключительных авторских и смежных прав вправе требовать от нарушителя:
1) признания прав;
2) восстановления положения, существовавшего до нарушения права, и прекращения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушению;
3) возмещение убытков, включая упущенную выгоду;
4) взыскания дохода, полученного нарушителем вследствие нарушения авторских и смежных прав, вместо возмещения убытков;
5) выплаты компенсации в сумме от 10 до 50000 МРОТ, определяемой по усмотрению суда или арбитражного суда, вместо возмещения убытков или взыскания дохода;
Патентное право.
Основной закон: Патентный закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3517-I (с изменениями от 27 декабря 2000 г., 30 декабря 2001 г., 24 декабря 2002 г., 7 февраля 2003 г.), которым регулируются отношения, возникающие в связи с правовой охраной и использованием изобретений, полезных моделей и промышленных образцов.
Права на изобретение, полезную модель, промышленный образец охраняются законом и подтверждаются соответственно патентом на изобретение, патентом на полезную модель и патентом на промышленный образец. В отличие от авторского права патентное право наступает только после прохождения соответствующей процедуры получения патента или регистрации изобретения.
Патентообладателю принадлежит исключительное право на изобретение, полезную модель или промышленный образец. Никто не вправе использовать запатентованные изобретение, полезную модель или промышленный образец без разрешения патентообладателя, в том числе совершать следующие действия, за исключением случаев, предусмотренных Законом (например, при чрезвычайных обстоятельствах).
Любое физическое или юридическое лицо, использующее запатентованные изобретение, полезную модель или промышленный образец с нарушением Патентного закона, считается нарушителем патента. Патентообладатель вправе требовать:
- прекращения нарушения патента;
- возмещения лицом, виновным в нарушении патента, причиненных убытков в соответствии с гражданским законодательством;
- публикации решения суда в целях защиты своей деловой репутации;
- осуществления иных способов защиты прав в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.
Нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности, их виды
Нетрадиционные объекты также являются результатами интеллектуального труда, не совпадающие с традиционными объектами (авторским и патентным правом), но защищенные законодательством. К ним относятся:
1. Открытия
2.Рационализаторские предложения
3. Топология интегральных микросхем
4. Селекционные достижения
Основными документами, регламентирующими отношения в данной области, являются: Положения об открытиях, 1973г., Закон РФ «О правовой охране топологий интегральных микросхем» от 23.09.1992г., Закон РФ «О селекционных достижениях».
Нематериальные активы предприятия- понятия и признаки, особенности учета, оценки и инвентаризации.
Нематериальный актив -- это идентифицируемый не денежный актив, не имеющий физической формы, служащий для использования при производстве или предоставлении товаров или услуг, для сдачи в аренду другим или для административных целей». Под активом стандарт понимает «ресурс, контролируемый компанией в результате прошлых событий и от которого ожидается поступление в компанию экономических выгод».
Подобные требования предъявляются к нематериальным активам и в «Положении о бухгалтерском учете. Для принятия к бухгалтерскому учету активов в качестве нематериальных необходимо единовременное выполнение следующих условий:
а) отсутствие материально-вещественной (физической) структуры;
б) возможность идентификации (выделения, отделения) организацией от другого имущества;
в) использование в производстве продукции, при выполнении или оказании услуг либо для управленческих нужд организации;
г) использование в течение длительного времени, т. е. срока полезного использования продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;
д) организацией не предполагается последующая перепродажа данного имущества;
е) способность приносить организации экономические выгоды (доход) в будущем;
ж) наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих- существование самого актива и исключительного права у организации на результаты интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака и т. п.). В соответствии со ст. 25 ПБУ нематериальные активы, предоставленные организацией-правообладателем в пользование другой организации-пользователю при сохранении первой организацией исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности, не списываются и подлежат обособленному отражению в бухгалтерском учете у организации-правообладателя. Начисление амортизации по нематериальным активам, предоставленным в пользование, производится организацией-правообладателем. Нематериальные активы, полученные в пользование, учитываются организацией-пользователем на забалансовом счете в оценке, принятой в договоре.
К нематериальным активам, согласно ПБУ могут быть отнесены так:
- исключительное право патентообладателя на изобретение, промышленный образец, полезную модель;
- исключительное авторское право на программы для ЭВМ, базы данных;
- имущественное право автора или иного правообладателя на топологии интегральных микросхем;
- исключительное право владельца на товарный знак и знак обслуживания, наименование места происхождения товаров; исключительное право патентообладателя на селекционные достижения.
Этот перечень не является исчерпывающим. К нематериальным активам могут относиться и другие исключительные права. Это права на использование служебного произведения науки, литературы и искусства, которые принадлежат работодателю автора, т. е. юридическое у лицу, которое вправе использовать это произведение и относить его к своим нематериальным активам, если они отвечают требованиям, предъявляемым законодательством, исключительные права производителей фонограмм, организаций эфирного и кабельного вещания, обладателей коммерческой тайны.
В составе нематериальных активов учитываются также деловая репутация организации и организационные расходы (расходы, связанные с образованием юридического лица, признанные в соответствии с учредительными документами частью вклада участников (учредителей) в уставный (складочный) капитал организации).
Особенности функционирования рынка интеллектуальной собственности обусловлены спецификой товара и соответственно, условиями обращения товара на рынке.
В условиях рыночной экономики интеллектуальная собственность выступает в качестве товара наряду с материальными объектами, причем ее стоимость в некоторых случаях значительно превышает стоимость материальных объектов. Товаром являются права на объекты интеллектуальной собственности, передача которых оформляется специальным договором.
Среди способов распоряжения исключительными правами центральное место занимает передача их по договору. Таким образом, существует возможность распорядиться любым исключительным правом, как в форме полной уступки прав, так и в форме выдачи исключительной либо неисключительной лицензии. Для правообладателя объекта интеллектуальной собственности естественным становится выбор -- продать право на объект либо предоставить его во временное пользование.
Продажа прав, в российском законодательстве используется термин уступка прав, -- это юридический акт, посредством которого владелец прав на объект интеллектуальной собственности передает (уступает) эти права другому лицу, что свидетельствуется письменным документом. Владелец прав при этом называется передающим лицом, а физическое или юридическое лицо, приобретающее все права, -- получателем. После завершения такой сделки передающее лицо уже не имеет никаких имущественных прав на объект интеллектуальной собственности , о котором идет речь.
Второй юридический способ распоряжения правами -- лицензирование, т. е. предоставление владельцем прав другому физическому или юридическому лицу разрешения на совершение в определенной стране или иной территории и в ограниченный период времени оного или более действий, на которые имеет исключительные права правообладатель. Юридический документ, подтверждающий факт выдачи разрешения, обычно называют лицензионным говором (контрактом), или лицензией.
ТЕМА 4. СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ
Вопросы:
1. Средства индивидуализации, их виды, функции, признаки.
2.Средства защиты прав владельцев.
Основные виды средств индивидуализации:
1.Товарные знаки
2.Знаки обслуживания
3.Фирменные наименования предприятия;
4.Наименование места происхождения товара.
Основным законом, регулирующим данный аспект маркетинговой деятельности является Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" ( с изм. на 24 декабря 2002 г.)
Товарным знаком и знаком обслуживания признаются обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Принимая во внимание, что товарные знаки и знаки обслуживания приравниваются Законом в правовом режиме (равенство условий и последствий их регистрации), в данном Комментарии в основном будут употребляться термины "товарный знак" и " товар".
Принципиальным является также приравнивание в правовом режиме товарных знаков и знаков обслуживания. Правовое равенство этих объектов определено статьей 6-sexies Парижской конвенции. В названной понятие «товарного знака» чаще относя к товарному производству, а «знак обслуживания» может быть присвоен предприятию, оказывающему услуги, в том числе: транспортировку грузов, хранение, строительство, страхование, банковские операции, сдачу помещений внаем, информационное обслуживание, рекламу, радиовещание и телевидение, "индустрию увеселений", гостиницы, рестораны, ремонт, чистку, здравоохранение, адвокатские услуги и многое другое.
Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации.
Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть только одно юридическое лицо или осуществляющее предпринимательскую деятельность физическое лицо.
Виды товарных знаков
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.
Объединение лиц, вправе зарегистрировать в коллективный знак, который является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в данное объединение лицами. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.
Распоряжение исключительным правом на товарный знак
Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения правообладателя. Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.
Исключительное право на товарный знак может быть передано правообладателем другому юридическому лицу или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу. Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.
Право на использование товарного знака может быть предоставлено по лицензионному договору, если качество товаров лицензиата будет не ниже.
Наименование места происхождения товара - это обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое наименование страны или другого географического объекта и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.
Правовая охрана наименования места происхождения товара в Российской Федерации возникает на основании его регистрации.
В отличие от товарного знака наименование места происхождения товара может быть зарегистрировано одним или несколькими юридическими или физическими лицам, которые в границах того же географического объекта производят товар, обладающий теми же основными свойствами. Регистрация наименования места происхождения товара действует бессрочно.
Ответственность за незаконное использование товарного знака и наименования места происхождения товара
Использование товарного знака и наименования места происхождения товара или сходного с товарным знаком, влечет за собой гражданскую, административную, уголовную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака осуществляется:
выставлением требований о прекращении нарушения;
взыскания причиненных убытков осуществляется также путем:
публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего;
удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров.
вместо требования о взыскании причиненных убытков вправе требовать от лица, незаконно использующего товарный знак или наименование места происхождения товара, выплаты определяемой судом денежной компенсации в размере от 1 тысячи до 50 тысяч минимальных размеров оплаты труда, установленных федеральным законом.
Основные функции товарных знаков и наименования мест происхождения товара:
1. Выделение товара или услуги среди однородных.
2. Указывается происхождение товара или услуги.
3. Указание на определенное качество продукции.
4.Облегчается реклама.
5. Уменьшается сравнение по ценам, поскольку осознаются отличия по товарным знакам.
6.Марочная продукция более привлекательна для каналов товародвижения.
7. Продукция, имеющая товарный знак цениться на мировом рынке на 15-25% выше.
Правовое регулирование фирменных наименований осуществляется различными видами нормативных актов. Фирменное наименование - наименование, под которым предприниматель выступает в гражданском обороте и которое индивидуализирует это лицо среди других участников оборота.
В структуре фирменного наименования выделяют две части основную (корпус фирмы) и вспомогательную (добавления). Вспомогательная часть наименования содержит как обязательные, так и факультативные по усмотрению владельца (например «специализированный», «универсальный» и т.д.). Наименование как корпус, так и добавление не должно вводить потребителя в заблуждение. Например существуют ограничения на использование слов: «банк», «кредитная организация», «Россия» и т.д.
Нормативные акты не предъявляют требований к новизне и исключительности фирменных наименований, но только в том случае, если это не приводит в заблуждение потребителей (т.е. деятельность осуществляется на разных товарных рынках или территориях).
В отличие от других средств индивидуализации, юридические лица обязаны использовать фирменные наименования, которые прекращают свое действия с ликвидацией предприятия.
договорной маркетинговый авторский индивидуализация
ТЕМА 5. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА ПРЕДПРИЯТИЯ
Вопросы:
1.Понятие коммерческой тайны.
2. Критерии охраноспособности коммерческой тайны, особенности ее защиты взаимосвязь с другими отраслями права.
3. Последствия разглашения коммерческой тайны.
Коммерческая тайна, отличается от всех других видов тайн тем, что сведения ее составляющие, должны относиться к коммерческой деятельности предприятия и иметь при этом коммерческую ценность. Так как в большинстве стран отсутсвуют специальные законы об охране коммерческой тайны, то в международной практике широко используются аналогичные термины: ноу-хау, секреты производства, торговые секреты, деловые секреты или конфиденциальная информация.
В РФ определение коммерческой тайны дает ст. 139 Гражданского кодекса РФ, одновременно перечисляя три условия охраноспособности коммерческой тайны:
Информация составляет служебную или коммерческую тайну в случае, когда информация имеет действительную или потенциальную ценность в силу неизвестности ее третьим лицам(1), к ней нет доступа на свободном основании(2), и обладатель информации принимает меры к охране ее конфиденциальности(3).
Только при соблюдении этих трех условий у предпринимателя есть возможность защитить свои права в судебном порядке. Срок охраны коммерческой тайны не ограничен.
не вся коммерческая информация может быть отнесена к коммерческой тайне. Перечень информации, которая не может являться коммерческой тайной в РФ содержится в постановлении №35 Правительства РФ от 5.12.1991г. «О перечне сведений, которые не могут составлять коммерческую тайну», а также в некоторых других нормативных актах, в частности в налоговом законодательстве, законодательстве о труде и т.д. Итак, не относятся к коммерческой тайне:
- документы о платежеспособности;
-сведения о численности работающих, заработной плате, условиях труда;
-сведения о загрязнении окружающей среды;
-нарушении антимонопольного законодательства;
-несоблюдении безопасных условий труда;
-реализации продукции, причиняющей вред здоровью населения и т.д.
Итак, законом установлены следующие критерии охраноспособности коммерческой тайны:
1. Информация должна иметь действительную или потенциальную ценность в силу неизвестности ее третьим лицам. Т.е. к коммерческой тайне не имеет смысла относить информацию, которая не представляет или не может в будущем представлять интереса в той сфере, где существует породивший ее бизнес. К объектам коммерческой тайны могут относиться такие достижения или информация, которые являются существенными факторами для экономики предприятия, оставаясь при этом неизвестными для третьих лиц. Под третьими лицами при этом понимаются те конкуренты, соисполнители или другие контрагенты, а также потребители, для которых охраняемые объекты могут представлять коммерческий интерес.
2. К этой информации не должно быть доступа на законном основании. Из этого следует, что правообладатель должен принимать все меры к ограничению коммерческой тайны. В частности это можно сделать, если ввести в действие внутренние документы: «Положение о коммерческой тайне предприятия», «Правила внутреннего распорядка», «Инструкция по работе с документацией». Это же цели служат должностные инструкции, трудовые контракты и т.д.
Каналами утечки информации могут служить:
-публикации в отечественных и международных изданиях;
-любые формы международного сотрудничества;
- экспонирование на отечественных и международных выставках, любые формы международного сотрудничества;
-передача документации и образцов представителям других фирм, в том числе при заключении контракта.
-участие в конференциях, конгрессах и семинарах;
-пребывание в лабораториях специалистов других фирм, в том числе стажеров, практикантов и студентов.
3. В суде решающим для решения вопросов является доказательство того, что обладатель коммерческой информации принял меры к охране ее конфиденциальности. Спектр этих действий весьма широк (технического, организационного и юридического характера), но все они сводятся к ограждению информации от несанкционированного доступа.
Последствия нарушения коммерческой тайны.
Лица, незаконными методами получившие информацию, которая составляет коммерческую или служебную тайну, обязаны возместить правообладателю причиненные убытки. Такая же ответственность возлагается на работников, разгласивших служебную или коммерческую тайну вопреки трудовому договору, в том числе контракту, так и на контрагентов, сделавших это вопреки гражданско-правовому договору.
Исходя из положения ст. 139 ГК РФ, лица находящиеся с обладателем коммерческой тайны в гражданско-правовых или трудовых отношениях, обязаны уважать и соблюдать его право на секретную информацию, т.е. быть добросовестным партнером или работником. Для лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность, такая обязанность возникает также из положений конкурентного права, запрещающих недобросовестную конкуренцию.
ТЕМА 6. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА В ОБЛАСТИ КОНКУРЕНТНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Вопросы:
1.Понятие конкуренции, конкурентных отношений.
2.Недобросовестная конкуренция, ее формы и методы пресечения.
3.Субъекты конкурентного законодательства.
4.Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке.
5. Система антимонопольного законодательства.
6.Правовое регулирование естественных монополий.
Конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.
Недобросовестная конкуренция - любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации.
Формы недобросовестной конкуренции.
-распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
-введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и количества товара или его изготовителей;
-некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;
-продажа, обмен или иное введение в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;
-получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную тайну и охраняемую законом тайну.
-недобросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использованием исключительных прав на средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или оказываемых услуг.
Помимо действий, которые могут быть классифицированы как недобросовестная конкуренция не допускаются:
- Злоупотребления хоз.субъектами своим доминирующим положением, направленное на ограничение конкуренции
- Соглашения (согласованные действия) хозяйствующих субъектов, ограничивающие конкуренцию
- Ограничивающие конкуренцию акты, действия, соглашения или согласованные действия федеральных органов исполнительной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации, органов местного самоуправления, иных наделенных функциями или правами указанных органов власти органов или организаций
Ответственность за нарушение антимонопольного законодательства.
1. За нарушения антимонопольного законодательства, должностные лица субъектов действующих на рынке, а также физические лица, в том числе индивидуальные предприниматели, несут гражданско-правовую, административную либо уголовную ответственность.
2. Привлечение к ответственности, не освобождает от обязанности устранить нарушение.
3. Доход, полученный в результате нарушения антимонопольного законодательства хозяйствующим субъектом в случае неисполнения соответствующего предписания подлежит взысканию в федеральный бюджет.
4. Убытки, причиненные физическому или юридическому лицу в результате незаконных действий подлежат возмещению.
Субъекты конкурентного законодательства: российские и иностранные юридические лица, федеральные органы исполнительной власти, органы государственной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления, иные наделенные функциями или правами указанных органов власти органы или организации, а также физические лица, в том числе индивидуальные предприниматели.
Доминирующее положение - исключительное положение хозяйствующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке товара, не имеющего заменителя, либо взаимозаменяемых товаров (далее - определенного товара), дающее ему (им) возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам. Доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара составляет 65 процентов и более, за исключением тех случаев, когда хозяйствующий субъект докажет, что, несмотря на превышение указанной величины, его положение на рынке не является доминирующим. Доминирующим также признается положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара составляет менее 65 процентов, если это установлено антимонопольным органом, исходя из стабильности доли хозяйствующего субъекта на рынке, относительного размера долей на рынке, принадлежащих конкурентам, возможности доступа на этот рынок новых конкурентов или иных критериев, характеризующих товарный рынок. Не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превышает 35 процентов.
Система антимонопольного законодательства
Антимонопольное законодательство основывается на Конституции Российской Федерации и состоит из настоящего Закона, федеральных законов, регулирующих отношения, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, которые не должны противоречить настоящему Закону и федеральным законам. Основные ФЗ: «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», «О естественных монополиях», «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на финансовых рынках».
Правовое регулирование в области естественных монополий осуществляется на основании Федерального Закона N 147-ФЗ "О естественных монополиях" (с изменениями 26 марта 2003 г.)
Настоящий Федеральный закон распространяется на отношения, которые возникают на товарных рынках Российской Федерации и в которых участвуют субъекты естественных монополий, потребители, федеральные органы исполнительной власти, органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органы местного самоуправления.
Естественная монополия - состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объема производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров;
Субъект естественной монополии - хозяйствующий субъект (юридическое лицо), занятый производством (реализацией) товаров в условиях естественной монополии;
Настоящим законом регулируется деятельность субъектов естественных монополий в следующих сферах:
транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;
транспортировка газа по трубопроводам;
железнодорожные перевозки;
услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов;
услуги общедоступной электрической и почтовой связи;
услуги по передаче электрической энергии;
услуги по оперативно-диспетчерскому управлению в электроэнергетике;
услуги по передаче тепловой энергии.
Список является закрытым, на другие сферы действия закона не распространяется.
ТЕМА 7. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Вопросы:
1.Законодательство РФ «О рекламе».
2.Основные понятия, виды рекламы, права, обязанности и ответственность участников рынка.
3. Нормативно-правовые требования к рекламе.
4. Правовые основы PR, выставочной деятельности.
5. Государственный контроль в области рекламы.
6.Международные правила в области маркетинговых коммуникаций.
Законодательство РФ о рекламе.
На рекламную деятельность РФ распространяются как общие правила, сформулированные в конституции РФ, ГК РФ, так и специальные нормы определенные в Законе «О рекламе» №108-ФЗ, в Законах «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности», «О защите прав потребителей»
Основные понятия рекламы, виды и требования к рекламе.
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний;
Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации;
Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;
Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") не допускается. Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.
Реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке.
Реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, не допускается.
Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации".
Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.
Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
Недобросовестной является реклама, которая дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами, содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов), вводит потребителей в заблуждение. Недобросовестная реклама не допускается.
Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения. Недостоверная реклама не допускается.
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, порочит объекты искусства, порочит государственные символы, порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается.
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Заведомо ложная реклама не допускается.
Скрытая реклама. Использование скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются.
Правовое обеспечение PR компаний.
Данный вид маркетинговых коммуникаций работает в том же правовом поле, что и реклама. Основная цель PR мероприятий - создание деловой репутации. Данный вопрос регулируется ст. 150 ГК РФ которая определяет деловую репутацию как неимущественное право юридического лица и составляющую неотъемлемую часть его правоспособности. В свою очередь, ст. 152 ГК РФ устанавливает за хозяйствующим субъектом право на защиту деловой репутации.
Государственный контроль в области рекламы.
На территории РФ контроль за выполнение Закона «О рекламе» выполняет Федеральный антимонопольный орган (его территориальные органы) как то:
предупреждает и пресекает факты ненадлежащей рекламы, допущенные юридическими и физическими лицами;
направляет рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, решений об осуществлении контррекламы;
направляет материалы о нарушениях в органы, выдавшие лицензию, для решения вопроса о приостановлении или о досрочном аннулировании лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности;
направляет в органы прокуратуры, другие правоохранительные органы по подведомственности материалы для решения вопроса о возбуждении уголовного дела по признакам преступлений в области рекламы.
Права органов саморегулирования в области рекламы
Органы саморегулирования в области рекламы - общественные организации (объединения), ассоциации и союзы юридических лиц:
привлекаются к участию в разработке требований к рекламе, в том числе проектов законов и иных нормативных правовых актов;
проводят независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе и направляют соответствующие рекомендации рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям;
Подобные документы
Классификация имущественных отношений на вещные и обязательственные. Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации; наследственные права; неимущественные права, связанные с имущими. Виды гражданских правоотношений.
курсовая работа [86,2 K], добавлен 27.03.2012Понятие, признаки, сущность, функции права. Задачи права по урегулированию взаимных отношений людей, живущих в обществе, путем установления правил поведения юридических норм. Правовые нормы права. Система высших органов государственной власти в РФ.
контрольная работа [26,4 K], добавлен 11.10.2010Возникновение правовых отношений на основе норм права. Субъективные права и юридические обязанности участников, обеспеченные государством. Состав, признаки, содержание и виды правоотношений и их субъектов. Компоненты правоспособности, юридический факт.
презентация [1,3 M], добавлен 08.05.2012Принципы применения норм обязательственного права в хозяйственных правоотношениях. Экономическое содержание и правовые функции договора. Анализ эффективности договорных отношений предприятия с контрагентами. Определение содержания договорных отношений.
дипломная работа [699,5 K], добавлен 24.12.2011Правовые отношения как особый вид общественных отношений. Виды и формы правовых отношений, возникающих и функционирующих в обществе между индивидуумами и их объединениями. Субъективные права и юридические обязанности сторон (субъектов) правоотношения.
презентация [49,5 K], добавлен 26.04.2012Правоотношения - общественные отношения, урегулированные нормами права; признаки, субъективные права и юридические обязанности участников. Отличительная особенность и элементы государственно-правовых отношений, их служебная роль в общественной жизни.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 06.02.2013Проблемы правового регулирования договорных отношений в туризме. Понятие и юридическая природа договора о туристическом обслуживании. Виды субъектов туристической деятельности. Современное состояние и проблемы развития туризма в Республике Казахстан.
курсовая работа [92,6 K], добавлен 05.03.2012Основные методы государственного регулирования торговой деятельности. Права и ограничения для органов власти. Компетенция федеральных органов власти. Права и обязанности хозяйствующих субъектов, договор поставки. Табу для хозяйствующих субъектов.
контрольная работа [25,6 K], добавлен 20.12.2010Понятие интеллектуальной собственности и ее виды. Порядок первоначального возникновения исключительного права и автора. Авторские и патентные права: их разграничение. Правовое регулирование использования Интернета в предпринимательской деятельности.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 17.03.2015Определение и классификация субъектов коммерческой деятельности как лиц, имеющих права и исполняющих обязанности, возникающие из торговых отношений. Анализ способов и механизмов осуществления прав и законных интересов субъектов коммерческой деятельности.
контрольная работа [23,5 K], добавлен 17.02.2011
