Исследование политической блогосферы в России

Например, в «Твиттере» невозможно встретить длинных постов - для каждой записи существует определенное количество символов. Значит, в основном там можно встретить короткие мысли, мнения, цитаты на определенную тематику. Либо, если идти по пути визуализации, можно публиковать картинку или видео с совершенно короткими подписями. Философии и долгих размышлений там не встретить. А с учетом того, что сама социальная сеть предназначена в первую очередь для небольших высказываний и мыслей, публиковать обработанные красивые видео или видео с монологами там тоже мало кто будет - ведь для этого есть более удобные платформы.

Говоря о «Фейсбуке», «Вконтакте» и «Инстаграме», стоит описать сильные стороны платформ, на которые опираются блогеры. Например, в «Инстаграме» также стоит ограничение по количеству вводимых символов, чтобы опубликовать текст, больший по размеру - придется придумывать лазейки. И логичнее пользоваться функциями, которые эта платформа предоставляет наилучшим образом. Прямые эфиры и «сториз» - это явное преимущество социальной сети, и большинство подстраивается под этот формат - либо короткие видеомысли, либо монологи или обзоры в прямом эфире. Таким образом чаще всего использует платформу депутат Николай Бондаренко. Однако изначально «Инстаграм» был создан для публикации фото. Хотя такая возможность имеется во многих социальных сетях, эта платформа имеет самый удобный интерфейс для просмотра фото, причем на тексте внимание не акцентируется. А значит, на этой платформе блогеры в основном делают ставку на визуализацию, нежели на текстовые речи. С учетом того, что социальной сетью можно пользоваться полностью без звука - немногие делают ставку на видео.

«Вконтакте» в настоящее время имеет один очевидный плюс над другими платформами. В социальной сети появилась возможность не просто написания текстов, но создания примитивных лонгридов - с неограниченным количеством фото и текста. Такую возможность быстро подхватили и политические блогеры. Например, аналитик Владислав Жуковский активно использует лонгриды, где публикует графики и таблицы, используя возможность тут же пояснять их текстом и при этом собирать всю информацию в один материал. Преимущества с точки зрения видеобанка у «Вконтакте» теперь тоже нет - с такой же простотой видео небольших размеров можно выкладывать и в «Фейсбуке», для больших - предпочтительнее пользоваться «Ютубом», хотя сам процесс публикации там и сложнее. Однако самой простой платформой для публикации копротких видеовставок все равно является «Инстаграм».

И, наконец, в «Фейсбуке» ценится текстовый формат. Материал можно публиковать абсолютно разный, но так сложилось, что аудитория этой социальной сети любит читать. Поэтому ее предпочитают представители блогосферы, которые любят ставить акцент пером. Кроме того, ценится характер личного общения в блоге - а значит, посты делают с открытыми вопросами или используют другие «приманки» для конструктивной дискуссии. А вот функция «прямых» у пользователей «Фейсбука» не в почете, поэтому блогеры, выбравшие эту социальную сеть ей практически не пользуются - ведь для этого выбирают «Инстаграм».

Исходя из этого, от изначального выбора платформы уже будет зависеть формат материала, который будет производить блогер. Речь идет о базовых вещах - предпочтение в пользу видео, текста или фото.

Не стоит забывать и про тренды, которые часто влияют на вид подачи материала блогером. И в 2019 году продолжается увеличение популярности визуального контента, который блогеры пытаются разнообразить, интересно оформить - чтобы отличаться. Говоря о политических блогерах, они чаще стали использовать инфографики и таблицы в своих материалах, вместо абстрактных картинок. Текстовый материал еще больше конкретизируется соответствующим фото- и видеорядом.

Еще ярче в этом году тренд массмедиа в блогосфере. Блогеры, и политические, в первую очередь, стараются не только формировать с помощью своих страниц повестку дня, но и максимально быстро реагировать на другие важнейшие инфоповоды в публичной сфере. Если не удается взять скоростью, многие обязательно «отпишутся» на счет происшествия или события - при этом, как в СМИ, выбирая формат или сторону темы, которой до этого не было. Как и СМИ, в своей сфере они также таким образом участвуют в погоне за аудиторией, а значит чаще стало возможным встречать в политических блогах грамотную аналитику и профессиональную реакцию.

С точки зрения контента, а не формы блогов, стоит отметить некоторое количество базовых закономерностей, которые отличают российский характер политического блогинга.

Во-первых, с точки зрения выбора контента российские блогеры в спокойно среде достаточно закономерны. Если в ближайшее время не предстоят выборы, а также в ближайшем прошлом не было никакого резонансного события, как, например, присоединение Крыма, российские блогеры в поисках тематики зачастую обращаются к СМИ. Ирхин Ю.В. Коммуникативный, политический и управленческий потенциал блогосферы

Современные российские блогеры стали своего рода комментаторами уже существующей повестки дня, хотя они и пытаются формировать ее самостоятельно под интересующим их углом. А за инфоповодами для комментирования они обращаются к массмедиа. То есть зачастую эксклюзивными в блогах бывают только мнения тех или иных политиков, которые они не высказали ранее - в остальном, блоги содержат общеизвестный материал.

Ситуация начинает меняться, когда блогер имеет профиль. Например, если речь идет о политике-экономисте или политике-юристе. Тогда контент приобретает другой характер, и блогер не просто комментирует существующую новость, но рассматривает ее с угла собственного профессионализма, что привносит новизну.

В этом контексте есть и третий важный пункт. Иногда обращение к СМИ помогает блогерами и выигрывать аудиторию. В отличие от относительно свободных в выражениях и материалах блогеров, СМИ имеют строгую цензуру (хотя официально - нет), которая регулируется рядом вышеперечисленных законов. Поэтому иногда политические акторы, естественно, знающие в вопросе немного больше и имеющие в своих социальных сетях относительную свободу слова делают «вбросы» эксклюзивной информации, за счет чего время от времени выигрывают у официальных СМИ. Таким образом в блогах публикуются новости, которые официальные масс-медиа, особенно телеканалы, обходят стороной. Такие проявления блогосферы исследователи охарактеризовали следующим образом: «Блоги становятся самиздатом». Морозов Е. Интернет как иллюзия. Обратная сторона сети. - М.: АСТ: CORPUS, 2014.

Кроме того, политические блоги всегда имеют четкую политическую позицию. Ирхин Ю.В. Коммуникативный, политический и управленческий потенциал блогосферы Поэтому все посты на странице определенного блогера будут позиционироваться через призму этой позицией. В таком случае так же характерна ценностная аргументация утверждений, а не фактическая или логическая. Также редко в блогерах используются ссылки на авторитеты. Лишь иногда блогеры, позиции которых совпадают - например, депутаты партии «Единая Россия», могут ссылаться друг на друга. В то же время политики, не являющиеся оппозиционерами, иногда используют отсылки к президенту России и его первым помощникам.

Кроме того, с этой точки стоит отметить, что наиболее яркими блогерами в России являются представители сферы, которые публикуют оппозиционный контент. Объяснить это очень просто: в отличие от правящей элиты, таким блогерам нужно постоянно завоевывать и удерживать свою аудиторию - это и хлеб, и статус, и работа, в конце концов. Поэтому они подходят к ведению своих аккаунтов с большим усердием и креативом. В этом ключе стоит обязательно упомянуть Алексея Навального и его беседу с подписчиками и фанатами во время «стрима» в Сети. Отходя от конкретных примеров, такие страницы чаще всего представляются неформатными, а общение неформальным - что может цеплять, а часто и цепляет аудиторию.

Им в противопоставление нужно поставить страницы популярных российских политиков, принадлежащих к правящей элите. В отличие от оппозиционеров, которым приходится сражаться за аудиторию, у них уже есть свой электорат. Кроме того, таким блогером помогает публичность - постоянная «реклама» во всех СМИ.

Существуют и промежуточные блоги, их очень много - я могу предположить, что таких не крайних политических страниц в Интернете как раз и большинство. Но чаще всего они прячутся в тени, а руководят процессами в блогосфере две вышеперечисленные группы.

Кроме того, российским блогерам свойственна и определенная модель коммуникативного поведения в социальных сетях Зуйкина К.Л. Коммуникаивные характеристики участников политической блогосферы России, США и Великобритании. Начать стоит с того, что во многих странах, в том числе и в России, блогингу свойственен формат сочетания фото- и видеоматериала и текста. Несмотря на свежий тренд к визуализации мыслей, от текста никто не отказывается - улучшают формат сочетания. Также российские политические блогеры, чтобы убедить аудиторию, редко прибегают к эмоциям. Самый популярный способ донести свое отношение к проблеме - использование лексико-стилистически приемов. В частности речь идет о лексике с негативным настроением. Такими «хитростями» пользуются все: как оппозиционеры, так и представители правящей элиты.

3.3 Анализ конкретных представителей политической блогосферы в России, критерии выбора представителей, классификация блогов

В первую очередь, стоит акцентировать внимание на том, что в рамках исследовательской работы отбирались блоги только людей, имеющих прямое отношение к Российской политике в разные промежутки времени. Для выработки критериев отбора блогов для полного разбора было просмотрено около 50 страниц представителей сферы на различных платформах.

Исходя из этого, были выработаны несколько критериев, по которым представлены блоги для финального исследования. Во-первых, это политики, которые самостоятельно ведут свои страницы - или, по крайней мере, принимают в этом процессе активное участие. Во-вторых, это представители сферы, которые за последние два года по подсчетам «Медиалогии» чаще всего попадали в топы рейтингов самых популярных или самых цитируемых блогов. И, наконец, для альтернативного примера были взяты блоги, которые, являются показательным в рамках потенциала развития публичной сферы или блогосферы в России и для показательности нижеследующей классификации.

В целом, стоит отметить что, в сети существуют специфические особенности преподнесения материала с точки зрения коммуникации. Нужно понимать, что при создании постов, так же как и при написании статей, новостей или научных материалов, существуют особые правила построения текста, его настроения и визуализации. И, к сожалению, в программе вузов, готовящих государственных и муниципальных управленцев, нет соответствующих предметов, а обучение подобным навыкам не предполагается - «вне сомнений можно отнести к недостаткам системы российского высшего образования», Нестеренок Ю.И. Власть и политические блоги: проблемы взаимодействия с учетом того, что на момент 2014 года по информации агентства «Интериум» 53 из 85 глав субъектов федерации имели личные аккаунты в различных социальных сетях, при том, что премьер-министра Дмитрия Медведева, главы Чеченской республики Рамзана Кадырова, бывшего спикера Совета федерации Сергея Миронова и ряда других депутатов, министров и сенаторов уже были так называемые дневники на различных платформах. А во время президентства Медведева в СМИ ходили неподтвержденные, но достаточно занимательные слухи о том, что ведение аккаунтов в социальных сетях для политиков стало практически обязательным - для информирования народа и связи с ним. Однако, не имея достаточных навыков, многие представители политической блогосферы ведут свои странички неумело. Отсюда и результат - дисконнект с целевой аудиторией.

В целом можно сказать, что блоги российских политических акторов можно разделить на несколько групп и разными способами.

Первое деление представляется самым основным: блоги политиков, которые имеют непосредственное участие в принятии политических решений, а также блоги так называемых политических комментаторов, которые либо имели отношение к власти ранее, либо имеют большую аудиторию в рамках обсуждения повестки дня. Они обозревают обстановку, занимаются комментированием, расследованиями, могут собрать вокруг себя группу сочувствующих лиц, однако реально влиять на социально-политические процессы в стране не могут.

Это деление не строгое, так как, с одной стороны, сама блогосфера не статична и находится в процессе развития. С другой стороны, многие политики могут переходить из первой группы во вторую, в зависимости от занимаемой во времени должности, кое-кто может располагаться на промежуточных позициях.

Следующая классификация еще более сложная и неоднозначная. Она опирается полностью на стиль ведения политиками блогов. Основной критерий - реализация предиката публичной сферы и блогосферы, а именно - предоставление возможности обратной связи для граждан, а также конструктивное реагирование на вопросы и замечания со стороны общественности.

· Некоторые блоги предполагают активное обсуждение гражданской позиции, диалог, дебаты и обмен мнениями. В своих постах политики напрямую задают вопросы в стиле «Что вы об этом думаете?» или «Как вы считаете?». В таких постах чаще всего поднимается дискуссия о злободневных проблемах и способах влияния на не устраивающий население ход событий. В таких дневниках акторы зачастую сами просят граждан формировать повестку дня, рассказывать об имеющихся проблемах, доводить информацию о них до высших политических слоев - различными способами, и до владельцев блогов в том числе. Помимо простого обсуждения, держатели таких блогов время от времени ведут конкретную работу по просьбам граждан и не только. Но они предпринимают конкретные шаги по решению проблему, которые ставятся с участием населения в топ повестки дня;

· В качестве второй группы блогов можно представить страницы политических деятелей, которые они ведут для себя. Это не личные страницы, так как на них обсуждается общественно важная, публичная информация. Но в то же время они не предполагают диалога, а формат дневника представляет собой высказывание собственного мнения по поводу тех или иных событий, происходящих как в стране, так и в мире. Такие блоги часто становятся источниками информации для СМИ: там могут появиться и инфоповоды, которые еще не дошли до пера журналистов, да и само мнение держателей блогов часто становится предметом новостей;

· Третья группа стоит на стыке между первой и второй: автором дневника проводятся разнообразные расследования на важные политические темы, он отчитывается о своей работе перед гражданами либо делится важной для конкретной аудитории информацией. В то же время, такой блог не предоставляет возможностей для постоянного качественного диалога. Наполнение блога часто удовлетворяет интересы его держателя в большей степени, нежели его аудитории. Повестка формируется им же, граждане не принимают в ней никакого участия. Однако сама по себе публикуемая информация уже не представляет собой комментирование или формальное уведомление, в постах заключаются результаты каких-либо действий со стороны политического актора, умозаключения по поводу актуальных процессов, а также предложения по решению некоторых проблем;

· И четвертый вид блогов - это страницы, на которых можно встретить лишь формальное уведомление. На таких страницах политики просто повторяют информацию из СМИ и, правда не всегда, высказывают свою деловую оценку по поводу определенных событий, которую чаще всего уже высказали. Такие блоги можно назвать личным сайтом того или иного политического актора, причем - написанная не им самим. Так как страница носит чисто формальный характер, а публикуемый материал не содержит никакого личностного фактора - такую же информацию можно найти и СМИ по простому запросу с инициалами конкретного деятеля. Можно предположить, что такие страницы чаще всего политиками ведутся по необходимости, нежели по собственному желанию.

Последнюю классификацию можно применить только к блогам, в ведении которых сами политики принимают наибольшее участие. Там предусматривается помощь людей со стороны, пиарщиков или опытных журналистов, однако главой процесса все же является политический актор, а значит, такой дневник в некоторой степени отражает личность деятеля. Коллективные блоги, а также страницы, которые ведут за политиков, можно также классифицировать. Однако они в данном контексте не представляют большого интереса, так как не отражают личности и целей конкретного человека.

Например, в таком контексте можно рассматривать блог мэра Москвы Сергей Собянина в «Фейсбуке» и «Твиттере». То, что страница ведется помощниками политического политика, информация общеизвестная. Она представляет собой агрегатор новостей о том, что Собянин сказал, сделал или намеревается сделать. Точно такую же информацию можно найти в любом СМИ, а на сайтах, отвечающих за информацию о столице. Но даже у такой страницы есть очевидный плюс: иногда информация там появляется значительно быстрее, чем в СМИ. Чаще всего речь идет о его реакции на какие-либо события. Например, во время недавнего ЧП в столичном аэропорту Шереметьево, Собянин был одним из первых политиков, кто выразил соболезнования родственникам погибших пассажиров и обещал выплатить компенсации и разобраться в ситуации.

Однако для исследования лучше всего брать более «живые» блоги, в которых можно путем анализа вывести предположение о цели и позиции конкретного политика, а также о принципах ведения им страницы.

Дмитрий Медведев, премьер-министр РФ

В качестве первого примера возьмем страницу в социальной сети «Вконтакте» премьер-министра Российской Федерации Дмитрия Медведева. То, что свою страницу господин Медведев ведет сам, можно утверждать с вероятностью 100 процентов.

Ведь иногда в сети появляются подобные сообщения. «Работы много, поэтому редко захожу в социальные сети», - об этом сам Медведев рассказал во время одного из своих прямых эфиров «Вконтакте».

У Дмитрия Медведева 2,2 миллиона подписчиков и всего 10 друзей на странице «Вконтакте». Причем друзей абсолютно реальных, с которыми он пересекался и возможно поддерживает приятельские отношения. Среди них есть ведущая Тина Канделаки, интернет-издатель Иван Засурский и глава Чеченской республики Рамзан Кадыров. Для исследования я предпочла взять эту страницу, нежели страницу в «Фейсбуке», по нескольким причинам.

Аудитория в «Фейсбуке» у Дмитрия Медведева значительно ниже, почти на два миллиона человек. Кроме того, посты с его мнением, а не просто репосты чужих записей, выходят реже, и наполнение блога является максимально формальным, что не подходит, по моему мнению, для исследования. Кроме того, существует версия, что Медведев самостоятельно ведет только страницу в «Вконтакте», а другими аккаунтами занимаются его помощники.

Кроме того, Медведев действительно часто пользуется функцией «прямой эфир», где делает обзоры на различные заседания правительства или рассказывает пользователям о том, куда и зачем направляется.

На что действительно стоит обратить внимание в контексте обсуждения публичной сферы и блогосферы в России. Страница Медведева в социальной сети является объектом постоянного наблюдения СМИ в качестве источника новостей. Во-первых, иногда господин Медведев может озвучить там какую-то публично важную информацию или мнение, которое не было высказано на заседании. А мнение таких людей, как Медведев, в России уже само по себе считается новостью. Поэтому многие СМИ использую его ленту в качестве информационного агентства.

Журналисты тщательно наблюдают и за его прямыми эфирами, потому что, обращаясь к гражданам напрямую посредством разговорной речи, а не в виде текста, политик как личность предстает перед народом более непосредственно, а значит может сказать то, чего бы, возможно, не написал в тексте. Кроме того, непосредственность в прямом эфире многим внушает доверие. Политик говорит как простой человек. Все, от школьников до пожилых людей, могут спокойно взять свой телефон и выйти в эфир. Разница, конечно, будет в аудитории, однако само по себе действие вполне простое, людское. А это как бы ставит политика на один уровень с народом, помогает ему сказать: «Я такой же, как и вы». Многие проникаются, а значит, воспринимают его речи и заявления менее скептически.

Более того, сама страница Дмитрия Медведева уже является периодическим поводом для написания новостей. Новость от 29 марта на портале “РИА Новсти” о том, что Дмитрий Медведев стал реже заходить в социальные сети, так как у него много работы, собрала уникальное количество просмотров и заслужила попасть не только на известные информационные порталы, но в телеграм-каналы, которые в настоящее время большей популярностью пользуются у молодежи.

Стоит также еще раз отметить специфику платформы, где Медведев проявляет наибольшую активность. С появлением «Телеграмма» и «Инстаграма» социальная сеть «Вконтакте» стала ближе к ее так называемому старшему (во многих смыслах) товарищу - «Одноклассникам». Она все еще пользуется популярностью у молодежи, однако завоевала внимание и у более старшего поколения.

«Вконтакте» можно вполне назвать российским аналогом «Фейсбука», так как он имеет те же возможности и выполняет те же функции.

Однако в использовании он оказался гораздо проще и ближе Россиянам. По крайней в мере в регионах. В настоящее время «Фейсбук» в большей степени служит для жителей крупных городов (столиц и нескольких региональных центров) или для тех, кто намеренно хочет принимать непосредственное участие в публичной сфере, а не просто быть пассивным игроком. Не смотря на то, что большинство граждан имеет личные аккаунты в этой социальной сети, активными пользователями они не являются. В использовании «Фейсбука» есть некая статусность, а это влияет на восприятие информации простых граждан.

Возвращаясь к господину Медведву, его цель как раз завоевать расположение простых граждан, которые составляют наибольшую аудиторию. «Вконтакте» для этого - более подходящая площадка. «Статусной» аудитории у господина Медведева там меньше, однако он попадает точно в целевую аудиторию.

Кроме того, на странице Медведева есть и достаточно простые видео, не официальные и не говорящие о политике. Например, он простым языком и с улыбкой на лице поздравляет граждан с Международным женским днем, Днем защитника Отчества или с Новым годом.

В некоторых видео его образ становится достаточно комичным, что может вызвать у граждан некую снисходительность к представителю власти, и это, честно говоря, может сглаживать отношение народа к некоторым, по их мнению, политическим промахам, что тоже очень выгодно для политика.

Однако у блога Дмитрия Медведева есть и обратная сторона. Самая главная ее часть - отсутствие обратной связи.

Отправить сообщение Дмитрию Медведеву нельзя. Эта функция на его странице доступна, ей ограничил сам держатель из-за ажиотажа. Как только политик появился в социальной сети, его «закидали подарками» - пользователи активно использовали функцию платформы, что не устроило политика. Кроме того, записи Медведева часто вызывали негативное отношение граждан, результатов чего становились неодобрительные, грубые и даже оскорбительные комментарии, которые премьер-министр читать не захотел.

Несмотря на то, что в своих прямых эфирах Медведев часто говорит о том, как для него важен диалог с гражданами и обратная связь, сообщения посетителей его страницы он увидеть не может, даже случайно. Да, это специфика страницы публичной персоны, которая также может обезопасить самого Медведева от оскорблений и угроз. А такие появлялись и будут появляться, так как ни одно действие политика не принималось и не будет приниматься однозначно всеми.

Кроме того, господин Медведе отключил возможность комментирования своих постов, а значит граждане не смогут поучаствовать, даже мифически, в диалоге с политиком. Возможности какой-либо реакции на прямой эфир в «Вконтакте» тоже нет. Поэтому пользователям остается только читать и смотреть, ставить лайки в поддержку или игнорировать посты в знак протеста.

Стоит отметить, что даже при возможности комментирования обратной связи ожидать не стоило бы. Политики крайне редко вступают в такую общественную дискуссию, высшие политики - вообще никогда. Причин тому много. Начать можно с того, что даже люди власти эмоциональны, и могут на ярко агрессивный пост ответить соответственно. А слова политиков обычно не пропускают мимо ушей и не забывают, в первую очередь - СМИ.

Кроме того, политикам в России приходится опасаться своих неподготовленных выступлений на камеру или необдуманных фраз в блогах. Многих региональных персон в 2018 году сняли с должностей из-за неосторожных выражений. Министр Соколова из города Саратов попала в объектив одного из блогеров, кстати, тоже политика, с фразой «на прожиточный минимум в 3500 рублей можно прожить, если постараться», что оскорбило общественность. Стоит понимать, что большинство граждан, находящихся в худшем финансовом положении, чем политики, может обидеть любое неосторожное высказывание, так как они уже заранее настроены к ним предвзято. Министр имела в виду, что такая сумма прожиточного минимума взята не из ума, а четко рассчитана, и она не имела в виду, что этой суммы достаточно для хорошей жизни - возможно, по крайней мере, по такой логике она выстроила свое оправдание. Однако, до того, что именно она имела в виду, никому уже не было дела. Все запомнили первое слово. Министра сняли, а ее «слава» держится до сих пор. И в 2018 году произошел целый ряд подобных инцидентов в России. Поэтому многие политики в своих блогах закрываются, опасаясь за свой статус и пост.

Возвращаясь к премьер-министру, из-за отсутствия диалога блог Дмитрия Медведева начинает носить характер СМИ, нежели площадки общественной дискуссии с влиятельным политиком. А это очень не выгодно для развития публичной сферы в России и говорит о низком уровне демократии, который неразрывно связан с понятиями публичной сферы или блогосферы.

Кроме того, у Дмитрия Медведева на странице практически отсутствуют посты с фразами «я думаю», «я считаю», «я уверен». Чаще при публикации фото или видео он использует «мы достигли» или «у нас получилось». Слово «мы» автоматически делает его страницу более официальной, новостной, формальной.

Но, заходя в Интернет, граждане ищут другого. Они как раз и пытаются найти альтернативу, которая помогла бы им узнать истинную информацию от первых лиц. По крайней мере, такой образ социальных сетей еще недавно гулял по России. И формальность страницы политика в социальной сети скорее отталкивает.

Из всего выше сказанного можно сделать вывод, что страница Дмитрия Медведева, политика высокого ранга, только однобоко вписывается в концепцию блогосферы как инструмента коммуникации. С одной стороны, Медведев создает прямые эфиры, в которых предстает как обычный человек не за столом в Государственной Думе. Он говорит не заготовленные речи, его стиль - менее формальный, чем обычно, что располагает пользователей к себе, говорит то, о чем не было сказано ранее нигде.

Обращаясь у трудам Кастельса, можно сказать, что пользователь-продюсер и пользователь-потребитель контента практически не связаны демократическими связями. Аудитория может только потреблять предлагаемый контент, но никак не участвовать в диалоге, и, естественно, посредством такой связи каким-либо образом влиять на повестку дня.

Граждане могут только смотреть и слушать, а это мало чем отличает блог Медведева от публикаций в СМИ, альтернативу которым ищут в блогосфере. А альтернатива, в свою очередь, в настоящий момент очень востребована, поэтому пользователи в России чаще обращаются к оппозиционным политикам более низкого ранга, потому что те, в отличие людей высоких должностей, активно входят с потребителями в контакт, выслушивают их мнения и даже проявляют к ним сочувствие.

Дмитрий Бондаренко, депутат Саратовской государственной Думы

В качестве альтернативного примера можно рассмотреть блог саратовского депутата Дмитрия Бондаренко, который ведет его на нескольких платформах. Однако для показательности стоит обратиться к его странице в «Ютубе». В отличие от Медведева, подписчиков у Бондаренко гораздо меньше - всего 309 тысяч. Однако посты выходят с завидной регулярностью - практически ежедневно. А поднимаются в них не мало важные для общественности вопросы. Говоря об аудитории, стоит отметить, что Бондаренко - региональный депутат, и его целевая аудитория находится в Саратовской области, а конкретнее - в региональной столице, самом Саратове. Так что по меркам региона, численность которого около 2,5 миллионов человек, а в самом Саратове - 830 тысяч, аудитория депутата составляет совсем неплохой процент от общего числа жителей.

Бондаренко - представитель оппозиционной партии КПРФ. Сам себя он представляет как «посланник от народа». Его канал называется «Дневник Депутата», в котором он поднимает важные социальные проблемы, а также отчитывается о своей деятельности.

У этого влога есть несколько плюсов. Во-первых, его контент достаточно уникален. Бондаренко не является известным представителем власти, а значит в объектив СМИ, особенно федеральных и столичных, попадает не часто. Кроме того, контент депутат представляет разнообразный.

Он показывает и споры политиков по поводу принятия определенных законов, показывает, как проходят разнообразные проверки, инициированные Государственной Думой - причем иногда для этого он пользуется своим аккаунтом в «Инстаграме», содержащим аналогичный контент, чтобы транслировать информацию в прямом эфире. Часто Бондаренко предстает перед подписчиками в неформальной обстановке: дома на кухне или за рулем своего автомобиля. В это время он рассказывает о своем дне, о работе, о том, что было сделано, и о том, что только предстоит сделать. Часто осуждает других политиков, при этом - очень эмоционально, что прибавляет его блогу искренности.

Депутат крайне грамотно ведет свой аккаунт. Ругает тех, кого нужно ругать, затрагивает самые важные вопросы, интересующие граждан его города. Он высказывает обещания и на своих видео показывает, как именно пытается воплотить их в жизнь. Анализируя эту страницу, может сложиться впечатление, что Бондаренко в ведении блогов совершенно не новичок. Он достаточно подкован: его канал имеет интересное название, его видео оформляются в соответствии с существующими в Сети тенденциями. Депутат меняет локации, хотя в выборе некоторых, например, когда речь идет о серьезных проблемах (кабинет и стол), четко прослеживается закономерность и умысел.

Кроме того, этот пример является отличной иллюстрацией гражданского участия и обратной связи в блогосфере. Пользователи активно комментируют информацию на странице политика, и он, в свою очередь, нередко вступает с ними в контакт. Обсуждения на своей странице Бондаренко иногда переводит в оффлайн-режим. На его странице появляется информация об организации встреч с подписчиками, где они лично могут обсудить тревожащие их вопросы. Кстати, пользователи также участвуют косвенно и в создании контента. К тому же, на странице депутата есть и элементы UGC. Аудитория пишет или говорит при личных встречах господину Бондаренко о том, что нужно проверить, где происходит несправедливость, которую в его силах исправить, на какие вопросы стоит обратить внимание, какие проблемы тревожат население. И тогда политик откликается на отзыв и едет разбираться с проблемой, представляя себя как «посланник народа».

В то же время, канал Бондаренко на «Ютубе» нужно рассматривать в совокупности с его страницей в «Инстаграме», так как она представляет с одной стороны дайджест, а с другой стороны - анонс, блогинга политика. В «Инстаграме» депутат публикует видеонарезки, а также размещает посты с письменной информацией. Кроме того, там он публикует видео, которые не вошли в «Дневники», а также, как было сказано выше, активно пользуется функцией платформы «прямой эфир». В этом контексте важно отметить «Инстаграм» и с другой стороны. Именно там Бондаренко, помимо личных встреч, время от времени вступает в дискуссию с подписчиками в комментариях, участвует непосредственно в диалоге и в формировании общественного мнения. То есть депутат ведет себя как типичный пользователь социальной сети, а его стиль ведения аккаунта в социальных сетях может стать ярким примером удачного блога, активизации гражданского участия и совместного формирования повестки дня в рамках публичной сферы.

Однако у этого кейса есть и обратная сторона. По неподтвержденным данным, Бондаренко является проплаченным политиком, которого используют в своих руках более высшие структуры. По инсайдам некоторых изданий и других блогов, он выставляет на показ пороки не угодных, и действует не в интересах граждан, а в интересах людей, ему необходимых для продвижения. Если этот факт правдивый, то он отлично скрывается за добротой, расположением и простотой блога обычного депутата. То, что такие обвинения приживаются в мнениях граждан, говорит о коррумпированности системы российской власти, которая также является тормозом для формирования как полноценного демократического государства, так и для успешного развития блогосферы, публичной сферы.

Рамзан Кадыров, глава Чеченской республики

Говоря об этой персоне, для исследования взять блог на платформе «Телеграм». Хотя в настоящее время его аудитория и популярность гораздо меньше, чем у старших товарищей, мессенжер и социальная сеть одновременно - «Телеграмм» стремительно развивается и завоевывает новую целевую аудиторию. Поэтому можно сказать, что с точки зрения социальных сетей Рамзан Кадыров «в тренде». Это, кстати, свойственно политику. Он одним из первых освоил «Инстаграм», а также является наиболее активным блогером. Кроме того, Рамзан Ахматович регулярно попадает в топы среди самых популярных блогеров или самых цитируемых.

У официального канала Кадырова в «Телеграме» «Kadyrov_95» 35 тысяч подписчиков. Также глава республики имеет аккаунты в социальных сетях «ВКонтакте» и «Твиттере»

Кадыров -- один из первых российских чиновников, который завел себе канал в «Телегарме». Аккаунты Кадырова в социальных сетях «Инстаграм» и «Фейсбук» были заблокированы в 2017 году после того, как его внесли в санкционный «список Магнитского». После этого он создал телеграм-канал. Он рекомендует подписчикам любимые стикеры, жалуется на фейковые аккаунты и выступает против блокировки «Телеграма», которой, кстати активно занимается «Роскомнадзор» - государственная структура.

Личное участие Кадырова в публикуемых видеороликах и появление на фотографиях позволяет сказать, что аккаунт принадлежит именно ему. В зависимости от ситуации Кадыров публикует от 5 до 10 постов в «Телеграме» в неделю. Также надо отметить, что хотя родным языком для Кадырова является чеченский, канал ведется на русском языке - что явно указывает на наличие помощников Кадырова в ведении социальной сети.

Свой канал глава республики использует для выражения своей позиции по поводу международных отношений, ситуаций внутри страны, а также для поздравлений, в частности первых лиц государства, и своих коллег внутри республики и за ее пределами.

Одной из отличительных черт канала Кадрова является контент содержащий в себе не только позитивные смыслы. В «Телеграме» он активно выступает с критикой ряда решений иностранных государств, а также событий и людей на территории России.

Также среди его постов встречаются сообщения, касающиеся пропаганды здорового образы жизни и видеообращения с аналогичными призывами.

Кадыров в целом активно использует все возможности мессендежера - записывает голосовые сообщения и видео, «постит» фотографии, «тэгает» людей, упоминающихся в его текстах. Это, а также ряд личных воспоминаний в канале и неформальный способ подачи материала, что, несмотря на помощников, Кадыров принимает активное участие и имеет решающее слово в ведении телеграмм-канала.

Кроме того, канал Кадырова служит отличным источником новстей для СМИ. Важнейшей составляющей его использования «Телеграма» является оперативная реакция на события с участием чеченцев, которые находятся за пределами республики. На экстраординарные ситуации (например, победа в соревновании, или ДТП, повлекшее гибель людей по вине уроженца Чеченской республики) Кадыров дает оперативную реакцию именно в своем канале.

Важным фактором является и то, что посты Кадырова в «Телеграме» по поводу чрезвычайных событий являются не просто комментарием, а именно его реакцией, в результате которой ситуация получает дополнительное развитие. Продолжение подобных сюжетов также освещается в канале главы республики. В подобных своих обращениях он не только поздравляет победителей соревнований, но обещает им вознаграждение, а впоследствии публикуются фото победителей с машиной. Или, например, Кадыров не просто реагирует на какие-либо противозаконные действие представителей чеченской диаспоры в России или за рубежом, но и обещает приложить все усилия для поиска виновных. Как правило, через какое-то время на канале появляется видео с извинениями человека, к которому обращался Кадыров. Таким образом, Рамзан Ахматович ведет перед гражданами отчет о своей деятельности, показывает, что справедливость восстановлена, что он следит за порядком.

И именно эта оперативная реакция на события, которая, как правило, не только опережает информацию от официальной пресс-службы республики, но и заменяет ее, является важнейшим источником новостей о Чечне для СМИ. Крупнейшие российские масс-медиа используют «Телеграм» главы Чечни для написания своих материалов. Сама реакция Кадырова на то или иное событие также может послужить инфоповодом.

Кадыров также активно взаимодействует с российским информационным пространством и, как правило, реагирует на негативные высказывания других лидеров мнений и блогеров в свой адрес. В таких ситуациях у себя на канале он также публикует призывы к извинениям. Однако если блогер не принадлежит к Чеченской диаспоре, видеоизвинения публикуются на канале у самого блогера, выступления которого глава республики счел оскорбительными.

Таким образом, несмотря на отсутствие возможностей для обратной связи на канале Кадырова в мессенджере его канал остается крайне интерактивным, в том числе и из-за того, что его держатель быстро реагирует на меняющуюся повестку дня. Его канал можно назвать одним из наиболее живых и неформальных среди страниц в социальных сетях всех российских политиков. Это и привлекает большую аудиторию, так как политик предстает вполне настоящим. В то же время, агрессивная манера ведения канала может отталкивать пользователей.

Негативные стороны от его стиля ведения канала прямо вытекают также из его неформального подхода к ведению канала. Журналисты и правозащитники регулярно критикуют Кадырова за угрозы в «Телеграме» и заявления, противоречащие законодательству РФ. Республиканской пресс-службе, а также пресс-секретарю президента России Дмитрию Пескову, неоднократно приходилось давать пояснения к его постам, подчеркивая, что эмоциональные посты главы республики не являются призывами к незаконным действием. Подобные ситуации возникали, когда в своих постах Кадыров упоминал сотрудников правозащитных организаций, некоторых оппозиционных лидеров и сотрудников МВД, которые территориально расположены вне пределов республики.

Подобный подход к ведению канала (разноформатность, освещение международной повестки, подчас негативная оценка событий внутри страны, неформальный подход к общению) является уникальным для глав субъектов РФ. Некоторые эксперты связывают как с особым положением республики, так и с особенностями характера ее главы. А также отмечают на основании его манеры ведения канала в «Телеграме» возможные политические амбиции Кадырова за пределами Чеченской республики.

Однако основной минус аккаунта Кадырова идентичен минусам страницы Дмитрия Медведева. Для пользователей совершенно не предусмотрено никаких ходов для обратной связи. Граждане не могут связаться со своим лидером и как-то повлиять на формирование повестки дня в конкретном регионе, а также сообщить ему о своих проблемах, предложить на рассмотрение вопрос, важный с точки зрения общественности. Не предусмотрено никакого гражданского участия, а коммуникация по сути односторонняя - что никак не предполагает развитие политической блогосферы в полноценную, идеальную публичную сферу.

Алексей Навальный, политик, «главный оппонент руководству России»

Оппозиционный политик имеет аккаунты почти во всех социальных сетях и на всех платформах, включая «Вконтакте», «Твиттер», «Фейсбук», «Инстаграм», «Телеграм», а также имеет собственный сайт.

На видеохостинговом сайте «Ютуб», который также можно рассматривать как полноценную социальную сеть, размещен блог оппозиционного политика Алексея Навального - NavalnyRu. На его канале 2,6 миллиона подписчиков, а с момента регистрации канала в 2013 году видеоролики Навального набрали почти полмиллиарда просмотров, что является очень приличной аудиторией, которой могут позавидовать практически все политические блогеры современной России.

В среднем на личном канале Навального появляется 3-4 видеоролика в месяц, с его участием. Это, а также верифицированность канала видеохостингом, дает возможность утверждать, что канал принадлежит именно Навальному, и ведет он его сам, но с поддержкой профильных специалистов, которые необходимы для съемок и монтажа видео. Несмотря на то, что свою активность Навальный начинал на платформе «Живого журнала» и в «Твиттере», на данный момент, судя по качеству и количеству контента, а также по его востребованности у аудитории, можно сказать, что именно ютуб-блог является основным каналом донесения своей позиции до аудитории.

На своем канале Навальный публикует короткие видео (не более получаса), в которых освещает актуальную политическую повестку либо публикует свои расследования, касающиеся в основном коррупционной тематики. При этом на видео, для большей наглядности, выступления Навального на камеру чередуются с ярким видеорядом. В своих выступлениях Навальный предпочитает неформально общение с аудиторией и прямое обращение к зрителю, разговорный стиль общения. В своих обращениях Навальный неоднократно использует местоимение «мы», солидаризируя себя таким образом как с аудиторией канала, так и со страной в целом. При описании критикуемых людей и явлений, используется термин «они», и подчас ненормативная лексика. Также политик активно использует сленг, молодежную лексику и распространенные в российском сегменте интернета термины и образы, что явно направлено на установление контакта с «молодежной» частью его аудитории.

На канале присутствует возможность комментирования и оценки видео. На основном канале видео набирают до 300 тысяч «лайков» и до 30 тысяч «дизлайков», что является в целом показателем позитивной оценки его контента. Количество комментариев варьируется от 10 тысяч до 100 тысяч, что говорит о высокой активности зрителей в комментариях. В основном комментарии, которые оставляют зрители, позитивные, они адресованы Навальному и выражают ему поддержку. Комментарии, которые выражают несогласие с позицией Навального активно критикуются другими пользователями. Стоит также отметить что на платформе «Ютуб» возможно удаление комментариев.

В отличиие от активности в «Твиттере» и других социальных сетях, видеоблог дает Навальному как политику возможность делать программные заявления, в частности выступать с политическими обращениями и призывами к выходу на митинги и другим активностям. Таким образом Навальный пытается реализовать еще одну функцию публичной сферы, которая присуща и блогосфере - выход из онлайна в оффлайн.

При этом подобная форма непосредственного, прямого контакта Навального с аудиторией позволяет политику сократить количество выступлений в традиционных форматах - на митингах или через СМИ. Это особенность его как политика-блоггера, неоднократно критиковалась в выступлениях его противников.

В то же время необходимо отметить, что такой подход к общению со сторонниками создает эффект «эхо-камеры», то есть ситуацию, в которой мнение распространяется только среди сторонников и без того его поддерживающих Михеев Е.А, Нестик Т.А. Дезинформация в социальных сетях: состояние и перспективы психологических исследований , и делает недоступной Навального даже для конструктивной критики. Это не удивительно, такая закономерность уже несколько лет замечается исследователями всего мира, в том числе и российских. По их данным, «блоги зачастую становятся центрами объединения оппозиционно настроенных пользователей» Ирхин Ю.В. Коммуникативный, политический и управленческий потенциал блогосферы, более того, именно такие представители общества более всего склонны доверять людям своего окружения, а также переносить свою оппозиционную активность в оффлайн. Возможно, именно поэтому митинг - любимый инструмент Навального для попыток влияния на правящую элиту. Стоит также отметить, что среди прочих оппозиционеров он, пожалуй, единственный, кому удавалось столько раз собирать оппозиционные группы в оффлайне.

При этом, общение, минуя традиционную модель - через СМИ - вынуждает самого политика конкурировать за аудиторию с другими масс-медиа и блогерами, находящимися на близких политических позициях, за аудиторию. В связи с этим Навальный регулярно критикует СМИ за «необъективность» при освещении тех или иных сюжетов, и в ответ критикуется за недостаточный фактчекинг и предвзятость при освещении некоторых сюжетов.

Также личным блогом можно назвать и второй канал Навального, «Навальный LIVE», который имеет меньшее, по сравнению с основным каналом количество подписчиков, - порядка 838 тысяч, а количество публикуемых на канале видео в среднем составляет 20 в неделю.

Если на основном канале контент можно назвать однообразным, то здесь публикуются видео самого Навального, идут онлайн-трансляции его длительных выступлений на тему актуальной политической повестки и видео с участием сотрудников его организации и приглашенных в эфир гостей. Видео на этом канале касаются не только внутриполитической повестки и коррупции, но и внешней политики и экономики.

Подобные онлайн-трансляции также используются для сбора средств сторонников на продолжение политической активности Навального. Для этого в комментариях размещены различные реквизиты. По словам самого Навального, несмотря на сложность для него публичных выступлений в режиме онлайн, это позволяет получать достаточно средств для продолжения деятельности, хотя точные цифры не раскрываются.

В целом, анализируя поведение оппозиционного политика на его ютуб-каналах, можно отметить, что этот блог также является ярким примером потенциала для развития блогосферы в России. С одной стороны, Навальный вынужден вести свои аккаунты таким образом, так как не имея официального статуса и прямого влияния на принимаемые решения, он обязан вести порстоянную и жесткую конкурентную борьбу за аудиторию. Как следствие, мы получаем контент, альтернативный как СМИ, так и политических блогеров правящей элиты. С другой стороны, это естественно, что спонсируют Навального не только неравнодушные поклонники его творчества. Есть определенное количество людей, которые стоят за спиной Навального и спонсируют контент, в котором они заинтересованы.

Но с другой стороны - в рамках примера конкретного ютуб-канала мы можем наблюдать и интерактивность (иногда сами пользователи отправляют блогеру наводки на потенциальных «жертв» его расследований), и финансирование со стороны заинтересованных пользователей, и вступление в дискуссии с подписчиками в рамках прямых эфиров, и возможность свободного комментирования, где в рамках дисскусси также формируется определенная сторона общественного мнения.

Однако не стоит отрицать, что постоянная аудитория Навального слишком однородна. «Поляризованные блоги уверенно задают пока правила игры в политической блогосфере в России» Зуйкина К.Л. Коммуникаивные характеристики участников политической блогосферы России, США и Великобритании . Они чаще всего создают инфоповоды. Однако на площадках блогосферы, как и в рамках публичной сферы, должно происходить совместное формирование повестки дня. Споры и противостояния интересов должны заканчиваться консенсусом, а не «руганью», что часто и происходит в комментариях под видеозаписями Навального. Компромисс - лучшая дорога к формированию повестки дня, в данном контексте недостижим. К тому же, само наличие строго поляризованных блогов говорит о сегментарности и разрозненности аудитории блогосферы, которая не может мыслить сообща и совместно, как это принято в традициях публичной сферы, участвовать в формировании общественного мнения.

Возвращаясь к другим аккаунтам политика в социальных сетях, Навальный крайне активно использует такие платформы как «Твиттер», где ведет споры, вступает в дискуссии и реагирует на последние политические события. У себя на сайте при этом политик размещает печатный вариант тех крупных критических материалов, которые также пбуликуются на ютуб-канале в видеоформате.

В целом подход политика к общению с аудиторией является не только неформальным и нетрадицонным, но и иногда явно экспериментальным. Так, например, в стриминговом сервисе «Твич» Навальный играл в популярный онлайн шутер PUBG и общался на тему политики. На пике стрим одновременно смотрели онлайн 51 тысяча человек.

Подобные способы общения с аудиторией являются уникальными не только для российской политики, но и для мировой. Подобный подход был явно призван привлечь молодую аудиторию. Тем не менее, судя по тому, что стримов в формате "летсплей" больше Навальным не проводилось, эксперимент с играми был признан недостаточно успешным по неизвестным широкой общественности причинам.

В целом, неформальность и неформатность подходов к общению с аудиторией, а также успех подобных выступлений, позволяет сказать, что Навальный является наиболее успешным примером использования социальных сетей для распространения идей и привлечения аудитории в России.

Негативные стороны в целом являются характерными для всех создателей контента на видеоплатформах. Это и зависимость от политики платформы, на которой размещаются видео, и от позиции аудитории, от просмотров и пожертвований, от которых зависит создатель контента. В связи с этим у видеоблоггера возникает дилемма: либо менять контент для привлечения новой аудитории и рисковать возможной потерей уже существующей, либо продолжать создавать видео в одном и том же формате и лишиться возможности привлекать новых зрителей.