Патентно-конъюнктурное исследование конкурентоспособности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство науки и образования Украины

Национальный технический университет

«Харьковский политехнический институт»

Контрольная работа

по дисциплине: «Патентно-конъюктурное исследование»

Выполнила: студентка

Гр. ЕКЗ - 47В

Хребтик Татьяна

Харьков 2010

Содержание

1. Что такое ПКИ, для чего оно нужно. Дать определение

2. Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности

3. Определение цены потребления

Список литературы

1. Что такое ПКИ, для чего оно нужно. Дать определение

Патентно-конъюнктурные исследования (ПКИ) - исследования состояния рынков патентной ситуации и технического уровня объекта техники с целью определения его конкурентоспособности, коммерческой ценности и возможности выхода на конкурентные рынки.

Эти исследования необходимы для разработки экономических прогнозов, определения перспектив НТП, формирования экономической и технической политики, планирования научных исследований, разработки и освоения новой техники. Знания состояния тенденций и перспектив развития экономики соответствующей отрасли промышленности, ее производственной, географической, фирменной структуры, особенности и перспективы спроса помогают специалистам в области патентования лучше ориентироваться в вопросах патентования за границей, оценивать выгоду продажи, ориентировать покупателя и продавца на мировом и внутреннем рынках.

Проведению патентно-конъюнктурных исследований предшествует разработка регламента поиска, который представляет собой программу, определяющую область - проведения поиска по фондам торгово-экономической, научно-технической и патентной информации.

Составление регламента поиска включает:

1) определение глубины поиска;

2) выбор стран поиска;

3) выбор источников информации.

Определение предметов поиска является одной из наиболее ответственных работ при подготовке к патентно-конъюнктурным исследованиям. При поиске по источникам патентной информации оно обычно сводится к его конкретизации и приближению формулировки предмета поиска к наименованию рубрики МКИ, НКИ. Затруднение иногда вызывает определение предмета поиска в новой области науки и техники.

Определение глубины поиска информации. Глубина поиска информации зависит от предмета поиска и источников информации, по которым будет проводиться поиск. Так, если предметом поиска является изобретение, глубина поиска может составлять 10-15 лет.

Для торговой и промышленной статистики (например, таможенная статистика) поиск информации проводят также на глубину 10-15 лет, т.к. необходимо построить ряд динамики показателей, характеризующих состояние внешней торговли и национального производств.

Отраслевою периодику, используемую, в частности, для определения уровня техники в исследуемой области, достаточно просматривать на глубину до 5 лет (без учета прогноза технического уровня). Выбор стран исследования. Для проведения исследования выбирают 2-3 ведущие в данной области техники страны. В процессе проведения всего комплекса работ, предусмотренных патентно-конъюнктурными исследованиями, выявляют основных конкурентов, представленных па рынках исследуемых стран, а также страны, в которые осуществляется устойчивый экспорт товара.

По результатам проведенного анализа намечают предполагаемый рынки сбыта продукции. По странам, представляющим потенциальные рынки сбыт, проводят аналогичные исследования, однако объем исследовании может быть сокращен в зависимости от стоящих перед исследователем задач.

Выбор источников информации. При проведении патентно-конъюнктурных исследований используют самый широкий круг источников информации - патентной, научно-технической и торгово-экономической.

Традиционный поиск выполняют по источникам патентной информации: полным описаниям изобретений к патентам и авторским свидетельствам, изданиям ВНИИПИ об изобретениях стран мира, бюллетень ИСМ, годовым систематическим и именным указателям разных стран.

Из источников научно-технической информации целесообразно использовать:

* данные Всесоюзного информационного фонда стандартов (ВИФС);

* публикации и отчеты институтов Госстандарта;

* отраслевую периодическую и специальную литературу;

* результаты патентных, технико-экономических и конъюнктурных исследований состояния рынков и конкурентоспособности товаров;

* проспекты, каталоги, издания фирм, фирменные досье;

* результаты сертификации продукции на международных конкурсах выставках, ярмарках.

Из источников торгово-экономической информации при проведении патентно-конъюнктурных исследований используют:

- национальные и международные статистические издания;

- фирменные справочники, годовые отчеты фирм;

- общеэкономические, специальные и отраслевые периодические издания.

Статистические издания представляют собой основной источник сведений об экспортно-импортных операциях стран и их национальном производстве.

2. Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности

В современных условиях рыночной экономики вопросы количественной оценки конкурентоспособности приобретают объективную реальность.

Конкурентоспособность выпускаемой предприятиями продукции рассматривается как основа становления отечественной промышленности на новый уровень, отвечающий требованиям мирового рынка.

Конкурентоспособность является одним из основных критериев оценки продукции производственного назначения, характеризующей возможность существования предприятий любой формы собственности в условиях рынка. Поэтому производителю продукции для принятия управленческих решений при разработке, освоении производства, выпуске и реализации, наряду с результатами маркетинговых исследованиях, необходимы расчетные данные количественной оценки ее конкурентоспособности.

Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом.

Он, однако, не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. Для устранения этого недостатка используется комплексный метод оценки конкурентоспособности.

Он основывается на применении комплексных показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца.

Если за базу оценки принимается потребность, расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле:

(i = 1, 2, 3,...,n)

где qi - единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

Pi - величина i-го параметра для анализируемой продукции;

Piо - величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью;

n - количество параметров.

Анализ результатов оценки:

- при оценке по нормативным параметрам единичный показатель может принимать только два значения - 1 или 0. Если анализируемая продукция соответствует обязательным нормам и стандартам, показатель равен 1, если параметр продукции в нормы и стандарты не укладывается, то показатель равен 0;

- при оценке по техническим и экономическим параметрам единичный показатель может быть больше или равен единице, если базовые значения параметров установлены нормативно-технической документацией, специальными условиями, заказами, договорами;

- если анализируемая продукция имеет параметр, значение которого превышает потребности покупателя, обусловленные характером использования (эксплуатации) этой продукции, социальными условиями, традициями, физиологическими особенностями, то указанное повышение не будет оцениваться потребителем как преимущество и единичный показатель по данному параметру не может иметь значения больше 100% и при расчетах должна использоваться минимальная из двух величин - 100% или фактически значение этого показателя.

Если за базу оценки принимается образец, расчет единичного показателя конкурентоспособности проводится по формуле:

(i = 1, 2, 3,...,n)

где qi`, qi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру;

Pi - величина i-го параметра для анализируемой продукции;

Pi 0 - величина i-го параметра для изделия, принятого за образец.

Анализ результатов оценки:

- из формул выбирают ту, в которой росту единичного показателя соответствуют повышение конкурентоспособности

- если технические параметры продукции не имеют физической меры (например: комфортность, внешний вид, соответствие моде), для придания этим параметрам количественных характеристик необходимо использовать экспертные методы оценки в баллах.

3. Определение цены потребления

патентирование конъюнктурный дифференциальный

ЦЕНА ПОТРЕБЛЕНИЯ - сумма продажной цены и стоимости потребления, использования товара за период эксплуатации (например, стоимость техобслуживания, величина страховки, налоги и т.п.).

При анализе цены потребления следует учитывать весьма важный аспект, связанный с тем, что цена потребления зависит от длительности жизни изделия: чем дольше оно эксплуатируется, тем больше общая сумма затрат. Более того, с течением времени изменяется и структура цены потребления. Единовременные затраты осуществляются в момент покупки товара и подготовки его к эксплуатации и в дальнейшем не изменяют своей величины; к ним, в частности, относятся покупная цена изделия, расходы на установку, монтаж и пр. В другую категорию входят текущие затраты, осуществляемые в процессе пользования изделием: эксплуатационные расходы (энергия, сырье, рабочая сила и т.п.), текущий ремонт, обслуживание, наладка и пр. По своей сути они являются переменными, поскольку по мере старения изделия их величина и структура не остаются постоянными, а общая сумма возрастает и соответственно увеличивается их доля в цене потребления.

Возможности использования цены потребления весьма многообразны. Одной из важнейших задач, возникающих при работе на внешнем и внутреннем рынках, является определение объема сбыта товара с заданными технико-экономическими характеристиками на базе оценки его конкурентоспособности. Одним из факторов, влияющих на конкурентоспособность изделия, а следовательно и на объем его сбыта, является цена потребления.

Еще одной важной задачей, при решении которой может применяться цена потребления, является определение цен на сбываемую продукцию. Как было показано, цена потребления изделия в качестве одного из компонентов включает продажную цену, выполняющую в данном случае двойственную функцию. С одной стороны, она оказывает непосредственное вляние на величину затрат, связанных с удовлетворением потребности, и таким образом является одним из факторов, определяющих конкурентоспособность товара. С другой стороны, уровень продажной цены находится в зависимости от технико-экономических параметров изделия, соотношения спроса и предложения на рынке, положения на нем компании-продуцента и тем самым отражает существующий спрос на машину. Следовательно, цена выражает оценку, которую товар получает на рынке со стороны потребителей, отношения покупателя к поставщику, а также сложившиеся рыночные условия.

Исходя из этого, можно определить, какой должна быть продажная цена изделия, чтобы при существующем уровне всех параметров его цена потребления была сравнима с аналогичными показателями товаров-конкурентов.

Следующей важной задачей, при решении которой может быть использована цена потребления, является стимулирование сбыта той или иной продукции путем информирования покупателей о ее величине. В последнее время благодаря широкому распространению среди покупателей автотранспортного, подъемно-транспортного, дорожно-строительного и других видов оборудования такой категории маркетинга как "цена потребления", многие фирмы специально рассчитывают цену потребления и снабжают данной информацией потенциальных покупателей с целью реализации более надежной и более дорогостоящей, а как следствие более прибыльной, техники.

Этому могут служить специальные таблички, помещенные в демонстрационных залах около образцов продукции, рекламные проспекты, фирменные и специализированные журналы и пр. Таким образом, информирование потенциальных покупателей о цене потребления становится в современных условиях одним из эффективных методов ведения рекламной кампании.

Таким образом, расчет цены потребления является сложным, многоплановым, но во многих случаях необходимым для обеспечения эффективной деятельности предприятий как в Украине, так и за рубежом.

Список литературы

1. Методические рекомендации по проведению патентно-конъюнктурных исследований. М.: ВНИИПИ, 1990.

2. ДСТУ 3575-97. Патентные исследования. Основные положения и порядок проведения. К., Госстандарт Украины, 1997.

Методические рекомендации по проведению патентных исследовании. М., 1983.

Добриніна Г.П., Пархоменко В.Д. Патентна інформація та документація. Патентні дослідження: Конспект лекцій. - К.: ЗАТ „Ін-т інтелектуальної власності і права", 2003. - 96с.

Бурова О. Патентно-інформаційний пошук при проведенні експертизи заявок на винаходи в Україні // Інтелектуальна власність. - 1999.

Размещено на Allbest.ru