В марте 1950 г. ЦК КПК опубликовал Указание о реорганизации агентства «Синьхуа» в централизованное единое государственное информационное агентство См.: СБ. документов Коммунистической партии Китая о средствах массовой информации. Т. 2. - Пекин. - С. 12.. После «культурной революции» агентство «Синьхуа» получило дальнейшее развитие. В результате уже в 1982 году «Синьхуа» вошло в восьмерку крупнейших в мире информационных агентств. В настоящие время на территории Китая агентство располагает 33 корреспондентскими бюро. Кроме этого у агентства более 160 отделений за рубежом, в разных точках мира работает свыше 2500 собственных корреспондентов, фотографов и операторов.

После образования КНР, ЦК КПК обратили большое внимание на управление системы радиовещания. В декабре 1949 г. бывшая радиостанция «Шэньбэй Синьхуа Гуанбо Дяньтай» была переименована в Центральную радиостанцию. Потом в различных районах открыли радиостанции. В этот период появились наиболее важные программы радиовещания как «Синьвэнь баочжан» («Новости прессы»), и «Цюаньго лянбао» («Программа совместной радиопередачи»). В апреле 1950 года, в Китае в первый раз создан отдел международного радиовещания «Бэйцзин Гуанбо Дяньтай» («Радио Пекина»), который начал передачу информации на английском, японском, корейском и т.д.

Телевидение в Китае возникло в мае 1958 года, в то время в Пекине, Юйтянь (провинция Хэбэй), в Харбине, Шанхае были созданы телецентры. Сначала в телевидении были только черно-белые изображения, в 1973 году появились и цветные. Телепропаганда в этот период вступила в стадию развития.

До «культурной революции» структура китайской журналистики в целом была такой: на центральном месте - партийный орган «Жэньминь жибао» и объединенный орган демократической партии «Гуанмин жибао»; экономическая газета «Дагунбао»; государственное информационное агентство «Синьхуашэ»; центральная народная радиостанция; центральная пекинская телестанция.

Китайская журналистика подвергалась гонениям в период «великой культурной революции» (1966-1976) Великая культурная революция (кит. Вэньгэ) -- серия идейно-политических кампаний 1966--1976 гг. в Китае, развёрнутых и руководимых лично Председателем Мао Цзэдуном, который под предлогами противодействия возможной «реставрации капитализма» в КНР и «борьбы с внутренним и внешним ревизионизмом» поставил цели дискредитировать и уничтожить политическую оппозицию, установить режим личной власти.. В то время, количество газет, журналов, деятельности телевидения, радиовещания и других резко снизилось. В результате в 1970 г. выходило всего 42 газеты, в 40 раз уменьшилось количество издаваемых журналов. В 1970 г. выходил всего 21 журнал, тиражи журнальной периодики также существенно сократились. Телестанции тоже были закрыты.

В 1978 году Дэн Сяопин выдвигал политику «реформы открытости». В новом историческом периоде реформ и открытости Китайская Народная Республика получила медиаиндустрии, которая раньше никогда не имела возможностей для развития. С конца 1978 по 1985 год китайская журналистика получила огромное развитие. В середине 1980-х годов, в крупной стране началось формирование новой системы, в которой партийная газета находилась на центральном месте. С начала 1989-х годов, электронные СМИ развились быстро. Телевидение в данный период становилось популярным медиа-ресурсом, а также радиовещание быстро развивалось, постепенно появилось большое количество программ.

С 1978 года Центральная Пекинская телестанция была переименована в центральную телестанцию (CCTV). В начале 80-х гг. Центральном телевидении было создано около 25 регулярных и нерегулярных телепрограмм. В 1 января 1978 года Центральное телевидение начинается передавать программу «Синьвэнь Ляньбо» - это символизировало начальное формирование национальной сети телевизионных новостей. В 1990-х год, на центральном телевидении было создано множество теленовостных программ, как «Дунфаншикун» («Восточный горизонт»), «Цзяодяньфантань», «Новость 30 минут» и др. 1 июля 2003 года был запущен канал «Центральное телевидение Китая», чтобы обеспечить более обширной информацией аудиторию. Это означало, что новостной канал стал символом современного телевизионной передачи событий. Центральный новостной канал сломал традиционную форму распространения теленовостей, так как использовал такие формы передачи новости, как сообщение с места происшествия, прямая трансляция, обычные новости и другие, значительно расширили пространство сообщения теленовостей. Неразрывность и глубина теленовостей была улучшена.

В 1994 году в Китае появился Интернет, который кардинальным образом изменил положение в области журналистики и СМИ. В 1998 году два крупнейших порталов Китая - Соху и Сина были созданы. В 1999 году компания «Tencent» официально запустила первую программу мгновенного обмена сообщениями, "Tencent QQ". Теперь на этих сайтах есть своя новостная рубрика. Конечно, в интернете можно смотреть передачи телепрограмм, слушать радио. В 2009 году Микроблог начал свое развитие в глазах людей. С развитием новых аппаратов, таких как телефон, компьютер, социальные сети, СМИ и другая журналистика стала более быстрой и широкой. С тех пор, китайская журналистика вступила в новую эпоху.

Отмечается, что развитие журналистики Китая проходит в соответствии с прямыми интересами страны и отвечает запросам и чаяниям народа. Сегодня главными направлениями этого процесса является глобализация, интернационализация и многообразие:

1. Тип контента и его фрагментация.

Интернет ведет к сближению технологий и инноваций в качестве руководства, интеграции рынка и конвергенция, в конечном счете привести к изменениям в системе управления интеграции.

"Фрагментация" в основном относится к аудитории, ее использованию времени, фрагментации медиа. Большое количество пользователей привыкает к новому потоковому медиа, доля рекламного рынка сжимается, традиционные каналы средств массовой информации для управления устаревают. Будущее в микроблогах, социальных сетях, а и других социальных средствах массовой информации, которые продолжают вытеснять традиционные СМИ.

2. Реконструкция мобильных интернет-СМИ, в структуре промышленности.

Мобильный Интернет характеризует не только социальные медиа, но и объединен с электронной коммерцией, чтобы создать новую модель развития, и традиционные средства массовой информации становятся все более ненужными.

3. Мобильные медиа входят в фазу быстрого развития.

Пользователи ПК, ускоряют переход к интернет-мобильной интеллектуальной платформе; новости, чтение, музыка и другие мобильные сервисы и приложени, письма, видео представляют собой полное собрание медиа-бизнес-стратегии, и ускоряет темпы коммерциализации; главные силы:, Google, Apple, поставщики телекоммуникационных услуг и другие сменные носители гиганты также включили сервисы и приложения, чтобы стать новее на конкурентном рынке.

Трансформация и интеграция: прорваться через дорогу традиционных средства массовой информации.

В соответствии с действующим уровня развития, как ожидается, в ближайшие пять лет китайский рынок газет может быть уменьшен наполовину; телевизионные средства массовой информации, хотя по-прежнему занимают лидирующие позиции на рынке, но быстрый рост Интернета может замедлить все действия традиционных СМИ. Сильный импульс развития новых медиа уничтожает традиционные средства массовой информации, так как ускоряет свои темпы преобразований. Медиа-компании должны обратить свое внимание на интеграцию и реструктуризацию бизнеса, распределение ресурсов, кадровое обеспечение, контроль затрат и другие вопросы.

Мобильный Интернет + социальная медиа + Большие Данные: новые модель развития медии.

В настоящее время мобильное приложение делает клиента относительно изолированными, нет никакого реального обмена данными. Если вы можете интегрировать мобильные терминалы для сбора данных, большие данные, то получите огромную коммерческую ценность социальных медиа. И мобильный Интернет как ожидается, с развитием может стать основой медиа-индустрии.

1.3 Влияние идеологии Китая на современную журналистику

Развитие современной китайской журналистики является долгосрочным процессом, зависит от нескольких факторов. Первый из них - изменение руководящей идеи в области журналистики, особенно после 1978 года. Другим фактором является развитие электронной техники, которое зависит от реформ и открытости. С тех пор, телевидение стало основным каналом СМИ. Благодаря тому, что электронная техника развивалась, китайская электротехническая промышленность получила большой прогресс. До этого времени, радио играло главную роль в вещании информации. Но от финансовой трудности и невысокого уровня грамотности в стране, развитие печатных СМИ предстоял кризис. В 1990 году, в Китае появился интернет. В 2001 году Китай вступил во Всемирную Торговую Организацию (ВТО). Это оказало большое влияние на экономическую, политическую и общественную жизнь страны. Это тоже привело к жёсткой конкуренции в области международных коммуникаций. Перед журналистами и СМИ Китая появились новые задачи.

Таким образом, китайские лидеры обратили большое внимание на журналистику.

Прежде всего, руководящая идея проходила в своём развитии различные этапы. Первый этап - с 1978 по 1992 год. Последний этап начинался с 2002 до сих пор. В 1978 году на третьем пленуме XI Коммунистической Партии Китая, был созван в 18-22 декабря, Дэн Сяопин провозгласил начало экономической реформы и политики открытости. В то же время, на совещании были определены идеологические линии - раскрепощения сознания и решения проблемы по-деловому. На этом фоне главные особенности руководящей идеи является восстание и исследование.

Китайская журналистика подвергалась гонениям в период «великой культурной революции» (1966-1976). В то время, количество газет, журналов, деятельности телевидения, радиовещания и других резко снижалось. В данный период, в области журналистики существовало такие явления, например, искусственные новости, дутые сообщения, упущение функции коммуникации и другие. После 1978 года, журналистские круги составили единое мнение, что журналистика имеет свои собственные законы, журналистской деятельности необязательно придерживаться законов журналистики.

Первый этап играл переходную роль в процессе развития руководящей идеи журналистики. Много основных и главных взглядов были определены в данный период:

1. Журналистике необходимо служить реформе, открытости и работе в области модернизации:

- журналистике необходимо служить становлению обстановки стабильности и сплочённости. После великой культурной революции, китайские лидеры придавали большое значение проблеме стабильного общества, были определены такие курсы, что партийно-государственная газета стала центром СМИ, распространение на положительных примерах стало основной задачей журналистской деятельности, обратить внимание на общественное мнение и отстаивать реалистичный метод мышления.

- информационная функция журналистики: служить экономическому строительству. Существует две причины: во-первых, после реформы и открытости, концепция информации пришла из западных стран, это оказало большое влияние на журналистику; во-вторых, после реформы в экономической сфере, центр государственной работы придавал большое значение экономическому строительству, способствовало восстанию информационной функции. В практике есть две стороны: первая - СМИ журналистики предоставляли информацию об экономике и технологии. Вторая - появление специальных экономических газет и рубрик. Например, первая экономическая газета «Шичан Бао». Потом появились «Цзин Цзи Жибао», «Цзинцзи Санкао Бао» и другие газеты, также появились экономические программы на телевидении, например, «Цзинцзи Бансяоши» и другие.

- журналистике необходимо служить становлению социалистической духовной культуры. Когда КПК провозгласил требование "делать упор на экономическое строительство", тоже провозгласил требование "усилить работу по строительству социалистической духовной культуры". Китайская журналистика является компонентом социалистической духовной культуры. С одной стороны, развитию журналистики необходимо соответствовать требованиям; с другой стороны, журналистике надо служить строительству социалистической духовной культуры через передачу информации и направление общественного мнения.

2. Журналистская деятельность повернулась к народу: освещение здорового образа жизни, культурных традиций, реальной жизни народа. В 1980-е годы в Китае появились вечерние газеты. Кроме важных событий, в вечерних газетах главным содержанием является сообщение о народе, отражение реальной жизни народа. В то время самыми популярными газетами были - «Синьминь Ваньбао» и «Янчэн Ваньбао».

- В период «великой культурной революции», журналистские сообщения существовали благодаря искусственным явлениям. Истинность журналистики подвергалась нарушению, что привело к тому, что народный информационный спрос не мог удовлетвориться. В 1988 году, «Краткая запись собеседования о реформе журналистики» показала то, что содержанию журналистики имеет различные особенности. Кроме этого, высказывала мнение об улучшении полосы, заголовка, жанра.

- образ сообщения журналистики стал более богатый. С изменением объекта и содержания журналистики, журналистские круги начали исследовать образ сообщения, чтобы хорошо удовлетворить спрос народа к информации. Таким образом, в 1980-е годы, появились глубокие сообщения, диалоги, непрерывные сообщения.

3. Официально провозглашается система общественного и народного контроля:

- повышать степень гласности сообщения. В 1987 году на 13-ом Собрание народных представителей было выдвинуто, что нужно развивать традиции "черпать у масс и нести в массы", повышать транспарентность деятельности правительства.

- укреплять оперативность сообщения. 28-го января 1989 года, Государственный совет опубликовал сообщение, в котором написано: что надо укреплять оперативность, можно сдавать рукопись по этапам, сначала сообщать объективно и просто, потом делать следующие сообщения.

- улучшать сообщение об отрицательном событии. В то время в сообщении показывали героизм, который является основной тенденцией.

4. В газетном деле необходимо руководствоваться принципом партийности. С развитием реформы и открытости, принцип партийности газетного дела развивался. В первый этап, включено следующие аспекты:

- улучшение руководства партии к газетному делу. Необходимо отстаивать курсы, которые выдвигали партия и правительство. Всей деятельности распространения необходимо добиться высшего политического единства. Таким образом, принцип партийности требует, что журналистам необходимо поддерживать тесную связь с народными массами.

- газетное дело является рупором партии, правительства и народа. Китайская журналистика не только передаёт голос партии, но и отражает мнение народа. Например, в то время появились такие газеты, как «Гонгжэнь Жибао» - рупор работника; «Цзефанцзюн Бао» - рупор военного совета; «Чжунгуо Фунюй Бао» - рупор женщины и другие.

5. Большое внимание уделяется кадровой политике в журналистике. В поздний период 1980 года, с развитием газетного дела, журналистский состав расширяли. Среди них, количество людей состава радиотелевидения более 330 тыс., состава печати более 100 тыс. Для того, чтобы приспособиться к развитию журналистики, изменение взглядов и повышение качества журналистов становились важными задачами. В данный период, лидеры много раз рассуждали о политической подкованности журналистов, в том числе политическая позиция, идейно-нравственных качеств, принцип партийности, организованности и дисциплинированности т.д. Кроме этого, Дэн Сяопин выдвигал, что журналистам надо хорошо изучить основные теории Марксизма.

6. Активизировать деятельность органов внешнеполитической пропаганды. С одной стороны, для того, чтобы объяснить всему миру характер и направление новых реформ и политики открытости. С другой стороны, Китай постоянно подвергался информационному давлению из-за иностранного государства, интенсивность этих процессов зависела от того, какие политические, экономические и дипломатические цели преследовали соответствующие иностранные оппоненты.

Таким образом, в 1981 году начали появляться газеты на английском языке «Жэньминь жибао» и «Чайна Дейли» преимущественно для западной аудитории. До сих пор почти все китайские газеты, журналы и каналы телевидения имеют свой сайт на английском и других языках. Газета «Чайна Дейли» на английском языке издается с 1 июня 1981 г. и распространяется во всем мире. Газета «Жэньминь жибао» на английском языке начала выпускаться за границей с 1 июля 1985 г., ныне она распространяется в более 80 странах и районах мира. Ежемесячник «Тайшэн» выпускался в январе 1983 г. рассчитан на соотечественников, проживающих на Тайване. Ежемесячник «Хуашэн юебао» начал издаваться в апреле 1995 г.

После реформ и открытости, появилось много проблем. Например, возникли противоречия между городом и деревней, Югом и Востоком. Небольшим количеством новых богатых китайцев и основной еще бедной частью китайского населения, а также проблема несоответствия социального обеспечения граждан страны. Все эти вопросы стали серьезно обсуждаться журналистами на страницах печати и в СМИ.

Второй этап развития руководящей идеи - с 1992 по 2002 год. В данный период, на развитие тогдашнего китайского общества оказало большое влияние несколько событий. Первое из них - тезис бесед Дэн Сяопина во время поездок по югу. Дэн Сяопин выдвинул важное положение о том, что «план и рынок при социализме не противоречат друг другу и призывал не бояться идти на «риск» в проведении социально-экономического экспериментирования по использованию инструментов рыночной экономики в отсутствии достаточного практического опыта строительства социализма китайского типа».

Второй - созыв XIV съезда КПК в октябре 1992 г. Съезд принял решение использовать шансы, ускорить развитие путем создания системы социалистической рыночной экономики; утвердил «руководящее место» дэновской теории строительства социализма с китайской спецификой. Кроме этого, Цзян Цзэминь высказал теорию «тройного представительства», что КПК должна быть представителем передовых производительных сил, передовой культуры и абсолютного большинства народных масс. На этом фоне, он выдвинул несколько теорий в области журналистики:

1. Теория направления. Цзян Цзэминь отметил, что отстаивание правильного руководства общественного мнения, будет способствовать укреплению социалистической духовной цивилизации, способствовать развитию социализма с китайской спецификой, способствовать социальной стабильности и единству. Он требовал, чтоб газеты, журналы, радио и телевидение увлекали, чтобы становились любимыми среди народа.

2. Углублять реформы под единым руководством центра с упором на содержание и образ журналистики. На содержание сообщения, тогдашние сообщения с упором на простых людей. На образ сообщения, появился диалог-новость и консультирование-новость.

3. Обратить внимание на общественное мнение. Журналистике надо выявлять свою контролирующую роль. В тот период появилось много программ общественного мнения. Например, в 1994 году центральное телевидение основало ток-шоу «Цзяодянь Фантань». Это помогло повысить активность журналистов. Кроме этого, в 1994 году программа радиовещания «Синьвэнь Цзунхэн» начала вещать; в 1995 году на пекинском телевидении начала вещать «Цзиньжи Хуати»; в 1996 году «Синьвэнь Дяоча» центрального телевидения начала вещать и т.д. Также многие прессы открыли специальные рубрики общественного мнения. Создание этих программ и рубрик способствовало контролю общественного мнения.

4. Вновь выдвигали теорию о кадровой политике в журналистике.

5. Активизировали информационно-пропагандистскую деятельность. Необязательно показывать, что в 2001 году Китай вступил в ВТО. Китай более тесно контактировал с окружающим миром. В течение короткого периода времени в стране были осуществлены важнейшие политические и информационные изменения. С тех пор, китайское правительство начало обращать внимание на межкультурную коммуникацию.

Третий этап изменения руководящей идеи начался с 2002 года. В Китае постоянно формировалась система идеи социализма с китайской спецификой в условиях глобализации, и обращалось большое внимание на ценности журналистики. 28-го июля 2003 года, китайский лидер Ху Цзиньтао выступил с важной речью, в которой он в первый раз высказал идею “научного взгляда на развитие”. В содержание понятий включены: ориентация на требование людей; взгляд на всестороннее развитие; взгляд на гармоничное и продолжительное развитие. В связи с этим изменилось следующее:

1. Ориентация на потребности людей является фундаментальным требованием журналистской деятельности. Эту идею в первый раз выдвигали в 2008 году. Ху Цзиньтао подтверждал, что журналистский деятельности нужно обратить внимание на народную жизни. Так, в сентябре 2011 года, в газете «Гуанмин Жибао» была открыта рубрика о "претворении линии в массы". В то же время, в газете, журнале, на радио, телевидении, в интернете опубликовали много новостей о народе, особенно о простом человеке, как крестьянине, учителе, докторе и других. В начале 21 века, на телевидении начали передавать новости народного благоденствия.

2. Режим открытого ведения дел. Очень большое влияние на китайскую журналистику оказали события, связанные с SARS, в начале 2003 года (эпидемией «атипичной пневмонии»). Сначала ответственные руководители утаивали информацию об этом, затем они боялись, что это повлияет на их служебную карьеру. Только после того, как китайские журналисты - гуандунские газеты, влиятельный пекинский журнал «Цайцзин» и англоязычная газета «China Daily» начали публиковать тревожные сообщения, на эпидемию было обращено самое серьезное внимание. КПК и правительство КНР возглавили борьбу с эпидемией. СМИ начали регулярно публиковать информацию об истинном положении вещей. С тех пор, журналистские круги начали составлять режим открытого ведения дел и разрабатывать ряд законов и регламентов.

3. Общественный и народный контроль в условиях новых технологий. С развитием глобализации, появилось много новых СМИ. Традиционное медиа не может удовлетворить народ. Появление Интернета открывает новую платформу для общественного контроля, особенно развитие Вэйбо (микроблог). В микроблоге, люди могут высказать своё мнение, всегда общаться с другими людьми. Теперь в Китае существует WeChat (китайская программа обмена сообщениями на мобильных телефонах), контроль общественного мнения достигнул новой высоты.

4. Улучшение способности международного общения. С развитием новых СМИ, распространение информации перешло государственную границу, Китай более тесно общается с окружающим миром. Некоторые страны подтвердили достижения реформ и открытости Китая, они выразили поддержку; некоторые страны критикуют демократию, права человека Китая, они выражают различные позиции. На этом фоне, в области внешней пропаганды китайского правительства "стоять на реальной почве своей страны и в то же время обращаться лицом ко всему миру", "улучшить способность международного общения". Особенно после Олимпиады 2008, Китай активнее работает над внешней пропагандой. Теперь в различных странах можно видеть китайских журналистов. На телевидении есть международный канал, на радио есть международное вещание. В прессе тоже есть специальные рубрики.

С начала 1990-х гг. в Китае бурно развивается Интернет. В настоящее время число пользователей этого вида электронных СМИ составляет около 110 млн. чел. в год. В масштабах такой страны, как Китай, это не очень много, если сравнивать ситуацию в США. Однако в Китае все считают, что в ближайшие годы эта цифра значительно увеличится. Тем более, что этому вопросу уделяется государственное внимание. «По плану 10-й пятилетки намечено сделать прорыв в области информатики, которая будет действовать во всех отраслях народного хозяйства. По замыслам руководства страны, Интернет призван выполнить следующие задачи:

- «Увеличить интеллектуальный потенциал нации, приобщив китайцев к современным средствам коммуникации.

- Сформировать у жителей страны «сетевую культуру».

- Создать специфическую «сетевую среду», в рамках которой будет проходить процесс вхождения Китая в мировое сообщество.

- Превратить информационные технологии в мощный инструмент для широкомасштабного дистанционного мониторинга общественного мнения, практически нового средства управления страной».

Трансформация руководящих идеологий отражают особенности журналистики в каждой стадии. В условиях новых технологий китайская журналистика имеет новую трансформацию. При помощи новых СМИ в Китае появились многие жанры журналистики. Например, на телевидении официальные программы теленовостей, ток-шоу; на радиовещании существуют специальные каналы и ряд новостных программ; в интернете существуют интернет-издания, официальные сайты журналистики и т.д.

В итоге, с развитием новых технологий народ принимает активное участие в журналистике. Под их общественным контролем китайская журналистика будет лучше развиваться.

1.4 Изменение традиционных китайских СМИ в эпоху Интернета

В настоящее время наука и техника являются основными производительными силами. Его самым мощным доказательством является рождение и развитие Интернета. В контексте информационной глобализации распространённость Интернета изменилась способом производства и образом жизни. Можно сказать, интернет является одним самым важным, самым представительным и самым влиятельным типом СМИ. Через его своеобразные преимущества изменился образ распространения и отношение с аудиторией и открылась новая эпоха медиа. С 1994 года в Китае интернет-СМИ пережили 20 лет развития. Согласно его различным характеристикам в аспекте техники, типам информационных услуг, основных применения, отношения с аудиторией и других, развитие китайских интернет-СМИ разделятся на три этапа См. Приложение 1.:

Первый этап: с 1994 по 2003 года - начальный этап развития интернета в Китае. В данный период характеристика интернета - централизация, информатизация и специализация. Интегрирование и поиск информации являются основными функциями, через поиск и чтение клиенты могут получить информацию. Направление информационного потока является односторонним процессом - от сайта к пользователю.

В период с 1994 по 2000 года, в интернете существовало основное место - интернет-портал. Сайт «Ван и» («NetEase»), сайт «Соуху» («SOHU») и сайт «Синьлан» («Sina»), они представляли собой три главных интернет-портала. Интернет изменился, ограничились традиционные СМИ из-за аспекта времени, пространства и объёма, стало возможным длительно сохранять большое количество информации в фоновом режиме, чтобы пользователи могут получить информацию централизованно, удобно и быстро из сайтов, а также неоднократно ее использовать. В этот период взаимодействие между информацией и пользователем все еще находится в пассивном положении. После того, как появление поисковых двигателей, отношение интернета и аудитории изменилось.

В 2001 году родился первый китайский поисковый двигатель «Байду» («baidu.com»), который стал поисковой платформой для общей системы Интернета; в сентябре 2002, «Чжунсоу» («zhongsou.com») вступил на рынок китайского поискового двигатели, стал крупнейшей поисковой платформой, а также предложил поисковую техническую службу для многих интернет-порталов, например, «Синьлан», «Соуху», «Ван и», «Чжунхуа» и т.д. Ван Фэнсян Развитие поисковых двигателей в 2010 году. Изд-во: Обществоведение. 2011. С. 173..

Появление и развитие поисковых двигателей разрешило противоречия между массовым хранением и точным поиском. В данном контексте пользователь отошел от пассивного принятия информации к ее активному поиску.

Второй этап: с 2004 по 2008 года. На этом этапе интернет получает открытую, интерактивную и популярную характеристику. Веб 2.0 усиливает взаимодействие между пользователями и сайтами, пользователь в качестве важного основного положения распространения информации активно участвует в создании содержания.

Участию пользователей способствует китайский интернет, который так же вступает в новой период, в котором наиболее популярными программами становятся блоги, электронная коммерция и социальные сети. В 2005 году, Синьлан, Соуху и другие интернет-порталы начали присоединяться к лагерю блога; с 2005 по 2006 года Тудоу (tudou.com), Юку (youku.com) и другие видео-сайты созданы; в 2008 году сеть «Жэньжэнь» и другие социальные сети были популярными, и появились большое количество служебных применений. Пользователь интернета не только отправляет свои мнения и аудио и видео при помощи телефонов и видео-сайтов, но и отправляет информацию и делится с другими через сеть «Жэньжэнь» и другие социальные СМИ. Кроме этого, интернет значительно сокращает расстояние между издателем информации и пользователями, так что люди могут завершить транзакции с помощью электронной коммерции.

В этом этапе, интернет изменил отношение с пользователем традиционных СМИ. Ввиду того, что создание содержания занимает более важное место, и их степень участия усиливается, чему способствует интернет. Количество пользователей интернета резко поднимается.

Третий этап: с 2009 до сих пор. В настоящее время мы вступили в период Веб 3.0, характеристики интернета - индивидуализация, точность, интеллектуализация. В это время, с развитием интернета, популярностью пользуются интеллектуальный терминал и повышение применения APP, пользователи избавились от местного ограничения, могут отправлять, делиться и получать информацию всегда и везде, а также настроить свою индивидуальную платформу при помощи различных интеллектуальных терминалов.

Теперь интернет имеет социальную, местную и мобильную характеристику, самые представительные - миклоблог, LBS, Вэйсинь (Wechat) и др. В 2009 году миклоблог в первый раз заработал на сайте Синьлан, потом Соуху и Тэнсюнь (Tencent) создали такие же платформы. Только через два года, количество пользователей превысило 250 миллионов, миклоблог стал важным в жизни китайцев, и теперь интернет применим для почти половины китайских пользователей.

Сочетание мобильного интернета и различных APP позволяет пользователям отправлять, получать информацию всегда и везде, также обучаться, покупать вещи и т.д. Потребности пользователей лучше удовлетворены, степень участия более глубокая и гибкая.

Развитие Интернета и других новых средств массовой информации, изменило экологическую среду традиционных СМИ, изменило основную структуру медиа-конкуренции, традиционные массовые средства информации сталкиваются с беспрецедентными вызовами.

Во-первых, печатные СМИ, в том числе газеты и журналы. Больше газетных промышленностей стали пользоваться новыми технологиями в различных аспектах, как в содержании, распределении, терминале и др., чтобы совершить промышленное продвижение в цифровую форму и дать людям всестороннюю трансформация.

С начала 1990-х годов отечественные газетные медиа начали в контакт с новыми СМИ, потом создали веб-сайт газеты в интернете, чтобы совершить распространение содержания в виде сетевого издания; другой вид - создание всеобъемлющего портала, который зависит от преимущества ресурсов печатных газет. Но ранние сетевые газеты являются электронной копией печатных газет, содержание которых просто содержится в сети. Таким образом, в этот период степень интеграции интернета и газеты была слаба, объём был очень ограничен. В 6 декабря 1993 года, ежедневная газета «Ханчожужибао» начала распространение в сети, это является символом начала электронизации газет в Китае. В 12 января 1995 года, журнал «Шэньчжоу Сюежэнь» («Китайские ученые за рубежом») издается в интернете, и становится первым интернет-СМИ. В октябре 1995 года, газета «Чжунго маоибао» («Китайские Новости торговли») начала издательство электронных изданияй В 1 января 1997 года, ежедневная газета «Народ» появилась в интернете. Потом, различные газеты начали захват интернет-пространства.

В конце 1990-х годов, ввиду того, что коммерческие порталы имеют причастность к новости, конкуренция среди различных интернет-СМИ вызвала корректировку интернет-издания газеты, и способствовала дальнейшему укреплению интеграции газет и интернета. Например, основные новостные сети изменили свою одностороннюю модель распространения, обратили внимание на обратную связь и участие аудитории, и сформировали позитивное взаимодействие между СМИ и аудиторией. В то же время, печатные и сетевые газеты не только могут делиться новостными ресурсами, но и содействовать использованию преимуществ для взаимодополнения. Так, что традиционные газеты начинают укрепляться в интеграции с интернетом, их конкурентоспособность на рынке повышается. Теперь продукты сочетания интернета и газеты - новостные APP в социальных СМИ самые популярны См. Ежегодник китайских печатных газет. Изд-во: китайская печатная газета. 2011. С. 118..

Кроме того, развитие Интернета и других новых СМИ предоставляет Радио возможность для нового развития. В настоящее время вещательные СМИ находится на важном этапе трансформации цифровой и сетевой. В связи с тем, что многие радиовещания пытаются взаимодействовать с новыми СМИ, появился ряд новых видов радиопередач. Это не только результат взаимодействия между радио и новыми СМИ, но и взаимодействия СМИ и аудиторий, а также взаимодействия между аудиторией Ли Сюежун. Обсуждение о интеграции радио и новые СМИ. Мзд-во: китайское радио. 2012. С. 60-63..

В контексте популярности интернета и развития микроблога, радио сформировало новую форму - интеграция стации и сети при помощи технологий новых СМИ Цзинь Чжэньмао и Цзинь Ичи. Интеграция станции и интернет в контексте новых СМИ. Изд-во: исследование радио юг Китая. 2009. С. 34.. В настоящее время большинство радиостанций Китая осуществил такую формацию в интернете, поэтому радио и мультимедиа интерактивно сосуществовали. Радио-сайты стали выдавать одновременно аудио, видео, изображение, текст и другие формы информации в одной платформе; Двухсторонние интерактивные сетевые приложения, такие как форумы, блог, онлайн-общения и др., осуществили взаимодействие пользователей и радио в наше время.

Сочетание радио и интернета принесло новые возможности для развития радио, многие радиостанции стали обращать внимание на новый рынок аудитории, который состоит из сетевых и мобильных пользователей, и начали новый раунд стратегического соперничества. Согласно статистике, среди сетевых приложений пятерку лидеров составляют: мгновенные сообщения, поисковые двигатели, онлайн-музыка, сетевые новости и онлайн видео.

По состоянию на сентябрь 2014 года, всего 404 комплектов радиопрограмм транслировались в мобильных телефонах, в том числе, что в центральной станции имеет 12 программ, в станции городе центрального подчинения - 47 программ, в провинции и автономных районах - 345 программ. Теперь в Китае имеется 889 миллионов пользователей мобильных телефонов, мобильные СМИ уже стали настоящими медиа. С развитием смартфона в последние годы, рынок радио в мобильных телефонах будет расширяться ещё дальше.

Центральная Народная радиостанция активно содействует становлению новых СМИ. С января 2011 года создана Китайская международная сеть вещания (CIBN), международная станция начала входить в области новых медиа. Китайская международная сеть вещания имеет аудиовизуальное взаимодействие, совместное использование ресурсов, многоязычное соединение и другие своеобразия. При помощи интернета, мобильной связи и других современных новых технологий Китайская международная сеть вещания начала распространять в мир формы многоязычного, многовидного, многотерминального и др., в содержание включены многоязычные сайты, сетевые радиовещания, сетевые телевидения и т.д.

В 2011 году радиостанция открыла микро-блог. Через микро-блог радиостанция может присылать уведомления о программах, аудитория может участвовать и высказать соображения. Микро-блог в сети Синьлан также представил новые приложения "микро-радио", в то время, как пользователи просматривают микро-блог, они могут слушать любимую радиостанцию. Одновременно пользователи микро-блога слушают микро-радио, и могут проводить взаимодействие с другими пользователями и ведущими в микро-блоге. Таким образом, микро-радио становится новым положением для взаимодействия между аудиторией и ведущими Чу Цзюньцзе. Развитие китайского радио в 2011 голу. Изд-во: китайское радио. 2012. С. 25-28..

Развитие новых средств массовой информации в телевизионных СМИ оказали глубокое влияние, соединение с новыми СМИ является будущей тенденцией телевизионных СМИ. Это соединение отражается в самодельных телевизионных сайтах, сотрудничестве с торговыми сетями, соединении с телефонами и другие новые СМИ, а также создании новых терминалов. Развитие интеграции не только приносит расширении канала и масштаб пользователи для телевизионных СМИ, но и приносит изменение идеи развития СМИ и трансформацию телевизионных промышленностей.

В декабре 1996 года, был создан центральный телевизионный сайт, и обнародовал первый сайт телестанции. В 1998 году, Шанхайская и Аньхуйская телестанция создали веб-сайты. В 1999 году, центральный телевизионный сайт изменил оформление. После изменения, центральный телевизионный сайт провел первую прямую передачу на сайте о весенних фестивалях. Телепрограмма «Синьвэнляньбо» («Вещание новости») совершила прямую передачу через сайт, чтобы укрепить сотрудничество взаимодействия между телевизионными СМИ и телевизионными сайтами. Но в целом, из-за ограничений концепций, технологий и других факторов, в 1990-е годы форма телевизионного сайта была простой, и информация была не особо масштабной.

После 2000 года, Шанхайская, Хунаньская, Чжэцзянская, Шаньдунская и другие религиозные телестанция начали создавать свои сайы, потом муниципальные телестанции тоже создали, масштаб телевизионного сайта быстро начал расширяться. В то время, содержание телевизионного сайта было более значительным, количество и качество информации постоянно увеличивалось, эффективность новостей усиливается, и выявляется своеобразие их распространения в интернете. С 2006 года, телевизионный сайт быстро развивает преимущественно традиционные содержания в области онлайн-видео. Во-первых, сайт видео имеет более богатые содержания, в которые не только включен программные ресурсы, но и многие оригинальные видео; во-вторых, технологии видео более продвинутые, изображение видео более чёткое и плавное; в-третьих, взаимодействие онлайн позволило пользователям участвовать в обсуждениях в любое время.

С углублением интеграции телевизионных СМИ и Интернета, сетевые телестанции появились и начали развиваться. В декабре 2009 года, в Китае в первый раз создала сетевую телестанцию - Китайская Сетевая Телестанция. В апреле 2010 года, первая религиозная сетевая телестанция - Аньхуйская Сетевая Телестанция. Потом другие провинции тоже создали сетевые телестанции. Теперь в Китае имеется более 15 религиозных сетевых телестанций. Развитие сетевой телестанции повысило влияние телевизионных СМИ в области интернете, и содействовало интеграции телевизионных СМИ и интернета.

Когда создали официальные сайты, телевизионные СМИ тоже начали сотрудничество с коммерческими сайтами Вэнь Чуньин и Гу Юаньпин. Исследование современных китайских СМИ. Изд-во: китайский университет коммуникаций. 2013. С. 190.. С 2006 года, онлайн-видео стало одним из лучших фишек интернета-СМИ, ряд коммерческих онлайн-видео стал быстро развиваться, и его объём и влияние на пользователей быстро расширялось. В этом контексте телевизионные СМИ усилили сотрудничество с коммерческими онлайн-видео, как Тудоу (tudou.com), Юку (youku.com), Соуху (sohu.com), Синьлан (sina.com) и другие. С развитием технологий новых медиа, телевизионные СМИ активно искали другие новые медиа. Кроме этого, с 2011 года, функция традиционных телевидения получила расширение, это содействует интеграции СМИ ещё дальше.

Глава 2. Влияние массовой культуры на аудиовизуальную журналистику Китая (2000-2014 гг.)

Глобализация уже стала необратимой тенденцией в современном мире, СМИ в динамике глобализации меняются. С развитием интернета, постоянно появляются новые СМИ, современные медиа находится в эпоху слияния, то есть, традиционные СМИ сочетаются с интернетом. Современные массмедиа - это система, которая объединяет традиционные СМИ, глобальные телекоммуникационные средства (сеть) и сумму технологий работы с массовой аудиторией и тем самым порождает виртуальные реальности информационных пространств. Экономическая, политическая и культурная глобализация предоставляют людям достаточные материальные условия для интервью, записи и распространения журналистики, обеспечивают огромной и несравнимой базой знаний, расширяют кругозор людей, чтобы позволить людям достаточно глубоко проникать во все аспекты СМИ. Таким образом, развитие популяризованной, повседневной журналистики стало уникальным явлением глобализации, появившимся под воздействием глобализации. Информационная глобализация в качестве выдающейся особенности нового тысячелетия обеспечивает аудитории более глобальную точку зрения.

2.1 Особенности аудитории современных китайских СМИ

По википедия, аудитория СМИ -- совокупность людей, пользующихся и привлекаемых определенным типом средств массовой информации, либо потребители единичного текста или медиа-текста См.: [Электронный ресурс]: https://ru.wikipedia.org/wiki/Аудитория СМИ.. Под выражением «аудитория» понимается получатель распространения информации, в том числе читатели газеты и журнала, слушатели станции радиовещания, зрители телепередачи и пользователи интернета. В макроскопическом аспекте аудитория является огромной общностью; в микроскопическом аспекте аудитория является людьми, которые отличаются богатым социальным многообразием. В книге «Социология журналистики» С. Г. Корконосенко написал: «с точки зрения социологии журналистики, аудитория определяется как совокупность людей - адресатов журналистских произведений, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей, а также форм, способов и каналов их удовлетворения» Корконосенко. С. Г. «Социология журналистики». -- М.: Аспект Пресс, 2004..

С тех пор, как «массовые коммуникации» были признаны наукой, важное место в исследованиях и обсуждениях ученых занимает центр коммуникации журналистики. Ранние исследователи коммуникаций с точки зрения публичности рассматривали аудиторию как пассивного получателя. Они считали, что распространители информации занимают центральное место. С развитием исследования, ученые обнаружили то, что аудитория не является пассивным получателем информации. Различные аудитория имеют различные отзывы по одной и той же информации. Потом ученые начали обращать внимание на роль аудитории в процессе распространения информации.

С. Г. Корконосенко показал, что «аудиторию следует характеризовать как неопределенно многочисленную и качественно неоднородную группу людей, вступающих во взаимодействие со СМИ. Ключевым понятием в данном случае является взаимодействие - явление, выражающееся активно (прямое обращение к редакции с письмом или обсуждение телепередачи), и в значительно более обычной пассивной форме (потребление продукции редакционного производства)» Корконосенко, С. Г. Основы журналистики. -- М.: Аспект Пресс, 2004. -- 287 с..

Аудитория является активным получателем информации, она ищет информацию по своим интересам, чтобы удовлетворить свои собственные потребности. Аудитория имеет всеобъемлющий, комбинированный и замаскированный характер. Эти особенности играют сдерживающую роль в процессе распространения.

Развитие современной науки и техники изменило форму медиа и структуру распространения информации. Новые СМИ влияли на поведение аудитории, направленное на выбор медиа, а также изменили поведение, направленное на получение информации и весь образ жизни. Среди них самое большое изменение - изменение роли аудитории. С развитием интернета, мобильных телефонов и других новых СМИ, роль аудитории уже не ограничивается получением информации, а представляет собой единство распространения и получения информации.

Развитие новых СМИ предоставило возможности для того, чтобы аудитория и СМИ проводили свободный и равный обмен. В контексте глобализации информации, аудитории не только могут обмениваться информацией друг с другом, но и активно публиковать информацию. В прошлом, традиционные средства массовой информации публиковали только информацию, которую, по их мнению, аудитория должна знать, но не принимали во внимание то, нужна эта информация аудитории на самом деле или нет. На сегодня эта ситуация значительно улучшена. Появление новых СМИ выжило благодаря взаимодействию с аудиторией, так что под конкурентным давлением новых СМИ, традиционные СМИ начали пересматривать свою аудиторию, статус аудитории приобрел беспрецедентный рост, что также находит свое отражение в социальном прогрессе.

Способ получения представляет собой отношение аудитории к обработке информации. Различные способы передачи информации приводят к изменению способа получения информации. Технологии новых СМИ изменили способ передачи информации и принятия аудиторией Кроме того, изменение способа получения информации приведет к большому влиянию на СМИ. В эпоху традиционных СМИ, информационный поток является односторонним - распространитель передаёт информацию аудитории. В этом процессе аудитория только пассивно получает, ей трудно взаимодействовать с распространителями. А теперь в связи с популярностью мобильных телефонов и интернета, обеспечена возможность для двустороннего обмена, аудитории начали свой активный выбор. Интернет-СМИ сочетают в себе текст, изображение, видео, и является наиболее совершенной формой средств массовой информации. Через интернет-СМИ аудитории могут выбрать нужную информацию, что значительно улучшает доминирующее положение аудитории.

В последние годы такие новые СМИ, как интернет, мобильные приложения на телефоне, и их новые формы, как микроблог, IPTV, мобильное видео и другие, не только глубоко изменяют механизм распространения журналистики, конкурентные свойства СМИ, но и глубоко изменяют воздействие аудитории на СМИ.

По данным «Статистического отчета по развитию Интернета в Китае (2014)», который опубликовал Китайский Информационный центр Интернет (CNNIC), видно, что, по состоянию на июнь 2014 года, масштаб китайских пользователей Интернета достиг 632 млн. человек. Уровень проникновения интернета составил 46.9%, по сравнению с концом 2013 года ситуация улучшилась на 1.1 процентных пункта См. Приложение 2.1.. В то же время, количество китайских пользователей мобильных телефонов продолжает увеличиваться и достигло 537 млн человек См. Приложение 2.2.. При развитии новых СМИ, использование медиа аудитории сильно изменилось. такое изменение аудитории для журналистских медиа является не только вызовом, но и шансом.

Для исследования аудитории современных китайских СМИ необходимо проводить социальные опросы. Участники интернет-опроса - 137 китайских респондентов. По данным выборочного обследования, мы увидели, что телевидение популярно в любом возрасте; интернет популярен в возрасте 16-45 лет; радио - в возрасте 30-45 лет самое популярное; традиционные СМИ имеют общенародный характер; интернет, как новые СМИ, постоянно развивается.

Особенности аудитории печатных (газетных) СМИ Китая

Для того, чтобы понять текущие особенности аудитории печатных СМИ, мы провели социальные опросы в области газетных СМИ. Согласно результатам опроса, мы заметили, что работающие читатели занимают основное место.

Эти работающие в основном являются гражданами молодого и среднего возраста. У них более высокий уровень образования и дохода. Они имеют более высокую покупательную способность и способность самостоятельного мышления. Для них газета обладает такими преимуществами, как: большой объём информации, широкий резонанс, свободное чтение и др. Газеты не только сообщают новости, но и анализируют их, обеспечивают множество справочной информации, что может удовлетворить их потребность во всестороннем понимании новостных фактов. Эта особенность аудитории напоминает, что газеты должны прилагать усилия в плане расширения и углубления подачи новостей.

По данным исследователей, объём продаж газет в рабочие дни значительно выше, чем в выходные. Объём продаж в выходной день достигает около 2/3 объема продаж в рабочий день. Как видно из этой особенности продаж газет, время чтения газет и время работы совладают, а в выходные дни аудитории читают газеты меньше. Исходя из этого, аудитории предпочитают газеты в качестве удобных инструментов и справочного материала для обучения и работы, а не как развлекательный инструмент. В соответствии с этой особенностью, полезность газеты должна быть больше, чем её развлекательный аспект.

Содержание является основным направлением конкурирования между СМИ. В соответствии с развитием и изменением реальности, имеет важное значение своевременно корректировать содержание СМИ, чтобы удовлетворить потребности различных аудиторий. В результате исследования, мы заметили, что потребности аудитории в содержании газет поражает разнообразием. Большая часть содержания в партийно-политических газетах состоит из сообщений о важных политиках и практической деятельности, которые имеют отношение к государству и правительству. Аудитории этих газет в основном является коллективами партийно-политических органов и предприятий или учреждений. Основное содержание экономической газеты является экономической новостью, его аудитории - работающие со средним уровнем дохода или коллективы, которые занимаются торговлей. Содержание комплексной газеты ориентируется на социальную и культурную области. Его основные аудитории - большая часть народа. Эти газеты не только уделяют внимание социальной жизни, но и обеспечивают богатство информации и предоставляют всевозможные услуги для городской жизни. В общем, содержание близко нуждам народа.

Можно видеть, что для аудитории комплексной газеты требуется огромное количество информации, которая может быть близка к своей собственной жизни, своевременна, полезна и т.д., в то время как аудитория социальной газеты обращает большее внимание на угол и глубину сообщения.

Под влиянием глобализации информации, наблюдается феномен информационной перегрузки. По сравнению с другими СМИ, информацию для газеты тщательно подбирают, аудитории в соответствии со своими потребностями выбирают различные виды газет, в которых могут быстро, полностью и в доступной форме получить нужную информацию. Хотя по сравнению с новыми СМИ, газета несет небольшой объем информации и скорость ее распространения невысока. Однако авторитет газеты не имеет себе равных среди интернет-СМИ. Таким образом, в эпоху информационной перегрузки, еще есть большая аудитория, которая выбирает газеты.