Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

Глава 1. История освещения космической индустрии в американских медиа

1.1 Освещение запуска «Спутник-1» в СМИ США

1.2 Основание NASA как следствие старта Космической гонки

1.3 Работа PR-служб NASA в 1960-х годах

1.4 Героизация первых космонавтов

1.5 Работа PR-служб NASA в кризисных ситуациях

1.6 Предпосылки для анализа космических достижений в медиа

Глава 2. Трансформация риторики статей о космосе в The New York Times 2003-1016

2.1 Лексические особенности текстов о космических достижениях

2.1.1 Подготовка к количественному анализу

2.1.2 Выявление динамики частоты употребления лексики, свойственной публицистическим текстам о бизнесе

2.1.3 Вычисление сходства между текстами о космических достижениях и о бизнесе

2.2 Особенности аргументации при выдвижении темы космических достижений в текстах The New York Times

2.2.1 Принцип нарративного анализа тестов о космических достижениях

2.2.2 Нарративный анализ 1. Риторика статей о NASA

2.2.3 Нарративный анализ 2. Риторика космического предпринимательства

2.2.4 Нарративный анализ 3. Освещение кризисных ситуаций в космических компаниях

Заключение

Литература

Приложения



Введение

Актуальность. 1 сентября 2016 года взорвалась ракета Falcon 9 при тестовом прожиге на стартовой площадке мыса Канаверал. Испытание пусковой системы проводила частная компания SpaceX. Событие вызвало большой интерес у интернет-аудитории: пользователи делали поисковые запросы SpaceX и Falcon 9 с 26 августа по 3 сентября чаще, чем в любое другое время . В начале сентября 2016 информацию о компании Илона Маска и принадлежащей ракете искали почти так же часто, как и о космическом агентстве NASA (относительные показатели поиска 56 у SpaceX и 67 у NASA). пиар nasa лексический статья

В то же время, в связи с развитием новых форм дистанционного образования, а также онлайн и мультимедийных образовательных и познавательных ресурсов, в настоящее время возрос как общественный, так и академический интерес к проблемам и форматам популяризации естественно-научного знания. За период 2010-2015 появилось множество проектов, распространяющих научное знание. В России это «Теории и практики», «Универсариум», «Постнаука», N+1, «Арзамас». Зарубежные образовательно-просветительские проекты -- Coursera, edX, открытые курсы университетов (MIT, Harvard University). Более того, динамика посещения сайтов данных проектов неубывающая.

Таким образом, изучение специфики освещения космических достижений в медиа, которые являются инструментом политизации, нормализации и популяризации специализированного научно-естественного и технологического знаний, является сегодня важным для понимания механизмов формирования общественного мнения и общественного принятия экономических решений.

Актуальность эмпирического источника обусловлена тем, что The New York Times -- одна из самых читаемых газет в США. Несмотря на локальный характер медиа в США , некоторые издания, в том числе The New York Times, имеют влияние на национальном уровне. Газета заняла второе место в рейтинге ежедневных печатных газет по тиражу в 2015 году после The Wall Street Journal . В 2015 году The New York Times достигла показателя миллион подписчиков онлайн-версии издания.

Степень разработанности темы. Теоретическая основа работы сформирована четырьмя основными группами научно-исследовательской литературы. В первой группе источников -- материалы об изменении восприятия космической индустрии. Об изменениях в представлениях о космосе после открытий в сфере астрономии и астрофизики, пишут исследователи И.С. Гласс и Д. Косгров . Косгров проанализировал изображения земного шара из космоса и пришёл к выводу о том, что по ним можно судить о разделении мира на «Запад и остальной мир». Гласс рассмотрел исторический аспект представлений о космосе -- он изучил изменение восприятия небесных тел после открытий крупных астрофизиков (Галилея, Ньютона, Хаббла и других). Роль космического в жизни общества исследовал У.А. Макдугал . Он изучил космическую политику США в социологическом и культурном контексте. Для работы была важная глава, в которой исследователь проанализировал процесс учреждения NASA в 1958 году.

Вторая группа источников включает в себя работы, посвящённые освещению космической отрасли США в СМИ. Они, в свою очередь, делятся на две подгруппы: в одной содержится анализ публикаций в медиа, а в другой -- деятельности пресс-службы NASA. Освещение запуска «Спутника-1» в 1957 году как пропаганду Космической гонки рассматривает Ч. Марлин . В этом же ключе репрезентацию первого искусственного спутника Земли в СМИ изучил Дж. Льюэл . Он выявил общественные «драмы», которые сформировались под влиянием пропаганды Космической гонки. Александр описал устройство пресс-службы NASA в период первых космических полётов. Исследователи Р. Л. Мартин и Л. А. Бойнтон , а также Дж. Кауффман изучили поведение пресс-службы NASA в кризисных ситуациях -- авариях шаттлов «Челленджер» и «Колумбия» -- после падения интереса к космическим полётам.

В следующей группе источников собраны работы исследователей, рассматривавших языковой стиль The New York Times. Аллюзии в новостных заголовках газеты рассмотрел тайский исследователь Дж. С. Ши . Исследователи Ф. Кларк и Д. Л. Иллман рассмотрели трансформацию рубрики Science с 1980 по 2000 год. В этом разделе The New York Times публиковали материалы о космических исследованиях. Подробнее о том, как в газете освещалась тема космоса в 2000 году, Кларк и Иллман рассказали в отдельной статье . Подробно рассмотрела создание новостного контента в The New York Times исследователь Н. Ашер .

Последнюю группу формирует литература, описывающая методы, которые использованы в исследовании. О подходах в нарративном анализе писала К. К. Райссман . Роль повествователя в текстовом нарративе изучила У. Ф. Эдмистон . Метод вычисления расстояния между текстами описали Г. Солтон, А. Вонг и Ч. Ш. Янг . Метрики в частотном анализе текста исследовал Дж. К. Спарк .

Объектом исследования стали публикации о космосе The New York Times с 2003 по 2016 год. Следует отметить, что выбранная газета традиционно считается либеральной и часто поддерживается взглядов Демократической партии. Эта политическая организация, в свою очередь, поддерживает частную инициативу. С этой точки зрения анализ The New York Times не даёт полную картину медиаосвещения коммерциализации космических исследований, так как вероятно, что издание будет более одобрительно описывать это явление.

Предметом исследования является трансформация риторики публикаций о космосе The New York Times с 2003 по 2016 год.

Цель исследования -- выявить изменения в лексике, аргументации, темах и коннотации материалов о космической отрасли в издании The New York Times.

Для достижения исследовательской цели решены следующие задачи:

· Рассмотреть историю освещения космических исследований в американских медиа.

· Изучить работу PR-служб NASA -- основного поставщика информации о космических полётах в XX веке.

· Рассмотреть трансформацию лексики в материалах о космических исследованиях в The New York Times с 2003 по 2016 год.

· Определить тенденцию изменения аргументации в «традиционных» материалах о космосе.

· Рассмотреть аргументацию важности космических исследований в текстах о частных космических компаниях.

Гипотеза. Язык статей о космических исследованиях в контексте коммерциализации отрасли изменится и станет более бизнес-ориентированным. Это произойдёт как на уровне лексики, так и на уровне аргументации важности космических исследований.

Методы исследования. Для выявления изменения риторики на уровне лексики проведён компьютерный анализ выбранных текстов. В ходе этого анализа я сравнивала материалы о космических достижениях с материалами о бизнесе и вычисляла условное «расстояние» между текстами (подробнее методология исследования изложена во второй главе). Для выявления изменения риторики на уровне аргументации проведён нарративный анализ некоторых текстов из основной выборки (подробнее основания выбора также изложены во второй главе). В ходе качественного анализа я выявляла тему сообщений, отношение автора к тексту, отношение автора к читателю, а также анализировала источники информации журналиста.

Хронологические рамки исследования -- временной промежуток с начала 2003 до конца 2016 года. В качестве начальной точки выбран 2003 год, так как тогда начала функционировать основанная годом ранее компания SpaceX Илона Маска. Бизнесмен заявил, что собирается сократить расходы на полёты в космос. В 2004 году предприниматель Ричард Брэнсон основал компанию Virgin Galactic, которая, как планировалось, будет заниматься космическим туризмом. За конечную точку принят 2016 год -- максимально близкий к моменту исследования.

Эмпирическая база исследования -- материалы о космической отрасли в издании The New York Times с 2003 по 2016 год. Источниками исследования послужили материалы The New York Times, взятые из базы Factiva . Для поиска подходящих по теме материалов использована рубрикация, встроенная в сервис. На примере выбранных текстов в исследовании показано, как бизнес-лексика, свойственная материалам о предпринимательстве, проникает в рубрику, посвящённую космическим достижениям. Из массива текстов были выбраны те, которые посвящены деятельности NASA и SpaceX. Качественный анализ этих текстов демонстрирует изменение аргументов при выдвижении темы космических достижений.

Научная новизна. Определена связь между изменением риторики журналистских текстов и изменением глобального экономического ландшафта. Рассмотрены характеристики новой риторики материалов о космосе, которая связана с возникновением частных компаний, обслуживающих отрасль. Определена тенденция изменения «традиционных» материалов о космосе под влиянием материалов, описывающих деятельность этих компаний.

Практическая значимость. Работа полезна журналистам и редакторам, работающим с иностранными источниками, для критического анализа информации из них. Также исследование может послужить источником в учебных курсах, посвящённых современной журналистике.



Глава 1. История освещения космической индустрии в американских медиа

1.1 Освещение запуска «Спутник-1» в СМИ США

«Невидимые ракеты, обрушивающиеся ядерной смертью на американцев, казались реальностью»

«The possibility of invisible missiles raining nuclear death down on Americans began to seem very real indeed» -- Роналд Окли “Gog's Country”

Освещение космической индустрии неразрывно связано с её развитием. Можно говорить о зарождении отрасли начиная с 1957 года -- года запуска первого искусственного спутника Земли «Спутник-1». То, как американские газеты и журналы описывали запуск, исследовали Марлин и Льюэл . Оба исследователя, а также автор фундаментальной монографии о политическом контексте истории космических исследований Макдугал отмечают, что с запуском «Спутника-1» началась эра международной гонки по освоению космоса. Это соревнование между СССР и США в культуре получило название Космической гонки (Space Race).

Согласно Марлину, СМИ выступили провокатором в этой гонке . Льюэл утверждает, что газеты сыграли роль менеджеров на арене культурных символов . Так или иначе, исследователи сходятся во мнении о том, что медиа сыграли важную роль в конструировании образа «Спутника-1» и сопутствующих ему процессов в сознании американцев.

В статье Space race propaganda: US coverage of the soviet sputniks in 1957 Марлин отмечает различие в медиастратегиях СССР и США: в то время как Советский Союз придерживался секретности, Штаты были более открытыми. Первая стратегия позволяла умалчивать провалы и акцентировать внимание на достижениях. Это создавало устойчивый престиж СССР. В США медиа описывали как достижения, так и провалы. В результате престиж страны можно было охарактеризовать как колеблющийся .

Марлин описывает исследование текстов трёх еженедельных американских журналов, которые освещали запуск «Спутника-1» и «Спутника-2». Автор анализирует издания U.S. News and World Report, Newsweek и Time, которые выходили с октября по декабрь 1957 года. Марлин рассмотрел 155 текстов, которые вышли в этот период. Для анализа он выделил следующие тематические категории, которым соответствовали статьи в журналах:

· Реакция исполнительной власти на запуск первого искусственного спутника.

· Антисоветские материалы.

· Анализ экономического контекста космических программ.

· Редакционные мнения, выраженные в колонках.

· Аналитические материалы с привлечением экспертов.

· Материалы, выполненные в информационных жанрах.

· Политическая пропаганда.

· Обзор прессы.

· Научные и образовательные статьи.

· Реакция Конгресса на космическую гонку.

· Другое.

В соответствие с этими категориями Марлин маркировал каждый вышедший материал и составлял рейтинг наиболее часто используемых тем в каждом из журналов. Результат исследования показал, что U.S. News и Time описывали запуск «Спутников» преимущественно в терминах Холодной войны. В то же время журналисты Newsweek чаще обращались к теме масштабности космического пространства и показывали очарование новых исследований. Гонка вооружений для этого журнала была второстепенной темой .

Акцентирование внимания на Космической гонке в U.S. News выражалось в длине материалов. Статьи, посвящённые этой теме, были объёмными -- на несколько страниц -- в них журналисты привлекали экспертов, а в заголовках фигурировало слово race (гонка) . Time использовал преимущественно информационные жанры. Как следствие, риторика Холодной войны выражалась в антикоммунистических статьях и конструировании образа агрессивного Хрущёва .

«Очарование космосом», о котором пишет Марлин относительно Newsweek, выразилось в запуске новой рубрики в журнале -- «Космос и атом» (SPACE AND THE ATOM). В издании превалировали информационные жанры. В некоторых статьях авторы выражали восхищение работой русских учёных . Отмечу также, что в американских СМИ часто СССР и Россия выступали синонимами, а всё население СССР авторы текстов называли русскими.

Льюэл видел роль прессы в том, что она конструировала общественные «драмы» . Он не даёт точного определения этого понятия в своей статье. Но из общего смысла можно понять, что драма -- это система сильных образов, которые вызывают общую для всего народа эмоцию. Это соотносится с классическим пониманием драмы . Исследователь отметил то, что культурное значение «Спутника-1» сконструировано именно благодаря управлению символами в СМИ. Он предложил отстранённо и материалистично посмотреть на сущность первого искусственного спутника-- это алюминиевый шар диаметром 23 дюйма, который способен отсылать радиосигналы на Землю. С этой точки зрения был важен не запуск «Спутника-1», а язык реакция на него и интерпретация события .

В качественном исследовании публикаций национальных американских газет The New York Times, Louis Post-Dispatch и Los Angeles Times с 4 по 31 октября 1957 года Льюэл выделил три основных драмы текстов о запуске «Спутника-1»:

· Драма поражения (drama of defeat).

· Драма унижения и национальная саморефлексия (drama of mortification and national self-reflection).

· Драма мечты и страха перед космосом (drama of dream and dread).

Для выявления общественных драм Льюэл рассмотрел общий контекст конца 1950-х годов. Доминирующим настроением он назвал настроение Холодной войны и страх перед угрозой ядерной войны. Запуск спутника повлиял на процессы в разных сферах.

Во внутренней политике это позволило демократам обвинить президента США -- республиканца Эйзенхауэра -- в близорукости и неспособности предугадать действия СССР. Это было особенно удобно демократической партии в контексте надвигающейся предвыборной гонки 1960 года. Также события 1957 года, по утверждению Люьэла, катализировали развитие космической программы США . Например, проект «Авангард» не был успешным до запуска «Спутника-1». Также Льюэл отметил, что летом-осенью 1957 года преобладающим настроением в США была истерия. Запуск «Спутника-1» восприняли как второй Перл-Харбор .

В текстах, конструирующих драму поражения, США и СССР были описаны как конкуренты, в терминах холодной войны, когда все положительные для советской стороны события воспринимались как отрицательные для американской. Присущие этой риторике языковые ключи -- «победа» (victory), «Россия сокрушила» (Russia beat), «гонка» (race). Льюэл отмечает, что следование драме поражения усугубило депрессивное восприятия запуска спутника .

Согласно анализу Льюэла статьи, описывающие спутник в терминах унижения, -- результат культурной рефлексии американцев . В этих статьях поражение, хотя и подорвало престиж США, стало мотивацией к изменениям в стране. Льюэл выявил трансформацию нескольких традиционных риторик, свойственных новостям США. Прежде потребление и жизнь, окружённая предметами роскоши и комфорта, были непреклонными ценностями. В материалах, посвященных «Спутнику-1», вопрос ставился иначе: действительно ли потребление и роскошь остаются американскими ценностями в то время, когда человечество делает первый шаг в космос?

Другие вопросы, которые подмывали основания американского общества -- эффективна ли существующая система образования? Почему несмотря на развитую систему колледжей и университетов первыми спутник запустили русские? Выводы, к которым приходят авторы колонок в исследуемых газетах состоят в том, что прежде притесняемые «яйцеголовые» стали надеждой страны .

Последняя драма по Льюэлу -- это драма мечты и страха перед космическим неизведанным. Особенность этого символического конструкта состоит в том, что он, в отличие от предыдущих драм, почти не связан с риторикой Холодной войны. Размышления о космическом полёте соприкасались с почти мифологическим представлением о космосе , пишет Льюэл. Он утверждает, что космос из мечты превратился в ночной кошмар. Надежды и мечты связаны с романтическими представлениями о космических исследованиях -- волнующем проникновении в неизведанное пространство. Ужас связан с перспективами развития космических полётов. Для 1957 года -- это страх перед потенциальными баллистическими ракетами, которые могут облететь земной шар и разрушить любую точку планеты .

Льюэл отмечает, что в контексте драмы мечты и страха создавалось космическое агентство NASA. Исследователь утверждает, что учреждение агентства -- это реакция США на успехи СССР. Его основали для того, чтобы догнать успехи российской науки . Несмотря на то, что цель создания NASA была скорее соревновательной, в последствии организация стала лицом космических исследований США.

1.2 Основание NASA как следствие старта Космической гонки

В монографии The Heavens and the Earth Макдугал подробно описывает условия, в которых было основано NASA. Анализируя сообщения медиа в 1957 году, автор приходит к выводу о том, что в результате дискуссии вокруг запуска «Спутника-1» сформировались новые ценности. Для «новой эры» в приоритете оказалась организация интеллектуального потенциала, который должен быть нацелен на развитие науки и военных технологий .

Согласно Макдугалу, учреждение NASA, «ещё одного федерального агентства для проведения технологической революции», стало для Эйзенхауэра разрешением политической дилеммы. Президенту нужно было выбрать между стратегическим превосходством перед СССР при дальнейшей милитаризации частного сектора и стратегическим паритетом .

Эйзенхауэр считал ошибкой наращивание военной мощи, потому что важнее было сохранить экономическую стабильность США. В иннаугурационной речи Эйзенхауэра прослеживалось признание символизма космической эры (Space Age) . Признавался приоритет в развитии научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР, R&D). Традиционно правительство могло поощрять частные инвестиции в эту отрасль, но этих источников стало недостаточно для конкурентного развития.

В 1958 году была создана комиссия по федеральной поддержке общественных наук. В «соревновании» за финансирование были затраты на профессиональную подготовку, социальное благополучие и программы поддержки психического здоровья. Для лоббирования федерального финансирования научной отрасли нужно было создать новую национальную повестку .

Тогда же вышел закон, который поощрял интерес студентов к научной работе, инженерии и изучению иностранных языков. Эта программа длилась семь лет. В том же 1958 году для большей поддержки научной работы в университетах вышел National Defence Education Act -- закон о развитии образования. Согласно нему, государство выделяло гранты на общую сумму $60 миллионов для студентов, которые обучались не в колледжах. Макдугал интерпретирует эту череду законов как последствие борьбы во время Холодной войны .

Главными секторами, в которых Эйзенхауэр наращивал активность были наука, образование и оборона. При этом последняя отрасль не столько продолжала развиваться, сколько перестраивалась. Это подтверждает ещё один закон 1958 года -- о реорганизации министерства обороны (Department of Defense Reorganization Act). В других областях происходила «систематизация» инициатив. Макдугал утверждает, что зародился новый символизм в области политики и технологий, который потенциально стал самым затратным .

NASA образовалось на основе уже существующего агентства -- NACA (национальный консультативный комитет по воздухоплаванию). К середине 1950-х годов организация перешла в состояние упадка из-за институционального консерватизма . Макдугал отмечает, что реактивные самолёты стали обычным делом, а ракеты -- делом будущего. В 1957 космическими разработками занимались военные организации, поэтому NACA не мог развиваться в том виде, в котором он существовал до этого. Накануне переделки комитета в агентство одна пятая NACA была занята в области космических разработок. В январе 1958 руководитель организации предложить переквалифицировать её в чисто космическую.

Важным элементом в образовании NASA было управление общественной дискуссией. С одной стороны, она является инструментом политики, а в с другой -- инструментом влияния на неё. Продвигались вопросы: должен ли космический сектор стать гражданским? кто в таком случае будет отвечать за военные функции? будет ли космическая отрасль только инструментом борьбы в Холодной войне, или возможно сотрудничество с другими странами? Примерно такие же вопросы решал Труман при подписании закона об атомной энергетике (Atomic Energy Act). Ответ на эти вопросы определял информационную политику нового агентства. В случае курса на конкуренцию NASA должно быть закрытой организацией, а в случае сотрудничества -- открытой .

Публично было озвучено несколько причин, по которым важно развитие космических исследований :

· Непреодолимая тяга человека к исследованиям.

· Военная безопасность.

· Национальный престиж.

· Необходимость для науки.

Артикуляция целей была нужна для объяснения, почему деньги налогоплательщиков идут в тот или иной сектор.

Согласно закону, вышедшему в 1958 году в США, начали существовать две параллельные космические сферы -- гражданская и военная. Они распределялись между NASA и министерством обороны. Первая сфера была открытой и ориентированной на исследования, вторая -- закрытой и ориентированной на применение разработок в военных целях .

1.3 Работа PR-служб NASA в 1960-х годах

Вместе с новым агентством заработали PR-службы, организовывавшие распространение информации о космических миссиях, полётах и прочей деятельности NASA. При этом, пишет Л. Александр , в миссию департамента по связям с общественностью входило доносить до общества информацию не только об успехах компании, но и о провалах. В основном, журналисты писали об астронавтах и их полётах. Работа этой PR-службы в целом определяла освещение космической индустрии в СМИ. Сообщения в медиа состояли из материалов, которые предоставляло агентство, а также из оценки активности пресс-центра журналистами.

PR-службы существовали при Космическом центре Кеннеди (Kennedy Space Center, KSC) и Центре пилотируемых космических полётов (Manned Spacecraft Center, MSC). Основные информационные поводы -- это запуск космического аппарата и мероприятия по подготовке к запуску. Также особым событием было возвращение астронавтов после миссий.

Александр описывает информационные сервисы, которые предоставлял пресс-центр NASA (PAO -- public affairs offices) в MSC. Новостной центр располагался в здании центра космических полётов. Но из всего комплекса эта постройка была единственной, находившейся за периметром центра. На территорию организации «за забором» журналисты могли попасть только в сопровождении сотрудников пресс-службы. Во время миссий Центр управления миссиями (Mission Control Center, MCC), из которого осуществлялось управление всеми запусками, не работал напрямую с репортёрами. В пресс-службе это объясняли тем, что сотрудникам MCC необходимо быть максимально сосредоточенным и не нервничать из-за того, что за ними кто-то наблюдает.

Для представителей медиа были организованы специальные комнаты для работы журналистов. На одном этаже было два помещения -- одно для сотрудников печатных изданий, а другое -- для телевизионных и радиожурналистов. В первом NASA предоставляла около 100 рабочих столов. Более того, корреспонденты могли пользоваться телефонами, подключенными к линии местной телефонной компании. За дополнительную плату медиа могли организовать собственную телефонную линию.

Каждая сеть арендовала место на территории MSC, но некоторые информационные компании, среди которых Associated Press и United Press International арендовали офисы в соседних зданиях. В пресс-комплекс также входила комната для пресс-конференций.

Сотрудники PAO работали в одном здании с журналистами. Они составляли пресс-релизы и пресс-киты, делали расшифровки брифингов и писали анонсы. О самом важном сотрудник пресс-центра мог сообщить прямо с консоли управления миссиями по громкой связи. Этот де человек управлял телекамерой: в фокус попадали составленные сотрудниками космического центра карты и диаграммы. Гораздо реже показывали работников диспетчерской. Также PAO по радио KMSC-FM в 24-часовом режиме передавал все анонсы.

По индивидуальному запросу журналисты могли получить фото, заказать туры по зданиям MCC и интервью с сотрудниками центра. Но по мнению представителей прессы, NASA ограничивало эти возможности.

Александр опрашивал журналистов, которые присутствовали в пресс-центрах MSC и KSC и освещали космические миссии «Джемини-5» (Gemini Five) в августе 1965 года и «Джемини-9» (Gemini Nine) в мае 1966 года. Автор исследования узнавал, какие сервисы NASA были полезны репортёрам, а какие нет.

По итогам исследования Александр выделил следующие особенности функционирования PAO:

· Служба систематически подходила к предоставлению информации. Организаторы пресс-центра понимали потребности журналистов.

· Когда миссии шли по плану, то журналисты получали избыток информации, когда центр обнаруживал проблемы, то информации становилось мало.

· Журналисты получали недостаточно времени для интервью с представителями индустрии.

· У астронавтов слишком плотное расписание, нет возможности задать им достаточно вопросов.

· Не все сотрудники пресс-центра могли дать адекватный ответ на вопрос о технических деталях полёта.

· Официальные лица, включая астронавтов, не всегда предрасположены давать информацию, которую журналисты считают важной.

· Пресс-конференции, организованные PAO, -- это «бесполезные упражнения», во время которых журналисты не получали важной информации.

Одним из самых неудачных примеров работы пресс-центра при MSC Александр назвал удержание записи разговора астронавтов и управляющего полётом 17 марта 1966 года во время миссии «Джемини-8». Тогда во время стыковки астронавты Нил Армстронг и Дэйв Скотт оказались в опасной ситуации. Сообщение не передали прессе пока стыковка не состоялась.

Таким образом, несмотря на миссию, возложенную на PR-службу NASA -- освещать как удачи, так и провалы агентства, информация о второй группе событий умалчивалась. Более того, из-за обилия информации о полётах, космические миссии начали восприниматься журналистами как рутинные события.

1.4 Героизация первых космонавтов

Возникшая космическая отрасль обеспечила новый источник поставки звёзд в американскую культуру -- астронавтов . Одновременно с этим механизмы продвижения NASA позволяли возвеличить новых знаменитостей и сделать их иконами новой американской культуры космической эпохи.

К. Дамаянов и Д. Кроух проанализировали феномен знаменитостей в космосе. Традиционно в своей работе они отметили 4 октября 1957 года не только как дату начала Космической гонки, но и момент создания первой «знаменитости» космического пространства. С этого момента начинаются действия «первых» в космосе: запуск «Спутника-1» в 1957 году, первые животные в космосе в 1960 году, первый человек в космосе Юрий Гагарин в 1961 году, первый человек в пилотируемом космическом корабле Алан Шепард в 1961 году, первая женщина в космосе Валентина Терешкова в 1963 году, первый человек на поверхности Луны Нил Армстронг в 1969 году. Авторы исследования отмечают, что эти персонажи «гальванизировали» внимание мировых СМИ. Исследователи ссылаются на работу Маршала и утверждают, что все перечисленные «первые» обладали репрезентативной силой знаменитостей. Поэтому они стали «эмблемами достижений человечества».

Как пишут авторы, слава «первых» -- это результат войны СМИ, освещавших Космическую гонку и действия «мягкой силы», направленной на создание конкурирующих образов. В следствие этого космос приобрёл человеческое лицо .

Дамаянов и Кроух рассматривают СМИ как средство содействия «культуризации» космических исследований. Этот процесс также можно назвать популяризацией науки. Исследователи отмечают, что NASA особенно активно занимает популяризацией своей деятельности с помощью сложных кросс-медийных системы продвижения. По оценке авторов, материалы агентства могут развлекать, воспитывать, играть образовательную роль и вдохновлять .

По оценке Р. Д. Лауниуса, благодаря собственным PR-службам NASA удалось не просто прославить первых астронавтов, но и сделать из них воплощения добродетелей американской культуры . Автор исследует процесс создания мифа о героях-астронавтах в американской культуре. Одним из важных аспектов образа астронавта Лауниус считает то, что космический отряд набирали из числа американских военных.

Первый этап создания мифа -- это отбор в отряд астронавтов. Этот процесс был многоступенчатым, на последних стадиях которого кандидаты проходили подробнейшее медицинское обследование, состоящее из более чем 30 лабораторных исследований. Все мероприятия по подготовке будущих астронавтов проходили без особого афиширования со стороны NASA. Наоборот, слава о новых знаменитостях распространялась вне зависимости от желания агентства . Известность росла благодаря любопытству общества и необходимости поддерживать политический престиж в Космической гонке.

Первые астронавты, которые участвовали в проекте «Меркурий», должны были испытать новые условия существования человеческого тела -- космическую среду. С этой точки зрения астронавты не были первооткрывателями, поэтому они не выдерживали сравнение с Христофором Колумбом или адмиралом Ричардом Бердом .

Первая пресс-конференция NASA, на которой пресс-секретарь впервые озвучил имена добровольцев, готовящихся к космическому полёту, вызвала ажиотаж. Конференц-зал был забит журналистами «разных мастей» -- представителями радио, телевидения и газет. Появление космонавтов произвело сильное впечатление на присутствующих: «Реакция была ничем иным как извержением. Аплодисменты заглушали речь официальных представителей NASA. Журналисты встали, и их овации всё не утихали. Даже фотографы, расположившиеся у сцены, поднялись, шумно одобряя участников “Меркурия”» .

Репортёры мало интересовались техническими деталями проекта «Меркурий». Они задавали вопросы о личной жизни астронавтов, о том, верят ли они в Бога и исповедают ли какую-либо религию. Журналисты хотели знать пол и возраст детей космических исследователей, а также, что думают их семьи о миссиях вне планеты. Представители СМИ хотели знать всё о семье, отношении к Богу, стране, а также о добродетелях астронавтов. Лауниус заключает, что миф о добродетельном и смелом астронавте зародился в тот момент в 1959 году . Он пишет, что пресса была очарована безусловной готовностью астронавтов рисковать своей жизнью ради национального интереса.

Лауниус заключает, что астронавты «Меркурия» определили миф об астронавте -- человеке, созданном самой ранней историей космических экипажей. Этот миф достиг рассвета в эпоху миссий «Аполлон» .

Костюм астронавта был деталью, которая служила иконографическим символом отличия от обычных людей. Космический скафандр как в космосе, так и на Земле имел иконографическое значение в формировании образа астронавта. Их имидж поддерживался ритуалом секретности, который устанавливал очередную границу между ними и остальным обществом .

После высадки Армстронга на Луну общественный интерес к космическим полётам падал. Более того, миссия «Аполлона-17» в 1972 году «даже не транслировалась из-за отсутствия интереса» . После этого другие «первые» не стали широко известны за пределами своей страны. Например, первый немец в космосе Зигмунд Йен (1978), первая афроамериканка-астронавт Мэй Джемисон (1992), первые гражданин Китая в космосе -- Ян Ливэй (2003), Казахстана -- Айдын Аимбетов (2015).

Несмотря на это, Дамаянов и Кроух отмечают, что возможность делать из объектов в космосе «звёзд» распространилась и на неодушевлённые объекты -- спутники, космические корабли, телескопы и вездеходы . В этом подходе исследователи следуют за К. Ройек , с точки зрения которого знаменитость -- это инструмент мобилизации абстрактного желания. Когда предмет находится в космосе, он становится не просто объективацией человека или человечества, а некоторым объектом, одушевлённым социально

1.5 Работа PR-служб NASA в кризисных ситуациях

Несмотря на то, что общественный интерес к космическим программам стал утихать после согласования совместной советско-американской космической программы «Союз -- Аполлон» в 1972 году, крушение космических аппаратов с людьми на борту привлекали большое внимание. Кауффман пишет , что критики космической программы призывали к ликвидации челноков. В 2003 году отношение к крушениям космических аппаратов изменилось: катастрофа «Колумбии», в отличие от аварий на «Аполлоне-1» (1967) и «Челленджере» (1986), заставила усомниться в эффективности американской программы исследования космоса .

Это обусловило особое внимание исследователей к поведению PR-служб NASA во время кризисных ситуаций -- крушения шаттлов «Челленджер» в 1986 году и «Колумбия» в 2003 году. На примере этих трагедий Мартин и Бойнтон сравнивают стратегии пресс-центров агентства. Они использовали количественный контент-анализ газетных материалов, с помощью которого оценивали текст как позитивный и негативный. Также они оценивали:

· Скорость реакции пресс-службы.

· Правдивость спикеров (избегают ли абсолютных понятий).

· Постоянство информационного потока.

· Выбор спикеров.

· Выражение беспокойства о жертвах трагедии и их семьях.

Исследователи использовали материалы The New York Times, The Los Angeles Times, Washington Post и Atlanta Journal-constitution. В выборку попали тексты, выходившие неделю после каждого события. Всего их было 216 -- 100 после крушения «Челленджера» и 116 после крушения «Колумбии». Текст трактовался как позитивный, если в нём содержались слова open, honest, effective, и как негативный, если в нём превалировали определения closed, dishonest, ineffective.

Постоянство потока информации лучше сохранялось в 2003 году -- заметок о неадекватной реакции NASA вышло 4,3% против 21% в 1986 году. Под неадекватной реакцией исследователи понимали сообщения о том, что репортёры не могли связаться с NASA или что представители агентства не ответили, или отказались от комментариев.

В целом NASA характеризуют как более доступную и открытую к комментариям организацию в 2003 году. Хотя сотрудники агентства не распространяли информацию с закрытых заседаний, пресс-конференции для журналистов проводились дважды в день. В 1986 году напротив -- NASA охарактеризована как недоступная организация, не дающая комментарии. Агентство не выпускало документов, проясняющих ситуацию, и фотографию взрыва «Челленджера».

Это отражается и в общем тоне публикаций. Чётко негативных текстов о «Челленджере» было в два раза больше, чем о «Колумбии». При этом чётко позитивных текстов о «Колумбии» было в восемь раз больше, чем о «Челленджере». Мартин и Бойнтон обнаружили манипуляции с обоих случаях: как в 1986, так и в 2003 году представители NASA не использовали абсолютных понятий при объяснении ситуации.

Мартин и Бойнтон также сделали побочный вывод: журналисты прямо в статьях сравнивали информационное обслуживание NASA в 1986 и 2003 годах. При этом при обслуживании крушения «Челленджер» пресс-служба агентства получила характеристики «полное исчезновение новостей» (news blackout), «своевольный» (high-handed), «проблемный» (troubling), «плохой помощник» (ill-adviser), «провальный» (failure). Характеристика службы при обслуживании «Колумбии» не была полностью положительной: журналисты характеризовали её как поспешную и не полностью готовой к вопросам, хотя при этом она оставалась открытой и доступной .

Кауфман, как Мартин и Бойнтон, описывает открытость и честность NASA в условиях кризисной ситуации. При этом он ссылается на сообщения Совета по расследованию космических происшествий (Columbia Accident Investigation Board). Более того, для создания дополнительного эффекта открытости NASA использовало телевидение и Интернет. C помощью своего канала агентство освещало пресс-конференции. На сайте агентства появлялись постоянные обновления с информацией о восстановлении после аварии и расследовании инцидента .

Все исследователи делают вывод, согласно которому поведение пресс-службы любой организации в кризисные моменты влияет на то, насколько позитивным будет изображение этой организации в медиа . В случае с NASA престиж агентства и общественное одобрение его действий напрямую влияет как на факт существования организации, так и на интенсивность космических исследований. Это объясняется тем, что NASA остаётся государственной компанией, которая содержится за счёт налогоплательщиков. В этом контексте общественное одобрение напрямую влияет на финансирование компании.

Исследователи отмечают, что в после окончания Холодной войны американская политика в космической отрасли изменилась, так как изменился и весь мир. После разрушения биполярного мира США перешли от соревнования в космических достижениях к кооперации с другими странами . Это нашло своё отражение в поведении пресс-службы NASA: в XXI веке она стала более открыто и оперативно реагировать на запросы журналистов в кризисных ситуациях.

1.6 Предпосылки для анализа космических достижений в медиа

Прежде чем приступить к собственному исследованию, я изучила не только литературу, которая в общих чертах касается моей работы, но и статью, которое описывает исследование-предтечу. Так я называю исследование Content Analysis of New York Times Coverage of Space Issues for the Year 2000, которое провели Кларк и Иллман. Я называю это именно предтечей, потому что исследование проводилось в 2003 году -- год, с которого начинается моё изучение контента The New York Times. Тогда потерпел крушение шаттл «Колумбия», и исследователи отметили изменение риторики статей о космосе после этого события. Кларк и Иллман отмечают, что особое внимание к теме космоса американская пресса начала проявлять после потери шаттла «Колумбия» в 2003 году. Поэтому освещение одной и тоже темы в 2000 и 2003 годах значительно рознится.

Во-вторых, в исследовании проведён контент-анализ статей о космосе в выбранной газете в 2000 году. Это почти полное совпадение предмета исследования с моим (за исключением хронологических рамок). Более того, совпало одно из направлений исследования -- количественный контент анализ.

Кларк и Иллман отбирали для исследования статьи в две стадии. Первый шаг -- поиск всех статей The New York Times 2000 года, в заголовках которых присутствует слово space. Авторы отметили, что это слово используется в слишком большом количестве контекстов, поэтому они разработали список ключевых слов, которые касаются темы космоса. И если они упоминались в заголовках статей, отобранных на первом шаге, то такие тексты попадали в исследование. Отбор происходил с помощью функции «hlead» системы Lexis-Nexis Academic Universe .

Ключевые слова, выделенные исследователями: «NASA, Space Shuttle, space station, Mir, ISS (International Space Station), European Space Agency, the names of all probes and observatories in operation in 2000, the Big Bang, dark matter, quintessence, astro-, cosmo-, satellite, remote sensing, geographical positioning system, missile, antimissile, laser, and rocket» . Некоторые статьи проверялись в системе New York Times Index, если в заголовках встречались слова missile или satellite, так как эти слова тоже могли подразумевать несколько значений, относящихся к разным темам.

В моём случае поиск по ключевым словам в заголовках показался методом, отсекающим большое количество текстов. Такой способ исключает статьи с непрямым упоминанием объектов и явлений, касающихся космоса, а также с метафорическими заголовками. Поэтому я отказалась от этого способа.

Кларк и Иллман рассматривают три тематических направления внутри материалов о космосе: гражданское (Civil Space Sector), коммерческое (Commercial Space Sector) и военное или национальное (National Security Sector). Некоторые явления, которые не вписывались ни в одну из категорий, например, космический туризм, авторы относили в кросс-категорию.

В предыдущем исследовании, как и в моём тоже есть ракурс коммерциализации космической отрасли. Но надо понимать, что в предшествующей работе и в моей под этим подразумеваются разные явления. В своём исследовании под коммерциализацией я подразумеваю полёты в космос, нацеленные на развитие индустрии или исследование космического пространства. В исследовании Кларк и Иллман коммерческий сектор -- это частные компании, которые владеют спутниками для наземной коммуникации и системами GPS. То есть это околоземные запуски спутников, не направленные на изучения космических просторов.

В своём исследовании я обращалась к текстам, которые соответствуют Civil Space Sector в классификации Кларк и Иллман или кросс-категории, в которой присутствует эта компонента. Под гражданским сектором в предшествующей работе подразумевают то, что относится к миссиям NASA и исследовательским программам университетов. Иначе авторы статьи называют эту категорию space science -- наукой о космосе.

Под National Security Sector Кларк и Иллман понимают проекты, связанные с проектированием космического оружия будущего, а также использование спутниковой связи и навигации (коммерческого сектора) в военных целях. В своём исследовании я не рассматриваю статьи, которые касаются этой подтемы.

В 2000 году гражданский сектор космических полётов в The New York Times освещался шире всего. Кларк и Иллман отмечают, что новости этой подтемы ассоциируются с сенсационностью. Освещалась деятельность первого постоянного экипажа МКС, первый космический турист. Также широко обсуждалась судьба стареющей космической станции «Мир». Гораздо меньше внимания журналисты уделяли результатам космических исследований -- деятельности обсерваторий, результаты исследований с помощью телескопа «Хаббл», структуре вселенной, чёрным дырам и тёмной материи. Меньше всего внимания в The New York Times уделяли биологическим проблемам нахождения человека в космосе -- только одна статья освещает вопрос атрофии мышц, которая наступает после длительного нахождения в невесомости.

Главной темой коммерческого сектора стала спутниковая коммуникация. В секции, в основном, были статьи о компаниях, поставляющих спутниковые телевидение, радио, телефонию и Интернет. В их числе вышло несколько материалов, посвящённых неудаче первого спутникового оператора Iridium. Меньше внимание уделялось применению этих технологий с точки зрения потребителя: GPS-навигаторам и трекерам. Пример такого применения -- расчёт автомобильной страховки на основе пройденного автомобилем расстояния.

Интересно, что именно в секторе, описывающем деятельность частных компаний, затронута тема успеха и неудачи запуска спутников зарубежными (по отношению к США) компаниями. В The New York Times были описаны попытки Бразилии, Гайаны и Венесуэлы составить конкуренцию в космических перевозках. Также были опубликованы изображения военных объектов в Неваде, Северной Корее и Пакистане, сделанные с помощью частных разведывательных спутников. Отдельно и незначительно была освещена конкуренция между американской компанией Space Imaging Inc. и российской «Совинформспутник» в сфере космической съёмки.

Доминирующая тема в сфере национальной безопасности -- реактивные снаряды. Второй по важности темой в этом разделе оказалось обсуждение проекта противоракетной обороны -- системы ПРО (National Missile Defense, NMD). The New York Times освещала последствия принятия решения об осуществлении проекта ПРО в контексте договора 1972 года , успех тестирования этой системы и роль решения осуществить проект в президентской кампании 2000 года. В противовес мало внимания издание уделило интеллектуальным спутниковым шпионским системам и опасению со стороны Европы относительно использования данных международной секретной службы «Эшелон» в коммерческих целях. Также немного внимания журналисты газеты уделили репортажным фотографиям Ирака, полученным с помощью спутников.

Кларк и Иллман отметили, что вопросы правового регулирования космических систем играли минимальную роль в освещении темы космоса.

Тематическая дифференциация внутри выбранного сегмента текстов подробно раскрывает главную суть риторики статей о космосе. Но в моём случае для обработки тысячи текстов не подходит ручная маркировка текстов с определением темы каждого. Поэтому, несмотря на наглядность метода Кларк и Иллман, я не буду его исспользовать. Вместо него я воспользуюсь машинной обработкой текстов издания и подробным нарративным анализом конкретных статей.

Исследователи отдельно рассмотрели распределение материалов о космосе по рубрикам газеты. В основном статьи попадали в раздел с национальными и международными новостями и редакторскими колонками (44,4% в распределении по секциям и 43,6% в распределении по рубрикам) второе место в примерно одинаковом соотношении делят новости науки (18,4% в распределении по секциям и 17,7% в распределении по рубрикам) и новости бизнеса и финансов (17,9% в распределении по секциям и 18,4% в распределении по рубрикам). В остальных рубриках тексты о космосе появлялись гораздо реже.

Этот подход предложил идею рассмотреть в моём исследовании динамику распределения текстов о космосе в выбранный период (с 2003 по 2016 год). Картина рубрикации показывает, какие сферы в большей или меньшей степени заинтересованы в обсуждении космических исследований. Результаты этого анализа будут рассмотрены в следующих главах.

Также предтеча моей работы помогла сформировать начальное представление об истории освещения космоса в американских медиа. Кларк и Иллман ссылаются на исследование Д. Нелкин , космические программы повлияли на развитие научной журналистики в США. В частности, в медиа наблюдался повышенный интерес к мысу Канаверал, на котором расположена главная стартовая площадка США для запуска космических аппаратов. Исследователи отмечают, что важной чертой освещения космических программ NASA были истории, в которых рассказано о героях-астронавтах. Эту тенденцию выделяют У. Бут , Дж. Л. Кауффман , Б. Левенштейн , Нелкин , Р. Шеррод .

В то же время в прессе существовали и оппозиционные мнения. Согласно Н. Голдману пресса критиковала использование космического пространства в военных целях . Также в работе исследователя содержится анализ освещения комических программ 1960-х и начала 1970-х годов. Голдман утверждает, что СМИ ставили под сомнение «легитимность» этих программ. Это время автор характеризует как период «разочарования и разрядки».

Отдельно авторы исследования выделяют взрыв шаттла «Челленджер» в 1986 году. Это событие, по мнению Нелкина , заставило переосмыслить журналистский подход к освещению гражданского сектора космоса и вызвало волну скептицизма в СМИ. Голдман пишет , что заголовки статей о крушении «Челленджера» захватили первые полосы газет на несколько недель, а неутихающие откровения о плохой разработке и плохом управлении космическими программами портили репутацию NASA.

На основе намеченной периодизации и вопросов, затронутых в теоретической части статьи (гонка вооружений 1960-1970, крушение «Челленджера» 1986, крушение «Колумбии» 2003), происходил поиск литературы для моего исследования. Изучение этой литературы стало основой для исторического обзора освещения космических достижений в американских медиа.



Глава 2. Трансформация риторики статей о космосе в The New York Times 2003-1016

2.1 Лексические особенности текстов о космических достижениях

2.1.1 Подготовка к количественному анализу

Для анализа я использовала материалы газеты The New York Times из базы Factiva. Отбор текстов, удовлетворяющих теме исследования, происходил на основе рубрикации, встроенной в сайт. Использованные параметры поиска: выбранный период -- с 1 января 2003 года по 31 декабря 2016 года, тема материалов -- Space Exploration/Travel.