Особенности аудитории телевидения Китая В результате одного из опросов («Через какой вид медиа Вам больше нравится получать информацию?»), мы заметили, что телевидение популярно в любом возрасте.

1 мая 1958 года, пекинская телестанция начала свое вещание. Это событие ознаменовало рождение телевизионного дела Китая. В то время, типология телепрограмм была невелика и проста. А теперь в Китае есть множество типов телепрограмм. Мы можем видеть из таблицы «Статистика телезрителей китайских телепрограмм в 2014 году» См. Приложение 2.3., что в 2014 году, телесериалы, новости и развлечение имеют самый высокий процент телезрителей; второе место занимают специальные и бытовые программы; кино, молодежные и спортивные программы занимают третье место; программы о законах и экономике имеют 1% - 3% телезрителей. Помимо вышеперечисленных, ещё есть музыкальные, театральные программы и т.д. Многопрофильная программа лучше удовлетворяет духовные и культурные потребности большинства зрителей.

Среди этих типов телепрограмм, новостные занимают основное место. Теленовости не только распространяют информацию, но и играют важную роль в области социального образования, государственной службы, улучшения культурного вкуса и т.д. Китайские программы теленовостей, от простого к сложному, от одного до всеобъемлющего, поддерживают реформы и новаторство. За 30 лет реформ и политики открытости, теленовости достигли значительного прогресса, выполняют значительную общественную роль и оказывают информационную помощь китайским реформам и политике открытости, экономического строительства и социального прогресса. Новые особенности аудитории радиовещания

По мере развития технологий вещания и новых средств массовой информации, каналы распространения радиовещания значительно увеличились, так что, слушатели могут участвовать в передаче информации при помощи различных способов. Раньше слушатели никак не могли выражать свои мысли и мнения, чтобы участвовать в радиопередаче. В результате периода развития, появились такие возможности - письмо и телефон горячей линии, ведущий и слушатели начали говорить непосредственно друг с другом. После появления мобильных телефонов и интернета, слушатели могут участвовать в программе при помощи СМС, вебинара и других средств. По причине того, что способы участия становятся все более разнообразными, активность аудитории значительно усиливается.

В последние годы появляются тенденция постепенного уменьшения возраста радиослушателя. Слушатели из числа молодёжи стали основной аудиторией радиовещания. Согласно данным статистики, слушатели в возрастной группе 35-45 лет составили основную долю от общей аудитории.

В настоящее время, место для слушания радиопередачи изменилось. Более половины аудитории любят слушать радиопередачу дома. В то же время частные автомобили и общественный транспорт все чаще становятся наиболее обычными местами для того, чтобы слушать радиопередачу. С повышением уровня жизни населения, вслед за резким увеличением числа частных автомобилей, радио стало важным средством, чтобы скоротать время, развлечься, получить информацию. Доля аудитории, прослушивающей радио в частных автомобилях, постепенно увеличивается.

Особенности аудитории интернета Китая

В результате опроса («Вам больше нравится получить информацию через какую медиа?») См. Приложение 3.1., мы заметили, что самый популярный вид медиа, в котором аудитория получает информацию - это интернет. Из-за сравнительно недолгого времени развития и популярности интернета в Китае, в настоящее время китайские пользователи интернета имеют следующие характеристики: немного более высокий процент пользователей мужского пола; люди молодого и среднего возраста, люди низкого уровня образования, и люди среднего уровня дохода в качестве основных группЈ»большая часть является студентами и лицами свободной профессии.

Согласно результатам «Статистического отчета по развитию Интернета в Китае», мы можем видеть гендерную структуру пользователей интернета Китая 2014 года: по состоянию на июнь 2014 года, соотношение мужчин и женщин среди китайских пользователей Интернета было 55.6 к 44.4. См. Приложение 2.4. благодаря огромной базе интернет-пользователей, соотношение полов китайских пользователей Интернета остается стабильным.

Возрастная структура интернет-пользователей Китая: по состоянию на июнь 2014 года доля интернет-пользователей в возрастной группе 20-29 лет составила 30.7%, что составляет наибольшую группу интернет-пользователей См. Приложение 2.5..

Уровень образования китайских интернет-пользователей: по состоянию на июнь 2014 года, доля людей с начальным образованием и ниже среди пользователей интернета составила 12.1%, что на 0.2 процентных пункта выше по сравнению с концом 2013 года. В то же время, доля профессионального образования снизилась на 0.3 процентных пункта, количество китайских пользователей интернета среди людей низким уровнем образования См. Приложение 2.6. продолжает увеличиваться.

В итоге, в эпоху глобализации, в Китае политические, экономические, социальные и другие области претерпевают ряд глубоких изменений, потребности аудитории также демонстрируют различные уровни и особенности. Одной их них является массовая потребность, то есть, общая психологическая потребность; другой является многопрофильная потребность, её также можно называть дифференциальную потребность. Говоря конкретно, общие психологические потребности аудитории СМИ включают следующие:

- потребность в информации. Например, аудитория смотрит новости, получает новости, самая непосредственная цель заключается в познании, чтобы получить более подробную информацию, в надежде встретить свое собственное в определенной степени понимание мировой прессы.

Основная характеристика новости заключается в ее истинности. Цель получения информации аудиторией состоит в том, чтобы направлять свою практическую деятельность. Кроме этого, в процессе получения информации аудитории обращают внимание на эстетику. Это стремление к красоте является эстетической потребностью аудитории. В этом процессе аудитории могут получить большое психологическое удовлетворение и приятные ощущения.

- потребность в близости. Людям всегда легче принять знакомые вещи, но и легче достичь эмоционального резонанса. Теперь аудитории нужна такая информация, которая может отражать социальную реальность, например, социальные новости.

- потребность в инновации. Инновация и изменение являются психологическими свойствами аудитории в процессе принятия и признания. В контексте глобализации, информация отличается своевременностью и разнообразием. Так, как только инновационные формы распространения информации могут пробудить внимание аудитории.

- разнообразные потребности. Разные аудитории имеют различные потребности в информации. С улучшением материального и культурного уровня жизни населения, потребность в информации во всех областях растет. На сегодняшний день, участие аудитории стало более активным, они могут выбрать, в каких СМИ получать необходимую информацию. Это требует от СМИ обратить внимание на участие аудитории и удовлетворить психологические потребности аудитории, чтобы получить лучшее распространение результатов.

В настоящее время китайскую журналистику согласно сферам освещения общественной жизни, можно разделить на политическую, экономическую, культурную, спортивную, международную, социальную, военную, развлекательную. Согласно потребностям аудитории, близость является наибольшим изменением потребностей. Люди более обращают внимание на вещи, которые случаются вокруг них, и поэтому социальная журналистика бурно развивается.

Согласно результатам опроса («Какой тип новостей вам нравится?»), социальная новость является одним из самых привлекательных типов новостей и сильным оружием СМИ, чтобы победить конкурентов. Именно поэтому социальные новости получили большое внимание в различных СМИ. Социальная новость не только может привлекать всеобщее внимание, но и, что еще более важно, - она удовлетворяет психологические потребности аудитории:

1. Социальные новости могут удовлетворить любопытство аудитории.

По сравнению с другими типами новостей, социальные новости наиболее популярны. Причина состоит в том, что социальные новости могут удовлетворить любопытство аудитории. Но любопытство бывает высокой и низкой направленности. Если кто-то проявляет интерес к предмету, полезному для социального прогресса, то может появиться великий деятель. И наоборот, если кто-то проявляет интерес к пассивной, грязной и бесполезной вещи, то может принести отрицательное влияние. В настоящее время некоторые СМИ потворствуют низким вкусам некоторых людей для рынка и прибыли, что значительно снижает авторитетность и достоверность СМИ. В долгосрочной перспективе это не стоит свеч.

2. Социальные новости могут удовлетворить потребность аудитории в познании тайн.

Каждый человек раскрывает перед людьми только свою светлую и активную сторону, но все очень хотят увидеть секретную сторону других людей - это является потребностью в познании скрытого знания. Такое удовлетворение можно получить из социальных новостей. В последние годы социальные новости на телевидении часто делают анонимное интервью, что уже получило признание аудитории. Кроме сомнений относительно того, что через интервью можно получить действительную и объективную информацию, существует также сомнительный момент касательно закона и морали.

3. Социальные новости могут вызвать сострадание

Основная аудитория любит сравнивать, когда знакомится с некоторыми вещами, это является психологическом явлением. Аудитория в этом процессе наиболее легко порождает два чувства - ревность и сочувствие. Среди них самая популярная - сочувствие. В социальных новостях существует много сообщений, которые могут вдохновить сочувствие, особенно информация о больных людях, бедных студентах и других.

4. Полезность и практическая значимость социальных новостей

Людям нужно знать об изменениях, происходящих с окружающими предметами и явлениями, осваивать широкие пласты информации. Поэтому они обращают большое внимание на вещи, которые связаны с личными интересами. Современные социальные новости больше уделяют внимание на информационный характер для аудитории, всемерно удовлетворяют потребности аудитории. По сравнению с экономическими, политическими новостями, популярность социальных новостей совершенно очевидна.

5. Социальные новости могут удовлетворить потребность в развлечении.

Игра - одно из человеческих природных свойств. Существует мнение, что искусство производится из человеческой игры. В быстро меняющейся жизни современного общества, игра представляет собой способ ослабления давления для каждого, однако, по разным причинам, получить полную игру очень сложно. Таким образом, самым лучшим выбором для получения развлечения является интересная информация из социальных новостей.

Благодаря тому, что телевидение сочетает изображение, текст, звук и другие элементы, даёт людям визуальный опыт, чтобы люди могли более интуитивно получить информацию, тележурналистика более популярна у аудитории. Именно из-за распространения телевизионного изображения, сокращается расстояние между СМИ и аудиторией, и поэтому через телевидение социальная журналистика имеет больший эффект распространения.

Это требует от нас, чтобы в современную эпоху слияния СМИ, телевизионные новости имели достаточную привлекательность. Инновация формы выражения является приоритетной задачей. По сравнению с другими СМИ, причина большей популярности является эффектом распространения тележурналистики. С развитием технологий новых СМИ, форма выражения телевизионных новостей будет все более и более художественной.

2.2 Анализ контента новостных телепередач Китая

1 января 1978 года Центральное телевидение начало транслировать программу «Синьвэнь Ляньбо» - это символизировало появление национальной сети телевизионных новостей.

С 1978 по 2008 год, в теленовостях было три сравнительно важных реформы, а именно: в 1983, 1993 и 2003 годах. В марте 1983 года на Одиннадцатое собрание Радиовещания было установлено, что теленовости являются основным объектом телепрограмм. С 1 марта 1993 года Центральное телевидение создало программу «Цзаоцзянь Синьвэнь», после этого теленовости начали передавать каждый час; а программа «Дунфан Шикун», которая была создана 1 мая, считается началом второго раунда реформ. В это время новостные программы становятся основным субъектом региональных телестанций, жанры программы теленовостей появились с новыми идеями, начали формироваться в стереоскопическую, многоуровневую, многофункциональную структуру телепрограммы. 1 мая 2003 года китайский Центральный новостной канал (CCTV 13) попытался начать передачу. Это значит, что китайские телевизионные новости вступили в третий раунд реформы. Новостной канал стал символом современных теленовостей. Центральный новостной канал сломал традиционную форму распространения теленовостей, пользуется различными средствами, например, прямая трансляция и другие обычные средства, значительно расширили пространство сообщения теленовостей. Всеобщность и степень глубины теленовостей получили улучшение. Китайский руководитель выдвинул «три принципа» - близко к реальности, близко к жизни и близко народу. «Близко к реальности» - это значит все программы обязательно исходят из практических опросов; «близко к жизни», то есть сообщать о том, народ может видеть; «близко народу» - сообщать с народной точки зрения и позиций. В контексте политики социальные новости, то есть “новости народного благоденствия”, быстро развиваются.

1 июля 2003 года китайский Центральный новостной канал (CCTV 13) официально начал свое вещание, чтобы обеспечить более обширную информацию для аудитории. Региональные телестанции активно производили реформу телевизионных новостей. У теленовостей появились более богатые стили, более массовые информации, и более художественные формы. Среди китайских теленовостей появилось много выдающихся программ новостей. Например, «Синьвэнь Ляньбо», «Новости 1+1», «Взгляд на мир» и другие. Теленовости пользовались художественными подходами, например, обработка с помощью эстетических эффектов, вставка комиксов и анимации и других средств, наиболее популярных у аудитории. Художественность является формой и упаковкой. Новость сама не планируется, но программу новостей нужно планировать.

Теленовости имеют различные особенности зрительного и слухового образа. Закадровый язык теленовости является основном фактором формального языка, является основной единицей создания теленовости. Только эстетическая картина будет иметь сильную художественную привлекательность. Это требует от нас комплексного использования искусства, в том числе свет, цвет, черта, форму и другие формальные элементы. В то же время, через использование сопоставления, крестообразного приёма, метафоры, символизма и других приёмов монтажа, органично перемежаются подробности и сцены, которые тесно связны с предметом. Таким образом доставляется аудитории эстетическое удовольствие.

Эмблема телестанции, титры, знак программы, эффект анимации, диаграммы, таблицы, специальные эффекты и другие визуальные эффекты могут подвести под концепцию отражения, но они отличатся от традиционной концепции, эти визуальные эффекты присущи языку телевидения, киноязык не может быть использован. Однако, телевизионный язык может использовать киноязык, чтобы становиться часть языка телевидения. Например, различные приёмы монтажа, телеобъективы, музыка, звуковые эффекты, спецэффекты и другие художественные приёмы кинематографа. Хотя кино и телевидение имеют много различий в подходе передачи и производства, но также имеют аналогичность выражения в сочетании звуков и изображения. Особенно в ток-шоу, например, биография человека может быть подана киношным художественным приёмом, чтобы принимать художественные обработки для фона человека. Например, раздел «Народные истории» в программе «Восточный горизонт» пользуется документальным приёмом, чтобы протоколировать события народа и человека в фокусе, в том числе много художественных приёмов.

Новостная программа уделяет большое внимание истинности и оперативности, если пользуются размытием, замедленном объективом, ускоренным объективом и другими художественными приемами, то они должны служить эффективности новостных программ, например, потребности выражения чувств и распространения социальных добродетелей и т.д., например, в январе 2008 года, более десятка провинций в Южном Китае подверглись снежной буре. Центральный новостной канал (CCTV-13) выдвинул комплексные программы новостей «борьба с метелью» и прямые трансляции. Среди них, программа «Синьвэнь Ляньбо» ломала установленный порядок, чтобы сообщать бедствие каждые 20 минут в день, и передала специфические программы «борьба с метелью»; программа «В фокусе событий» и другие тоже передали много новостей Ши Чаншунь, Сян Пэйфэн. Анализ изменения СМИ от освещения "Борьба с метелью". Изд-во: Исследование телевидения. 2010. С. 27.. Кроме сообщения о бедствии, еще есть сообщения о трогательных событиях. Эти трогательные сообщения использовали приём замедленного объектива, с музыкой, и растрогали людей до глубины души.

Внимание повествовательной структуре и деталям новостных телевизионных программ. В прошлом, многие телевизионные программы уделяли больше внимания на выражение идеи, стандартное мышление, застывшая форма и неприятная пропаганда были нередким явлением. И в последние годы, явление "истории" новостных телевизионных программ более популярно. Согласно мнению американского корреспондента Франклина, история новости - использовать способ диалога, описания, настройки сцен и других, детально развернуть детали событий, чтобы проявить драматическую историю, которая может затронуть чувства людей. Короче говоря, явление "истории" в новостных телевизионных программах, то есть, выкапывание исторических фактов в новостях и использование способа «повествования» для отражения новости. Такой способ сообщения уделяет внимание тому, чтобы показать процесс возникновения и развития новостных событий, сосредоточить внимание на выражени подробностей сюжета, а также использует определенные художественные средства, для того, чтобы выкапывать гуманитарные факторы в новостных событиях, стимулировать человеческие эмоции, улучшить привлекательность новости, так что он имеет высокую эстетическую и социальную ценность Ли Цзюань. Эстетическая ценность телевизионных новостей. Шандунское аудиовизуальное издательство. 2016. С. 42.. Рассказами можно пленить зрителей. С древних времён китайские народы любят рассказ, любят слушать и рассказывать истории, могут получить удовольствие от рассказа. В современном обществе, темп жизни и работы ускорились, людям нужна «история» для отдыха и развлечения.

В настоящее время многие новостные телевизионные программы обращают большое внимание на повествовательную структуру программы, добавляют элементы истории, используют способ - детализации, чтобы привлечь внимание аудитории. Это имеет важное практическое значение для улучшения привлекательности и влияния телевизионных новостей. Но отличается от романов, фильмов и других фальшивых историй. Телевизионные новостные факторы, как время, место, люди, события, окружающая среда и другие, все в реальной жизни существуют. Это является одним способом для того, чтобы журналисты повествовали новости.

Такие программы, как «В фокусе событий», «Новости 1+1», программа «Новые истории Ляо Чжэ», программа «Ван Ган повествует истории» и другие, являются очень популярными. В этих программах часто используются приёмом - воспроизведение картины. Все знают, что новость сообщает факты, которые уже произошли. Некоторые мы можем предвидеть, записать с помощью видеокамеры или камеры, но некоторые мы не можем предвидеть, или это событие произошло в один миг, никто не может записать. Если это событие простое, то можно восстановить через корреспондента, ведущего и других людей; если это событие сложное, то этого не хватит, чтобы люди убедились. В то же время, если участники или временные артисты снова восстановят процесс события и обратят внимание на подробности, то можно получить хороший результат.

Приём «воспроизведение картины» хорошо решает вопрос, когда не удалось записать событие, кроме того, использование приёма монтажа добавляет художественность и интерес. Таким образом, телевизионные новостные исторические факты улучшают эффекты выражения, показывают красоту и художественное напряжение.

При помощи современных технологий, СМИ стремительно развиваются. Чтобы осуществлять углубленный обмен мнениями и общение, все больше и больше программ используют разговорную форму. Существует такая форма новостной программы - разговорная теленовость как ток-шоу.

Тематика ток-шоу данного типа в основном связана с повесткой дня, последними социальными новостями и горячими событиями во всем мире. Программа использует межличностное общение ведущего и собеседника в эфире как форму коммуникации. Важные функции новостной разговорной программы являются следующими: знакомить аудиторию с ситуацией, в которой сложилось новостное событие, анализировать событие, предугадывать тенденцию развития социального события, выразить общественные мнения.

Ток-шоу как новый жанр телевидения возник в Китае в начале 90-ых годов 20 века. Первым китайским ток-шоу следует считать передачу "Восточная студия" (1993 г.) на Шанхайском телеканале. Позже, в 1996 году на китайском центральном телеканале («CCTV») началась телепередача социального ток-шоу "Говори то, что есть", и оно завоевало популярность зрителей во всем Китае. Несмотря на то, что китайские "разговорные" телепрограммы появились позднее чем в Европе, они быстро развивались. За это время на китайском телевидении появилось большое количество ток-шоу - многие задержались на экранах лишь на мгновение, а некоторые продолжают выходить и сегодня. «По неполным статистическим данным до конца 1999 года в китайском эфире уже существовало более 70 ток-шоу, а в конце 2000 года, количество ток-шоу достигло более 170» Ван Цюнь и Цао Кэфань, О ведущих разговорной телепрограммы. Пекин, 2007. С.1-2..

Сегодня ток-шоу стали одним из основных видов популярного телевещания на радиостанциях и телеканалах на китайском телевидении, многие телеканалы имеют собственные "разговорные" программы.

Кроме этого, есть еще другие программы теленовостей, которые связаны с другими художественными формами. Китай имеет богатую культуру, в том числе многие народные искусства. Например, пиншу Пиншу - китайское народное искусство,где один исполнитель излагает рассказ из жизни или вымышленный. (как устный рассказ), сяншэн Сяншэн, юмористический диалог - вид китайского эстрадного представления. (сатирический скетч-диалог) и другие. Первый запуск таких программ произвела шандунская программа «Ла Гуа» «Ла Гуа» - название одной программы теленовостей. Это слово означает «разговаривать»., потом таких программ стало все больше и больше. Например, шандунская программа «Народная жизнь», ляонинская программа «Взгляд Ляна на мир» и т.д. Поскольку социальная журналистика и разговорные новостные программы разбавляют политическую окраску, и тем самым помогают народу сосредоточиться на выполнении задач повседневной жизни. Народ является не только главным героем новостных событий, но и главном героем в новостных комментариях. Они могут говорить свободно перед камерой. Эти программы стали популярными, потому что они повествовали о событиях, которые произошли непосредственно. Разговорные теленовости имеют некоторые политические особенности, обращают внимание на обычную жизнь народа. В программе ведущий не сообщает, а рассказывает аудиториям новые и интересные новостные события. В то же время юмористический и разговорный язык лучше воспринимается и более близок для народа.

Например, в программе «Ла Гуа» ведущий пользуется разговорным языком, иронизирует над событиями, которые нарушили общественную мораль и законы материализма, хвалит хорошие события, которые способствуют социальной гармонии. Пусть зрители смотрят новости в легкой атмосфере. Не обязательно ограничиваться правилами традиционной серьезной теленовости, эти программы теленовостей имеют дыхание жизни и человеческое чувство.

Социальная журналистика и разговорные теленовости поистине воплощают характеристики межличностного общения. Осуществляется интерактивное действие между телевизионными СМИ и аудиторией. Можно сказать, эти программы связывают традиционные формы с настоящей формой ток-шоу, они имеют не только особенности ток-шоу, но и вкусы традиционных передач.

Известные китайские ток-шоу, которые продолжают свои творческие жизни на экране, например, "Жизнь искусства" (ведущий Чжу Цзунь), “Семинар” (ведущий Са Пэйнин) на китайском центральном телеканале (CCTV); на местном телеканале "Поднебесная женщина" и “Интервью с Ян Лань, "Очень близко" (Ли Цзин), "Расскажи свою историю" (Чжэнь Лую, бывшее название “Встречи с Лую”), "Каждый день лучше" (Ван Хань) и т.д.

И неудивительно, что все они были "флагманскими" программами на своих радиостанциях либо телеканалах в течение долгого времени, теленовость стремится к истине содержания, и очень мало сопровождается музыкой. Но для новостей различного содержания, следует использовать гибкий подход. Если в новости появляется трогательное событие, можно добавлять музыку, которая также может быть главным элементом. В настоящее время, существует много музыкальных теленовостей в форме документального фильма, где нет ведущего, только видеоряд из фото и текста под музыкальное сопровождение.

В несерьёзной новости музыка часто имеет веселый темп, играет увеселительную роль. Например, циндаосская программа «Жизнь онлайн» иногда используется рэп, чтобы соединить отдельные не связанные между собой новости. Эти программы не только несут большой объем информации, но и хорошее развлечение. Это форма стала популярной среди современной молодежи.

Внимание к «упаковке» (имиджу) новостных каналов и программ. После последней реформы, центральный новостной канал заметно изменился. В аспекте содержания, социальных новостей стали больше, культурные новости, спортивные новости и другие стали постоянно появляться в новостных программах; в аспекте способа вещания, повысилось значение прямого эфира, оперативность и количество информации очевидно улучшилось; в аспекте формы, новости стали более интуитивный.

Во-первых, имидж телевизионного ведущего изменился. В связи с увеличением объема социальных, культурных, спортивных новостей и других, имидж ведущего стал более живым и модным. Одежда также не ограничивается костюмом, стиль одежды становится разным. Хотя макияж, одежда и другие элементы не относятся к основным качествам ведущего, но здоровый и красивый образ также является важным фактором. Это обязательно привлечет более молодую аудиторию, и расширит группу слушателей новостных программ.

Во-вторых, упаковка студии, студии фильма, субтитры и другие факторы также изменились. Элементы изображения новости не только являются реальными новостными кадрами, но и включают в себя субтитры, эмблему станции, фон и т.д. Расстановка картины нужна учитывать эти факторы, обратить внимание на красоту компоновки. После реформы центрального канала, субтитры на экране разделяют на три строки и два столбца. Они сосредоточены в нижней части экрана, каждый столбец и каждая строка имеют различный шрифт, размер и цвет. Таким образом информация легче воспринимается аудиторией, что особенно важно пожилым зрителям. Текст заголовка также стал более ярким.

Изобразительный фильм центрального новостного канала использует контраст жёлтого и синего цвета, чтобы выглядело более наглядно и броско. Фон студии также трансформировался в трехмерную Землю синего цвета. Цвет является важным фактором для моделирования. Синий и другие холодные тоны настраивают людей на тишину. Весь канал оформлен в синем цвете, чтобы принести зрителями эстетическое удовольствие.

Во-третьих, широкое применение цифровых мультимедийных технологий. Цифровизация традиционных СМИ и появление интернет-СМИ, полностью изменили традиционный способ передачи информации, и оказали значительное влияние во всех областях общества, особенно в области распространения журналистики. Цифровые технологии имеют многие формы в области распространения журналистики, например, компьютерные технологии, мультимедийные технологии, коммуникационные технологии, сетевые технологии и т.д. Использование цифровых мультимедийных технологий обогатит новостные телевизионные программы, такими формами как: таблицы, графики, анимации, тексты и так далее. Цифровые мультимедийные технологии являются технологией, позволяющей при помощи компьютера производить совместную обработку информации, в том числе картины, текста, звука, изображения и других Ван Чжицян и Ли Яньхун. Мультимедийные технологии. Изд-во: Политехнический институт Цинхуа. Пекин. 2010. С. 12..

Мультимедийные технологии становятся средством постпроизводства телевизионных новостных программ. Самым представительным является анимация, в том числе двухмерная и трёхмерная анимация. Появление анимации оказало влияние на средства выражения традиционных теленовостей, эффективно увеличило наглядность и интерес. Китайский специалист в области журналистики Юэ Мяо считает, что в распространении теленовости технология производства анимации меняет саму идею вещания. Рациональное использование этой новой технологии позволит работникам при малой затрате сил получить хороший результат Юэ Мяо. Исследование истории китайских телевизионных новостных программ. Изд-во: Сямэньский университет. Провинция Фуцзянь. 2009. С. 47..

Кроме того, в настоящее время телевизионные новостные программы иногда используют политическую карикатуру. Например, 5 июня 2007 года, китайская новостная программа «Чжаовэнь Тянься» («Morning News») сообщила одну новость - «Бывший начальник вице-президента США был заключен в тюрьму на 30 месяцев». В сообщении использовалась карикатура, чтобы показать положение судебного заседания перед аудиторией.

Появление этих визуальных элементов мультимедийных технологий, удачно интегрировано с развлекательным элементом, нарушается ортодоксальность и серьезность традиционных телевизионных новостей, чтобы передавать информацию более легко и с юмором.

2.3 Новостная радиопередача «Голос Китая»: национальные особенности

В настоящее время, влияние интернета на общество становится более глубоким, можно сказать, что люди стали тесно связаны с интернетом. В контексте широкого использования интернета, радиопередачи должны готовить к изменениям и инновации, должны соответствовать модели развития интернета, потребностям людей, чтобы получить больше аудитории, и получить лучшее развитие.

В-первых, новостные радиопередачи имеют истинную, своевременную и многоосновную характеристику. Истинность является основной спецификой новости. Истинность новости определяет ценность новости, только истинные новости могут активно отражать реальную ситуацию во всех аспектах общественной жизни. В настоящее время в сообщениях социальных новостей существует много ложных новостей, которые специально производили для того, чтобы завоевать внимание аудитории. Распространение этих ложных новостей, с одной стороны, приведёт к потере репутации радио-СМИ и снижению общественного доверия; с другой стороны, распространение этих ложных новостей оказывает негативное влияние на общество, и не способствует социальной стабильности и единству народа. Новостная программа является важным содержанием радиопередачи, их истинность напрямую определяет ценность и развитие радио. Поэтому, новостные радиопередачи всегда сделают истинность своей отправной конечной точкой, чтобы поддерживать ценность вещательной программы.

Своевременность является важным символом новостей. Буз своевременности новость обязательно станет старой новостью. Таким образом, эффективность сообщения и распространения очень важна для новостных радиопередач. По сравнению с телевизионной новостью и другими, самым большим недостатком является то, что новостные радиопередачи имеют только аудио, но не имеют видео, нет графики. Таким образом, чтобы получить лучшее развитие и иметь больше аудитории, должны уделять внимание истинности и своевременности. Так как новостная радиопередача не имеет видео и графику, поэтому ее производство намного легче. Если просто обеспечить своевременность, передавать информацию из первых рук сохраняя свою специфику, то можно получить больше слушателей.

«Голос Китая» является наиболее влиятельной радиостанцией и авторитетным каналом новостей в Китае, который первоначально входил в первый набор программ станции Центрального народного вещания Китая, с 1 января 2004 года официально переименована в "Голос Китая".

«Голос Китая» делится на четыре различные секции: утром, днем, вечером и ночью. Утренние передачи, как «Синьвэн хэ баочжи чжайяо» («Резюме новостей и газет») и «Синьвэнь цзунхэн» («Новости»); полуденные передачи, как «Цюаньцю синьвэнь гуанбован» («Глобальная новостная сеть радио»); вечерние передачи, как «Синьвэнь ляньбо» («Новости») и «Янгуан синьвэнь вангаофэн» («Вечерние новости центрального народного радиостанции»); ночные передачи «Чжунянгуанбо есиньвэнь» («Ночные новости станции Центрального народного вещания») и т.д. Через эту модель, можно лучше передавать последние новости для людей по всему миру, и обеспечить скорость и точность новости. «Голос Китая» постоянно обновляет сообщения в течение дня, не останавливает выпуск последних новостей, чтобы люди знали состояние общества.

После того, как «Голос Китая» принял модель секций, публикации новостных событий шли линейно бесперебойно. Люди уделяют внимание положению страны, общественной жизни, развитии личности и другим важным новостям. В то же время, она увеличила количество многообразного и гибкого способа передачи информации с более разнообразным состоянием, таким образом, образуя "поток новостей".

По сравнению с другими СМИ, радио в аспекте распространения информации до сих пор занимает очень важное место, и удовлетворяет потребности людей. В качестве новостного канала, радио непрерывно вещает все виды обновления новостей, а также обзор и анализ основных чрезвычайных ситуаций для людей.

«Голос Китая» принимает модель секции для сообщения новостей в течение всего дня, постоянно обновляет информацию о разных новостных событиях, в соответствии с развитием событий, в то же время уделяет внимание вещанию горячих новостей и ведет бесперебойную трансляцию. Так что, когда зрители включают радиовещательный приемник, это может быть очень полезно, поскольку позволяет очень своевременно узнать самые последние и самые свежие новости.

С другой стороны, «Голос Китая» увеличил количество углубленных пояснительных программ, и глубоко анализирует и расшифровывает новостную информацию. «Голос Китая» сообщает не только то, что происходит, а также сообщает о более глубоких, более привлекательных событиях. С укреплением авторитета канала и професисонализма программы, пространство вещания «Голос Китая» постоянно расширяется. В связи с тем, что содержание вещания «Голоса Китая» поступает в соответствии с требованиями и идёт в ногу с ходом исторического развития, большинство масс людей приветствуют станцию, процент слушателей «Голоса Китая» значительно повышается. Эксклюзивные репортажи канала «Голос Китая» хорошо известны в стране и за рубежом, внутренние и внешние сайты часто перепечатывают их на крупных сайтах. Этот способ передачи - новость соединяется с глубоком анализом - был признан широкой аудитории.

Сначала, в соответствии с принципами "быстро, точно, истинно", посредством точного планирования, процент опубликования «Голоса Китая» значительно повысился, поскольку у него лучшее новостное качество. «Голос Китая» стремится к своевременности, "новость + точка зрения" становится его методом распространения.

Во-вторых, «Голос Китая» приспосабливается к закону распространения, контролирует точность новости, вместе с распространением, упорядочивает и объединяет ресурсы по всем направлениям, отбрасывает ложные новости, и обеспечивает точность новостных сообщений, чтобы создать авторитет и доверие народа к радиостанции, и создать самый авторитетный, влиятельный новостной канал. «Голос Китая» предоставляет людям истинные, точные, специальные новости, выполняет свой долг, и успешно становится главным новостным каналом.

1. «Синьвэн хэ баочжи чжайяо» («Резюме новостей и газет»)

«Резюме новостей и газет» не только является самой авторитетной передачей «Голоса Китая», но и является одной из самых влиятельных новостных передач национальной радиостанции. Каждый день начинается в 6:30 утра со своевременной передачи последних новостей внутри и за пределами страны, так что люди могут быстро, качественно и удобно узнать мировые дела. У него самая большая аудитория и его новости часто транслируются в других новостных СМИ. Его процент слушания всегда занимает первое место среди новостных программ.

Это программа продолжается полчаса, в утреннюю секцию передаёт важные партийно-политические новости, информирует о главных национальных новостях и политическом курсе, демонстрирует свой авторитет. «Резюме новостей и газет» делится на пять частей: «Внутренние новости», «СМИ-презентация», «Прогноз погоды», «Международные новости» и «Информационные бюллетени». «Внутренние новости» фокусируются на основных событиях под руководством национальных лидеров, чтобы передать партийно-государственные курсы и план работы; «СМИ-презентация» в основном описывает важную часть сегодняшних новостей, выделяет основные моменты; «Прогноз погоды» описывает погодные условия; «Международные новости» фокусируются на важных международных событиях и новостях; «Информационные бюллетени» описает не очень важные новости внутри и за пределами страны.

«Резюме новостей и газет» имеет авторитетный, аналитический, международный характер. Эта программа имеет значительное влияние и высокий авторитет, занимает очень важное место в китайских журналистских кругах. Она имеет сильную массовую базу, несёт серьёзную ответственность, очень важна для всей нации. Её главные задачи: держаться направления развития общества; передавать внутренние и внешние новости; распространять выдающиеся проявления культуры. Одновременно, она сотрудничает с основными национальными газетами и журналами, своевременно публикует последние новостные информации.

2. «Синьвэнь цзунхэн» («Новости»)

Похожая на программу «Резюме новостей и газет», программа «Новости» тоже занимает важное место. Эта программа отдаёт все духовные и физические силы, чтобы создать новую форму новостных программ, постоянно обновляется стиль программы. Слушатель может быстро найти ключевые новости, являющиеся центром внимания в стране и за рубежом. Кроме того, чтобы усилить программу более привлекательной идеей, создать необычную, новую концепцию, и выделяться инновациями и привлекательностью посредством новаторства во всех аспектах, таких как изменение языка, угла зрения и других.

«Новости» делится на четыре части: «Спросить мир», «Комментарии к новостям», «Внимание к жизни», «Сегодняшний день в истории». «Спросить мир» принимает форму "Q&A" (вопрос и ответ), чтобы следить за последними событиями и за последними развитиями события; через расследование, интерпретацию, анализ отечественных и международных явлений и событий, выражает человеческую заботу, чтобы создать утренний новостной пик «Голос Китая». «Комментарии к новостям» в основном интерпретирует горячие вопросы, и усиливает контроль общественного мнения «Новости». Специальный обозреватель «Голоса Китая» Цао Цзинсин разговаривает о ключевых новостях со слушателями в своей индивидуальной манере каждый день, чтобы бичевать современные пороки, просвещать мыслью и поощрять здоровый общественный дух. «Внимание к жизни» следит за последними новостями в форме наблюдения, сосредоточивается на жизни простых людей, и записывает трогательные подробности жизни. «Сегодняшний день в истории» пригласил генерал-майора Университета Национальной обороны Китая Сюй Янь рассказать о "сегодняшнем дне в истории", чтобы лучше понять современный Китай и современный мир.

«Новости» следят за событиями во всех направлениях, постоянно обновляют информацию о развитии события, что значительно повышает своевременность новости, расширяет ширину новости, и даёт аудитории новые возможности для доступа к информации. Обновленная программа «Новости» поддерживает тесную связь с народом, отражает голос народа. С 7 до 8 часов утра «Новости» в основном обозревает вчерашние важные события, закладывает основу для сегодняшней программы. После 8 часов ставится акцент на сегодняшних новостных событиях, а также анализирует их тенденции, чтобы дать аудитории руководство. Через такую форму, люди могут выбрать нужные темы и слушать в соответствии с их наиболее обычным периодом времени. Это обновление «Новости» позволяет ей играть существенную роль, так что в будущем она будет занимать более важное место в журналистских кругах.

3. «Янгуан синьвэнь вангаофэн» («Вечерние новости центрального народной радиостанции»)

«Вечерние новости Центральной народной радиостанции» делится на два периода времени: с 16:30 до 18:30 и с 19:00 до 20:00, всего длится три часа, специально предоставляет людям богатые новости в час-пик. Содержание программы близко аудитории и доступно для понимания. Эта программа суммирует все сообщения станции «Голос Китая» в тот день, анализирует и обобщает все виды новостей, в том числе международные, политические, экономические, военные, спортивные и другие горячие новости. Используя понимание газет, внутренних и внешних СМИ, известных специалистов и другие методы, расшифровывает новости и описывает жизнь народа. Каждые полчаса программа обновляет содержание новости. Когда происходит важное событие, программа сразу вставляет сообщение о нем в новостную передачу, руководствуясь новостным принципом, и публикует самые авторитетные информации сквозь призму глубокого анализа. В связи с тем, что программа серьёзно контролирует качество новостей, репутация новостных каналов повышается.

Национальные особенности радиопередачи «Голос Китая» включают следующие характеристики:

1) Тематические особенности - близость к народу. Определение темы новостей является весьма сложным процессом, важным фактором его является то, что новости тематически должны привлечь аудиторию в соответствии с особыми потребностями конкретной аудитории, чтобы определять имидж канала, заинтересовывать людей содержанием сообщения, поэтому содержание новостей надо приближать к жизни народа. В то же время, самой теме распространения ценностей также соответствует определенный период коммуникационной среды и политики. Для темы новостей, во-первых, необходимость заключается в том, чтобы вокруг политики партии, нельзя сообщать информацию антипартийного содержания, направленную против национального единства и способную вызвать хаос в обществе. Одновременно, журналисты должны отыскивать новые вещи жизни с острым взглядом, содержание сообщения должно быть активным и позитивным, надо отбрасывать устаревшее и открывать новое. С другой стороны, новостные события также должны иметь представительность, чтобы просветить аудиторию, найти отклик от трансляции событий.

Темы «Голос Китая» очень широкие, включают в себя международные, национальные, политические, экономические, военные, образовательные, социальные новости и т.д., например, по статистике, в декабре 2014 года, программа «Новости» сообщила всего 367 новостей, в том числе 36 политических новостей, 21 экономических новостей, 134 социальных новостей, военные новости составили - 13, международные новости - 50 и 22 образовательных новостей См. Приложение 5.1.. Программа «Вечерние новости Центральной народной радиостанции» сообщила всего 344 новостей. Социальные новости также заняли первое место по количеству См. Приложение 5.2..

Таким образом, можно увидеть, что социальные новости имеют большую долю. Это доказывает, что темы канала «Голос Китая» всегда были близки к жизни народа.

«Голос Китая» обладает богатой информацией, кроме обычных гуманитарных событий, даже включает важные события и социальные горячие вопросы, например, вопросы дохода, цены дома, лечения, продуктов, образования, культуры и других. Эти социальные горячие вопросы тесно связаны с жизнью народа, могут привлечь интерес аудитории к слушанию, а также стать темами основных разговоров на досуге.

Конечно, такие темы как землетрясения в Японии, цунами в Индонезии, кризис кредитования в США и другие зарубежные горячие события также имеют сильную привлекательность среди людей. Перед этими вопросами, китайские СМИ должны передать китайскую концепцию идеологии и ценностей с учётом общеполитической обстановки и ожиданий народа. Это не только является центром, для увеличения силы влияния и завоевания общественного доверия, но и является точкой приложения чувства миссии и ответственности СМИ. В связи с тем, что «Голос Китая» в качестве главной медиа в современном Китае, отлично создает в аспекте представления имидж Китая, передачи китайской идеологии и ценности, распространения китайских культур и других, получают одобрение аудитории.

2) Особенности содержания - многообразие и авторитетность. Хотя в эпоху интернета, новости распространяются быстрее, каждый человек имеет право публиковать информацию, но из-за отсутствия проверки и скрининга, в онлайн-новостях существуют мнимые явления. Традиционные СМИ в качестве государственных главных медиа, должны проводить строгую проверку, своевременно прояснять ложную информацию, и распространять точные и всеобъемлющие новости с научным отношением, чтобы повысить доверие к СМИ. По этой причине, «Голос Китая» установил строгие правила для сообщений и распространения сетевых новостей, и требует публикации сетевой информации только после тщательного изучения, а также наказания по заслугам за неподтвержденную информацию.

В условиях слияния СМИ, новостные информации могут сократить свою себестоимость и повысить скорость распространения, а также осуществить совместное пользование ресурсов некоторых СМИ. В настоящее время, сотрудничество и взаимодействие радио и других новых СМИ в основном повышает эффективность и диапазон распространения канала радиожурналистики. Через интернет «Голос Китая» создал сетевое микро-радио, для того чтобы аудитории не ограничивались прослушиванием прямой трансляции, они даже могут делать заявку на передачу. Таким образом, «Голос Китая» получает стабильную аудиторию и совершает совместное процветание традиционных и новых СМИ.

Кроме этого, сетевое радио достигнет интерактивности распространения новости. В процессе распространения, слушатели могут участвовать в вещании, ведущие могут своевременно узнавать идеи аудитории. Конечно, взаимодействие традиционных СМИ - одностороннее. Чтобы компенсировать этот недостаток, «Голос Китая» открыл микроблог в сайте Синьлан (www.sina.com), с тех пор, аудитории могут высказать свое мнение посредством этой платформы, осуществить своевременное взаимодействие между ведущими и аудиториями, так что распространение информации было усилено.

В настоящее время, новые СМИ в аспекте доверия и силы общественного мнения не поддаются никакому сравнению с национальным радио. Факты доказали, что в условиях неожиданных стихийных бедствий, роль вещательных СМИ не могут быть заменены другими, в качестве национального радиостанции, радио-СМИ должны позиционироваться в качестве "главных медиа" и "главных культур". Радио-СМИ обязательно сосредоточивают внимание на политике в области экономики государства и благосостоянии народа, а также вопросы, которые людей интересуют, устанавливают правильную ориентацию общественного мнения, чтобы подчеркнуть влияние радио-СМИ. Когда случилось важное событие, «Голос Китая» проявляет свое преимущество в плане своевременности, так как быстро настроит и организует сообщение для текущих новостных событий. В этом процессе профессионализм и авторитет «Голос Китая» наиболее полно отражается в конкуренции с новыми СМИ.

3) Особенности формы программ - гибкость и близость. С развитием эпохи, «Голос Китая» не только приобретает богатые и жанры фрамции информации, но и обращает внимание на гибкость и близость формы программ. С изменением потребностей аудиторий, комментарии программы становятся все более популярными. «Голос Китая» также специально приглашает некоторых известных наблюдателей, чтобы точно интерпретировать новостные события. Методы трансляции «Голоса Китая»: короткие объёмы вещания транслируются диктором; длинные новости - подаются в звукозаписи; для внезапных крупных новостей используется прямой эфир. Различные методы сообщения могут рассеять утомляемость аудитории, чтобы поддерживать долгосрочный интерес к программе.

В настоящее время «Голос Китая» постоянно сообщает ежедневные новости, с основанными на фактах новостями, выясняет их суть, и укрепляет и ускоряет скорость передачи. В эпоху бурного развития новых СМИ, распространение информации происходит быстрее, так что «Голос Китая» в качестве лидера индустрии вещания, также работает над укреплением своевременности новостных программ. В то время как новости происходят, ведущий связывается с корреспондентом. Через сообщение «с полей» и интервью слушатели чувствуют атмосферу, и имеют больше доверия к новости. Кроме этого, приглашает известных наблюдателей точно интерпретировать новостные события, с персонализированным выражением, более близко к людям. «Голос Китая» может общаться с аудиторией через микроблог, обсуждать создание горячих новостных событий, а также передать в программе. Таким образом, «Голос Китая» получает эффективное продвижение и облегчает взаимодействие с аудиторией.

При быстром развитии новых СМИ «Голос Китая» может изучить и оценить характеристики времени и изменений, в сотрудничестве с Китайской Народной, Синьхуа и другими ведущими новостными сайтами, а также занимает место на сайте Синьлан, Соуху и ряде деловых сетей. Благодаря широкому продвижению, «Голос Китая» стал известным признанным национальным радио.

2.4 Тенденция развития теле- и радио передач

По исследования контента новостных телепередач, мы заметили, что в контексте конвергенции средств массовой информации происходит разнообразие новых средств массовой информации, традиционные средства массовой информации процветают и меняются. Телевидение является важной составляющей частью традиционных средств массовой информации, сталкивается с растущими проблемами и влиянием со стороны новых средств массовой информации, поэтому необходимы постоянные инновации, реформы, с тем чтобы лучше адаптироваться к конвергенции тенденций окружающей среды и средств массовой информации. В настоящем документе подчеркивается уникальность телевизионных новостных программ, телевизионные программы новостей активно интегрируются в медиа среде, усиливают содержание программы телевизионных новостей и расширяют границы медиа-грамотности и другие аспекты. Адаптацию к тенденциям конвергенции средств массовой информации осуществляет исследовательский фонд для поощрения развития телевидения и средств массовой информации, что имеет определенное практическое значение.