Мнение экспертов, в отношении данного аспекта мультиплатформенного потребления прессы в целом едино, но наиболее точно данную зависимость описывает Овчинников А., бренд-директор журнала MAXIM утверждает, что с возрастом, у мужчин увеличивается интерес к потреблению новостей, в том числе в интересах различных аспектов, связанных непосредственно с работой. А сам распорядок дня диктует необходимость получения актуальных новостей утром с экрана персонального электронного устройства, например, смартфона, а в рабочее время -- с рабочего компьютера.

В отношении журналов, количество платформ увеличивается с получением новой ступени образования. Головатюк С., генеральный директор ИД «Вокруг Света» отмечает, что мужчины склонны к большему расширению кругозора, и аудиторию научно-развлекательных глянцевых изданий, в большей степени составляют лица мужского пола.

При этом, необходимо также отметить, что результаты онлайн-опроса показали, что доход не оказывает совершенно никакого влияния на мультиплатформенное потребление прессы, несмотря на то, что достаточно логичной была бы зависимость количества платформ, находящихся в собственности, и соответственно используемых для потребления прессы, от уровня дохода.

Тем не менее, Маслова Д. отмечает, что для среднестатистического россиянина, потребность в приобретении нового технологического устройства выходит на передний план, по сравнению с покупкой действительно необходимых и практичных вещей, например, новой стиральной машины.

Данное явление связано с тем, что наличие той или иной технологической платформы указывает на «высокий» статус его владельца, а большое количество кредитов берется в первую очередь, на приобретение нового, например, планшета, а не бытовой техники.

Таким образом, в качестве первой рекомендации, предлагаем издательствам, аудитория изданий которых состоит по большей части из занятых в экономике лиц мужского пола, старше 35 лет, с высшим образованием, - ориентироваться на адаптацию печатного издания для большего числа технологических платформ. Такими изданиями, например, могут быть новостные газеты, освещающие политические и экономические аспекты жизни страны и всего мира.

Далее необходимо определить те платформы, для которых следует развивать электронные версии печатных изданий в первую очередь. Онлайн-опрос показал (см Табл. 9), что приоритет в создании электронных версий как для газет, так и для журналов необходимо отдавать технологическим платформам на операционной системе iOS.

Все эксперты, без исключения, подтверждают данный аспект, указывая на то, что покупательские способности аудитории «яблочных» устройств в некоторой степени выше, чем у владельцев гаджетов на Android.

При этом, С. Головатюк также делает акцент на том, что пользователям мобильных устройств на iOS свойственна несколько другая «более европейская» модель потребления контента, которая подразумевает не только возможность, но и желание получать доступ к платному контенту, в то время как пользователи Android-устройств, в меньшей степени привыкли платить за контент. Поэтому, в целях получения больших доходов, необходимо ориентироваться на адаптацию печатной версии под iOS.

Также, необходимо отметить тот факт, что результаты экспертного опроса показали, что адаптация газет должна проходить в первую очередь для смартфонов, а адаптация журналов для планшетных компьютеров.

С. Головатюк, в отношении данного аспекта, придерживается мнения о том, что формат электронного журнала предполагает наличие большого экрана у технологической платформы. Данная точка зрения основывается на одной из отличительных особенностей «глянца» от газеты. Так, в журнале размещается больше широкоформатных иллюстраций, потребление которых требует большого экрана.

Говоря о размерах экрана, также необходимо отметить, что все эксперты сошлись во мнении о том, что цифровые наручные часы Apple Watch не подходят для адаптации печатных версий изданий, поскольку маленький экран делает невозможным «адекватное» чтение прессы, особенно для более возрастной аудитории. Таким образом, данная платформа выбывает из списка тех, для которых необходимо адаптировать печатную версию издания.

Результаты онлайн-опроса показали, что следующими технологическими платформами, для которых необходимо адаптировать печатную версию издания, - являются стационарные компьютеры и ноутбуки (нетбуки). Мнение экспертов в отношении данного аспекта также совпадает с результатами онлайн-опроса. Объясняется он тем, что аудитория читателей электронных изданий в большей степени состоит из тех, кто пользуется стационарными компьютерами и ноутбуками, а также тем, что рекламодатели наиболее охотно размещаются именно на сайтах печатных изданий.

В категорию «менее значимых» для адаптации платформ, по мнению экспертов попадают гаджеты на операционной системе Android, вследствие того, что они проносят значительно меньший доход издательствам, по сравнению с перечисленными выше платформами. Причем, эксперты отмечают, что, как и в случае с устройствами на операционной системе iOS, сохраняется пропорция, в которой газеты необходимо адаптировать для смартфона, а журналы для планшетного компьютера.

Таким образом, категория платформ, для которых разработка электронных версий печатных изданий является необязательной, включает в себя следующие технологические платформы: цифровые наручные часы Apple Watch, электронная книга, смартфоны и планшеты, работа которых основана на сторонних операционных системах.

Определив платформы, на которые необходимо ориентироваться издателям при разработке электронных версий печатных изданий, в первую очередь, - остается открытым вопрос о будущем самой печатной версии. Так, согласно результатам онлайн-опроса, значительная часть мультиплатформенной аудитории по-прежнему читает издания в печатном формате. Причем, степень удовольствия, которую они получают при чтении газет и журналов, различается в значительной степени (см. Табл. 11).

Маслова Д. отмечает, что в потреблении газет самым главным аспектом является актуальность и своевременность подачи информации. Современный потребитель не желает читать печатную версию, если представленные новости на момент выхода, даже ежедневного издания, являются уже устаревшими. Поэтому, газетные издания получают самую низкую степень удовольствия от их потребления.

Диаметрально-противоположную ситуацию, в отношении глянцевых изданий Овчинников А. объясняет тем, что, во-первых, публикуемая в них информация не требует актуальности. И во-вторых, глянцевые издания является продуктом, который в большей степени, чем газеты, апеллирует к тактильным и визуальным требованиям потребителя, и поэтому, от взаимодействия с печатной версией, читатель получает большее удовольствие, нежели чем от взаимодействия с ее электронной версией.

Эксперты сходятся во мнении, что аудитория печатных газет сократится в значительной степени, но тем не менее останется относительно небольшая маргинальная группа «любителей свежей прессы», поэтому многим газетным изданиям, в особенности с небольшой аудиторий, стоит обратить внимание на существование только в формате электронных версий.

Что касается глянцевых изданий, то в их отношении, мнение экспертов также едино. Они утверждают, что если «конец» данного вида издательского бизнеса и наступит, то еще очень нескоро.

Обобщая изложенные выше выводы, рекомендуем издательствам, деятельность которых связана с производством и распространением газетной продукции, в особенности с небольшой аудиторией, развиваться в направлении сетевых форматов, и постепенно останавливать развитие печатных версий, то есть сокращать количество тиражей. Что касается издательств, деятельность которых связана с производством журналов, то в ситуации мультиплатформенного потребления прессы, рекомендуем не останавливать развитие печатных версий изданий, и продолжать их поддержку наравне с электронными версиями.

Таким образом, мы отвергаем гипотезу исследования, которая соответствует утверждению: «В эпоху сверхактивной дигитализации общества и мультиплатформенного характера потребления прессы, для сохранения доходов, - издательствам необходимо полностью отказаться от печатных версий изданий и развиваться в направлении максимально возможного количества технологических платформ».

Заключение

Проведенное исследование отражает полную информацию о мультиплатформенном потреблении электронных версий печатных изданий. Обзор литературы по изучаемому вопросу позволил определить, что предпосылками появления мультиплатформенного потребления прессы оказались два взаимосвязанных процесса: дигитализации и медиаконвергенции.

Далее было определено, что в ситуации мультиплатформенной аудитории, а также мультиплатформенного потребления прессы, издательствам необходимо ориентироваться на внедрение стратегии 360 градусов, целью которой является увеличение охвата аудитории, за счет адаптации печатной версии издания под различные технологические платформы.

Следующим этапом работы являлся сравнительный анализ, существующих на сегодняшний день электронных версий печатных изданий с точки зрения мультимедийных и интерактивных возможностей. В частности, были рассмотрены такие электронные версии как: сайт издания, мобильная версия сайта издания, мобильное приложение для смартфонов (планшетных компьютеров), приложение для цифровых наручных часов, версия издания для электронной почтовой рассылки, а также версия издания для электронной книги.

Также было определено, что каждый сетевой формат издания предназначен, как правило только для одной технологической платформы, что накладывает определенные ограничения на размещение мультимедийного и интерактивного контента. В большей степени данные ограничения связаны с такими параметрами технологических платформ как: размер экрана, производительность и портативность. В отношении данных характеристик был проведен сравнительный анализ таких электронных устройств как: стационарный компьютер, ноутбук (нетбук), смартфон (iOS, Android), планшетный компьютер (iOS, Android), цифровые наручные часы Apple Watch и электронная книга.

Следующим этапом исследования являлось изучение потребительского аспекта по отношению к мультиплатформенному потреблению прессы. Сбор эмпирической информации был осуществлен при помощи интернет-опроса.

В качестве основных результатов, была получена информация в отношении степени пригодности технологических платформ для потребления прессы, влияния социально-демографических характеристик на мультиплатформенное потребление прессы, а также информация об удовольствии читателей от потребления прессы с экранов различных технологических платформ и традиционного, печатного формата.

Следующим этапом изучения мультиплатформенного потребления прессы являлась оценка полученных в ходе интернет-опроса результатов экспертами издательского бизнеса. На основании результатов данных методов сбора эмпирической информации была отвергнута основная гипотеза работы, а также были разработаны следующие рекомендации для издательств и, следовательно, была достигнута основная цель исследования:

1. Издательствам, аудитория изданий которых состоит по большей части из занятых в экономике лиц мужского пола, старше 35 лет, с высшим образованием, - рекомендуем ориентироваться на адаптацию печатного издания для большего числа технологических платформ. Такими изданиями, например, могут быть новостные газеты, освещающие политические и экономические аспекты жизни страны и всего мира.

2. При адаптации электронных версий печатных изданий, - рекомендуем издательствам ориентироваться на следующие технологические платформы в порядке значимости.

Для газет:

2) Смартфон на iOS;

3) Планшетный компьютер на iOS;

4) Стационарный компьютер, ноутбук;

5) Смартфон на Android;

6) Планшетный компьютер на Android.

Для журналов:

1) Планшетный компьютер на iOS;

2) Смартфон на iOS;

3) Стационарный компьютер, ноутбук;

4) Планшетный компьютер на Android;

5) Планшетный компьютер на iOS.

3. Рекомендуем издательствам, деятельность которых связана с производством и распространением газетной продукции, в особенности с небольшой аудиторией, развиваться в направлении сетевых форматов, и постепенно останавливать развитие печатных версий, то есть сокращать количество тиражей. Что касается издательств, деятельность которых связана с производством журналов, то в ситуации мультиплатформенного потребления прессы, рекомендуем не останавливать развитие печатных версий изданий, и продолжать их поддержку наравне с электронными версиями.

Список использованной литературы

1. Амзин А. Медиаконвергенция и тенденции развития новых медиа // Медиаконвергенция, которая изменила мир? Сборник статей к открытой сессии по медиаконвергенции. Под ред. М.С. Корнева. - М., 137 с., 2014.

2. Вартанова Е. Конвергенция как неизбежность // От книги до Интернета: журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия. - М., 2000.

3. Вартанова Е.Л. Экономика онлайновых СМИ. // Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М., Аспект Пресс, 2003.

4. Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г. Маркетинговые исследования: учебник для магистров -- М.: Издательство Юрайт, - 540 с. - Серия: Магистр, 2012.

5. Галустян А. Формируя стратегии: опыт трех газет в сети. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, № 3, с. 87-93, 2012.

6. Гатов В. О практическом отношении к модным тенденциям // Медиаконвергенция, которая изменила мир? Сборник статей к открытой сессии по медиаконвергенции. Под ред. М.С. Корнева. - М., 137 с., 2014.

7. Грузинова Л.Б., Головкина А.В., Озерова М.В. Веб-сайты отечественных издательств: Учебное пособие / М: МГУП, 490с., 2007.

8. Гусейнов Г. Протомедиаконвергенция на закате СССР // Медиаконвергенция, которая изменила мир? Сборник статей к открытой сессии по медиаконвергенции. Под ред. М.С. Корнева. - М., 137 с., 2014.

9. Ерошкина Е.Г. Проблемы развития российской прессы в условиях активного роста цифровых медиа. Теория и практика медиарекламных исследований (к 15-летию Аналитического центра «Видео Интернешнл») / Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Отв. ред. В.П.Коломиец; Науч. ред. С.В.Веселов, И.А.Полуэхтова -- М: «НИПКЦ Восход -- А», 420 с., 2011.

10. Качкаева А.Г. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.:, 200 с., 2010.

11. Кирия И.В. Мультимедиа и новые принципы новостей. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.:, 200 с., 2010.

12. Климина И.А. Пресса в цифровую эпоху: носители, контент и рекламные возможности. Теория и практика медиарекламных исследований (к 15-летию Аналитического центра «Видео Интернешнл») / Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Отв. ред. В.П.Коломиец; Науч. ред. С.В.Веселов, И.А.Полуэхтова -- М: «НИПКЦ Восход -- А», 420 с., 2011.

13. Климов И. Революция мобильных гаджетов: новые возможности, трансформация повседневности, «планшетный этикет». Сборник статей к открытой сессии по медиаконвергенции. Под ред. М.С. Корнева. - М., 137 с., 2014.

14. Князев А.А. Энциклопедический словарь СМИ. - Бишкек: Издательство КРСУ, 2002.

15. Коломеец К. Мультимедийные инструменты для журналиста. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.:, 200 с., 2010.

16. Лейбин В. На пути к новой дивергенции // Медиаконвергенция, которая изменила мир? Сборник статей к открытой сессии по медиаконвергенции. Под ред. М.С. Корнева. - М., 137 с., 2014.

17. Лосева Н. Конвергенция и жанры мультимедиа. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.:, 200 с., 2010.

18. Луканина М.В. Текст средств массовой информации и конвергенция. Политическая лингвистика. - Вып. 20. - Екатеринбург, с. 205-214, 2006.

19. Мясников И.Ю., Тихонова Е.М. Моделирование прессы на пороге эпохи конвергенции: к проблеме модели описания конвергентной политики издания. Вестник Томского государственного университета. Филология, № 6 (26), 2013.

20. Никитенко А.А. Интерактивность, мультимедийность, гипертекстуальность как детерминирующие типологические признаки сетевых изданий. Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика, № 1, 2009.

21. Подставко Е.Н. Офлайн и онлайн: единство и борьба противоположностей. Научные ведомости. Серия Гуманитарные науки. № 12 (107), Выпуск 10, 2011.

22. Прохоренко В.Б. The Ebook: книга об электронных книгах, 2015.

23. Пуля В. Геймификация в СМИ. Журналист, № 3, 2015.

24. Пуля В. Журналист-дирижер и пять уровней восприятия медиа. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. - М.:, 200 с., 2010.

25. Смирнов А.К. К вопросу распространения электронных версий журналов. Научная периодика: проблемы и решения, № 1, 2011.

26. Шеремет В.В. Типология медиаконвергенций. Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. №1, 2012.

27. Хелемендик В.С. Конвергенция как современная форма взаимодействия СМИ. Проблемы современного образования, № 3, 2013.

28. Albarran A.B. The Media Economy, Hoboken: Routledge, 2010.

29. Avileґs, Joseґ Alberto Garciґa and Carvajal, Miguel. Integrated and Cross-media Newsroom Convergence: two models of multimedia news production*the cases of Novoteґcnica and La Verdad Multimedia in Spain. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies 14(2), pp. 221-39, 2008.

30. Benton J. NYC's 10k Subscribers on Kindle: the Start of something bigger?, 2008.

31. Bressers B. Promise and Reality: The Integration of Print and Online Versions of Major Metropolitan Newspapers, IJMM, 8 (3): 134 - 145, 2009.

32. Chyi I., Chang, Hao-Chien. Examining the Use of and Preference for Online News in the Context of Intermedia Competition, in: Louis Leung, Anthony Fung and Paul S. N. Lee (Eds), Embedding into Our Lives: new opportunities and challenges of the Internet, Hong Kong: Chinese University Press, pp. 101 - 23, 2009.

33. Chyi I., Chadha M. News on New Devices. Journalism Practice, 6:4, 431 - 449, 2012.

34. Chyi I., Mengchieh J., Lewis S. Use of and Satisfaction with Newspaper Sites in the Local Market: exploring differences between hybrid and online-only users, Journalism & Mass Communication Quarterly 87(1), pp. 62 - 83, 2010.

35. Chyi I., Sonia J. Demystifying the Demand Relationship between Online and Print Products under One Newspaper Brand: the case of Taiwan and the emergence of a universal pattern'', Asian Journal of Communication 21(3), pp. 243 - 61, 2011.

36. ComScore Media Metrix Multi-Platform, U.S., February 2013 - December 2013.

37. IDC Worldwide Quarterly PC Tracker

38. IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker

39. Fagerjord A. & Storsul T. Questioning Convergence in Storsul T. & Stuedahl D. (ed.), Ambivalence towards Convergence. Digitalization and Media Change, Goteborg, Nordicom, pp. 19-31, 2007.

40. Google Consumer Barometer (2014).

41. Jenkins H. Convergence Culture: where old and new media collide, New York: New York University Press, 2006.

42. Jensen K.B. A Handbook of Media and Communication Research, London, Routledge, 2007.

43. Parker R. Focus: 360 - degree Commissioning. Broadcast Now Magazine, 2007.

44. Picard R.G. Mapping Digital Media: Digitization and Media Business Models. Open Society Media Program, 5, p. 23, 2011.

45. Pizza S., Brown B., McMillan D., Lampinen A. Smartwatch in vivo. Mobile Life Center, University of Stockholm, 2015.

46. Thurman N., Myllylahti M. Taking the Paper out of News, Journalism Studies, 10 (5): 691-708, 2009.

47. Westlund O. Mobile News, Digital Journalism, 1:1, 6-26, 2013.

Размещено на Allbest.ru