Производство веб-сериалов в мультиплатформенной среде: особенности продюсирования и продвижения" (проектно-творческий формат)

Говоря о том, что веб-сериалы могут потенциально "вытеснить" какой-либо формат, мы можем иметь в виду лишь короткометражные фильмы, покольку именно они всегда были своеобразными "визитными карточками" начинающих фильммейкеров и испытанием их творческих способностей. Однако с приходом веб-сериалов, короткометражки в определенном смысле устарели, поскольку дают создателям гораздо меньше возможностей для самореализации и самопродвижения (не только в профессиональной среде, но и среди массовой аудитории). По мнению Арсения Гончукова, снявшего ни один короткий метр и получившего ни одну фестивальную награду, "сегодня снимать свой короткометражный фильм уже не так круто", потому что он "никому не нужен".32 Каждый год студенты киношкол и просто энтузиасты продолжают снимать тысячи короткометражных фильмов и отправлять их на фестивали, после чего они (даже при наличии фестивальных наград) отправляются на полку и забываются. Адекватная схема распространения и монетизации коротких метров попросту отсутствует - на телевидение подобный формат не берут, в кинотеатры тем более. Остается тот же Интернет, но одиночное короткое видео, как правило, тонет в океане информации, если не становится вирусным. Что же в сухом остатке может дать короткий метр молодому фильммейкеру? Только шанс заявить о себе продюсерам на фестивалях, лишню строчку в фильмографии и возможность показывать его при случае продюсерам, чтобы они могли на деле оценить твои творческие способности. Но всё это предоставляет и формат веб-сериала. Да, возможно, фестивальное продвижение в киноиндустрии намного более отлажено и работает эффективнее засчет многолетнего опыта организаторов, но в остальном онлайн-рынок не уступает ничуть. В отличие от короткометражных фильмов, веб-сериалы дают авторам возможность зарабатывать на них посредством различных рекламных интеграций и коллабораций. Причем это не единичный заработок, поскольку сам веб-сериал - продукт не цельный, а раздроленный на неопределенное количество эпизодов. Здесь возможности потенциального дохода почти безграничны - всё зависит лишь от качества контента и находчивости продюсеров. Ещё одно существенное преимущество веб-сериалов над короткометражными фильмами заключается в неограниченных возможностях для сюжетного развития истории и максимального вовлечения в нее аудитории. Короткий метр, как правило, законченная история длительностью не более 40 минут, не претендующая на какое-либо продолжение. В этот хронометраж довольно сложно поместить большое количество сюжетных поворотов и крючков и максимально полно раскрыть персонажей. По этой причине большинство короткометражек являются некими "анекдотами" с одним большим твистом в конце и не имеют полноценой драматургической структуры. Веб-сериалы же, в силу своей специфики, позволяют растягивать сюжет сколько угодно, добавляя всё новые и новые поворотные точки и крючки. Даже когда авторы сериала сами себе задают временные рамки, как это было с проектом "У Сэм Есть 7 Друзей", существует множество хитростей и уловок для того, чтобы их обойти и продолжать развивать свой проект.

Примечательно, что отечественные веб-сериалы (да и зарубежные тоже) так лихо экпериментируют с форматом и способами продвижения, при этом не предлагая чего-то действительно новаторского в жанровом и драматургическом ключе. Все веб-сериалы, поазанные в прошлом году в конкурсной программе фестиваля Realist Web Fest были не отличались и изысками в жанровом и сюжетном плане: русская версия "Чёрного зеркала" ("Хроники параноика"), сатира на бессмысленные интернет-коммуникации ("Дикий digital"), скетчком про двух чудаковатых инопланетян ("Рогач и Моргач"), драма о поиске себя ("Это я") и прочие проекты. Судя по всему, авторы веб-сериалов не слишком пользуются отсутствием диктатуры со стороны каналов, продюсеров и четкого государственного регулирования, прописанного на законадательном уровне. Егор Беликов, Что такое веб-сериалы и почему на них можно променять телевидение уже сейчас, ТАСС, 7 августа 2018 года [Электронный ресурс] https://tass.ru/kultura/5435107 С учетом этих факторов, у начинающих фильммейкеров есть все возможности для того, чтобы сказать что-то провокационное и запретное, однако ничего подобного мы не наблюдаем и тому есть объяснение, заключающееся в самой специфике веб-сериалов.

Специфика веб-сериалов заключается в том, что смотрят их преимущественно на маленьком экране и не слишком внимательно - по дороге на работу или в качестве фонового шума. Этим объясняется и традиционно короткий хронометраж эпизодов веб-сериалов - непродолжительными сериями удобно заполнять минуты ожидания (в транспорте, к примеру), когда хочется что-то посмотреть, но нет времени на полноценную телевизионную серию в 40 минут. Необходимость короткого хронометража, помимо вышесказанного, заключается в том, что удержать внимание зрителей более, чем на несколько минут, в ежесекундно обновляющемся потоке информации крайне сложно. Кроме того, веб-сериалы рассчитаны на довольно специфичную онлайн-аудиторию, с которой нужно общаться на её языке, и в этом как раз очень сильно помогают социальные сети.

Арсений Гончуков 2 года назад написал статью, в которой вывел свой личный свод "10 правил для тех, кто хочет снять веб-сериал". Арсений Гончуков, 10 правил для тех, кто хочет снять веб-сериал (интернет-сериал), dark-area.ru, 31 августа 2017 года [Электронный ресурс] http://www.dark-area.ru/veb-serialy-webseries/ Большинство из этих правил можно отнести и к съемкам кинофильмов (как короткометражных, так и полнометражных), они завязаны скорее на безбюджетном производстве, а не на специфике веб-сериалов. Тем не менее, я считаю уместным упомянуть об этих правилах, так как написаны они человеком, который снял один из самых успешных российских веб-сериалов на сегодняшний. Итак, вот этот список:

· Веб-сериал должен сниматься дешево и быстро. Макимальное количество смен на съемки одной серии - от 1 до 3. Красная цена одного эпизода - 150 тысяч рублей. Поскольку веб-сериал - это не искусство, а развлечение.

· Минимум кинематографических изысков и "киношной картинки". Веб-сериалы - это развлечение, а не искусство, поэтому не имеет смысла тратиться на дорогостоящее оборудование и локации. Чем проще - тем лучше, онлайн-аудитория это приветствует.

· Профессионализм - прежде всего. Снимать нужно только профессиональных актеров. Друзей и родственников не стоит вовлекать в съемочный процесс, поскольку это ведет к компромиссам, а следовательно и ухудшения качества итогового продукта.

· Талантливые актеры и хороший сценарий - 90% качества веб-сериала (как и любого другого игрового аудиовизуального произведения). Если есть малейшие сомнения в драматургической структуре - переписывайте до посинения, не жалея чернил и пергамента.

· Пишите и придумывайте только то, что вам по силам снять. Не стоит на этапе разработки сценария рассчитывать на безумные инвестиции в свой проект и придумывать фантастические миры, требующие дорогостоящей компьютерной графики.

· Единственное, во что действительно стоит вкладываться - это маркетинг. И раз уж сериал снимается для Интернета, то и продвигать его нужно там же - писать про проект в социальных сетях, общаться со своей аудиторией, поддерживать контакт. Граммотный таргетинг так же важен, но для него нужно изначально правильно обозначить свою целевую аудиторию.

· Классика литературы и кинематографа - лучший учтель.

· Если проект не приносит прибыль, не нужно никому платить (даже самим себе). Необходимо собрать команду единомышленников, которая будет готова работать за идею, а не ради куска хлеба.

· Веб-сериалы - формат будущего. Это абсолютно экспериментальное поле. В каком-то смысле этот формат можно обозначить фразой "кино в Интернете", но это будет не совсем справедливо. Это скорее синтез традиционного кино, телевидения и Интернета, образующий свой собственный развлекательный медиум со своими законами.

Концепция мультиплатформенного веб-сериала "Кристина едет домой"

"Кристина едет домой" представляет собой мултиплатформенный веб-сериал в жанре черной комедии, рассчитанный на 2-3 сезона по 6 серий длительностью в 6 минут. Основными платформами для распространения и продвижения являются веб-хостинг YouTube и социальная сеть Instagram.

Сюжет сериала разворачивается вокруг студентки московского ВУЗа, которая вынуждена срочно лететь в родной город на похороны бабушки. Вернувшись домой, она понимает, что за время ее отсутствия любимая семья сошла с ума, и пытается вернуть всё на круги своя.

Сверхзадача данного веб-сериала (которая абсолютно не читается с первого взгляда, но тем не менее там присутствует) заключается в потере родного дома и попытках обрести его заного. Героиня, покинув родной город, не сумела обрести новый дом в столице, но уже успела потерять его в том месте, откуда уехала. В Москве она наделала массу глупостей в попытках адаптироваться к новой взрослой жизни, а вернувшись домой, продолжает совершать не поддающиеся логике поступки, но уже с иной целью - вернуть свою предыдущую жизнь.

Анализ конкурентной среды

В настоящий момент формат веб-сериалов в нашей стране находится в стадии активного роста и проекты активно борются за различные сегменты аудитории. Во второй главе теоретической записки мы приводили в пример наиболее значимые российские веб-сериалы на данный момент. По моему мнению, нашим прямым конкурентом из данного списка является, в первую очередь, "Девушка с плеером" в силу схожести главных героинь и поднимаемой проблематики. За ту же целевую аудиторию, как мне кажется, борются такие сериалы, как "Это я", "Реальность.net", "Вспышка" и "Я иду искать".

Целевая аудитория

Веб-сериал "Кристина едет домой" таргетирован на молодежную аудиторию 18-25, преимущественно девушек-студенток, которые уехали из родного города учиться в крупном мегаполисе. При этом не столь важно, где именно они проходят обучение - в своей стране или заграницей, сколько сам факт отлучения от дома. Это обосновывается тем, что основной сверхзадачей нашего сериала является возвращение домой и попытки обрести его заново. Таким образом, типичным представителем нашей целевой аудитории является девушка-студентка, проходящая обучение в вышем учебном заведении и проживающая в съемной квартире или в общежитии. Она из семьи с достатком среднего или выше среднего уровня, не работает, поскольку получает существенную материальную поддержку со стороны родителей (чего нельзя сказать об их внимании и участии в её жизни). Очень одинока, поскольку ей не удалось найти настоящих друзей в новом городе, а общение со старыми сошло на нет. Скучает по дому и семье. Склонна к бепорядочным половым связям, так как они помогают ей на время запонить пустоту внутри себя. Любит слушать популярный русский рэп в лице таких исполнителей, как Pharaoh, Boulevard Depo, Allj и т.д. Коротает время за просмотром сериалов, шоппингом и походом на фитнес. Мы нацелены на данную аудиторию, поскольку считаем, что именно такие люди способны в наибольшей мере ассоциировать себя с главной героиней нашего сериала, а также склонны следить за ее дейтсиями и сопереживать её проблемам.

Съёмочная группа

Я присоединилась к команде в качестве продюсера на моменте, когда у проекта уже был автор идеи, режиссер и сценарист в одном лице - Юлия Филимонова. На этапе разработки сценария я, с продюсерской точки зрения, вносила в него несущественные правки, но основные сценарные и режиссерские задачи лежали именно на Юлии. Я же, в свою очередь, занималась кастингом, подбором локаций, составлением календарно-постановочного плана и договоров с актерами, а также расчетом сметы. На этапе пост-продакшена моими основными функциями были переговоры с музыкальными исполнителями по поводу прав на использование произведений в качестве саундтрека, а также создание и ведение аккаунтов героев в социальных сетях с целью продвижения проекта. Юлия же взяла на себя задачи по монтажу и сведению звука. При данном распределении обязанностей нам был необходим еще один член съемочной группы - оператора/художника-постановщика, который взял бы на себя ответственность за визуальное решение сериала и был бы компетентен в вопросах композиции и выстраивания кадра. Изначально у нас была договоренность со знакомым фотографом, но в последний момент выяснилось, что он не готов сотрудничать с нами на безвозмездной основе и требует вознаграждение, которое мы не были готовы ему предоставить. Поскольку на тот момент между нами не было никаких формально прописанных обязательств, мы не могли предъявить ему никаких претензий или насильно удержать в проекте. Оставалось искать замену, но времени было в обрез, а подходящих кандидатур на примете не было, поэтому было принято решение, что функцию операторской работы придется взять на себя режиссеру. У неё был небольшой опыт в этой сфере, приобретенный на съемках все той же короткометражки, однако меня, как продюсера, терзали сомнения в том, сможет ли она максимально грамотно справиться с поставленными задачами. В итоге, по всем законам учебного процесса, нам обеим приходилось вникать в правила построения кадра и пытаться не сбивать ось, прямо на площадке во время съемочного процесса. Смею предположить, что подобное обучение путем "набивания шишек" дало свои плоды и результат можно назвать удовлетворительным в визуальном плане.

Кастинг

Для съемок пилотной серии веб-сериала "Кристина едет домой" нам требовались две актрисы и один актер следующих типажей:

· Девушка 16-22 лет европейской внешности, брюнетка с длинными волосами.

· Парень 16-24 лет, обладающий правами и умеющий водить машину (данное качество было принципиально важно для съемочного процесса, поэтому мы поставили его в приоритет внешности).

· Женщина 40-50 лет, крупного телосложения.

Опыт предыдущей работы над коротким метром показал нам, что самый дешевый человеческий ресурс - это друзья, готовые сниматься за еду и идею. Однако показывая готовую короткометражку преподавателям, мы получали критику, в основном, в адрес неубедительной актерской игры. Услышав диагноз "мискастинг", мы поняли, что друзья - ресурс не самый надеждный и не самого высокого качества. Исходя из предыдущих ошибок, нам хотелось привлечь максимально компетентных профессиональных актёров, которые, тем не менее, будут готовы сниматься бесплатно.

Для осуществления сего замысла мы воспользовались двумя инстурментами:

· Поиск кандидатов вручную при помощи онлайн-сервиса для поисках актёров "Кинолифт". [Электронный ресурс] https://kinolift.ru

· Размещение объявления о кастинге в сообществе для молодых кинематографистов "Питчинги" [Электронный ресурс] https://www.instagram.com/pitchingi/ с подробным описанием нужных нам типажей (см. Приложение 1 "Объявление о кастинге в сообществе Питчинги").

Мы с Юлией Филимоновой уже были знакомы с создателями блога "Питчинги" и понимали, что среди их подписчиков многие только начинают карьеру в кино и ищут возможности съемок даже на некомерческой основе. Исходя из этого, мы решили, что будет уместным попросить их о помощи в поиске актеров, и они любезно согласились. И, действительно, разместить у них объявление было одним из наших лучших решений. Как только пост появился в сети, нам тут же посыпались сообщения, одно краше другого, от актеров, которые стремились получить роль в нашем веб-сериале и были готовы сниматься даже не за еду, а за строчку в портфолио! Мы потеряли голову от счастья и устроили им полноценный кастинг по фотографиям и видео-визиткам. На роль Кристины было довольно много кандидатур, подходящих по типажу и возрасту (см. Приложение 2, 3, 4), поэтому мы выбирали исходя их профессионального опыта и возможности сниматься в нужные нам дни. Из представленных кандидатур, наибольшим съёмочным и театральным опытом обладала актриса по имени Анита Чмир. Нас с режиссером впечатлил список её предыдущих работ, и после небольших видеопроб мы предложили ей главную роль в нашем веб-сериале и договорились о первом съёмочном дне. Ничего не предвещало беды, однако накануне первого съёмочного дня (по совместимости самого важного в силу сложной локации - аэропорта) Анита сообщила нам, что не сможет принимать участие в съёмках, поскольку её утвердили на более привлекательную роль. Было больно, но поскольку на тот момент (как и в случае с оператором) у нас ещё не было никаких формальных договоренностей, нам оставалось лишь распрощаться с Анитой и судорожно искать ей замену, попутно перекраивая наш календарно-постановочный план (см. Приложение). Нашим следующим (и окончательным) выбором стала Лада Парапанова (см. Приложение 4). У неё было намного меньше опыта, чем у Аниты, зато гораздо больше энтузиазма и жажды сниматься. В ходе переписки мы поняли, что этот человек действительно заинтересован в роли, обладает пониманием актерского ремесла и сделает все от него зависящее, чтобы качественно выполнить свои функции. Нам повезло, что Лада оказалась несильно загружена в период съёмок нашего сериала и была готова оперативно включиться в съёмочный процесс, поэтому КПП сдвинулся всего на один день.

Что касается персонажа Кости, кандидатов на эту роль было так же много, как и на роль Кристины, однако большинство из них совсем не подходили по типажу и выглядели старше необходимого (см. Приложение 5). Подбирая актера на эту роль, мы ориентировались на два фактора:

· Игровой возраст актёра.

· Наличие водительских прав.

Обоим факторам соответствовал лишь один кандидат, которому мы в итоге и предложили роль Кости - Олег Коржов (см. Приложение 6). Помимо уже вышеперечисленных факторов, у Олега было в наличии 3 немаловажных компанента для данной роли:

· машина, которую он любезно согласился предоставить в качестве реквизита при условии, что мы заплатим за бензин и парковку (пришлось идти на уступки);

· существенный опыт съёмок, пусть и не в главных ролях - в резюме Олега были роли в нескольких короткометражных проектах и епизодическая роль в фильме Кирилла Серебренникова "Лето";

· два очаровательных оттопыренных уха, придававших ему слегка придурковатый вид, соответствовавший образу его персонажа.

Итак, два из трёх актёров были подобраны - оставалось найти лишь тучную женщину средних лет. Подобные личности не спешили нам писать, а из тех, кто писал, не было действительно подходящих для данной роли, поэтому мы обратились к старому-доброму Кинолифту. Там и была найдена крайне эксцентричная личность по имени Ирина Пен, впоследствии исполнившая роль женщины. Ознакомившись с её шоурилом (см. Приложение 7), мы с режиссером убедились, что она иделаьно подходит на данную роль по типажу и уровню экспрессии.

Локации

Для съемок пилотной серии нам были необходимы три локации, из них две квартиры и один аэропорт. И если с квартирами все было предельно просто - за ними далеко ходить не нужно, то с аэропортом пришлось повозиться. Так как аэропорт является режимным объектом, съемки на его территории без специального разрешения (получить которое крайне сложно) строго запрещены. У нас уже был опыт съемок на объекте без разрешения во время работы над вышеупомянутым коротким метром. Тогда нам было необходимо снять сцену во дворе больницы и короткий эпизод у входной двери в ее здание. В тот раз наши съёмки завершились криками охраны с требованием отдать им паспорта и ждать приезда наряда полиции. Столь печальный опыт заставил нас задуматься, стоит ли вообще рисковать и пытаться что-то снять на режимном обхекте? Возможно, было бы проще переместить сеттинг в локацию попроще - например, в бар? Однако в ходе долгий обсуждений, режиссер убедила меня, что по драматургическим причинам сцена должна разворачиваться именно в аэропорту и мы решили попытать удачу. Нам играло на руку то, что по сценарию не нужно было снимать в самом здании аэропорта - только у выхода и на стоянке. При таком раскладе у нас был зыбкий шанс снять все необходимые кадры, не будучи схвачеными охраной. Однако возникла ещё одна сложность - по сценарию наша героиня прилетала в небольшой провинциальный город, а съёмки проходили в Москве, где аэропорты, с какого ракурса ни снимай, невозможно выдать за провинциальные. После недолгих раздумий мы поняли, что вариант у нас всего один - аэропорт "Жуковский". Здание данного аэропорта совсем маленькое по московским меркам и при желании его вполне можно выдать за региональный, в чем мы убедились, съездив туда на предварительный смотр локации. Стоит также отметить, что съёмки на данной локации затруднялись её труднодоступностью - отсутсвие аэроэкспресса вынуждает добираться до "Жуковского" тремя видами транспорта - метро, электричкой и автобусом. Впрочем, нас такие мелочи не пугали. Актёр, исполняющий роль Кости, приехал на своем автомобиле (который, помимо прочего, был необходим для съёмок), а актрисе пришлось брать такси, однако оплатила она его за свой счёт, поскольку эти две тысячи рублей не были заложены в смете и стали бы существенным ударом по нашему бюджету. Я, как продюсер проекта, все шесть часов съёмок провела как на иголках, готовая в любой момент начать любезничать с охраной, выигрывая время для коллег, чтобы они могли доснять столь ценные кадры и убежать. Однако, несмотря на все опасения, никаких проблем у нас не возникло, даже при учете того, что мы несколько раз переснимали кадры с выходом Кристины из здания аэропорта.

КПП

Календарно-постановочный план съемок первой серии был составлен с учетом временных рамок съемочного процесса, загруженности актеров и съемочной группы, необходимых условий и реквизита. Его можно увидеть по ссылке в Приложении 8. Как уже было сказано выше, во время подготовительного периода КПП претерпел незначительные изменения в силу непредвиденного отказа со стороны актрисы, которая должна была исполнять главную роль.

Финансовые аспекты

Поскольку никаким финансированием мы не обладали, в процессе пре-продакшена и самого съемочного процесса нам приодилось делать всё возможное для максимального сокращения издержек и сведению к минимуму всех затрат. Все актеры снимлись на голом энтузиазме, не претендуя на какое-либо вознаграждение, однако мы, будучи порядочными людьми, заложили небольшую сумму на их питание и частично оплатили им дорогу в труднодоступные локации. Сами локации так же все были бесплатными:

· Одна из квартир принадлежала нашему режиссеру/сценаристу/оператору.

· Вторая квартира была любезно предосталена на безвозмездной основе одним из друзей продюсера.

· У здания аэропорта снимали без разрешения на свой страх и риск.

· Наружнюю часть дома родителей Кристины и ночную проходку по скверу снимали в общественном месте на Новокузнецкой.

Съёмку мы осуществляли, по заветам Стивена Содерберга, на iPhone, благодаря чему удалось избежать затрат на аренду/покупку съемочного оборудования без существенного ухудшения визуального ряда. В качестве светового оборудования нам так же служили различные подручные средства - лампы, фонари и т.д., однако большинство кадров мы снимали с естественным освещением. Самым существенным из наших вложений была покупка стабилизатора для телефона, так как несмотря на высокое качество видезаписей, снятых на iPhone, трясущиеся кадры с рук подчас кардинально портят впечатление от просмотренного. Наш выбор пал на MOVI Freefly [Электронный ресурс] https://gomovi.ru/movi?gclid=Cj0KCQiA2L7jBRCBARIsAPeAsaPr0t_itnQ2UTIM6SoM7PYEXgVx7QCsbclf-D_UUrKMaVq5o924KY4aAm-8EALw_wcB - стабилизатор не из дешевых, но с обширным функционалом. Исходя из того, что данное вложение не ограничивалось рамками одного проекта, а являлось также авансом на будущее, мы сочли уместным приобретение качественного дорогого стабилизатора.

Помимо вышеупомянутого стабилизатора, питания/транспорта для съемочной группы, оплаты парковки и бензина, затраты требовались лишь на один элемент реквизита, которого не было ни у кого из членов съёмочной группы - шашки для такси. Подходящий вариант был найден на Ozon'е всего за 273 рубля. [Электронный ресурс] https://www.ozon.ru/context/detail/id/138482516/ Все остальные элементы реквизита, включая машину и бластер, были найдены по сусекам - у членов съёмочной группы, актёров и знакомых. Все вышеперечисленные издержки отражены в смете, которую можно увидеть по ссылке в Приложении 9, и в сумме составляют 35 114 рублей.

Юридические аспекты

Как уже было сказано, все актёры принимали участие в сьёмках пилотной серии "Кристина едет домой" на безвозмездной основе. Поскольку между нами не было никаких финансовых обязательств, нам было важно формально прописать это, а также получить необходимые исключительные права на использование исполнений артистов и по возможноси защитить себя от непредвиденных форс-мажоров, с одним из которых мы уже столкнулись, когда претендентка на главную роль отказалась от съёмок в последний момент. Для этого мы составили двустронний Догорор на участие в создании аудиовизуального произведения между продюсером в лице Смоляр Александры Павловны и каждым из актеров. Все три подписанных договора можно найти в Приложениях 10, 11 и 12.

Основным предметом договора является обязательство актёра исполнить определеную роль, а также отчуждение продюсеру исключительных прав в полном объёме на многократное (неограниченное) использование исполнения артиста (в том числе его записи), включая изображение и голос, любыми существующими способами, не противоречащими законодательству РФ и нормам международного права. Права передаются продюсеру на весь срок действия авторских и смежных прав и на всю территорию мира (что важно, учитывая специфику распространения контента в Интернете).

В основные обязанности актера входит приведение в порядок своей внешности, знание текста своего персонажа, прибытие на сьёмки без опозданий, выполнение требований режиссера-потсановщика и норм техник безопасности. Актеры также должны внимательно следить за своим психическим и физическим здоровьем и не подвергать его опасности, так как это может пагубно отразиться на съёмочном процессе.

Продюсер, в свою очередь, обязан провести все работы по созданию пилотной серии в указанные в договоре сроки (16-25 апреля), составлять расписание с учетом индивидуальных возможностей актеров и заранее предупреждать их о переносе/отмене съёмок, а также обеспечить комфортный психологический климат на съемочной площадке и в случае необходимости предоставить срочную медицинскую помощь актерам.

Будучи научены горьким опытом, мы включили в договор немаловажное положение 2.3.2, из которого следует, что актер будет обязан выплатить продюсеру 2 тысячи рублей в случае неявки на съемочную площадку по необъективным причинам и не предупредив как минимум за 2 часа до начала съемок. Мера неприятная, но необходимая для избежания ситуаций, когда актер отснялся в одной сцене, а потом решил исприться (он-то все равно ничего не теряет).

В отдельных положениях (3.1 и 3.2) также прописано участие актера в съёмках на безвозмездной основе и ограничение каждого съёмочного дня в пределах шести часов.

Саундтрек

Изначально режиссер предложила использовать в качестве музыкального сопровождения титров композицию "Катафалк" известного рэп-артиста Boulevard Depo. По ее словам, данное музыкальное произведение было призвано придать сериалу определенный мрачный оттенок. Однако лично я воприняла данное предложение со скептицизмом - меня не покидало ощущение, что этот звуковой ряд совсем несоответствует стилистическому и содержательному наполнению последней сцены. Но полностью отказываться от этой идеи мы не стали и начали вести переговоры с менеджером артиста по поводу прав на использование произведения. Идти нам на уступки и соглашаться на некоммерческое сотрудничество представители Boulevard Depo похоже не собирались, поскольку наша переписка основательно затянулась и не принесла никаких плодов. В конце концов, мы сошлись на том, что необходимо искать другие варианты для музыкального сопровождения и окончательно отказались от этой задумки.

Решение было найдено нашим режиссером на просторах Интернета (где ж еще?). Юлия прислала мне ссылку на Instagram-аккаунт @sharl.ot перспективного начинающего музыканта Эдуарда Шарлота, принимавшего участие в шоу "Песни" на телеканале ТНТ. Мы начали обсуждать, какое именно из его произведений потенциально можетнам подойти. Выбор пал на яркую и аутентичную композицию "Я не один", которая впоследствии стала довольным интересным смысловым дополнением к финальным титрам пилотной серии: с одной стороны, текст песни резко контрастирует с событийным рядом эпизода, а с другой является своеобразным крючком к дальнейшим событиям сериала. Для получения прав на использование данной композиции в нашем веб-сериале, я написала сообщение Эдуарду в социальной сети ВКонтакте с предложением о сотрудничестве и практически сразу же получила воодушевляющий ответ с согласием на коллаборацию (см. Приложение 13 "Согласие на использование музыкальной композиции "Я не олин" в качестве саундтрека к пилотной серии веб-сериала "Кристина едет домой""). Таким образом, были одновременно решены проблемы со звуковым сопровождением титров и с отчисткой прав на музыкальную композицию.

Продвижение

Основной платформой для дистрибуции мы выбрали веб-хостинг YouTube, поскольку данный вариант является наиболее простым и доступным для того, чтобы заявить о своем продукте наиболее широкому кругу лиц. YouTube также предоставляет пользователям очень удобную систему таргетинговой рекламы, с помощью которой можно весьма эффективно и без особых усилий продвигать свои аудиовизуальные произведения среди конкретной целевой аудитории. Дополнительной платформой для создания аккаунтов героев и их взаимодействия с аудиторией и между собой мы выбрали Instagram. Мы также планировали создание страниц героев в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Snapchat и Twitter, однако отказались от этой идеи в силу того, что ВКонтакте предназначена скорее для приватного общения в личных сообщениях, а Twitter не является настолько популярным у русскоязычной аудитории, как Instagram. Создание аккаунтов в Snapchat поначалу казалось нам интересной идеей, однако данный формат практически идентично повторяется функцией "сториз" в Instagram, засчет чего данная социальная сеть теряет свою привлекательность. На данный момент профили в Instagram есть у Кристины и у Кости (см. Приложения 14 и 15), с вводом в сериал дополнительных персонажей на фотогафиях Кристины будут появляться отметки других аккаунтов - её брата-битмейкера Паши, мамы Анжелики, рэпера и подруги Тони. У этих героев также будут свои заполненные страницы. Профили Паши и рэпера будут посвящены музыке и вечеринкам, Анжелики - цветам и селфи, Тони - маникюрным услугам. Со второй серии, когда зрители познакомятся с Пашей и его аккаунтом в Instagram, в описании профиля появится ссылка на его страницу в облачном сервисе Soundcloud, где он будет публиковать свои биты.

Заявка на мультиплатформенный веб-сериал "Кристина едет домой"

Название: "Кристина едет домой"

Жанр: черная комедия

Формат: горизонталный сериал, 2 сезона по 6 серий длительностью 6 минут

Основная платформа: YouTube

Дополнительные платформы: Instagram, Soundcloud

Целевая аудитория: Молодежная аудитория 18-25, преимущественно девушки-студентки, которые уехали из родного города на обучение в крупном мегаполисе.

Логлайн: Студентка московского ВУЗа вынуждена срочно лететь в родной город на похороны бабушки. Вернувшись домой, она обнаруживает, что за время ее отсутствия в семье начался полный хаос, а у отца появилась любовница, которая, кажется, и убила бабулю. Но, желая отомстить за смерть бабули, Кристина понимает, что убийство было совершено ее собственной семьей.

Краткое содержание: Кристина, первокурсница престижного московского ВУЗа, вынуждена срочно вернуться в родной город на похороны бабушки. Возвращается она домой в своих проблемах, подозревая, что беременна от известного рэпера, с которым у нее был секс на один раз. Приехав домой, Кристина узнает, что ее мать Анжелика развлекается тем, что делает себе пластические операции, младший брат Паша стал членом какой-то уличной банды, ее отец улаживает похороны с поздней ночи и до утра, а на бабушку, чей труп лежит в гостиной, всем наплевать.

Подслушав разговор сотрудницы похоронного бюро, девушка решает, что она не только является любовницей ее отца, но и отравила ее бабушку ради его денег.

Девушка решает разобраться с любовницей, параллельно пытаясь найти рэпера и окольцевать его. Однако череда бесконечных случайностей мешает ей расправиться с похоронщицей, а рэпер, как ни странно, жениться не хочет. Гоняясь за любовницей, Кристина понимает, что любовница - ни при чем, а убийство бабули было тщательно спланированно, причем ее собственной семьей.

Пилотная серия

Ссылка: https://youtu.be/XbaPDfKhLn4

Заключение

Итак, подводя итоги нашей работы, хочется сказать, что несмотря на отсутствие опыта в данном формате и жанре, а также целую серию неблагоприятных обстоятельств, мы сделали всё для того, чтобы итоговый продукт получился максимально качественным и интересным. Оценивать собственную работу достаточно сложно - будучи людьми самокритичными, мы видим в ней множество огрех и недостатков, однако надеемся, что наш сериал найдет отклик у своей аудитории. Говоря об аудитории, мы, к сожалению, не добились желаемых показатель по количеству подписчиков. Однако промо-кампания только началась, мы продолжаем развивать наши социальные сети, налаживать контакт с аудиторией и надеемся добиться удовлетворительных показателей в ближайшем будущем.

Кроме того, мы твердо намерены снять весь первый сезон "Кристина едет домой", но для того, чтобы сделать это на должном уровне, нам понадобиться дополнительное финансирование. Привлечь его мы собираемся посредством участия в различных международных фестивалях веб-сериалов. На большинство подобных фестивалей принимают только те сериалы, которые представлены минимум двумя эпизодами, однако неоднократно упомянутый "Realist Web Fest" в этом году объявил конкурс первых серий. II фестиваль веб-сериалов REALIST WEB FEST объявляет конкурс первых серий, The Digital Reporter, 25 февраля 2019 года [Электронный ресурс] https://digitalreporter.ru/news.php?id=639 Как пишет портал "The Digital Reporter", на участие в конкурсной программе данного блока могут претендовать произведенные в 2018-2019годах пилотные эпизоды проектов веб-сериалов, снятые на любых языках с общим хронометражем до 24 минут. Поскольку наш проект подходит по всем перечисленным пунктам, мы сочли это идеальной возможностью для его продвижения и отправили заявку на конкурс. Надеемся, что проведенная нами работа принесет свои плоды и даст нам возможность развивать данный проект в дальнейшем.

В ходе работы над этой дипломной работой мы с Юлией Филимоновой приобрели колоссальный опыт безбюджетного производства собственного проекта. Многое приходилось делать наощупь, методом проб и ошибок, но зато теперь мы обладаем гораздо большим количеством знаний и умений в данной области и уверены, что они помогут нам в дальнейшей работе над своими проектами.

Список использованных источников и литературы

1. Браун Р. (2014). Создание собственного сериала для Интернета. Студио Сити: Michael Wiese Productions.

2. Уиллиамс Д. (2012). Веб-сериалы: Создание и продвижение. Харпенден: Kamera Books.

3. Дуглас П. (2015). Будущее телевидения: Как создавать телесериалы в Новом Мире. Студио Сити: Michael Wiese Productions.

4. Дуглас П. (2011). Искусство сериала: Как стать успешным автором на TV. Студио Сити: Michael Wiese Productions.

5. Ландау. Н. (2014). Дорожная карта шоураннера: 21 полезный совет для сценаристов, как создать и поддерживать успешный сериал. Лондон: Routledge.

6. Роднянский А. (2013). Выходит Продюсер. Москва: Манн, Иванов и Фербер.

7. Котов Д. (2019). От видеоролика к Оскару. Фильммейкинг на миллион. Москва: Издательство АСТ.

8. Adam James, Netflix's all-time most expensive shows, Looper, 2019 [Электронный ресурс] URL: https://www.looper.com/115522/real-reasons-netflix-canceled-shows/

9. Erin Grover, Scott Zakarin Shares the Innovation of the New 'Rush It Network' & Its Online Interconnected Content, SydneyBuzz, 28 апреля 2015 [Электронный ресурс] URL: https://www.imdb.com/name/nm0952243/news

10. Richard Rushfield, Claire Hoffman, Mystery Fuels Huge Popularity of Web's Lonelygirl15, Los Angeles Times, 8 сентября 2006 [Электронный ресурс] URL: https://www.latimes.com/archives/la-xpm-2006-sep-08-et-lonelygirl8-story.html

11. Richard Rushfield, Claire Hoffman, Lonelygirl15 Video Blog Is Brainchild of 3 Filmmakers, Los Angeles Times, 13 сентября 2006 [Электронный ресурс] URL: https://www.latimes.com/archives/la-xpm-2006-sep-13-me-lonelygir13-story.html

12. Henry Chamberlain, LonelyGirl15 Co-Creator Miles Beckett: The Future of Stories, Newsarama, 21 августа 2009 [Электронный ресурс] URL: https://www.newsarama.com/3681-lonelygirl15-co-creator-miles-beckett-the-future-of-stories.html

13. Gary Gentile, Web drama wraps groundbreaking first `season', USA Today, 3 августа 2007 [Электронный ресурс] URL: https://usatoday30.usatoday.com/tech/webguide/hotsites/2007-08-03-lonelygirl15-finale_N.htm

14. Virginia Heffernan, YouTube Awards the Top of Its Heap, The New York Times, 27 марта 2007 [Электронный ресурс] URL: https://www.nytimes.com/2007/03/27/arts/27tube.html?_r=1&oref=login

15. Virginia Heffernan, Who Is the Player Behind `Prom Queen'?, New York Times, 16 апреля 2007 [Электронный ресурс] URL: https://www.nytimes.com/2007/04/16/arts/television/16heff.html

16. Andrew Wallenstein, Online TV Series Has Drama, Lacks Staying Power, National Public Radio, 13 декабря 2006 [Электронный ресурс] URL:https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=6619297

17. Jill Slattery, Popular Web Series `Prom Queen' and `Sam Has 7 Friends' Hit the CW Website, Zimbio, 15 октября 2012 [Электронный ресурс] URL:http://www.zimbio.com/TV+News/articles/5OeWZrZrGJL/Popular+Web+Series+Prom+Queen+Sam+7+Friends

18. Shelly Tan, Your Guide to new ways to watch TV in 2019, The Washington Post, 7 января 2019 [Электронный ресурс] URL: https://www.washingtonpost.com/graphics/2019/entertainment/new-streaming-services-2019/?noredirect=on&utm_term=.2431f903d315

19. Joan E. Solsman, Apple TV Plus streaming service: Release date, price, shows and movies to expect, Cnet, 9 апреля 2019 [Электронный ресурс] URL: https://www.cnet.com/news/apple-tv-plus-streaming-service-release-date-price-shows-movies-to-expect/

20. Anne Steele, Apple Music Overtakes Spotify in Paid U.S. Subscibers, The Wall Street Journal, 5 апреля 2019 [Электронный ресурс] URL: https://www.wsj.com/articles/apple-music-overtakes-spotify-in-u-s-subscribers-11554475924

21. Сервис Apple Music обогнал Spotify по числу подписчиков в США, ВЕДОМОСТИ, 5 апреля 2019 [Электронный ресурс] URL: https://www.vedomosti.ru/technology/news/2019/04/05/798468-apple-music-spotify

22. Michael Hatamoto, BitTorrent unveils `Children of the Machine' original programming, TweakTown, 28 ноября 2014 [Электронный ресурс] URL: https://www.tweaktown.com/news/41528/bittorrent-unveils-children-of-the-machine-original-programming/index.html

23. Наталья Григорьева, Кто убил Оливию Лейк? Стивен Содерберг снял свой - интерактивный - "Твин Пикс", The Digital Reporter, 22 января 2018 года [Электронный ресурс] URL: https://digitalreporter.ru/news.php?id=200

24. "Невидимые" - первый VR-сериал на русском языке от голливудского режиссера Дага Лаймана, Samsung Newsroom, 1 августа 2018 года [Электронный ресурс] URL: https://news.samsung.com/ru/%D0%BD%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B8%D0%BC%D1%8B%D0%B5-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9-vr-%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B8%D0%B0%D0%BB

25. Максим Марков, Интернет-сериал "Район тьмы" препарирует преступление без наказания, Ридус, 21 марта 2016 [Электронный ресурс] URL: https://www.ridus.ru/news/215858

26. Павел Орлов, Правило трех дублей, неглавная сверхзадача, отголоски Финчера и встречи с полицией у костра, Tvkinoradio, 29 декабря 2015 года [Электронный ресурс] URL: https://tvkinoradio.ru/article/article5735-snimaetsya-kino-rajon-tmi

27. Евгений Белов, Сегодня не снимать кино в формате 4 - уже как-то странно, Tvkinoradio, 25 февраля 2016 года [Электронный ресурс] URL: https://tvkinoradio.ru/article/article6370-segodnya-ne-snimat-kino-v-formate-4k-uzhe-kak-to-stranno

28. Две награды сразу - триумф "Района тьмы" на первом фестивале веб-сериалов в России Realist Web Fest, dark-area.ru, 9 августа 2018 года [Электронный ресурс] URL: http://www.dark-area.ru/dve-nagrady-srazu-triumf-rajona-tmy-na-pervom-festivale-veb-serialov-v-rossii-realist-web-fest/

29. Арсений Гончуков, Интернет-сериал - реинкарнация кинематографа, Tvkinoradio, 23 марта 2016 года [Электронный ресурс] URL: https://tvkinoradio.ru/article/article6697-internet-serial-reinkarnaciya-kinematografa

30. Артём Агеев, Арсений Гончуков: "Будущее за Интернетом!", DARKER №2, февраль 2016 [Электронный ресурс] URL: https://darkermagazine.ru/page/arsenij-gonchukov-budushhee-za-internetom

31. Борис Шигин, Российский веб-сериал впервые получил международную награду, Российская Газета, 26 октября 2018 года [Электронный ресурс] URL: https://rg.ru/2018/10/26/rossijskij-veb-serial-vpervye-poluchil-mezhdunarodnuiu-nagradu.html

32. Егор Беликов, Что такое веб-сериалы и почему на них можно променять телевидение уже сейчас, ТАСС, 7 августа 2018 года [Электронный ресурс] URL: https://tass.ru/kultura/5435107

33. Арсений Гончуков, 10 правил для тех, кто хочет снять веб-сериал (интернет-сериал), dark-area.ru, 31 августа 2017 года [Электронный ресурс] URL: http://www.dark-area.ru/veb-serialy-webseries/

34. II фестиваль веб-сериалов REALIST WEB FEST объявляет конкурс первых серий, The Digital Reporter, 25 февраля 2019 года [Электронный ресурс] URL: https://digitalreporter.ru/news.php?id=639

Приложения

Приложение 1.

"Объявление о кастинге в сообществе Питчинги"

Приложение 2.

"Кандидаты на роль Кристины"



Приложение 3.

"Анита Чмир"

Приложение 4.

"Лада Парапанова"

Приложение 5.

"Кандидаты на роль Кости"

Приложение 6.

"Олег Коржов"

Приложение 7.

"Ирина Пен. Видеовизитка"

https://www.youtube.com/watch?v=U01joOwE-Pg&feature=share

Приложение 8.

"Календарно-постановочный план"

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1jIEeKKDQmMXCHw5pXmcq9OJk6t2mK2pHij8k01yad4M/edit?usp=sharing

Приложение 9.

"Смета"

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Zpi2XviEceWkiQTwpjmgO9GEPt9cjrisYoszWRoCi58/edit?usp=sharing

Приложение 10.

"Договор с Ладой Парапановой, исполняющей роль Кристины"



Приложение 11.

"Договор с Олегом Коржовым, исполняющим роль Кости"



Приложение 12.

"Договор с Ириной Пен, исполняющей роль Женщины"



Приложение 13.

"Согласие на использование музыкальной композиции "Я не один" в качестве саундтрека к пилотной серии веб-сериала "Кристина едет домой""

Приложение 14.

"Аккаунт Кристины в Instagram"

Ссылка: https://www.instagram.com/kristinas_2000/

Приложение 15.

"Аккаунт Кости в Instagram"

Ссылка: https://www.instagram.com/freezing_bone/

Размещено на Allbest.ru