Современное осмысление роли подкастинга в России. Тенденции и перспективы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

В работе исследован один из трендов современного медиапространства - подкастинг. Описаны тенденции медиа-потребления, что такое "аудиальное медиа-пространство", а также рассмотрены основные проекты: радио и подкасты. Выявлены тенденции появление сети "CLUBHOUSE" и почему она не сможет стать конкурентом уже сформированному медиа пространству, которое описывал еще М. Маклюен. Проанализировано появление звуковых чатов в Facebook и Телеграм. Важно место в работе занимает глава о том, как развивается рынок интернет СМИ в РФ сейчас, какие есть проблемы и перспективы у него в целом, и у подкастинга в частности. Дана характеристика подкастинга в России и странах бывшего СССР, а именно в Латвии (MEDUZA). Также во второй главе говорится, что рынок подкастов начал формироваться только недавно, в 2017 году с появлением подкастов MEDUZA, случился эффект разорвавшей бомбы и рост интереса к подкастингу на отечественном медиа-рынке. Начала расти аудитория, начали приходить рекламодатели... В итоге говорится о том, какие перспективы у подкаста сегодня, так ли это явление долговечно, есть ли у него будущее или будет трансформация во что-то иное. «Современное осмысление роли подкастинга в России. Тенденции и перспективы»

Три главы.

1 глава - теория.

Аудиальное медиа-пространство коммуникации

1.1 Система современных информационных и коммуникационных технологии

Тут можно написать про психологию восприятия звука, про тенденции медиа-потребления,

1.2 Концепции «подкаста» и «видеокаста» в современных средствах коммуникации

Про аудиальное медиа-пространство. про радио и про подкасты

1.3 Средства массовой коммуникации как фактор взаимодействия с интернет-аудиторией про появление клабхауса, появление звуковых чатов в фб и телеге.... про то как это все? здорово и прекрасно

2 глава

Современные тенденции и аспекты развития медиа-пространства в РФ

2.1 Подкаст как средство интерактивной коммуникации в современной России

О том, как развивается рынок интернет СМИ в РФ сейчас, какие есть проблемы и перспективы у него в целом, и у подкастинга в частности

2.2 Аспекты функционирования интернет-изданий с элементами подкастов

Тут говорим про подкастинг в России и странах бывшего Союза, а именно Латвию, т.к. упор на «медузу». Про то, что рынок начал формироваться только недавно, в 2017 году с появлением подкастов медузы, эффект разорвавшей бомбы и интерес. Начала расти аудитория, начали приходить рекламодатели...

2.3 Подкаст как новый формат публичной коммуникации в условиях цифровизации и развития новых медиа

О том какие перспективы у подкаста, так ли это явление долговечно, есть ли у него будущее или будет трансформация во что-то иное… Этот параграф подведение теоретических итогов и подводка к 3 практической главе.

Глава 1. Аудиальное медиа-пространство коммуникации

1.1 Система современных информационных и коммуникационных технологии

подкаст медиа интернет коммуникация

Коммуникация как неотъемлемая часть общения по мнению Ричарда Ф. Тафлингера присуща человечеству с начала времен, он делает предположение, что она появилась тысячи лет назад Studbooksnet. Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса / Студенческая библиотека онлайн. [Электронный ресурс]. . Он считает, что наскальные рисунки в пещерах Ласко (Северная Португалия), которые, по крайней мере, 16 тысяч лет, можно рассматривать как первые, если, конечно, обоснованно предположить, что ее потребителями были духи животных, которых доисторические охотники пытались уговорить помочь им в охоте.

Можно сделать вывод что реклама, как таковая, появилась около 10 тысяч лет назад. В то время она использовалась для анонсирования мест проведения спектаклей и сообщала о конкретных услугах. Только после промышленной революции и распространения массового производства, в начале XIX века, появилась реальная реклама товаров Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М., 2004. С.332-328.

С точки зрения подхода к рекламе, обычно существует три эпохи продаж товаров:

Первая эра была ориентирована на продукт. В то же время, когда массовое производство было еще ограничено, спрос на товары был намного выше предложения, то есть в начале 19 века реклама не была нужна, так как вся выпускаемая продукция тогда была распродана.

Второй период назывался "эра продаж". Развитие технологий производства привело к значительному избытку продукции. Компании производили то, что хотели, не принимая во внимание нужды потребителей, и надеясь продавать свою продукцию через рекламу.

Следующий период, в том числе и наше время, сначала называется эрой маркетинга. Однако со временем ситуация изменилась. Предложение настолько превысило спрос, что никакая реклама не могла обеспечить полноценную продажу всей продукции, кроме того, у покупателя выработался своеобразный иммунитет к настойчивой рекламе, в которой использовались достаточно грубые и примитивные технологии. Теперь, прежде чем приступить к производству товара, производители собирали данные исследования потребительского рынка, ориентированного на потребности потребителей.

Траут и Райс писали о задачах рекламиста, которые состоят в правильном отборе информации, которая будет услышана аудиторией Траут Д., Райс Э. Новый подход к коммуникациям. [Электронный ресурс].URL: 12-20 с.. А его главный враг -- это объем информации, который не позволяет сообщениям попасть в нужную почву. В этом случае они советуют придерживаться концепции позиционирования при помощи сверх простого сообщения, как только рекламист завладеет понятием в сознании людей он или использует его, или теряет.

В современных условиях большой конкуренции бизнеса в диджитал сегменте, когда одной из главенствующих задач становится создание уникального проекта, особое внимание уделяется именно построению эффективной коммуникации с потребителем - public relations. Официально само выражение «public relations» впервые употребил Т. Джефферсон (президент США.) в 1807 г. на седьмом обращении к конгрессу, когда на черновике для выступления он заменил фразу «состояния мысли» на PR. А в начале XX века PR использовали для обозначения желтых газет, чтобы повлиять на отношение к профсоюзным лидерам Мартиросян М. Р. Современные подходы к организации PR-деятельности в сфере услуг // Молодой ученый. 2014. № 6. С. 450..

Стоит отметить, что в современном мире увеличилось количество каналов коммуникации, постепенно начали возникать новые социальные и экономические группы, появилась возможность открыто выражать свое мнение. Нельзя не согласиться, что человек легко подвержен влиянию социальных мифов, что напрямую посодействовало возникновению PR. Начиная с 2013 г. наличием смартфона, часами с датчиками сердцебиения мало кого можно было удивить. Стремительно увеличивается объемы автоматической геоинформации и биоинформации, на основе которой уже пишутся роботизированные материалы. На сегодняшний день мессенджерами - а иначе «новыми социальными сетями» - пользуются ежедневно миллиарды людей. Массовыми становятся и онлаи?н видеотрансляции, на которые уходит больше количество бюджета.

Современное общество - это своего рода необузданная энергия, которая выступает в роли локомотива развивающихся медиа, а его суть можно описать как «создние нового мироустройства_.» Сергеева Т.С. О влиянии мультимедийных технологий на современную музыку // Художественная культура / Art & Culture Studies». 2011. № 1. C. 5.. Действительно, сейчас люди находятся в эпохе «цивилизационного сдвига_.», становления «информационного» общества, неизмеримого положения в нем масс-медиа и стремительного развития технологий, что проявляется в так называемом «кризисе сознания», смене мировоззренческих парадигм, изменении отношения к классической культуре, традиции, наследию.

По мере вытеснения традиционных СМИ, технологии, зачастую приводят к появлению все более индивидуализированных коммуникаций. Обществу больше неинтересно читать, оно хочет быть в курсе событий здесь и сейчас. Обществу больше неинтересно узнавать информацию из книг и труднодоступных источников самому, оно хочет узнавать новую информацию мгновенно. Таким примеров в современном мире очень много, именно поэтому на первый план начинает выходить система аудио-визуальной коммуникации и феномен медиа.

Понятие «медиа_.» в современной науке имеет несколько разных подходов к определению. Как правило, это совокупность приемов и информационных средств, призванных для передачи конкретному потребителю сообщения (печатное слово, аудио-формат и т.п.) в той или иной форме. Как правило, термин медиа не употребляется самостоятельно Медиа // Записки маркетолога. [Электронный ресурс]. URL:http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/media/ (дата обращения: 13.06.2020)., что вызывает ряд вопросов и проблем для единого понимания предмета изучения.

Наиболее яркое подтверждение этому перевод слова «media» как «средства массовой информации» (СМИ), в то время как англо-русские словари предлагают больше вариантов перевода «media»: «способ», «средство», «посредник», «среда_.» и т.д. Это общая культурная логичность была закреплена известным выражением М. Маклюэна_. - «medium is the message»: средство передачи сообщения само есть сообщение, так как любой медиум может быть содержанием другого медиума. По Маклюэну «медиа_.» - это речь, письмо, одежда, транспорт и т.п. Маклюэн Г.М. Понимание Медиа. М., 2003. 56 с..

Согласно М. Маклюэну, мы относим к понятию медиа любую из форм представления и передачи чувственного опыта и мыслительных систем человека, иными слова медиа - это средство самопрезентации, выражения, коммуникации. (Сноска «Галактика Гутенберга: становление человека печатающего» и «Понимание медиа_.») Если рассматривать медиа с точки зрения построении логики развития, М. Маклюэн делает предположение, что любые медиа являются именно расширением предыдущих (то есть содержат их в себе_.). Печатный станок Гутенберга - это ответ на социальный спрос в иных формах коммуникаций Маклюэн Г.М. Галактика Гутенберга. Становление человека. М., 2005. 95 с..

Для М. Маклюэна смена медианосителей, провоцирует в общественной жизни глобальные перемены. Как полагает исследователь, медианоситель формирует совершенно конкретный тип культуры, поведения, структуры мышления, что, определённо точно, имеет влияние на тот или иной вид общественных отношений. М. Маклюэн особо отмечает один из видов цивилизаций, это т.н. «галактика электронных коммуникаций», или, галактика Маркони, для которой естественен возврат к символам и мифологии, ведь главным элементом в ней становится телевидение, А в современном мире, все начинается упираться в интернет, а значит в систему «новой оральности», т. е. систему нового типа ассоциативности. В этом смысле становится востребована метафора «глобальной деревни», которую использует автор в книге «Война и мир в глобальной деревне_.». Электронные коммуникации формируют наш мир в глобальную деревню, потому что события воспринимаются как происходящие рядом и аккуратно встраиваются в наше сознание, тонко манипулируя чувствами и поведением. Таким образом, в нашей современной цивилизации не столь важно содержание сообщения, сколько средство передачи этого сообщения, то есть именного форма.

1.2 Концепции «подкаста» и «видеокаста» в современных средствах коммуникации

Говоря о подкастинге в XXI веке, стоит понимать, что это за феномен и в каком русле он развивается последние годы. Подкастинг - это создание и реализация информации или подкастов в стиле радиопередач в Интернете. Обычно они проявляются в форматах MP3, AAC, Ogg/Vorbis (для аудио), Flash Video и AVI (для видео) подкастов. Разумеется, не стоит забывать, что подкасты имеют и несколько правил реализации: тематика, периодичность и качественность. В последнее время на рынке появилось множество программ для подкастинга, таких как Zune Software, iTunes, Rhythmbox, gPodder, AmaroK или Banshee, следящих за обновлением подкаст-лент и их автоматической загрузкой.

Дата и время появления подкастинга до сих пор остается неопределенной, одни исследователи говорят о том, что его праобраз появился в 80-х гг. XX века. С другой стороны, в 2000 году, журналист Тристан Лукас предложил некое подобие концепции подкастинга, как широкого распространение информации для широкого круга слушателей не только на радио, но и в интеренете. В 2004 году, когда сам термин «подкаст» был введен корреспондентом «The Guardian» Беном Хаммерсли Whatispodcasting. [Электронный ресурс]. URL: http://www.jour-nalism.org/2006/07/19/what-is-podcasting/, сам этот феномен набирал стремительные обороты. На момент первых пяти лет XXI века, подкасты в США уже собирали около 6 млн. человек. А в последующие годы данное число увеличивается почти в три раза и, соответственно, рынок рекламы тоже растет, что приводит к увеличению доходов, которые, в первую очередь, приходят от размещения рекламных носителей в рамках подкастинга.

Однако несмотря на столь позитивный рост интереса к подкастингу, большинство интеннет-пользователей пока лишь привыкают к подкастам. На данный момент в интернете насчитывается около пятидесяти тысяч подкастов. Конечно, это может быть обусловлено различиями в определении самого «подкаста» См. подробнее: Герасименко А. С. Радио в сети Internet и подкастинг. Создание собственного подкастинга и радиостанции в сети Internet. 2007. 176 с. А также: Абражевич С. Н., Чумаченко П. В., Герасименко А. С. Как создать собственный подкастинг и собственную радиостанцию в сети Интернет. 2007. 304 с. .

В 2004 году появление подкастинга было воспринято пользователями с энтузиазмом, но без особого восхищения. Начало XXI века - время бурного развития «всемирной паутины» стало буквально периодом, когда каждый день появлялись и продолжат появляться новые технологии. Несмотря на это, сегодня очень многие специалисты в сфере интернет-маркетинга сходятся в одном, что подкастинг производит настоящую революцию на медиарынке. Вопреки их мнению, английские составители нового Оксфордского американского словаря, не разделяют эту точку зрения полностью, хоть и признали «подкастинг» главным словом 2005 года.

В последнее время в США возникают новые маркетинговые агентства, которые специализируются на продвижении брендов исключительно с помощью блоггинга и подкастинга, т.е. новых технологий коммуникации. Таким образом в современном мире использование новых медиа сродни использованию радио и видео в прошлом, когда они произвели революционный прорыв.

Среди IT-компаний основным идеологом подкастинга стала Apple. Корпорация увидела коммерческий компонент в увлекательном занятии поклонников радиовещания, и внесла свой вклад в ее развитие, включив подкасты, созданные в iTunesStore. Подкасты моментально стали завоевывать популярность и в итоге стали одним из самых успешных сервисов. А в 2005 году появилась первая подкастинговая компания PwopProduction, занимающаяся выпуском нового типа медиа-носителя для Microsoft.

Столь большая популярность сервиса в западных странах (в первую очередь США) объясняется тем, что он активно используется не только в сфере PR, но и в GR-коммуникациях. Ярким примером этого стал раздел сайта Белого дома, где любой желающий мог подписаться на еженедельные радио- и телеобращения Дж. Буша младшего. Вслед за США подобную практику внедрила Канада, когда премьер-министр Стивен Харпер запустил свой подкаст в 2006 году. Также пионерами в этой области стали и СМИ, такие как BBC в Англии, DeutscheWelle в Германии, журнал Forbes и еженедельная газета WashingtonPost. В России первопроходцами стали некоторые передачи на радио Сити-FM и некоторые передачи на НТВ.

В современных объемах потребления подкаст-трафик составляет около 75% рынка и формируется сотней лучших передач, расположенных в музыкальном онлайн-магазине Apple iTunes Бизнес и PR. Сайт.[Электронный ресурс]. URL: http://www.businesspr.ru/. Также, внедрение подкастов дало возможность компаниям больше разумеется позиционироваться в сети интернет, как следствие этого, пользователем стало легче отыскивать данные при помощи поисковых машин. Исходя з этого, по мере того, как подкасты и блоги набирали свою популярность, многие зарубежные поисковые средства, например, Yahoo, включали возможность поиска по полям RSS англ. Rich Site Summary -- обогащённая сводка сайта., что значительно облегчало поиск подкастов и сайтов соответствующих компаний.

Являясь своего рода новинкой в PR-индустрии, подкастинг стал площадкой для многих медиа-корпораций. Он может быть использован при проведении каких-нибудь PR-мероприятий. Самым ярким примером может служить любая презентация модных показов, открытых показов выставок, лекций или любых мероприятий «глянца», где подкаст будет записан с помощью известной личности или паблисити.

Исходя из этого можно предположить, что тенденция развития медиа рынка заключается в том, что видео- и аудио- содержание интернета набирает стремительные обороты и привлекает интерес потребителей. Именно поэтому будут популярны некоторые аспекты развития подкастинга:

· появление новых жанровых вариантов подкастов: подкаст-новость, -приглашение на пресс-конференцию, занимательная история, интервью и др;

· переход от обычного начитанного текста к многоголосым подкастам под музыку, а затем видео-подкастам;

· работа с подкастерами, т.н. product placement в чужих подкастах. Не только «свои» подкасты;

· исследование и расширение аудитории.

«Привлекательность движущегося изображения для потребителей и рекламодателей, а также эволюция воспроизводящих устройств приведут к тому, что видеотрансляции станут господствующим форматом в ближайшие пять лет. Это приведет к расширению аудитории» ПОЛИЛОГ. Кейсы. Организация мероприятий. [Электронный ресурс]. URL: http://www.polylog.ru/ru/pr-blog/podcasting.htm.

Можно уверенно сказать, что текстовые и видео посты в блогах стали уже достаточно привычным инструментом PR, то подкасты по-прежнему остаются отчасти неисследованной территорией. Подкастинг - эьл очень специфический канал коммуникации, который, однако, при грамотном встраивании в кампанию продвижения и расчете целевой аудитории, может стать эффективным продуктом.

Как правило подкасты сравнивают с радиопередачами прошлого. Это не очень длинные, как правило от 15 до 45 минут дорожки. Автором подскаста является какой-то известный в своих кругах человек или эксперт, который знает, каких гостей приглашать и какие темы интересны слушателям его канала. Безусловно в подкастах используются и музыкальные вставки, как некоторое разделение на смысловые зоны. Подкаст может сопровождаться некоторой дополнительной информацией, текстовой, изображениями, ссылками. Говоря о подкастинге в РФ, то стоит отметить самый большой в «Рунете» сайт подкастов http://rpod.ru/, со знаменитым ведущим MTV В. Стрельниковым.

Также существует поджанр - видеоподкаст. Однако тут существует проблема определения, ведь этот вид подкастов скорее походит на обычный видеоролик. А смысл подкастинга как раз в том, что их можно слушать как радио, занимаясь в это время чем-то, не требующего особого напряжения внимания.

Подскасты это не просто аудиодорожки на интересные темы, это скорее место, которое предоставляет проблемное поле и доступ к проблемной аудитории для современных маркетологов - «молодых людей и людей среднего возраста, которые отказываются от обычного телевидения и радио в пользу альтернативных технологий» Как использовать подкастинг в маркетинге и PR. [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/article45829.htm. Как правило это категория, которая не смотри телевидение и не читает газеты, но хочет быть в курсе последних событий и трендов. Многие маркетологи, психологи, социологи и другие ученые, сходятся в том, что это с одной стороны это веяние времени, которое однако может быть очень губительно для общественного понимания неаудиальных новостей.

Аудиоформат - это место, где информации является наиболее удобным форматом. Основываясь на теории нейролингвистического программирования (НЛП), стоит отметить, что есть категория людей, которые воспринимают аудио намного успешнее других форматов, а подкаст, пожалуй, лучший способ обратиться к ним. Несмотря на это, при всех положительных чертах подкастинга, остается неясной судьба использования его как площадки для коммуникаций. Остается несколько открытых вопросов: как использовать подкастинг для взаимодействия с потребителями? Как безболезненно встроить его в уже существующую систему маркетинговых инструментов?

Таким образом, появившийся соврсем недавно на медиарынке сервис и распростанившейся по всему свету оставляет за собой массу вопросов. Несмотря на это продолжают появляться все новые компании, специализирующиеся на продаже подкастинговых платформ и рекламы в них. Это направление получило название advercasting Podtrac. [Electronic source]. URL: http://analytics.podtrac.com/. И все больше и больше людей подсоединяются к прослушиванию подкастов, пробуждая интерес у самих авторов делать контент. А некоторые создатели самых популярных блогов, уже получают хорошие гонорары от рекламы, размещенной в своих подкастах, стимулирую развитие этого направления.

1.3 Средства массовой коммуникации как фактор взаимодействия с интернет-аудиторией

Аудитория сетевых средств массовой информации потенциально не ограничена какими-либо рамками. Учитывая колоссальный объем информации, которую распространяют через Интернет, сетевые СМИ с самого начала имеют основу для публикации новостей из разных сфер общества: политической, экономической, социальной и культурной. Аудитория воспринимает массовую информацию через призму стереотипов, которые «содействуют известному «сокращению» процесса познания, не способствуя при этом его точности и аналитичности» Ионина М.А. Социально-психологические стереотипы в средствах массовой информации // Материалы III Международной научно-практической конференции, посвященной Дню космонавтики «Актуальные проблемы авиации и космонавтики». Красноярск, 2017. С. 298-299..

Если говорить о компаниях, которые используют популярные подкасты в качестве рекламной платформы, то в первую очередь стоит отметить продукцию Nikon, а именно их новую линейку камер NikonCoolpix, где в подкасте о технике разместили подробный обзор и преимущества использования. Компания избрала логичную подкастинговую стратегию, которая была направлена на специалистов и любителей фототехники, а значит, преимущества были изложены на доступном языке с соответствующей профессиональной терминологией. Следовательно, можно предположить, что Nikon была удовлетворена результатами рекламы, размещенной в подкасте и планирует развивать ее дальше.

Данный пример показывает, что рекламный подход в подкастах намного ближе к стратегиям PR в блогах, чем на радиопередачах. Радио и его система передачи информации подразумевает постоянное привлечение интереса слушателя, который с легкостью может перейти от одной станции к другой, предоставляющей более интересный формат передач. Именно поэтому все передачи на радио как в последнее время, так и в начале 2000-х гг. имели провокационную рекламу (пример Русского радио) и кричащие музыкальные вставки между трансляциями.

С подкастами подобной ситуации представить невозможно. Информация, представляемая в подкастах уже является интересной для определенного круга слушателей, которую они скачали/загрузили/купили. Создателям информации необходимо всего лишь передать информацию или сообщение о продукте конечному потребителю. Таким образом, реклама в подкастинге не должна повторять рекламу на радио и быть либо самобытной, либо специализированной.

Исследования, проведенные в среде подкастинга, показали, что оптимальное место для рекламного блока - середина подкаста. Как только слушатель запускает аудиофайл он скорее всего прокрутит рекламу на автомате, не имея желания слушать данный момент в файле.

Спонсорство в обмен на рекламу и PR ваших продуктов - один из способов использовать подкасты. Данный вид часто применяется в среде известных блогеров или публичных личностей. Можно вспомнить подкасты Э. Райса о культуре, музыки и кино, которые спонсируются лейблом WarnerBros. Или короткие подкасты Артемия Лебедева о новостных фейках или наиболее затронувших общество темах.

Однако наиболее четкая система взаимодействия подкастинга и аудитории прослеживается в создании так называемого «корпоративногоп радио». Раньше было попросту невозможно представить, чтобы любая крупнейшая компания выкупила какую-либо частоту и проводила на ней вещание только для продвижения собственного товара и бренда. Проведя расчеты становится понятно, что радио выступает как очень дорогой и крайне неоправданный канал коммуникации. Именно поэтому сегодня подкастинг делает данную идею вполне осуществимой, т.к. его легко использовать как для внутренней коммуникации, так и для общей связи с потребителем.

Подкастинг достаточно прост в использовании и позволяет привлекать большое количество сотрудников к созданию т.н. внутреннего радио, что способствует развитию корпоративной культуры. В итоге содержание определяется исключительно желаниями фирмы или компании, какую именно информацию использовать в данном канале коммуникации. Как правило данный тип будет эффективен в компаниях с разветвленной системой филиалов, которые смогут не только быстро коммуницировать между собой, но и обмениваться опытом, внедрять новые методы работы и пр.

Если говорить о корпоративном стиле, то система корпоративных подкастов для внешних связей показала себя с лучшей стороны и стало местом, где многие компании современности продвигают свои товары и услуги. Одним из ярких примеров послужит «Amazon», занимающийся продажей почти что любых товаров. На их подкаст-канале постоянно появляются интервью с известными режиссерами, писателями и музыкантами и тд. Так, например, послушав авторский рассказ о новой книге прямо из дома, не требующий выезда на так называемые «встречи с авторами» или просто в магазин, вы можете заказать книгу не отходя от компьютера или смартфона. В условиях пандемии данный метод приобрел свою колоссальную аудиторию. Таким образом, сделав несколько пробных выпусков, компания была очень довольна результатами и решила выпускать подобные подкасты на постоянной основе.

Однако интерес к подкастингу распространяется гораздо дальше, чем можно себе представить. Например, компании, никак не связанные с информационными технологиями также запустили ряд подкастов: «ShellOil» запустила трансляции, где рассказывается о технологиях, которые используются для добычи нефти; туроператор «Orbitz» выпускает подкасты, где дает советы начинающим путешественникам; запущенный Bacardi-подкастом BacardiRadio, стал еще одним модным направлением среди любителей модной музыки.

Перемещаясь на отечественный рынок корпоративных подкастеров, стоит отметить «Русскую промышленную компанию», занимающуюся автоматизацией проектных работ. Именно креативный подход к созданию контента как информационного, так и коммуникационного, привело к тому, что узкоспециализированные подкасты компании доступны для среднего слушателя.

Подкастинг в России все еще очень молодой сервис. Таким образом, для его непрерывного развития, важно помнить, что подкаст должен рекламироваться в интернете, пресс-релиз и его последующее размещение в новостных лентах социальных сетей, классических «поисковиков», а не только на официальном сайте.

Яркий пример распространения информации о подкастах может послужить сервис «prweb.com». Он предоставляет возможность записи любой новости, которая в последующем будет отражена в Yahoo или GoogleNews. Кроме того, ваш подкаст может будет быть размещен в специальных каталогах в интернете, которые поддерживают RSS. На сегодняшний день насчитывается около 300 подобных каталогов, однако для популярности подкаста, по исследованиям интернет-маркетологов, будет достаточно всего лишь 10-15.

Однако, для заинтересованных слушателей подкаста и последующего скачивания или покупки, нужен продуманный контент. Как правило интерес привлекают такие информационные гиганты как Microsoft, Apple и IBM; или сообщения о важных событиях и последних новостях в какой-либо отрасли. Также стоит отметить пример подкастов в форме образовательных проектов. Например, «Hewlett Packard» помогает своим менеджерам улучшить навыки речи и презентации или аптечные сети публикуют интервью с врачами и тд.

Главное соблюдать негласное правило подкастов: не переусердствовать в «обучении» своих слушателей и создавать интересный и увлекательный контент См. подробнее: Хохлушина Е.В. Подкастинг в обучении: дидактические свойства и функции // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2010. № 4.. Как правило в течение 10-20 минут, самого оптимального времени для прослушивания, должны заинтересовать, сообщить и подвести итог. «Доказано, что в среднем человек может, не отвлекаясь, удерживать свое внимание на конкретной информации именно такой период времени, который лучше меньше, но чаще» Подкастинг и PR. [Электронный ресурс]. URL:http://www.mpilot.ru/analitics-view-1099.html.

Исследуя новые феномены в подкастинге, нельзя не упомянуть недавно возникшую сеть «Clubhouse». Для начала стоит понять, по каким причинам люди обращаются к подкастам:

· получить знания;

· развлечься;

· быть в курсе событий;

· отвлечься от окружающей обстановки или дел (сознательно или бессознательно);

· почувствовать связь с другими людьми.

Таким образом, новое приложение, вступившее в конкурентные отношения с другими сервисами и продуктами, должно поставить перед собой задачу решения проблем для потребителей самым комфортным образом. В течение дня в распоряжении у потребителей достаточно времени для аудиоконтента, и естественным образом «Clubhouse» вступает в борьбу с подкастами за внимание потребителей.

Большинство участников в Clubhouse просто слушают разговоры в клубе и не вносят никакого вклада в них. Если Clubhouse решает проблемы пользователей с точки зрения «JobsToBeDone», оно имеет все шансы занять достойное место на рынке подкастов.

Подкасты делятся на две категории:

· заранее и скрупулезно подготовленные повествования (как правило не представляет опасность для подкастов, а может лишь «украсть» небольшую долю слушателей);

· разговорные подкасты (с данной категорией вопрос сложнее, просмотр ленты в Clubhouse выявит довольно много виртуальных комнат с известными людьми и бизнесменами, что безусловно привлекает внимание слушателей и дает разговорным подкастам большую свободу действий).

В отличие от аудиозаписей, которые можно слушать даже спустя долгое время, разговоры в Clubhouse не имеют определенных целей, там отсутствуют опытные интервьюеры, направляющие разговор. Размеры виртуальных комнат также крайне ограничены, что создает проблемы с доступом к массовым и популярным мероприятиям в отличие от обычных классических подкастов.

Также не стоит упускать из внимания и тот факт, что слушатели любят подкасты с интересными историями, имеющими логическое начало и конец. Разговоры в Clubhouse могут показаться и, как правило, являются бессвязными. Еще одним большим минусом выступает и тот факт, что в приложении нет возможности сделать запись.

На данном этапе развития Clubhouse не предлагает рекламных функций, что не стимулирует владельцев комнат вкладывать много сил и энергии в контент. Таким образом, если необходимо продвигать свою работу, то лучше ориентироваться на традиционные подкасты, т.к. они уже будут иметь на моменте старта десятки или сотни тысяч вовлеченных слушателей. В отличие от Clubhouse, где скорее всего наберется всего несколько сотен слабо вовлеченных участников.

Бесспорным минусом Clubhouse является и то, что он не предлагает качественный и полезный контент, а по сути является просто информационным шумом. А качественные подкасты требуют вложений, как сил и эмоций, так и рекламы. Вряд ли комнаты или подобие классических подкастов, или какие-либо «учителя» и «коучи» выдержат и осилят конкуренцию за пользователей.

Однако открытым остается вопрос, заменит ли Clubhouse подкасты? Если сервис устранит, например, ограничение на монетизацию, то ему придется работать над повышением качества контента. Возможно, привлекательность и популярность Clubhouse заключается в некоторой интимности виртуальных комнат, отсутствии возможности монетизации и аудиозаписи, однако так ли это хорошо для рынка подкастинга. Сама идея и формат приложения допускает любые шероховатости и естественность в разговоре, что с одной стороны придаёт интимности беседы будто вы находитесь в кампании друзей, с другой вряд ли что-то подобное можно назвать качественным контентом.

Рынок подкастов уже установил довольно высокую планку качества, а Clubhouse явно не дотягивает до неё. Таким образом, можно прийти к закономерному выводу, что Clubhouse вряд ли заменит подкасты. Хотя, несмотря на ограничения, данное прилодение все же представляет некоторую угрозу устоявшимся форматам. Даже сейчас, на волне популярности данного сервиса, о разработке аналогичной функции аудиочатов всерьёз задумались в Twitter и Facebook.

Справедливости ради, это может привести не в увеличению конкуренции на рынке, а к завуалированным обвинениям в отношении Clubhouse. Например, о недостаточной защите персональных данных и тд. Популярность пройдет, а закрытые аудиочаты останутся жить в самых разных соцсетях даже в том случае, если Clubhouse не выдержит конкуренции с IT-гигантами, впрочем, данный сценарий развития ситуации уже не раз использовался крупными игроками рынка.

Интернет как канал PR-коммуникациидля любой компании имеет смысл только тогда, когда его применение рационально и оправданно. В первую очередь это необходимо для привлечения целевой аудитории и успешной коммуникации с ней. Именно поэтому в современном медиа-пространстве важен синтез между интернет-технологиями и традиционными средствами PR, которые лишь в тандеме смогут решить комплекс задач, поставленных перед маркетинговой стратегией той или иной компании.

При правильном подходе к оформлению подкаста и понимании того, что слушатели ожидают от автора, все вещание будет иметь положительный эффект. Стремление в развитии технологий, которые смогут обеспечить создание сети информационных сообщений, станут плацдармом в активизации PR-политики компании и вообще процессом управления коммуникациями. Таким образом, с появлением любой информационной сети, организация получает шанс выхода на рынок международных коммуникаций, т.е. демонстрирует свое сетевое присутствие.

Глава 2. Современные тенденции и аспекты развития медиа-пространства в РФ

2.1 Подкаст как средство интерактивной коммуникации в современной России

Контент-стратегия медиа в условиях цифровизации это крайне сложный механизм, состоящий из выбора форм, коммуникации с аудиторией и механизмов реализации. Происходит значительное увеличение объема потребления информации и трансформация взаимодействия медиа и общества. Современные средства массовой информации фокусируются не просто на качественном контенте, но и на всевозможных формах вовлечения аудитории в сам процесс создания. Именно в этот момент в силу вступают правила подкастов, которые не просто помогают привлечь новую аудиторию, но и становятся своего рода новым средством для публичной дискуссии по важным общественно-социальным проблемам.

Трансформируется сам принцип конкуренции медиасреды внутри самой себя. СМИ и СМК уже соревнуются не просто между собой, как отдельные игроки медиа-рынка, но как акторы одной типологической группы. Происходит борьба за внимание и время читателя с сервисами иного порядка: музыкальными, видеохостингами, книгами и прочим. Это стремление медиа устранит противоречивые отношения между объемом информации и количеством свободного времени у аудитории в итоге стало причиной многих «кризисов»: появления гибридных медиа, построение новых форм коммуникации, а не привычное обсуждение вопросов и тд. Таким образом возникает главная проблема для СМИ: общество перестает им доверять.

Так как же специалистам отрасли решить сложившуюся ситуацию. Однозначного ответа на этот вопрос нету, однако многие исследователи сошлись во мнении, что необходимо сместить акцент на создание новых сообществ и увеличения качества информационных потоков, взаимодействие с аудиторией. «Выигрывают те медиа, которые используют данную (и даже вынужденную) многоканальность себе на пользу» Корнев М. Дистрибуция контента: кто, что, куда и как? // Журналист. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://jrnlst.ru/content/distribuciya-kontenta-kto-chto-kuda-i-kak.

Исследователи из США сходятся и вовсе во мнении, что медиа необходимо сфокусироваться на своем «уникальном контенте, новых формах вовлечения аудитории и журналистских ценностях» Radcliffe D. 8 Key trends in local journalism. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://mediashift.org/2017/10/8-key-trends-local-journalism/. Конкурентная борьба за доверие публики становится не просто местом, где происходит смена контент-стратегии, а скорее возрастает необходимость поиска новых форматов преставления информации и коммуникации с «новым человеком». Аудитория превосходно воспринимает короткие информационные подкасты (например, «сторидайджесты»), однако, в тоже время предъявляет запрос на более широкие материалы и объемы информации, свойственный ранее лишь СМИ.

Именно в данной ситуации подкастинг как никто другой может решить сложившуюся ситуацию. С одной стороны, идет реализация запроса на повествование, некий нарратив. С другой стороны, происходит создания не только нового контекста, но и новых форм повествования и выстраивания диалога с аудиторией. Подкаст, впитывая в себя все желания общества, отвечает почти любым требованиям аудитории. Особенно акцентируется внимание на общественной повестке, выводя слушателя на проблемное поле.

Пятнадцать лет назад, в русскоязычном сегменте медиа, формат подкаста стал развиваться благодаря идеям Василия Стрельникова, запустившего проект «Russian Podcasting». В то время это был абсолютно новый тип организации и популяризации контента. На данный момент лидерами подкастинга являются «Медуза», образовательный проект «Arzamas» и многие другие. Несмотря на произведенный фурор в системе организации информации, российские подкасты пока что не могут привлечь массовую аудиторию. Причина скромных цифр скачивания подкастов кроется не только в том, что отечественное радио - это «черная тарелка, вечно что-то бубнящая или куда-то зовущая» Цит. по: Елена Упорова о «маяке»для российских подкастеров // Журналист. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://jrnlst.ru/podcast-book, но и в самом контенте.

В основе своей подкасты - это звуковое воспроизведение абсолютно любых информационных сообщений и репортажей, а с другой обыкновенным интервью. Обращая внимание на последние тенденции медиапространства в РФ, стоит выделить процесс озвучивания заранее подготовленного, качественного журналистского текста. Создатель и вдохновитель проекта «Coda» Алексей Ковалев отмечает, что «репортаж о репортаже чуть ли не важнее самого репортажа, потому что там делаются какие-то выводы, которым просто нет места - в силу специфики жанра - в самом репортаже» Василевская Н. Тут двойная сплошная состоит только из Ковалева и Кваши. 11.04.2018. Режим доступа: https://www.colta.ru/articles/media/17772

Таким образом, в российском медийном пространстве постепенно появляются примеры подкастов, актуализирующих проблемы, важные для общества, которые, однако, никак не связаны с информационной повесткой. Тем не менее, пока что это лишь пробная площадка, т.к. в большинстве своем они обращены в прошлое и работают с, безусловно, интересным, но историческим (т.е. уже прошедшим) контентом.

2.2 Аспекты функционирования интернет-изданий с элементами подкастов

Подкастинг в Российской Федерации стал полноценно появляться в повестке дня не так давно, в 2017 году. Как правило его сход в новостную ленту связывют с деятельностью интернет журнала Meduzа и его аудиматериалам. Однако по прошествии шести лет до сих пор остаётся вопрос, а кто же такие отечественные подкастеры и о чем они говорят.

Площадками для подкастов в России являются как соцсети, так и специализированные сайт, например, VK, Telegram, SoundCloud, PodFM, Digital Podcas и другие. Однако несмотря на такое разнообразие, все главенствующие позиции до сих пор занимает iTunes, заработавший в России в 2012 году. Именно с этого момента и прекращения деятельности «Russian Podcasting» Василия Стрельникова, принято считать стабильное становление подкастинга в РФ, «российский подкастинг в полном порядке» Подкастинг в России. Интервью. [Электронный ресурс]. URL: https://www.hwp.ru/articles/Podkasting_v_Rossii._Intervyu_s_Vasiliem_Strelnikovim/ .

Довольно четко можно сказать о тематики интересов отечественной аудитории в iTunes. Колоссальной популярностью пользуются постоянные подкасты о путешествиях, кино, трендах современной музыкальной индустрии и изучению иностранных языков. Также большой интерес приковывают и ежедневные подкасты о жизни города и исторических справках прошлого. Конечно, многие каналы уже являются собственностью крупных интернет-изданий таких, как Meduza, радио «Маяк» и др.

Посредством подкастинга многие медийные личности приобретают новую аудиторию и распространяют свои идеи. Наиболее яркими примерами этого могут послужить YouTube-каналы Ю. Дудя, К. Скобелева, А. Лебедева и многих других.

Однако если уйти от классических, уже известных блогеров и авторов подкастов, то дело в данной области в интернет пространстве России обстоит крайне плачевно и даже неустойчиво. Как правило говорить об этом позволяет неконтролируемая и крайне нестабильная среда рейтинга подкастов. В один день канал интересен огромной аудитории, однако с таким же успехом о нем забудут на следующей же день, но это скорее общемировая тенденция. Хотя на платформе уже есть некоторое подобие монополии, все же это не говорит в полной мере о стабильном развитии.

Если говорить о русскоязычной среде подкастов, то в первую очередь стоит отметить «Radio Record» Радио Репкорд. [Сайт]. . Данная радиостанция начала своего вещание еще в середине непростого периода в истории современной России, в 90-е гг. В силу ряда причин покинула обыкновенный эфир и, тем не менее, успешно перешла на просторы виртуального.

Также стоит отметить и уже ставшую классической радиостанцию, без музыкального проигрывания «Московских вечером», обратного отсчета и знаменитого «В эфире радио Маяк», не представляется отечественный радиоэфир еще с советских времен. Радио «Маяк» Радио «Маяк». [Сайт]. занимает лидирующие строчки в iTunes по количеству программ.

Безусловно, для отечественного медиа-рынка, свойственны и некоторые классические моменты развития. Так, например, часто по запросу аудиопрограмм и подкастов в интернете очень многие пытаются заполнить образовавшуюся пустоту в виде просветительских передач. Это случилось из-за крупного скачка в развлекательной составляющей медиарынка. Наиболее активно себя проявляет радиостанция «Маяк», представляющая порядка десяти образовательных программ таких, как «Хочу все знать», «ЛИКБЕЗ», «Говорим правильно» и др.

Также не стоит забывать и о подкастах известного российского портала о кино и всем, что с ним связано - «Кинопоиск» Портал «Кинопоиск». [Сайт]. . Еще в начала 2000-х был избран путь постройки небольших интервью с известными отечественными и зарубежными актерами для освещения интересующих слушателей вопросов кино в формате интервью. Можно отметить и один из новых подкастов «Blitz and Chips» Подкаст «Blitz and Chips». [Электронный ресурс]. URL: https://soundcloud.com/blitz-and-chips портала Look At Me, которые также строят свое повествование на темах науки, технологий, кино и тд. То есть на тех темах, которые делают обыденную жизнь в мегаполисе интересной и востребованной.

Исходя из сказанного, можно предположить, что интерес к образовательным составляющим подкастов в современном мире легко объясняется технологическим и информационным прогрессами. Данный вид коммуникации интересен во время занятий спортом, поездок в транспорте и т.д., т.е. тогда, когда у человека появляется время на фоновое восприятие информации. Также стоит отметить и то, что подкасты, это своего рода аудиопрограммы «на заказ». Как правило, такой формат привлекает внимание тем, что дает возможность самостоятельно формировать потребляемый информационный контент, узнать что-то новое в определенной сфере или осмыслить старую информацию с новых позиций. Кроме того, привлекателен и тот факт, что этот канал дает возможность автору максимально полно донести желаемую информацию до слушателя.

Сегодня можно разделить подкасты по разным категориям: функциональным, тематическим, а также по создателям. Стоит выделить три функциональных типа, которые, по своей сути, идентичны классическим функциям медиа:

· образовательные;

· разговорные или развлекательные;

· информационные или аналитические подкасты.

При анализе создателей подкастов можно выделить три группы:

· программы эфирных радиостанций таких, как «Маяк», «Вести ФМ» и т.д.;

· создатели аудиопрограмм только для подкастинга, например, Meduza, Arzamas и др.

По сути своей в РФ подкастинг очень часто путают с обыкновенными радиопередачами, но по своей сути это так называемое в обществе «радио» вовсе не радио в обыкновенном для слушателей понимании. До сих пор в России подкастинг не стал чем-то массовым, объектом мейнстрима и интереса широкой общественности. Многие исследователи сопоставляют это с довольно низким уровнем технологического развития. Однако с другой стороны, стоит обратить внимание на тот факт, что люди привыкли больше читать, а не слушать. Немаловажно и то, что современные авторы контента не очень стараются в решении вопроса привлечения новой аудитории, хотя у самой формы вещания одни преимущества.

Во-первых, документальное закрепление частоты вещание, в отличие от обычного радио, не требуется. Данный канал доступен в абсолютно любое время без привязки к вещательной сетке. Во-вторых, аудиоформат подкастов подразумевает сразу оба формата: онлайн и оффлайн. В-третьих, пожалуй, самым главным фактором или бонусом является то, что за скачивание программы и подписку на каналы не нужно платить, все функции абсолютно бесплатны. Особенно это привлекательно с наполнением качественным контентом.

Бесспорен тот факт, что уникальность и неповторимость - это основа интереса аудитории. Подкастинг как раз и живет благодаря этому. Практически полное отсутствие назойливой рекламы, а малую часть присутствующей распространяется непосредственно самими подкастерами в лице редакции или отдельного человека.

В XXI веке претерпевают изменения все классические для аудитории виды коммуникации, бытует даже мнение, что подкастинг - своего рода радио современности или его ответвление. Это теория подтверждается тем, что телевидение как такое медленно, но верно переходит на площадку интернета, а именно YouTube и похожих сервисов. А потенциал аудиопрограмм и процесса их создания до сих пор не раскрыт в России.

Конечно, позитивный опыт проектов связанных с аудиальным восприятием на постсоветском пространстве крайне интересен, о чем свидетельствует развитие таких ресурсов, как уже упоминавшиеся Arzamas и Meduza. «Документально-художественные и аналитические жанры радиожурналистики, в постперестроечный период вытесненные из программных сеток эфирных вещателей, постепенно обретают второе рождение в форме подкастов» Цит. По: Подкастинг в России: лидеры, особенности, перспективы // Журналист. [Электронный ресурс]. URL: https://jrnlst.ru/podcasting-russia; А также: Арсентьева Г.Л. Теория и практика радиожурналистики. С.10..

Таким образом, отечественный подкастинг пока что ограничен крайне узкими радийными форматами с одной стороны, но в тоже время постоянно расширяется и открыт для новых экспериментов и идей. А в перспективе, именно такой путь развития может привести к появлению новых крупных проектов уже в ближайшее время. Одним из похожих проектов когда-то стал интернет-портал Meduza.

В 2016 году в качестве эксперимента редакторы Meduza решили, что будет интересно запустить аудиоверсию ежедневной постовой рассылки «Вечерняя Медуза» и реализовать ее в телеграм-канале Медуза Live. Впоследвие было получено множество позитивных отзывов от аудитории, однако сам формат оставался немного непонятен. Получалось, что одновременно редакции необходимо было готовить две версии «Вечерней Медузы» - текстовую и аудио, каждая из которых требовала отдельного подхода.

Однако в условиях любой трансформации, не стоит забывать, что один формат нельзя безболезненно перестроить под запросы другой платформы. «Нельзя механически переложить на другую без потерь в качестве» Там же.. Было принято решение отказаться от аудиоформата.

Однако спустя пару месяцев идея нового формата снова вернулась и было приятно решение выпускать по два еженедельных подкаста. Главная задача в подкастинге - это то, что сами подкасты должны быть регулярным, таким образом люди будут с нетерпением ждать интересный материал в определенный день и в определенное время.

Как правило у любого человека нет желания дочитывать длинный текст до самого конца. Идея его читки была очень привлекательной для слушателей. Именно поэтому было принято решение, что глава отдела быстрого реагирования Андрей Козенко и глава видео- и аудиодепартамента Лика Кремер зачитывали главный текст «Медузы» недели. Формат стал интересен, т.к. вы можете послушать его в метро, занимаясь спортом или другими обыденными делами. Из одного из многочисленных интервью про становление подкастов от Meduza становится понятно, что никаких особых людей для развития не нанималось. Так, например, «за запись лонгридов отвечал новостной редактор Павел Борисов, а происходит это непосредственно в рижской редакции “Медузы”» См. Подробнее: Подкасты! Или почему «Медуза» заговорила. [Электронный ресурс]. URL: https:// medium.com/@meduza/podcasts-3d505518d909.

Сами подкасты были записаны в Москве двумя ключевыми фигарми интернет-ресурса: главой отдела дистрибуции Алексеем Пономаревым и корреспондентом Евгением Бергом. В их еженедельный подкаст были включены важнейшие события недели, в том числе и короткие интервью у главных ньюсмейкеров и рядовых сотрудников редакции. А поскольку подкастинг - это своего рода неофициальный жанр, который требует открытости и мгновенности, привел к возрастанию интереса у живого общения в рядах слушателей. Также стоит отметить и формат экстренных подкастов - «Медузы в курсе», в которых обсуждались темы, не терпящие отлагательств.