Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

"Национальный исследовательский университет

"Высшая школа экономики""

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Департамент медиа

Выпускная квалификационная работа

по направлению подготовки 42.03.05 Медиакоммуникации

студента группы БМД 152 образовательной программы бакалавриата

"Медиакоммуникации"

Производство веб-сериалов в мультиплатформенной среде: особенности продюсирования и продвижения" (проектно-творческий формат)

Смоляр Александра Павловна

Введение

1. История возникновения веб-сериалов

2. Развитие веб-сериалов на российском рынке

3. Специфика веб-сериалов. Их преимущества над короткометражными фильмами

Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложения

Введение

Актуальность исследования. Веб-сериалы как явление появились на российском интернет-рынке совсем недавно и за последние несколько лет начали активно плодиться и набирать обороты. Обусловлено это, помимо прочего, созданием в 2017 году специализированного медийного ресурса "The Digital Reporter" [Электронный ресурс] https://digitalreporter.ru, посвященного веб-сериалам. "The Digital Reporter" активно участвует в развитии и массовизации формата веб-сериалов на территории Российской Федерации и стран СНГ - в 2018 году компанией был организован первый в России международный фестиваль веб-сериалов "Realist Web Fest". [Электронный ресурс] https://webfestival.ru/ Однако создатели "The Digital Reporter" на этом не остановились и начали поддерживать производство наиболее перспективных и интересных, по их мнению, веб-сериалов. К примеру, второй сезон проекта "Это я" был снят именно при их поддержке.

Объект исследования. Пилотная серия мультиплатформенного веб-сериала "Кристина едет домой".

Предмет исследования. Особенности продюсирования и производства успешного веб-сериала.

Цель исследования. Снять пилотную серию мультиплатформенного веб-сериала, которая будет пользоваться спросом среди целевой аудитории, в условиях безбюджетного производства.

Задачи.

1. Изучить историю развития веб-сериалов и определить их специфику.

2. Выявить наиболее эффективные методы производства и продвижения веб-сериалов на российском рынке.

3. На основе полученных знаний снять пилотную серию собственного мультиплатформенного веб-сериала.

4. Продвигать веб-сериал посредством социальных сетей и набрать аудиторию, состоящую минимум из 1000 подписчиков.

Методы исследования.

1. Эксперимент. Под экспериментом мы понимаем непосредственную работу над производством веб-сериала "Кристина едет домой". Мы разделили её на два этапа - производство и продвижение. В производство входит формирование съёмочной группы, кастинг актёров, поиск локаций, составление КПП, расчёт бюджета, составление и подписание договоров, съёмка, монтаж, цветокоррекция, запись и сведение звука, подбор саундтрека и загрузка итогового продукта на веб-хостинг YouTube. В этап продвижения, в свою очередь, входит создание аккаунтов персонажей веб-сериала в социальных сетях, размещение контента и коммуникация с аудиторией сериала от их лица с целью создания и поддержания сильной фанбазы шоу, состоящей преимущественно из молодой аудитории.

2. Кейс-стади. Изучение показательных кейсов поможет нам в понимании того, какие веб-сериалы набирали наибольшую популярность в прошлом и какие методы их производства и продвижения оказывались наиболее эффективными для создателей.

Хронологические рамки исследования. Февраль-май 2019 года.

Географические рамки исследования ограничены Российской федерацией, поскольку пилотная серия нашего веб-сериала создана на русском языке и ориентирована на аудиторию с русским менталитетом.

Научная новизна. Ввиду новизны самого явления веб-сериалов, оно остается практически не изученным. Если в англоязычной сфере ещё можно найти несколько научных работ и публикаций по этой теме, то в русскоязычной - совсем ничего. В этом плане, мы вступаем на непаханое поле и являемся первопроходцами (как бы громко ни звучало) в изучении данного феномена.

Практическая значимость. Мы надеемся, что данное исследование будет полезно начинающим кинематографистам, желающим начать свою профессиональную карьеру с создания мультиплатформенного веб-сериала. Мы, на примере собственных проб и ошибок, показываем, какие подводные камни ждут молодых режиссеров и продюсеров при создании безбюджетного веб-сериала. сериал фильм продюсирование

Основные понятия.

Веб-сериал - серия взимосвязанных игровых эпизодов, созданных целенаправленно с целью их распространения в сетевом пространстве.

Пилот - отдельный эпизод телешоу или веб-сериала, который используется для поиска финансирования или продажи шоу в сети.

Сценарий - письменная версия фильма, анимации, телешоу или веб-сериала.

Драфт - черновая версия сценария.

Логлайн - краткое изложение фильма, анимации, телевизионной программы или веб-сериала в нескольких предложениях, содержащее протагониста, антагониста, цель и препятствия.

Синопсис - фабульное или сюжетное изложение сценария, содержащее главный драматический конфликт фильма, телешоу или веб-сериала.

Сцена - последовательность кадров, объединенных единством места, времени и действия.

Раскадровки - последовательные графические иллюстрации сценария, создаваемые с целью предварительной визуализации фильма, анимации, телевизионной программы или веб-сериала.

Кастинг - процесс подбора актеров определенных типажей для каждой роли в фильме (телешоу или веб-сериале).

КПП (календарно-постановочный план - график каждого дня съемок для производства фильма (телешоу или веб-сериала).

Маркетинговый план - план рекламной кампании фильма.

Разработка - процесс разработки идеи и написания сценария для будущего фильма (телешоу или веб-сериала).

Пре-продакшн - процесс планирования съемок. Он включает в себя разработку сценария, поиск локаций, актеров и членов съемочной группы, составление календарно-постановочного плана, расчет бюджета (составление сметы), составление договоров и переговоры.

Продакшн - процесс съемок фильма (телешоу или веб-сериала), сопровождаемый попытками придерживаться заложенного бюджета и заранее составленного графика.

Пост-продакшн - процесс монтажа видео, цветокоррекции, сведения звука, добавления визуальных эффектов, записи и сведения саундтрека.

Распространение - процесс донесения фильма, телевизионного шоу, веб-сериала, анимации или другого контента, до массовой аудитории. Действия, предпринимаемые для того, чтобы сделать контент максимально доступным.

Фанбаза - группа максимально лояльных зрителей определенного фильма (телешоу или веб-сериала).

Мультимедиа - использование разнообразных медиа для распространения и продвижения проекта.

Социальная сеть - сайт, который позволяет зарегистрированным пользователям общаться друг с другом и обмениваться различной информацией.

Питч - устная презентация идеи фильма (телешоу или веб-сериала), как правило выполняемая сценаристом/режиссером фильма продюсерам или руководителям крупных киностудии для привлечения финансирования в проект.

1. История возникновения веб-сериалов

Для того, чтобы проследить историю возникновения и развития веб-сериалов, необходимо разобраться с тем, что же обозначает это современное понятие. Веб-сериал - это серия взимосвязанных игровых эпизодов, созданных целенаправленно с целью их распространения в сетевом пространстве. Причем к сетевому пространству в данном случае относятся, как онлайн-кинотеатры, так и веб-хостинги (такие как YouTube, RuTube, Vimeo и прочие), и даже самостоятельные сайты (в качестве примера можно привести первый российский веб-сериал "Район тьмы" [Электронный ресурс] http://www.dark-area.ru/ ). Стоит также обратить внимание на то, что это именно игровые эпизоды, следовательно к веб-сериалам нельзя отнести видеоблоги или комедийные скетчи. Сериалы, создающиеся для телепросмотра, тоже не относятся к данному понятию, несмотря на то, что они очень схожи по драматургическим конструкциям. Однако, веб-сериалы со временем могут переходить в статус телевизионных. В качетве примера можно привести один из первых российских анимационных веб-сериалов "Mr.Freeman", который транслировал канал 2x2 спустя год с момента выхода первой серии на платформе YouTube.

После того, как мы определились с тем, что веб-сериалы создаются специально с целью распространения в сети, можно сделать вывод, что появились они примерно тогда же, когда Интернет стал повсеместным и общедоступным - примерно в 90-е годы 20-ого века. До того, как всемирная сеть пришла в нашу жизнь и скорость передачи информации стала практиечски мгновенной, создание какого-либо аудиовизуального контента являлось крайне дорогим и ресурсозатратным и позволить себе снять даже короткие зарисовки длительностью в несколько минут могли только профессиональные режиссёры. Цифровая революция в значительной степени упростила и удешевила данный процесс - теперь для того, чтобы снять и смонтировать видео, уже не нужны были дорогие пленочные камеры и огромные устройства для линейного монтажа. Цифровые камеры стали относительно дешёвыми и общедоступными, а монтаж можно было осуществить с помощью персонального компьютера. Более того, благодаря увеличению скорости передачи информации был полностью разрушен дистрибьюторский барьер, поскольку каждый человек мог делиться своим контентом в сети и находить заинтересованную в нем аудиторию. Все вышеперечисленные факторы в совокупности привели к образованию нового развлекательного медиума, базирующегося на онлайн-площадках и ориентированного в первую очередь на прогрессивную молодую аудиторию.

Первый прародитель современных веб-сериалов появился в США в 1988 году, когда в Советском Союзе об Интернете ничего даже не слышали. Назывался он QuantumLink Serial и выражался в текстовой форме. Его суть заключалась в том, что раз в неделю неделю автор сериала (американский писатель Трейси Ридд) выкладывал в сеть очередную главу по мотивам происходящего в различных чат-румах на американском портале AOL (America Online). Любой из читателей сериала мог написать автору и попросить включить его в сюжетную линиию истории. Каждую неделю Рид выбирал одного из таких заинтересованных читателей и включал его в нарратив сериала. Буквально за несколько месяцев эта новаторская форма сториттелинга, включавшая в себя коммуникацию с читателями, завоевала огромную популярность среди читателей веб-сайта и возглавила рейтинг текстового сегмента портала. Проект был доступен только по подписке на AOL, что сделало его первым в истории веб-сериалом, приносящим доход авторам. К большому сожалению поклонников проекта, просуществовал QuantumLink всего лишь год: автор не смог продолжать работу над своим детищем в связи с личной трагедией.

Через шесть лет после того, как закрылся сериал QuantumLink, исполнительный продюсер видео-департамента рекламного агентства Fattal-Collins Скотт Закарин предпринял попытку развития формата веб-сериала, уже более привычном нам формате блогов. Он действительно стал первопроходцем, существенно сформировав формат и приблизив его к тому, что мы понимаем под веб-сериалом на данный момент. Мечтой Закарина было снять собственный сериал, но он понимал, что производство сериалов для телевидения - очень сложный процесс, который занимает годы жизни. Совсем другое дело Интернет, где можно в очень короткие сроки создать свой сайт и развернуть на нем любую историю, какая взбредет в голову. Закарин знал, что люди заходят в Интернет преимущественно по одной причине - им нужны развлечения, и эту потребность необходимо как-то удовлетворять. Он создал сайт TheSpot.com, где размесил блоги своих персонажей, содержащие фотографии и видеозаписи. Героями сериала являлись симпатичные парни и девушки чуть старше двадцати лет, рассказывавшие зрителям о своей повседневной жизни в доме в Санта-Монике, где они снимали жильё. Каждый день персонажи делали различные публикации на The Spot, общались с аудиторией и между собой. Более того, зрители могли влиять на развитие сюжета сериала посредством постов на форуме сайта или личных сообщений персонажам. Скотт Закарин не только первым придумал модель интерактива со зрителями от лица персонажей, но и впервые монетизировал веб-сериал посредством рекламных баннеров и продактплейсмента. По словам самого Закарина, количество посещений на сайте порой достигало 125 тысяч в день. Erin Grover, Scott Zakarin Shares the Innovation of the New 'Rush It Network' & Its Online Interconnected Content, SydneyBuzz, 28 апреля 2015 [Электронный ресурс] https://www.imdb.com/name/nm0952243/news Если это действительно так, то подобная бизнес-модель была действительно успешной, а доходы от рекламных интеграций должны были приносить создателю приличный доход.

Окончательное формирование формата веб-сериала произошло в нулевых годах с появлением YouTube - веб-сайта с простой, но эффективной концепцией: любой пользователь может выкладывать и смотреть видеоконтент любого формата. Из никому неизвестного видеохостинга он превратился в один из самых популярных веб-сайтов во всем мире. [Электронный ресурс] https://www.alexa.com/siteinfo/youtube.com Согласно официальной статистике, на данный момент общее число людей, пользующихся сайтом YouTube превышает 1.900.000.000 из более, чем 91 страны, и каждый день пользователи просматривают более миллиарда часов видео. [Электронный ресурс] https://www.youtube.com/intl/en-GB/yt/about/press/ Именно видеохостинг YouTube считается платформой, на которой был рожден формат веб-сериала. Один из первых "выстрелевших" веб-сериалов на YouTube назывался "lonelygirl15". Он появился в 2006 году, всего через 16 месяцев после возникновения самого сайта, и изначально позиционировался, как аутентичный видеоблог одинокой девочки-подростка, которые в те времена как раз начали набирать огромную популярность на YouTube. Основной его крючок заключался в том, что родители главной героини состоят в неком религиозном культе и готовят её к таинственному обряду, на котором должно случиться что-то ужасное. Подобная тайна выгодно выделяла данный проект на фоне тысяч других блогов и привлекла внимание большого количества зрителей. В сентябре 2006 года репортеры Los Angeles Times Ричард Рашфилд и Клэр Хоффман опубликовали статью-разоблачение, в которой приводились развернутые доказательства того, что девушка, выдающая себя за 16-летнюю Бри - на самом деле 19-летняя выпускница актерского отделения New York Film Academy, а сам блог - тщательно проработанная вымышленная история. Richard Rushfield, Claire Hoffman, Mystery Fuels Huge Popularity of Web's Lonelygirl15, Los Angeles Times, 8 сентября 2006 [Электронный ресурс] https://www.latimes.com/archives/la-xpm-2006-sep-08-et-lonelygirl8-story.html, Richard Rushfield, Claire Hoffman, Lonelygirl15 Video Blog Is Brainchild of 3 Filmmakers, Los Angeles Times, 13 сентября 2006 [Электронный ресурс] https://www.latimes.com/archives/la-xpm-2006-sep-13-me-lonelygir13-story.html После вынужденного разоблачения сериал адаптировался и начал активно развиваться - добавились новые персонажи, визуальный ряд стал более разнообразным, а вселенная - более сложной с собственной мифологией. В сюжет было введено некое объединение "девушек с положительными четрами" (англ. "trait positive girls"), которые боролись против злой организации под названием "Приказ" (англ. "The Order"). Если до момента разоблачения сериал был более приземленным и поднимал стандартные подростковые темы (немсотря на наличие весьма необычной тайны), то после разоблачения проект перешел к весьма странному и захватывающему нарративу - отныне героине приходилось справляться с оккультными практиками своей семьи и исчезновением родителей вследствие её отказа принимать участие в подобных церемониях. Конечно же, с новостями о том, что это вовсе не блог, а игровой сериал, неизбежно отвалилась определенная часть разочаровавшейся "блогерской" аудитории. Однако это не оказало существенного влияния на статистику просмотров, поскольку прирост "сериальной" аудитории оказался намного больше, и в совокупности создатели от этого только выиграли. Стоит также отметить, что на начальном этапе авторы весьма весьма тщательно поработали над иллюзией достовернности блога - у главной героини была страница на MySpace, посредством которой она взаимодествовала со своими поклонниками. Она также часто упоминала в своих видео других блогеров и записывала им так называемые "видео-ответы". В определенном смысле, "lonelygirl15" можно считать первым мультиплатформенным веб-сериалом, поскольку его создатели использовали несколько платформ для общения со своей аудиторией через призму персонажа, которого зрители поначалу считали обычным блогером. Однако к мультиплатформенной истории мы вернемся чуть позже. Из вышеупомянутого разоблачения в Los Angeles Times также было понятно, что создателями веб-сериала "lonelygirl15" являлись не руководители киностудий и даже не сатанисты - это были три начинающих фильммейкера, которые увидели в Интернет-платформах потенциальную возможность для того, чтобы быстро и дешево заявить о себе и получить путевку в мир большого кино. При этом, как признался один из авторов сериала в своем первом медийном интервью, они "сделали это без каких-либо вложений" и "любой мог сделать то же самое". Henry Chamberlain, LonelyGirl15 Co-Creator Miles Beckett: The Future of Stories, Newsarama, 21 августа 2009 [Электронный ресурс] https://www.newsarama.com/3681-lonelygirl15-co-creator-miles-beckett-the-future-of-stories.html Весь их стартовый капитал ограничивался двумя настольными лампами (одна из которых была сломана), открытым окном и камерой за 130 долларов. Осмелюсь предположить, что подобный успех во всех аспектах шоу объяняется тем, что каждый из создателей был компетентен в какой-то определенной области, а вместе они очень хорошо дополняли друг друга. Среди них был начинающий сценарист и режиссер, который тщательным образом продумал всю драматургию сериала, интернет-энтузиаст, понимавший особенности онлайн-аудитории и разработавший стратегию продвижения (в том числе концепцию YouTube-блога), а также юрист, который обеспечил конфиденциальность проекта на этапе мистификации блога и руководил всеми правовыми аспектами производства. Кроме того, стоит отдельно отметить, что "lonelygirl15" стал первым в истории веб-сериалом, который интегрировал в эпизод рекламу в виде продакт-плейсмента. В серии под названием "Воссоединение на стоянке" (англ. "Truckstop Reunion") герои демонстрировали кислую жевательную резинку компании Hershey's. [Электронный ресурс] https://www.youtube.com/watch?v=zBu5dL4QCnY, Gary Gentile, Web drama wraps groundbreaking first `season', USA Today, 3 августа 2007 [Электронный ресурс] https://usatoday30.usatoday.com/tech/webguide/hotsites/2007-08-03-lonelygirl15-finale_N.htm Более того, создатели не остановились на достигнутом, а пошли ещё дальше - они интегрировали в сериал персонажа, который работал на бренд уходовой косметики Neutrogena. Персонаж стал настолько популярным среди зрителей, что компания сделала его "работником месяца" и дала ему свой собственный адрес электронной почты на корпоративном сайте компании. Авторы веб-сериала "lonelygirl15" действительно добились того, чего хотели - их заметили в кино- и телеиндустрии, а сам сериал был отмечен несколькими наградами MTV и YouTube. [Электронный ресурс] https://en.wikipedia.org/wiki/Lonelygirl15, Virginia Heffernan, YouTube Awards the Top of Its Heap, The New York Times, 27 марта 2007 [Электронный ресурс] https://www.nytimes.com/2007/03/27/arts/27tube.html?_r=1&oref=login Таким образом, на примере одного из первых успешных веб-сериалов мы наблюдаем зарождение нового медиума, который дал непрофессионалам безграничные возможности для самовыражения и самопродвижения на онлайн платформах. Феномен веб-сериалов появился благодаря людям, которые очень хотели громко заявить о себе, не имея связей и средств в индустрии, и найти единомышленников там, где никто не стесняется открыто поддерживать то, что ему нравится, потому что все прячутся под масками анонимности.

Однако далеко не все начинающие кинематографисты рассматривали веб-сериалы исключительно как инструмент для того, чтобы заявить о себе и пробиться в индустрию "настоящего" большого кино. К примеру, создатели веб-сериала "У Сэм Есть 7 Друзей" (англ. "Sam Has 7 Friends"), называвшие себя "Большой фантастикой" (англ. "Big Fantastic") и впоследствии создавшие одноименную продакшн-компанию, были сторонниками противоположной идеологии. Они воспринимали формат веб-сериала как абсолютно самодостаточную форму искусства саму по себе. Премьера сериала "У Сэм Есть 7 Друзей" состоялась 28 августа 2006 года одновременно на нескольких онлайн-платформах - YouTube, iTunes, Revver, а также их собственном веб-сайте. Основной крючок шоу был сформулирован в его слогане: "У Саманты Брэслоу 7 друзей. 15 декабря 2006 года один из них убьёт её". Сериал состоял из 80 эпизодов, каждый из которых приближал главную героиню к смерти на один день. Наличие заранее заданной даты смерти персонажа и четко сформулированной загадки стало очень хорошим маркетинговым ходом, и сериал мгновенно привлек к себе внимание множества зрителей по всему интернету. "У Сэм Есть 7 Друзей" был своеобразным детективом "наоборот" - как правило, в данном жанре зритель угадывает убийцу постфактум, а здесь нужно было вычислить его заранее. Концепция действительно "выстрелила" в небывалом по меркам того времени масштабе. По моему мнению, столь жесткое ограничение самих себя в плане временных рамок было несколько недальновидным в долгосрочной перспективе, поскольку после смерти главного героя (тем более в детективе) продолжать развивать сериал довольно проблематично - уже нет того самого крючка, на который изначально клюнули зрители. Однако в данном случае создатели грамотно вышли из ситуации, действительно показав убийство главной героини в указанную дату, но не расскрыв личность убийцы, а оставив открытый финал. Этим они удержали зрителей на крючке и получили возможность создания спин-оффа под названием "Королева Выпускного" (англ. "Prom Queen"). Сериал был отмечен номинациями на премии Emmy, The Webby и TV Guide. [Электронный ресурс] https://www.imdb.com/title/tt1050231/awards?ref_=tt_awd Критики реагировали на проект неоднозначно. К примеру, Вирджиния Хефферман из New York Times назвала сериал "респектабельно вирусным" Virginia Heffernan, Who Is the Player Behind `Prom Queen'?, New York Times, 16 апреля 2007 [Электронный ресурс] https://www.nytimes.com/2007/04/16/arts/television/16heff.html, а телевизонный критик Эндрю Валленштейн был озадачен данным сериалом и в своем подкасте выразил мнение о том, что "возможно, драма остается прерогативой традиционных медиумов". Andrew Wallenstein, Online TV Series Has Drama, Lacks Staying Power, National Public Radio, 13 декабря 2006 [Электронный ресурс] https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=6619297 Благодаря тому, что во время первоначального показа веб-сериал "У Сэм Есть 7 Друзей" набрал более 15 миллиона просмотров, он привлек внимание "United Talent Agency" - агентсва талантов, входящего в состав "Большой Пятерки" Голливуда. А уже благодаря этому агенству, о сериале впоследствии узнал Майкл Эйснер, бывший генеральный директор студии Уолт Дисней, который в то время создавал продакшн-компанию, ориентированную на производство контента специально для Интернета. Эйснер приобрел у создателей права на первый сезон "У Сэм Есть 7 Друзей", а также на производство будущих сезонов и спин-оффов. Посредством своей новой компании "Vuguru" Эйснер финансировал спин-офф веб-сериала "У Сэм Есть 7 Друзей" под названием "Королева Выпускного". Сериал дебютировал на платформе MySpace 1 апреля 2007 года. В октябре 2012 года сериалы "У Сэм Есть 7 Друзей" и "Королева Выпускного" были перевыпущены на веб-сайте телеканала "The CW". Jill Slattery, Popular Web Series `Prom Queen' and `Sam Has 7 Friends' Hit the CW Website, Zimbio, 15 октября 2012 [Электронный ресурс] http://www.zimbio.com/TV+News/articles/5OeWZrZrGJL/Popular+Web+Series+Prom+Queen+Sam+7+Friends Проекты все еще распространялись исключительно в Интернете, но уже при поддержке телеканала. Кроме того, веб-сериал "Королева Выпускного" так же, как и его предшественник "lonelygirl15", являлялся мультиплатформенным благодаря фейковым страницам персонажей сериала на MySpace, с помощью которых создатели подогревали интерес зрителей к проекту путем вбрасывания различной дополнительной информации о персонажах и их взаимоотношениях якобы от их лиц.12

На примере "lonelygirl15" и "У Сэм Есть 7 Друзей" мы можем наблюдать два совершенно разных подхода к созданию веб-сериалов, которые появились параллельно с зарождением данного формата - любительский и профессиональный. Одни снимали для того, чтобы их заметили и пригласили куда-то "повыше", а другие - потому что видели в этом новом медиуме нечто большее и воспринимали его, как потенциальную платформу для реализации своих идей с массой возможностей, которых нет в традиционных медиа. Внезапно стало понятно, что формат веб-сериала доступен абсолютно всем - от детей, которым родители купили зеркалку, до студий с большими бюджетами. В Интернете для любого контента (при условии, что он качественно и граммотно произведен) найдется своя аудитория.

Данный феномен не остался незамеченым профессионалами из теле- и киноиндустрии. Крупные студии, такие как Sony Pictures Entertainment и Disney, начали создавать отделы и даже целые продакшен-компании, ориентированные на производство контента специально для онлайн- дистрибуции. Крупнейшие вещательные сети, такие как ABC, CBS и NBC, начали создавать оригинальные короткие веб-эпизоды для продвижения своих телешоу в Интернете (например, "Офис" и "24"). В настоящее время стриминговые сервисы, такие как Netflix, производят высокобюджетные шоу, которые не уступают своим телевизионным аналогам. За последние несколько лет Netflix начал инвестировать более 7 миллионов долларов в один эпизод на некоторых проектах ("Видоизмененный углерод", "Корона", "Черное зеркало", "Карточный домик", "Восьмое чувство", "Оранжевый - хит сезона" и другие). Adam James, Netflix's all-time most expensive shows, Looper, 2019 [Электронный ресурс] https://www.looper.com/115522/real-reasons-netflix-canceled-shows/

Феноменальный успех сервиса Netflix неизбежно привел к тому, что различные крупные компании (порой никак не связанные с теле- или киноиндустрией), такие как Amazon, Disney, Hulu, Facebook в настоящий момент пытаются составить ему конкуренцию на онлайн-рынке путем создания собственных стриминговых сервисов и оригинальных высокобюджетных веб-сериалов. Shelly Tan, Your Guide to new ways to watch TV in 2019, The Washington Post, 7 января 2019 [Электронный ресурс] https://www.washingtonpost.com/graphics/2019/entertainment/new-streaming-services-2019/?noredirect=on&utm_term=.2431f903d315 Получается у них так себе - Netflix всё ещё остается гигантом, подмявшим под себя рынок веб-сериалов с самого начала. Однако с приходом на рынок сервиса Apple TV Plus Joan E. Solsman, Apple TV Plus streaming service: Release date, price, shows and movies to expect, Cnet, 9 апреля 2019 [Электронный ресурс] https://www.cnet.com/news/apple-tv-plus-streaming-service-release-date-price-shows-movies-to-expect/ может произойти всё, что угодно. Как мы знаем, Apple способна на многое - стоит только вспомнитть, какую мощную конкуренцию они составили музыкальному сервису Spotify (единственному крупному музыкальному стриминговому сервису на тот момент), введя на рынок свой Apple Music. Anne Steele, Apple Music Overtakes Spotify in Paid U.S. Subscibers, The Wall Street Journal, 5 апреля 2019 [Электронный ресурс] https://www.wsj.com/articles/apple-music-overtakes-spotify-in-u-s-subscribers-11554475924, Сервис Apple Music обогнал Spotify по числу подписчиков в США, ВЕДОМОСТИ, 5 апреля 2019 [Электронный ресурс] https://www.vedomosti.ru/technology/news/2019/04/05/798468-apple-music-spotify

Кроме того, появляются случаи, когда веб-сериалы производятся и распространяются компаниями, от которых вообще никак этого не ожидаешь. Ярким примером такого случая является крупнейший торрент-трекер BitTorrent, который ещё в 2014 году объявил о запуске собственных проектов с целью распространения посредством не ставшего уже привичным стриминга, а именно торрентов. Michael Hatamoto, BitTorrent unveils `Children of the Machine' original programming, TweakTown, 28 ноября 2014 [Электронный ресурс] https://www.tweaktown.com/news/41528/bittorrent-unveils-children-of-the-machine-original-programming/index.html Их первым проектом стал веб-сериал "Дети машины", состоявший из восьми эпизодов, которые можно скачать на BitTorrent тремя способами:

· Бесплатно с встроенной в эпизоды рекламой.

· Заплатив 4.95 долларов за отсутствие всякой рекламы.

· Заплатив 9.95 долларов за специальную версию без рекламы и с дополнительными материалами.

Судя по тому, что данный сериал не был пролен на второй сезон, а о самом феномене оригинальных веб-сериалов от торрент-трекеров массовая аудитория знает примерно ничего, можно сделать вывод, что подобная бизнес-схема себя не оправдала и продвижение посредством торрентом не является эффективным.

Кинематографисты продолжают экспериментировать со смешением форматов и создавать веб-сериалы на стыке с другими медиумами и используя различные технологии. К примеру, Стивен Содерберг в 2018 году снял интерактивный веб-сериал, который был неким синтезом сериала и видеоигры. Наталья Григорьева, Кто убил Оливию Лейк? Стивен Содерберг снял свой - интерактивный - "Твин Пикс", The Digital Reporter, 22 января 2018 года [Электронный ресурс] https://digitalreporter.ru/news.php?id=200 Проект сначала был выпущен в качестве приложения для смартфонов, а впоследствии и в онлайн-версии. Запуская данное приложение, зритель становится непосредственным участником событий, поскольку каждый раз лично он выбирает, как именно будут поступать герои, а, соответственно, и развиваться сюжет. В зависимости от решений зрителя, его ждет множество различных вариантов развития событий и концовки истории.

Ещё одним показательным примером использование прогрессивных технологий для создания веб-сериала является проект виртуальной реальности "Невидимки", созданный голивудским режиссёром Дагом Лайманом специально для платформы Samsung VR. Сам режиссёр, говоря о специфике выстраивания драматургии в виртуальной реальности, замечал следующее: "С одной стороны, используя возможности VR, мы снимаем фильмы и сериалы, в которые можно полностью погрузиться при просмотре, с другой, как режиссеры, отвечаем за то, чтобы при этом рассказывалась связная, интересная история". "Невидимые" - первый VR-сериал на русском языке от голливудского режиссера Дага Лаймана, Samsung Newsroom, 1 августа 2018 года [Электронный ресурс] https://news.samsung.com/ru/%D0%BD%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B8%D0%BC%D1%8B%D0%B5-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9-vr-%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B8%D0%B0%D0%BB

2. Развитие веб-сериалов на российском рынке

История отечественных веб-сериалов берет свое начало с анимации. Одним из первых проектов, созданных специально для онлайн-дистрибуции и рассчитанных на интернет-аудиторию, был анимационный веб-сериал "Mr.Freeman", впервые появившийся на платформе YouTube 21 сентября 2009 года. [Электронный ресурс] https://www.youtube.com/user/MrFreeMan0 Основная концепция сериала состоит в том, что каждый эпизод содержит провокационный монолог на заданную тему, в той или иной форме критикующий образ жизни современного обывателя. Сериал практически сразу же завоевал огромную популярность в русскоязычном сегменте Интернета, многие выпуски становились вирусными и набирали более 3-4 миллионов просмотров. На апрель 2019 года первый выпуск сериала под названием "Mr. Freeman, part 00" насчитывает более 8 миллионов просмотров, а на сам канал подписано более одного миллиона человек. Характерной особенностью сериала являлся символизм - эпизоды содержали большое количество различных пасхалок, отсылок, пародий и намёков. К примеру, ничего не обозначающие на первый взгляд цифры 21.12.12., в которые превращается "кардиограмма" в нулевой серии, являются предположительной датой завершения нынешней эпохи по календарю Майя. В сериях также присутствовали так называемые "25-е кадры" в качестве элементов более крупного изображения. Спустя год после выхода первой серии "Mr. Freeman" на платформе YouTube, его начали транслировать на телеканале 2x2, что стало беспрецедентным случаем перехода отечественного веб-сериала на телевидение.

Первым успешным игровым российским веб-сериалом стал проект "Район тьмы" в жанре драмы с элементами триллера, выходивший с ноября 2015 года по март 2017 года на видеохостинге YouTube и собственном веб-сайте проекта. [Электронный ресурс] https://www.youtube.com/channel/UCog6X7CLhPUJ_rbiAaJT2Fg?sub_confirmation=1, [Электронный ресурс] http://www.dark-area.ru/ Сериал позиционировался как "независимый" и "безбюджетный", то есть создавался он на личные деньги создателей с возможным привлечением частных инвестором, без какой-либо поддержки со стороны государства или крупных кинопомпаний. Максим Марков, Интернет-сериал "Район тьмы" препарирует преступление без наказания, Ридус, 21 марта 2016 [Электронный ресурс] https://www.ridus.ru/news/215858 Его снимала команда из "профессионалов с многолетним опытом", "недавних выпускников киновузов" и "энтузиастов-непрофессионалов, пришедших из других областей" на собственные средства, при этом распространение было (и остается по сей день) абсолютно бесплатным. Однако при желании зрители могут поддержать авторов, внеся взнос на любую сумму на сайте проекта под лозунгом "Давайте делать кино вместе!". [Электронный ресурс] http://www.dark-area.ru/podderzhat-proekt/ Все актеры принимали участие в веб-сериале абсолютно безвозмездно. По словам администратора площадки Светланы Витте в интервью с онлайн-порталом Tvkinoradio: "Люди здесь находятся не за деньги, а ради чего-то более важного, из чего берется и энтузиазм, и интерес, и самоотдача". Павел Орлов, Правило трех дублей, неглавная сверхзадача, отголоски Финчера и встречи с полицией у костра, Tvkinoradio, 29 декабря 2015 года [Электронный ресурс] https://tvkinoradio.ru/article/article5735-snimaetsya-kino-rajon-tmi При этом, как утверждает режиссер сериала Арсений Гончуков, каждая из двенадцати серий первого сезона длиной 8-10 стоила в производстве более 100 тысяч рублей. Из этого очевидно, что "Район тьмы" сделан вовсе не "на коленке" - создатели действительно вложились в качество картинки, снимая эпизоды исключительно на профессиональные кинокамеры, такие как RED Epic, Canon c500, Blackmagik 4к в видеоформате 4К, "в таком качестве, которое современному телевидению даже не снилось".17 Кроме того, в веб-сериале использовались только оригинальные составляющие: для каждой серии индивидуально записывался саундтрек и чистый звук на площадке, создавалась высококачественная компьютерная графика. Евгений Белов, Сегодня не снимать кино в формате 4 - уже как-то странно, Tvkinoradio, 25 февраля 2016 года [Электронный ресурс] https://tvkinoradio.ru/article/article6370-segodnya-ne-snimat-kino-v-formate-4k-uzhe-kak-to-stranno

По меркам только зарождающегося в России рынка веб-сериалов, "Район тьмы" добился невероятного успеха - его отметили сразу двумя наградами на первом в России международном фестивале веб-сериалов "Realist Web Fest", в том числе "специальным призом на фестивальное продвижение" от проекта Digital Reporter, благодаря которому сериал впоследствии побывал на шести зарубежных фестивалях веб-сериалов, среди которых Seattle Web Fest (США), Weihnachtsfilmfestival (Германия), Post Mortem (Мексика). Две награды сразу - триумф "Района тьмы" на первом фестивале веб-сериалов в России Realist Web Fest, dark-area.ru, 9 августа 2018 года [Электронный ресурс] http://www.dark-area.ru/dve-nagrady-srazu-triumf-rajona-tmy-na-pervom-festivale-veb-serialov-v-rossii-realist-web-fest/, [Электронный ресурс] http://cyclowiki.org/wiki/%D0%A0%D0%B0%D0%B9%D0%BE%D0%BD_%D1%82%D1%8C%D0%BC%D1%8B По просмотрам сериал также показал рекордные цифры: вступительный спецвыпуск сериала ("Дед Мороз") набрал за три месяца 45 тысяч просмотров, первая серия ("Это - любовь") за три недели - почти 60, вторая серия ("Кризис") за неделю - более 80 тысяч; у четырёх минутных промо-роликов в совокупности - 200 тысяч просмотров.17 В контексте десятков и даже сотен миллионов просмотров, которые собирают различные клипы и видеоблоги, эти цифры могут показаться смешными, однако это совсем не так. Дело в том, что нужно понимать специфику веб-сериалов - в отличие от клипов, видеоблогов или юмористических скетчей, данный формат не рассчитан на милионную аудиторию. Арсений Гончуков, Интернет-сериал - реинкарнация кинематографа, Tvkinoradio, 23 марта 2016 года [Электронный ресурс] https://tvkinoradio.ru/article/article6697-internet-serial-reinkarnaciya-kinematografa Напротив, веб-сериалы, подобно авторскому кино, должны быть очень таргетированы и рассчитаны на достаточно узкую целевую аудиторию. С учетом специфики данного формата, становится очевидно, что 45 тысяч просмотров на одной серии - это довольно большая цифра. Здесь снова будет уместным провести параллель с кинематографом, ведь если бы проект создавался в формате фильма и его дистрибуция производилась посредством кинотеатров, то он никогда бы не собрал такую аудиторию.17 Более того, сериал рассчитан не только на отечественную, но и на зарубежную аудиторию - каждый эпизод сопровождается субтитрами на нескольких языках: русском, английском, французском и эсперанто.

Логично предположить, что для многих членов съемочной группы работа над сериалом "Район тьмы" - это инвестиция в будущее, расчёт на то, что их заметят и пригласят в более крупные проекты. Однако данное предположение точно не относится режиссеру сериала - Арсению Гончукову. После 4 полнометражных фильмов и 18 различных наград российских и зарубежных фестивалей режиссер целенаправленно ушел именно в формат веб-сериала, потому что схема создания авторского кино в России ему "надоела" и хоелось "чего-то нового". Как утверждает сам режиссер в интервью онлайн-журналу "Darker", "Интернет-сериал сегодня очень свежий, новый, а потому безграничный формат. Можно экспериментировать, в условиях полного отсутствия профессиональных аналогов, можно делать какие-то новые неожиданные вещи, экспериментировать с жанром, получать от зрителя мгновенную реакцию. В общем, сплошные преимущества". Артём Агеев, Арсений Гончуков: "Будущее за Интернетом!", DARKER №2, февраль 2016 [Электронный ресурс] https://darkermagazine.ru/page/arsenij-gonchukov-budushhee-za-internetom

После "Района тьмы" появилась целая волна качественных отечественных веб-сериалов, ознаменванная созданием первого в России международного фестиваля веб-сериалов "Realist Web Fest". [Электронный ресурс] https://webfestival.ru/ Фестиваль был организован мультимедийным проектом о веб-сериалах Digital Reporter при поддержке Министерства культуры Нижнего Новгорода и был призван способствовать массовизации формата веб-сериалов на территории Российской Федерации и стран СНГ.

Среди оригинальных отечественных веб-сериалов, вышедших в течение последних нескольких лет можно выделить следующие:

· "Бар "На грудь". Этот сериал был создан при поддержке отечественного веб-хостинга RuTube и получил приз за оригинальность идеи на фестивале Realist Web Fest в 2018 году. Концепция сериала заключается в том, что в каждой серии очередной персонаж приходит в бар с пышногрудой девушкой-барменом и рассказывает ей обо всех своих проблемах, страданиях, волнениях и радостях. Посетители самые разнообразные, но в каждой серии их связывает общая тема. К примеру, первая серия посвящена мужской аудитории бара и называется "Патриархат", вторая, соответственно, посвящена женской аудитории и называется "Матриархат". Есть также эпизоды, посвещенные Дню Рождения, Новому Году, бюрократии, экстремизму и т.д.

· "В постели". Концепция данного сериала также заключается в общем сеттинге, объединяющем все эпизоды - постели. Каждый эпизод разворачивается вокруг определенной пары и её взаимоотношений. Для героев сериала постель становится местом выяснения отношений, разговоров по душам, поцелуев, слез и обсуждения философских вопросов.

· "Дикий digital". Веб-сериал в жанре сатиры на бессмысленные онлайн-коммуникации, которые кардинально изменили жизнь каждого из нас. Каждая серия проекта "Дикий digital" рассказывает историю отдельного персонажа, чью жизнь технологии повернули на 180 градусов. Например, один эпизод повествует о начинающей актрисе, которая променяла учёбу в театральном училище на видеоблог, а другой - про нерадивого заказчика, который терзает дизайнера очередными правками. Вышло действительно смешно засчет того, что подобные ситуации до боли знакомы каждому из нас.

· "Хроники параноика". Ещё один сериал на тему технологий, на этот раз - технологий будущего, которые заменят собой весь креативный класс. Искусственный интеллект заменяет даже режиссера, с которым вынужден работать на съемочной площадке актер Виктор Вержбицкий. В сериале показано будущее поколение людей, которые гонятся уже не за деньгами, а за лайками и просмотрами, а профессиональный опыт уже не играет никакой роли, если при этом у тебя нет канала в Instagram или YouTube хотя бы с одним миллионом подписчиков.

· "#Киберпсихолог". Так же, как и "Дикий digital", данный сериал рассуждает об современных технологиях, полностью изменивших процесс коммуникации между людьми. Главный герой шоу - киберпсихолог Николай Ноликов, специалист по социальным сетям и интернет-мошенничеству, который ведет десятки фейковых аккаунтов в социальных сетях и зарабатывает на людской наивности. "Киберпсихолог" снимался без какого любо бюджета, кроме собстенных средств съёмочной группы, которая весьма умело и креативно подошла к вызовам безбюджетных съёмок веб-сериала.

· "Реальность.net". Психологический триллер об очень странной действительности, в которой реальность смешалась с вымыслом, и каждый человек может встретить своего двойника из параллельного мира.

· "Это я". Сериал о молодых люди, которые пытаются найти себя во взрослой жизни и сталкиваются с типичными для своего возраста проблемами: как заработать денег, где найти любовь, как отстоять свои права, сохранив достоинство. Первый сезон был снят создателями на собственные средства, а производство второго сезона уже было поддержано порталом Digital Reporter.

· "Вспышка". Детективная комедия о вдове успешного бизнесмена, в распоряжение которой неожиданно попадает полузаброшенный лофт странного вида, из которого она вместе со знакомым фотографом решает сделать фотостудию. Однако, как позже выясняется, каждого клиента, который приходит в это место, ждёт нелепая смерть.

· "Рогач и моргач". Анимационный скетчком о двух друзьях-инопланетянах, оказавшихся на Земле и пытающихся наладить контакт с её обитателями, попутно попадая в различные нелепые ситуации.

· "1968.Digital". Крайне экспериментальный документальный проект о событиях 1968 года - все исторические события и личности показаны здесь через призму современных технологий в формате screen life. Иными словами, концепт сериала звучит так: "А что, если бы в 1968 году у людей были те же технологии, которыми обладаем мы, и они могли бы вести блоги и переписываться друг с другом в мессенджерах?".

· "Коллежский ассесор". Комедийный сериал, действие которого разворачивается параллельно в 19 веке и 2019 году. Коллежский асессор и частный сыщик Евграф Морозов преследует преступника в 1881 году, но в ходе погони он внезапно попадает в "кроличью нору" и оказывается в 21 веке. Съёмки сериала производятся на iPhone X в формате "сториз".

· "Девушка с плеером". Детективный сериал о девушке Нине, живущей и обучающейся Лондоне, у которой несколько лет назад пропала сестра. Нина не может поверить, что одного из самых близких людей уже нет вживых, поэтому она начинает собственное расследование, вооружившись единственной уликой - плеером пропавшей сестры. Стоит отметить, что "Девушка с плеером" стал первым российским веб-сериалом, который привез домой международную награду - проект отметили призом за "Лучший трейлер" на фестивале веб-сериалов Seriesland в Бильбао. Борис Шигин, Российский веб-сериал впервые получил международную награду, Российская Газета, 26 октября 2018 года [Электронный ресурс] https://rg.ru/2018/10/26/rossijskij-veb-serial-vpervye-poluchil-mezhdunarodnuiu-nagradu.html

· "Я иду искать". Первый в России веб-сериал о жизни людей нетрадиционной сексуальной ороиентации, снятый создателями вышеупомянутого проекта "Это я". Это история о доставщике пиццы, который приносит заказ на ЛГБТ-вечеринку, а наутро просыпается в обнимку с одним из ее участников, однако совершенно не помнит, что произошло.

Хочется отметить, что большинство из вышеперечисленных веб-сериалов являются вертикальными, то есть в них каждый эпизод рассказывает отдельную самостоятельную историю, и они ничем не связаны между собой, помимо общей концепции.

Стоит также упомянуть о том, успех Нетфликса не дает покоя не только американским компаниям, но и отечественным. Крупные российские телеканалы и стриминговые сервисы не теряют надежд о создании нашего аналога столь успешной американской плтформы. На данный момент в России существует порядка десяти стриминговых сервисов, занимающихся распространением (а порой и собственным производством) веб-сериалов. Отдельно стоит отметить платформу ТНТ-Premier, которая действительно преуспела за последние годы, выпустив целый ряд веб-сериалов, завоевавших одобрение крииков и зрительской аудитории, среди них: "Звоните ДиКаприо!", "Домашний арест", "Озеро мёртвых" и "Год культуры". Руководство ТНТ-Premier весьма серьёзно следит за соблюдением авторских прав на свои проекты в сети - найти серии на пиратских сайтах практически невозможно. Делается это, коненчо же, для того, чтобы воспитать аудиторию, выросшую в эпоху торрент-трекеров и привыкшую потреблять любой контент совершенно бесплатно. От себя хочу сказать, что подобная стратегия действительно работает - лично я не раз порывалась купить подписку на данный сервис, не имея лишних средств в своем распоряжении, когда следила за сериалом "Звоните ДиКаприо!". Однако для подобного эффекта необходимо 3 фактора (ТНТ-Premier, разумеется, учёл их все):

· Пилотные выпуски сериала должны выкладываться бесплатно (например, на YouTube) в качестве "пробной версии".

· Сериал должен содержать мощные крючки и действительно захватывать своим сюжетом, чтобы зрители в панике бегали и кричали "Где посмотреть следующую серию???".

· Подписка должна быть доступна массовой аудитории. ТНТ-Premier в этом плане поступил очень грамотно, поставив действительно низкую стоимость подписки - 129 рублей в месяц (+ 3 дня бесплатного пробного периода). Для сравнения, подписка на Амедиатеку стоит 599 рублей в месяц (впрочем объясняется это тем, что у Амедиатеки более обширная фильмотека, в числе которой одни из самых популярных зарубежных сериалов).

3. Специфика веб-сериалов. Их преимущества над короткометражными фильмами

Говорить о том, что веб-сериалы пришли "на смену" проектам телевизионным или, тем более, кинематографу, крайне не уместно. Все мы знаем, как на протяжении всего двадцатого века люди опасались, что один медиаформат "убьет" своим существованием другой - сначала кино должно было убить театр, затем телевидение, в свою очередь, убивало кино, а теперь Интернет долго и мучительно убивает телевидение. На на самом деле, никто никого не убил - все эти форматы живы и сосуществуют довольно гармонично. Люди всё ещё находят время и желание для того, чтобы ходить в театр и в кино, несмотря на то, что гораздо проще и удобнее смотреть исключительно телевизор или стриминговые сервисы, лежа на диване. Режиссер российского веб-сериала "Район тьмы" Арсений Гончуков в своей статье под названием "Интернет-сериал - реинкарнация кинематографа" на портале Tvkinoradio высказал мнение о том, что "медиаформаты, жанры, технологии не заменяют друг друга, а накапливаются". Арсений Гончуков, Интернет-сериал - реинкарнация кинематографа, Tvkinoradio, 23 марта 2016 года [Электронный ресурс] https://tvkinoradio.ru/article/article6697-internet-serial-reinkarnaciya-kinematografa Медиапространство в виде Интернета постоянно расширяется и развивается, появляется множесто новых форматов. Даже, казалось бы, цельный формат веб-сериала уже раздробился на "подформаты" - кто-то снимает верикально, кто-то делает screen life, кто-то подгоняет сериал под конкретную платформу (например, Instagram), кто-то использует виртуальную реальность, кто-то подражает Нетфликсу и снимает сезон из восьми часовых серий. Интернет - это безграничный простор для фантазии и эксперимента, поэтому неудивительно, что каждого онлайн-проекта своя индивидуальная бизнес-схема и свои специфические особенности.