Размещено на http://www.allbest.ru/

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

по направлению «Журналистика»

научно-исследовательская работа

Бизнес-журналистика современной Германии (на примере журнала “WirtschaftsWoche”)

Губернаторов Егор Александрович

Научный руководитель -

доцент, кандидат филологических наук,

Литвиненко А.А.

Кафедра международной журналистики



Содержание

• Введение
• Глава 1. Современный рынок бизнес-изданий: глобальные тенденции и национальные особенности в Германии
• 1.1 Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе
• 1.2 Деловое издание как сегмент медиарынка: функциональные, типологические и жанровые особенности
• 1.3 Кризис медиарынка Германии и вызовы для современной деловой журналистики
• Глава 2. Анализ журнала «WirtschaftsWoche» в контексте современного немецкого медиарынка
• 2.1 Журнал «WirtschaftsWoche» как пример немецкой деловой журналистики: история и современность
• 2.2 Редакционный менеджмент «WirtschaftsWoche»
• 2.3 Менеджмент контента «WirtschaftsWoche»
• 2.3.1 Тематическое и жанровое разнообразие журнала
• 2.3.2 Особенности монетизации контента интернет-версии журнала
• Заключение
• Список литературы
• Приложение



Введение

Современное общество, в котором главную роль играет производство и распространение информации, принято называть информационным. Новый темп жизни, революционное развитие технологий, появление и развитие информационного рынка влияют в том числе и на формирование информационных запросов общества, что в свою очередь сказывается на функционировании и структуре средств массовой информации. С увеличением темпа жизни и, соответственно, увеличением объема информации, у общества постепенно вырабатывается запрос на качественную информацию. Информационные потоки пронизывают все сегменты человеческой деятельности, а особенно экономическая сфера нуждается в качественной обработке информации.

В свою очередь, средства массовой информации финансово-экономической направленности отвечают на социальную потребность общества в качественной коммуникации в сфере рыночных отношений, предоставляя информацию, необходимую для принятия решений участникам экономики. Однако деловая журналистика ориентирована не только лишь на участников, имеющих отношение к экономике и бизнесу. Сфера распространения деловой журналистики в современной практике расширяется по причине активного включения населения в корпоративные процессы. Таким образом, деловая журналистика становится одним из самых востребованных направлений журналистики.

О ее востребованности свидетельствует и тот факт, что материалы бизнес-направленности можно встретить не только в специализированных изданиях, но и в глянцевых журналах, ежедневных газетах.

Взаимодействие экономики и деловых СМИ идет в двух разнонаправленных векторах. С одной стороны, экономика создает инфраструктуру, регулируя правила работы и развитие СМИ финансово-экономической направленности. С другой стороны, деловая журналистика создает поле для обсуждения между бизнес-сообществами и системой власти актуальных экономических процессов, при котором происходит взаимовоздействие, влияющее на конечный результат. Таким образом, деловая журналистика призвана задавать новые стандарты качественного информационного пространства.

Актуальность данного исследования заключается в необходимости проанализировать пути преодоления кризиса медиарынка. Рынок деловой прессы Германии оказался наиболее резистентным к финансовому и структурному кризису медиарынка, поэтому его опыт наиболее интересен для исследования. журналистика медиарынок деловой

Новизна научно-исследовательской работы заключается в анализе современных практик деловой журналистики в Германии. Также анализ издания основывается на практическом опыте работы автора в качестве стажёра в печатной и интернет-версиях издания «WirtschaftsWoche» («Виртшафтсвохе», «Экономическая неделя» - нем.) в Германии.

Цель работы - проанализировать современное состояние деловой журналистики Германии на примере «WirtschaftsWoche» и выделить основные стратегии менеджмента и монетизации контента в условиях кризиса современного медиарынка.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1. Охарактеризовать и конкретизировать понятие «деловая журналистика», «деловая пресса»;

2. Проанализировать функциональные, жанровые и типологические характеристики деловых изданий;

3. Проанализировать вызванные кризисом изменения в деловой журналистике Германии;

4. Провести анализ основных компонентов и стратегии развития делового издания на примере журнала «WirtschaftsWoche».

Объектом нашего исследования является деловая журналистика Германии.

Предмет исследования - журнал «WirtschaftsWoche».

Теоретическую базу исследования образуют работы отечественных и зарубежных медиаисследователей - таких, как А.А. Литвиненко, Г.С. Мельник, С.М. Виноградова, А.С. Пую, Е.Л. Вартанова, А.В. Вырковский, Г.Ф. Вороненкова, К.Бек, П.Тилльманн, М.Мейн и ряд других работ .

Эмпирическую базу исследования составляют номера журнала «WirtschaftsWoche» с августа 2015 г. по май 2016 г. А также материалы, собранные во время стажировки автора в редакции «WirtschaftsWoche» в Дюссельдорфе в период с июня по сентябрь 2015 года.

В научно-исследовательской работе используются такие методы исследования как анализ, включенное наблюдение, обобщение, качественный и количественный контент-анализ, а также экспертное интервью с сотрудниками немецкой редакции «WirtschaftsWoche».

Структура работы. ВКР состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. В первой главе исследуется сам феномен деловой журналистики, ее отличительные черты, типы и жанры, а так же рассматриваются пути выхода медиарынка из кризиса в контексте функционирования СМИ Германии. Во второй главе мы рассмотрим современную немецкую модель деловой журналистики на примере журнала «WirtschaftsWoche»: проведем комплексный анализ, который подразумевает исследование издания в процессе его исторического развития, изучение редакционного менеджмента, контент-анализа материалов, а также анализ инструментов монетизации, которые используются в практике выбранного предмета исследования.



Глава 1. Современный рынок бизнес-изданий: глобальные тенденции и национальные особенности в Германии

1.1 Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе

Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ является наличие рыночной экономики. И если к началу развития информационного общества рыночная экономика Германии уже была сформирована, то в России рыночная экономика доказывала эффективность, сталкиваясь с непростым внедрением своего инструментария в условиях преодоления советской плановой негибкой экономики. Однако важнейшим объединяющим фактором двух видов экономики выступает наличие информационной системы . Информационные потоки в плановой экономике были вертикальными, в то время как в рыночной экономике данные потоки существуют как в вертикальной, так и в горизонтальной плоскости. Исследователь Д. А. Мурзин отмечает, что «для всех современных обществ информация стала базовым ресурсом, фундаментальной основой экономического, политического и социального развития» . Рынок и информационная система находятся в плотном взаимодействии и характеризуются взаимным влиянием. Как отмечают исследователи Г. С. Мельник, А. В. Вырковский, Д. Н. Нечаев в одном случае рынок способен влиять на развитие и спрос деловых изданий, в другом случае, сами издания задают тон отношениям в экономике. «Это тандем, в котором нет лидерства. Рынок требует новых информационных технологий, а они в свою очередь открывают новые горизонты для рынка» . Процесс становления рынка идет параллельно с процессом развития информационной среды. Ядром информационной среды экономического рынка, а также агрегатором, распространителем деловой информации в сфере экономики выступают деловые СМИ.

Деловые СМИ появились вследствие потребности общества в информации об экономических изменениях. Тем не менее, современные исследователи высказывают различные точки зрения на предмет того, для кого именно предназначается пресса финансово-экономического характера. Примечательно, что современные медиаисследователи не смогли вывести единую дефиницию таких понятий как «деловая журналистика», «деловая пресса», «бизнес-журналистика». Так, в книге «Деловая журналистика» под редакцией А. В. Вырковского, термин «деловая журналистика» описывается как «расплывчатый» . Аналогичной точки зрения придерживается Е. В. Письменная: «Как результат теоретических исследований, начался процесс осознания того, что представляет собой деловая пресса как явление. Однако приходится признавать, что пока определение “деловая пресса” не имеет статуса научного понятия и не включено в соответствующую понятийную схему» . Таким образом, при попытке дать определение одному из терминов, описанных выше, исследователи неизменно выделяют функциональное значение деловых СМИ и их целевую аудиторию. Для того чтобы обосновано говорить о деловых СМИ, нам представляется необходимым дать обобщающее определение и разграничить их аудиторию. Для начала обратимся к российской практике трактовки деловых СМИ.

Американский исследователь деловой журналистики Дж. Элфенбейн так определяет бизнес-издания: «Это издания, включающие набор текстов для предоставления менеджерам необходимой информации - как на редакционных, так и на рекламных полосах. Информация должна быть актуальной и исчерпывающей в каждой технической и профессиональной сфере» .

А. А. Грабельников предлагает разделить понятия «деловая пресса» и «деловая журналистика» как совершенно разные, лишь отчасти пересекающиеся. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические. Вторая же содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама .

Обширное определение «деловой журналистики» дают авторы книги «Деловая журналистика» под редакцией А. В. Вырковского, обозначая ее как «тип качественной журналистики, предоставляющий информацию, необходимую читателю для выработки и принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности» . Также развитие деловой прессы с возросшим информационным запросом аудитории связывает Е.В.Письменная, которая отмечает, что «современная деловая пресса России - одно из направлений СМИ, в развитии которого решающей предпосылкой стал социальный заказ на новое качество и содержание коммуникаций в сфере деловой жизни и отношений. Соответственно деловая журналистика - это деятельность по формированию того типа коммуникаций, который востребован новыми общественными силами и социальными группами» .

Исследователь Г. С. Мельник в поисках дефиниции понятия деловой прессы также делает акцент на предпосылки ее появления и определяет основание для появления деловой журналистики как «специфически обособленной сферы профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий» .

Таким образом, приведенные определения обращают внимание на появление непосредственно новой формации и образованию новой прослойки предпринимателей, бизнесменов и людей, принимающих ответственные решения в сфере экономики и бизнеса. Системная трансформация в России, которая произошла в 90-х годах прошлого столетия, повлекла за собой возникновение целых обособленных профессиональных общностей, которым стал необходим свой вид коммуникации. Платформой для коммуникации в бизнес-сфере стала деловая журналистика.

Определение «деловой прессы», также имеет несколько коннотаций в медиасообществе. «Деловая пресса России - результат возникновения новой политической, социально-экономической и правовой обстановки, сущность которой состоит в переходе к рыночным отношениям; она является родом печати, призванной обслуживать главным образом категорию людей, причастных к экономике и бизнесу» .

При этом Г. С. Мельник отмечает, что понятие деловой прессы было введено В. С. Кулевым, который, в свою очередь, видел предназначение деловой прессы в формировании инфраструктуры рынка, а также информировании «элитных групп» о мире бизнеса .

Аналогичной точки зрения придерживается и В. А. Сергачев, говоря о деловой прессе, как о «типе печатных СМИ, призванном в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикации тех или иных материалов (стилистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса» . С вышеприведенным высказыванием соотносится утверждение профессора и исследователя журналистики С.Г. Корконосенко о том, что деловая пресса - «это печать, освещающая солидный бизнес и предназначенная для него» . В составе деловой прессы, по мнению В. Гуревича, необходимо выделять два типа изданий «деловые издания» и «издания для деловых людей». В его дефиниции первые дают только деловую информацию, то есть новости и комментарии из сферы экономики. Вторые обеспечивают деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией .

Анализ приведенных выше дефиниций деловой журналистики и деловой прессы наглядно демонстрирует, что большинство исследователей делают акцент на ключевой функции деловой прессы. Данная функция заключается в обеспечении аудитории необходимой информацией о происходящем в экономике, формировании коммуникативного поля для обсуждения финансовых, корпоративных вопросов. Также на передний план выходит аспект формирования инфраструктуры, где деловая пресса имеет задачу дальнейшего успешного развития бизнеса. Заметим, что данные дефиниции выводятся также на основании аудитории деловой прессы. В данном сегменте существует две точки зрения ученых:

· Деловая пресса предназначена для лиц, принимающих ответственные решения, менеджеры, предприниматели, участники бизнес-коммуникации;

· Деловая пресса может быть предназначена для лиц, заинтересованных в получении экономической информации.

В пользу первой точки зрения высказываются такие исследователи как: Е. В. Письменная, Е. И. Мордовская, В. А. Сергачев. Кроме того, Д. А. Мурзин соглашаясь с подобной принадлежностью деловой прессы, отмечает специализацию такой прессы: «ядром целевой аудитории деловой прессы являются все же не руководители, принимающие решения, а специалисты, то есть люди, участвующие в подготовке этих решений и обеспечивающие их выполнение» .

На предмет второй точки зрения существуют исследования Б. Я. Мисонжникова, Г. С. Мельник, С. М. Виноградовой, А.В. Вырковского. Концепция данного тезиса обосновывается вовлечением людей разного социального уровня в экономические и корпоративные отношения. В таком случае номинальными потребителями информации могут являться разные участники экономического процесса, к примеру «категория людей, финансово не заинтересованных в получении предоставляемой бизнес-прессой информации, но стремящихся быть в курсе дела, знать, что происходит в мире» .

В данном случае уместна характеристика аудитории деловой журналистики по М. А. Бережной:

1. Аудитория экономической журналистики - субъекты профессионально-экономического и менеджерского поведения в составе профессиональных субъектов экономического действия поведения в узком смысле (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

2. Аудитория деловой неэкономической журналистики субъекты профессиональной деловой активности неэкономического и неменеджерского профиля (квалифицированные специалисты - профессионалы);

3. Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия (поведения) .

Схожей точки зрения придерживается ученый Конрад С. Финк. «В широком смысле журналист пишет для двух типов целевой аудитории:

* читатели-неспециалисты («просматриватели» и «прослушиватели»). Для этой аудитории журналист должен служить лишь «транслятором» информации, отсеивая и сортируя данные, используя термины, понятные и неспециалисту;

* эксперты. Им не требуется объяснений, которые всегда предлагаются обычным читателям первых полос .

Схожее суждение можно встретить у исследователя А. В. Вырковского, который рассматривает деловые средства массовой информации как «уникальный тип масс-медиа, который объединяет как издания, предназначенные исключительно для экспертов, так и СМИ с относительно широким кругом тем, которые могу быть интересны и для людей, не включенных в бизнес-отношения» (см. приложение №1).

Исходя из суждения А.В. Вырковского, деловая пресса обращается к широкой аудитории, не обязательно непосредственно связанной с управленческой или иной деятельностью в бизнесе и экономике - то есть деловая пресса обращается ко всем. С высказыванием исследователя согласиться тем проще, приведя простой пример из повседневной жизни: студент может заинтересоваться курсом валют, в преддверии скорого студенческого обмена заграницу, или решениями правительства касательно бюджетов на образование в будущем году. Информационный запрос студента приведет его как читателя в сегмент деловой прессы, хотя он и не является пока представителем какого-либо профессионального сообщества.

Однако обращенность делового издания к определенному типу аудитории - подготовленному или неподготовленному профессионально читателю - влияет на определение деловой периодики к качественной или массовой типам прессы. Как отмечалось выше, границы современной деловой журналистики расширяются прямо пропорционально увеличению участников рынка. Таким образом, возрастает количество информационных каналов и потоков связи, что влечет за собой стремление выделить, найти место, а значит - придать материальную, видимую форму вновь сформировавшемуся потоку информации, который не просто обеспечивает расширившиеся коммуникации, но и представляется единственно достоверным его потребителям и участникам . Схема взаимодействия в таком случае будет: развитие рынка - развитие бизнес-коммуникации - развитие деловой прессы. Вследствие сегментации и специализации информационных потоков к деловой прессе предъявляются высокие требования, которые позволяют отнести ее к качественной журналистике. Однако исследователь М. А. Бережная верно отмечает, что квазиделовая или популярная деловая журналистика не относится к качественной деловой журналистике и не входит в ее ядро, однако можно считать принадлежащей к сфере деловой журналистики. В дальнейшем мы будем опираться исключительно на качественную деловую прессу. На сегодняшний день существует набор стандартов, которым должна отвечать деловая качественная пресса, к которым относятся «стремление к высокому полиграфическому и дизайнерскому уровню, стандарты сбора и обработки информации, функциональный редакционный механизм» . К качественной деловой прессе предъявляются также такие нормы и принципы как непредвзятость, объективность, политическая независимость и наличие хорошей репутации.

Опираясь на приведенные трактовки, можно вывести следующее определение деловой прессы: деловая пресса - тип качественной прессы, существующий в системе рыночной экономики, призванный обеспечивать коммуникацию между ее субъектами и участниками разных уровней вовлеченности посредством предоставления актуальной информации, а также способный повлиять на развитие рынка. С целью найти подтверждение данному выводу, обозначить основные особенности деловой периодики необходимо проанализировать функциональные, типологические и жанровые характеристики деловой журналистики.

1.2 Деловое издание как сегмент медиарынка: функциональные, типологические и жанровые особенности

Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем преткновения в медиадискурсе по словам исследователя Д. А. Мурзина является основной критерий, так называемая, «точка отсчета». В случае, если за точку отсчета брать содержание, то следует оперировать термином «вид», если обращать внимание на характер прессы, а именно на ее принадлежность к качественной прессе, необходимо использовать термин «тип», а выставляя на передний план функцию деловой прессы, а именно создание бизнес-коммуникации в деловой среде, релевантно опереться на понятие «род» .

Вторая трудность для создания структурированной типологии деловой прессы - это характер информации. Как мы отмечали в первом разделе непосредственным признаком для определения информации к сегменту деловой журналистики, является ее способность влиять на рынок, предоставляя базис для принятия решений ответственными лицами в сфере экономики или для принятия решения на бытовом уровне. Однако такая информация не всегда сопряжена с вопросами политики или экономики: «Например, сугубо научное сообщение о создании эффективного электромобиля представляет собой важную деловую информацию, поскольку экономические следствия из такого факта оцениваются в сотни миллиардов долларов. Иными словами, любая информация, способная прямо или опосредованно повлиять на движение рынков труда, капитала и товаров, является деловой» . Таким образом, любая деловая информации также будет частью деловой периодики. Современная деловая пресса представляет собой совокупность разного вида информации. Такую тенденцию к переходу к гибридной структуре можно объяснить вводом в качественную информацию элементов бульварности .

Помимо вариативных методов и подходов в определении места деловой прессы в системе СМИ, перед исследователями стоит другая сложность - мобильность, «подвижность» концепций деловых изданий. В связи с изменениями в структуре, контенте, трансляции информации и другими формообразующими факторами, издание может менять свое место в системе деловой прессы в разные годы своего существования.

Для того, чтобы понимать, как изменение одного параметра в структуре издания может повлиять на его перемещение в системе СМИ в целом, необходимо ознакомиться с типообразующими факторами деловой прессы. Исследователи Д. Н. Нечаев и В. В. Тулпов предлагают подробное и обширное разделение типообразующих критериев на три группы: объективные, объективно-субъективные и субъективные.

1. К группе объективных факторов, существующих как данность, влияющих на формирование прессы извне, относятся:

· Общественно-экономическая формация;

· Тип общества;

· Социально-экономическое положение и политическая ситуация в стране и регионе (ареале распространения);

· Законодательная база;

· Конъюнктура информационного рынка;

· Своеобразие потенциальной читательской аудитории (менталитет населения);

· Технологический фактор (уровень развития информационных технологий, компьютерной и полиграфической техники);

· Международный фактор (влияние типов журналистики, СМИ других стран).

Можно сделать вывод, что группа объективных характеристик является неоспоримой, так как она позволяет определить социальные и временные особенности среды, в которой существует и функционирует то или иное издание. Каждый из приведённых выше критериев во многом позволит судить о самой сути, ядре делового издания, его миссии и возможностях. Поэтому все приведенные факторы необходимо учитывать в дальнейшей практической части исследования.

2. Природа журналистики как особого рода деятельности, всегда непосредственно связанного с человеческим фактором (интересом на разных уровнях - владельца, учредителя, издателя, журналиста), определила группу объективно-субъективных факторов, которые составили:

· Цель (политическая, экономическая, «престижная»);

· Тип журналистики (общественно-политическая; специализированная; развлекательная и др.);

· Профессиональные и этические стандарты (понимание журналистики как духовно-практической деятельности, понимание общественной миссии журналистики);

· Характер информирования (объективный, объектированный, субъективный, или безоценочный, оценочный, смешанный);

· Маркетинго-менеджмент (в этом случае под маркетинго-менеджментом, ориентирующимся на рыночные отношения, понимается прежде всего наличие Учредительного договора и целого набора документов);

· Целевая читательская аудитория;

· Авторский состав (штатные, нештатные);

· Организационная структура редакции;

· Внутренняя структура (тематика и проблематика, разделы и рубрики);

· Жанры и формы подачи материалов;

· Язык и стиль;

· География материалов;

· Реклама (модульная, реклама усложненных форм, частная, вкладываемая реклама);

· Дизайн;

· Объем (формат, количество «тетрадей»);

· Тираж (количество экземпляров, структура тиража);

· Периодичность (частота, день и время выхода);

· Ареал и характер распространения.

3. Среди субъективных факторов выделим не только квалификацию и мастерство редактора, менеджеров, журналистов, технических работников, полиграфистов и др., но и квалификацию читателей (подготовленность читателя, характер чтения, сотворчество, читательская активность) :

1. Характер аудитории;

2. Целевое назначение;

3. Предметно-тематическая направленность;

4. Периодичность издания.

Неслучайно главенствующим в данном списке является характер аудитории. Учитывая разнородность аудитории деловых СМИ необходимо понимать, что содержание контента издания находятся в прямой зависимости от читательской группы, «так как при изменении контента происходит либо отток, либо приток аудитории» . При этом В. В. Тулупов замечает, что «следует искать свою целевую аудиторию, помня при этом, что активная публика еще не вся аудитория, она не выражает всех дум и чаяний аудитории данной газеты. Неразумно удовлетворять лишь сиюминутные информационные потребности населения, ведь основная задача СМИ - формирование массового сознания, его обогащение с ориентацией на общечеловеческие ценности» .

Одним из главных признаков деления периодических изданий на группы некоторые исследователи обозначают их целевое назначение. «Цель универсально характеризует само существо издания, его предназначение, определяет читательскую аудиторию, читательский адрес, в нем непосредственно отражается миссия издания, его задачи и программа. Целевое назначение конкретизирует характер и тип издания» . Целевое назначение деловых средств массовой информации обусловлено главенствующей функцией данного типа изданий - поддержанию коммуникации в бизнес-сообществе. Таким образом, целевое назначение данного сегмента прессы - это обеспечение участников экономических отношений информацией, необходимой для принятия решений.

В то же время такие исследователи, как А. И. Акопов, А. Г. Бочаров, Е. И. Мордовская Д. Н. Нечаев и В. В. Тулупов отмечают важность тематического направления, регулярности выхода, характеристики издателя в определении особенностей деловой периодики: «главные тематические направления деловой прессы связаны со всесторонней характеристикой важнейших событий в стране и их влиянием на деловую жизнь, анализом социальных проблем, вызванных изменениями в сфере экономики» .

Исследователи деловой прессы предлагают различные точки зрения на предмет ее градации. В. С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующую, аналитическую, оперативно-справочную и рекламно-коммерческую. А. А. Грабельников выделяет оперативно-справочную и рекламно-коммерческую прессу в отдельную группу информационно-коммерческих газет и журналов, а деловую прессу подразделяет на качественные издания для элитных групп, корпоративные и ведомственные издания, популярные издания для широкого читателя, отраслевые аналитические издания .

Важным видообразующим признаком прессы исследователь деловой периодики Д. А. Мурзин называет объем ее тематики. «Например, все газеты, журналы, телепрограммы, радиопередачи и компьютерные издания, преследующие цель осветить все существенные стороны жизни в рамках заданной тематики в каждом выпуске, являются универсальными СМИ. И, напротив, издание, посвященное одной сфере деятельности, следует считать узкоспециализированным» . На основании объема тематики исследователь Д. А. Мурзин выделяет следующие виды деловой прессы:

· Универсальные (общеэкономическая информация, биржевые сводки, а также информация о политике, социальных проблемах, обозрения по культуре);

· Специализированные (публикации нормативных документов и различных комментариев по применению тех или иных норм законов и подзаконных актов);

· Узкоспециализированные (освещение вопросов оформления бухгалтерской и финансовой отчетности);

· Профессиональные (охватывают не только все стороны самой профессии, но и все стороны жизни в профессии);

· «Точечные» (СМИ, посвященные определенной узкой теме) .

Д. Н. Нечаев и В. В. Тулупов, дополняя классификацию Д. А. Мурзина, предлагают свою классификацию деловой прессы:

· Универсальная;

· Ведомственная (издания, выпускаемые с грифом ведомства, исключительно государственного учреждения … и связанные, как правило, с деятельностью этого ведомства);

· Отраслевая (проблематика подачи материалов, масштаб охвата в анализе деятельности предприятий шире, чем в ведомственной деловой прессе, а также минимальная степень участия государства);

· Корпоративная (издания, выходящие в рамках определенной организации и на ее деньги, распространяемые среди постоянных клиентов, партнеров и сотрудников);

· Узкоспециализированная (издания, являющиеся источником информации для бухгалтеров, аудиторов, финансовых директоров, руководителей предприятий и др.) .

По мнению исследователей корпоративные, ведомственные, отраслевые, узкоспециализированные издания занимают абсолютное большинство по количеству и качеству в сегменте деловых средств массовой информации, а также отмечают тенденцию развития данного сегмента .

Обратимся также к типологии М. В. Шкондина. В определении структуры печати он опирается на функциональное назначение прессы. Так, по его мнению, структура должна служить функциям системы . Обоснованно сделать вывод о том, что функции деловой прессы играют важную роль, поскольку определяют характер коммуникации, содержательные особенности издания, а через содержание формируют аудиторию данного типа прессы. Обратимся к функциям деловой прессы. Г. С. Мельник выделяет следующие функциональные особенности деловой периодики:

1. Информирование об отечественных и международных новостях;

2. Анализ главных событий в стране и мире с точки зрения их влияния на деловую жизнь;

3. Анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики;

4. Анализ влияния оперативной коммерческой информации на экономику;

5. Формирование идеологии бизнеса.

Исследователь журналистики А. В. Еременко в определении функций деловой прессы опирается на ее назначение в бизнес-сообществе и отмечает:

1. Распространение делового опыта и расширение делового кругозора;

2. Помощь в установлении деловых связей с партнерами;

3. Влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса;

4. Обеспечение аудитории оперативной коммерческой (сводки, котировки, валютные курсы), специальной (касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования) и нормативной информацией (законодательные акты, постановления правительства);

5. Обеспечение аудитории информацией и анализом проблем и достижений в области научной экономической мысли: экономической теории, микрои макроэкономике и пр.;

6. Формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории .

Деловая пресса способна не только информировать участников, субъектов рынка об экономических новостях, но и способствовать деловой активности, публикуя данные, способные повлиять на развитие данного рынка. Ключевым товаром, ценность которого варьируется от характера содержания, становится информация, влияющая на состояние общества и субъектов рынка. В свою очередь, потребление информации, ее обработка и значение для принятия решений составляют основу в бизнес-коммуникации. Таким образом, потребность в качественной информации в сфере экономических отношений обусловила появление деловой прессы. Безусловно, данный процесс явился частным по отношению к общей глобализации информационного пространства и переходу к новому типу общества - информационному, при котором единицей качественного измерения общества и главным значимым товаром стала информация . Однако некоторые исследователи, в том числе Д. А. Мурзин, Г. С. Мельник отмечают, что при превращении такого нематериального ресурса, как информация, в ресурс экономический, деловую прессу перестает отличать ее важнейшая характеристика, а именно - достоверность и качество. Зачастую деловая пресса, являясь посредником между рынком и властью, выступает как инструмент влияния власти на рынок или рынка на власть. Если в последнем случае, при констатации данного перекоса возможно говорить о возможности лоббирования интересов бизнеса и попытке установить лояльность власти к рынку, а также развития рыночной инфраструктуры, что положительно сказывается на экономике, то в случае влияния власти на рынок, возможно говорить об односторонности информации и попытке подстроить экономику под собственные нужды. По мнению исследователя Г. С. Мельник современной деловой прессе необходим механизм самоопределения между информационным бизнесом и инструментом влияния .

Обратимся к жанровому разнообразию деловой прессы. У исследователь А. А. Тертычный определяет понятие жанра как «устойчивые типы публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками» . В свою очередь, Г. С. Мельник рассматривает жанр «как специфический тип общения, представляющий собой некую конвенцию с аудиторией, согласно которой осуществляется коммуникация» . Так как в рамках данной исследовательской работы мы рассматриваем деловую прессу как пример качественного издания, мы согласимся с В. В. Тулуповым в той точке зрения, что качественные издания задействуют всю палитру жанров . А также, основываясь на мнении большинства ученых о том, что под деловой информацией понимается информация любого рода, способная оказать влияние на рынок, которая не ограничивает круг тем исключительно до финансовой специализации, а, скорее, рассматривает любую информацию в деловом разрезе, будем далее использовать тезис о фигурировании всех журналистских жанров в деловой прессе. Мы не будем подробно останавливаться на общем описании жанров, а сконцентрируем свое внимание на специфике жанров в деловой прессе. Необходимо, тем не менее, отметить, что «жанрообразующих признаков три - предмет, метод и функция» . В таком случае для деловых изданий предметом оказывается разносторонняя, объемная совокупность событий фактов, мнений, явлений действительности, а функцией - формирование на этой основе картины жизни общества, определение тенденций развития, социальное прогнозирование .

Рассмотрим жанры экономической тематики, предложенные А. В. Вырковским :

1. Новостные (информационные) жанры.

Короткая новость - краткая информация, с акцентом на факты. Отличается лаконичностью, сухостью языка. Медиаисследователь В. Н. Тищенко справедливо придерживается мнения о том, что аудитория деловых СМИ зачастую обращает внимание в первую очередь на короткие новости в виду отсутствия читательского времени. Отмечает наибольшую популярность этого жанра А. В. Вырковский.

Расширенная новость - в основании жанра также лежит информация, которая распространяется в описании деталей и обстоятельств.

Информационное интервью - экспертное изложение фактов от лица интервьюируемого.

2. Жанры рациональной публицистики (аналитические).

Ньюс-фиче - жанр «создан для описания не отдельных событий, а тенденций, которые увидел журналист за этими событиями. Еще этот жанр иногда называют «Trend-Story» (англ. «трендовая история»), потому что написанные в нем статьи посвящены трендам» . Как отмечает А. В. Вырковский, жанр начал развиваться сравнительно недавно, но уже приобрел большую популярность в деловых журналах.

Комментарий - подразумевается экспертный комментарий, который особенно популярен в деловой журналистике, по причине возможности изложения авторской, экспертной оценки.

Аналитическая статья - базой аналитической статьи является анализ, толкование, произошедших событий или ситуаций.

Обзор рынка - специфический для деловой журналистики жанр, весьма распространен в прессе. Представляет собой описание какого-то сегмента рынка, его участников, основных тенденций, перспектив.

Авторская колонка - получающий все большую популярность жанр, находится на границе рациональной и эмоциональной публицистики Представляет собой авторский, субъективный взгляд на происходящее.

Рейтинг - популярный жанр, предлагающий ранжирование объектов по каким-то признакам.

Прогноз - широко используемый и крайне востребованный жанр экономической журналистики, заключающийся в предположениях о том, что будет происходить в будущем.

Рекомендация - жанр, предназначенный в первую очередь инвесторам, заинтересованным в приобретении самых перспективных финансовых инструментов.

Кейс - конкретная история успеха или неудачи, помогающая понять, как надо и не надо поступать.

3. Жанры эмоциональной публицистики (художественно-публицистические).

К жанрам эмоциональной публицистики в сфере деловой журналистики, которые включают в себя художественные элементы, можно отнести репортаж и личностное интервью. Однако репортаж - жанр, редко встречающийся в экономической журналистике. Чаще всего из художественно-публицистических жанров используют личностное интервью, которое относится к жанру инфотеймента - то есть смеси серьезной информации с развлекательной ее подачей.

Таким образом, в зависимости от особенностей содержания, жанровое разнообразие деловых СМИ не замыкается исключительно на информационных жанрах - наряду с ними активно используются жанры аналитические и даже художественно-публицистические.

1.3 Кризис медиарынка Германии и вызовы для современной деловой журналистики

В 2000 году мировое сообщество вступило в новый период своего исторического развития, называемый информационным обществом, в котором становится ключевым ресурсом для дальнейшего развития всех сфер общества (экономической, политической, социальной). Правда впервые о новом типе общества заговорили еще в 80-е: в 1987 году британские социологи С. Лэш, Д. Урри выдвинули концепцию конца организованного капитализма, который привел к возникновению новой экономики знаков и пространства. Канадская исследовательница Н. Бек в 1999 году заявила о «новой экономике» - экономике знаний . Концепция предполагала переосмысление капитализма, при этом ключевыми характеристиками становятся не только уровень экономического развития общества, но и важнейшие технологии распространения знаний и коммуникаций . Концепция «новой экономики знаков и пространства» предполагала также отсутствие у продуктов материального содержания при переходе их в знаковой эквивалент. Обоснование данной концепции мы можем наблюдать сейчас на примере интернет-контента и других медиапродуктов . Теоретики ставят приоритеты образования, развитой инфраструктуры и транспорентного правительства над ресурсами экономики старой формации, такими как природные ресурсы и дешевая рабочая сила. Данная концепция отражается на формировании информационного общества. Информация становится экономической ценностью, а процесс по ее сбору, обработке и распространению подстраивает под себя не только экономическую инфраструктуру, но и меняет понимание других общественных институтов (политики, культуры, социума). Исследователь Винфрид Шульц выдвигает следующие характеристики информационного общества:

1. Все большее количество людей занято в производстве, переработке и распространении информации;

2. Увеличивается доля общественного продукта, связанного с обладанием и хранением информации; соответственно относительно уменьшается зависимость от материальных и энергетических ресурсов;

3. В домашних хозяйствах увеличивается количество расходов на информацию и информационную деятельность;

4. Информационные и коммуникационные технологии все шире внедряются в общество, изменяя социальные отношения, структуру отдельных групп и организаций;

5. Люди уделяют все большее количество часов в день коммуникации посредством технических средств;

6. Стремительно растет предложение информационных и коммуникационных услуг .

Таким образом, информационное общество напрямую влияет на медиарынок. Рассмотрим основные тенденции информационного общества, и то, каким образом они влияли на кризис медиарынка Германии с 2000 по 2015 год, при этом проследим динамику изменений, выявим основные причины кризиса и обозначим современные вызовы, стоящие перед немецкими печатными СМИ, и деловой прессой Германии в частности.

На рубеже века и на волне бума информационного общества США, а также европейские страны, такие как Великобритания, Германия начинают преобразования в сторону информационного общества, которое сопровождается крупными вложениями в рекламу, в первую очередь в интернете, а также финансированием новых революционных проектов и наймом новых сотрудников. В Германии в 2000 году прирост дохода от рекламы составил 6,8% по сравнению с 1999 годом. Наиболее крупный прирост мы наблюдаем в сегменте ежедневной прессы и телевидения при 8,1% и 9% соответственно (см. приложение №2).

При этом данная политика сохранилась в 2001 году, ожидалось, что 2001 год инвестиции в рекламу составят 66,7 миллиарда марок при скорости роста почти на четыре процента по сравнению с 2000 годом (64,3 миллиарда долларов) . Тем не менее, как отмечает исследователь А. А. Литвиненко, произошел крах новой экономики, что повлекло за собой урезания рекламных бюджетов и потери основного источника доходов . Более всего от упадка рекламы пострадали ежедневные издания. В области газетной рекламы особенно сложная ситуация сложилась с рекламой рабочих мест - традиционным источником дохода немецких газет. В 2001 году совокупный доход от рекламы падает на 7,3%, при падении на 14% доходов от прессы и 5,1% от телевизионной рекламы. В дальнейшем данная тенденция продолжилась вплоть до 2003 года. К тому же, Обозначим ключевые тенденции, свидетельствующие о системном кризисе медиарынка Германии в начале века:

Кризис в главном сегменте финансирования немецких СМИ - рекламе - обусловил главный глобализационный прогноз конца 1990 годов, а именно конкуренцию межвидовых СМИ, при котором происходит борьба за аудиторию;

Закрытие как локальных, так и надрегиональных газет. Ярчайшим примером является ситуация с «Frankfurter Rundschau» («Франкфуртер рундшау»). В 2001 году газета оказалась в кризисной ситуации, и уже к 2004 году состоялась продажа 90% акций газеты «Frankfurter Rundschau» медиахолдингу СДПГ «Deutsche Druckund Verlagsgesellschaft mbH»(«Дойче друк унд ферлагс мбХ» ) ;

Падение тиражей. При этом изменилась и газетная аудитория, которая понизилась с 2000 года и 125,02 единиц до 120 единиц в 2001 году . Как отмечает А. А. Литвиненко, «газеты попали в замкнутый круг тираж-реклама, из которого невозможно было выйти без дополнительных инвестиций, чего не могли себе позволить большинство концернов» .

В качестве итогов первой волны кризиса выделяют:

· Интернет становится ключевым конкурентом для печатного рынка СМИ, в первую очередь как перспективный рекламоноситель;

· Перераспределение зрительского внимания;

· Изменение привычек аудитории;

· Массовая безработица на медиарынке.

Мировой финансовый кризис и переход к информационному обществу катализировал структурный кризис медиарынка. В первую очередь, рынок потерял доходы от рекламы, а также под влиянием идей новой экономики была сделана ставка на проекты, которые не удалось окупить. Во вторую очередь, снизилась покупательская способность населения, что незамедлительно отразилась на доходах редакций. Вследствие этого, подавляющее большинство немецких редакций были вынуждены прибегнуть к увольнению сотрудников и изменениям самого менеджмента редакции, об этом мы будем говорить во второй главе на примере журнала «WirtschaftsWoche». Таким образом, в первой половине 2000 годов немецкий медиарынок устоял при использовании краткосрочных приемов, например, благодаря повышению цен на тиражи. В виду развития информационного общества и экспансии интернета необходимо было найти новые долгосрочные приемы для преодоления кризиса, что, однако, в достаточной мере не было выполнено, что и предопределило очередную волну кризиса в 2008 году.

Нормализации медиарынка к началу 2008 года с его экономическим кризисом не произошло, по-прежнему основными причинами структурного кризиса в 2006-2007 годах оставались: ошибки медиавладельцев и государственная политика «реформ будущего» (изменение налогового законодательства, увеличение количества рабочих мест с одновременным сокращением безработицы и др.) . После структурного кризиса 2001-2003 годов был найден баланс соотношения доходов от рекламы и от продажи тиража на уровне, приближающемся к цифрам 50 на 50. Так, в 2007 году доля рекламы в структуре доходов печатных изданий составляла 52,7%.

Экономический кризис вновь поставил медиаконцерны в ситуацию вынужденной жесткой экономии. В поисках путей оптимизации расходов, медиаконцерны принимали решения о сокращении штата сотрудников. На фоне кризиса продолжился процесс концентрации на рынке печатной прессы Германии. Небольшие издательства предпочитают быть поглощенными крупными медиакомпаниями, так как не видят других возможностей избежать закрытия. Одним из примеров иллюстрации процесса концентрации прессы является штуттгартский концерн «Georg von Holtzbrinck» («Георг фон Хольтцбринк»), издателя «WirtschaftsWoche» и «Handelsblatt» («Хандельсблатт»). Покупка им таких известных газет, как берлинская «Tagesspiegel» («Тагесшпигель») и гамбургской «Die Zeit» («Ди Цайт»), вывели эту некогда периферийную группу в десятку крупнейших. Его главным желанием было завоевание берлинского рынка СМИ .

Тем не менее, некоторым издателям пришлось уйти с рынка из-за экономического кризиса. Характерен пример из деловой прессы Германии: «Financial Times Deutschland» («Файнэншл Таймс Дойчланд»), о закрытии которого по финансовым причинам было объявлено 23 ноября 2012 года. Газета, открытая в 2000 году, по сообщениям прессы терпела огромные убытки - за один только последний год своего существования они составили 10 млн. евро, а за все время существования издания сообщается о 250 млн. евро убытков .

«То, что мы несколько лет переживаем в медиаотрасли, терпим и выносим, не есть кризис. Это глубочайшее, радикальное структурное преобразование. К кризису это пришло через ряд неверно принятых стратегических решений. Становится все сложнее продавать информацию, так как привычная бизнес-модель “объем тиража обещает доходы от рекламы” не работает. Большинство концернов в течение двух последних десятилетий стремятся быть представленными в сети, чтобы не быть вовсе распущенными. При этом пользователи Интернета недвусмысленно намекают: журналистика ничего не стоит и должна быть бесплатной», - рассуждает о кризисе медиарынка Мириам Мекель, шеф-редактор «WirtschaftsWoche» .

Таким образом, центральным вызовом для журналистики Германии и для деловой журналистики является преодоление «культуры бесплатности» («Gratiskultur») в интернете. Как мы сможем убедиться во второй главе, «WirtschaftsWoche» для обеспечения своего контента финансами активно использует кроссмедийную модель. Таким образом, мы можем заключить, что пути выхода из кризиса рекламы на примере одного журнала были найдены. Но это лишь часть комплексного кризиса, острее всего в котором сейчас стоит вопрос «как объяснить читателю, что качественный контент должен быть оплачиваем?».



Глава 2. Анализ журнала «WirtschaftsWoche» в контексте современного немецкого медиарынка

2.1 Журнал «WirtschaftsWoche» как пример немецкой деловой журналистики: история и современность

Прежде чем уделить внимание анализу издания «WirtschaftsWoche», которому в целом посвящено данное исследование, необходимо проследить историю появления и развития журнала, определить его место в системе деловой прессы Германии. «WirtschaftsWoche» - немецкий еженедельный бизнес-журнал, который был основан известным экономистом Густафом Столпером в 1926 году в Берлине.

С момента основания в 1926 году и вплоть до 1973 года - когда журнал наконец-то приобретет свое современное имя «WirtschaftsWoche» - один из главных экономических вестников Германии сменит название еще не раз: с 1926 года под именем «Die deutsche Volkswirtschaft» («Немецкий экономист» нем.) журнал выходит в качестве приложения к другому более крупному немецкому изданию «DM». С 1943 года и до окончания Второй мировой войны «WirtschaftsWoche» распространяется на фронте под именем «Die Deutsche Volkswirtschaft» («Немецкая национальная экономика» - нем.) и публикуется вместе с другим экономическим изданием из Гамбурга - «Wirtschaftsdienst» («Экономическая служба» нем.).

Вновь обособленно журнал стал выходить с 1946 года и назывался «Frankfurt Цkonomist» («Франкфуртский экономист» - нем.). С 1947 по 1949 издание называется «Zeitung fьr die neue Wirtschaft» («Газета для новой экономики» - нем.), с 1949 по 1971 год существует под называнием «Wirtschaftsund Finanz-Zeitung» («Экономическая и финансвая газета» - нем.). В 1971 году журнал получает новое имя - «Wirtschaftswoche, der Volkswirt, Aktionдr» («Экономическая неделя, экономист, акционер» - нем.), от которого к 1973 году остается название, что сохранилось до сих пор - «WirtschaftsWoche». В 1971 первым официальным редактором нового журнала «Экономическая неделя», каким он дошел до современного читателя, становится Петер Сверц-Шпорк.