Электронные средства массовой информации США и Республики Казахстан современном этапе

Размещено на http://allbest.ru

ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ

На тему: «Электронные средства массовой информации США и Республики Казахст на современном этапе»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. КРУПНЕЙШИЕ ПЕЧАТНЫЕ И ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ США

1.1 История печатных и электронных СМИ США

1.2 Эволюция американских газет и сайтов The Washington Post, TheNew-York Times и USA-Today

ГЛАВА 2. ТИПОЛОГИЯ СМИ И ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ КАЗАХСТАНА

2.1 Происхождение и типология газет РК: «Казахстанская правда», «Караван», «Мегаполис»

2.2 Специфика сайтов печатных СМИ США и Казахстана

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ основана на существенной роли электронных СМИ в развитых и в развивающихся странах. Это связано с тем, что электронные СМИ могут не только информировать группы общественности о целях или ценностях, но и моделировать образ социальной жизни, поддерживать авторитет соответствующих традиций, стереотипов в культуре поведения и вообще играть решающую роль в развитии общества и страны в целом. Иными словами, электронные СМИ стали мощнейшим инструментом целенаправленного конструирования социальных порядков, средством выстраивания необходимых органам управления связей и отношений с группами общественности.

В нашей работе исследование специфики сайтов казахстанских и американских ведущих газет поможет определить принципы формирования печатного и электронного варианта печатного СМИ в той и иной стране. В целом, журналистика - это вид общественной деятельности по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной информации через каналы массовой коммуникации (пресса, радио, телевидение, кино и др.), а также одна из форм ведения массовой пропаганды и агитации. Информация, распространяемая журналистикой, должна иметь для аудитории социально-ориентирующее значение, формируя её общественное мнение и мировоззрение, давая представление о явлениях, процессах и тенденциях современной действительности во всём многообразии, о закономерностях, определяющих функционирование и развитие экономической, социально-политической, духовно-идеологической жизни общества.

Журналистика имеет свои фундаментальные основания, принципы. Их действие распространяется на организацию системы СМИ и работы редакций, а также на убеждения и методы деятельности отдельных журналистов. Работа средств массовой информации и коммуникации часто вызывают полемику в обществе. Вопросы массовых коммуникаций важны потому, что прямо или косвенно оказывают влияние на жизни людей. Ярким примером может служить освещение вопросов политики, экономики, охраны окружающей среды в разных странах неизменно вызывающие критику. Аудитория СМИ любит обсуждать полученную из газет или с экранов информацию и делает это, не всегда хорошо владея предметом и понимая существующие проблемы. Но, безусловно, люди имеют право выражать свои мнения, делиться впечатлениями. Влияние, которое СМИ оказывают на общество, тоже привлекает внимание и порождает дискуссии Введение в журналистику. Хрестоматия.: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика» / Сост. Прохоров Е. П. - М.: Высш. Шк., 2006.

Творчество журналистов - это процесс, создающий качественно новые материальные и духовные ценности. В каждой стране сложилась своя структура СМИ. Но общие идеалы и принципы работы журналистики остаются неизменными.

Для любого журналиста важно в силу осложняющих обстоятельств, сопутствующих его профессии, как популярность или даже слава, найти собственный стиль очень важно не опуститься до претензии на оригинальность, элементарного желания выделиться среди других в пустяках, ничтожных мелочах, не усмотреть именно в этом проявление творческой свободы. Язык и стиль, жанровое разнообразие газет по своему содержанию является проявлением объективных закономерностей, сложившихся в течение истории формирования СМИ и страны, в которой оно существует. Каждое издание представляет собой уникальную систему, сложившуюся годами, десятилетиями и даже столетиями. Если говорить об электронных СМИ, то они должны быть образцом того, насколько емко, и вместе с тем кратко, можно доносить информацию. По сути, стиль того иного СМИ формируют отдельно взятые авторы. Которые пишут и размещают свои материалы в данном СМИ. А по уровню ведущих СМИ можно судить об уровне развития государства в целом, именно поэтому в нашей работе мы исследовали принципы теорий прессы, и взялись проанализировать в рамках какой прессы работают СМИ США и Казахстана.

Кроме всего прочего мы решили исследовать стиль электронных СМИ обозначенных газет. Если брать во внимание индивидуальный стиль журналистов, то по классификации И.М. Дзялошинского, первый признак фиксирует то положение, что «индивидуальный стиль является совокупностью методологических и методических предписаний, которые руководят журналистом в его деятельности, второй - что различные положения, требования, рекомендации и предписания, входящие в эту совокупность, взаимоувязаны; третий - что эта совокупность возникает и развивается во времени» Дзялошинский И.М. Творческая индивидуальность в журналистике. М., 2007. 65. Кроме того, характерными признаками индивидуального стиля можно считать следующие:

а) устойчивость системы используемых приемов и способов деятельности;

б) обусловленность этой системы определенными личными качествами;

в) эффективность данной системы как средства приспособления человека к объективным требованиям.

Но даже в электронных СМИ важно следующее определение «... Печатное слово ... получает огромные, часто даже и не учитываемые возможности общественного воздействия, не зависящего от воли тех, кто это слово написал на бумаге. Именно в этом причина особой ответственности журналиста перед обществом» Ким М. Н. Технология создания журналистского произведения. СПб., 2010. С.87. К сожалению, не все помнят об этой ответственности сегодня.

Овладение журналистской профессией индивидуализировано. Современный человек с детства погружен в стихию журналистики как читатель, зритель, слушатель. В отличие от какой-либо другой профессии, отгороженной от большинства людей особым категориальным аппаратом, особым типом мышления, журналистская деятельность является «открытой» системой, ориентированной на всеобщее понимание, на активный контакт со всеми людьми.

Печать, радио, телевидение, Интернет в ряду основных результатов своей работы производят и побочный эффект: они пропагандируют приемы и методы самой журналистской деятельности. И если у читателя, зрителя и слушателя существуют природные задатки для журналистского творчества, если присутствует гражданская позиция, стремление вмешаться в ход развития современной истории, то опыт чтения газет, слушания радио, просмотра радиопередач, просмотра интернет-сайтов может стать школой профессионализма, основанием для выработки самостоятельного, индивидуального стиля деятельности.

Объект исследования. При работе над теоретической частью дипломной работы использовались материалы сайтов: «Казахстанская правда», «Караван», «Мегаполис», «The New York Times», «The Washington Post», «USA Today». А также сайты данных изданий. Кроме того, при работе над теоретической частью дипломного исследования изучались материалы из Национальной библиотеки, библиотеки UIB.

Цель данной дипломной работы: исследовать электронные сайты газет РК и США и выявить основные творческие тенденции в их работе.

Задачами исследования являются:

исследовать историю, жанровый состав печатных и электронных СМИ США: The New-York Times, Washington Post и USA Today.

определить типологию прессы Казахстана;

исследовать сайты крупнейших газет РК «Казахстанская правда», «Караван» и «Мегаполис», выявить их жанровой состав, специфику.

Научно-методологические и теоретические основы исследования. При проведении исследования был использован комплекс методов, способствующий более полному и всестороннему освещению газет и сайтов газет «Казахстанская правда», «Караван», «Мегаполис», «The New York Times», «Washington Post», «USA Today». Среди них важно отметить изучение документальных источников, аналитическую обработку эмпирических данных. метод сравнения, сопоставления.

При работе над данным дипломным проектом были использованы научные труды Барманкулова М.К., Козыбаева С.К., Багирова Э.Г., Ворошилова В.В., Кузнецова Г.В., Лотмана Ю. М., Шостак М.И., Муратова С.А., Прохорова Е.П., Сметаниной С.И., Ученовой В.В.; сведения из журналов: «Вестник КазНУ», «Вестник МГУ», журнала «Журналист», Интернет - источники.

Научная новизна. В теории PR Республики Казахстан впервые предпринимается попытка изучения и анализа интернет-материалов газет «Казахстанская правда», «Караван», «Мегаполис», «The New York Times», «Washington Post», «USA Today». В дипломной работе выявлены основные параметры и специфика данных электронных СМИ. Научно-практического исследования, дающего развернутую картину работы сайтов «Казахстанская правда», «Караван», «Мегаполис», «The New York Times», «Washington Post», «USA Today» до настоящего времени в республике не проводилось. Автором использован значительный эмпирический и фактический материал: труды казахстанских, российских, западноевропейских и американских ученых, темы трудов которых соприкасаются с темой дипломной работы.

Практическая значимость дипломной работы. Полученные в ходе исследования результаты могут быть использованы на факультетах и отделениях журналистики Республики Казахстан:

при подготовке общих курсов и спецкурсов по теории и практике СМИ;

при изучении общих курсов «Введение в журналистику», «Зарубежная журналистика», «Теория и практика СМИ», «История периодической печати» и др.

для специалистов в сфере PR.

Структура дипломной работы. Введение, основная часть, заключение, ссылок.

Во введении дается обоснование актуальности, научной значимости, определяются объект и предмет исследования, сформулированы его цели и задачи, раскрывается научная новизна работы, определяются положения, выносимые на защиту, приведена практическая значимость.

В первой главе определены основные принципы исторического формирования газет США. В данной главе исследуются различные позиции ученых на возникновение и эволюцию печатных СМИ США.

Во второй главе выявляются и анализируются история ведущих СМИ РК, а также основные, традиционные принципы функционирования газет РК и США и их специфика. печатный электронный газета информация

В заключении излагаются выводы и даются рекомендации, в которых намечаются дальнейшие направления в изучении темы.

В списке использованных источников названы книги, статьи и другие источники.

ГЛАВА 1. КРУПНЕЙШИЕ ПЕЧАТНЫЕ И ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ США

1.1 История печатных электронных СМИ США

Журналистика США имеет насыщенную и яркую историю, она являлась и является лидером в плане технической оснащенности, информационной насыщенности, массовости, технологии и организации в Западном полушарии. История журналистики США началась с Бостонской газеты, которая стала жителей этого города своего рода сенсацией. Эта газета вышла 25 сентября 1690 г. Названная «Паблик оккарансиз» («Общественные события»), она представляла собой небольшой четырехстраничный листок, изданный печатником и книготорговцем Бенджамином Харрисом. Однако, первый номер оказался и последним: колониальным властям не понравилось, что в данном издании проблема индейцев освещалась с позиции сочувствия к ним, и администрация города закрыла листок Харриса.

Лишь спустя 14 лет после этого в Бостоне вышла другая газета «Бостон ньюс леттер» («Бостонский вестник»), основателем этого издания стал местный почтмейстер Джон Кемпбелл, газета издавалась свыше 70 лет (1704-1776). Бостонскую эстафету подхватила Филадельфия, она впоследствии стала первой столицей США, как независимого государства.

В 1719 г. здесь начал издаваться «Америкен уикли меркури» («Американский еженедельный вестник», а в 1728г. -- «Пенсилваниа газетт», издаваемая Бенджамином Франклином, чьи выступления были проникнуты открытой ненавистью к колониально-феодальным порядкам и сочувствием к людям труда к обездоленным, неграм и преследуемым индейцам.

Со временем американские журналисты начинают стекаться в Нью-Йорк, основанный голландскими колонистами и поначалу называвшийся Нью-Амстердамом. В 1741 г. возник новый тип периодического издания - это журнал «Америкен мэгэзин» Эндрю Бредфорда, а следом за ним «Дженерал мэгэзин» Б. Франклина. Именно журналисты подготовили войну против Англии за независимость (1776-1783). Работники СМИ Америки способствовали разжиганию революционного духа, газеты немало сделали для создания в стране духа свободы.

Одним из агитаторов революции был Самюэль Адамс, основавший в Бостоне газету «Индепендент адвертайзер» («Независимая газета с объявлениями»), наиболее влиятельным публицистом стал Томас Пейн, прибывший в Америку из Англии в 1774 г. Страстный защитник идеи об отмене рабства и торговли неграми, он регулярно печатался в разных изданиях, его статьи распространялись в виде листовок многотысячными тиражами. Закончилась война, провозглашена независимость США, в 1791 г. принята Конституция молодой республики, и первой поправкой к Основному закону была гарантирована свобода журналистики: «Конгресс не примет никакого закона, ограничивающего свободу слова или прессы». По мере консолидации страны уходила в прошлое эпоха революционных газет, создавались предпосылки для организации раннекапиталистической прессы.

В конце XVIII века, четырехмиллионное население США получало 17 ежедневных газет и 200 изданий иной периодичности. Любой человек, имея немного денег, ручной печатный станок и бумагу, мог открыть свой печатный орган. И газета, как правило, выступала с определенной политической позиции. С другой стороны, она стала предоставлять печатную площадь под платные объявления, рекламу. В 1820 г. в США выходило уже 24 ежедневных и 422 еженедельных газет.

В 1827 г. появилась первая негритянская газета «Райте фор олл» («Права для всех») и первая рабочая газета «Джорнимен микеникс эдвокейт» («Защитник квалифицированного поденщика»), а в 1829-1847 годы издавалась еженедельная газета «Уоркинг мэн эдвокейт» («Защитник трудового человека»). В 1830-1840 годы рекламе отводилось уже до трех четвертей площадей газет, которыми стали управлять как торгово-промышленными предприятиями. Коммерческая революция проходила в условиях революции технологической (строились железные дороги, прокладка трансатлантического кабеля способствовала развитию телеграфных коммуникаций, осваивались новейшие ротационные печатные машины).

В среде нью-йоркских типографов родилась идея прессы нового типа -- «пенсовой» газеты, «пенни-газеты». В начале 1830 г. стал выходить еженедельник «Нью-Йорк морнинг» (цена экземпляра -- 2 цента или 1 пенни по тогдашнему курсу), а через три года -- ежедневная пенсовая газета «Дейли ивнинг транскрипт» («Ежедневная вечерняя запись»). Многие из пенсовых газет -- убогие по содержанию и слабые в финансовом отношении -- погибали, едва появившись на свет.

Правда, тираж такой центовой газеты как «Нью-Йорк сан» («Солнце Нью-Йорка», 1833 г.) составлял 30 тысяч экземпляров. Рассчитанная на массового и малограмотного читателя, газета первой стала публиковать вымышленную информацию и лживые репортажи. Настоящую конкуренцию «Нью-Йорк сан» составила лишь новая ежедневная газета «Нью-Йорк геральд» («Нью-Йоркский вестник»).

Джеймс Гордон Бен-нет (1795-1872), начав выпускать газету с капиталом в 500 долларов, сумел резко поднять тираж (в 1839 г. -- 30 тыс. экз., в 1855 г. -- 75 тыс. экз.): расширил тематику публикаций, направлял в командировки спецкоров, стремился привлечь читателя «историями человеческого интереса и эмоций» (преступления, происшествия, скандалы в высшем свете, семейные драмы и т.п.).

С Беннета в Америке начала развиваться бульварная пресса. Бывший сотрудник «Нью-геральд» Гораций Грили отверг журнализм в стиле Беннета и в 1841 г. создал газету «Нью-Йорк трибюн»; в редакционных статьях он стал выступать против аморальной и упадочнической прессы, во имя защиты интересов общества и справедливости. Серьезная и строгая, «Нью-Йорк трибюн» стала прототипом качественных газет США. По пути, проложенному Грили, пошла газета «Нью-Йорк тайме» («Нью-Йоркские времена»), первый номер которой вышел в свет 18 сентября 1851 г. (первоначально называлась «Нью-Йорк дейли таймс»). Она привлекла читателей высоким литературным уровнем, многочисленностью и разнообразием рубрик, принципами ее основателя г. Реймондса отвечать перед читателями и быть независимым от различных партий. В 1860-1865 г. в США проходила Вторая американская революция -- гражданская война между Севером и Югом. Война изменила стиль новостей, репортер стал центральной фигурой в газетном мире, а журналистская профессия -- опасной и требующей отваги.

Новые веяния в американской журналистике особенно ярко воплотились в Джозефе Пулитцере, имя которого носит сегодня высшая журналистская премия в США. В 1883 г. он приобрел газету «Нью-Йорк уорлд» («Мир Нью-Йорка»), которую сделал моделью того журнализма, который основан на «человеческих репортажах» и освещении происшествий. Упрощенный английский язык, рисунки и комиксы, газетные сенсации -- все было направлено на то, чтобы расширить аудиторию читателей, привлекая, прежде всего, иммигрантов, слабо знающих английский. За один год новый издатель поднял тираж газеты с 15 до 100 тыс. экземпляров, а за три года -- до четверти миллиона. Он особое внимание уделял «динамичному репортажу», смело разоблачал коррупцию на строительстве Панамского канала, искусно использовал на страницах драматизацию новостей, иллюстрации, аршинные необычные заголовки, первым в стране стал применять цветные приложения и комиксы в цвете.

Начиная с 1889 г. на «странице развлечений» «Нью-Йорк уорлд» печатались серийные картинки о приключениях комического персонажа по прозвищу Желтый парень (Еллоу кид), который забавлял читателей своим смешным видом, глупой улыбкой, комическими рассуждениями на различные темы и эксцентрическими поступками. Это введенное Пулитцером новшество привело к возникновению термина «желтая пресса» Михайлов С.А. История становления и развития американской журналистики. М. 2010 г.стр.231.. Второй крупнейшей фигурой американской журналистики на стыке двух столетий стал Уильям Рендольф Херст (1863-1951), карьера которого началась с приобретения в 1896 г. газеты «Нью-Йорк джорнел». Имя Херста символизирует во многом отрицательные стороны американской капиталистической прессы, ибо для него не существовало барьера благопристойности. В конце XIX в., когда «Нью-Йорк уорд» имела тираж 600 тыс. экз., газета «Нью-Йорк тайме» выходила тиражом всего 19 тысяч экз., но в 1890 г. ее купил Адольф Оке, который в обстановке засилья в стране желтой прессы заявил о намерении изменить характер газеты, адресовать ее думающей публике.

Талант Окса способствовал быстрому подъему газеты «высокого журнализма»: в 1900 г. ее тираж возрос с 25 тыс. до 82 тыс. экз., в 1905 г. -- до 121 тыс., 1910 г. -- до 192 тыс. экз. Там же.. На стыке двух веков заметным явлением в американской журналистике было движение социального прогресса -- «прогрессивизм», направленное против стяжательства и коррупции, сочетающее в себе социальную критику с требованиями реформ. Иногда историю «прогрессивного» десятилетия определяют также как историю «макрекерства» («разгребательства грязи»). Впервые это слово появилось в заголовке журнала «Колльерс» 10 февраля 1906 г., а 14 апреля того же года его употребил в своей речи президент Теодор Рузвельт. «Разгребателями грязи» называли группу писателей и публицистов, которые стремились привлечь внимание американского общества к фактам злоупотреблений и коррупции в различных сферах жизни США Прутцков Г.История зарубежной журналистики. М.2008. .

В периодической печати нарастали процессы концентрации и монополизации. В 1910 г. в стране было 13 газетных «цепей», контролировавших 62 ежедневные газеты, к 1930 г. их стало уже 55, и под их контролем находилось328 -изданий. Газеты крупных городов имели мощные типофафии. Так, в типофафии «Нью-Йорк тайме» работало 1800 рабочих, в редакции 516 сотрудников, в конторе 953 человека, в правлении -- 84, всего 3453 человека Там же стр.162.. В 1919 г. в периодической печати США появился таблоид -- новый тип дешевой прессы, отличающейся уменьшенным объемом, половинным форматом и фотофафией во всю первую полосу (удобен для читающих в баре, трамвае, автубусе.

Первым таблоидом стала газета «Нью-Йорк дейли ньюс». Господствующее положение в системе прессы, естественно, занимала массовая пресса, хотя и качественные газеты -- «Нью-Йорк тайме», «Нью-Йорк геральд трибюн», «Крисчен сайенс монитор» («Наставник христианской науки») и др. также значительно расширили свою аудиторию. Глубокие перемены происходят и в мире журналов. В марте 1923 г. в Нью-Йорке появился первый журнал новостей -- еженедельник «Тайм» («Время»).

Организаторы журнала молодые выпускники колледжа Генри Люс и Бритон Хадден стремились дать информацию сжатую, ясную и точную. В 1930 г. Люс ( Хадден умер в 1929 г.) создает второй из задуманных ими изданий -- ежемесячный журнал «Форчун» («Богатство»), дав «бизнесу» литературу, а в 1933 г. покупает журнал «Лайф» («Жизнь»), который стал образовывать, привлекать, развлекать и забавлять публику. По образцу «Тайма» в Америке были созданы еженедельные издания -- другие журналы новостей -- «Ньюсуик» («Новости недели», 1933), «Юнайтед Стейтс ньюс» («Новости Соединенных Штатов», 1933).

Перед первой мировой войной в США появились первые пробные радиостанции. К 1920 г. несколько станций начали регулярные радиопередачи. В 1926-1928 гг. возникли сети Си-би-эс («Колумбийская вещательная система») и Эн-би-си («Национальная вещательная компания»), которые создали формат поддерживаемых рекламой развлекательных передач, характерный для системы электронных СМИ в Америке и поныне Там же.стр.133.. Радиовещание, а не пресса было важнейшим каналом массовой информации в годы второй мировой войны: в 1942 г. в США насчитывалось свыше 28 млн. радиоточек, которыми было охвачено 82,8 процентов населения страны Токвиль А. Демократия в Америке. М.2011.. Поступательное развитие американской периодической печати продолжалось и после 1945 г. Газеты сливались друг с другом, укрупнялись, модернизировались и предприятия прессы. В период 1945-1970 гг. закрепились особенности газет США: преобладание воскресной прессы над ежедневной, вечерней над утренней, региональной и местной над центральной.

Доля рекламы в ежедневной газете выросла до 62,5 процента номера. А средний объем воскресных газет увеличился с 70 до 167 страниц (7 апреля 1963 г. «Нью-Йорк тайме» вышла объемом 702 страницы и весом 3 кг) [28]. Вместе с тем свойственные периоду холодной войны нагнетание тревоги, запугивание «советской угрозой», антикоммунистические гонения наложили отпечаток на содержание американских газет, которые постоянно занимались деформацией новостей о Советском Союзе.

В 50-60 годы американские газеты переживали серьезный кризис, связанный с утратой доверия многих читателей и экспансией телевидения. Сказывались и финансовые трудности. Кризис привел к тому, что из семи крупных ежедневных газет в Нью-Йорке к концу 1960-х осталось лишь три («Нью-Йорк тайме», «Нью-Йорк дейли ньюс» и «Нью-Йорк пост»). Такое положение продолжалось и в 70-е годы. Удорожание бумаги с 305 долларов за тонну в 1972 г. до 470 долларов в 1980 г. привело к росту цены экземпляра «Нью-Йорк тайме» с 50 до 85 центов и к увеличению объема рекламы (газета получила от нее 10 миллиардов долларов в 1976 г., а в 1978 г. -- 12 миллиардов) [29].

Одновременно и углублялся процесс концентрации и монополизации средств массовой информации. В 1975 г., например, сменили владельца 49 американских газет. В этот период 20 крупнейших корпораций контролировали более половины из 61 млн. экземпляров ежедневных газет и более половины доходов от 11 тысяч журналов [30]. Продолжались попытки создания новых ежедневных и общенациональных газет. Так, в 1982 г. группа «Ганнет компани» основала газету «Ю-Эс-Эй тудей» (USA today -- «США сегодня»). Эта первая в истории страны национальная общеполитическая газета обилием ярких цветных иллюстраций, крупными заголовками, броской версткой привлекает читателя, вызывая у него ассоциацию с привычным экранным видеорядом. Она имеет приложения (справочное, книжное, школьное).

Заметным явлением американской журналистики 1960-1970 гг. стал «новый журнализм», возникший на стыке журналистики и литературы. Выразительные средства журналистики в сочетании с приемами художественной литературы привлекали для того, чтобы ярче выразить сомнение в справедливости многих американских представлений и ценностей. Отвергая все рутинное и косное в конформистской журналистике США, «новые журналисты» полагали, что достоверно изобразить свое время можно с помощью художественного вымысла Вачнадзе Г.Телевидение. М.1983. В системе СМИ Америки подлинную революцию совершило телевидение. Первые в мире телевизионные опыты были проведены в США русским инженером Владимиром Зворыкиным в 1921 г. В том же году из Вашингтона в Филадельфию был передан портрет президента Гардинга, а в 1925-ом -- по радиоволнам было послано первое живое изображение. В 1931 г. появились экспериментальные телевизионные станции, а в 1939 -- началось регулярное телевизионное вещание.

В 1950 г. в 64 городах работало 106 телевизионных станций, а число телевизоров у населения превысило 6 миллионов Там же.. Еще раньше в стране начали создаваться гигантские радиовещательные корпорации. В 1926 г. была организована первая вещательная компания Эн-би-си (Нэшил бродкастинг компани -- Национальная вещательная компания); в 1927 г. возникла Си-би-эс (Коламбиа бродкастинг систем -- Вещательная система Колумбии), в 1943 г. --Эй-би-си (Америкен бродкастинг компани -- Американская вещательная компания). Эти «три сестры» сегодня -- основа современной системы аудиовизуальных средств массовой информации.

В 1984 г. информационное агентство США (ЮСИА) ввело в эксплуатацию Всемирную телевизионную сеть с целью превратить ее в аналог Голоса Америки в области радио. С помощью системы спутников-ретрансляторов телепередачи из Вашингтона на английском и русском языках сделались доступными в Европе, Азии, Африке и Латинской Америке для кабельных сетей и телевизионных станций, снабженных параболическими приемными антеннами [33]. В самих США функционируют пять компаний кабельного телевидения. Среди них Си-эн-эн (Кейбл ньюс нетуори -- Кабельная новостная сеть), созданная Тедом Тернером, охватывает более половины американских квартир. Информационная инфраструктура журналистики США представлена информационными агентствами АП, ЮПИ и ЮСИА.

В 1848 г. редакции шести ведущих газет Нью-Йорка," соперничавшие друг с другом за получение первыми новостей со старого континента -- Европы, опасаясь банкротства из-за высоких расходов на сбор и доставку информации, объединили свои усилия и учредили информационное агентство печати -- Ассошиэйтед пресс АП (Assocciated Press), что явилось важной вехой в развитии журналистики США. Второе агентство -- ЮПИ -- Юнайтед пресс интернейшнл (United Press International), было основано в 1907 г. АП сегодня -- это кооперативное объединение издателей 1317 ежедневных газет (77 процентов общего числа ежедневных газет США) и владельцев 3927 радиотелестанций, которое ежедневно передает 17 млн. слов на английском и испанском языках 12 тысячам подписчикам в НО стран мира. Штат агентства 2750 человек, в том числе 1500 корреспондентов. ЮПИ каждый день передает 18 млн. слов информации на английском, испанском и португальском языках в сто стран мира, обслуживая 1000 американских и 800 иностранных газет, 3600 радио и 550 телестанций.

В ЮПИ работает 2 тысячи человек. На особом месте ЮСИА (United States Information Agency) Журналистика Америки. Сборник ЮНЕСКО. М.2009.. Его сотрудники (а их почти 10 тысяч человек) издают 10 журналов на 18 языках, распространяют тематическую информацию, готовят радио -- и телепрограммы, распространяют информацию по компьютерным сетям, поставляют ее агентствам новостей. Бюджет ЮСИА -- около миллиарда долларов. В современных США к числу самых престижных и распространяемых ежедневных газет можно отнести «Нью-Йорк таймс», «Вашингтон пост», «Лос-Анджелос таймс». Они следуют в русле официальной политики, хотя и не скрывают своих симпатий к демократам («Нью-Йорк таймс») или к республиканцам («Лос-Анджелос таймс»). Правые реакционные взгляды проповедуют «Нью-Йорк дейли ньюс», «Чикаго трибюн», «Вашингтон тайме», «Нью-Йорк пост». Из журналов выделяются «Тайм» и «Ньюсуик». Выражая интересы правящих кругов, они конкурируют между собой на внутреннем и международном журнальном рынке.

Сильные позиции занимают специализированные издания, прежде всего, деловая и финансовая пресса (в частности, общенациональная ежедневная политико-экономическая газета «Уолл-стрит джорнел»). 1995 год был сложным: на четверть выросли цены на бумагу, что привело к закрытию нескольких крупных газет.

Так продолжилась тенденция сокращения численности прессы: за последние 35 лет или закрылись, или слились с утренними, или перешли на утренний выпуск более 500 вечерних газет Там же. Стр 85.. К примеру, исчезла «Балтимор ивнинг сан» с 95-летним стажем, после 111 лет функционирования закрылась вечерняя газета «Хьюстон пост», в итоге четвертый по численности населения город США остался с одной ежедневной газетой -- херстовской «Хьюстон кроникл». Рост издательских расходов, конкуренция среди СМИ, особенно со стороны телевидения и компьютерных служб (фактор Билла Гейтса, главы «Майкрософт», производящего программное обеспечение для компьютеров) привел к падению тиражей и к повышению цены за газетный экземпляр в среднем на 35-50 центов.

В 1996 году осуществилось успешное внедрение новых информационных технологий: массовый выход в Интернет «страничек»-сайтов ежедневных газет (число ежедневных газет США, появившихся в глобальной компьютерной сети, за один год выросло более чем вдвое -- со 175 до 360) Там же стр.89.. Интернет-сайты были взяты на вооружение крупнейшими изданиями The Wall Street Journal, The New York Times, The Washington Post, USA Today и мн.другими.

Мобильные версии приложений традиционных печатных СМИ имели небывалый успех в силу своего удобства. Уже многие издания в настоящее время имеют версии для IPhone и IPad. Интернет-сайты изданий - мощная сила воздействия на читателей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира и эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать аудиторию наилучшим образом. Особенно четко это проявляется в отношении крупнейших изданий стран. По мере расширения технических возможностей роль сайтов ведущих общественно-политических изданий, имеющих солидную историю, возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей они остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию в силу своей мобильности. При создании интернет-версий крупнейших изданий большую роль играет качество материалов. Прежде всего, это отбор проблем, решение которых может быть поддержано и подсказано аудиторией, и создание перспективных планов работы интернет-СМИ, их включающих.

Все интернет-версии газет США имеют профессиональное оформление, высокое качество фото-материалов и печатных материалов. Интернет-версии солидных изданий упрощают проблему оперативного отклика на те или иные злободневные материалы. Позволяет аудитории сразу выйти на авторов материалов, выражать свое индивидуальное мнение. Но нельзя не отметить такой минус, как возможность компьютерного взлома, т.е. подделывания общественного мнения, накрутки голосований и прочих нарушающих демократичность сети действий. И даже если система защиты будет совершенной, то где гарантия, что сама структура ее создавшая не захочет подменить результаты так, как это выгодно ей. Следовательно, все новейшие информационные технологии в практике электронных СМИ могут быть очень полезны для расширения сферы общественных отношений и взаимодействия, но сначала должен к лучшему измениться быт людей, их отношение к жизни общества, а также сознание общества в целом. Но уже сейчас их использование не может не отразиться на установках, ценностях, ориентациях людей и, соответственно, на их культуре. Электронные СМИ на территории Казахстана еще проходят стадию своего развития и многие этапы еще им предстоит пройти.

1.2 Эволюция американских газет и сайтов The Washington Post, The New-York Times и USA-Today

Газета The Washington Post -- американская ежедневная газета. Издаётся в городе Вашингтоне. Она является крупнейшей газетой столицы Соединённых Штатов Америки, входя в число старейших изданий.

Газета была основана в 1877 году Стилсоном Хатчинсом (англ. Stilson Hutchins). В 1880 году она добавила воскресный выпуск, став первой городской газетой, выходящей 7 дней в неделю. Девять лет спустя, в рамках кампании по продвижению подписки, владельцы предложили руководителю военного оркестра U. S. Marine Band композитору Джону Филипу Сузе (англ. John Philip Sousa) сочинить марш, который сопровождал бы церемонию награждения победителей конкурса коротких сочинений -- очерков. «Марш Washington Post» входит в число классических произведений Сузы.

В 1899 году, в разгар Испанско-Американской войны, газета опубликовала классическую иллюстрацию Клиффорда Берримена (англ. Clifford K. Berryman) «Remember the Maine».

Самым известным эпизодом в богатой истории газеты стали публикации, подстегнувшие Уотергейт -- один из крупнейших политических скандалов в истории США. Репортёры газеты Боб Вудвард и Карл Бернстин, таким образом, сыграли заметную роль в отставке президента Ричарда Никсона. По этим событиям был снят фильм «Вся президентская рать» с Робертом Редфордом и Дастином Хоффманом в роли Вудворда и Бернстина.

Газета и поныне входит в число ведущих ежедневных изданий США, наряду с Нью-Йорк таймс, известной в свою очередь международными репортажами, Wall Street Journal, специализирующейся на экономических публикациях, и газетой «Лос-Анджелес таймс». «Вашингтон пост», в свою очередь, зарекомендовала себя репортажами о политических событиях Белого дома, Конгресса и других побочных аспектах деятельности американского федерального правительства.

Газета является частной и на протяжении почти 80 лет принадлежала семье Грэм, которые владели ей через Washington Post Co, которая, в свою очередь, контролирует ряд других медийных и не-медийных компаний, включая журнал Newsweek (продан в 2010 году), ряд газет, кабельные телесети и телевизионные станции, интернет-ресурсы Slate и Foreign Policy Х.Варнеке Революция в газетной прессе Америки. М. 2005..

В 1931 г. Washington Post надавала одну из пяти конкурирующих между собой ежедневных газет. Два года спустя против компании Washington Post, которая не могла даже оплачивать расходы на газетную бумагу, было начато судебное производство по делу о банкротстве. Летом того же года компания была продана на аукционе, для того чтобы удовлетворить претензии кредиторов.

Юджин Мейер, финансист-миллионер, купил газету за 825 тыс долл. На протяжении следующих двух десятилетий он поддерживал деятельность компании, до тех пор, пока она не начала давать прибыль. Впоследствии управление газетой перешло к Филиппу Грэхему, блестящему юристу, получившему образование в Гарварде, который был женат на дочери Юджина Мейера -- Кэтрин.

В 1954 г. Грэхем убедил Юджина Мейера купить конкурирующую газету Times-Herald. Еще некоторое время спустя, перед своей трагической смертью в 1963 г., Грэхем купил журнал Newsweek. а также два телецентра. Именно Филипп Грэхем превратил Washington Post из компании, издающей одну газету, в компанию, владеющую различными средствами массовой информации.

После смерти Фила Грэхема руководство компанией перешло к его жене Кэтрин. Несмотря на то, что у Кэтрин не было опыта управления крупной корпорацией, ей удалось быстро добиться признания своим умением решать трудные проблемы, возникающие в процессе ведения бизнеса. Кэтрин Грэхем понимала, что успех работы компании зависит от умения руководства принимать решения, а не от контроля над деятельностью коллектива. К числу наиболее удачных решений, оказавших большое влияние на деятельность компании Washington Post. принадлежит назначение Бена Бреши на должность главного редактора газеты, а также приглашение Уоррена Баффета на пост директора компании.

Именно Бредли поддержал Кэтрин Грэхем в деле публикации так называемых «бумаг Пентагона», а также в расследовании Уотергейтского скандала, за которое журналисты газеты получили одну из престижнейших премий, а компания Washington Post стала непререкаемым авторитетом в журналистике. От Баффета Кэтрин Грэхем научилась успешно вести бизнес.

В том же 1954 году К.Грэхем приняла решение сделать The Washington Post открытой акционерной компанией. В результате было выпушено два класса акций. Голосами владельцев акций класса А было избрано большинство совета директоров компании, что обеспечило эффективный контроль над ее деятельностью. В 2001 г. Дональд Грэхем, сын Фила и Кэтрин, занимает пост председателя совета директоров компании Washington Post Company. Он имел блестящую биографию, в 1964 г.с отличием окончил Гарвардский университет, где в качестве профилирующих предметов изучал английскую историю и литературу. В 1971 г. Грэхем начал работать в The Washington Post в качестве репортера. Затем на протяжении десяти месяцев работал репортером в Лос-Анджелесе, в местном отделении журнала Newsweek. В 1974 г. Дон Грэхем вернулся в Washington Post и стал помощником главного редактора отдела спортивных новостей. В том же году он стал членом совета директоров компании История крупнейших газет Америки. Сб.Независимая пресса.М.2006..

Интернет-сайт издания The Washington Post возник в 1996 году. И имел сравнительно небольшой успех, так как газета имела большой тираж и аудитория по старинке подписывалась или покупала с лотков ежедневные и воскресные номера. К тому же в тот период ноут-буки только набирали популярность среди пожилой части аудитории, которая составляла и составляет часть аудитории этого издания. Однако в 2000-х гг. мобильная версия интернет-сайта The Washington Post для Apple уже пользовалась широкой популярностью у 70% населения.

По числу читателей сайт The Washington Post занимает 5-е место в США. В 2006 году журналисты Post получили 22 Пулитцеровских премии, 18 стипендий Нимана и 368 призов Ассоциации фотографов Белого дома По статистике на октябрь 2005 года, среднее число читателей составило в будние дни 715 181, а по субботам 983 243 человек. Крупнейший конкурент издания в Вашингтоне - Вашингтон таймс. Газета с богатейшей историей прославилась публикациями, подстегнувшими Уотергейт - один из крупнейших политических скандалов в истории Соединенных Штатов Америки.

Таким образом репортёры газеты Боб Вудвард и Карл Бернстин сыграли заметную роль в отставке президента Ричарда Никсона. По этим событиям был снят фильм "Вся президентская рать" с Дастином Хоффманом и Робертом Редфордом в роли журналистов. «Вашингтон пост» наряду с «Нью-Йорк таймс», известной своими международными репортажами, Wall Street Journal, специализирующейся на экономических публикациях и популярной газетой «Лос-Анджелес таймс» входит в число ведущих ежедневных изданий США. Газета публикует репортажи о политических событиях Белого дома, Конгресса и других аспектах деятельности американского федерального Правительства. Ныне The Washington Post - частное издание и по-прежнему принадлежит семье своих основателей, входящее в состав Washington Post Company, которая, в свою очередь, владеет также другими медийными и не-медийными компаниями, включая журнал Newsweek и Интернет-журнал Slate.

Самый большой тираж газета имела в 1993 году, когда выходила в количестве 832 332 экземпляров. По состоянию на октябрь 2005 года, среднее число читателей составило 715 181 в будние дни и 983 243 по субботам. Таким образом, по числу читателей газета занимала 5-е место в США. По данным Alliance for Audited Media к 2013 году The Washington Post опустилась на 7-е место в рейтинге самых популярных газет США. По итогам 2012 года её тираж составил 472 000 экземпляров, на 6,5 % меньше чем годом ранее.^[3] Крупнейший конкурент в Вашингтоне -- Вашингтон таймс.

В августе 2013 года газета была приобретена Бэзосом Джеффри за $250 млн^[4]. И в этом же году сайт издания усовершенствовал дизайн, став более красочным, более оперативным по освещению событий. Очень удобный интерфейс был создан разработчиками сайта. Огромным плюсом сайта было наличие большое количество фотографий высокого качества. Кроме того, разработчики сайта очень грамотно перешли к юзабилити сайта, о чем говорить высокая посещаемость сайта издания.

Иное издание - первая общенациональная ежедневная газета США USA Today основана в Вашингтоне предпринимателем Элом Ньюхартом. Первый USA Today номер газеты вышел 15 сентября 1982 года. Во многом газета имеет популярность, благодаря запоминающемуся дизайну и новаторской маркетинговой политике USA Today в 2013 год обошла по тиражу все прочие газеты США.

«Родительница» USA Today - корпорация Gannett названа по фамилии своего основателя Фрэнка Ганнета, который в 1906 году с группой товарищей приобрел долю в провинциальной газете в штате Нью-Йорк. С этой сделки началась история одной из самых крупных издательских империй мира. К концу 20-х годов Ганнет владел уже 15 ежедневными газетами в Нью-Йорке и несколькими изданиями в других штатах. Позднее к этим активам добавились радиостанции, а также собственная служба новостей.

Основатель газеты USA Today - бывший управляющий газетного концерна Gannett Newspaper Эл Ньюхарт считает, что «самое важное в жизни -- это завоевание в ней все новых высот». В своей автобиографичной книге «Исповедь сукиного сына» Эл Ньюхарт подчеркивает, что если на свете когда- либо и появлялась самая нереалистичная, самая непрактичная, самая дикая, невыполнимая и призрачная идея, то это была его идея создать газету USA Today.

В период, когда повсюду в США газеты лишь разорялись и терпели убытки, когда печатные СМИ отодвигались на задний план новыми электронными источниками наподобие CNN, Э.Ньюхарт решил создать не просто газету, а газету общенационального масштаба. В США не было национальной газеты, которую бы читали на всей территории страны. Претендовавшие на роль национальных газет The New York Times и The Wall Street Journal распространялись преимущественно на Атлантическом побережье США и имели немного читателей на Среднем Западе и Тихоокеанском побережье. До этого в США никто еще не проявлял особого интереса к общенациональной газете. Это происходило по нескольким причинам. Помимо расходов, связанных с подобным предприятием и необычайной сложностью завоевания места на рынке существовали еще колоссальные трудности, связанные с материально-техническим обеспечением. Хотя, к примеру, Wall Street Journal и выполняла функции общенациональной ежедневной газеты, она освещала более узкий спектр тем и в те времена, в начале 1980-х годов, распространялась в крупных городах. То же касалось и New York Times. Создание поистине общенациональной газеты для широких масс населения многим экспертам казалось необычайно трудной задачей. Это было технически невозможно, материально невыполнимо и на первый взгляд глупо.

Но Э.Ньюхарт работал в этом направлении в течение многих лет, все это время анализируя возможности рынка печатных изданий. В 1952 г., будучи еще молодым человеком, он организовал выпуск спортивной газеты широкого для всех штатов значения в Южной Дакоте, а в 1966 г. помог начать выпуск новой газеты в Майами, под названием Today.

В то время Gannett -- компания, хозяином которой он являлся, представляла собой процветающий газетный концерн, издававший 81 газету в разных частях страны, имевший в своем штате 4000 журналистов и редакторов и продававший более 3,6 млн газет ежедневно. Большинство изданий Gannett приносили высокий доход. Это были маленькие и среднего размера газеты, освещавшие в основном события местного масштаба, происходившие в небольших городах. (Джек Джермонд -- легендарный публицист, одно время работавший на Gannett, называл их «кучкой бульварных газетенок ».) 1979 год стал годом, когда Gannett заработала больше миллиарда долларов, ее прибыль составила 135 млн долларов, а ежегодный прирост -- 19%.

Чтобы реализовать идею создания общенациональной газеты, Ньюхарт привлек нескольких экспертов Gannett -- «молодых гениев», чтобы выяснить насколько жизнеспособна сама идея создания общенациональной газеты. Он нашел четыре умные головы: это были Ларри Сакетт, Том Керли, Франк Вега и Пол Кессинджер. Самому старшему из них был 31 год, и все имели опыт работы в разных областях газетного бизнеса. Ньюхарт попросил их ответить на четыре вопроса: может ли концерн Gannett печатать и издавать общенациональную газету? можно ли ее распространять и продавать? могут ли они придумать что-нибудь уникальное? заинтересует ли такая газета рекламодателей?

Ньюхарт и его команда выяснили, что газету следует издавать в цвете, если Gannett хочет привлечь в свою газету крупных рекламодателей. Ведь ситуация на тот момент складывалась так, что основные печатные рекламодатели давали рекламу в общенациональных журналах, потому что хотели, чтобы она была цветная. Крупнейшие газеты США того времени, такие, например, как L.A. Times, издавались в типографиях, в которых печатные станки работали на полную мощность в течение многих часов подряд, поэтому в ходе такого процесса выпустить газету в цвете не представлялось возможным.

После многих первый номер газеты были напечатан на станках Goss - крупнейшего в мире производителя печатных станков Urbanite и был тут же раскуплен. Первый главный редактор газеты -- Джон Сайгенталер. Повсюду в Соединенных Штатах люди говорили о новой газете и читали ее. Если в истории и случалась мгновенная сенсация (для создания которой потребовались годы), то это появление газеты USA Today. Первый номер USA Today вышел 15 сентября 1982 года. В день выхода газеты, на пресс-конференции на аллее в Вашингтоне, рядом с Ньюхартом находились лидер сенатского большинства Ховард Бейкер, спикер палаты общин Тип О'Нил и президент Рональд Рейган. По словам последнего, USA Today была «доказательством того, что свободные граждане Америки могут мечтать и воплощать свои мечты в реальность».

Впервые электронная страница издания появилась в конце 1997 года. И снискала популярность в основном среди молодежи в силу яркого дизайна и грамотного использования психологии цвета. Вскоре USA Today уверенно шагнула в XXI век в новом обличии. В декабре 2012 года флагманская газета США USA Today объявила о повторном продвижении своего бренда на рынок, а вместе с тем - и о запуске модернизированной печатной версии (начиная с пятницы), а также о запуске измененного вебсайта. Модернизация была приурочена к 30-ти летней годовщине издания - красочной, насыщенной графическими элементами газете, впервые выпущенной 15 сентября 1982 года. Внешний вид газеты и функциональность всех цифровых платформ - вебсайта, приложения для планшета, нового приложения для Facebook и нового приложения для смартфона - тоже были усовершенствованы, чтобы публикации стали более увлекательными и привлекательными для читателей, чтобы истории были наполненные большими картинками и графическими элементами.

Ньюхарт и его команда создали продукт, который пользовался бы популярностью на территории всей страны и при этом был бы способен конкурировать с телевидением. Однако, чтобы успешно соревноваться с телевидением, новая газета должна была в каком-то смысле его имитировать. Поэтому USA Today стала цветной, что очень необычно для прессы тех лет. Ньюхарт выработал особый стиль подачи новостей - броский, лаконичный, без комментариев и лирических отступлений, зато с яркими, «цепляющими» заголовками. Ньюхарт вопреки сложившейся в империи традиции невмешательства в дела редакций лично правил многие заметки, добиваясь их схожести с телевизионными репортажами. Не всем нравилась такая практика: по подсчетам Ньюхарта, в первые месяцы газету покинули 15% авторов - не хотели мириться с постоянными сокращениями материалов.

Тиражи USA Today росли бешеными темпами. USA Today действительно стала уникальным явлением, и многие просто не знали, как к этому относиться. Когда на одной из конференций американской ассоциации издателей газет Ньюхарт объявил о том, что тираж USA Today достиг миллионной отметки, его попросту обвинили во лжи. И только после того как бюро проверки тиражей (ABC) подтвердило истинность заявлений Ньюхарта, рекламодатели оттаяли.

Сегодня с тиражом 2,2 млн экземпляров USA Today занимает первое место в США среди ежедневных газет, опережая The Wall Street Journal (1,8 млн) и The New York Times (1,2 млн) - те самые издания, с которыми, по утверждениям скептиков, она никогда не смогла бы соревноваться.

Внедрение высоких технологий всегда являлось объектом пристального внимания творческого коллектива газеты. Даже автоматы по продаже " USA Today" внешне похожи на телевизоры и компьютеры. А технология космического века сделала возможным проект "USA Today" и помогает американским газетам расширять свою национальную и международную аудиторию. Та же "USA Today ", к примеру, полностью верстается и макетируется в Арлингтоне, Вирджиния, а затем передается по спутнику в 32 типографии, обслуживающие основные рыночные конгломераты по всей стране, и в две типографии, обслуживающие Европу и Азию. Интернет-сайт позволил изданию расширить свои творческие и коммерческие возможности и продвинуть собственный бренд. Очень удобный юзабилити позволит пользоваться сайтом и пользователям IPod, IPhon и обычных стационарных компьютеров.