Полученные результаты показали определенную закономерность, рекламные тексты в большей степени запоминаются женщинами, мужчины практически не учитывают рекламу при выборе автомобиля, хотя им и нравится мужская реклама и, вероятно, подсознательно они предпочтут именно автомобиль для сильного пола, следовательно, учет гендерных особенностей для создания рекламы необходим и даже обязателен.

Некоторые рекламисты создают рекламные тексты, используя гендерный подход, но гендерные акции выступают скорее как имиджевая реклама и не очень сильно влияют на прямые продажи, все же «механизмы - это мужское» (по итогам опроса менеджеров Тюменских автосалонов).

При исследовании гендерной составляющей мы в дополнение к ассоциативному эксперименту использовали фоносемантический анализ механонимического рекламного текста

Фоносемантический анализ в нашем исследовании подразумевает автоматизированный анализ фоносемантических признаков механонима, оказывающих суггестивное воздействие на среднестатистического носителя русского языка [Карабулатова, Исакова 2005]. Данные анализа показывают:

- на какие длины волн мозга механоним (название механизма) воздействует более активно,

- какие психофизиологические реакции может вызвать,

- как воспринимается механоним по своим фоносемантическим характеристикам нашим подсознанием вне зависимости от понимания.

Результаты анализа мы сопоставили с ассоциациями и пришли к выводу, что положительная коннотация зависит в большей степени от фоносемантики механонима. Названиям механизмов, которые устраивают женскую половину носителей языка, соответствуют следующие фоносемантические характеристики: тихий, нежный, светлый, радостный, пассивный, слабый, «мужские» механонимы - суровый, сильный, мужественный, тяжелый, зловещий и т.д. (автомобиль Дэу Матиза - хороший, медленный, медлительный, пассивный, слабый, тихий. Ролс-Ройс - суровый, сильный, зловещий, добрый, храбрый).

В целом коммуникативное воздействие, по сути, является психологическим, поскольку направлено на изменение картины мира. Оно происходит в пределах интеллектуальной сферы, на сознание объекта воздействия влияют невербальный контекст (радость, страх, желание, смерть и т.п.) и сообщение (информация).

В Заключении подводятся основные итоги исследования. Изучение ономастического пространства и всех процессов, которые происходят в нем, свидетельствует, что онимы являются ценнейшим источником лексического фонда любого языка и заслуживают особого внимания и глубокого изучения. Прагмонимы представляют собой упорядоченную своеобразную систему с определенными отношениями, взаимосвязями, закономерностями. Но, прежде всего, прагмонимы индивидуализируют только один объект, если это свойство теряется, оним переходит в апеллятив. Прагмонимы обладают универсальными свойствами независимо от создателя, это доказывает универсальность человеческого мышления, ментального освоения материального и идеального мира. Ориентация современной ономастики на исследование имен собственных с позиции их функционирования акцентирует внимание на том, что для выяснения природы онима важен не виртуальный онимический знак, а актуальный, реализующий его в речи.

Теоретическое и практическое исследование имен собственных на современном этапе позволяет по-новому подойти к их традиционному изучению, появляются новые области исследования имен, следовательно, уточняются понятия и концептуальный аппарат ономастики.

Перспективы исследования. Развитие науки, социальные перемены, создание открытого общества привели к новому взлету ономастической науки, интеграции экстра- и интралингвистических аспектов, в связи с чем открылись новые перспективы исследования прагмонимов и других разрядов имен собственных с точки зрения когнитивной лингвистики, коммуникативной лингвистики, лингвострановедения, лингвокультурологии, межличностной и межкультурной коммуникации, социоономастики, лингвистики универсалий. Перспективой проведенного исследования является разработка критериев составления одно- и полиязычных ономографических словарей разных типов.

прагмонимический рекламный семантический языковый

Основные положения и результаты диссертационного исследования отражены в следующих публикациях

Монографии

1. Карабулатова И.С., Исакова А.А. Тайна имени автомобиля: Краткий словарь транспортных механонимов и механонимических ассоциаций. - Тюмень: Печатник, 2006. - 472с.

2. Иванов В.А., Иванов И.А., Карнаухов Н.Н., Кузьмин С.В., Новицкий Д.В., Исакова А.А. Становление углеводородной энергетики России / под ред. В.А.Иванова - СПб: Наука, 2007. - 200с.

3. Исакова А.А. Основные языковые тенденции в современном ономастическом дискурсе рекламного пространства полиэтничного региона Тюменская область и этноязыковое строительство в полиэтничном регионе Коллект.монография под ред. Карабулатовой И.С. - Тюмень: Печатник, 2007. С.134-143.

4. Исакова А.А. Имя собственное в производстве: эволюция прагмонимического пространства / под ред. Карабулатовой И.С. - Тюмень: Печатник, 2008. - 229 с.

Журналы, рекомендованные ВАК

5. Исакова, А.А. Тенденции развития современной ономастики: механонимия / А.А. Исакова // Филологические науки. №3. - М., 2006.- С. 63-70.

6. Исакова, А.А. Гендерные особенности современной механонимии / А.А. Исакова // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Гуманитарные науки. №3. - Пенза, 2006. - С.192-198.

7. Исакова, А.А. Имя механизма как лингвистическая проблема / А.А. Исакова // Гуманитарные и социально-экономические науки. №6(25). - Ростов-на-Дону, 2006. - С.234-237.

8. Исакова, А.А. Поликультурное пространство современной механонимии А.А. Исакова // Вестник Луганского национального педагогического университета (филологические науки). №11(106) - Луганск, 2006. - С.253-259.

9. Исакова, А.А. Лингвоисторические аспекты современной механонимии / А.А. Исакова // Омский научный вестник. №6. - Омск, 2006. - С.68-75.

10. Исакова, А.А. Лингвокультурологические особенности современной механонимии / А.А. Исакова // Знание. Понимание. Умение. №4. - М., 2007. - С. 171-176.

11. Исакова, А.А. Основные языковые тенденции в современном ономастическом дискурсе рекламного пространства полиэтничного региона (на примере Тюменской области) / А.А. Исакова // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Серия 9. Выпуск 4 (ч.II). - СПб., 2007. - С. 119-124.

Статьи

12. Исакова, А.А. / Проблемы внедрения новых технологий при работе с газетой. / А.А. Исакова, Е.А.Крутилова // Современные методы обучения. Материалы межвузовской научно-практической конференции. Тюмень: ТюмГМА, 1999. - С. 37-38.

13. Исакова, А.А. Формирование коммуникативной иноязычной компетенции в свете социального заказа / А.А. Исакова // Теоретические и практические проблемы преподавания иностранных языков в процессе подготовки специалистов технического ВУЗа. Материалы межвузовской научно-практической конференции - Тюмень: ТюмГНГУ, 2003. - С.56-58.

14. Исакова, А.А. Особенности рекламного текста и прагмонимы / А.А. Исакова // Современные информационные технологии в науке, производстве и образовании: Материалы международной научно-практической конференции. - Пенза: СИТ, 2004. - С.59-61.

15. Исакова, А.А. Роль прагмонимов английского происхождения в русском рекламном тексте / А.А. Исакова // Язык культуры как интенсивный фактор формирования общественного сознания: Материалы научно-практической конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2004 - С.74-78.

16. Исакова, А.А. К проблеме выделения прагмонимов в русском ономастическом пространстве / А.А. Исакова // Славяно-русское духовное пространство Сибири: Материалы 27 всероссийской научно-практической конференции ТюмГУ. - Тюмень: ТюмГУ, 2004. - С.49-55.

17. Исакова, А.А. Развитие рекламной индустрии как средство повышения конкурентоспособности предприятия / А.А. Исакова // Современные информационные технологии в науке, производстве и образовании: Материалы международной научно-практической конференции. - Пенза: Пензенский гос. университет, 2004. - С.96-98.

18. Исакова, А.А. Проблемы изучения заимствованных имен в нерусской аудитории / А.А. Исакова // Проблемы социально-культурной адаптации мигрантов в приграничных районах: Материалы международной научной конференции. - Тюмень: ТюмГУ, 2004. - С. 78-84.

19. Исакова, А.А. Психолингвистические особенности социальной рекламы А.А. Исакова // Перспективы развития социальной работы в регионе: Материалы региональной научно-практической конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2004. - С.56-61.

20. Исакова, А.А. Особенности компьютерной диагностики рекламных текстов транспортных средств / А.А. Исакова // Новые технологии в системах транспорта: Материалы региональной научно-практической конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2004. - С.115-118.

21. Исакова, А.А. Особенности прагмонимического ассоциативного поля / А.А. Исакова // Современное образование: ресурсы и технологии инновационного развития: Материалы всероссийской научно-методической конференции. - Томск: ТГСУР, 2005. - С.112-115.

22. Исакова, А.А. Лингвокультурологический подход к изучению прагмонимов / А.А. Исакова // Модернизационные процессы в России: Материалы всероссийской научной конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2005. - С.74-78.

23. Исакова, А.А. Проблемы письменной фиксации прагмонимов английского происхождения в русском рекламном тексте / А.А. Исакова // Валихановские чтения: Материалы международной научной конференции. - Казахстан: Кокшетау, 2005. - С.123-128.

24. Исакова, А.А. Специфика ассоциативного эксперимента по восприятию автомобильных брендов английского происхождения / А.А. Исакова // Интерстроймех-2005: Труды международной научно-технической конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2005. - С.63-65.

25. Исакова, А.А. Возможности использования достижений филологии в образовательном процессе студентов нефтедобывающего комплекса / А.А. Исакова // Модернизация образования в условиях глобализации: Круглый стол «Университет и гуманитарные проблемы региона». - Тюмень: ТюмГУ, 2005. - С.111-114.

26. Исакова, А.А. Лингвистические исследования промышленных прагмонимов иноязычного происхождения / А.А. Исакова // Нефть и газ Западной Сибири: Материалы всероссийской научно-технической конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2005. - С.58-60.

27. Исакова, А.А. Краткий словарь основных терминов и понятий / А.А. Исакова // Малая энциклопедия народов Тюменской области: Краткий словарь-справочник под ред. Карабулатовой И.С. - Тюмень: Изд-во «Вектор-Бук»,2005 - С.305-310.

28. Исакова, А.А. Семантика прагмонима как имени собственного / А.А. Исакова // Актуальные проблемы лингвистики и методики преподавания иностранных языков и культур: Сборник статей и материалов преподавателей ТюмГУ, ТюмГНГУ, СГУ, ИПИ. - Тюмень: ТюмГУ, 2005. - С. 53-60.

29. Исакова, А.А. Влияние рекламного текста на сознание современного общества / А.А. Исакова // Духовно-нравственный потенциал России: связь поколений: Материалы всероссийской научно-практической конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2005. - С.78-83.

30. Исакова, А.А. Особенности промышленно-прагмонимического дискурса А.А. Исакова // Современное образование: традиции и новации: Материалы всероссийской научно-методической конференции. - Томск: ТГУСУР, 2006. С. 74-80.

31. Исакова, А.А. Специфика гендерных особенностей промышленных прагмонимов в этнолингвистическом аспекте / А.А. Исакова // Этнокультурное пространство региона в языковом сознании: Материалы всероссийской научно-практической конференции. - Тюмень: ТюмГУ, 2006. С.78-81.

32. Исакова, А.А. Социолингвистические аспекты современной механонимии / А.А. Исакова // Вопросы теории и практики перевода: Материалы всероссийской научно-практической конференции. - Пенза: Пензенский гос. университет, 2006. - С.36-39.

33. Исакова, А.А. Роль механонимии в интерпретации национально-культурных ценностей / А.А. Исакова // Человек и мир. Социально-гуманитарные исследования: наука в современном обществе: Материалы всероссийской научной конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2006. - С.63-68.

34. Исакова, А.А. Имя механизма как лингвистическая проблема / А.А. Исакова // Языкознание и литературоведения в синхронии и диахронии: Межвузовский сборник научных статей. Вып.1. - Тамбов: ТОГУП, 2006. - С. 204-207.

35. Исакова, А.А. Адаптация немецкой механонимии в русском языке / А.А. Исакова // Гуманитарные проблемы миграции: социально-правовые аспекты адаптации соотечественников в Тюменской области Материалы II международной научно-практической конференции. Часть 2. - Тюмень: Изд-во «Вектор Бук», 2006. - С.98-101.

36. Исакова, А.А. Украинские цибусонимы, алконимы, потионимы в русском прагмонимическом пространстве: украинизмы в русских наименованиях продуктов / А.А. Исакова // Гуманитарные проблемы миграции: социально-правовые аспекты адаптации соотечественников в Тюменской области: Круглый стол. Украинцы и другие НКА в диалоге культур. - Тюмень, 2006. - С.60-63.

37. Исакова, А.А. О выделении новых полей в современном прагмонимическом субпространстве: к постановке проблемы / А.А. Исакова Слово в языке и речи: Книга в 2-х частях. - Кокшетау: КГУ им. Ш. Уалиханова, 2006. - С.231-235.

38. Исакова, А.А. Транспортная механонимия в гендерном аспекте / А.А. Исакова // Проблемы эксплуатации систем транспорта: Материалы региональной научно-практической конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2006. - С.114-119.

39. Исакова, А.А. Комплексный подход к языковой адаптации американских студентов / А.А. Исакова // Форум по проблемам преподавания русского языка и получения российского образования в зарубежных филиалах российских вузах: Тезисы докладов. - М.: МЭСИ, 2006. - С.8-9.

40. Исакова, А.А. Особенности адаптации иноязычных промышленных прагмонимов в рекламном тексте / А.А. Исакова // Языковая картина мира: лингвистический и культурологический аспекты: Материалы III Международной научно-практической конференции. - Бийск: БПГУ им. В.М.Шукшина, 2006. - С.380-384.

41. Исакова, А.А. Особенности нефтегазовой механонимии / А.А. Исакова // AB ORIGINE: Проблемы генезиса культур Сибири: Сборник научных трудов. - Тюмень: Изд-во «Вектор Бук», 2007. - С.126-129.

42. Исакова, А.А. Лексико-стилистические показатели суггестивности рекламного текста / А.А. Исакова // Языки профессиональной коммуникации: Материалы третьей международной научной конференции. - Челябинск: Челябинский гос. университет, 2007. - С. 78-83.

43. Исакова, А.А. Эмотивный потенциал современной прагмонимии/ И.С. Карабулатова, А.А. Исакова // Русский язык в поликультурном мире. Материалы международной научной конференции. - Симферополь: КРИППО, 2007. - С. 73-76.

44. Исакова, А.А. Прагматический интенсионал механонима и условия его функционирования в рекламном тексте / А.А. Исакова // Известия Высших учебных заведений. Социология. Экономика. Право - Тюмень, 2007. №4 - С. 124-130.

45. Исакова, А.А. Особенности влияния транспортной механонимии на российскую ментальность / А.А. Исакова // Русское слово: литературный язык и народные говоры. Материалы Всероссийской научной конференции, посвященной 100-летию со дня рождения доктора филологических наук, профессора Г.Г. Мельниченко. - Ярославль: ЯГПУ, 2007. - С. 50-52.

46. Исакова, А.А. Функциональная вариативность механонимов английского происхождения / А.А. Исакова // Роль иностранных языков в подготовке специалистов нефтегазового комплекса: проблемы и перспективы изучения в современных условиях: Материалы региональной научно-практической конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2007. - С. 145-153.

47. Исакова, А.А. Язык тюменских нефтянников как отражение интерференционных процессов в национальном семиозисе постсоветской России / А.А. Исакова, И.С. Карабулатова // Семиозис и культура. Вып.3. Сборник научных статей. - Сыктывкар: Коми пед.ин-т, 2007. - С.350-352.

48. Исакова, А.А. Динамика развития ядерно-периферийных отношений в современной ономастике: механонимия / А.А. Исакова // Ученые записки Института гуманитарных исследований Тюменского государственного университета. Серия «Филология». Вып.1. Мир слова - слово в мире / Под ред. И.С. Карабулатовой. - Тюмень: Печатник, 2007. - С.53-60.

49. Исакова, А.А. Эмотивный потенциал механонимии как фактор развития ядерно-периферийных отношений в современной ономастике / И.С. Карабулатова, А.А. Исакова // Русский язык и литература в 21 веке: теоретические проблемы и прикладные аспекты: Материалы международного конгресса. - Астана: КазПРЯЛ, 2007. - С. 56-61.

50. Исакова, А.А. Этнолингвистические особенности российской транспортной механонимии / А.А. Исакова // Нефть и газ Западной Сибири: Материалы международной научной конференции. - Тюмень: ТГНГУ, 2007. С.111-114.

51. Исакова, А.А. Современная механонимия как социолингвистическая проблема / А.А. Исакова // Международный форум «Русский язык в современном международном диалоге». - Бишкек (Кыргызстан): Кыргызско-Российский Славянский университет, 2007. - С. 96-101.

52. Исакова, А.А. Специфика функционирования украинских прагмонимов в языковом пространстве современной России / И.С. Карабулатова, А.А. Исакова // Украина - Западная Сибирь. Украинская диаспора в полиэтничном регионе. Материалы международной научно-практической конференции. - Тюмень: ТюмГУ, 2007. - С. 72-78.

53. Исакова, А.А. Механонимическое субпространство в современной механонимии / А.А. Исакова // Валихановские чтения-12: Материалы международной научно-практической конференции. Т.3 - Кокшетау, 2007. - С. 291-294.

54. Исакова, А.А. Проблемы выделения механонимии в современном прагмонимическом пространстве / А.А. Исакова // Античный мир и мы, Выпуск 11. Межвузовский сборник научных трудов. - Саратов: Саратовский мед. университет, 2007. - С. 70-74.

55. Исакова, А.А. Прагмонимия в социальной коммуникации/ А.А. Исакова Гуманитарные стратегии российских трансформаций. Материалы международной научной конференции. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2008. - С. 441-445.

56. Исакова, А.А. Структуризация современной прагмонимии / А.А. Исакова // Ученые записки Института гуманитарных исследований Тюменского государственного университета. Серия «Филология». Вып.2. Человек в языке и культуре / Под ред. И.С. Карабулатовой. - Тюмень: Печатник, 2008. - С.58-70.

Размещено на Allbest.ur