Горскі Ігар Мікалаевіч

Інфармацыйна-семіятычныя рэсурсы перыядычнага друку ў фарміраванні іміджу Беларусі

Ключавыя словы: інфармацыйна-семіятычныя рэсурсы, імідж, імідж дзяржавы, сродкі масавай інфармацыі, тэкст, семіялогія, семіятычны метад, камунікацыя, медыясфера.

Мэта даследавання - выявіць і сістэматызаваць заканамернасці ўплыву інфармацыйна-семіятычных рэсурсаў перыядычнага друку на фарміраванне, пазіцыянаванне і трансляцыю іміджу Беларусі.

Метады даследавання. Для дасягнення пастаўленай мэты выкарыстоўваецца семіятычны метад, а таксама агульнанавуковыя метады аналізу і сінтэзу, параўнання, абстрагіравання, індукцыі, класіфікацыі, аналогіі, прагназіравання, сацыялагічны метад кантэнт-аналізу, параўнальна-гістарычны метад.

Атрыманыя вынікі і іх навізна. Упершыню ў айчыннай тэорыі і метадалогіі журналістыкі прааналізаваны працэсы фарміравання, пазіцыянавання і трансляцыі іміджаў сацыяльных груп і Беларусі ў друкаваных сродках масавай інфармацыі з выкарыстаннем новай метадалогіі. Аформлена і апрабіравана новая тэарэтыка-метадалагічная канцэпцыя і метадалагічныя прынцыпы даследавання прэсы. Уведзены ў навуковы ўжытак новыя паняцці. Сфармуляваны сутнасць і перавагі семіятычнага метаду ў сучаснай навуцы. Сістэматызаваны заканамернасці ўплыву інфармацыйна-семіятычных рэсурсаў перыядычнага друку на фарміраванне, пазіцыянаванне і трансляцыю іміджу Беларусі. Распрацаваны практычныя рэкамендацыі для журналістаў і рэдакцый СМІ.

Рэкамендацыі па выкарыстанні і галіна прымянення. Вынікі даследавання могуць выкарыстоўвацца пры падрыхтоўцы і перападрыхтоўцы журналістаў па спецыяльнасцях "Журналістыка (друкаваныя СМІ)" и "Журналістыка (міжнародная)", для распрацоўкі адпаведных вучэбных праграм. Вывучэнне працэсаў фарміравання і трансляцыі іміджу Беларусі у СМІ можа вызначыць тэматыку спецкурсаў, семінараў, практычных заняткаў. Вынікі могуць выкарыстоўвацца дзяржаўнымі органамі і іх прэс-службамі, журналістамі і рэдакцыямі друкаваных СМІ для стварэння комплекснай інфармацыйнай стратэгіі фарміравання і пазіцыянавання пазітыўнага іміджу Беларусі.

Резюме

Горский Игорь Николаевич

Информационно-семиотические ресурсы периодической печати в формировании имиджа Беларуси

Ключевые слова: информационно-семиотические ресурсы, имидж, имидж государства, средства массовой информации, текст, семиология, семиотический метод, коммуникация, медиасфера.

Цель исследования - выявить и систематизировать закономерности влияния информационно-семиотических ресурсов периодической печати на формирование, позиционирование и трансляцию имиджа Беларуси.

Методы исследования. Для достижения поставленной цели используется семиотический метод, а также общенаучные методы анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, индукции, классификации, аналогии, прогнозирования, социологический метод контент-анализа, сравнительно-исторический метод.

Полученные результаты и их новизна. Впервые в отечественной теории и методологии журналистики проанализированы процессы формирования, позиционирования и трансляции имиджей социальных групп и Беларуси в печатных средствах массовой информации с использованием новой методологии. Оформлена и апробирована новая теоретико-методологическая концепция и методологические принципы исследования прессы. Введены в научный обиход новые понятия. Сформулированы сущность и преимущества семиотического метода в современной науке. Систематизированы закономерности влияния информационно-семиотических ресурсов периодической печати на формирование, позиционирование и трансляцию имиджа Беларуси. Разработаны практические рекомендации для журналистов и редакций СМИ.

Рекомендации по использованию и область применения. Результаты исследования могут использоваться при подготовке и переподготовке журналистов по специальностям "Журналистика (печатные СМИ)" и "Журналистика (международная)", для разработки соответствующих учебных программ. Изучение процессов формирования и трансляции имиджа Беларуси в СМИ может определить тематику спецкурсов, семинаров, практических занятий. Результаты могут использоваться государственными органами и их пресс-службами, журналистами и редакциями печатных СМИ для создания комплексной информационной стратегии формирования, позиционирования и трансляции позитивного имиджа Беларуси.

Summary

Gorsky Igor Nickolaevich

Information and Semiotic Resources of Periodical Press in Shaping the Image of Belarus

Key words: information and semiotic resources, image, image of state, media, text, semiotics, semiotic method, communication, media sphere.

The goal of research is to systematize the patterns of the influence of information and semiotic resources in periodical press on the processes of formation, positioning and broadcast of the image of Belarus.

The methods of research. To achieve the goal the semiotic method is used, as well as scientific methods of analysis and synthesis, comparison, abstraction, induction, classification, analogy, prediction, sociological method of content analysis, comparative-historical method.

The results obtained and their scientific novelty. First in the native theory and methodology of journalism the processes of formation, positioning and broadcast of the images of social groups and Belarus in the media are analyzed using the new methodology. New theoretical and methodological concept and methodological principles of the research of press is framed and tested. New concepts are introduced into scientific use. We formulate the nature and advantages of the semiotic method in modern science. The patterns of the influence of information and semiotic resources in periodical press on the processes of formation, positioning and broadcast of the image of Belarus are systematized. Practical recommendations for journalists and editors are developed.

Recommendations for application and field of application of the received results. The results of the study can be used for training and retraining of journalists in the field of "Journalism (print media)" and "Journalism (International)", to develop appropriate training programs. The study of the formation and transmission of the image of Belarus in the media can determine subjects of special courses, seminars and workshops. The results can be used by government authorities and their press services, journalists and editors of print media to create a comprehensive information strategy of the formation, positioning and broadcast of a positive image of Belarus.

имидж беларусь периодическая печать

Краткое введение

Цель исследования - выявить и систематизировать закономерности влияния информационно-семиотических ресурсов периодической печати на формирование, позиционирование и трансляцию имиджа Беларуси.

В соответствии с целью, необходимо решить следующие задачи исследования:

1. провести аналитический обзор и систематизировать основные семиотические теории и концепции;

2. обосновать теоретико-методологическую концепцию и методологические принципы диссертации, сформулировать основные понятия "индикаторная социальная группа", "информационно-семиотические ресурсы", "семиотическая матрица", обозначить эмпирическую базу диссертации;

3. сформулировать сущность и доказать преимущества семиотического метода исследования СМИ в современной науке;

4. провести комплексный аналитический обзор основных научных трудов, идей, концепций о проблемах имиджа, имиджей индикаторных социальных групп и государства;

5. провести сравнительно-исторический семиотический анализ основных печатных изданий Беларуси с точки зрения эффективной коммуникации и влияния информационно-семиотических ресурсов на процессы формирования, позиционирования и трансляции оригинального внутреннего и внешнего имиджей Беларуси;

6. выявить основные принципы, методы, технологии создания позитивного и негативного имиджей Беларуси в печатных СМИ и определить закономерности влияния информационно-семиотических ресурсов на эти процессы.

Объектом исследования следует считать деятельность печатных средств массовой информации по формированию имиджа Беларуси.

Предмет исследования - закономерности влияния информационно-семиотических ресурсов периодической печати на формирование, позиционирование и трансляцию имиджа Беларуси.

Выбор объекта и предмета исследования обусловлен поставленной проблемой, актуальностью и новизной, целью, задачами исследования, а также недостатком в белорусской теории и методологии журналистики комплексных исследований СМИ с применением семиотического метода.

Положения, выносимые на защиту

1. К настоящему времени семиология приобрела философский статус и подошла к пониманию текста не как отдельно созданного набора знаков, интерпретированных с помощью единого, понятного данным носителям культуры, кода, но как неразрывного с общекультурной атмосферой целого. Семиология, оставив под собой лингвистическую и философскую основы, интегрирует в себя все более широкий набор инструментов, методов, подходов из смежных дисциплин: теории коммуникации, теории журналистики, социологии, культурологии и других. Основные семиотические идеи развивались в ногу со временем, поэтому в каждой исследовательской позиции существуют как плюсы, так и минусы. Семиология и ее метод приобретают важное значение при изучении СМИ. Тексты, создаваемые СМИ и функционирующие в различных коммуникационных каналах, будучи искусственно созданным феноменом, в то же время являются частью реальности. Этот факт придает семиотическим идеям прикладной характер.

2. Семиотический метод исследования текстов СМИ наряду с традиционным разбором лингвистических особенностей журналистского текста, его социологических характеристик, коммуникативных компонентов, позволяет проанализировать журналистский текст с качественно иной, наиболее эффективной, позиции. Основными компонентами знаковой структуры печатных медиа являются тексты. Текст рассматривается нами не только в его обыденном значении, а с учетом всех его комплексных свойств и характеристик - как гипертекст. Текст определяется не как упрощенная единица семиозиса, но как цельная знаковая система, являясь при этом частью более крупной и сложной системы. Семиотический метод анализа текстов СМИ позволяет сконструировать не только систему социальной реальности, но и выделить особенности ее составных элементов, принципы их функционирования и взаимодействия. Вместе с тем он способен определить ресурсы смыслопорождения, потенциально присутствующие в СМИ. Понятие "информационно-семиотические ресурсы" (ИСР) служит интегративным термином для обозначения всех составляющих элементов знаково-символической структуры современных печатных медиа. На данный момент не существует сбалансированной тактики и стратегии использования информационно-семиотических ресурсов редакциями и отдельно авторами-коммуникаторами. На эффективность формирования и трансляции имиджа государства влияют степень и уровень использования тем или иным изданием своих информационно-семиотических ресурсов. Понятие "семиотическая матрица" предложено нами в качестве идеальной модели наличного семиотического потенциала определенного СМИ. Понятие "индикаторная социальная группа" (ИСГ) характеризует совокупность индивидов, объединенную рядом общих признаков (гендер, возраст, социальный статус и др.), потенциально наименее социально защищенную и отражающую эффективность государственной социальной политики.

3. Семиотический метод может стать методом выбора в исследованиях различных имиджей и иного рода социокультурных феноменов, выраженных в текстах медиа, так как он максимальным образом соответствует критериям комплексности, глубины исследования, прозрачности, точности и структурированности полученных данных, эргономичности инструментария, емкости, воспроизводимости научного метода. При анализе имиджа того или иного феномена действительности, формируемого и транслируемого СМИ, семиотический метод позволяет разложить на составляющие компоненты данный имидж и обозначить ключевые моменты в процессе его формирования. Вместе с тем, семиотический метод - это один из методов прогнозирования журналистской деятельности. Применение его при анализе журналистского текста дает возможность дифференцировать полученную информацию по различным направлениям: выделить основные знаковые парадигмы, используемые журналистом, определить авторские намерения, уровень соответствия/несоответствия текста социокультурной среде и т.д. Использование семиотического метода в исследовании СМИ в настоящих условиях позволяет создать полноценную знаково-символическую модель функционирования современной медиасферы.

4. Научные трактовки понятия и проблемы определения имиджа отличаются разнообразием и различной степенью полноты и точности, что обусловлено самим феноменом "имидж". Инвариантным ядром категории "имидж государства" следует считать дихотомию: внутренний имидж государства (для граждан) - внешний имидж государства (для мировой общественности). Категория "имидж государства" объединяет в себе ряд релевантных категорий имиджа: "имидж женщин", "имидж молодежи", "имидж пожилых людей". Каждая из этих категорий отражает характеристики имиджа общества и внутреннего и внешнего имиджей государства, является индикатором эффективности государственной социальной политики. Указанные компоненты имиджа государства находятся в тесном взаимодействии и динамике и подвержены непрерывным трансформациям. Имидж Беларуси напрямую зависит от деятельности СМИ, которые функционируют как внутри государства, так и за его пределами. Проблемы формирования, позиционирования и трансляции имиджей женщин, молодежи и пожилых людей как индикаторных социальных групп занимают одно из главных мест в современном медийном пространстве, относятся к числу определяющих моментов в формировании позитивных имиджей общества и Беларуси.

5. Использование семиотического метода дает возможность детального анализа процессов формирования и трансляции имиджей индикаторных социальных групп средствами массовой информации и коммуникации на начальном уровне, имиджа общества - на более высоком уровне и имиджа государства - на высшем уровне. При этом на всех уровнях смыслопорождения и текстообразования семиотическое исследование СМИ представляется эффективным с точки зрения комплексности, полноты, достоверности полученных данных. Знаково-символические структуры официальных республиканских и региональных печатных СМИ лишены четких границ, динамичны, обладают высокой степенью реакции на внешнюю среду. Газеты "СБ - Беларусь сегодня", "Рэспубліка", "Звязда", "Народная газета", "Мінская праўда" стремятся к формированию нейтральных и позитивных знаково-символических комплексов в имиджах индикаторных социальных групп и внутреннем имидже Беларуси. Знаково-символическая структура "БелГазеты" как неофициального издания характеризуется повышенной структурированностью и четкостью. "БелГазета" формирует негативные знаково-символические комплексы в имиджах индикаторных социальных групп и внутреннем имидже Беларуси.

6. Имидж Беларуси требует детального изучения, согласованного формирования, четкого позиционирования и спланированной трансляции в СМИ. На данный момент журналисты и редакции как официальных, так и неофициальных печатных СМИ Беларуси не проводят единой сбалансированной информационной политики формирования внешнего и внутреннего имиджей Республики Беларусь. Этот процесс характеризуется хаотичностью, бессистемностью и фрагментарностью. В официальных республиканских и региональных печатных СМИ наблюдается тенденция к формированию имиджа Беларуси в строго позитивном направлении. "БелГазета" как неофициальное издание характеризуется прерывистостью, бессистемностью в процессе формирования имиджа Беларуси, использованием различного рода информационно-семиотических ресурсов, часто противоположных по смыслу и содержанию. "БелГазета" формирует и транслирует двойственный, отрывочный, негативный имидж Беларуси. Современным белорусским СМИ необходимо стремиться к созданию четкого, отличительного, устойчивого имиджа Беларуси (внутреннего и внешнего). Внутренний и внешний имиджи Беларуси должны позиционироваться без размытия их сущности. Для получения полной и всесторонней характеристики состояния формирования и трансляции имиджа Беларуси в современном белорусском медиапространстве, а также оценки его эффективности наиболее целесообразным является регулярное семиотическое исследование основных белорусских СМИ с определением главных параметров, компонентов и индикаторов данной информационной деятельности.

Личный вклад соискателя

Диссертационное исследование является результатом собственных научных и практических изысканий соискателя и первым в отечественной теории и методологии журналистики теоретико-практическим исследованием имиджа Беларуси в СМИ с использованием семиотического метода.

Диссертационное исследование на всех этапах выполнено самостоятельно.

Личный вклад соискателя состоит:

· в обосновании новой теоретико-методологической концепции и методологических принципов исследования СМИ;

· во введении в научный оборот понятий "индикаторная социальная группа", "информационно-семиотические ресурсы", "семиотическая матрица" и уточнении понятий "имидж", "знаковая структура";

· в формулировке сущности и доказательстве преимуществ семиотического метода исследования СМИ в современной белорусской науке;

· в адаптации семиотического метода к исследованию СМИ;

· в поиске и систематизации основных научных трудов, идей, концепций о проблемах имиджа, имиджа социальных групп и государства;

· в выявлении и систематизации закономерностей влияния информационно-семиотических ресурсов периодической печати на формирование, позиционирование и трансляцию имиджа Беларуси;

· в апробации семиотического метода исследования печатных СМИ;

· в разработке практических рекомендаций для журналистов и редакций СМИ на основании полученных результатов исследования.

Апробация результатов диссертации

Теоретические положения и выводы, практические предложения и рекомендации по результатам диссертационного исследования заслушаны и обсуждены на 1 республиканской, 12 международных и 4 университетских научно-практических конференциях: Рэспубліканская навукова-практычная канферэнцыя, прысвечаная 90-годдзю газеты "Звязда" і 80-годдзю газеты "СБ" (Минск, 25 октября 2007 г.); 9-я Міжнародная навукова-практычная канферэнцыя "Журналістыка-2007: Надзённыя праблемы. Перспектывы" (Минск, 6-7 декабря 2007 г.); Всероссийская научно-практическая конференция "Журналистика в 2007 году: СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды" (Москва, 4-6 февраля 2008 г.); Международная научно-практическая конференция "Теория и практика социализации детей и молодежи" (Витебск, 13 марта 2008 г.); Международная научная конференция "Студенческая наука и практика: модели трансформации, болонский процесс и развитие информационного пространства" (Киев, 3-4 апреля 2008 г.); XI Международная научно-практическая конференция "Наука и образование в условиях социально-экономической трансформации общества" (Минск, 29 мая 2008 г.); 10-я Міжнародная навукова-практычная канферэнцыя "Журналістыка-2008: стан, праблемы і перспектывы" (Минск, 11-12 декабря 2008 г.); Всероссийская научно-практическая конференция "Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ" (Москва, 9-11 февраля 2009 г.); 11-я Міжнародная навукова-практычная канферэнцыя "Журналістыка-2009: стан, праблемы і перспектывы" (Минск, 3-4 декабря 2009 г.); Международная научно-практическая конференция "Журналистика в 2009 году: трансформация систем СМИ в современном мире" (Москва, 9-11 февраля 2010 г.); 12-я Міжнародная навукова-практычная канферэнцыя "Журналістыка-2010: стан, праблемы і перспектывы" (Минск, 8-9 декабря 2010 г.); Международная научно-практическая конференция "Журналистика в 2010 году: СМИ в публичной сфере" (Москва, 7-9 февраля 2011 г.); 13-я Міжнародная навукова-практычная канферэнцыя "Журналістыка-2011: стан, праблемы і перспектывы" (Минск, 8-9 декабря 2011 г.); 64-я научная конференция студентов и аспирантов (БГУ, 15-18 мая 2007 г.); 65-я научная конференция студентов и аспирантов "Беларуская журналістыка-2008" (БГУ, апрель 2008 г.); 66-я научная конференция студентов и аспирантов (БГУ, апрель 2009 г.); 67-я научная конференция студентов и аспирантов (БГУ, апрель 2010 г.).

Опубликованность результатов диссертации

По теме диссертационного исследования опубликовано 4 научных статьи (в научных изданиях, включенных в перечень изданий, - научных рецензируемых ВАК журналах) общим объемом 1,8 авторских листа и 15 материалов научных конференций и тезисов докладов.

Структура и объем диссертации

Структура диссертации определена логикой изложения материала и состоит из введения, общей характеристики работы, 3 глав (по 3 раздела в каждой), заключения, библиографического списка и приложений (в виде отдельной книги).

Полный объем диссертации составляет 307 страниц. Из них: 115 страниц занимает основной текст, 30 страниц - библиографический список, который состоит из списка использованных источников (206 наименований на русском, белорусском, украинском и английском языках), списка эмпирических материалов (176 наименований на русском языке) и списка публикаций соискателя (19 наименований на русском языке), 162 страницы занимают приложения, которые включают в себя фрагменты текстов, таблицы, диаграммы и оформлены в виде отдельной книги.

Основное содержание диссертации

Во Введении обозначается проблема формирования имиджа Беларуси в СМИ, круг вопросов, связанных с ее решением, в том числе вопросы семиологии и ее метода, информационно-семиотических ресурсов, имиджа, выбора социальных групп, эмпирической базы, обосновываются актуальность и новизна диссертационного исследования, его значимость для развития теории, методологии и практики журналистики и для формирования позитивного имиджа Беларуси.

В первой главе "Теоретические основы и методологические принципы исследования" представлен теоретико-методологический базис диссертации.

В разделе 1.1 "Эволюция теоретико-методологических концепций семиологии и роль семиотического метода в исследовании СМИ" приводится обзор основных семиотических идей и концепций, рассматриваются основные понятия семиологии, оформляется теоретико-методологическая концепция и методологические принципы исследования.

Теоретическая концепция диссертации опирается на комплексное соединение основных понятий, принципов, идей семиологии, теории журналистики, теории коммуникации, социологии, а также на результаты исследований в данных областях научного знания.

В диссертации детально проанализированы основные положения логической (Ч. Пирс, Ч. Моррис) и лингвистической (Ф. де Соссюр) ветвей семиологии и их критиков (А. Волков, М. Бахтин), французского структурализма (Р. Барт), Московско-Тартуской семиотической школы (Ю. Лотман), концепции Р. Якобсона, семиотической концепции У. Эко, а также работы современных исследователей текста СМИ (И. Ухванова-Шмыгова, В. Ивченков, С. Сметанина).

Семиология и ее метод приобретают определяющее значение в исследованиях СМИ. Тексты, создаваемые медиа и функционирующие в различных коммуникационных каналах, будучи искусственно созданным феноменом, в то же время являются частью реальности. Этот факт придает семиотическим идеям прикладной характер.

В разделе 1.2 "Понятие информационно-семиотических ресурсов как составляющих элементов знаковой структуры печатных СМИ. Семиотическая матрица" вводятся в научный оборот и детально разрабатываются новые понятия "информационно-семиотические ресурсы", "семиотическая матрица", уточняется понятие "знаковая структура".

Понятие "информационно-семиотические ресурсы" (ИСР) служит интегративным термином для обозначения всех составляющих элементов знаково-символической структуры современных печатных медиа. Данное понятие включает в себя потенциальные семиотические возможности того или иного СМИ, инструменты, стратегии текстообразования и смыслопорождения.

Понятие "семиотическая матрица" предложено в качестве идеальной модели наличного семиотического потенциала определенного СМИ.

В разделе 1.3 "Сущность и преимущества семиотического метода в исследовании СМИ. Обоснование эмпирической базы исследования" сформулирована сущность и доказаны преимущества семиотического метода исследования СМИ в современной науке, обозначена эмпирическая база диссертации.

Помимо семиотического метода, в диссертационном исследовании использованы общенаучные методы анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, индукции, классификации, аналогии, прогнозирования, социологический метод контент-анализа, сравнительно-исторический метод.

В ходе диссертационного исследования проведен сравнительно-исторический анализ двух разнополюсных республиканских белорусских газет (представителей официальной и альтернативной прессы), а также сравнительный анализ деятельности современных белорусских печатных изданий (республиканских и региональных газет) за 1998 г., 2008 г. и 2012 г.

Во второй главе "Имидж государства и имиджи индикаторных социальных групп: историография проблемы" приводится комплексный аналитический обзор основных научных идей, концепций, трудов о проблемах имиджа, имиджа государства, имиджей индикаторных социальных групп и роли СМИ в их формировании.

В разделе 2.1 "Основное содержание понятия "имидж" рассматриваются основные концепции, трактовки центрального понятия "имидж", приводится его анализ, а также анализ связанных с ним научных проблем, существующих в отечественной науке. Предложено авторское определение имиджа, релевантное для диссертационного исследования.

В разделе 2.2 "Современные концепции исследования категории "имидж государства" и роли СМИ в его формировании" содержится комплексный анализ основных научных трактовок и концепций исследования категории "имидж государства", рассматриваются структуры внутреннего и внешнего имиджей государства, роль СМИ в формировании имиджа государства.

Имидж государства как таковой традиционно ассоциируется с имиджами представителей властных элит. Поэтому процессы его формирования испытывают сильное влияние устоявшихся мифов и стереотипов политического характера. С другой стороны, на имидж государства оказывают прямое влияние социальные процессы. С этой точки зрения характер и эффективность работы государства как такового, а также формирование и восприятие его имиджа определяется уровнем работы с гражданами и, особенно, со слабо защищенными слоями населения. В связи с этим, категория "имидж государства" объединяет в себе ряд иных релевантных категорий имиджа, а именно: "имидж женщины", "имидж молодежи", "имидж пожилых людей". Данные категории отражают каждая в себе перечисленные характеристики внутреннего и внешнего имиджей государства.

Проблема имиджа Беларуси и методов его формирования, роли СМИ в этом процессе актуализирована в ряде современных исследований имиджа. Имидж Беларуси находится в прямой зависимости от работы СМИ, которые функционируют как внутри государства, так и за его пределами. В современных условиях высокоразвитого информационного общества информация приобретает дополнительную ценность на всех уровнях. Белорусские исследователи медиа (С. Дубовик, А. Копоть и другие) отмечают важность процесса формирования позитивного имиджа Беларуси с помощью СМИ.

В разделе 2.3 "Новые направления в изучении индикаторных социальных групп и категорий имиджа: "имидж женщин", "имидж молодежи" и "имидж пожилых людей" излагаются основные научные направления в изучении выбранных для исследования социальных групп (женщины, молодежь, пожилые люди), а также соответствующих категорий имиджей, вводится в научный оборот новое понятие "индикаторная социальная группа".

Индикаторная социальная группа - это совокупность индивидов, которая объединена рядом общих признаков (гендер, возраст, социальный статус и др.), потенциально наименее социально защищена и является показателем эффективности государственной социальной политики. Основное отличие данного понятия от уже существующих понятий в социологии ("социальная группа", "кризисная социальная группа" и т.п.) заключается в характеристике социальных групп как индикаторов эффективности государственной социальной политики, которая отражается в СМИ. В диссертации индикаторными социальными группами мы считаем женщин, молодежь и пожилых людей.

В третьей главе "Специфика формирования и трансляции имиджа Беларуси во внутренней политике и на международной арене" апробируется семиотический метод исследования СМИ, систематизируются закономерности влияния информационно-семиотических ресурсов периодической печати на формирование, позиционирование и трансляцию внутреннего и внешнего имиджей Беларуси, представлены основные результаты сравнительно-исторического семиотического исследования периодической печати Беларуси.

В диссертационном исследовании рассмотрена как вербальная, так и невербальная стороны знаково-символических структур печатных медиа, которые определяют процесс формирования имиджа Беларуси в СМИ. Имидж Беларуси во внутренней политике (внутренний имидж) рассматривается как комплексный феномен, включающий в себя имиджи индикаторных социальных групп (ИСГ) и общества. Имиджи женщин, молодежи и пожилых людей проанализированы в четырех аспектах: смысловом (семантическом), визуальном (анализ невербальных характеристик имиджей), прагматическом (соотношение имиджа и субъекта - женщин, молодежи, пожилых людей) и аксиологическом (ценностном).

Раздел 3.1 "Особенности формирования и трансляции имиджей индикаторных социальных групп и внутреннего имиджа Беларуси печатными СМИ" включает два подраздела, в которых рассмотрены первые два аспекта (смысловой и визуальный).

В подразделе 3.1.1 "Информационно-семиотические ресурсы официальной республиканской и региональной периодической печати" рассматриваются особенности знаковых структур изданий "СБ - Беларусь сегодня" (1998 г., 2008 г., 2012 г.), "Рэспубліка", "Звязда", "Народная газета" и "Мінская праўда" (2012 г.), систематизируются информационно-семиотические ресурсы, приводятся результаты семиотического исследования формирования изданиями внутреннего имиджа Беларуси и имиджей ИСГ.

В подразделе 3.1.2 "Информационно-семиотические ресурсы неофициальной периодической печати (на примере издания "БелГазета")" рассматриваются особенности знаковой структуры "БелГазеты" в 1998 г., 2008 г. и 2012 г., систематизируются информационно-семиотические ресурсы, приводятся результаты семиотического исследования формирования изданием внутреннего имиджа Беларуси и имиджей ИСГ.

В разделе 3.2 "Индикаторные социальные группы и государство Беларусь: аксиологический и прагматический подходы" изучаются аксиологический и прагматический аспекты формирования, позиционирования и трансляции внутреннего имиджа Беларуси печатными СМИ (результаты семиотического исследования социальных ролей белорусских женщин, молодежи и пожилых людей, сформированных СМИ).

В подразделе 3.2.1 "Аксиологический подход к изучению имиджей индикаторных социальных групп" излагается сущность аксиологического подхода к изучению имиджей ИСГ.

Ядром и основой аксиологического подхода необходимо считать центральную категорию "ценности". Так как ценностный мир разнообразен, в нашем исследовании мы остановились на одном из аспектов изучения ценностного сознания женщин, молодежи и пожилых людей, а именно: каким образом ценностная картина мира транслируется с помощью СМИ.

В подразделе 3.2.2 "Аксиологический и прагматический аспекты анализа периодической печати" приводятся результаты семиотического исследования формирования имиджей ИСГ с учетом аксиологического и прагматического аспектов формирования, позиционирования и трансляции внутреннего имиджа Беларуси печатными СМИ.

В разделе 3.3 "Формирование и трансляция внешнего имиджа Беларуси печатными СМИ" представлены результаты семиотического исследования формирования внешнего имиджа Беларуси с помощью СМИ.

В подразделе 3.3.1 "Формирование и трансляция внешнего имиджа Беларуси информационно-семиотическими ресурсами официальной республиканской периодической печати" представлены результаты семиотического исследования формирования внешнего имиджа Беларуси официальными изданиями Беларуси (1998 г., 2008 г., 2012 г.).

Процесс формирования внешнего имиджа Беларуси в центральных государственных изданиях приобрел такие характеристики, как системность, поступательность, иерархизированность. Знаково-семантическое разнообразие и семиотический ресурсный потенциал микросемиосфер официальной прессы расширены и усложнены. Наблюдается четкость и конкретность смыслового ядра концепта "Государство Беларусь": знаки "многовекторность", "суверенность", "независимость" отличаются высокой частотностью и постоянством транслирования. Явно видна установка официальной прессы на дальнейшее формирование позитивного внешнего имиджа Беларуси.

В подразделе 3.3.2 "Формирование и трансляция внешнего имиджа Беларуси информационно-семиотическими ресурсами неофициальной периодической печати (на примере издания "БелГазета")" представлены результаты семиотического исследования формирования внешнего имиджа Беларуси изданием "БелГазета" (1998 г., 2008 г., 2012 г.).

Издание формирует и транслирует двойственный, отрывочный негативный внешний имидж Беларуси, что отрицательно влияет на ожидаемое восприятие его аудиторией. За 10 лет (1998 - 2008 гг.), а затем еще за 4 года (2009 - 2012 гг.)"БелГазета" увеличила количество информационно-семиотических ресурсов при формировании, позиционировании и трансляции внешнего имиджа Беларуси. Однако издание продолжает активно использовать негативные знаковые элементы (например, "скандал", "конфликт", "упадок", "деградация", "застой" и т.п.) в этом процессе. Это наносит ущерб общему процессу формирования внешнего и внутреннего имиджей Беларуси, так как они получают дополнительные, альтернативные смысловые характеристики, обладающие корректирующим и разрушающим действием.

Заключение

1. В диссертации детально проанализированы основные положения логической (Ч. Пирс, Ч. Моррис) и лингвистической (Ф. де Соссюр) ветвей семиологии и их критиков (А. Волков, М. Бахтин), французского структурализма (Р. Барт), Московско-Тартуской семиотической школы (Ю. Лотман), концепций Р. Якобсона, семиотической концепции У. Эко, а также работ современных исследователей текста СМИ (И. Ухванова-Шмыгова, В. Ивченков, С. Сметанина). Проведенный аналитический обзор научной литературы привел к следующим результатам. К настоящему времени семиология приобрела философский статус и подошла к пониманию текста не как отдельно созданного набора знаков, интерпретированных с помощью единого, понятного данным носителям культуры, кода, но как неразрывного с общекультурной атмосферой целого. Семиология, оставив под собой лингвистическую и философскую основы, интегрирует в себя все более широкий набор инструментов, методов, подходов из смежных дисциплин: теории коммуникации, теории журналистики, социологии, культурологии и других. Основные семиотические идеи развивались в ногу со временем, поэтому в каждой исследовательской позиции существуют как свои плюсы, так и минусы. Семиология и ее метод приобретают важное значение при изучении СМИ. Тексты, создаваемые СМИ и функционирующие в различных коммуникационных каналах, будучи искусственно созданным феноменом, в то же время являются частью реальности. Этот факт придает семиотическим идеям прикладной характер [1; 7; 8].

2. В диссертации рассмотрены, проанализированы, уточнены комплексные понятия "семиосфера", "текст" и "гипертекст", "знаковая структура", введены в научный оборот и обоснованы понятия "информационно-семиотические ресурсы", "семиотическая матрица". Семиотический метод исследования текстов СМИ наряду с традиционным разбором лингвистических особенностей журналистского текста, его социологических характеристик, коммуникативных компонентов, позволяет проанализировать журналистский текст с качественно иной, и наиболее эффективной, позиции. Основными компонентами знаковой структуры печатных медиа являются тексты. Текст рассматривается нами не только в его обыденном значении, а с учетом всех его комплексных свойств и характеристик, как гипертекст. В диссертации с помощью семиотического анализа рассмотрены опорные элементы структуры печатных СМИ: вербальные и невербальные знаковые системы. Текст определяется нами не как упрощенная единица семиозиса, но как цельная знаковая система, являясь при этом частью более крупной и сложной системы. Понятие "информационно-семиотические ресурсы" (ИСР) служит интегративным термином для обозначения всех составляющих элементов знаково-символической структуры современных печатных медиа. На данный момент не существует сбалансированной тактики и стратегии использования ИСР редакциями и отдельно авторами-коммуникаторами. Отсутствует само понимание семиотического инструментария СМИ, вследствие чего происходит нарушение, а часто ломка и разрушение семиозиса. На формирование и трансляцию имиджей индикаторных социальных групп (ИСГ) и имиджа Беларуси влияют степень и уровень использования тем или иным изданием своих ИСР. В ходе исследования были выявлены основные ИСР, которые задействуют рассматриваемые издания в процессе построения имиджей ИСГ и имиджа Беларуси. Понятие "семиотическая матрица" предложено нами в качестве идеальной модели наличного семиотического потенциала анализируемого СМИ [1; 2; 3; 7; 8; 12].

3. Семиотический метод может стать методом выбора в исследованиях различных имиджей и иного рода социокультурных феноменов, выраженных в текстах медиа, так как он максимальным образом соответствует критериям комплексности, глубины исследования, прозрачности, точности и структурированности полученных данных, эргономичности инструментария, емкости, воспроизводимости. Семиотический метод исследования текстов СМИ позволяет проанализировать журналистский текст с качественно иной и наиболее эффективной позиции. При анализе имиджа того или иного феномена действительности, формируемого и транслируемого СМИ, семиотический метод позволяет разложить на составляющие компоненты данный имидж и обозначить ключевые моменты в процессе его формирования. Вместе с тем, семиотический метод - это один из методов прогнозирования журналистской деятельности. Применение его при анализе журналистского текста дает возможность дифференцировать полученную информацию по различным направлениям: выделить основные знаковые парадигмы, используемые журналистом, определить авторские намерения, уровень соответствия/несоответствия текста социокультурной среде и т.д. Использование семиотического метода в исследованиях СМИ в настоящих условиях позволяет создать полноценную знаково-символическую модель функционирования современной медиасферы [1].

4. Рассмотренные нами научные трактовки понятия "имидж" и проблемы его определения отличаются разнообразием и различной степенью полноты и точности, что обусловлено самим феноменом "имидж". Исходя из этого многообразия, мы сформулировали собственное определение понятия "имидж", релевантное для нашего исследования. Во время исследования научных теорий о проблемах формирования, позиционирования и трансляции имиджа государства мы пришли к заключению, что инвариантным ядром рассматриваемой категории следует считать дихотомию: внутренний имидж государства (для граждан) - внешний имидж государства (для мировой общественности). С другой стороны, категория "имидж государства" объединяет в себе ряд релевантных категорий имиджа: "имидж женщин", "имидж молодежи", "имидж пожилых людей". Каждая из категорий отражает характеристики внутреннего и внешнего имиджей государства. Все компоненты такой сложно организованной категории, как "имидж государства", находятся в тесном взаимодействии и динамике и подвержены непрерывным трансформациям [19]. Поэтому имидж Беларуси был исследован с обеих позиций его деления: внутренний имидж (включающий имидж общества - имидж женщин, имидж молодежи, имидж пожилых людей) и внешний имидж (внешняя политика и деятельность СМИ). Имидж Беларуси находится в прямой зависимости от работы СМИ, которые функционируют как внутри государства, так и за его пределами. Поэтому нами была предложена идея разработки комплексной информационно-коммуникационной стратегии Республики Беларусь в рамках проводимой страной внешней политики. При этом очевидно, что основными субъектами и инструментами реализации данной стратегии можно рассматривать СМИ и различного рода структуры по связям с общественностью, учитывая при этом различия в их целях и задачах [2; 15; 16]. Для соблюдения релевантности и целенаправленности нашего исследования мы ввели новое понятие "индикаторная социальная группа". В нашей диссертации индикаторными социальными группами мы считаем женщин, молодежь и пожилых людей. Выбор данных социальных групп обусловлен их способностью наилучшим образом отражать эффективность проводимой государственной социальной политики, которая является центром построения социального ориентированного государства Республика Беларусь. Женщины, молодежь и пожилые люди - это три социальные группы, в отношении которых государство прилагает максимальные усилия по сохранению и развитию их уровня жизни для стабильного и устойчивого социально-экономического и культурного роста страны. Эти положения доказаны проведенными нами исследованиями имиджа женщин и имиджа молодежи [6; 9; 10; 11; 14]. Проблемы формирования, позиционирования и трансляции имиджей женщин, молодежи и пожилых людей как ИСГ занимают одно из главных мест в современном медийном пространстве, относятся к числу определяющих моментов в формировании позитивных имиджей общества и Беларуси.