5. Использование семиотического метода дает возможность детального анализа процессов формирования и трансляции имиджей ИСГ средствами массовой информации и коммуникации на начальном уровне, имиджа общества - на более высоком уровне и имиджа государства - на высшем уровне. При этом на всех уровнях смыслопорождения и текстообразования семиотическое исследование СМИ представляется эффективным с точки зрения комплексности, полноты, достоверности полученных данных. В целях проведения сравнительно-исторического семиотического исследования динамики формирования имиджей ИСГ и Беларуси в печатных СМИ периоды, за которые были проанализированы издания, взяты со следующими временными интервалами: 1998 г. - 2008 г. - 2012 г. Анализ эмпирической базы построен на методе семиологии и направлен на сравнение принципов, методов, технологий, тактик формирования и позиционирования имиджа Беларуси с позиций официальных государственных СМИ (как примеров позитивного и корректного создания имиджа Беларуси) и неофициальных негосударственных СМИ (как примеров формирования негативных характеристик, разрушающих имидж Беларуси). Итого, с помощью семиотического метода нами было исследовано 6293 вербальных текста и 21924 невербальных текста белорусских печатных СМИ, что составило эмпирическую базу исследования. В результате проведенного исследования установлены следующие принципы, методы, технологии и закономерности. Знаково-символические структуры официальных изданий Беларуси лишены четких границ, динамичны, с высокой степенью реакции на внешнюю среду (потребности аудитории, особенности общественных явлений и процессов и т.д.). Официальная пресса стремится к формированию нейтрально-позитивных знаково-символических комплексов в имиджах ИСГ, при этом корректирует идеально-позитивные имиджи ИСГ. Знаково-символическая структура БГ как неофициального издания характеризуется повышенной структурированностью и четкостью. БГ формирует негативно-нейтральные знаково-символические комплексы в имиджах ИСГ, но при этом разрушает идеально-позитивные имиджи ИСГ. Официальная пресса отличается поступательным и целенаправленным подходом к формированию имиджа Беларуси, формируя его в строго позитивном направлении. БГ как неофициальное издание характеризуется прерывистостью, бессистемностью в процессе формирования имиджа Беларуси, использованием различного рода ИСР, часто противоположных по смыслу и содержанию. БГ формирует и транслирует двойственный, отрывочный, негативный имидж Беларуси, что отрицательно влияет на ожидаемое восприятие его аудиторией [2; 3; 4; 5; 6; 9; 10; 11; 13, 14, 17, 18].

6. В результате проведенного исследования было выявлено, что имидж Беларуси нуждается в детальном изучении, согласованном формировании, четком позиционировании и спланированной трансляции в СМИ. На данный момент журналисты и редакции официальных и неофициальных СМИ не проводят единой сбалансированной информационной политики формирования внешнего и внутреннего имиджей Беларуси. Этот процесс характеризуется хаотичностью, бессистемностью и фрагментарностью. Современным белорусским СМИ необходимо стремиться к созданию четкого и отличительного внутреннего и внешнего имиджей Беларуси с помощью собственных ИСР. Эти имиджи должны позиционироваться без размытия их сущности. Для получения полной и всесторонней характеристики состояния формирования, позиционирования и трансляции имиджа Беларуси в современном белорусском медиапространстве, а также его эффективности наиболее целесообразным является регулярное семиотическое исследование основных СМИ с определением главных параметров, компонентов и индикаторов данной информационной деятельности. Имидж Беларуси в его информационном выражении напрямую зависит от степени эффективности использования информационно-коммуникационных и семиотических ресурсов, от разработки и реализации информационно-коммуникационной стратегии с помощью СМИ [2; 3; 4; 15; 16; 17; 18].

Таким образом, комплексное исследование формирования имиджа Беларуси с помощью ИСР периодической печати открывает новые возможности в выявлении недостатков, недочетов, ошибок в этом многоступенчатом процессе и помогает исправить их. Используя семиотический метод в решении проблемы имиджа Беларуси в СМИ, мы получаем возможность полно и объективно определять уровни формирования и позиционирования этого комплексного феномена в сознании аудитории.

Рекомендации по практическому использованию результатов

Исходя из представленных результатов и выводов, мы предлагаем следующие практические рекомендации журналистам и редакциям печатных СМИ Беларуси:

1. Провести серию семинаров и тренингов с целью обучения журналистов тактикам и стратегиям использования основных информационно-семиотических ресурсов для создания комплексной концепции формирования позитивного имиджа Беларуси.

2. Разработать единую информационно-коммуникационную концепцию по формированию и трансляции имиджей женщин, молодежи и пожилых людей, а также общего имиджа Беларуси и определить входящие в структуру данных имиджей компоненты и обязательные наборы информационно-семиотических ресурсов.

3. Соблюдать баланс в отражении социальных ролей женщин и мужчин в текстах с помощью равномерного использования знаково-символических категорий, строго присущих имиджу женщины и имиджу мужчины, и визуального материала.

4. Соблюдать баланс в отражении социальных ролей молодежи и пожилых людей в текстах с помощью равномерного использования знаково-символических категорий, строго присущих этим социальным группам, и в использовании визуального материала.

5. Оправданно и ограниченно использовать негативные и экспрессивные знаки, символы и коды, а также рекламные тексты при формировании и трансляции имиджей ИСГ и Беларуси.

6. Учесть в своих материалах приведенные в диссертации замечания относительно приоритетных социально-ролевых характеристик белорусских женщин, молодежи и пожилых людей, знаково-символических характеристик государства Беларусь и откорректировать существующие процессы формирования, позиционирования и трансляции имиджа Беларуси путем использования всех доступных информационно-семиотических ресурсов, как вербального, так и невербального характера.

Результаты диссертационного исследования могут использоваться при подготовке и переподготовке журналистов по специальностям "Журналистика (печатные СМИ)" и "Журналистика (международная)", для разработки соответствующих учебных программ. Изучение процессов формирования и трансляции имиджа Беларуси в СМИ может определить тематику спецкурсов, семинаров, практических занятий. Результаты могут использоваться государственными органами и их пресс-службами, журналистами и редакциями печатных СМИ для создания комплексной информационной стратегии формирования, позиционирования и трансляции позитивного имиджа Беларуси.

Таким образом, в условиях информационного общества комплексное семиотическое исследование периодической печати позволяет обнаружить общие социокультурные коды, выделить ИСР и знаково-символические схемы, по которым строятся тексты и каналы коммуникации, а также обнаружить закономерности их влияния на общественное сознание, проследить целостность коммуникативного процесса "СМИ - аудитория - общество - государство".

Список публикаций соискателя по теме диссертации