Электронные средства массовой информации США и Республики Казахстан современном этапе

Газета The New York Times является третьей по популярности после The Wall Street Journal и USA Today) газетой США. Она была основана в 1851 году, 18 сентября и с тех пор издавалась без перерыва. Газета 112 раз выигрывала Пулитцеровскую премию, больше чем какое либо новостное издание. Как основная часть американских газет, The New York Times была создана как региональное издание. Однако концепция регионального СМИ не помешала ей стать одной из влиятельнейших газет мира. Веб-сайт Нью-Йорк Таймса по праву считается одним из самых популярных новостных сайтов с посещаемостью в 30 миллионов человек в месяц. Слоганом газеты является фраза «All the News That's Fit to Print» («У нас все новости, которые можно напечатать»), которая располагается в левом верхнем углу на первой странице газеты.

Впоследствии, с появлением сайта The New York Times этот слоган пришлось переделать в «У нас новости, на которые вы кликаете» ("All the News That's Fit to Click"). Основатель газеты - журналист и политик Генри Джарвисом Рэймондом - вторым председателем Республиканского Национального Комитета, и бывшим банкиром Джорджем Джонсо; тогда издание называлось «New-York Daily Times». В 1896 году Адольф Окс купил убыточную газету The New York Times и организовал New York Times Company. С тех пор была основана одна из знаменитых газетных династий Окс-Сульцбергер. В 1960 году, после того как издатель газеты стал публичной компанией, семья продолжает контролировать газету, имея в собственности контрольный пакет акций класса Б. Владельцы акций класса А имеют ограниченное право голоса. Такая двойная система позволяет владельцам продолжать контролировать компанию после того, как она стала публичной. Семье Окс-Сульцбергеров принадлежит 88 % акций класса Б^[2].

В течение 153 лет своей истории New York Times приобрела репутацию одной из самых респектабельных и влиятельных газет в Соединенных Штатах. Несмотря на мощное развитие телевидения и радио, сетевой журналистики, газета продолжает занимать важное место в жизни современного американского общества. New York Times, являясь изданием международного масштаба, имеет репутацию газеты, оказывающей влияние на общемировые дела Интернет и гласность. М.1999 г.. На New York Times, которая на протяжении 152 лет считается самой уважаемой и влиятельной газетой в Соединенных Штатах, ссылаются как на источник достоверной информации и как на издание, отражающее позицию ведущих экономических и политических кругов США. Ссылки на газету часто присутствуют в обзорах мировых средств массовой информации: «Financial Times», «Les Echo», «Sьddeutsche Zeitung» и других.

Газета New York Times и одноименная многоотраслевая корпорация занимают одно из ведущих мест. Как свидетельствует американский и мировой опыт, наиболее прибыльной формой деятельности в медийном секторе экономики являются многоотраслевые корпорации, образующиеся в результате слияния разнопрофильных медиаструктур (а нередко - и бизнес структур, не имеющих прямого отношения к масс-медиа). Принадлежность к таким корпорациям диктует определенные внутри корпоративные условия для работы входящих в них медийных организаций. Сегодня акционерное общество «New York Times Company», собственностью которой является одноименная газета, превратилось в транснациональную корпорацию, которая в 2003 г. имела в США и за рубежом «26 ежедневных газет, 12 журналов и два книжных издательства, девять телестанций и две радиостанции, 56 систем кабельного ТВ».1

В настоящее время мы можем видеть активное внедрение корпораций США на информационные рынки зарубежных стран, не исключая «New York Times». В начале 1990-х американские корпорации стали собственниками средств массовой информации и в России. Однако издававшийся совместно с газетой «Московские новости» русскоязычный еженедельный дайджест «New York Times», использовавший переводные публикации из американского издания-оригинала, закрылся в 1994 г., не выдержав конкуренции и не найдя своего читателя. Однако ссылки на публикации газеты часто присутствуют в российских СМИ: научных журналах («Вестник МГУ», «Вестник СПбГУ», «Акценты» и другие), профессиональных и массовых изданиях («Журналист», «Эхо планеты» и другие), в программах радиостанций «Эхо Москвы», «Маяк», в медийных обзорах мировых средств массовой информации, в телевизионных выпусках новостей, на информационных Интернет-сайтах.

Историческое и современное развитие газеты New York Times изучалось в многочисленных трудах американских исследователей, отражено в работах практиков прессы США, российских авторов. В англоязычной литературе о «New York Times» превалируют работы, написанные руководителями и сотрудниками этой газеты, либо авторами, прошедшими в прошлом редакционную школу NYT. Ввиду личной вовлеченности авторов в описываемые ими события и процессы развития New York Times эта литература потребовала критического анализа и переосмысления. Один из лучших репортеров New York Times М. Бергер к 100-летнему юбилею газеты выпустил книгу «История «New York Times».

Изначально в процессе своего развития New York Times являлась качественным региональным изданием. С 1945 г. газета постепенно выходит за пределы Нью-Йорка и распространяется в нескольких штатах страны. В 1949 г. в Париже вышло интернациональное издание газеты, это говорило о том, что начался следующий этап в эволюции New York Times - выход газеты на международный уровень.

Уже к началу 1980-х годов New York Times окончательно завоевала статус общенационального издания. В 1970-1990-е годы газета претерпела существенные изменения, способствовавшие её трансформации из качественного в смешанный тип издания. В дальнейшем техническая революция коренным образом повлияла на дальнейшее развитие американских средств массовой коммуникации в целом, и на современное состояние газеты и корпорации «New York Times Company», в частности. Изменения, которые происходили на определенном эволюционном этапе газеты New York Times нашли свое отражение на уровне языка и стиля издания. Уже в 2000 годах язык и стиль газеты стал более выразительным и приобрел литературный стиль.

На протяжении 152 лет газета New York Times проходила определенные этапы своего развития. Основанная в 1851 г. Генри Раймондом, New York Times первоначально являлась региональным типом издания. Следующий владелец газеты Адольф Оке вкладывал огромные деньги в оборудование, штат, новые типографии, постепенно расширяя географию своего распространения. Через 40 лет ежедневный тираж New York Times увеличился с 19 тыс. до 400 тыс. экз.

Технический прогресс, введение новых информационных технологий, денежные поступления от рекламы позволили постепенно выходить за пределы конкретного округа или штата. Появление радиовещания не замедлило роста периодической печати в 1920-1930-е годы. Например, в июне 1922 г. New York Times отвела сорок колонок для ежедневной радио информации».

В свою очередь смена издателя и редактора обозначала новый период эволюции New York Times, так как владелец и издатель газеты имеет всю полноту власти над организацией бизнеса и редакционной деятельностью издания. А. X. Сульцбергер (издатель газеты 1935 - 1961 гг.) усилил направленность газеты как официального издания. В эти годы журналисты New York Times уже не просто сообщали новости, но и интерпретировали события. В 1945 г. впервые с помощью факсимильной печати New York Times передала в Сан-Франциско содержание газеты, что стало первым распространением NYT за пределы Нью-Йорка. Анализируя развитие New York Times с момента основания до 1945 г. в первую очередь следует отметить подавляющее преобладание региональной и местной печати. С появлением новой факсимильной технологии стало возможным распространять издание в соседних городах и штатах, что дало первый импульс к завоеванию новых рынков. Преобразования в жизни общества, смена человеческих ценностей естественным образом влекли за собой определенные изменения в тематике, структуре, оформлении газеты, содержании её статей. Большой вклад в развитие New York Times сделал ее четвертый издатель А.О. (Панч) Сульцбергер.

В 1960-е годы в Нью-Йорк Сити наступил финансовый кризис. Пресса стала объектом некоторой враждебности; ее обвиняли в распространении плохих новостей. Именно поэтому в эти годы New York Times стала помещать больше статей о частной жизни людей, больше развлекательных материалов. Были введены разнообразные секции, посвященные различным сферам человеческой деятельности: науке, автомобилям, изобразительному искусству, спорту, компьютерам, домашней кулинарии. Газета предоставляла читателям ежедневную хронику событий и разнообразную тематику статей, совмещая «жесткие» и «мягкие» новости. Объём газеты значительно увеличился благодаря дополнительным рекламным вкладышам.

Появление новых тематических секций привлекли сотни постоянных читателей. Однако, по мнению главного редактора того времени А. Розенталя, многие новаторские статьи принижали уровень газеты. Поэтому острые социальные материалы считались в 1970-е гг. для New York Times неприемлемы, что основывалось на истории и традиции газеты. Благодаря требовательности А. Розенталя газета продолжила традиции качественного и серьезного издания, не превратившись в таблоид. Дело о секретных документах Пентагона, опубликованных в New York Times в 1971 г., можно расценить как превращение газеты в новый социальный институт, в подлинно четвертую власть, изменившую саму журналистику США.

В 1980-х годах «New York Times» окончательно завоевала статус общенационального издания. Газета выходит за пределы Нью-Йорка, выпустив трехсекционное издание, выходящее в Калифорнии. Продолжая называться «New York Times», она перестала быть изданием только Нью-Йорка и его окрестностей. Совершенствуется система доставки на дом и начинается большая компания по расширению своей подписки в провинциях. NYT выписывали в штатах Коннектикут, Нью-Джерси, Лонг-Айленд, Мичиган, Иллинойс, Пенсильвания, Колумбия, Массачусетс и еще в 25 штатах. В 1983 Lexis Nexis объявляет о доступе к полным текстам статей NYT через 24 часа после публикации.

Новое поколение начала 1990-х теряло интерес к чтению серьезных газет. Таким образом, издатели крупной респектабельной газеты были вынуждены приспосабливаться к желаниям и настроениям нового поколения читателей. Было решено упростить официальный стиль газеты, уделяя больше внимания скандальным статьям и криминальной хронике.

В частности, в начале 1990-х годов появлялись публикации, противоречащие этическим нормам прежней строгой New York Times. Подобные новшества стали также следствием экономического кризиса 1990-1992 гг., снизившего объемы рекламы в газетах и журналах. Однако эти смелые эксперименты в 1990-х гг. оказались чреваты последствиями: 50 тысяч подписчиков отказались выписывать газету».1 Впоследствии новая стратегия, выбранная А. О. Сульцбергером-младшим (с 1993г.), начала приносить положительные плоды. Молодой владелец изменил направленность элитарной New York Times, адресовав её не только богатым людям из высшего класса, но и представителям разных социальных групп.

Помимо нью-йоркского издания, которое выходило в штатах Нью-Йорк, Нью-Джерси, Коннектикут и Восточная Пенсильвания, - в 1980 г. с помощью спутниковой связи издатели выпустили общенациональное издание, распространяющееся во всех крупных городах страны. Осуществлению данной стратегии экспансии способствовало создание целого комплекса.

Интернет-сайт издания, запущенный в 1996 году, сейчас очень удобен и имеет грамотный дизайн. Красочный, имеющий формат газетного листа сайт позволяет читателю сразу увлечься предлагаемой информацией. Выразительные фотоснимки вызывают эмоции и интерес к предлагаемым материалам. Удобное расположение рубрик и фото главных материалов позволяют читателям быстро ознакомиться с информацией.

В 2000 г. для укрепления газеты в масштабах Соединенных Штатов было построено еще пять дополнительных печатных типографий. На данный момент New York Times имеет 12 типографий в стране.

Объединившись в 1949 г. с «Washington Post» корпорация New York Times издает совместное Международное Издание «International Herald Tribune», которое позже стало глобальным. В 2003 г. New York Times выкупила пакет акций у «Washington Post». Приобретение IHT является частью стратегии "New York Times", заключающейся в увеличении разнообразия форматов средств массовой информации, включая местные, национальные и глобальные газеты, ТВ, радио и Интернет. Корпорация New York Times результативно работает и в создании телевизионных программ.

Газеты США имеют богатейшую историю и традиции. Во многом секрет их успеха заключен в умении создателей разработать свой продукт и сделать его жизнеспособным с учетом всех внешних условий, таких, как законы рынка, умение адаптироваться под новейшие научные и технические веяния. Все три вышерассмотренные газеты являются наиболее конкурентоспособными на рынке США и во всем мире.



ГЛАВА 2. ТИПОЛОГИЯ СМИ И ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ КАЗАХСТАНА

2.1 Происхождение и типология газет РК: «Казахстанская правда», «Караван» и «Мегаполис»

Любая журналистика у каждой страны развивается по тем законам, которые зависят от законов развития общества. Журналистика - один из важнейших социальных институтов, без которого не существует нормальное функционирование общества. И это не зависит, на каких основах оно создано и действует. Манипулирующее участие журналистики проявляется как характер воздействия на деятельность других социальных институтов, на сознание и поведение массовой аудитории. Учитывая, что манипулирование или управление подразумевает, конечно же, осуществление власти, то именно этим и определяется обязательное место журналистики в общественной жизни.

При изучении истории печатных органов, появляется умение анализировать тексты, знакомство с историей развития журналистики дает глубокое и всестороннее представление о значимости и необходимости творческого, духовного, исторического наследия казахской журналистики в современном Казахстане. Многознаменательные изменения в обществе, развитие и рост национального самосознания связаны с началом становления и развития казахстанской журналистики.

Общественная коммуникация и потребность в ней возникла еще в древности. Это стало основой жизни людей. Информационное общение стало мощным фактором воздействия на людей, особенно в сфере общественного мнения, которое становилось главной духовно-организующей силой в жизнедеятельности человека и общества в целом.

Культура казахского народа заимствовала много из культуры прошлых эпох, ее лучшие традиции и обычаи. Способами накопления, обработки и распространения информации стало устное народное творчество. Деятельность жырау и акынов охватывала самые разные темы, но сохраняет в то же время раннюю художественную ценность. Благодаря своему таланту и авторитету среди народа, их творчество являлось могучей идеологической силой, которая оказывала огромное влияние на общественное сознание людей. Конечно, в 18 веке в устном народном творчестве Казахстана борьба казахского народа выражалась более явно против угнетателей и усиливающейся феодальной эксплуатации. Зачатки публицистики выражались в фольклорной форме.

Известный «узун-кулак» - «длинное ухо» явился прообразом «информационной службы». Героический эпос, пословицы, сказки, поговорки, исторические песни - все это надо назвать источником первоначального становления и развития публицистики. Немаловажен в этом плане тот факт, что в основе этих художественных произведений всегда лежал реальный факт, даже если устные работы перестраивались и видоизменялись. Фольклорные образцы, рожденные в примерно 18 веке, характеризуют духовную жизнь народа того периода, образцы народной литературы убеждают в мудрости народа, удивляют его умением давать безошибочную оценку историческим событиям. Многие из акынов и поэтов были смелыми воинами, которые сражались за независимость родного края, своего народа. Их произведения считаются не только лучшими образцами народной литературы, но и призывами подъему культурного и духовного уровня, к национальному самоопределению. Об этих задачах никогда не забывала казахская интеллигенция.

Но распад патриархально-феодальных отношений в Казахстане во второй половине 19 века, развитие капиталистических отношений имело значительное влияние на развитие общественного мнения. Основоположниками национальной журналистики, ее первыми талантливыми мастерами считаются казахские просветители Чокан Валиханов (1835-1865), Ибрай Алтынсарин (1841-1889), Абай Кунанбаев (1845-1904). Просветительская деятельность интеллектуалов казахской общественности выступила как фактор формирования национального самосознания.

Понимание исторической необходимости привело к использованию такого оружия, как публицистическое слово, для защиты интересов народа, угнетенного феодально-байскими порядками и царскими колонизаторами, для его социально-политического просвещения, для последовательной борьбы за будущее. В силу исторических и социальных обстоятельств первые казахские просветители использовали формы публицистических выступлений, которые являлись в то время единственно возможными.

Характерными чертами публицистики Чокана Валиханова были его рассуждения в дневниках, научных статьях, путевых очерках, официальных записках. Ибрай Алтынсарин с удивительным мастерством придавал публицистическую окраску своим этнографическим публикациям. Его труд, известный как «Киргизская хрестоматия» играл роль своеобразного журнала общественно-политического и культурного характера. Деятельность Ибрая Алтынсарина охватывала самые разные стороны общественной жизни. Свои взгляды он высказывал на страницах газеты «Оренбургский листок» (1880-1883), где публиковал корреспонденции, обзоры, статьи, анализирующие различные стороны общественной жизни. Велико значение наследия Абая в истории казахской демократической печати.

Появившиеся в Казахстане первые газеты, основной тематикой которых было утверждение господствующей власти, т.е. России. Газета являла собой пример активного слияния двух направлений структуры журналистики. Выполняя поставленные перед ней идеологическую и пропагандистскую функции, газета в то же время положила начало становлению периодической печати Казахстана непосредственно как средству массовой информации.

Политические структуры всегда использовали «властные полномочия» СМИ, лежащие в сфере духовно- идеологической, в сфере влияния. Будучи неофициальной, власть журналистики всегда осуществляет проникающее давление на все области жизни, и с политической, и с экономической стороны. Характер духовного влияния обязательно проявляется в сознании и поведении людей, скрыто или явно.

При этом следует отметить, что изданию периодической печати на казахском языке придавалось особенное значение, так как необходимо было сформировать определенное мнение местного населения, не владеющего в большинстве своем русским языком, необходимое для успешного проведения собственной политики. Появление журналистики на родном языке, конечно же, важный момент в культурном наследии страны. Хотя газета была призвана выражать интересы царизма, однако на ее страницах в большинстве своем были статьи, заметки о социально- политических проблемах казахского общества, корреспонденции, о искусстве и литературе.

Окончательное отторжение зависимости казахстанских СМИ от политических тенденций всеобщей государственности произошло с прекращением деятельности КПСС и КП Казахстана и принятием Декларации о государственном суверенитете Казахстана в 1990 г.

Появились первые независимые газеты, телеканалы и радио. СМИ разделились на коммерческие и государственные. Изменился формат вещания электронных СМИ, изменилась тематика материалов, появились новые рубрики. Основной политической тематикой стало межнациональное согласие и политическая стабильность.

Средства массовой информации стали трибуной для партий и движений за участие в социально-экономической и политической жизни общества, стали играть важную роль в демократических преобразованиях общественной жизни. Независимой прессе постепенно уступает место партийная пресса.

Тематика публикуемых материалов заметно расширяет границы за счет всех сфер жизнедеятельности общества. СМИ Казахстана успешно приспособились к рыночным условиям, развивается реклама, связь с общественностью.

Больше внимания стало уделяться креативной работе. На страницах газет, на телевидении и радио идет обсуждение проектов закона о СМИ и дополнениях к нему, законов о земле, освещение внешнеполитического курса республики, стратегических и долгосрочных приоритетов во внутренней и внешней политике Казахстана.

С изменением подхода к деятельности СМИ изменились и приоритеты исполнительных функций в журналистике Казахстана. Они стали более выраженными в информативном и контролирующем плане в рамках всеобщей демократизации государства Елисеева Л.СМИ Казахстана сегодня и вчера. //Книголюб, № 5, 2005..

Старейшая газета «Казахстанская правда» была основана в 1920 году. Прародительницей «Казахстанской правды» является русскоязычная газета «Известия Киргизского края», первый номер которой вышел 1 января 1920 года. Она была еженедельником, выходившим по четвергам. Подписная цена на полугодие составляла 50 рублей, отдельного номера -- 2 рубля. В обращении от редакции говорилось, что «первая задача издания -- внедрение законности в крае, актов правительства, призванных руководить жизнью и деятельностью населения».

Была провозглашена и цель -- «постепенное создание печатного органа, который являлся бы не только официозом, но и выразителем нужд и запросов обширного казахского края -- народной газеты».

Первым редактором «Известий» был член ревкома Седельников. Затем его сменил известный в то время публицист А. М. Лежава-Мюрат. С образованием Казахской АССР поднялся и статус газеты, с июля 1921 года она стала органом РКП и ЦИК республики. С 1923 года начала выходить шесть раз в неделю.

Трижды она меняла свое название. «Известия Киргизского края» с 1921 года стали «Степной правдой», с 1923 по 1932 год газета выходила под названием «Советская степь». Постановлением III Пленума Казкрайкома газета была переименована в «Казахстанскую правду». Под этим названием 21 января 1932 года вышел первый её номер.

В газете публиковались талантливые журналисты: Ольга Берггольц; Павел Кузнецов -- известный переводчик Жамбыла, в военные годы -- редактор панфиловской дивизионной газеты «За Родину» и спецкор «Правды»; Павел Рогозинский и Сергей Крушинский -- впоследствии видные советские публицисты. С газетой тесно сотрудничали Михаил Зощенко, Кукрыниксы, Сергеев-Ценский, Ольга Форш, Константин Симонов, Константин Паустовский.

Газета «Караван». В начале 1990-х годов, едва почувствовались первые веяния рыночных отношений и партийная система /прекратив свое существование/ сняла контроль над СМИ, на территории бывших союзных республик. В частности Казахстане, России возникли первые бизнесмены, скупающие некогда бывшие предприятия, в том числе и периодические издания.

Собственно говоря, информационное поле Казахстана со дня приобретения независимости менялось неоднократно. Вначале буйным потоком пронеслась лавина "желтой прессы", начиная с "Каравана". В течение 1991-1995 гг. в республике появились сотни газет и телерадиокомпаний, которые принадлежали уже частным лицам. Некоторые из них были ориентированы на новые политические партии и общественные движения демократического толка.

Отдельные из них поддерживали депутатов Верховного Совета 12-го и 13-го созывов, выступавших с довольно резкой критикой действий исполнительной ветви государственной власти. Особенно наглядно это проявилось во время разгона Верховного Совета 13-го созыва и обсуждения проекта Конституции 1995 года.

После того, как 30 августа 1995 года на референдуме была принята новая Конституция Республики Казахстан, власти предприняли все, чтобы "привести в стойло" непокорную прессу.

В результате резкого повышения цен на типографские услуги и бумагу закрылись многие газеты. А с течением времени после тендера, проведенного тогда еще вице-премьером Имангали Тасмагамбетовым в 1997 году, были уничтожены наиболее популярные среди зрителей Алматы телеканалы "Тотем", "ТелеМ", "Семейный канал". Десятки региональных телекомпаний за неимением средств не смогли выкупить право на пользование частотами и также постепенно исчезли.

По мнению многих наблюдателей, тендер на теле- и радиочастоты был проведен для того, чтобы устранить конкурентов "Хабара". Но, несмотря на мощную поддержку власти и огромные финансовые ресурсы (бюджетные деньги, а также деньги так называемых спонсоров), телеканал "Хабар" не мог достигнуть тех рейтингов, которые имели вышеперечисленные каналы. По данным компании "Гэллап Медиа Азия", в марте 1998 года (спустя год, когда не стало вышеназванных каналов) рейтинг ежедневных новостей "Хабара" составлял всего 1,2 в то время, как у "Рахата" этот показатель был равен 1,7. Еще больше оказался рейтинг "Вечерних новостей" КТК, принадлежавшего тогда Борису Гиллеру, - 6,9.

Видимо, поэтому решили переместить акценты с построения "светлого будущего" на примере одного отдельно взятого канала на создание медиа-холдинга. Тем более, что перед глазами был пример России, где Борис Березовский с помощью своих СМИ стал одним из самых влиятельных персон в мире политики. Аналитики неоднократно указывали на связь между созданием первого медиа-холдинга в Казахстане и установлением связей с медиа-магнатом.

Видимо, один из советов всеведущего Бориса Абрамовича оказался чрезвычайно полезным и занимательным. Как бы там ни было, но с осени 1998 года берет свой отсчет история медиа-холдингов в республике. И с этого времени информационное поле состоит из СМИ, собранных в структурированные медиа-холдинги, или аффилированых с теми или иными компаниями, персонами.

На территории бывшей Казахской ССР в начале 1990-х можно было наблюдать небывалый ажиотаж вокруг популярного в те годы издания - «Караван». Владелец - бизнесмен Борис Гиллер взялся за дело активно. Уже в скором времени на базе издательства «Караван» выходит газета на казахском языке «Аруана», журнал «Какаду».

«Караван» - республиканская газета, «газета для всех», - как любят они себя позиционировать. Т.е. в этом издании есть информация на любую тему, для каждого читателя.

Здесь можно встретить такие рубрики и подрубрики, как: «В центре внимания», «Точка зрения», «Прямая речь», «В стране», «Культура», «Кримина», «Благотворительность», «Эксклюзив», «События», «Благотворительность», «Здоровье», «Спорт».

Газета «Мегаполис». Серьезная газета для серьезных людей: события недели, новости недели, стройплощадка, дежурная часть, в двух шагах от центра, промзона, олимпийская деревня, дом кино.

Республиканская общественно-политическая газета «Мегаполис» - современное авторитетное издание с независимым взглядом на ситуацию в Казахстане и мире. Это газета для тех, кто умеет думать и желает видеть объективную картину происходящего. Мы обсуждаем события, мы говорим о жизни. На страницах «Мегаполис» можно прочитать самые свежие новости от собственных корреспондентов со всех городов Казахстана, политические и экономические рубрики, усиленные аналитикой от ведущих экспертов республики, самые неудобные вопросы чиновникам всех рангов и комментарии к их ответам.

Например, в рубрике «Народный контроль» мы задаемся самыми неожиданными вопросами и слушаем мнения наших читателей. Кроме того в газете имеется хроника чрезвычайных происшествий республики в рубрике «Оперативный центр». Не чурается издание и информации развлекательного характера. Например мистическая тема представлена на 20-ой полосе, а также здесь можно познакомиться со сплетнями о звездах мирового шоу-бизнеса.

Газету создает профессиональная команда с чувством стиля, в составе которой известнейшие журналисты - Сергей Туник, Владимир Северный, Александр Тонкопрядченко, Николай Халабузарь и многие другие. Руководит известный журналист, академик Академии Журналистики РК Игорь Шахнович. Читательская аудитория издания состоит из руководителей и специалистов предприятий, предпринимателей и политиков, людей самого активного возраста - от 25 до 54 лет, способных принимать ответственные решения.

В числе подписчиков газеты - ведущие компании и предприятия Казахстана, администрация Президента, парламент республики, дипломатические представительства в Астане и Алматы. 75% читателей (то есть абсолютное большинство) - представители среднего класса с доходами выше среднего. 53% читательской аудитории составляют мужчины, 47% - женщины.

Периодичность издания: один раз в неделю, по понедельникам. Формат: А2 - (1800 кв. см).

Общий тираж: 15 000 экз. еженедельно. Количество полос: 24 (полноцветные страницы - 1, 8, 9, 16, 17, 24).

Рубрики: «Новости», «Политика и власть», «Экономика», «Бизнес», «Финансы». «Колумнисты», «Мнения и комментарии», «Армия», «Персоны», «Соседи», «Промышленность и агромпром», «Репортаж», «Социум», «ЖКХ и строительство», «Наука и образование», «Инновации и High Tech», «Жизнь». «Криминал и ЧС», «Спорт», «Футбол», «Культура и шоу-бизнес», «Песни про это», «Кино», «Медицина» и «Здоровье».

Каждое средство массовой информации, как сложно организованный объект, должно сохранять целостный характер, несмотря на существование разнообразных черт, отличающихся друг от друга СМИ, формируя единое информационное пространство для всех потребителей, постоянное информационное взаимодействие в общественной системе; располагать совокупностью элементов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Они должны иметь необходимый набор функций и так их реализовывать, чтобы удовлетворить информационные потребности личности, различных групп населения, общества в целом.

СМИ должны быть организованной системой, действующей в соответствии с развитием условий жизни общества, иметь для этого необходимые организационные отношения между участниками массовой информационной деятельности (отношения координации, дисциплины, ответственности и др.). Для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-управленческие структуры в составе редакций, издательств и др.

Казахстанские СМИ имеют свою, годами сформировавшуюся, типологию. Для начала определим, что включает в себя термин «Типология». Согласно «Большому энциклопедическому словарю»: ТИПОЛОГИЯ (от тип и ...логия), научный метод, основа которого - расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа; используется в целях сравнительного изучения существенных признаков, связей, функций, отношений, уровней организации объектов. Основные логические формы, используемые типологией: типовая классификация, систематика Бочаров, А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов/ А.Г. Бочаров// Вестник Московского ун-та. -- Сер. Журналистика. 1973. - № 3. - С.25-36. Мы исследовали СМИ РК и составили схему, обобщающую общий структурный каркас типологии СМИ.

Типология журналистики имеет свои принципы и делится на следующие виды:

Научно-познавательная;

Общественно-политическая (общенациональная);

Развлекательная.

Общественно политическая уже имеет следующие сегменты:

Политическая отраслевая,

Экономическая, деловая,

Возрастная.

Рисунок 1. Типология прессы РК:

В РК по характеру аудитории выделяются следующие типы печатных изданий:

· Общенациональные и республиканские, аудитория которых может включать основные группы населения, проживающего на всей территории страны (газеты «Казахстанская правда», «Егемен Казахстан»,, телеканал «Хабар» и др.);

· межрегиональные, охватывающие население нескольких регионов («Литер», телеканал КТК, телеканал «Астана»);

· международные, объединяющие группы населения различных стран (журналы «Домашний очаг», журнал «Cosmopolitan.kz», журнал «Эксперт», «Esquire» и др.);

· издания этнических общностей, групп (наций, народностей) (газета «Корё Ильбо», «Дойче Альгемайне Цайтунг», «Давар»);

· территориальных общностей (краевые, областные, городские, районные и др. СМИ) («Вечерний Алматы», «Огни Алатау» и др.);

· для профессиональных, производственных групп (в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, управлении, армии, медицине и др.) («Панорама», «Бизнес и власть», «VITAмин» и др.);

· для социальных групп (организаторского, умственного, индустриального труда;

· для возрастных групп (детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых) («Ровесник», «Я - невеста», «Дружные ребята»);

· для женщин и мужчин («Mini-burda», «GQ», «Men's Health» и др.);

· для родителей («Родители», «Няня», «Наш малыш» и др.);

Характер информации в казахстанских СМИ является важным условием для формирования различных групп аудитории.

Издания, адресуемые определенной аудитории (общенациональные, региональные, женские и др.), могут быть универсальными по тематике, т.е. отражать темы, интересующие данную аудиторную группу.

Однако они часто бывают и монотематическими или же могут отражать несколько важных для данной аудитории тем.

Например, журнал Для женщин часто универсален по тематике («Cosmopolitan», «Mini-burda»), но может быть и журналом мод («Offiziel»), и посвящен медицинской тематике («Здоровье женщины») и т.п.

Исследовав СМИ РК мы пришли к выводу, что выделяют 5 характерных типологических признаков, по которым можно охарактеризовать любое СМИ.

1. по характеру аудитории

2. по предметно-тематической направленности

3. по целевому назначению

4. по времени выхода

5. по периодичности

Некоторые функции (информационного, аналитического и художественно-публицистического характера) СМИ часто выполняют сами - функции публицистического, журналистского творчества.

Именно содержание материалов и политика издания составляют контент издания. Американские и казахстанские СМИ имеют свое «лицо» и свои традиции, возникшие и сформированные спецификой истории и современности той страны, в которой они созданы.

2.2 Специфика сайтов печатных СМИ США и Казахстана

Историческое развитие СМИ и их особенностей связано не только с характером материалов, которые они публикуют. Но также с особенностями той страны, в которой они издаются. Широчайшие технические возможности электронных СМИ расширили границы влияния СМИ на общество и позволяют внедрять идеи общественного развития.

Каждое государство в ходе своего развития формирует СМИ, равно как и СМИ формируют государство - этот процесс двусторонний, потому теоретики Уилбур Шрамм, Теодор Питерсон и Фред Сиберт на основе многолетних исследований процессов зарождения и развития каждого государства и функционирования СМИ, доказали, что в основе деятельности СМИ каждой страны заложены условия, функционирующие на базе четырех теорий прессы.

Эти четыре теории прессы, согласно утверждению вышеназванных теоретиков, называются:

· Авторитарная пресса;

· Либертарианская пресса;

· Теория социальной ответственности.

· Коммунистическая теория прессы.

Деятельность каждого вида прессы основана на сложившемся политическом и экономическом устройстве той или иной страны. Любая разновидность СМИ базируется и функционирует на базе вышеприведенной теории. Наиболее наглядно нам демонстрирует суть каждой теории прессы следующая таблица.

Таблица 1.

Четыре теории прессы

	Авторитарная теория	Либертарианская	Теория социальной ответственности	Коммунист. Теория прессы
Происхождение	Получила развитие В Англии в 16-17 века. Была широко распространена в эти века и широко применяется по сей день.	Получила развитие: Была принята в Англии после 1688 года и в США; Влиятельна повсеместно.	В США в ХХ веке	В СССР, хотя некоторые элементы практиковались Нацистами и итальянцами во мн. странах
Основания	Философия абсолютной власти монарха, его правительства или обоих.	Работы Мильтона, Локка, Милля И общая философия рационализма и философких прав.	Работы Хокинга, Комиссии по свободе прессы и практикующих журналистов, этические кодексы СМИ.	Марксистско-ленинско-сталинское учение с примесью Гегеля и русской философии 19 века
Цель	Поддерживать и проводить Политику действующего правительства и обслуживать государство	информировать, развлекать и продавать, но в основном, помогать находить истину и контролировать правительство.	Информировать, развлекать, продавать, но в основном переводить конфликт на уровень обсуждения	Способствовать успеху и поддержанию советской социалистической системы, в частности, диктатуры партии
Кто имеет право использовать	Всякий, кто получает королевский патент Или подобное разрешение	Всякий, у кого есть средства на это средства	Всякий у кого есть что сказать	Преданные и проверенные члены партии
Как контроли-руются	Правительственные патенты, гильдии, лицензирование, иногда цензура	Посредством «процесса возвращения к истине» на «свободном рынке идей» и в судах.	Общественное мнение, действия потребителей, профессиональная этика	Надзор и экономические или политические действия правительства
Что запрещено	Критика политической машины или чиновников	Клевета, непристойность, неприличное поведение, антиправительственная пропаганда в военное время.	Серьезное вмешательство в сферу прав личности и жизненно важных общественных интересов	Критика задач партии, что не распространяется на практику партии
Вид собствен-ности	Частная или общественная	В основном частная	Частная, если только правительство не вынуждено взять в свои руки, чтобы обеспечить общественные интересы	общественная
Отличия от др.теорий	Этот вид прессы - инструмент проведений политики правительства, хотя и не обязательно в собственностипоследнего.	Инструмент контроля за правительством и удовлетворение других нужд общества.	СМИ должны стать социально-ответственными в противном случае кто-то должен заставить их быть таковыми	СМИ принадлежат государству, жестко им контролируются и являются его орудием

Авторитарная теория оправдывает предварительную цензуру и наказание за отклонение от установленных сверху способов освещения прежде всего политических вопросов или любых других с явным политическим оттенком. Об авторитаризме в области масс медиа говорят законы; прямой контроль государства за «журналистским производством»; навязывание журналистам правил поведения; использование налогов и других форм экономических санкций; регулирование импорта зарубежных медиа; право государства назначать редакционный персонал; запрет на публикацию и так далее.

В то время как в Либертарианской прессе признается, что индивид должен иметь свободу на публикацию всего, что ему нравится, что является продолжением других прав: выражать собственное мнение, объединяться с другими людьми и вступать в организации. Таким образом, главные принципы и ценности идентичны принципам и ценностям либерально-демократического государства, таким как приоритет прав человека и гражданина и суверенитет воли народа.

Теория социальной ответственности вводит прежние принципы и повторяет идеи, выраженные в кодексах профессиональной этики различных медиа. К примеру, в ней подчеркивается необходимость независимой прессы, которая контролировала бы деятельность других общественных институтов и освещала бы события точно и объективно, Самой новаторской чертой теории социальной ответственности стал содержащийся в ней призыв к медиа взять на себя ответственность за формирование продуктивных и творческих «великих сообществ».

Эта цель должна достигаться за счет патронирования культурного плюрализма -- ей надо быть голосом народа, а не элит или групп, доминировавших в национальной, региональной или местной культуре в прошлом.

Между авторитарной и Коммунистической теорией есть определенное сходство особенно в том, что касается акцента на поддержку существующего общественного строя. Эта теория прессы требует, чтобы медиа подчинялись государственным органам и входили в состав -- в разной степени -- других инструментов политической жизни. И наша задача исследовать к какой теории принадлежат изучаемые нами СМИ к той или иной теории.

На сайте «Казахстанская правда» в материалах отмечаем наличие официального, стандартизованного стиля, не лишенного тем не менее экспрессии. Десятилетиями сформированный официальный стиль данной газеты уже является привычным для всех казахстанцев. Особенно для казахстанцев старшего возраста, привыкших знакомится на страницах данной газеты с отчетами о работе и съездах ЦК КП Казахстана, с постановлениями и решениями партийных органов.

Особенностью стиля газеты «Казахстанская правда» является использование официального, правильного языка, лишенного жаргонизмов. Мы бы назвали его «чистым языком». По данным «Толкового словаря живого великорусского языка» В.И. Даля, «чистота - состояние и качество чистого». «Чистый» же толкуется как «незамаранный, незагрязненный, непачканый; правильный, верный». При этом Даль приводит среди примеров употребления слов и сочетание «чистая речь» (противоп. косная и картавая), и предложение «Немногие писатели наши о могут похвалиться ныне чистотою языка своего» Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. Т. 4. М., 1980. С. 607..

В интерпретации Даля «чистота речи» практически не отличается от правильности. Первый советский толковый словарь русского языка, изданный в конце 30-х - начале 40-х гг. XX в. под редакцией Д.Н. Ушакова, также отметил возможность сочетания слова «чистота» с обозначением речевого явления: «чистота слога».

Семантика же исходного прилагательного толковалась шире, нежели у Даля: к таким значениям, как «не загрязненный, не замаранный, свободный от грязи»; «отчетливый и точный, ясный, правильный», прибавилось еще одно - этическое: «нравственно безупречный, безобманный, честный; угодный божеству и др.». Правда, «чистый язык» и «чистая речь» соотносятся в словаре под редакцией Ушакова исключительно со значением «ясный, правильный»: «Слог певца «Пиров» столь чистый, благородный (Пушкин)» Толковый словарь русского языка под ред.Д.Н.Ушакова, т.4. М., 1970. Стр.562.

В появившемся в послевоенный период однотомном словаре С.И. Ожегова упоминание о «чистоте языка» приобрело новый, идеологически-лозунговый оттенок: «Охранять чистоту русского языка». Само же понятие «чистый» толковалось точнее, чем у предшественников: «освобожденный от грязи, не имеющий грязи; не содержащий ничего постороннего, никаких примесей» Ожегов С.И. Словарь русского языка. Под общ.ред.проф.Л.Скворцова. 24 изд.испр.М., 2005, стр. 865. Знаменательно отраженное как в толкованиях значения, так и в примере представление о том, что чистота не имманентно присуща предмету, а достигается путем его целенаправленного очищения (семантика прилагательного «чистый» объясняется через страдательное причастие «освобожденный»).

Дизайн сайта газеты «Казахстанская правда» в точности воспроизводит дизайн газетного листа этого издания. «Фирма» (название) издания с характерным для газеты классическим шрифтом делает сайт узнаваемым. Плашки цветные делают сайт более ярким и акцентируют внимание на рубриках: «Президент», «Госорганы», «Политика», «Экономика», «Общество», «Право», «Культура», «Спорт», «Колонка обозревателя».

На сайте освещается каждое календарное или официально-политическое событие в стране, которое носит общественное значение. Примером тому может служить материал

«На площади - парадные расчеты» Серов А. На площади парадные расчеты // сайт Казахстанская правда, 09.04.2011.. Автор Антон Серов в небольшой заметке сумел раскрыть хронологию военного парада в Астане перед Дворцом Независимости, когда Глава Государства - Президент Н.Назарбаев принял рапорт министра обороны Республики Казахстан Адильбека Джаксыбекова. И сумел кратко и подробно описать всю красочность парада перед монументом «?аза?елі».

Вообще материалам газеты «Казахстанская правда» присуща композиционная продуманность и четкость. Композицию текста мы рассматриваем какорганизацию, упорядочение плана его содержания. Композиция произведения является определяющей стороной плана содержания, основой творческого процесса. Архитектоника текста в «Казахстанской правде» это:

· Организация выражения - порядок речевого воплощения. Исследователь Э.РизельРизель Э. Архитектоника текста. // сб. МГУ, 2011 г.отмечает, что архитектоника оперирует более или менее завершенными в смысловом и формальном отношениях единицами, .из которых строится текст произведения » и считает архитектоническими единицами абзац, главу, диалог, -описание природы и др Там же, стр.156..

· Выявление основных композиционных приемов, а также архитектонических единиц текста, характерных для публикаций информационных жанров, позволит определить основные жанровые приметы материала, изучить его выразительные ресурсы, проникнуть в сущность стилистического своеобразия жанровой формы текста.

Например, информационным жанрам газеты «Казахстанская правда» присущи: краткость, описание события со средним уровнем экспрессии, наличие конкретных фактов и сведений, обрамляющих то или иное описываемое явление и официально-лаконичный стиль.

Вообще, через сферу СМИ происходит обновление языка современности, языка социума. На примере информационных жанров на сайте газеты «Казахстанская правда» мы видим, что течением времени совершенствуется техника написания, накапливается фонд экспрессивных формул, хотя он и очень подвижен; усложняются, становятся тоньше процессы информационности, богаче спектр окрасок. Жанр интервью - это наиболее часто встречающийся на сайте «Казахстанская правда» информационный жанр. Вообще, издание старается держать руку на пульсе времени и оперативно доносить информацию, тем более, что динамика размещения материалов на сайте это позволяет, что было и остается их принципом во все времена со дня основания сайта.

В свете происходящих в современном мире терактов здесь было опубликовано интервью с заведующим отделом религиоведения Института философии, политологом и религиоведом Комитета науки Министерства образования Республики Казахстан, доктором философских наук, доцентом Бахытжаном Сатершиновым «Какой ислам нам нужен?»Киринициянов Ю. Какой ислам нам нужен? // Вечерний Алматы, 18.04.2013..

Во врезке материала подробно разъясняется, что интервью было взято в преддверии Международной конференции «Влияние религии на современный мир» которая состоится в конце мая этого года. Автор интервью - журналист со стажем Ю.Киринициянов в своем материале попытался через призму своих вопросов и ответов респондента пролить свет на процессы, происходящие в настоящее время внутри религии ислам.

В частности, он подробно задал вопросы о: причинах взрывов мечети в дамаске, охоты на имамов Татарстане, о том, что такое «итждихад», о евроисламе и исламофобии. Данное интервью относится к типу нестандартизованного или свободного интервью. Согласно учебнику Н.Кенжегуловой Существует 4 вида интервьюирования по степени стандартизацииКенжегулова Н. Жанры масс-медиа. А., 2009 г.:

1. Строго стандартизованное. Журналист заранее составляет вопросы и строго придерживается формулировки и порядка постановки. Нередко вопросы посылаются заранее, чтобы собеседник мог подготовиться заранее к встрече.

2. Полустандартизованное. Список составляется заранее, но журналист их перефразирует, меняет местами, приспосабливает к индивидуальности респондента, углубляется в область его интересов.

3. Не стандартизованное или свободное. Он дает журналисту инициативу. Журналист отмечает для себя, какие сведения нужно раздобыть.

4. Смешанный вид интервью - начинается с 1,2 вопроса и переходит в свободное интервью. Вследствие отсутствия факта, подтверждающего гипотезу журналиста.

Интервью Юрия Киринициянова отвечает всем требованиям свободного интервью, его вопросы возникают по мере развития беседы с репондентом, подобный вид интервью дает собеседнику раскрыться и подать для аудитории обсуждаемый факт гораздо шире и многограннее. В частности, мы смогли узнать, что «Школа «Иджтихад» - это собрание достопочтимых мудрецов-улемов, которые толковали те или иные события в обществе с точки зрения Корана и Сунны. Сейчас такой школы нет. Но сейчас есть исламские богословы, интеллектуалы, которые занимаются вопросами современности, вызванными модернизацией и глобализацией.

Среди них Юсуф Кардави, Тарик Рамадан, покойный Рамадан аль-Бути (погиб во время взрыва мечети в Дамаске), Равиль Гайнутдинов, Шамиль Аляутдинов, имам Мемориальной мечети в Москве и другие»КириницияновЮ. Какой ислам нам нужен? // Вечерний Алматы, 18.04.2013.. В рамках интервью с Б.Сатершиновым был подробно раскрыт принцип современного ислама - «политика - дело второстепенное и прежде всего ислам ставит во главу угла справедливость». Специалист-ученый пролил свет в интервью на то, что отдел религоведения, возглавляемый им, разрабатывает шесть фундаментальных, научно-исследовательских проекта и выиграл грант. Хотя и был создан недавно, лишь в 2011.

На примере интервью Ю.Киринициянова мы определили, что особенности жанра интервью определяются его принадлежностью к стилю, основными тенденциями которого являются стандарт и экспрессия, что ярко проявляется и в жанре интервью. Интервью в «Вечерней Алматы» занимает пограничное положение, находясь на границе разных форм речи (письменной и устной). Основная характеризующая особым образом черта интервью его диалогичность, включающие в себя стратегию вопросно-ответного комплекса. Юрий Киринициянов постарался дать широкую картину обсуждаемой темы ислама в современном мире. Исследовав функционирование языковых средств и приемов, используемых говорящими в процессе интервью, мы пришли к выводу, что успех публикации зависит от того, насколько адекватно журналист передает прагматическую установку интервьюируемого на адресата. Например, своим вопросом-комментарием: «На ученом, который работает на государство, лежит особая ответственность.

Тем более что речь идет о таком деликатном деле, как религия… », журналист натолкнул репондента на подробный ответ чем же занимается отдел религоведения и какие перспективы его ожидают. Киринициянов в своем интервью руководствуется основными принципами, заложенными в основу как сходства так и различия устной и письменной форм бытования жанра интервью. Среди основных различий назовем: в устной речи -- диалогичность, частичную спонтанность и неподготовленность речи, непосредственность общения корреспондента и респондента, необратимость речи, тесная связь с ситуацией, разрушение текстовых связей. Любой журналист печатного СМИ знает, что в печатном варианте интервью -- это монологичность общения, продуманность коммуникации и её письменного изложения. Здесь есть возможность вернуться к сказанному и скорректировать текст, использование книжного языка, почти полная независимость от ситуации, наличие прочных текстовых связей и проч.