Конструирование экономических дискуссий в средствах массовой информации

Для решения третьей задачи будет также использован относительно новый в медиаисследованиях сетевой метод, - первые работы, выполненные в русле теории сетевой повестки дня, появились только в 2014 году [McCombs et al. 2014]. Построение сети будет осуществлено в программе Gephi.

2.6 Ограничения и проблемы исследования

Одна из проблем текущего исследования заключается в методе анализа данных. Несмотря на преимущества контент-анализа, важно понимать, что охват всех экономических проблем является трудноосуществимым, и в анализ будут включены лишь выбранные ключевые слова. Таким образом, некоторые из концептов могут остаться неучтенными. При этом применение всех компонентов коммуникации, предложенных Лассуэлом, также вызывает сложности: ввиду того, что пятый пункт (с каким эффектом?) предполагает взаимодействие с читательской аудиторией, в анализ он включаться не будет.

Кроме того, поиск публикаций по выбранным ключевым словам предполагает машинную обработку, и далеко не все сообщения в СМИ будут касаться экономической ситуации в России. Возможным решением данной проблемы служит последующий отбор вручную статей, относящихся к теме текущего исследования.

Размещено на http://www.allbest.ru/

2.7 Операционализация основных понятий

Таблица 3

Размещено на http://www.allbest.ru/

Глава 3. Освещение экономического кризиса в российских СМИ

3.1 Динамика освещения российскими онлайн-изданиями экономических проблем в России

Экономические проблемы России на несколько лет оказались в фокусе внимания онлайн-изданий («Известий», «Коммерсанта», «Ведомостей», «Российской газеты» и «Комсомольской Правды»). Сравнивая количество сообщений с упоминанием важнейших событий 2015-2016 годов для россиян Выбор ключевых слов для рассмотрения наиболее запомнившихся россиянам событий основывается на опросе «Левада-Центра» [Итоги и самые важные события… 2015; Важнейшие события года 2016], можно сделать вывод о том, что высокий интерес российских СМИ привлекли санкции и инфляция - количество публикаций об антироссийских мерах является наибольшим среди всех ключевых слов. Максимальное число сообщений приходится на август 2014 года, что объясняется принятием мер в отношении российских предприятий именно во второй половине рассматриваемого года (см. Диаграмму 1 в Приложении 1). При этом в течение двух месяцев (январь 2015 и октябрь 2016) наблюдалось отрицательное значение МедиаИндекса, достигшее осенью 2016 года отметки -2365, что свидетельствует о негативном освещении санкций влиятельными онлайн-изданиями в данный период. Что касается роста цен, то наибольшее количество сообщений с его упоминанием приходится на первый квартал 2015 года - период первых последствий «Черного вторника». Самой заметной (4,99) стала статья «Комсомольской Правды», в которой рассматривались причины, по которым падение цен на нефть не приводит к снижению стоимости бензина в России.

Такие социальные проблемы, как безработица и бедность за рассматриваемый период упоминались в публикациях онлайн-изданий равномерно, и серьезных колебаний в изменении количества сообщений с упоминанием данных категорий было всего несколько. Незначительное увеличение «бедности» наблюдалось в октябре 2016 года, что может быть обусловлено освещением предложения Минфина о введении соответствующего пособия в России. Второй точкой заметного роста интереса СМИ была зима 2016 года, что может быть связано с освещением увеличения уровня бедности в стране [Голодец заявила о росте…2016].

Стоимость нефти является одним из наиболее редких проблем, упоминаемых в период экономического кризиса - число сообщений, содержащее данный запрос, более чем в 3 раза меньше, чем публикаций с упоминанием курса российской валюты. Наибольшее количество статей приходится на период заметного падения нефтяных цен - декабрь 2014 и январь 2016 годов [Динамика цен… 2017]. Значение МедиаИндекса в обоих месяцах приняло отрицательное значение.

Таблица 4 Количество сообщений с упоминаниями экономических проблем и важных событий для россиян в онлайн-изданиях (август 2014-декабрь 2016)

Источник: база СМИ «Медиалогия»

Рассмотрев динамику освещения ряда экономических проблем, можно сделать вывод о том, что на протяжении рассматриваемого периода они оказались наиболее часто упоминаемыми в пяти самых цитируемых российских онлайн-изданиях. Наибольшее число сообщений приходится на антироссийские меры, инфляцию и курс рубля, наименьший интерес СМИ вызвала бедность и цена нефти. Кроме того, рост числа публикаций наблюдался в случае появления важных информационных поводов, будь то предложения по изменению мер социальной политики или колебания на нефтяном и валютном рынках. Таким образом, первая гипотеза о непостоянстве интереса СМИ к экономической ситуации подтверждается. Обратимся к связкам экономических проблем с целью определения их места в информационной повестке дня.

3.2 Место экономических проблем в информационной повестке дня

Для решения поставленной задачи были построены две сети, основанные на матрице взаимных упоминаний экономических проблем и представителей власти (см. Таблицу 1 в Приложении 2). Именно высокопоставленные лица могут занимать важное положение как в освещении экономической ситуации, так и в ее депроблематизации.

Для измерения «важности» той или иной экономической проблемы в сети производилось вычисление меры центральности собственного вектора (eigenvector centrality). Данный показатель учитывает не количество связей с другими узлами, а степень центральности этих узлов. Таким образом, высокое значение центральности будет свидетельствовать о том, что рассматриваемый узел связан с наиболее важными узлами сети.

Первая сеть (рис. 1) включает 13 узлов - ключевых слов, имеющих отношение к экономическому кризису в России: экономические проблемы (безработица, инфляция, кризис) и некоторые породившие их причины (цена нефти). Связь между узлами является ненаправленной - наличие связи между A и B непременно порождает связь между B и A ввиду того, что мы имеем дело с количеством взаимных упоминаний ключевых слов, а не со взаимоотношениями между людьми (например, когда взаимность A к B может быть не равна взаимности B к A). Количество связей равно 78, плотность сети - единице, так как каждый узел связан с каждым узлом сети.

Сила связи между узлами представляет собой количество публикаций в российских федеральных изданиях, одновременно упоминающих то или иное ключевое слово. На рисунках 1 и 2 она отображается толщиной линий. Курс рубля упоминается с другими наиболее важными узлами сети наиболее часто - его мера центральности равна 1. При этом наиболее сильная связь наблюдается с курсом доллара (0,73) и инфляцией (0,52). Можно предположить, что это связано со значительным числом публикаций, соотносящих инфляцию и курс валюты. Высокая центральность и у санкций (0,38), которые тесно связаны с экономическим кризисом и инфляцией. В данном случае антироссийские меры могут рассматриваться как одна из причин дестабилизации экономической ситуации в стране. Что касается упоминаний бедности, безработицы и экономии Ключевое слово используется в контексте снижения затрат денежных средств (бюджета, зарплат), чрезмерной эксплуатации природных ресурсов (нефти, газа, угля)., то они крайне редки, что может свидетельствовать о стратегии замалчивания наиболее острых социальных проблем в СМИ [Ясавеев 2006].

Рис. 1. Место экономических проблем в информационной повестке дня

Вторая сеть (рис.2), содержащая помимо экономических проблем фамилии представителей власти Фамилии отбирались на основе контент-анализа публикаций онлайн-изданий различной информационной направленности, результаты которого представлены параграфе 3.3. данной главы. Для построения сети были выбраны наиболее активные участники дискуссии об экономическом кризисе в России. также обладает максимальной плотностью: все рассматриваемые объекты так или иначе упоминаются друг с другом. Количество узлов после добавления в сеть дополнительных ключевых слов - 20, связей между ними - 190. Наибольшая центральность по-прежнему наблюдается у курса рубля. Что касается представителей власти, то ожидаемо заметное место в сети занимает В.В. Путин (0,68), который наиболее сильно связан в российской прессе с проблемой экономических санкций. Можно предположить, что слабая обеспокоенность россиян международной изоляцией страны в 2016 году [Санкции Запада… 2016] связана с высокой убежденностью граждан в правильности внешней политики и высоким доверием к представителям власти. Согласно теории владения повесткой [Geys 2012], политические партии и деятели, устанавливающие «право собственности» на те или иные проблемы и наиболее часто их освещающие, воспринимаются населением как компетентные в их решении. Соответственно, присутствие Путина в экономических дискуссиях может быть причиной его восприятия населением в качестве «спасителя».

Примечательна также и относительно высокая частота совместных упоминаний Д.А. Медведева и Путина в одной и той же публикации: сила связи между ними выше, чем между главой Правительства и экономическими проблемами.

Рис. 2. Место экономических проблем и представителей власти РФ в информационной повестке дня

Основываясь на построенных сетях, можно сделать вывод о том, что в рамках экономических дискуссий в российских СМИ редко упоминаются острые социальные проблемы даже в период кризиса. В большей степени внимание акцентируется на курсе рубля и доллара, санкциях и кредитах. Согласно теории сетевой повестки дня [McCombs et al. 2014], связки этих событий формируют у аудитории ассоциации относительно причин и последствий экономических потрясений в 2014-2016 годах. Так, рост цен может быть вызван ослаблением курса рубля, а санкции - являться одной из причин кризиса. При этом редкое взаимное упоминание представителей власти в контексте экономических трудностей России (за исключением Путина) может объясняться демонстрацией отсутствия их ответственности за случившееся. Можно предположить, что подобное освещение кризиса в СМИ влияет на восприятие действий высокопоставленных лиц населением. Например, рейтинг Путина в условиях экономической нестабильности будет, вероятно, расти и «скорее всего растущие "кризисные претензии" будут в первую очередь нацелены на хозяйственных, а не политических руководителей» [Известия, 20.01.2016].

3.3 Особенности освещения экономического кризиса в российских онлайн-изданиях

По результатам проведенного индуктивного контент-анализа были выделены следующие категории, характеризующие ключевую тематическую линию (содержание) каждой публикации:

1. текущая экономическая ситуация в стране (описание макроэкономических показателей: объем ВВП, безработица, инфляция и т.д.);

2. финансовое поведение населения (сбережения, кредиты, вклады);

3. потребительское поведение населения;

4. демографическое поведение населения (брачное и репродуктивное поведение; миграция);

5. политическое поведение населения (политические настроения, лояльность власти);

6. религиозное поведение населения, благотворительность;

7. настроения населения (отношение к кризису, ожидания окончания кризиса и т.д.)

8. состояние промышленности и бизнеса (автопром, электростроение, розничная торговля, гостиничный бизнес и т.д.);

9. пути выхода страны из кризиса/стабилизации экономической ситуации;

10. экономические прогнозы;

11. антикризисные советы населению;

12. деятельность финансовых организаций (изменение ставок, сжатие кредитования);

13. антикризисные меры Правительства РФ.

На основе кодирования было выявлено, что наибольшая доля статей вне зависимости от издания (24%) посвящена описанию положения промышленности и бизнеса в условиях неблагоприятной экономической ситуации (см. Таблицу 5). При этом рассмотренные онлайн-издания отдают предпочтение освещению именно российской действительности, нежели последствий кризиса для иностранных компаний в России. В целом можно выделить следующие секторы экономики, которые затрагиваются в публикациях выбранных изданий: первичный (сельское хозяйство и добыча природного сырья), вторичный (машиностроение, химическая и медицинская промышленность), третичный (гостинично-ресторанный бизнес). Второй по популярности темой является текущая экономическая ситуация - 17% всех публикаций посвящено информированию читателей о показателях трудовых и финансовых ресурсов страны, уровня жизни населения, а также темпах развития экономики страны, ценах на нефть и курсе иностранных валют - доллара и евро. Ввиду неблагоприятных последствий кризиса как для различных отраслей экономики, так и для населения страны, в онлайн-изданиях активно публикуется материал, содержащий антикризисные меры и методы стабилизации экономической ситуации в России. Около 12% всех статей посвящены разнообразным путям «лечения» российской экономики, начиная с поддержки российского бизнеса и реализации программы импортозамещения, заканчивая налоговыми реформами и построением «зеленой экономики».

Таблица 5 Частное распределение тематической линии (содержания) публикаций российских онлайн-изданий

Что касается тональности сообщения - благоприятного или враждебного отражения рассматриваемой в публикации темы [Гурова 2010], то существенного перекоса в сторону негативного тона вне зависимости от издания не наблюдается - доля таких статей составляет 38%, в то время как позитивно окрашенных сообщений лишь на 10% меньше (см. Таблицу 6). На столь высокую долю последних оказало влияние освещения положительных тенденций в демографическом поведении населенияРяд проанализированных статей указывает на увеличение количества зарегистрированных браков и снижение разводов среди россиян в период экономического кризиса. Данные тенденции объясняются потребностью людей в стабильности, поиском эффективных способов совместного преодоления финансовых проблем: «то, что люди объединяются в трудное время, в порядке вещей <…> Кризис гораздо проще пережить в семейном союзе» [Известия, 10.02.2015], развитии промышленного сектора российской экономики (повышение производительных показателей нефтегазовых компаний, химической промышленности), а также общая стабилизация экономической ситуации в конце 2016.

Таблица 6 Частотное распределение тональности публикаций

Наиболее частым источником аргументации в анализируемых изданиях является обращение к данным официальной статистики, результатам исследований маркетинговых компаний и исследовательских организаций (см. Диаграмму 1). В целом к количественным данным авторы обращаются в 75% статей. Наименее популярным оказывается ссылка на исторические события России и прошлый опыт страны (7%), что предположительно может быть связано с отсутствием экономических потрясений, вызванных схожими причинами: «Сегодняшняя ситуация в экономике, конечно, разительно отличается от той, которая была 16 лет назад» [Известия, 10.10.2014].

Диаграмма 1. Источники аргументации в публикациях (% статей, содержащая соответствующее обоснование позиции)

Рассмотрев общие черты освещения экономического кризиса в российских СМИ, обратимся к его различиям в зависимости от информационной направленности издания. Наибольшая доля статей в «Известиях» концентрируется на публикации материала, посвященного потребительскому поведению населения и способам стабилизации экономической ситуации в стране, - суммарная доля по обеим темам составляет около 33% (см. Таблицу 2 в Приложении 3). Что касается последней темы, то несмотря на то, что обращение к зарубежному опыту является одним из наименее распространенных способов обоснования сообщений (10%) вне зависимости от издания, именно в «Известиях» он используется чаще других. Так, например, авторы указывают на подъем экономики Ирана после исламской революции в результате приватизации предприятий и отказа от государственного капитализма, сравнивают экономический успех Казахстана и России, приводят в пример опыт повышения уровня монетизации экономик США и Евросоюза. При этом около половины публикаций в рассматриваемом издании (48%) относятся к нейтральным независимо от их содержания (см. Таблицу 3 в Приложении 3).

Для делового издания «Коммерсантъ» характерна ориентация на состояние российского бизнеса в период кризиса. Более трети статей в онлайн-газете посвящено описанию трудностей, государственной поддержки и стратегиям адаптации различных отраслей российской экономики к меняющейся экономической ситуации (см. Таблицу 2 в Приложении 3). Материал публикуется не только в формате новостей с привлечением данных официальной статистики и результатов мониторингов научно-исследовательских центров, но также базируется на основе интервью с представителями российского малого и среднего бизнеса: медиа- и лизингового рынка, автомобильного бизнеса и многих других. В отличие от «Известий», примерно половина публикаций «Коммерсанта» имеет негативный тон (см. Таблицу 3 в Приложении 3). Можно предположить, что подобные статьи содержат информацию как раз о состоянии бизнеса - именно эта тематика вне зависимости от издания обладает наибольшей долей негативных публикаций (26%).

Массовая газета «Комсомольская Правда» отличается от рассмотренных выше изданий заметной краткостью публикаций, причем их наибольшая доля (32%) приходится на новостной материал о текущей экономической ситуации, содержащий информацию о курсе доллара и евро, цене нефти, состоянии рынка труда и уровне жизни населения (см. Таблицу 2 в Приложении 3). Кроме того, «Комсомольская Правда» - единственное из представленных изданий, публикующее анктикризисные советы населению в контексте поведения на рынке труда и финансового поведения (сбережений, вкладов, инвестиций) в условиях нестабильности. Следует также выделить чрезмерную актуализацию кризиса в рубриках, на первый взгляд, вовсе не предполагающих освещение экономической ситуации. Примером является раздел «Афиша», в которой встречаются партнерские материалы Публикации, написанные в сотрудничестве с рекламодателями или по их заказу с целью извлечения прибыли. , содержащие рекламу комиссионного магазина, выставок бюджетной бижутерии. Таким образом, путем привлечения внимания к насущным проблемам читателей в условиях кризиса - росту цен, снижению доходов и покупательной способности, тема кризиса становится предлогом для рекламы и продажи определенных товаров и услуг. Авторы подобных публикаций в ненавязчивой форме рекомендуют рекламодателей, указывая на их полезность читателям в условиях неблагоприятной экономической ситуации.

Что касается способов аргументации, то в отличие от своих коллег, массовая газета в меньшей степени ориентируется на мнения экспертов - лишь 35% публикаций опираются на такие источники (см. Диаграмму 1 в Приложении 3). Кроме того, в публикациях можно встретить указание на «слова экспертов» без обозначения их имен и статуса: «По данным экспертов, предприятие контролирует около 10% рынка сахара в России» [Комсомольская Правда, 24.04.2015].

Обратимся более подробно к рассмотрению доминирующих тем в освещении экономического кризиса. В Таблице 7 представлены наиболее часто встречающиеся сюжеты экономической дискуссии в рассматриваемых онлайн-изданиях.

Таблица 7 Ключевые темы освещения экономического кризиса в онлайн-изданиях

«Известия»

Содержание публикаций в «Известиях», посвященных потребительскому поведению населения, претерпевало изменения на протяжении рассматриваемого периода. Для 2014 года был характерен новостной материал о поддержании текущего уровня потребления россиянами и отказом от чрезмерной экономии на продуктах питания, что объясняется причислением их к товарам первой необходимости. Иная ситуация сложилась с товарами «невынужденного спроса» (например, БАДы и витамины), а также услуг индустрии развлечений. Более поздние статьи описывают тенденцию снижения потребительских стандартов и переходом на пищевые (чипсы, семечки) и алкогольные суррогаты (самогон), вызванные снижением покупательной способности россиян. Исключением являются наиболее обеспеченные слои населения, не меняющие свои потребительские привычки.

Как было упомянуто ранее, в рассматриваемом издании высокая доля статей посвящена различным путям стабилизации экономической ситуации в стране. Для авторов публикаций падение цен на нефть и ослабление рубля оказываются возможностью для осуществления масштабных структурных изменений российской экономики. И в отличие от 2008 года, когда также произошло падение цен на нефть [Динамика цен… 2008], текущий кризис должен стать серьезным стимулом поиска новых точек роста. Можно выделить несколько «рецептов подъема», которые рассматриваются экспертами «Известий». Во-первых, активно обсуждается диверсификация экономики и постепенный уход от сырьевой зависимости путем поддержки и повышения инвестиций в малый и средний бизнес с целью импортозамещения и выхода на внешние рынки. Во-вторых, осуществление институциональных изменений и борьба с коррупцией и чрезмерной «забюрократизированностью» экономики. В-третьих, издание уделяет внимание освещению идей «Столыпинского клуба», одной из которых является создание опережающего предложения денег с целью поддержания частного сектора и борьбы с высокими ставками по кредитам для бизнеса. Наконец, еще одним путем является ориентация на зарубежные страны и внедрение «зеленой экономики», подразумевающей формирование экологической инфраструктуры.

Содержание публикаций о финансовом поведении населения так же, как и в случае с потребительским изменяется на протяжении рассматриваемого временного периода. В 2014 году, согласно «Известиям», растут просроченные задолженности по кредитам физических лиц ввиду ухудшения финансового положения населения, возможных задержек зарплаты или потери основного источника дохода. Однако для 2016 года характерно снижение доли кредитных просрочек благодаря более внимательному рассмотрению заявок на кредит. По этой же причине снизилось количество кредитных мошенников в период кризиса. Что касается сберегательного поведения, то с ориентацией на данные Росстата издание публиковало информацию об объемах сбережения граждан и форме их хранения.

«Коммерсантъ»

В контексте освещения положения российской промышленности и бизнеса в условиях нестабильной экономики рассматриваются такие аспекты деятельности предприятий как общее состояние той или иной сферы (прибыль и объемы производства), адаптация к кризису (например, снижение цен иностранными автомобильными концернами, поиск новых поставщиков) и построение отношений с клиентами в случае розничной торговли (ориентация на долгосрочное обслуживание, повышение лояльности потребителей). Доминирующее положение в данном тематическом блоке занимает российское машиностроение. Согласно «Коммерсанту», рынок грузовиков и легковых автомобилей терпит большой спад в период 2014-2015 годов: отсутствие прежнего потребительского спроса и государственного заказа, а также недоступность прежних поставщиков комплектующий имеют негативные последствия для развития отрасли. В более благоприятном положении оказалась химическая промышленность - экспорт калийных удобрений остается одним из наиболее перспективных.

Информирование читателей о текущей экономической ситуации, как и в других изданиях представляет, как правило, новостной материал со ссылками на официальную статистику, аналитику рейтинговых агентств и мнения экспертов. Внимание уделяется курсу рубля, ценам на нефть, показателям экономического роста и инвестиционному потенциалу страны, а также последствиям кризиса для населения: анализируется объем денежных доходов, покупательная способность, уровень бедности и экономического неравенства.

Наконец, освещению потребительского поведения населения характерно описание динамики потребления в различные периоды, нежели акцентирование внимания читателей на потреблении различных товарных категорий (продуктов питания, одежды, средств гигиены и т.д.), как в «Известиях». Исключением является анализ потребления на рынке техники и электроники - несколько статей за анализируемый период были посвящены конкретно данной сфере розничной торговли.

«Комсомольская Правда»

При анализе экономической ситуации в России «Комсомольская Правда» обращается не только к данным статистики, но и к официальным заявлениям политических деятелей и жизненному опыту людей. Она в большей степени, чем другие рассмотренные издания цитирует должностных лиц и ссылается не на объективные экономические показатели, а на мнение и их трактовку представителями власти. Можно предположить, что подобная стратегия служит способом повышения статуса издания, способствует его легитимации. Что касается привлечения обыденного опыта к освещению экономической ситуации, то оно проявляется в интервью с населением о различных аспектах их жизни в условиях кризиса. Примером служит поиск работы или альтернативных источников заработка.

Как и в «Известиях», высокая доля статей посвящена способам стабилизации экономики России. Помимо уже описанного ранее плана «Столыпинского клуба» и поддержки частного сектора можно выделить идею протекционистской политики, подразумевающей прежде всего развитие собственного производства, а не ориентацию на импортные товары и услуги. Согласно данной позиции, страны-участники ВТО не соблюдают принципы данной организации, устанавливая, например, высокие таможенные пошлины. И Россия должна следовать их примеру: «та же Америка, вводя пошлины против Канады, на ВТО совершенно не смотрит <…> Надо не делать то, что советует Америка, а делать так, как делает сама Америка» [Комсомольская Правда, 31.10.2016]. Еще одним альтернативным сценарием повышения экономического роста - упор на первичный сектор экономики, вызванный отсутствием должного уровня развития высокотехнологичных отраслей. Данный подход заключается в приватизации земельных участков и их благоустройство, развитие лесного хозяйства и добыча не только нефти, но и других полезных ископаемых - угля, цветных металлов, мрамора.

Одна из тематик «Комсомольской Правды» - антикризисные советы населению, наличие которой объясняется ориентацией издания на аудиторию, не обладающую глубокими экономическими знаниями. В статьях затрагиваются такие аспекты, как экономия денег, дополнительные источники заработка, квартирный вопрос (взятие ипотеки или аренда жилья), бюджетный отдых. Можно предположить, что подобный материал становится источником повышения финансовой грамотности населения ввиду его нацеленности на объяснение механизмов функционирования экономики и принятие наиболее выгодных и безопасных для кошелька решений. Именно в период кризиса растет уверенность населения в финансовой компетентности, что может быть обусловлено повышением внимания СМИ к данной теме в условиях нестабильной экономической ситуации [Кузина 2012].

Таким образом, вторая гипотеза о тональности публикаций, посвященных экономической ситуации в России в период кризиса частично подтвердилась. Вне зависимости от онлайн-издания, количество негативных статей преобладает, составляя 38%, в то время как на нейтральные публикации приходится 35%.

Рассмотрев экономические дискуссии в российских онлайн-изданиях различной информационной направленности, можно сделать вывод о том, что освещение кризиса обусловлено ориентацией СМИ на определенную целевую аудиторию. «Комсомольская Правда», ориентированная на массового читателя, нацелена не только на информирование населения о текущей ситуации, но и на поддержку аудитории в кризис, что проявляется в рекомендациях относительно финансового поведения. Можно предположить, что читатели, не обладающие глубокими экономическими знаниями и специальной подготовкой, нуждаются в подобных советах. Кроме того, с целью привлечения денежных средств издание ориентируется на дополнительные источники прибыли в форме партнерского материала, приуроченного к кризису. Например, скрытая реклама определенных выгодных и необходимых в условиях экономической нестабильности товаров и услуг.

«Известия» акцентируют внимание на путях стабилизации экономической ситуации, причем тональность сообщений преимущественно нейтральна. Несмотря на критику, по словам авторов, сложившегося государственного капитализма, ими предпринимаются попытки выявления новых точек роста и демонстрации того, что у страны есть большой потенциал развития. Целевая аудитория «Коммерсанта» - люди, обладающие экономическими знаниями, представители бизнеса, чиновники, аналитики. Дискуссия об экономическом кризисе в данном случае поднимается на более экспертный уровень, и внимание издания направляется преимущественно на положение российской промышленности и бизнеса. Посредством СМИ частный сектор способен транслировать свои интересы, предпринимая попытки оказания влияния на принятие решений государством. В данном случае наиболее эффективным способом смягчения просьб оказания поддержки бизнесу служат стратегии депроблематизации текущих экономических проблем со стороны представителей власти. Эффективность подобной тактики объясняется теорией экономического голосования [Elinder, Jordahl, Poutvaara 2015]. С точки зрения данного подхода, поддержка власти населением зависит от способности государства создать благоприятную экономическую среду в том числе для развития бизнеса. Таким образом, одним из факторов, влияющих на желаемый исход выборов, является уровень экономических настроений избирателей. Обратимся к путям формирования позитивного общественного мнения об экономике более подробно.

3.4 Стратегии депроблематизации экономического кризиса в российских новостных телепрограммах и онлайн-изданиях

В процессе отбора транскриптов новостных телепередач для анализа было выявлено, что на российском телевидении вне зависимости от идеологической направленности телеканала («Первый канал», «Дождь») в рассматриваемый временной период отсутствует дискуссия об экономическом кризисе в стране. Были обнаружены примеры информационных сообщений, повествующие об экономических трудностях Украины, различных видах кризиса в европейских странах (политический, кризис доверия и туризма), но никак не о ситуации в России. Можно предположить, что отечественное телевидение выбирает либо тактику замалчивания экономических проблем, либо освещает их без резких заявлений о текущей ситуации в терминах кризиса, упадка, стагнации. Таким образом, представленные в Таблице 6 стратегии депроблематизации были выявлены на основе публикаций в онлайн-изданиях («Известиях», «Коммерсанте», «Комсомольской Правде»).

Таблица 8 Виды контрриторических стратегий, выявленные в публикациях онлайн-изданий

Ориентация на заявления представителей власти, свойственная «Комсомольской Правде» отразилась на интерпретации экономической ситуации в стране. Лишь в массовом издании были выявлены контрриторические стратегии, предлагаемые Ибаррой и Китсьюзом [Ибарра, Китсьюз 2007]. Причем ключевую роль в смягчении остроты восприятия экономической ситуации в стране играли представители власти. Также экономические трудности признавались во всех рассмотренных онлайн-изданиях. Вопрос заключается лишь в их трактовке - является ли падение цен на нефть и ослабление рубля началом кризиса или нового этапа функционирования российской экономики. В случае согласия с последним применялась перспективизация. Данная несочувствующая контрриторика проявляется в утверждении того, что определенная социальная проблема (в данном случае экономический кризис) представляет собой лишь мнение, с которым можно не согласиться. Тенденции на нефтяном и валютном рынках, по словам Д.А. Медведева и К.В. Юдаевой Является первым заместителем председателя Центрального банка России., свидетельствуют не о кризисе, а о новой реальности, пусть и с низкой стоимостью углеводородов. Подобные заявления могут указывать на то, что к этой реальности необходимо привыкнуть как Минэкономразвитию с поиском новых точек экономического роста, так и населению.

Что касается несочувствующей контрриторики, то в рассмотренный временной период активно применялись опровергающие истории - приведение аргументов против существования экономического кризиса в стране. Использование хотя бы одного примера данной стратегии, опровергающего существование социальной проблемы, свидетельствует об ее отсутствии. В качестве доводов выступают текущие экономические показатели, включающие объем производства, уровень инфляции и безработицы. «Правда, населению в нынешней ситуации пока что несладко» [Комсомольская Правда, 14.01.2016].

Контрриторика неискренности, при которой выдвигающая утверждения-требования группа обвиняется в извлечении выгоды от признания существования социальной проблемы, проявляется в двух аспектах. Во-первых, российские чиновники опровергают заявления Запада об экономическом крахе страны, указывая на то, что странам-соперникам выгодна нестабильная экономическая ситуация в России. Примером служит заявление Б. Обамы о том, что после введения санкций российская экономика непременно потерпит крах и ответ на него И.И. Шуваловым: «Экономика в клочья не порвана - как бы этого ни хотелось нашим "друзьям"» [Комсомольская Правда, 22.10.2015]. Во-вторых, согласно позиции одного из обозревателей рассматриваемого издания, текущую ситуацию нельзя назвать кризисом ввиду затяжного характера экономических проблем, которые существуют как минимум на протяжении пяти лет. «Обострение» в форме падения цен на нефть становится выгодным предлогом чиновников для обогащения за счет увеличения масштабов коррупции - «все равно скоро все накроется» [Комсомольская Правда, 08.09.2015].

Помимо контрриторических стратегий в отношении кризиса предпринимались также попытки депроблематизации влияния стоимости нефти и антироссийских санкций на экономическую ситуацию в стране. В то время как наличие последних было уже подтверждено эмпирическим путем [Казун 2016], обратимся более подробно к падению цен на углеводороды. Согласно ряду статей, стоимость «черного золота» не имеет прямого отношения к ухудшению экономической ситуации, а истинной причиной упадка является несостоятельность текущей экономической модели. По этой причине выявление оптимальных источников экономического роста позволит не зависеть России от колебаний на внешних рынках. Таким образом, произошедшие в 2014 году экономические потрясения могут восприниматься в позитивном ключе - как уникальный шанс построения «новой экономики» в условиях новой реальности. Помимо данной возможности, исходя из публикаций, можно выделить следующие положительные изменения в связи со случившимся кризисом. Во-первых, сокращение числа мошенников-заемщиков ввиду повышения внимательности банков при принятии решения о выдаче кредитов физическим лицам. Во-вторых, повышение уровня финансовой грамотности населения, которое проявляется не только в субъективных оценках, но и в увеличении доли людей, ведущих учет доходов и расходов, росте интереса к информационным и аналитическим порталам. В-третьих, снижение разводимости в период финансовых трудностей. Очевидно, что перечисленные тенденции носят вынужденный характер и становятся способом адаптации к меняющейся экономической ситуации, в то же время они могут иметь благоприятные последствия.

В заключение следует сделать вывод о том, что несмотря на освещение экономических проблем как на телевидении, так и в онлайн-изданиях, именно в последних были выявлены контрриторические стратегии, служащие способом депроблематизации экономических трудностей. Причем присутствовали они лишь в ориентированной на массового читателя «Комсомольской Правде». Можно предположить, что это связано с активной ссылкой авторов издания на заявления представителей власти, которая в данном контексте является доминирующей группой интересов: поддержка государства населением зависит в том числе от ее способности решать насущные проблемы, обеспечивая гражданам достойную жизнь. Таким образом, третья гипотеза о преобладании несочувствующей контрриторики в российских СМИ опровергается. Наиболее распространенной стратегией депроблематизации в массовом онлайн-издании является перспективизация.

Заключение