Радиостанции классической музыки в интернет-среде: актуальные тенденции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

«Национальный исследовательский университет “Высшая школа экономики”»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Выпускная квалификационная работа

по направлению 42.04.05 Медиакоммуникации

Радиостанции классической музыки в интернет-среде: актуальные тенденции

Хамбабаев Мурад Рашатович

Руководитель Кандидат педагогических наук,

профессор департамента медиа

Шариков Александр Вячеславович

Москва 2020



Содержание

радио классический музыка канал

Введение

1. История радио классической музыки в СССР и Российской Федерации в XX века

1.1 Радио классической музыки в СССР

1.2 Становление и трансформация классического радиовещания Российской Федерации в 1992-2000 гг

1.3 Эволюция радио классической музыки в России в 2001-2010 гг

2. Радио классической музыки под влиянием цифровизаци

2.1 Развитие радио классической музыки в России в 2010-2018 гг

2.2 Динамика аудиторных показателей аудитории радио классической музыки в России в 2011-2018 гг

2.3 Молодежь как сегмент аудитории радио классической музыки в России в 2011-2019 гг

3. Содержания музыкального канала «Фоноторон» радио «Орфей» и предпочтение молодежной аудитории в области классической музыки

3.1 Контент-анализ недельной сетки онлайн-вещания музыкального канала «Фонотрон»

3.2 Выявление предпочтений классической музыки среди молодежи

3.3 Сопоставление контент анализа и предпочтение классической музыки среди молодёжи

Заключение

Список использованной литературы и источников



Введение

Актуальность исследования. На современном этапе развития отечественного радиовещания всё большую актуальность набирают радиостанции, доступные в сети интернет. Это обусловлено тем, что Всемирная паутина достаточно глубоко вошла в повседневную жизнь каждого человека. Кроме того, спектр её возможностей становится всё шире и более доступным любому человеку. Большая же часть населения, не имеющая в своём распоряжении радиоприёмников или магнитол, с высокой долей вероятности пользуются смартфонами с возможностью выхода в интернет.

Присутствие радиостанций в интернете - это, безусловно, новая ступень развития радио-индустрии и, в том числе, российской. Привлечение новых слушателей, стремление не потерять старых, отвечать требованиям нового времени, актуальным тенденциям развития общества - всё это является фундаментальными причинами, почему радиостанции переходят на интернет-вещание.

На сегодняшний день можно выделить определенную структуру радиовещания на российском рынке медиа. Так, по тематической направленности радиостанции можно разделить так:

· универсальные, которые состоят из широкого набора аналитических, развлекательных, художественных и информационных программ;

· информационные, у которых основным контентом считается выпуск новостей;

· музыкальные радиостанции, специализирующие на популярной музыке;

Стоит отметить, что согласно последнему ежегодному отчету агентства Mediascope, музыкальный контент занимает лидирующие позиции, и на него приходится практически половина всего радиослушания Mediascope [электронный ресурс]. Режим доступа: https://mediascope.net/upload/iblock/6be/NRF_Mikhail%20Raibman_Mediascope_26112019.pdf (Дата обращения: 11.05.2020). Так, активный рост числа музыкальных радиостанций указывает на то, что на сегодняшний день предпочтения людей сдвигаются в сторону радиостанций, специализирующихся на лёгкой для восприятия музыке: в основном это жанры поп-музыки, хип-хоп, рок и электронная музыка.

Радио же классической музыки на данный момент испытывает ряд проблем, в первую очередь, связанных с расширением аудитории. Например, «Симфония №9 Ре минор» Л. В. Бетховена признана вершиной творческого периода и одним из основополагающих произведений симфонического репертуара на момент премьеры в начале 19-го века. И это при том, что на тот момент у композитора полностью был потерян слух. Продолжительность этого произведения более часа, и когнитивно оно гораздо сложнее, чем, например, поп, хип-хип, рок или танцевальная музыка, ритм которой легко запоминается и воспроизводится.

В силу своей простоты упомянутые выше музыкальные жанры являются более популярными, чем классическая музыка. Как следствие, радиостанциям, музыкальный контент которых посвящен современным жанрам, легче привлечь новых и удержать старых слушателей. Так, в данной работе предпринята попытка исследования проблемы актуальных тенденций в сфере вещания радио классической музыки. Более того, был проведен анализ структуры контента радио «Орфей» на соответствие ожиданиям целевой аудитории, результаты которого легко могут быть экстраполированы на тематически схожие радиостанции.

Степень разработанности проблемы. Следует отметить, что на сегодняшний день наука накопила немалое количество исследований, посвящённых проблематике изучения классической музыки на радио по этой теме таких авторов как: Казакова И.С. Восприятие эстрадной и классической музыки современной молодежной аудиторией Казакова И. С. Восприятие эстрадной и классической музыки современной молодежной аудиторией // Культура, искусство, образование в информационном пространстве третьего тысячелетия: проблемы и перспективы. Сборник научных трудов. М., 2015., Капустин Ю.В. Музыкант-исполнитель и публика Капустин Ю. В. Музыкант-исполнитель и публика (социологические проблемы современной концертной жизни). Исследование. Л.: Музыка: Ленингр. отд-ние, 1985., Фохт-Бабушкин Ю.У. «Конкретно-социологическое исследование искусства в России второй половины ХХ века» Фохт-Бабушкин Ю. У. Искусство в жизни людей: Конкретно-социологическое исследование искусства в России второй половины ХХ века. История и методология. СПб.: Алетейя, 2001 и другие

Радиовещания классической музыки и радио радиовещания классической музыки в Интернете, до сих пор не существует целостной обобщающей работы, которая бы отражала новые современные тенденции развития радио классической музыки, вещающей в Интернет-пространстве. Анализ существующей литературы по данному вопросу также показал недостаточность уровня изученности в области радиостанций, специализирующихся на классической музыке в сети Интернет.

Теоретической базой настоящей курсовой работы послужили труды А. А. Шереля (в частности, изданный под его редакцией учебник «Радиожурналистика») Барабаш Н. С. и др. Радиожурналистика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика» / Под ред. А.А. Шереля. 3-е издание, исправленное и дополненное. - / под ред. А. А. Шереля. - 3-е изд., испр. и доп. Издательство МГУ: Наука, 2005. - 477 с., работа А. В. Шарикова «Радио классической инструментальной музыки а также его аудитория в России» Шариков А.В. Радио классической музыки и его аудитория в России: опыт эмпирических исследований 2013-2015 гг. //Музыковедение. - 2017 №2. С. 59-69, в которой отражен ряд важных для настоящей работы статистических данных, С.Л. Давтян, Спиридонова Г. «Радио в глобальной медиаконкуренции»Спиридонова. Г. Радио в глобальной медиаконкуренции - 2013 №2 С. 25-26 и др. В работе также использованы результаты исследований из области радиовещания в интернет-среде таких авторов, как В. А. Колодкин Колодкин, В. А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов. Дисс. … канд. филол. наук. Тольятти, 2005., И. И. Карпенко Карпенко И. И. Радиовещание в Интернете: теория, типология, специфика журналистской деятельности. Дисс. … канд. филол. наук. Белгород: Белгородский гос. ун-т, 2009., Д. Ю. Бычковский и Д. А. Мазур Бычковский Д. Ю., Абу-Абед Ф. Н., Мазур Д. А. Обновление мобильного приложения онлайн-радио ТвГТУ. Тверь: Тверской государственный технический университет, 2016., А. П. Соболевского и Н. А. Анашкина Соболевский А. П., Анашкина Н. А. Реклама в мобильных приложениях. Омск: Омский государственный технический университет, 2015..

Немаловажным вкладом в данную работу является исследование Е. В. Дукова Дуков Е. В. Сеть: публика и искусство. - Москва Государственный институт искусствоведение, 2016.г С. 160, в котором подробно исследована проблема радиовещания в сети Интернет и, в частности, были освещены вопросы, связанные с деятельностью современных радиостанций классической музыки в Интернет-среде. Для проведения данного исследования автором были изучены Публичный доклад Роскомнадзора Роскомнадзор. Публичный доклад. 2015. - М.: 2016. С 197, а также Отраслевой доклад «Радиовещание в России: Состояние, тенденции и перспективы развития» Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2013 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под ред. О. Я. Ермолаевой и А.В. Шарикова. М., 2014.

Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2014 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под ред. О. Я. Ермолаевой и А.В. Шарикова. М., 2015.

Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2016 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под ред. О. Я. Ермолаевой и А.В. Шарикова. - М., 2017. Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под ред. О. Я. Ермолаевой и А.В. Шарикова. - М., 2018., сведения из которых содержат важную информацию о факторах развития радиостанций в России. Помимо всего вышеперечисленного, в настоящей работе приведён краткий анализ веб-сайтов, мобильных приложений и прочих функциональных возможностей радиостанций, вещающих классическую инструментальную музыку.

Объектом исследования в данной работе является радио классической музыки.

Предмет исследования настоящей работы. На сегодняшний день радиостанция «Орфей» является единственным российским государственный каналом классической музыки, который ежедневно выходит в эфир в диапазон FM. Также, у радио «Орфей», размещенном на сайте РГМС, существует проект - музыкальный канал «Фонотрон», где осуществляется вещание онлайн. Данный канал и является предметом исследования.

Цель работы - выявление и описание проблем, особенностей и актуальных тенденций в развитии и функционировании радио классической музыки, вещающих в интернет-пространстве.

В соответствии с поставленной целью определяются следующие задачи исследования:

1. Выявить предпосылки формирования классического радио;

2. Воссоздать историю становления классического радио в оссииРоссии;

3. Представить характеристику каждого обозначенного этапа в развитии и становлении российских радио классической музыки;

4. Определить основные проблемы современных радиостанций классической музыки;

5. Охарактеризовать уровень охвата молодёжной аудитории, являющейся слушателем радиостанций рассматриваемой направленности;

6. Оценить соответствие структуры содержания радио Орфей ожиданиям аудитории;

Исследовательские вопросы:

1. Имеет ли место развитие радио «Орфей» в двух направлениях: традиционный формат и вещание в интернет-среде?

2. Какова структура содержания сетки онлайн вещания музыкального канала «Фонотрон» радио «Орфей» и насколько она соответствует ожиданием аудитории?

Эмпирической базой данного исследования является анализ основных характеристик аудитории радиостанций классической музыки России, законодательных актов и других официальных документов органов власти в России, аналитические данные об исследованиях аудитории («Mediascope»), а также отраслевые доклады о состоянии, тенденциях и перспективах развития радиовещания в России. Кроме того, в работе использованы такие инструменты эмпирического анализа, как онлайн-опрос и контент-анализ.

Научная новизна настоящего исследования определяется недостаточным уровнем изученности поднятой в работе проблемы.

Собранные данные в результате опросов и контент анализа могут послужить материалом для дальнейших научных изысканий в этой области, что, несомненно, указывает на практическую значимость исследования. Результаты исследования также могут быть востребованы как рекомендации радиостанциям, вещающим классическую инструментальную музыку, такие как радио «Орфей», «Радио Джаз», «Радио Классик» и «Радио Эрмитаж».

Методы исследования данной работы представлены в виде историко-генетического анализа, онлайн-опроса, контент-анализ сетки вещания музыкального канала «Фонотрон», а также сравнительный анализ показателей.

Структура исследования обусловлена его целями и задачами. Настоящая работа состоит из введения, трёх глав (двух теоретических и одной практической), разделённых на параграфы, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Во введении раскрывается актуальность поднятой в работе проблемы, указываются цель и задачи исследования, характеризуется степень разработанности проблемы, новизна исследования, его теоретическая и практическая значимость, определяется объект и предмет, методы исследования, а так же описывается структура работы.

В первой главе «История классического радио с 1992-2010 года» воссоздана история зарождения и первоначального развития современного классического радио.

Во второй главе исследования «Радио классической музыки под влиянием цифровизации» показано, как изменилась аудитория классического радио после 2010 года. Кроме того, представлен структурно-динамический анализ аудитории классического радио за последнее десятилетие ХХI века в России.

Целью третьей главы стало выявление соответствий между контентом музыкального канала «Фонотрон» и предпочтениями целевой аудитории. Так, в этой главе представлены основные выводы проведенных эмпирических исследований: контент-анализ сетки вещания вышеупомянутого проигрывателя и онлайн-опрос целевой аудитории.

В заключении подводятся итоги работы, делаются соответствующие выводы по проблеме исследования.



1. История радио классической музыки в СССР и Российской Федерации в XX веке

1.1 Радио классической музыки в СССР

Для понимания текущих тенденций критически важно рассмотреть, как зарождалось и развивалось классическое радио с момента начала радиовещания в СССР. Такой историко-генетический анализ позволит определить истоки установившейся на данный момент системы и лучше понять, как она может трансформироваться в ближайшем будущем.

На российском радио классическая музыка была с самого начала радиовещания: первооткрывателями были радиоконцерты классической музыки. Так, 17 сентября 1922 года в СССР вещался первый в стране радиоконцерт - концерт русской музыки, на котором звучали произведения Чайковского, Бородина и Римского-Корсакова. Исполнителями этих произведений были певица Н. А. Обухова, флейтист А. И. Ларин и скрипач Б.О. Сибора Шереля А.А. Радиожурналистика / Под ред.. 3-е изд. М.: Изд-во Моск. ун-та; Наука, 2005. С. 480..

Начиная с 1960 годов в эфир выходили четыре всесоюзные программы радиовещания, которые сегодня можно было бы называть просто радиостанциями или радиоканалами.

С 1981 года транслировались следующие композиции: Шостаковича к кинофильмам, концерт №1 Чайковского для фортепиано с оркестром, вальсы отечественных композиторов. Последние были очень популярными в трансляции - звучали вальсы Свиридова, Шостаковича, Хачатуряна.

Радиостанции СССР:

Эфир первой радиостанции был к новостям о политике. В нем было много различных рубрик, в числе которых была и классическая музыка.

Вторая радиостанция - это и поныне известный «Маяк» Радио Маяк [электронный ресурс]. Режим доступа: https://radiomayak.ru/ (дата обращения: 11.05.2020). Он вещает с 1964 года по сегодняшний день. В эфире «Маяка» были пятиминутные новости, следом двадцать пять минут транслировалась музыка, главным образом, эстрадная. Тем не менее, хоть и изредка, в эфире можно было услышать и классическую музыку.

Третья радиостанция была общего формата. Её сетка вещания была похожа на первую радиостанцию (с политическим уклоном), однако иногда звучали и классические произведения.

Четвертая радиостанция отличалась от остальных трёх, так как преимущество на этой радиостанции отдавалось классической музыке: 90% времени эфира звучала музыка, в основном, классическая. Например, в работе А. В. Шарикова наглядно показано, как в то время выглядела эфирная сетка: «Приведем полностью программу передач на 19 декабря 1981 года: 10.03 - Играет камерный ансамбль "Барокко". 10.50 - Поет Ю. Гуляев. 11.50 - Г. Попов. Вторая симфония ("Родина"). 13.00 Поет Таллинский камерный хор. 14.00 - И. Брамс. Концерт для скрипки с оркестром. 14.41 - Опера Н. Римского-Корсакова "Садко". 18.11 - Играет гитарист С. Марото. 19.07 - С. Баласанян. Восемь пьес для струнного оркестра. 19.36 - Вечер вальсов И. Штрауса. 21.00 - Концерт И. Архиповой и оркестра Большого театра СССР. 22.00 - Музыка балета М. Равеля "Дафнис и Хлоя". 23.00 - Из фондов радио. С. Танеев. Фортепьянное трио, романсы» Шариков А.В. Радио классической музыки и его аудитория в России: опыт эмпирических исследований 2013-2015 гг. // Музыковедение. 2017. №2. С.60.. Стоит отметить, что именно эта радиостанция пользовалась наибольшей популярностью у жителей столицы - она транслировалась в диапазоне УКВ только в Москве, Московской области и на близлежащие города Там же . Жителям же других городов эта радиостанция была недоступна.

Самая популярная программа в отечественной России была радиостанция «Радио Маяк». Она могла работать круглосуточно.

Рассматривая аспекты трансляции классической музыки, можно сделать следующие выводы:

1. Объем вещания на каждой из Всесоюзных радиостанций составляет от 9 до 20 часов в сутки. Общий среднесуточный объем радиовещания на четырех программах находился в пределах от 69 до 74 часов Шариков А.В. Радио классической музыки и его аудитория в России: опыт эмпирических исследований 2013-2015 гг. // Музыковедение. 2017. №2. С.60;

2. Не все музыкальные программы были связаны с классической инструментальной музыкой - приоритет отдавался эстрадной музыке;

3. Классической инструментальной музыке в 1980-е годы на четырех программах Всесоюзного радио отводилось от 12 до 15 часов в сутки или 18-20% совокупного времени вещания, прежде всего, за счет передач Четвертой программы Там же.;

4. Доля классической инструментальной музыки на других программах была номинальной;

После распада СССР на территории РСФСР существовало четыре всесоюзных и около ста пятидесяти региональных радиостанций. Также в этот период на просторах радиовещания стало доступным прослушивание творчества зарубежных исполнителей. Однако стоит подчеркнуть, что с начала вещания классическая музыка была неотъемлемой частью радиовещания.

Таким образом, предпосылками развития классического радио в современной России были вещания по радио различного рода концертов классической инструментальной музыки, которые постепенно стали преобразовывались в самобытные радиостанции.



1.2 Становление и трансформация классического радиовещание с 1992-2000 год

Начиная с 1990-го года природа радиовещания сменила вектор своего развития: в 90-е стали появляться первые коммерческие радиостанции. В основном они были музыкальными, однако классической музыки в их эфирах не было. Можно сделать предположение, что это было связано с высокой популярностью в те годы эстрадной музыки, которая, тем самым, вытеснила классическую.

Не малую роль в становлении коммерческих радиостанций в СССР сыграл «Закон о средствах массовой информации» Давтян С.Л. Изменения Закона РФ «О средствах массовой информации» факты как история в 1991-2010 гг. //Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика - 2011. №3. С. 12-28.. В те же годы в эфирах коммерческих радиостанций стала транслироваться реклама, которая стала источником их дохода. Стоит отметить, что реформы медиа пространства имели точечный, постепенный характер, и не накрыли страну одномоментно. Например, Государственный комитет СССР по телевидению и радиовещанию (Гостелерадио) не был видоизменен реформами, так как его функционал полностью соответствовал задачам государства в плане идеологии и пропаганды, а также удовлетворял все потребности жителей СССР, который тогда стремительно приближался к развалу.

Период начала 90-х годов как таковой богат на преобразования: социальные, политические, экономические и другие изменения в России привели и к изменениям в СМИ, в том числе и электронных. Появлялись новые формы собственности (частные) и радиожурналистики, возникли новые направления в вещании, а также внедрялись новейшие технологии, в том числе и заимствованные у других, преимущественно западных стран.

В 1990 году образовалось «Радио России», которое совместно с телевидением образовало Всероссийскую государственную телерадиокомпанию - ВГТРК Жукова. М. «СМИ (медиа) и массовые коммуникации» 1990-2000 гг. /Документы отечественного телевидения по истории России. - 2011.. В нее также входят телеканалы: «Россия», «Спорт», «Культура», «Орфей», «Голос России», а также «Вести».

На основе местных радиокомитетов, которые входили в состав Гостелерадио, были созданы телерадиокомпании, основателями которых стали Мининформпечати и местные власти. Задачей же местных радиостанций стало осуществление местного вещания. Они выходили в эфир утром и вечером на радиостанции «Радио России» и содержали различные публицистические материалы и прочую местную информацию, программы музыкального характера, а также рекламу.

В 1991 году Гостелерадио СССР было преобразовано в Российскую государственную телерадиокомпанию "Останкино" в состав которой входили:

· Радиопрограмма «Останкино Радио-1»;

· Программа «Маяк»;

· «Молодежный канал» радиостанции «Юность»;

· Радио «Орфей» - наследие классики;

«Останкино Радио-1» и «Маяк» имели проводное вещание, что в условиях России обеспечивало им многомиллионную аудиторию. Как телерадиовещательная компания «Останкино» включала также телерадиофонд и технические службы: Государственный дом радиовещания и звукозаписи и Телевизионный технический центр.

В 90-е годы «Останкино» и «Радио России» были двумя параллельными вещательными структурами, которые находились в юрисдикции государственных структур. Поэтому, касательно программной политики они развивались как единое целое, хотя и имели несколько различную аудиторию. Например, «Радио-1» имело уклон на художественные программы. Однако его руководству так и не удалось развить это, бесспорно, плодотворное направление даже несмотря на предыдущий удачный опыт проводившегося осенью 1995 года радиофестиваля «Рамп у микрофона».

«Радио России», которое конкурировало с «Радио-1» и другими каналами меняется с 1992 года. «Радио России» превращается в основной государственный канал информации. На радио транслировались новости и другие программы. В коллективе «Радио России» были лучшие журналисты Всесоюзного радио, «Маяка», «Юности».

С Указом президента России «О совершенствовании телерадиовещания» от 6 октября 1995 года произошла реорганизация. По причине неоправданности излишнего числа государственных компаний на рынке медиа Указом президента «Телерадиокомпания Останкино» была ликвидирована, а находившееся в составе ВГТРК «Радио России», а также «Радио-1», «Маяк», «Юность» и «Орфей» стали общероссийскими каналами с одинаковыми льготами и различными правами на использование технических средств, которые принадлежали государству. Можно сказать, что это создало одинаковые условия для всех радиовещательных каналов в России.

Так, в этот период отдельные эфирные каналы стали автономными - у них появилась полная самостоятельность в создании собственных программ, что, несомненно, является знаменательной вехой в истории становления радиовещания в России Отраслевой доклад «Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под общ. ред. А. Г. Быстрицкого, О. Я. Ермолаевой и А.В. Шарикова. - М. 2016. С. 91..

В 1991 году были легализованы коммерческие радиоканалы в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны. Возросло также и число негосударственных радиостанций. Так, если в 1990 году в Москве транслировалось всего 4 негосударственных радиостанции, то в 1991 году их насчитывалось 11, в 1992 -- 22, в 1993 -- 28, а в 1994 году -- 34 радиостанции. Уже к 1994 году государством было выдано около 400 лицензий на независимое телерадиовещание.

В 1997 году Указом президента «О совершенствовании структуры радиовещания в Российской Федерации» радиостанция «Радио-1» потеряла статус «государственная», а «Маяк» и «Юность» объединились в единую радиостанцию. Стоит отметить, что «Маяк» - одна из старейших радиостанций в стране, которая до сих пор не теряет популярности среди российских радиослушателей. Лишь за одни за сутки она передает 60 различных звуковых материалов, в число которых входят репортажи, интервью, музыкальный материал (в т. ч. классический).

1.3 Эволюция классического радио с 2001-2010г

С 2001-го по 2010 год число радиостанций в России возросло примерно в двадцать раз. Например, согласно данным отраслевого доклада Федеральное агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2010 году в России было зарегистрировано 2246 радиостанций всех уровней Отраслевой доклад «Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития» / Под общ. ред. А. Г. Быстрицкого, О. Я. Ермолаевой и А.В. Шарикова. - М 2010». С. 22.

Специфика образования радиостанций в этот период может быть обусловлена тем, что множество радиостанций стали приобретать местный характер вещания. Как правило, местные радиостанции слушает ограниченный круг лиц, и имеет место непрерывная борьба радиостанций за внимание слушателей.

Местные радиостанции могут получить лицензию на передачу сигнала в ФМ диапазоне и вещают обычно в одном городе, иногда включая пригород, при этом не превышая при этом 50 км от передатчика. Такие радиостанции транслируют, как правило, новости и популярную музыку. Классическая музыка на местных радиостанциях звучит крайне редко.

Стоит отметить, что за 10 лет с начала третьего тысячелетия двадцатикратное увеличение количества радиостанций не привело к пропорциональному росту доли классической музыки в общем эфирном времени.

Даже на сегодняшний день существуют 4 радиостанции, которые так или иначе транслируют классическую музыку: «Орфей», «Радио России», «Радио Культура», и немного есть у «Детского Радио». Однако лишь «Орфей» полностью сосредоточен на трансляции классической музыки. Эта радиостанция сохранила свое название со времен распада СССР и до сих пор бесперебойно продолжает работу, делая прогрессивные шаги для укрепления своих конкурентных позиций. К примеру, если в Четвертой программе Всесоюзного радио «Орфей» вещал только в определенные часы, то теперь его вещание круглосуточное. Более того, радиостанция расширила зону своего покрытия: если раньше вещание было доступно лишь в Москве и Московской области, то теперь оно доступно в таких городах как Санкт-Петербург, Екатеринбург, Волгоград, Липецк, Курган, Смоленск, Пермь и Тула Медиакит государственной радиостанции классической музыки «Орфей». // Сайт «Docplayer» [электронный ресурс]. Режим доступа: https://docplayer.ru/43111296-Mediakit-gosudarstvennoy-radiostancii-klassicheskoy-muzyki-orfey.html (дата обращения: 11.05.2020)..

Теперь в эфире этой радиостанции транслируются музыкальные произведения, а также передачи, где обсуждаются различные вопросы, касающиеся классической музыки (исторические факты о мелодиях, композиторах и т.д.). В эфире также можно встретить следующие тематические программы: «Балет», «Бал», «Вокалиссимо», «Высокая нота», «Гримерка «Орфея», «Евромикс», «И музыка, и слово», «Лабиринты. Тайная история музыки», «Музыкальный маршрут», «Оперные страсти», «Рандеву с дилетантом», «Я - концертмейстер» и др Шариков Александр Вячеславович. Радио классической музыки и его аудитория в России: опыт эмпирических исследований 2013-2015 гг. //Музыковедение. - 2017 №2. С. 61.. Ведущие этих программ - журналисты и деятели культуры, такие как А. Абдразаков, Л. Гергиева, Е. Жаринов, Л. Казарновская, М. Казиник, И. Кленская, Ф. Коган, И. Лиепа, В. Молчанов, А. Парин.

Вечером в 20:00 каждый день в эфире идет программа «Концерты «Орфей». Она может проходить в формате прямой трансляции с концертов музыкальных театров или просто в виде записи музыкальных спектаклей с участием российских и иностранных музыкантов. Все концерты и музыкальные произведения объявляются в следующем порядке: называется имя композиторов, далее называются произведения и исполнители.

«Орфей» также сотрудничает с радиостанциями, которые транслируют классическую музыку в других странах и при этом участвует в том, что обменивается всевозможными записями с известными исполнителями мирового уровня. Радио имеет персональный веб-сайт, на котором представлена полная программа передач и другие новостные рубрики соответствующей тематической направленности.

Помимо радио «Орфей», существует и другие игроки, которые транслирует классическую музыку - «Радио России» и «Радио Культура». Также, как и «Орфей», они могут обмениваться различным материалом классической музыки с известными радиостанциями в Европе.

Классическая музыка в трансляции «Радио Культура» занимает около двух часов в сутки или около 10% от общего объема вещания, а транслируется оно только на территории Москвы и Московской области. В зоне трансляции проживает около 10% населения России Шариков А.В. Радио классической музыки и его аудитория в России: опыт эмпирических исследований 2013-2015 гг. // Музыковедение. 2017. №2. С.62.. Также, как и на «Орфее», здесь присутствуют произведения различных стилей классической музыки. Более того, существуют целые рубрики, посвященные классической музыке: «Камерный век» (ведет эту программу И. Субботина), «Мы очень любим оперу» (ведет эту программу А. Попов), «Спорная музыка» (ведущий А. Варгафтик).

На радио часто звучат рубрики «Лучшая музыка Европы» и «Живые концерты EBU». Остальное вещание представлено в виде разнообразных программ просветительского характера, радиоспектаклями и прочих передач.

«Радио России», в свою очередь, является достаточно крупной по техническому охвату радиостанцией: ее могут принимать свыше 90% населения нашей страны. Классическая музыка занимает около 5% от общего времени вещания, и ее можно встретить в рубриках «1001 тайна старинного романса», «Барочная практика» (ведет рубрику Л. Малхазов), «Виват, маэстро!», «Капризы оперетты», «Каскад-мажор» (ведет рубрики Т. Суворова), «Концертино Прага», «Кумиры оперной сцены», «Музыка без слов», «Музыка в событиях» (ведушая О. Русанова), «Музыкальная Европа» (Л. Осипова), «Музыкальная история» (М. Ланда), «Музыкальное путешествие», «Ночь в опере», «Потерянный рай», «Фонограф» (Л. Кириллова) Там же и др.

Классическая музыка присутствует также на «Детском Радио». Но тематических программ здесь немного - около 1,5% от общего вещания. На этом радио транслируется просветительская рубрика, которая называется «Музыка большая пребольшая», где показаны фрагменты оперы и балета.

На сегодняшний день все вышеперечисленные радиостанции вещают круглосуточно. Однако существуют и интернет-платформы трансляции классической музыки, но они почти не исследуются на сегодняшний день. Дуков Е.В. Сеть: публика и искусство. М.: Государственный институт искусствознания, 2016. С. 14 Такие онлайн-платформы, в отличие от традиционных радио, не могут быть зарегистрированы как СМИ, и в реестры они не входят. У них может не быть национальной принадлежности, так как они могут быть размещены на доменах вне России.

В современной России интернет реже выступает платформой для прослушивания классической музыки: люди чаще используют обычные эфирные радиостанции. Так, по статистике, количество людей, которое в 2015-2016 гг. хотя бы раз в сутки прослушивало «Радио России» и «Радио Культура» в эфире, составляло свыше 110 тыс. чел. Если рассмотреть количество посещений сайта этой радиостанции и прослушивание через интернет за тот же период времени, то это составляет от 2-х до 3-х тысяч. Шариков А.В. Радио классической музыки и его аудитория в России: опыт эмпирических исследований 2013-2015 гг. // Музыковедение. 2017. №2. С.62

Таким образом, количество программ классической музыки на профильных радиостанциях, где они есть, выросло примерно вдвое с 90-х. Круглосуточное вещание - это причина увеличения объема классической музыки. При этом классических радиостанций стало меньше, так как большинство радиостанций специализируются на популярной эстрадной и рок-музыке.



2. Радио классической музыки под влиянием цифровизации

2.1 Развитие радио классической музыки в России в 2010-2018 гг.

В первом десятилетии XXI века медиа индустрия в России стала значительно меняться под влиянием научно-технического прогресса, а также заимствования новых цифровых технологий. Трансформации происходили повсеместно: во всех средствах связи, в том числе и радиовещании. У аналогового радио появились сильные конкуренты: цифровое и интернет-радио.

Цифровое радио базируется на беспроводной передаче сигнала, а его преимуществом является более высокое качество звука в диапазонах различных волн. В основе же интернет-радио лежит потоковая трансляция аудиоданных через web-средства. В 2012 году Государственная комиссия по радиочастотам подписала документ, который регламентировал создание на территории России сетей цифрового радиовещания стандарта Государственная комиссия по радиочастотам (ГКРЧ). Решения. - [электронный ресурс]. Режим доступа: https://digital.gov.ru/common/upload/Protokol_12-14_Internet_isp.pdf (дата обращения: 11.05.2020).. Радиокомпании начали переход на новые форматы. Наиболее популярными серверами интернет-радио стали MP3, RealAudio, Ogg/Vorbis, WMA. Интернет-радио приобрело возможность предоставлять скорость аудиопотока от 64 до 128 кбит/с, а также заметно улучшилось качество звука.

В докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2013 году: состояние, тенденции и перспективы развития». / Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В Шариков. М. 2014., подводящем итоги изменений на рынке радио в России в 2013 году, отмечалось начало освоения цифровых технологий и перехода к системе цифрового радиовещания (DRM), которая позволит: значительно улучшить качество звучания, транслировать программы в стерео-режиме, сопровождать речь, музыку и прочий информационный материал изображениями и видео. Среди других плюсов можно также выделить: появление у слушателей возможностей заказывать аудио программы, улучшение коммуникации между радиостанциями и аудиторией с помощью платформ социальных медиа. Такое гибридное радио было названо как «радио будущего». В докладе говорилось о появлении специальных новых радиоприемников (RadioDNS), позволяющих сочетать приём эфирного радио с получением контента из сети. Такие приемники дополняют FM-вещание передачей посредством IP-соединения текста и графики. Стоит также упомянуть другое устойчивое направление последних лет - рост популярности потокового радиовещания в сети. Хотя оно пока не составляет конкуренции эфирному радио: около 1/4 аудитории слушают потоковое радио Журавлева А. А. Персональное интернет-радио как главный конкурент традиционного музыкального эфирного радио 2016. // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2014 № 1 С. 31-38. .

Не менее важной тенденцией радио индустрии, отмеченной в докладе, являлось развитие радиовещания в цифровом формате спутниковыми операторами. Например, компания Триколор ТВ выпустила цифровой пакет «Радиопакет Триколор ТВ», включивший около 40 отечественных радиостанций.

Доклад уделил внимание радиостанциям классической музыки - радио «Орфей», «Радио Джаз», «Радио Классик» и «Радио Эрмитаж». Согласно статистике, в 2013 году классической музыке и джазу отдавали предпочтение 5,8% опрошенных москвичей и 3,1% петербуржцев; совокупное время прослушивания станций классической музыки и джаза составило 3,2% у жителей столицы и 1,7% у населения Санкт-Петербурга Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2013 году: состояние, тенденции и перспективы развития». / Под ред. О.Я.Ермолаевой и А.В. Шарикова, М., 2014.. Ежедневный же охват «Радио Джаз» составлял 339,6 тыс. человек, «Радио Классик» - 351,6 тыс. человек, радио «Орфей» - 114,8 тыс. человек, «Радио Эрмитаж» - 182,6 тыс. слушателей Там же. .

Особо остро в докладе стоял вопрос о детской аудитории радиовещания, выделялась проблема отсутствия специализированной общероссийской радиостанции для детей. Согласно исследованиям, примерно 22% российских дошкольников хотя бы раз в неделю слушали радио, в том числе - классическую музыку по радио «Орфей» Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2013 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой и А.В. Шарикова, М., 2014..

В конце 2014 года Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям сделало акцент на развитии мобильного Интернета, как необходимой среды для распространения радио. Данные агентства объясняли, что количество слушателей, предпочитающих интернет-радио эфирному, растет, особенно среди молодежи. Так, с целью развития интернет-радио в стране началась масштабное строительство оптоволоконных сетей Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2014 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой и А.В. Шарикова, М., 2015..

У московских и петербургских радиостанций в этот период увеличивалось количество региональных сетей. Например, на начало 2015 года у радио «Орфей» насчитывалось 10 точек вещания по стране Там же.. Радиостанция расширила и зарубежную аудиторию (в Европейском Вещательном союзе). «Орфей» начал передавать радиостанциям других стран собственно производимую продукцию - концерты классической и джазовой музыки, оперные трансляции и проч. Особенно популярным его контент стал в Швеции, Румынии, Эстонии, Австрии и Великобритании.

Стремясь увеличить аудиторию, радиостанции в 2014 году начали создавать собственные веб-сайты, выпускать мобильные приложения и расширять свое присутствие в социальных медиа. Примерно в этот же период в медиа среде стали активно происходить всевозможные сделки между ее участниками. Например, «Мультимедиа Холдинг» купил радиостанцию «Радио Джаз».

Важно также отметить, что не смотря на активные нововведения в 2014 году, предпочтения аудитории относительно классической музыки за год не изменились: у «Радио Джаз» ежедневный охват составил 338,2 тыс. слушателей, у радио «Орфей» - 127,2 тыс. человек, у «Радио Эрмитаж» - 203,6 тысячи Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2014 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой и А.В. Шарикова, М., 2015. Это может говорить о том, что для существенного роста популярности классической музыки необходимы более сложные маркетинговые инструменты, а также более подробный анализ целевой аудитории, что в очередной раз подчеркивает актуальность исследовательского вопроса, поставленного в данной работе.

В 2015 году Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации разработало «Стратегию развития телерадиовещания в Российской Федерации до 2025 года» Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2015 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой и А.В. Шарикова, М., 2016.. Документ описывал долгосрочное развитие рынка телерадиовещания. Согласно ему, для надежности и бесперебойности телерадиовещания в сентябре 2015 года был запущен специальный космический аппарат. Анализ «Стратегии» позволяет выделить следующие особенности развития радио в 2015 году: медиа измерения, проводимые в радио среде, искажают целостную картину медиапотребления, т.к. не учитывают способ получения контента слушателями; назрела необходимость перехода к интерактивным онлайн - медиаизмерениям; цифровизация радио идет очень медленно по причине дороговизны, замена всего числа старых радиоприемников на новые передатчики оценивается в десятки и сотни млн долларов и растянется на 15-20 лет Там же. . Почти полное прекращение радиовещания в диапазонах длинных, средних и коротких волн на территории России вызвало ряд проблем. Например, вещание на средних волнах ведут немногим более 10 передатчиков ВГТРК, маломощных и обеспечивающих возможность приема радиопередач в радиусе не более 50 км.

На сегодняшний день уже не является предметом спора тот факт, что цифровое радиовещание обладает рядом преимуществ перед аналоговым: высокое качество звука, упрощенный поиск радиостанций, низкая мощность передатчика, использование дополнительных аудиовизуальных средств передачи информации, доступ к большому количеству радиостанций и т.д. Тем не мене, нельзя игнорировать тот факт, что переход от аналогового радио к цифровому происходит медленнее, чем на телевидении. Стоимость аналоговых радиоприемников невелика, поэтому аналоговое радио распространено достаточно широко. В связи с этим Минкомсвязи рекомендовало операторам сетей предлагать населению цифровое радио лишь в качестве дополнительной услуги.

Начиная с 2015 года в истории становления радио индустрии стали происходить существенные сдвиги. Например, радио «Орфей» расширило зарубежную аудиторию (до 30 стран Европы), перешло к круглосуточному вещанию (в радиопакете спутникового вещания Триколора) и начало трансляцию потокового вещания 10 тематических каналов офлайн (www.fonotron.ru) и онлайн (www.muzcentrum.ru).

Стоит также отметить ряд ключевых особенностей работы радиостанций в этот период: сайты радиостанций выступают лишь приложениями к основному эфирному радиовещанию. Дизайн большинства сайтов не соответствует современным трендам, что негативно влияет на вовлеченность слушателей и позиционирование бренда радиостанций. Более того, эти сайты практически не адаптированы для просмотра на мобильных устройствах, а радиостанции не занимаются обновлением разделов сайтов. Публикуемый на сайтах контент был слабо связан с текущими эфирными проектами, и, вдобавок ко всему, обеспечение пользователей аудиоматериалом посредством интернета было технически затруднено из-за недостатка инвестиций в этот сегмент рынка.

Чаще всего радиостанции заводят странички в социальных сетях, такие как ВКонтакте. Лидируют там по количеству подписчиков федеральные развлекательные радиостанции. Следующая по популярности - социальная среда этой эпохи «Одноклассники», за ней - Facebook, Twitter, Telegram и видео-сервисы YouTube, Periscope, Facebook LiveStream. Наибольшее количество подписчиков в любой из вышеперечисленных платформ достигается в случае успешной интеграции социальных медиа в эфир и наоборот. Немаловажным фактором является наличие возможности у слушателей сохранять понравившийся контент в отдельный плейлист и оставлять свои сообщения и комментарии в лентах сообществ соцсетей.

В 2016 году Правительство РФ учредило Постановление «О федеральной целевой программе Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2018 годы». Оно предусматривало сохранение аналогового вещания при параллельной работе цифрового эфирного телерадиовещания до конца 2018 года. В задачи программы вошли: перевод государственных сетей радиовещания на цифровые технологии; обеспечение потребностей распределения радиоканалов с помощью спутников; обеспечение слушателей региональным цифровым эфирным радиовещанием. К 2018 году предусматривалось обеспечить 98,4% населения страны доступом к радиоканалам Консультант плюс [электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_94774/ (дата обращения: 11.05.2020)..

В 2016 году ведущими глобальными тенденциями в развитии радио стали цифровизация, мультиплатформенность, конвергенция и интерактивность Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2015 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под общей редакцией А. Г. Быстрицкого. О.Я.Ермолаевой и А.В. Шарикова - М., 2017. . Порядка 90% населения имели радиоприемники, а радиовещание осуществлялось в основном в FM диапазоне. Компания «Mediascope» выяснила, что 80% жителей городов используют для прослушивания радиопередач автомобильные радиоприемники, 47% - обычные радиоприемники, 23% слушают радио с помощью мобильных телефонов и смартфонов, 21% - на компьютере и ноутбуке. Только 16% опрошенных применяют проводное радио, 13% слушают радио через телевизор, у 6% есть для этого радио плеер и у других 6% - планшет Там же. .

С этого же года радиостанции продолжили увеличивать охват аудитории и площади распространения своего продукта.Например, радиостанция «Орфей» транслировала свой контент уже в 35 европейских стран, а общее время ретрансляции выросло более, чем в 2 раза по сравнению с 2015 годом. Радиостанция сформировала для слушателей 3 мобильные платформы: iOS, Android, BlackBerry.

С каждым годом в стране росло количество людей, использующих разные средства для прослушивания радио. С 2014 по 2017 гг. на 92% увеличилось число слушающих радио через Интернет посредством смартфонов; на 67% - включающих радио на Смарт-ТВ; на 47% - слушающих его на планшетах Отраслевой доклад «Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития». / Под общей редакцией А. Г. Быстрицкого. О.Я.Ермолаевой и А.В. Шарикова - М., 2018.. Однако, размер ежемесячной аудитории вещания онлайн оставался невелик, существенно отдавая приоритет традиционному эфирному радио. Большую же часть пользователей интернет-радио, составляла молодежь в возрасте 20-29 лет с высоким уровнем дохода.

Среди основных тенденций 2017 года можно отметить: возрождение аудиоподкастов с целью передачи отдельных программ, а также рост популярности мобильных приложений радиостанций на платформе Android. Например, у «Орфея» в этот период действует мобильное приложение, количество скачиваний к началу 2018 г. составляет 5 тысяч, что является достаточно высоким показателем, учитывая узконаправленность его тематики Там же..

К концу 2017 года на рынке радиовещания имел место спад общего числа слушателей, однако к 2018 году он прекратился Радиорынок 2018: стабильная аудитория и интеграция в онлайн. Первый заместитель генерального директора ЕМГ Александр Полесицкий подвел итоги 2018 года и сделал прогноз на 2019 год - [электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-na-rynke-radio-34767.html (дата обращения: 1.05.2020).. Лидеры этой индустрии вновь поставили вопрос о необходимости развития цифрового радио в стране. Существенными факторами, способствующими этому процессу, стал резкий рост количества пользователей интернета, в том числе мобильного. Популярность росла и в регионах, а распространение планшетов и смартфонов приобрело повсеместный характер. Немаловажным фактором также стало стремление молодежной аудитории к технологическим изменениям радиостанций, однако, как было отмечено ранее, главным ограничением масштабных инноваций были (создание приложений, модернизация сайтов и социальных сетей и т.д.) были высокая их стоимость и низкий уровень технологической грамотности работников и руководства радиостанций.

Именно поэтому радиостанции не спешили переходить на цифровой формат. Тем не менее, с конца 2018 года наблюдался рост числа мобильных приложений, как для операционной системы iOS (для iPhone и iPad), так и для радиостанций, разработанных под операционную систему Android. Приложения дают возможность прослушивания актуальных новостей и информации о проектах станции онлайн и, что немаловажно, без необходимости открывать веб-браузер. Постепенно приложения модернизировались, и в них появлялись так дополнительные услуги, как запись треков или продажа билетов на мероприятия.

Постепенно радиостанции включались в работу по увеличению активности на своих сайтах и страницах социальных сетей: внедрялись различные форматы обсуждения программ, проводились акции и всевозможные развлекательные онлайн мероприятия. В качестве инструмента продвижения в сети начали появляться персональные блоги знаменитостей, а также вирусные ролики с их участием. Крупные станции начали распространять подкаст программы и стали транслировать онлайн все, что происходит в студиях звукозаписи (так называемый формат Life).

О темпах перевода радиовещания в цифровой формат говорилось на первом Конгрессе цифрового радиовещания, прошедшем в мае 2018 г Чернигин А. Радио осваивает цифровой формат. РБК+. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://spb.plus.rbc.ru/news/5ad757937a8aa91133363d86 (дата обращения: 11.05.200).. Отмечалось отставание России от других стран. Мнения ведущих представителей отрасли разошлись в вопросах о необходимости цифрового радио и сроках его появления в стране. Так, по словам председателя правления Агентства цифрового радиовещания А. Остроухова, цифровое радио должно начать развиваться в ближайшие несколько лет. По его мнению, в цифровом формате остро нуждаются районы и малые города Крайнего севера, где сегодня население не имеет возможности слушать радио вообще, потому что были отключены старые передатчики. Высоких затрат на покрытие Севера радиосетью агентство не прогнозировало и, более того, обещало помощь в организации вещания Чернигин А. Радио осваивает цифровой формат. РБК+. [электронный ресурс]. Режим доступа: https://spb.plus.rbc.ru/news/5ad757937a8aa91133363d86 (дата обращения: 11.05.200)..

В дополнение можно отметить, что по словам руководителя ИА TelekomDaily Д. Кускова, программа устранения цифрового неравенства способно удовлетворить необходимые потребности для предоставления радиовещания удаленным населенным пунктам. В рамках программы к концу 2018 года у людей, проживающих далеко, должны были появиться точки доступа в интернет. Вместе с тем им был отмечен недостаток финансирования данной программы. Выделяя ключевой посыл его сообщения, можно сделать вывод, что появление цифрового радиовещания может стать альтернативой интернету: покупка передатчиков гораздо дешевле проведения оптоволоконных сетей Там же .

По окончание конгресса СМИ сошлись во мнении, что в переводе радиовещания на новый формат заинтересованы лишь разработчики технологий и производители оборудования. Руководителей радиостанций устраивала старая схема работы: бизнес-модель, модель распространения или специфика охвата аудитории. Пользователи были не готовы платить за новые радиоприемники (стоимость одного, способного принимать стандарт DAB+, составляла несколько тысяч рублей) и тратить время на их установку и изучение. Отсутствие мотивации у конечного пользователя, в конце концов, было признано основной проблемой на пути к цифровизации. Потребители не видели смысла переходить на новые технологии, а если государство отключит FM диапазон, включив DAB, то радиостанции потеряют аудиторию, особенно среди молодежи, которая предпочтет YouTube, социальные медиа, приложения Там же. .