Блог в системе интернет-коммуникации

Современный период характеризуется определенными признаками в культурно-образовательной сфере: расширение образовательного пространства, прямые связи русской и западной культур, стремление к самореализации. Благодаря всем эти обстоятельствам у блогеров есть все возможности для создания и актуализации лексических единиц, связанных с английским языком, информационными технологиями, финансово-экономической деятельностью и т.п.

В современных общественных группах мы можем наблюдать феномен подвижной системы, в которую входят разнообразные субкультурные образования (профессиональные, территориальные, статусные и т.д.), причем у каждого есть собственная специфическая лексика, собственный сленг.

Характерная особенность современных субкультур - их открытость. Сейчас, как правило, для любого современного, образованного человека естественно принадлежать сразу к нескольким субкультурным сообществам - например, блогер, инженер-компьютерщик, бывший студент, автолюбитель, хоккейный болельщик и т.д. При этом каждый, кто когда-то вел блог в соцсетях, помнит и понимает жаргон блогеров.

Виртуальная языковая личность субъекта блог-дискурса включает в себя реальную языковую личность и обладает специальными коммуникативными компетенциями, обеспечивающими коммуникацию в виртуальной среде - она реализует себя в виртуальном дискурсе, формируя новый динамичный образ, обладающий высокой степенью свободы. Поведение виртуальной языковой личности характеризуется полиидентичностью, и структура ее самопрезентации включает такие компоненты как самохарактеризация и воздействие.

Языковая личность в процессе коммуникации сталкивается с проблемами самоидентификации. С одной стороны, это связано с противоречием между глобализацией общества, когда каждый участник коммуникативной ситуации взаимозаменяем и становится усредненным представителем массы, а с другой стороны, всплеском индивидуализма, стремлением к сохранению идентичности, индивидуализацией личностного начала, повышенным вниманием к собственному «Я».

Идентичность языковой личности является ключевым элементом субъективной реальности, формируется социальными процессами и поддерживается социальными отношениями.

Одна из четких и систематичных представлений о структуре языковой личности дано Ю.Н. Карауловым: Он выделяет три уровня, на которых рассматривается языковая личность:

На вербально-семантическом; На когнитивном; На мотивационном.

Вербально-семантический уровень - это рассмотрение слов и их значений. Когнитивный уровень - рассмотрение концептов. На самом высшем, мотивационном уровне рассматривается вопрос о цели, с которой автор текста использует слова и концепты, о главной мысли текста.

Такое представление о структуре языковой личности и методах лингвистического анализа уже не является чисто языковедческим, но находится на стыке психологи и лингвистики.

Мировоззрение является чисто философским понятием, но может быть рассмотрено и с языковедческой точки зрения, как особенность языковой личности, характеризуемая соединением ее когнитивного и прагматического уровня. Ценности человека, его картина мира, взаимодействуют с мотивами поведения и проявляются в тексте, продуцируемом личностью.

Поэтому стиль автора является проявлением мировоззрения языковой личности.

По определению Ю.Н.Караулова, языковая личность - это «совокупность способностей и характеристик человека, обусловливающих создание и восприятие им речевых произведений (текстов), которые различаются:

а) степенью структурно-языковой сложности,

б) глубиной и точностью отражения действительности, в) определенной целевой направленностью».

Так особенности мировоззрения человека проявляют себя в особенностях порождаемого им текста.

Трактовка языковой личности - это не только языковедческий аспект психологии личности в целом, но полноценное представление личности, вмещающее в себя все аспекты - от психического и социального и до других компонентов, отраженных в языковом дискурсе.

Реализация языковой личности блогера, как личности виртуальной, происходит в условиях виртуального общения.

В виртуальной коммуникативной среде идентификация блогера подразумевает разделение его внешнего и внутреннего «Я». Языковая личность блогера в Интернете - это отчужденная репрезентация его реальной личности. Виртуальные образы субъектов подразумевают изменение социальной категоризации, национально-культурных, возрастных, социально-экономических и даже гендерных характеристик. Наиболее яркой иллюстрацией данной ситуации может служить история интернет-мема «крымчанка, дочь офицера». История этого мема такова: 9 марта 2014 года в ходе обсуждения ролика на YouTube по «украинской» тематике пользователь под псевдонимом «Дмитрий Какеготам» оставил комментарий, написанный в женском роде: «Поверьте!!! Я сама Крымчанка, живу тут 50 лет. Дочь офицера. Просто поверьте, - у нас не все так однозначно... Никто не хочет отделения!!!»

Выражение «крымчанка, дочь офицера» стало мемом и источником для различных шуток и пародий по адресу прозападных и проукраинских комментаторов.

Поведение личности в виртуальной среде строится по определенным стратегиям, которые реализуются на вербально-семантическом, когнитивном и мотивационном уровне.

В основном используются четыре вида коммуникативных стратегий: информационная; регулятивно-воздействующая; эмотивная; интерпретирующая.

В основе информационной коммуникативной стратегии блогинга лежит представление фактов и трансляция знаний автора блога и его читателей. Следовательно, диалог при такой стратегии подразумевает передачу фактологической информации. Для реализации информационно- аргументированной стратегии в журналистских блогах используются следующие формы: новость, сообщение, анонс, объявление, инструкция. Отличительной особенностью такого вида записей является информация, предоставленная без е? комментирования автором. Как правило, данный вид стратегии преобладает в блогах журналистов, которые лишены личных записей, либо в гибридных блогах (представитель СМИ вед?т личный блог, содержащий в себе признаки корпоративного).

Основная цель регулятивно-воздействующей стратегии - вызвать желаемые изменения в окружающей ситуации. Это происходит путем воздействия различной информацией на сознание подписчиков.

Основная цель при реализации эмотивной стратегии - выразить свои чувства, эмоции, оценки, коммуникативные интенции, предпочтения, настроения в отношении речевых проявлений адресата и коммуникативной ситуации в целом. Под интерпретирующей стратегией подразумевается определенная интерпретация событий, высказывания о событии, анализ, трактовка фактов, выражение мнения, суждения. Иными словами, интерпретирующая коммуникативная стратегия позволяет не только отражать события окружающей действительности, но и интерпретировать их в соответствии с системой ценностей автора.

Доминирующей в блогах является интерпретирующая коммуникативная стратегия. Однако, как правило, в своем чистом виде коммуникативные стратегии представлены редко. В блогосфере наблюдается использование нескольких стратегий одновременно. Поэтому после интерпретирующей чаще всего используется эмотивная стратегия, позволяющая добавить тексту дополнительную экспрессию и эмоциональность, что имеет особую значимость в блогах, где субъективность имеет большую роль. Информационная и регулятивно-воздействующая стратегии используются реже.

2.2 Способы самопрезентации языковой личности блогера

Виртуальный дискурс придает языковой личности такие качества, как полиидентичность, динамичность, свобода самореализации. Базовые компоненты самопрезентации виртуальной языковой личности - самохарактеризация, то есть представление себя, и воздействие на потенциальных читателей.

«Искусственная самопрезентация» направлена на то, чтобы завоевать лояльность в референтно значимой группе пользователей.

По нашему мнению, эти особенности «виртуальной языковой личности» были блестяще использованы во время предвыборной компании в США.

Технологическая сторона победы Трампа была обеспечена «компьютерным гением» Брэдом Парскалем. Его командой были применен ряд новых технологий в интернете, при помощи которых были «обработаны» американские избиратели. Работа Парскаля в сети Интернет свела на нет огромные усилия, которые прикладывали ТВ и другие СМИ, поддерживавшие клан Клинтонов.

Отчеты о затратах по президентской кампании свидетельствуют, что командой Хиллари было потрачено на интернет-ресурсы $3,1 млн. Расходы на Интернет команды Трампа составили $14,2 млн. Получила эти средства компания Брэда Парскаля - Giles-Parscale.

Об организации битвы в сети Интернет рассказывает интереснейший материал «В бункере Трампа», опубликованный агентством Bloоmberg.

Результаты почти всех опросов показывали, что Трамп проигрывает. Но штаб Трампа сделал ставку на использование прямого инернет-маркетинга, и в день выборов многие испытали настоящий шок - Трамп все-таки победил.

Несмотря на заверения Трампа, будто он не верил результатам опросов, его команда тратила $100 тысяч в неделю на соцопросы и использовала сложные модели, имитирующие день выборов. Результаты показывали то же самое, что и другие прогнозы - Трамп проигрывал Клинтон.

Но в отличие от организаторов классических соцопросов, «цифровые гуру» Трампа получали результаты очень быстро. И вычисляли, на кого именно направить свои усилия. В результате 13,5 млн избирателей в 16 штатах попали в категорию «не определившихся, но убеждаемых».

Помимо самого Трампа, который говорил «убеждаемым» то, что им хотелось услышать, его предвыборную компанию в Интернете вели сотни блогеров-добровольцев, чьи «виртуальные личности» были искусственно созданы аналитиками штаба Трампа в соответствии с предпочтениями «неопределившихся» избирателей. Так грамотное использование виртуального дискурса принесло Трампу совершенно практическую, реальную победу на выборах в США.

Интернет напоминает театр - в нем человек надевает маску и занимается выстраиванием нового образа, который, в свою очередь, может стремительно меняться в зависимости от пожеланий блогера. Но в данном «театре» стать «актером» может любой желающий. Основную особенность, привлекающую внимание в виртуальной самопрезентации, составляет управление впечатлениями о собственной личности. Виртуальная и реальная языковые личности влияют друг на друга и изменяют личностную идентификацию, формируя полиидентичную личность.

2.3 Ценностная картина мира виртуальной языковой личности блогера на примере блога Татьяны Болотиной

Человек в своем виртуальном дневнике не просто записывает события своей жизни, но выстраивает собственный образ, порой значительно отличающийся от его реальной личности. Эта языковая личность блогера является отражением его ценностной картины мира.

В качестве примера можно привести блогера Татьяну Болотину, которая известна в Живом Журнале под псевдонимом «Shagirt» и получила огромную популярность благодаря публикации в феврале 2017 года отчета с феминистского мероприятия «Фем-коммуны в России - мероприятие и планы». Эту публикацию пользователи сети Интернет буквально разобрали на цитаты, и во многих сообществах теперь есть такие тэги, как «варенье из грибов и трав», «лесбосепаратизм», «сухие ветки деревьев чтобы были дрова», «турбина для добычи электричества в реке».

На примере данного блогера можно рассмотреть феномен виртуальной языковой личности и особенности отличия языковой личности от реальной.

Самопрезентация данного блогера «Обо мне и моей деятельности» содержит довольно противоречивые сведения: «активистка», «феминистка», «веганка», «анархистка», «защитница животных», «я стала лесбиянкой - получится и у вас», «чайлдфри», «пацифистка», председатель «Российского сообщества асексуалок» (каким образом это сочетается с лесбиянством?) и т.д.

Языковая личность Татьяны Болотиной построена ею, прежде всего, на декларации ее идеологии - радикального феминизма. Она сама себя называет «радфем-филологом» (под аббревиатурой «радфем» понимается «радикальный феминизм») и занимается созданием так называемых «феминитивов». Это значит, что все «мужские» слова в ее текстах заменяются на «женские», как бы смешно и нелепо он ни звучали. «Автор» превращается в «авторку», «доктор» - в «докторку», «блогер» - это «блогерка», «шофер» - «шоферка» и самое комичное «товарищ» - «товарищка».

Однако говорить на «новоязе» постоянно довольно трудно, и автор (-ка) достаточно часто допускает промахи, иногда даже такие «патриархатные» выражения, как «слава Богу». Впрочем, ее внимательные читатели тут же сурово указывают на такого рода «системные ошибки».

В своем блоге Татьяна Болотина старательно выстраивает свой образ - свободолюбивой красавицы, которая ведет пламенную борьбу против «мужского превосходства» и стремится создать собственный мир, где будут только девушки, мир, дружба, приятие и здоровый образ жизни.

«Мне действительно наплевать, как я выгляжу в глазах мужла («мужла» - существительное р.п., ед.ч. от жаргонного слова «мужло» - мужчина -- О. З.), но ощущаю, что выгляжу хорошо». В данной фразе Болотина употребляет слово из феминистского арго для пренебрежительного обозначения мужчин.

«Я очень нравлюсь себе такой, с рюкзаком и с прицепленным зонтиком».

«Была у нас полностью веганская еда и даже фалафель на костре - правда, немного подгоревший». («фалафель» - вегетарианское блюдо, жаренные на масле шарики из горохового пюре; «веганская еда» - вегетарианские блюда, от жаргонного слова «веган» - вегетарианец);

«Первоначально я захотела стать вегетарианкой, после проведённых исследований и просмотра бесчисленных документальных фильмов».

«…самая полезная и безвредная для человеческого здоровья еда: фрукты, овощи, ягоды, орехи, бобовые, цельнозерновые продукты».

«…я посетила небольшой уютный йога-клуб "Айравата"»

«Проект, о котором я пишу - коммуна в сельской местности. Свой участок с домом, где будут жить только феминистки».

Но этот образ разбивается простым просмотром фотографий на ее странице «Вконтакте», где мы видим немолодую и некрасивую, измученную собственным «активизмом» женщину.

Пропаганда «веганства» (вегетарианства) и «здорового образа жизни» также оказывается маской, когда встречаются такие, например, фразы:

«…мне радостно, когда люди такие же алкоголики, как я, может, слегка большие».

«…проще упиться до такого состояния и поехать домой, а там свалиться на кровать».

«Голова адски болит, все мысли о том, как бы не блевануть».

Несмотря на то что Болотина постоянно говорит о собственной «академической образованности», о своей научной работе, о каких-то проведенных ей «исследованиях», истинная сущность блогера периодически «прорывается» в грубых выражениях и откровенной обсценной лексике.

Болотина много пишет о своей «природной девственности», о том, что она «свободна от сексуальной зависимости».

«Фух, как же я хорошо живу вдали не только от секса, а вообще всей сексуализированной фигни. Какое счастье. Это в моей жизни второе по важности освобождение, после освобождения от школы». Но потом вдруг без всякого перехода оказывается, что автор - лесбиянка («я влюбилась в женщину, думаю о ней и постоянно нервничаю»), что как-то не сочетается с «природной девственностью».

Пост, который «взорвал» Интернет, посвященный созданию «фем- коммуны», также содержит в себе различные нелепости и противоречия.

Во-первых, «феминистки» собираются построить «дом, например, из глиночурки». Однако тут же строго оговаривается, что мужчин в «лагерь» допускать нельзя ни под каким видом. Кто же будет осуществлять строительство ведь нужны не только физически сильные работники, но и определенные познания в строительном деле?

Во-вторых, электричество планируется добывать при помощи «турбины в реке». Даже если допустить, что им разрешат перегородить реку (что само по себе фантастика) - кто будет организовывать всю «электрическую инфраструктуру», делать линию электропередач, проводку в доме и т.д.? даже элементарные вещи - распахать землю под огород, «выкопать колодец» - женской коммуне без помощи «проклятых сексистов» будет затруднительно.

В-третьих, для отопления планируется использовать только «сухие ветки», так как феминистки исповедуют «радикально зеленые» взгляды и не признают уничтожение деревьев на дрова. Но сухими ветками невозможно отапливаться зимой, так как климат в России достаточно холодный.

Далее предлагается целый список немыслимых прожектов типа «собирать в лесу ягоды, варить варенье и продавать».

Пост произвел в русскоязычном сегменте Живого Журнала настоящую сенсацию. Он набрал почти 6000 комментариев, и если бы автор поста не начала удалять их, возможно, стал бы рекордсменом ЖЖ. Многие популярные блогеры перепостили его у себя с собственными ироническими комментариями. В частности, автору предложили организовать платную онлайн-трансляцию жизни «фем-коммуны», предрекая огромный коммерческий успех. Однако автор включила стратегию «у нас все очень серьезно» и отказалась от мысли «монетизировать» свою популярность

Таким образом, анализ языковой личности блогера Татьяны Болотиной показывает, что, несмотря на «выстраиваемый» романтический образ, истинная сущность блогера проявляется и реализуется в текстах наравне с «виртуальной личностью».

Ценностная картина мира блогера Болотиной построена на отрицании. Она отрицает «мужской мир» - судя по всему, что этот мир не оценил и не принял ее. Она отрицает традиционную семью и детей - опять-таки, скорее всего, по причине собственных неудач в личной жизни. Несмотря на попытки самопрезентации как свободной, успешной, довольной собой женщины, Болотина, судя по всему, относится к самой себе с ненавистью и презрением, поэтому не занимается своим внешним видом и злоупотребляет алкоголем. Алкоголизм тут выступает не только как деструктивное средство борьбы со стрессом, но и как один из видов аутоагрессии. Видимо, она испытывает сильный психологический дискомфорт, и пытается разрешить драму своей неудовлетворенности жизнью «активизмом», борьбой с «патриархатом», «гомофобией», «угнетением женщин», а также государством, законом, какой- либо иерархией и даже с правилами приличия.

Если рассмотреть мировоззрение Болотиной как языковой личности, то оно проявляет себя на всех трех уровнях - мотивационном, когнитивном и вербально- семантическом. Исповедуя в своих текстах радикально-феминистские взгляды, Болотина и на когнитивном уровне демонстрирует свою заинтересованность в «активистской» тематике - она посещает тематические мероприятия, читает соответствующую литературу и пишет на нее рецензии, «проводит исследования» и т.д. Вербально-семантическое проявление мировоззрения блогера реализуется в использовании специального арго, свойственного радикальным феминисткам и лесбиянкам. Это так называемые «феминитивы» - слова мужского рода, переделанные в женский род (авторка), а также лексические единицы обсценной лексики, которые не могут быть приведены в работе по этическим причинам.



2.4 Виртуальная языковая личность блогера на примере блога Аркадия Бабченко

Рассмотрим далее ценностные ориентации языковой личности блогера на примере известного оппозиционного журналиста Аркадия Бабченко. Этот «видный борец с режимом» был известен в довольно узких кругах, но не так давно получил более широкую известность благодаря тому, что в начале боевых действий между Донбассом и Украиной вел репортажи с фронта с украинской стороны.

После того как украинские силовики устроили ему «показательный расстрел» и сломали нос, Бабченко больше не ездил в «горячие точки» и зарабатывал на жизнь, собирая деньги «в рамках проекта журналистика без посредников» с читателей своего блога.

Однако, судя по всему, даже «либерально ориентированные» подписчики блога Аркадия не смогли обеспечить материального благополучия видному оппозиционеру, и после скандала, связанного с катастрофой российского самолета ТУ-154, Бабченко уехал в Прагу, где проживает, видимо, на пожертвования более успешных и богатых «борцов с режимом».

Аркадий Бабченко с начала украинских событий выступал в защиту «идеалов Майдана» и против присоединения Крыма к России и помощи восставшим регионам Донбасса. По мнению блогера, Россия должна была поддержать так называемую «революцию достоинства» на Украине и позволить украинским националистам установить «национальный порядок» в традиционно пророссийских и русскоязычных регионах.

Начав с оппозиционных идей, А. Бабченко постепенно стал придерживаться самой оголтелой русофобии. В качестве иллюстраций приводим цитаты из блога Бабченко о России и русских:

«страна сошла с ума»

«страна просто превращается в отделение какой-то психиатрической клиники»

«фальсификация выборов»

«зомбирование населения»

«кровавый Путин»

«Крымнашисты»

«Зомбированное телеящиком быдло»

«классом-гегемоном в этой стране на данный момент является пьяный агрессивный гопник».

Все эти фразы и предложения-маркеры встречаются в текстах Бабченко постоянно и регулярно, чтобы читатели не расслаблялись и не забывали «о главном», даже если автор пишет не о политике, а, например, о продуктах питания.

Упомянутый в начале параграфа скандал был вызван публикацией в блоге Бабченко, в которой он с удовлетворением и злорадством комментирует трагедию с российским самолетом: «У меня нет ни сочувствия, ни жалости». По поводу того, что в самолете погибли его коллеги-журналисты, Бабченко пишет: «в зомбоящике … стало на девять единиц меньше». После такого циничного высказывания Бабченко якобы «стал объектом травли» и уехал на постоянное жительство в Прагу, куда его пригласили «добрые люди», так как в России, по его словам, он стал опасаться за свою жизнь.

Характерно, что Бабченко с непринужденной легкостью оскорбляет не только отдельных людей, но и весь русский народ в целом: «лицом России на данный момент является небритое пьяное мурло с сигаретой и автоматом». Такие высказывания в блоге Бабченко встречаются практически в каждом посте. При этом он чрезвычайно чувствителен ко всем критическим высказываниям в свой адрес. Например, негодование русского интернет-сообщества после его циничных комментариев о катастрофе ТУ-154 он расценивает как «травлю».

Еще одна характерная особенность Бабченко как блогера - его склонность к обману и лжи. «Крупного оппозиционера» не раз ловили на лжи и передергивании фактов.

Например, в своем блоге А. Бабченко решил «разоблачить» все те достижения русского народа, которыми принято гордиться. Правда, аргументируя свою позицию, «независимый журналист», как он сам себя называет, многократно солгал.

Бабченко в своей статье предпринял попытку обесценивания всех достижений нашей страны, начиная от победы в Великой Отечественной войне и полетов в космос, и заканчивая современными геополитическими событиями.

Эта позиция, неоднократно продемонстрированная А. Бабченко в своем блоге, не только оскорбительна, но и построена на лжи. Естественно, что ложь вызывает соответствующую реакцию аудитории. Если провести краткий анализ комментариев в блоге Бабченко, то можно заметить, что непосредственно после выхода публикации комментаторы активно разоблачают все его измышления и противоречия.

Однако спустя определенное время все «нелояльные» комментарии удаляются, и в блоге устанавливается единодушное одобрение.

Впрочем, даже в случаях, когда Бабченко не лжет, он не в состоянии выстроить стройную систему доказательств. Во многих его публикациях наблюдаются нарушения элементарных законов логики.

Так было, например, когда в информационном пространстве разворачивалась история с арестом, судом и последующим обменом Надежды Савченко на российских граждан Александрова и Ерофеева. А. Бабченко пишет в блоге о Надежде Савченко, что это «офицер армии соседней страны, боровшаяся против террористических сепаратистских отрядов», поэтому Россия не имеет права ее судить.

Но далее в том же самом посте «свободный журналист» рассказывает обстоятельства дела и упоминает, что Н. Савченко проводила диверсионные операции в составе «добровольческого батальона Айдар», и вообще она «рядовой боец партизанского отряда», который «вооружен берданкой» и для России «не представляет опасности». Налицо нарушение логического закона «исключенного третьего».

Кроме того, в блоге Бабченко можно наблюдать в постоянном режиме нарушение закона тождества, иначе говоря - политику двойных стандартов.

Например, он постоянно называет ополченцев Донецка и Луганска «террористами», «сепаратистами», «преступниками», «деклассированными элементами» и т.д., так как они выступают против «законной власти Украины».

При этом Бабченко постоянно в самом восторженном тоне высказывается относительно киевского Майдана: «Буржуазно-демократическая революция, благородная Революция Достоинства, революция свободных людей».

Бабченко рассказывал читателям, что его страна - Россия - «убила 10 тысяч человек на Юго-Востоке Украины». При этом Аркадий прекрасно был осведомлён, что более 70% от общего количества убитых -- это мирные жители Донецкой и Луганской областей, погибшие в результате ударов, нанесённых украинской артиллерией.

Формируя образ несгибаемого «борца с режимом», Бабченко не выдерживает его до конца - в его блоге появляются фотографии пражских колбас, пива и копченостей с глумливыми подписями типа «завидуйте молча». Проявляется образ афериста, который поборолся с «режимом» и на этом «срубил баблеца» (жаргонное выражение из блога Бабченко).

Таким образом, при анализе языковой личности блогера А.Бабченко, можно сделать вывод: его ценностная картина мира - это негативизм по отношению к своему городу, своей стране, государству и согражданам. Бабченко пытается представить себя в качестве «идейного борца с режимом», приверженца неким идеалам «свободы и демократии», но формат блога таков, что автор часто преподносит интернет-пользователям больше информации, чем хочет, и откровенно саморазоблачается. Для образа «революционера» ему недостает бескорыстия, беспристрастности и простого приличия.

Если рассмотреть мировоззрение Бабченко как языковой личности, то оно проявляет себя на всех трех уровнях - мотивационном, когнитивном и вербально- семантическом. Исповедуя в своих текстах прозападные, антироссийские взгляды, Бабченко реализует их и на когнитивном уровне. Его статьи посвящены политическим проблемам: различным событиям, конкретным деятелям и тенденциям в политической жизни России и Украины.

Вербально-семантическим проявлением мировоззрения Бабченко является характерный язык его блога - пренебрежительные и унижающие названия России («Рашка», «Мордор», «Недоимперия»), русских людей («рашисты»), граждан с патриотическими взглядами («ватники», «вата», «ватаны», «колорады»), а также президента России и других официальных лиц.

Всех идеологических противников Бабченко нещадно «банит» - то есть блокирует им доступ на свою страницу. Такая же участь ожидает любого пользователя, который рискнет задать Бабченко какой-нибудь неприятный вопрос либо просто укажет на противоречия в тексте. При этом, перед тем как «забанить» собеседника, Бабченко часто «обкладывает» его самыми непристойными ругательствами. Такое поведение блогера как-то не очень сообразуется с заявленной им позицией «демократа», который вообще-то должен соблюдать принцип свободы слова.

Особенностью блога Бабченко также является постоянное использование нецензурной брани. Обсценная лексика, употребляемая по любому поводу и даже без повода, может быть свидетельством внутренних проблем личности Бабченко, которые таким образом находят проявление в его языковой личности.

Если сравнивать языковые личности блогеров Аркадия Бабченко и Татьяны Болотиной, то нужно прежде всего отметить, что оба автора используют свои блоги для активной трансляции своих ценностей и целей. Болотина, скорее всего, сама искренне верит в свои идеи - возможно, для нее это способ самоутверждения и спасения от презрения к самой себе. Верит ли в Бабченко в то, что он пишет? Вопрос сложный. Как журналист, имеющий доступ к различным источникам информации, Бабченко должен был бы иметь более взвешенную позицию. Его наигранная «ненависть к режиму» заставляет думать, что в своем блоге Бабченко прежде всего играет роль, преследуя узко личные, эгоистические цели.

Однако при этом Бабченко, в отличие от Болотиной, в полной мере воспользовался всеми возможностями «монетизировать» свой блог. Он активно собирал деньги, живя «в логове проклятого режима», и продолжает «стричь лохов» (выражение из блога Бабченко), уехав за границу.

Рассматривая вопрос о том, следует ли доверять таким авторам, можно сказать, что ни одного из данных блогеров нельзя считать правдивым, но ложь в их сетевых дневниках принципиально разная. Если Болотина «привирает» чисто по-женски, стремясь показать себя с более выгодной стороны, то Бабченко лжет расчетливо и целенаправленно, зарабатывая себе очки в качестве «крупного оппозиционера» и целенаправленно «продавая» свою оппозиционность, извлекая из нее материальную выгоду.

Нельзя не отметить общую черту рассматриваемых блогов - и в блоге Бабченко, и в блоге Болотиной весьма обильно «рассыпана» обсценная лексика, которой авторы пользуются для эмоциональной окраски речи. В связи с этим происходит реализация одной из ценностных установок, общей для данных авторов - ненависти к окружающим, к обществу.

Таким образом, языковая личность блогера формируется при помощи мотивационных, когнитивных и семантических средств. Формат блога предполагает написание больших текстов, своеобразного «подробного разговора» с читателями. А во время такого пространного разговора человек неизменно «проговаривается», что позволяет раскрыть истинную сущность личности блогера. Так, вместо изящной, свободной особы, исповедующей принципы ЗОЖ и ведущей борьбу за женское равноправие, в блоге Татьяны Болотиной можно увидеть виртуальный портрет несчастной, одинокой, разочарованной в себе и в окружающем мире женщины, страдающей алкоголизмом и старающейся найти смысл жизни в нелепом «активизме».

Аналогичным образом и в блоге Аркадия Бабченко вместо бескомпромиссного «борца с режимом» постепенно «проявляется» расчетливый «оппозиционер на зарплате», который сумел преобразовать свою ненависть к соотечественникам и государству в финансовые потоки и уехал отдыхать от «борьбы с режимом» в тихую и благополучную Прагу.



Глава 3. Методика организации мастер-класса по ведению блога

3.1 Особенности ведения блогов в сети Интернет

Сейчас практически у каждого есть свой личный блог, в котором он излагает свои мысли и видение жизни в целом. Есть блогеры, которых не особо волнует, сколько пользователей читает их блоги и кем они являются в действительности. Но существуют блоги, которые ведутся с определенной целью, и тогда необходимо знать, кто является постоянным читателем блога, так как от этого зависит успешность и узнаваемость блогера. При этом совсем не обязательно быть журналистом или писателем, достаточно желания быть полезным определенной категории людей.

Для того чтобы блог стал успешным, узнаваемым и прибыльным, необходимо понять, кем является "потенциальный читатель". Хорошо было бы иметь некий "идеальный портрет" читателя (кто он, чем занимается, что его увлекает и т.д.) и постараться придерживаться нужного направления для достижения поставленных целей. Следует найти ту точку отсчета, которая позволит сделать так, чтобы чтение определенной страницы в Интернете за утренней чашечкой кофе для этих людей стало обязательным ритуалом, создающим ощущение полноценного дня.

В 2004 году в сети Интернет случилась «революция Web 2.0», то есть началось активное использование принципиально новой технологической концепции. Эта «концепция Web 2.0» подразумевает, что основная часть контента ресурса создается самими пользователями - то есть пишут тексты, загружают фотографии, «заливают» видеоролики и т.п. не профессиональные журналисты, а обычные люди.

В соответствии с этими тенденциями разработчики современных интернет- платформ принципиально изменили дизайн своих ресурсов: для удобства владельцев айфонов и айпадов навигационные элементы увеличились в размерах, каждый заголовок сопровождается изображением, используется принцип «все на одной странице». Создатели интернет-платформ адаптируют верстку ресурсов для удобства пользователей мобильных гаджетов. Предельно облегчен процесс загрузки фото- и видеоматериалов с устройства в Интернет.

Владелец, например, мобильного устройства Самсунг Гэлэкси S7 может не только делать посредством своего телефона фотографии и видео отличного качества (разрешение фотографий в устройствах такого уровня - от 5 Мпкс, что сопоставимо с разрешением среднего качества фотоаппарата), но и практически одновременно отправлять их в Сеть.

Компания Dropbox Inc. («Дропбокс»), например, устроила для пользователей Сети «облачное» хранилище данных, возможности которого позволяют пользователям хранить свои данные на серверах в «облаке» (подразумеваются многочисленные распределённые в сети серверы, предоставляемые в пользование клиентам), а также делиться этими со всеми пользователями сети Интернет. Работа «Дропбокса» и аналогичных сервисов построена на принципе синхронизации данных.

Информация в Сети распространяется не только и не столько посредством официальных новостных интернет-ресурсов, сколько путем «сарафанного радио»: пользователи, увидев нужную информацию, размещают ее на своих страницах в социальных сетях - репосты, ретвиты, ревайны и т.д. оказались настолько эффективными, что весь этот процесс размещения и распространения информации, носящий общее наименование «шейринг», уже взяли на вооружение распространители рекламы в крупнейших поисковых системах. Многие пользователи уже сталкивались с так называемой таргетированной рекламой (от слова «target», что в переводе с английского означает «мишень»). Стоит набрать в поисковике Гугл наименование какого-нибудь товара, например «автомобильный аккумулятор», как поисковая система при каждом удобном случае будет «подсовывать» пользователю ссылки на сайты продавцов определенного товара.

Итак, современный интернет-пользователь одновременно создает, распространяет и потребляет новости. Он - сам себе и звезда, и репортер, и публика. Модное ныне словосочетание на сетевом сленге - «контент, сгенерированный юзером», - лучше всего характеризует это явление.

Невольно вспоминается история семилетней давности: в декабре 2006 года журнал Time вышел с обложкой «Персона года», где вместо портрета была зеркальная пленка и слоган «Person of the Year: You» («Персона года: Ты»).

Впрочем, этот вопрос уже выходит за рамки теории журналистики - он гораздо шире и касается проблем личности вообще.

В соответствии с утверждением американских исследователей Джин Твенгл и У. Кит Кэмпбелл в работе «The Narcissism Epidemic» («Эпидемия нарциссизма»), здоровой позитивной самооценке, которая лежит в основе американской (и шире - западной) культуры, пришел конец. На смену этому взгляду на собственную личность пришло искусственное самолюбование. Прекрасная иллюстрация: отражение маленького котенка в зеркале принимает вид огромного льва, и котенок любуется этим львом: «Самая важная вещь - как ты себя видишь» .

«Главное, верить в себя -- и тогда всё получится» - эта грандиозная иллюзия современности проникла в массовое сознание и отравила его неутолимой жаждой прославиться в Сети, не смотря ни на что. Все что угодно за «лайк»! Пользователи снимают самые дикие, шокирующие фото- и видеоматериалы, порой выходящие не только за пределы морали, но и за пределы закона, и выкладывают их в Сеть в надежде на известность. Таким образом, раздвигаются границы дозволенного, размывается понятие о норме и утрачивается представление о добре и зле не только у авторов сомнительного контента, но и у его потребителей - читателей и зрителей, которые ставят пресловутые «лайки».

Сейчас множество пользователей Интернета глубоко уверены в собственной исключительности, в способности добиться всего, что им захочется, без реальных оснований. Такие люди являются прекрасным объектом для превращения их в «пушечное мясо» для «оранжевой» или «твиттерной» революции.

Благодаря этому Интернет стал «мультипликатором нарциссизма». Американские исследователи утверждают: «Web 2.0 и культурный нарциссизм работают как вошедшая в резонанс самораскручиваемая система - нарциссы- индивидуумы ищут способы «продвигать» себя в Сети, а интернет-ресурсы провоцируют на нарциссическое поведение даже самых скромных» .

Этика виртуальных сообществ и их членов построена на самих принципах Интернета как сетевой среды. Совместная образовательная деятельность, идея «свободы творчества», доступ к любым знаниям и их свободная передача, выражение и трансляция собственного мнения - все это создает иллюзию «нахождения своего места», компенсирует физические и психологические недостатки личности и в какой-то степени снижает социальную неудовлетворённость - но только на то время, пока человек находится в Сети. Вне виртуального мира он снова становится тем, кем является на самом деле - закомплексованным, робким, не умеющим построить личные отношения, страдающим от разрыва между собственным чрезмерно раздутым самомнением и отношением со стороны общества.

Безграничное пространство Интернета формирует у жителей виртуального мира множество иллюзий. Они убеждены если не в полном всемогуществе, то в неоспоримом превосходстве Сети перед традиционными общественными институтами. Они не могут осознать противоречия: Интернет был создан и действует в рамках государственных стратегических программ. Сетевому сообществу свойственны амбиции «особой» касты, некоей «семьи» в составе человечества (вернее, «над» человечеством).

В 1996 году Джон Перри Барлоу - основатель Фонда электронных рубежей («Electronic Frontier Foundation»), занимающегося исследованием социальных и правовых проблем, связанных с Киберпространством и защитой свободы в Интернете, опубликовал целую «Декларацию независимости киберпространства», в которой заявил, что государства не имеют «...ни морального права властвовать над нами, ни методов принуждения, действительно способных нас устрашить». Авторское право в этой Декларации названо «пережитком прошлого».

Таким образом, особенности общения в сети Интернет весьма специфичны, и требуют особых инструментов, соответствующих специфике блог-дискурса.

Главное в блогинге - это равноправие участников в Сети. Для того чтобы быть успешным, необходим лишь правильный, интересный контент - содержание блога - и правильные стратегии при его подаче.

Личные блоги политиков, артистов, музыкантов, иных медийных персон обладают огромным, практически неограниченным потенциалом в распространении сведений, знаний, ведении диалога, продвижении продуктов и услуг и, главное, в организации двусторонней коммуникации.

Существует 6 главных элементов, на которые при ведении собственного блога нужно обратить внимание в первую очередь.

Заголовок: несколько слов или предложение, которые имеют наибольшее значение;

Говорят, что 80% читателей знакомятся с текстом полностью, ели их привлек заголовок. Основная цель заголовка - привлечь внимание читателя, «заставить» его прочесть весь пост. Основной функцией заголовка является номинативная функция она состоит в том, что заголовки называют текст. В рамках этой функции важен, прежде всего, - точный выбор слова, которое не должно противоречить содержанию текста. Она используется при закреплении содержания текста в памяти читателя. Заглавие имеет значение на всех трех этапах восприятия текста статьи: до чтения, непосредственно во время чтения, после прочтения всего текста. На разных этапах на первый план выступают разные функции, остальные отходят на второй план. При осуществлении всех функций заголовки активизируют не только рациональную, но и эмоциональную сторону читательского мышления, тем самым обеспечивая статье заложенную автором идею.

Элемент истории (рассказ о любых событиях через призму личного восприятия, отражение в тексте личности автора, его позиции, примеры из жизни);

Меньшее количество знаков в первых строках поста;

Подзаголовки для поиска по тексту (наиболее интересные моменты выделяются как подзаголовки);

Содержание в 1500 слов для наилучшего восприятия;

Кнопки для распространения поста (репост, ретвит, сохранение).

Идеальные посты, на наш взгляд, должны иметь, прежде всего, практическое применение, содержать метафоры и визуальные элементы, являться актуальными в настоящее время, должны быть основаны на конкретных решениях (например, рассказывать о какой-либо проблеме в работе с Microsoft с подробным алгоритмом ее решения), способны развлечь пользователя, иметь логическое завершение, вывод.

Встречаются и такие пользователи социальных сетей, которые считают себя продвинутыми экспертами и в политических, и в экономических, и в культурных вопросах.

Кроме того, социальные сети обеспечивают определенный уровень анонимности, что позволяет пользователям безнаказанно оскорблять оппонентов, не боясь личной ответственности за свои слова. Поводом для конфликта в сети Интернет может быть все что угодно.

Можно также говорить о том, что социальные сети не только отражают возникающие в обществе конфликты, но и сами способствуют их возникновению и развитию.

В настоящее время важнейшей задачей интернет-журналистики, наряду с созданием новостной информации, являются поиск и обработка информации, уже существующей в Сети. Ведущую роль в работе над новостными материалами начинает играть рерайтинг, и эта роль будет всё более возрастать.

Автор мультимедийного текста приглашает читателя стать соавтором в выборе различных «маршрутов» изучения текста и в создании персонального способа адаптации информации.

Например, читатель не только может выбирать, какими гиперссылками в тексте ему воспользоваться, а какие проигнорировать, просмотреть ли ролики, содержащие дополнительную информацию и т. д. Он может изменять структуру и вносить изменения в содержание этих текстов, дополнять их собственными элементами, содержащими невербальную информацию.

В настоящее время в перечень способов обработки информации входят не только целенаправленный поиск и профессиональное освещение определенного типа информации в СМИ, но и выработка официальной позиции и составление документов для публикации на сайтах, и сбор свидетельств очевидцев и провоцирование их последующего обсуждения у блогеров.

Так, в исследованиях О. Р. Лащук особое внимание сосредоточено на рерайтерском направлении создания новостных интернет-сообщений.

Это направление ориентировано на предоставление в электронном виде оперативной, полной и разнообразной информации.

Его специфика проявляется при освещении богатых новостными фактами развивающихся событий, что можно проследить при дифференциации текстов, посвященных завершенному и длящемуся событию.

Аспекты редактирования мультимедийного текста и задачи конвергенции СМИ являются наиболее актуальными для рерайтерского направления, поэтому им в современных условиях уделяется особое внимание.

Ценность рерайтерских материалов не столько в оригинальности составляющего их контента, сколько в проделанной работе по выбору событий, поиску интересной информации, её компоновке и предоставлении потребителю в удобном для использования виде.

Такая работа освобождает смысловое поле текста от информационных шумов, придает информационному продукту упорядоченность. Оригинальным является конечный информационный продукт в целом - новостное сообщение. При умелой работе рерайтера читатель получает более полную, корректную и интересную информацию, чем получил бы из каждого отдельно взятого источника.

Рерайтерские новостные материалы имеют особенности, определяемые, во- первых, самим способом создания рерайтерского интернет-сообщения методом заимствования информации и даже готового контента из различных источников; во-вторых, мультимедийностью рерайтерского материала, что позволяет не только включать в сообщение контент разного вида, от текста до видео, но и подвергать его многократному редактированию. Как следствие, рерайтерские новостные агентства занимают в системе современных СМИ вполне определенную, широкую и весьма перспективную нишу.

Требования к сообщениям в мультимедийных СМИ следует предъявлять с учетом специфики их создания, редактирования и публикации. Эти требования отличаются от тех, которые предъявляются к традиционным новостным материалам.

Существуют общие тенденции количественной эволюции мультимедийных новостных сообщений. Это увеличение объема текста, расширение круга источников информации (доноров), всё более активное использование нетекстовых видов контента (фото, аудио, видеоматериалы), усиление связей между материалами агентства и включение их в общее информационное пространство.

При создании новостного сообщения следует в максимальной степени использовать чужие наработки, заимствуя у доноров не только информацию, но и готовый контент.

Выбор темы для сообщений целесообразно производить в достаточно узком кругу доноров из 5-6 сайтов, в которые входят наиболее крупные и солидные СМИ, а также (в зависимости от рубрики) другие источники, имеющие хорошую новостную ленту соответствующей тематики.

Аспекты редактирования мультимедийного материала - фактологический, композиционный, стилистический и грамматический - не равнозначны по важности. Особое внимание следует уделять первому и второму; исправление стилистических и грамматических ошибок, если они не сопряжены с фактологическими и композиционными, осуществляется попутно с основной работой.

В новостном мультимедийном сообщении допустимо смешение разностилевой лексики. Например, в блогах часто используются названия пользователя Интернета: геймер, комбайнер, лже-юзер, лузер, лол, линуксоид, луноход, ламер, пользователь, усер, фидорас, фидошник, юзер, юзверь, юниксоид, яблочник.

Геймер - любитель игр, чаще всего - сетевых. Происходит от английского «gamer» - игрок.

«Комбайнер» - пользователь, который не использует «мышь» в игре класса FPS (First Person Shooter), играя при помощи клавиатуры. Происходит от английского « Combo».

Лузер - неудачник, отстающий, неумеха, не умеющий пользоваться компьютером. Сленгизм лузер происходит от английского looser - проигравший.

Линуксоид - пользователь, работающий на операционной системе «Линукс».

Происходит от названия операционной системы «Линукс».

Луноход - то же, что линуксоид, пользователь, работающий на операционной системе «Линукс». Происходит от сходства с названием операционной системы

«Линукс».

Ламер - человек, не умеющий делать или плохо делающий какое-либо дело. От английского lame -- увечный, хромой.

«Пользатель» - пользователь. Происходит от сокращения слова «пользователь».

Усер - пользователь. Происходит от намеренно искаженной русской транскрипции английского слова «user».

«Фидорас» - пользователь социальной сети. Происходит от аббревиатуры ФИДО

«Фидошник» - пользователь социальной сети. Происходит от аббревиатуры ФИДО

Юзер - пользователь. Происходит от русской транскрипции английского слова «user» .

Юзверь - пользователь. Происходит от намеренно искаженной русской транскрипции английского слова «user»

Юниксоид - пользователь, работающий на операционной системе UNIX. Происходит от русской транскрипции названия - «Юникс»

Яблочник - пользователь, работающий на устройствах производства компании Apple. Происходит от названия компании Apple - «Яблоко».

Названия специалистов в области компьютерных технологий:

Дельфин - программист, пишущий программы на определенном языке.

Происходит от названия программы «Delphi».

Гуру - опытный мастер, профессиональный программист. Происходит от слова «гуру» - учитель, наставник в восточных религиях и культурах.

Кракер - нарушающий безопасность системы. Происходит от английского «cracker» - взломщик.

Кодер - программист. Происходит от жаргонного «кодить» - программировать.

Насильник - программист на языке Си. Словоформа образована синтетическим способом: «НаСИльник»

Одинэсник - программист, обслуживающий программу 1С. Словоформа образована синтетическим способом: «ОдинЭсНик»

Программер - программист. Происходит от английского «programmer» - программист.

Приплюснутый - программист, пишущий программы на языке C++.

Словоформа образована синтетическим способом с использованием слова «плюс».

Сионист - программист на языке Си. Словоформа образована путем обыгрывания названия языка - «Си».

Данные о сленгизмах взяты из сетевого «Словаря Интернета» 46. http://www.instructing.ru/webmasters/slovar.html

Использование жаргонных и экспрессивных выражений следует оставить на усмотрение агентства. Рерайтеру целесообразно редактировать стиль заимствованного контента лишь в тех случаях, когда это действительно необходимо - например, когда использование подобных лексических средств идет вразрез с редакционным форматом.

Мультимедийный новостной материал способен меняться по мере развития событийной новостной информации. Поэтому наличие двух параллельных ГНФ (главных новостных фактов) вполне закономерно, как и регулярная смена статуса свежей новости.

В настоящее время рерайтерские информационные агентства успешно справляются с освещением завершенных событий, дающих небольшой объем новостной информации. Однако освещение богатых новостными фактами и тем более длящихся событий вызывает у них ряд проблем, связанных с отсутствием достаточно проработанной методики.

В настоящее время существуют специальные методики создания, редактирования и оформления рерайтерских новостных сообщений, которые позволяют успешно решать указанные проблемы, что способствует процессу сближения новостных жанров и позволяет конструировать новостной материал любого объема и любой сложности.

Тем не менее, сохраняется важность традиционных методов написания текстов. Более того, возрастает их «абсолютный вклад» в создание информационного продукта. Вследствие этого делать заключения об их вытеснении рерайтингом, по нашему мнению, является преждевременным.

3.2 Продвижение блогов в социальных сетях

Эффективность чётко продуманной, комплексно разработанной и системно выстроенной PR-кампании блога в сети Интернет, безусловно, будет выше, чем воздействие, производимое отдельными рекламными или PR-акциями. В PR- кампании каждое мероприятие имеет определённое место, и каждый элемент работает на достижение общей цели47.

PR-кампания, разработанная для продвижения в Интернете блога как бренда, может включать в себя несколько проектов:

1.Создание и продвижение бесплатного канала на YouTube.

YouTube является крупнейшим видеохостингом, где возможно абсолютно бесплатное размещение видео и его продвижение. Для продвижения канала на YouTube может быть использован сервис TubeAssist.

Этот сервис называют «умной программой». Он прост в использовании. В сервисе имеется возможность добавления контактов, отправления сообщений с видео и приглашений на свой канал. Также есть возможность подписки на другие каналы. Положительным моментом является наличие определенного дозволенного интервала отправки сообщений.