Размещено на http://www.allbest.ru

ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ РЕДАКЦИИ

Производство печатного издания, ежедневно из номера в номер -- главная задача редакции газеты. Ее возглавляет главный редактор, отвечающий перед учредителем за выход газеты и реализующий через цепочку «редактор -- заместитель редактора -- заведующий отделом -- корреспондент» принцип единоначалия. Редактор принимает решение по содержанию текущего номера газеты, прочитывает его важнейшие материалы контролирует выпуск номера, подписывает в печать вычитанные полосы, в то же время помимо творческих функций выполняет и административные - организует экономическую политику редакции, руководит финансово-хозяйственной деятельностью; по согласованию с редколлегией и учредителем определяет размер зарплаты и гонорара; руководит подготовкой организационно-массовых мероприятий (праздников газеты, торжественных собраний коллектива и т.п.); представляет редакционный коллектив в других организациях и учреждениях. В крупных газетах заместитель главного редактора курирует работу ряда отделов, руководит заседаниями редколлегии, поочередно с редактором или другими заместителями ведет номера газеты. При редакторе существует такой совещательный орган, как редколлегия, призванная руководить планированием деятельности редакции (оперативным -- на номер или неделю, среднесрочным -- на месяц перспективным -- на полгода, год), рассматривать текущие вопросы редакционной жизни, обсуждать содержание газетных номеров, контролировать работу по выпуску текущего номера, назначая для этого дежурного члена редколлегии. А организационно-техническая работа по выпуску газетных номеров, разработка редакционных планов возлагается на «штаб газеты» -- секретариат. В его составе ответственный секретарь (планирование, курирование ряда отделов, разметка гонорара и т.д.), заместитель ответственного секретаря (составление макета, подбор и редактирование текстов и иллюстраций, контроль верстки полос и их корректуры), выпускающий, обеспечивающий прохождение газеты через типографию, отвечающий за работу верстальщиков, точное соблюдение графика выпуска номера, за отправку сверстанных полос на корректуру, в секретариат, в отделы, редактору и т.п. Выпускающий подписывает сигнальный экземпляр номера («в свет»). Ответственному секретарю подчинен отдел иллюстраций, в состав которого входят фотокорреспонденты, художники и бильдредактор, призванный отбирать иллюстрации, компоновать их по полосам, обеспечивать единый стиль иллюстративного оформления газеты. Сами же редакционные отделы формируются по принципам: отраслевому (политика, культура, спорт и т.д.), функциональному (отдел писем, отдел иллюстраций, отдел информации), жанровому (отдел фельетона, отдел очерка), региональному (в крупных изданиях раньше были отделы Европы, Азии, Африки, Америки). Вне отделов находятся обозреватели, готовящие аналитические материалы, собственные корреспонденты, работающие в корпунктах общероссийских или крупных региональных газет, специальные корреспонденты, которые по заданию редакции выезжают на места важнейших событий для их оперативного и квалифицированного освещения.

Журналистская рукопись проходит следующие операции: с паспортом (бланк, в котором указаны заголовок, объем, имя автора и стоят подписи ответственных лиц редакции), она попадает в секретариат, где после вычитки и технической обработки превращается в оригинал или оригинал-макет (вид и размеры которого переносятся на страницу номера газеты без изменения), затем начинается процесс макетирования газеты; макеты полос сдаются в типографию или компьютерный центр на набор и верстку. Готовые полосы выводятся на печать и наступает весьма ответственный этап выпуска газеты -- корректура -- типографская (техническая) и редакционная. Выделяют три способа чтения текста: чтение-сличение (с рукописью), сквозное смысловое чтение (выявление стилистических ошибок) и чтение-сверка (просмотр свежего оттиска с внесенными после первых корректур исправлениями). При этом используют один из двух методов: при чтении в одиночку корректор держит на столе одновременно оттиск материала и оригинал; при чтении в подчитку участвуют два человека -- подчитчик читает вслух текст оригинала, а корректор проверяет услышанное по оттиску.

Высшим органом телерадиокомпании, если она -- АО, является собрание акционеров, которое избирает Совет директоров и его председателя, а также генерального директора компании. Такая схема, однако, применима к вещательной компании (например, к Первому каналу); в производящей телекомпании (ВиД или МАК внутри Первого) управление выглядит менее сложным.

Творческую работу ведет директор программ, отвечающий за создание, изменив и уточнение долгосрочной концепции вещания, разработку календарно-тематического плана телевидения (радиовещания) и контролирующий его выполнение. Режиссер в процессе создания теле-радиопередач руководит съемочной группой, разрабатывает режиссерский (рабочий) сценарий, график производства, смету затрат, проводит репетиции, съемки, монтаж передач, выдачу их в эфир, режиссер - ассистент телевидения самостоятельно в качестве режиссера готовит несложные телепередачи, а ассистент режиссера выполняет задания режиссера, составляет схему работы телекамер, проводит за видеопультом репетиции и передачи в прямом эфире; примерно такие же обязанности и у ассистента режиссера радио. Важными фигурами являются редактор (участвует в формировании концепции вещания, разработке планов, заказывает сценарии, организует их рецензирование, сам редактирует авторов), музыкальный редактор (монтирует музыкальные фонограммы, привлекает к участию в передачах композиторов, музыковедов, музыкантов-исполнителей), ведущий программы (готовит текст, проверяет факты, работает в прямом эфире), звукорежиссер и его помощник ассистент звукорежиссера (отвечают за высокое художественное и техническое качество звука телерадиопередачи). Не менее ответственна работа и других работников телерадиокомпании, таких как комментатор, телеоператор, фотокорреспондент, директор съемочной группы (распорядитель кредитов, отвечающий за разумный расход материальных и денежных средств), диктор и репетитор по технике речи, а также целый отряд художников: главный художник телевидения, художник-постановщик, шрифтовик, график, декоратор, оформитель игровых кукол, художник-кукловод. Свои специалисты -- от начальников аппаратно-студийного, декоративного-постановочного и Других комплексов до заведующего видеотекой -- есть в техническом телецентре.

Планирование той или иной рубрики, подбор авторов сбор материала -- это первый (подготовительный, или редакторский) этап в технологической схеме подготовки передачи на телевидении или на радио, который заканчивается подготовкой сценария (сценарной заявкой). Вместе со сценаристом редактор включает в денарий важнейшие компоненты: ремарку; действие, реализуемое в развитии сюжета синхронные выступления и закадровый текст. Ремарка (в теленовостях -- левый ряд) -- описание изобразительной стороны передачи -- действия персонажа пейзаж, детали, атмосфера эпизодов -- все то, что не передается на экране словами. Отредактированный литературный сценарий поступает к режиссеру, который вместе с редактором работает на первом и на втором этапе - постановочном и на третьем -- монтажном. В работе редактора на радио и ТВ может быть еще один этап- эфирное редактирование. При прямых репортажах и других передачах без предварительной записи редактор при необходимости сокращает текст ведущего, вносит коррективы в текст, вставляет в программу информацию последних минут.

редакция журналист текст корреспондентский

Эмпирическую информацию журналист черпает из трех источников: индивидуального (человек), коллективного (коллектив) и документального (официальные документы, материалы СМИ). Помогают не только интервью, опросы, позволяющие получить объективные данные, провести наблюдение, определить факты, которые оцениваются людьми по-разному в одних и тех же обстоятельств, но и библиотечные источники, словари по праву, своды законов, статистически информационные бюллетени, справочники, издаваемые администрацией, материалы, поступающие по каналам паблик рилейшнз, наконец, внутриредакционные вспомогательные материалы (система вырезок, тематические подборки, энциклопедии).

Исследование основывается на множестве источников информации: люди, документы, личное наблюдение.

Работа по расследованию облегчается, если журналист знает законы о свободном допуске к информации; умеет устанавливать контакты. При сборе фактов важны тщательность, аккуратность и осмотрительность, поскольку публикации порождают противников, готовых зацепиться за малейшую фактическую неточность, чтобы дискредитировать все расследование. К тому же если окажется, что журналист дезинформировал общественность и нанес ущерб репутации людей, то возвратиться к теме в дальнейшем будет весьма сложно. При этом, согласно статье 49 Закона «О средствах массовой информации», журналист обязан сохранять конфиденциальность информации и (или) ее источник. Если сотрудник СМИ раскрыл источник информации, который пообещал держать в секрете, то доверие к нему будет подорвано навсегда.

Некоторые расследования начинаются с документов, а затем проходят в форме опроса людей. Другие начинаются с людей, а затем в работу включаются документы.

Но практически ни одно расследование в СМИ не обходится без личного общения с участниками конфликтной ситуации, должностными лицами. Если в обычном интервью журналист имеет дело с собеседниками, которые охотно и открыто говорят, не опасаясь неприятностей или даже возмездия, то в случае журналистского расследования ставки слишком высоки. Темой расследования могут быть зло употребления, должностные нарушения, т.е. нечто укрываемое от общественности И у интервьюируемого, который должен знать какие-то подробности, есть множество причин не откровенничать с журналистом. Как правило, он чем-то рискует, а это вызывает страх перед журналистом, задающим каверзные вопросы, и перед последствиями появления интервью в печати. Интервью в процессе расследования могут принимать различные формы. Одни длятся несколько минут, другие" несколько часов. Одни планируются и готовятся за несколько дней, другие -- экспромтом, если этого требуют обстоятельства. Обычно интервью такого рода подразделяются на две категории: первая -- в целях получения информации, вторая для выяснения позиции лиц, являющихся объектом расследования.

Перед беседой журналист должен хотя бы в общих чертах знать не только проблемы, но и различные пути их решения. Беседа помогает скорректировать его точку зрения, оснастить будущую публикацию убедительными доводами, насытить не только фактами, но и живым разговором с собеседниками, заострить ее полемически. Публикация без привлечения мнений различных людей, спора с ним составленная только на основании оценок автора, существенно проигрывает во мнении читателей. Чтобы хорошо начать и провести интервью, лучше всего действовать честно, открыто, просто. Журналист не может заставить собеседника говор тем более -- выкладывать всю правду.

В беседе с участниками конфликтной ситуации корреспондент -- не фиксатор , что он услышит: он спорит, приводит собственные аргументы для опровержения доводов оппонента. Техника такой убеждающей беседы следующая.

1. Важно оперировать простыми, ясными и точными понятиями.

2. Вести аргументацию по отношению к собеседнику корректно:

а) открыто признавать правоту собеседника, если он прав;

б) продолжать оперировать только теми аргументами, которые приняты собеседником;

в) сначала отвечать на доводы собеседника, а потом приводить собственные суждения;

г) проявлять вежливость и такт.

3. Учитывать сложность восприятия новой для собеседника информации:

а) избегать простого перечисления фактов, показывать значение того или иного события;

б) соизмерять темп аргументации с особенностями темперамента собеседника.

4. Не забывать, что «излишняя» убедительность вызывает отпор со стороны собеседника, а 1-2 ярких довода достигают большего эффекта.

5. Использовать специальные приемы аргументации:

а) метод перелицовки -- подведение собеседника к изменению точки зрения путем поэтапного прослеживания решения проблемы вместе с ним;

б) метод «салями» -- подведение собеседника к согласию с вами путем получения единства мнений сначала в главном, а затем в необходимых для полного согласия частностях;

в) метод расчленения - разделение аргументов собеседника на верные, сомнительные и ошибочные с последующим доказательством несостоятельности его общей позиции;

г) метод положительных ответов -- такое построение разговора, когда собеседник на ваши первые вопросы отвечает «Да, да, да», а потом продолжает соглашаться с вами уже и по более существенным вопросам;

д) метод классической риторики -- вы соглашаетесь с высказываниями собеседника, а потом внезапно опровергаете все его построения с помощью одного сильного аргумента (применяется в случае излишней агрессивности партнера);

с) метод замедления темпа -- умышленно медленное проговаривание слабых мест в аргументации партнера;

ж) метод двусторонней аргументации -- указание, как преимуществ, так и слабых сторон предлагаемого вами решения.

6. Необходимо своевременно делать обобщения и выводы по проведенному обсуждению аргументов.

Опытным журналистам известны технические приемы, рассчитанные на то, чтобы заставить упрямых собеседников разговориться. Среди них:

1. Использование паузы (журналист задает вопрос и получает ответ; вместо того чтобы тут же выпалить следующий вопрос, надо повременить, чтобы создать впечатление, что он хочет услышать больше; собеседник не выдерживает наступившей паузы и продолжает говорить, сообщая нечто, что журналист хотел бы услышать);

2. Поддразнивание (мимоходом упоминаются какие-то мелкие факты, ставшие известные журналисту в ходе расследования; они небезразличны для интервьюируемого, который хотел бы знать, что еще известно журналисту; в этой ситуации собеседник скорее скажет правду, опасаясь быть пойманным за руку, если он даст ложную информацию).

Когда журналист перебивает партнера, дает ему негативную оценку, ускоряет темп беседы, избегает посмотреть ему в глаза, то для корреспондента разговор, наверняка, станет напряженным, трудным. Как снять, выровнять напряженность? Надо предоставить партнеру возможность высказаться, проявить интерес к его проблемам, подчеркнуть значимость собеседника и его мнения в ваших глазах. В случае вашей неправоты немедленно признать ее, обращаться к фактам, предложить конкретный выход из сложившейся ситуации.

Чтобы избежать проблем, могущих возникнуть при отказе собеседника от своих слов после публикации материала, хорошо бы пользоваться магнитофоном. Конечно, иного собеседника раздражает и сковывает то, что при нем делаются записи, но если он согласился на беседу, то смущение быстро проходит, и он забывает магнитофоне. Если нет возможности включить технику, а беседа важна, то неплохо бы пригласить еще одного журналиста, чтобы продублировать записи в блок те для дальнейшей сверки.

Иногда в первой беседе с должностным лицом журналист не приводит собственных аргументов, принимая на веру все, что ему говорят. Чтобы избежать этого и ускорить расследование или застраховаться от однобокого, тем самым тенденциозного или ошибочного освещения проблемы, нужна определенная подготовительная работа. Прежде всего, следует ознакомиться с документами. Перед тем как отправиться по конкретному адресу, неплохо заглянуть в комитет по статистике, куда стекаются отчеты фирм, предприятий, организаций, учреждений по многим параметрам деятельности. В налоговой инспекции можно узнать о величине годового дохода интересующего вас лица, о масштабе деятельности фирмы (в самой фирме этого не скажут, ссылаясь на коммерческую тайну). Если нельзя узнать данные в инспекции, тогда может помочь метод аналогии. К примеру, в свое время певец Иосиф Кобзон в налоговой декларации указал, что в 1996 году заработал 2,5 млрд неденоминированных рублей, а его коллега Филипп Киркоров через своего коммерческого директора сообщил о доходе в том же году... 10 млн рублей. Можно сопоставить концертную деятельность обоих артистов, но для большего обоснования фальшивости последней цифры достаточно было тогда заглянуть в некоторые газеты. Так, «Санкт-Петербургские ведомости» сообщили, что Киркоров только за один концерт требует с его организаторов 25 тыс. долларов, или почти 150 млн рублей (в ценах 1997 г.) .

К интересным результатам может привести сравнение цен (в разных местностях) на различные виды товаров или услуг, результатов экзаменов в различных школах, статистика вылеченных пациентов в разных клиниках города и т. д.

Иногда та или иная редакция прибегает и к такому приему: в погоне за популярностью высказывает по конкретному конфликту версию, прямо противоположную той, которую изложили ранее другие издания, публикует материал, в котором описываемые добродетель и порок меняются местами. И это, конечно, становится сенсацией. В трех номерах «Известия» писали о том, как по ложному доносу был арестован мэр Владивостока В. Черепков, который в итоге выиграл дело в суде, а причастные к наветам работники милиции оказались на скамье подсудимых. О произволе, допущенном в отношении мэра, стали забывать, как вдруг издающаяся в Санкт-Петербурге «Полицейская газета» публикует целый разворот, автор которого обвиняет Генеральную прокуратуру страны в «развале дела Черепкова», а в доказательство его виновности приводит такие факты: до избрания мэром Черенков по подложному паспорту моряка привез из Японии 9 автомобилей; будучи военнослужащим занимался под видом благотворительности коммерцией, практиковал как целитель и гипнотизер; став мэром, принял часы «Омега» от внедренного в администрацию секретного милицейского работника. Наконец, приводится убийственный факт: мэр жил на своем рабочем месте, также как и его молодой сотрудник, -- тут дело нечистое. Сбалансированность оценок необходима и при подготовке положительных выступлений. К примеру, из телепередачи ЖЗЛ(Жизнь замечательных людей), которую показывало Общественное российское телевидение, было трудно выяснить, чем же замечательна жизнь героев. Вот что писала по этому поводу «Общая газета»: «В ЖЗЛ избран метод долгого наблюдения и вот уже человек в кадре расслабился, стал рыхлым, разжиженным, а камера ловит хаос бытия, отбирая в окончательный монтаж не «мощь художеств», а лишь то, что нанизывается на шампур нехитрой истины: «слаб человек!» В фильме о поэтессе Белле Ахмадулиной поэзия видится бесконечным, как дурной сон, шизом. Возникает больной, галлюцинированный, беззвучный, заторможенный мир, по которому бесконечно блуждает, неумело позируя, эксцентричный силуэт поэтессы с мёртвой маской вместо лица, с наркотически сонными глазами. Обещанной «жизни», как и «замечательных людей» в фильме уже нет вовсе, несмотря на скопище неприбранных, опять же «застигнутых» врасплох знаменитостей, слегка пьяных и очевидно опустошенных».

КОРРЕСПОНДЕНТСКАЯ СЕТЬ

Корреспонденты -- рядовой состав редакции. Они собирают информацию готовят публикации, практически полностью заняты творчеством, за исключением дежурства по номеру газеты. В ежедневном издании наиболее опытный корреспондент один-два раза в месяц выступает с анализом предстоящего выпуска на планерке, вместе с заместителем главного редактора, выпускающим, корректорами дежурный по номеру готовит очередной номер.

Кроме штатных журналистов отделов редакции во многих газетах есть обозреватели, собственные и специальные корреспонденты. Они подчиняются ответственному секретарю или редактору газеты.

Собственный корреспондент -- это штатный сотрудник, постоянно проживающий в каком-либо ином городе или регионе и снабжающий редакцию информацией о происходящих в этом регионе событиях. Рабочим местом собкора является специально оборудованный корпункт, в котором проходит прием посетителей, есть рабочий архив и технические средства, необходимые для работы. Штат сотрудников корпункта может состоять из нескольких человек: помощников собкора, технических работников, водителя машины, уборщиц и т. п., однако сегодня, когда редакции вынуждены всячески экономить средства на издание газеты, лишь немногие из них могут позволить себе роскошь содержать собственные корпункты. Чаще всего рабочим местом собкора является его собственная квартира, редакция оплачивает собкору накладные расходы, а также начисляет зарплату и гонорар за опубликованные материалы.

Специальный корреспондент, напротив, постоянно проживает в том городе, где выходит газета и находится штаб-квартира редакции. Его рабочим местом является один из редакционных кабинетов, однако обязанности существенно отличаются от обязанностей других корреспондентов. Спецкор должен быть готов в любое время по специальному заданию редакции выехать на место, где произошло незапланированное, но важное событие, и подготовить о нем соответствующий материал. С помощью спецкоров редакция имеет возможность публиковать в газете свежую оперативную информацию, не отвлекая штатных сотрудников отделов от плановой работы.

Обозреватель -- высшая форма индивидуального труда журналиста. Выполнять функции обозревателей поручают, как правило, наиболее опытным сотрудникам редакции. Их основная задача -- готовить серьезные аналитические материалы (обозрения) по наиболее важным проблемам общественной и экономической жизни. Главное качество обозревателя -- безукоризненное знание предмета анализа. Неточность сведений, поверхностность суждений могут оказать негативное воз действие на читателя, стать причиной судебных исков к редакции, осложнить отношения с другими организациями и учреждениями. Поэтому во многих редакциях обязанности обозревателей нередко выполняют приглашенные специалисты юристы, экономисты, инженеры, врачи и проч.

Корреспондентская сеть была бы неполной без редакционного нештатного актива -- авторов, которые пишут в газеты, выполняют редакционные задания. Среди таких авторов студенты факультетов журналистики, практиканты кафедр «Связи с общественностью» производственники, гуманитарии, пенсионеры. На них в легитимных изданиях, согласно ст. 61 закона «О средствах массовой информации»» распространяется профессиональный статус журналиста.

СМИ КАК ПРЕДПРИЯТИЕ

Маркетинг, менеджмент, балансовая и чистая прибыль -- эти и другие понятия ворвались в мир редакций газет, телерадиокомпаний. А в учебных планах факультетов и отделений журналистики университетов страны появилась дисциплина «экономика журналистики». Однако пока еще не дано определения этому понятию. Известно, что экономика вообще (от греческого -- управление домашним хозяйством), с одной стороны, хозяйство страны, включающее соответствующие отрасли и виды производства и обмена, с другой -- исторически определенная совокупность производственных отношений, экономический базис общества. Согласно политэкономическому словарю, экономика -- «важнейшая область общественных отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления результатов человеческой деятельности, а также эффективное использование имеющихся ресурсов». Примерно такую же трактовку дают и современные зарубежные экономисты: экономика -- это наука, которая изучает поведение человека с точки зрения отношения между его целями и ограниченными средствами, допускающими альтернативное использование (Р. Коуз);это исследование поведения людей в процессе производства, распределения и потребления материальных благ и услуг в мире ограниченных ресурсов (Кемпбелл Р., Макконел, Стенли Л. Брю).

Экономическая система -- это система взаимосвязанных принципов, форм, методов, организационно-правовых институтов ведения хозяйства. Государственная экономика -- экономическая система, в основе которой лежит административно-командный механизм координации экономической деятельности, а рыночная экономика -- это экономическая система, основанная на рыночном механизме координации экономической деятельности: товарно-денежные отношения широко развиты и носят всеобщий характер; согласование производства и потребления осуществляется через механизм ценообразования; свободная динамика цен зависит от несоответствия спроса и предложения; существуют условия для конкуренции между товаропроизводителями и действуют противозатратный и санирующий механизмы. Различают макроэкономику -- науку об экономике как едином целом и микроэкономику -- науку об отдельных рынках и экономических аспектах, когда исследуются отрасль, фирма, цены, товарные услуги.

С другой стороны, редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как коммерческое предприятие -- самостоятельный, с правами юридического лица, субъект хозяйствования, действующий в условиях самофинансирования и стремящийся получить прибыль путем реализации товара, хотя этот товар и необычный -- интеллектуальный, идеологический. Следовательно, как и любое коммерческое предприятие, редакция СМИ встроена в рыночную экономическую систему. Тогда, критически оценивая различные общие дефиниции, можно придти к следующему определению: современная экономика журналистики -- это совокупность общественных отношений в области производства, распределена, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Последний предполагает прежде всего конкуренцию на информационном рынке. Цель редакции, чтобы этот рынок -- совокупность существующих и потенциальных покупателей информации -- позитивно принял продукт ее творческого производства, что может привести к более интенсивному обмену «товар - деньги» и увеличению активной доли рынка за счет вербовки потенциальных читателей, телезрителей, радиослушателей.

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РЕДАКЦИОННОЙ СТРУКТУРЕ

Для привлечения рекламодателей создаются специальные отделы, цель которых побудить заказчика разместить рекламу, эмулировать продажу площадей и услуг издания, продвинуть издание на рынке. В сфере деятельности редакции издания -- маркетинговые исследования рынками, изучение читательской тории, исследование конкурентов, составление прогнозов изменения рыночного состояния, читательской аудитории и возможности издания. Большое внимание уделяется связям с общественностью, что способствует возвышению имиджа, антирекламе (снижению имиджа), контррекламе (восстановлению случайно сниженного имиджа), выставкам, презентациям, конкурсам может привести к росту рейтинга изданий. На имидж влияет не только качество газеты, но и хорошие связи с другими СМИ, четко разработанный и успешно выполняемый бизнес-план, продуманная кадровая т и даже их внешний вид.

Внимание специалистов по связям с общественностью газеты, на радиостанции, телевидении, направлено как на внутреннюю общественность. Они устанавливают контакты с читателями, телезрителями и радиослушателями, проводят их опросы, организуют встречи за «круглым столом» в редакции, направляют журналистов за интервью массовой аудитории, на которую работает данное СМИ, устанавливают деловые контакты с редакциями других средств массовой информации. Работая с внутренней общественностью, они много делают для укрепления корпоративной культуры в редакции: глубинные интервью, ответы сотрудников на анонимные анкеты позволяют своевременно узнавать о «болезнях» коллектива, а мероприятия, проводимые по случаю тех или иных событий, -- улучшить моральную атмосферу, усилия направлены на укрепление репутации редакции.

Важно, чтобы у читателей, радиослушателей, телезрителей сформировалось устойчивое положительное представление о выбранных ими газете, радиостанции, телеканале, сложился образ конкретного средства массовой информации, был создан имидж (англ. -- образ, изображение). Проблема эта в журналистском менеджменте сложна, многогранна, но ее успешное решение поднимет не только авторитет издания, но и его экономику. Начинать следует с конкретной программы, с учета многих факторов.

ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА

Финансовая политика -- это комплекс управленческих воздействий в целях сохранения и укрепления финансовой базы редакции. В нее входят денежные ресурсы, необходимые для бесперебойного производства; денежные ресурсы, необходимые для обновления и расширения информационного производства, увеличения его рентабельности; капитал для страховки от неблагоприятной экономической конъюнктуры. Кроме управленческих воздействий, направленных на увеличение уставного капитала (привлечение дополнительных инвестиций), на поиск и привлечение спонсоров, дотаций, на принятие решений о целесообразности использования банковского кредита, финансовая политика определяет: методику рекламной деятельности предприятия, ценовую политику и организацию продаж продукции СМИ, динамику роста его потребительской стоимости.

Важной частью финансовой политики является тиражная политика. Увеличение тиража -- это рост поступлений от продажи, массовость аудитории, влиятельность газеты и в соответствии с этим -- большая привлекательность для рекламодателей, возможность увеличивать расценки за публикацию рекламы. Но одновременно увеличение тиража -- это рост расходов на бумагу, печатание, распространение и т.д. Гармонизация этих факторов и составляет суть тиражной политики. Но финансовая политика также связана с ценовой и рекламной политикой.

Финансовую политику определяет учредитель издания, который нередко является его владельцем и главным редактором. За ее реализацию отвечает коммерческий директор или финансовый менеджер редакции. Он следит за состоянием финансовой базы.

Кредитование. Государственные дотации средствам массовой информации

Редакция сталкивается с четырьмя фазами оборота финансовых средств.

1. Поступления (финансирование извне).

2. Использование полученных средства (расходы).

3. Высвобождение капитала (обратный поток капитала в виде платежных средств и образование нового капитала с прибылью).

4. Отток капитала (выплаты, убытки, погашение долгов).

При финансовом кругообороте всегда стоит проблема -- где взять недостающие деньги, куда вложить свободные? Здесь могут быть такие операции:

а) инвестирование -- целенаправленное использование капитала для получения прибыли (в балансовом смысле преобразование капитала в имущество);

б) финансирование -- деятельность, направленная на обеспечение финансовыми средствами производственных целей редакции (сбыт тиража, продажа рекламной площади);

в) банковское кредитование -- ссуда в денежной форме на условиях возврата (заключается кредитный договор, в котором указываются сумма и срок кредита, расчеты процентов и комиссионных вознаграждений банку за его расходы, связанные с выдачей кредита, вид обеспечения кредита);

г) дотирование («подпитка») -- регулярная финансовая поддержка со стопа властных, общественных, коммерческих структур в качестве платы за оказание этим структурам соответствующих информационных услуг;

д) спонсирование -- нерегулярная, разовая денежная или другая материалы» поддержка медиа-предприятия со стороны спонсора;

е) лизинг -- форма долгосрочной аренды, связанной с передачей в использование оборудования, транспортных средств и другого имущества.

Областная и районная печать дотируется из местного бюджета: доля субсидий в затратах всех 18 газет, выходящих в районных центрах Ленинградской области составляла от 42,4 до 88 %, а в областной газете «Вести» достигает 92,5 %.

Субсидии выделяются адресно: редакция обращается в правительство или местную администрацию с просьбой выделить деньги. Просьбу рассматривает комиссия из представителей законодательной и исполнительной власти, которая и принимает решение о размере дотации или отказывает в помощи. Иногда редакция в приложенных к просьбе расчетах намеренно завышает тираж, а следовательно объем приобретаемой бумаги, и стоимость полиграфических услуг. В итоге она получает сумму большую, чем может истратить на нужды, предусматриваемые схемой оказания дотаций (а схема предписывает, что субсидии могут быть использованы только на закупку бумаги и оплату полиграфических услуг). Образовавшиеся излишки средств редакторы порой направляют на премии и на доплату к заработной плате своим сотрудникам, в таком случае практически невозможно отчитаться в целевом использовании дотационной помощи.

Дотации от местной администрации порой позволяют ей не только контролировать экономическую деятельность изданий, но и влиять на политику редакции, Так, районным газетам Ленинградской области сложно критиковать правительство области, поскольку правительство, видимо, по праву оказывающего субсидии, стало соучредителем почти всех 18 «районок» региона (наряду с трудовыми коллективами редакций и районными администрациями).

И государство по мере возможностей пытается помочь средствам массовой информации. С 1995 г. роль местного бюджета стала не столь выразительна, поскольку в ноябре того же года вступил в силу Закон Российской Федерации «Об экономической поддержке районных (городских) газет», по которому бремя оказания помощи этой прессе частично возлагается и на федеральный бюджет. Именно из последнего городским газетам, выходящим в городах-районных центрах, ныне выделяются средства на покрытие 50 % фактических затрат на оплату бумаги, полиграфических и почтовых услуг; для сельских районных газет дотация повышается до 70 % затрат. Для районных (городских) газет, издающихся в районах Крайнего Севера и приравненных к ним местностях, районах Дальнего Востока и горных районах Северного Кавказа, доля государственных субсидий повышается до 80 % оплаты полиграфических услуг и бумаги и до 90 % возмещения почтовых расходов.

Но в Федеральный реестр на дотацию включается лишь одна из газет, выходящих в районе или городе-райцентре. Скажем, в Выборге и Всеволожске Ленинградской области выходят по несколько районных газет. Получит субсидию победительница конкурса: выбирается то издание, которое имеет наибольший тираж, большую читательскую поддержку и более широкую территорию распространения. В реестр не могут быть включены районные (городские) газеты политических партий и движений, специализированные, справочные, развлекательные, рекламные эротического характера, а также издания-дайджесты.

ТЕОРИЯ И МЕТОДИКА ЖУРНАЛИСТСКОГО ТВОРЧЕСТВА

Журналистика как профессия подчиняется законам творчества. На поверхности журналистской деятельности с наибольшей очевидностью и яркостью обычно сам поиск информации, романтика такого поиска. Еще в 1925г. поэтесса Вера Инбер писала: «Журналист есть нечто среднее между писателем и авантюристом в самом лучшем смысле этого слова... В то время как писатель сидит у себя за столом и пишет, а авантюрист рыщет по свету, и пишет...». Однако трудоемкость творчества журналиста известна: она связана не с простым сбором актуальной информации, а с особой ее обработкой глубокое постижение внутреннего смысла событий и фактов. Между простым описанием событий, фактов, общеизвестной их оценкой и точной их интерн лежит работа творческой мысли пишущего.

ЖУРНАЛИСТСКОЕ ТВОРЧЕСТВО КАК ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Рутинная (от опыта) или уникальная, идущая от интуиции творческая деятельность в журналистике подразделяется на редакторскую (обеспечение направленности издания, тематики, проблематики, правка материалов и т. д.) и авторскую (тексты, макетирование газетных страниц, создание сюжетов телерадиопередач и т. д.). Авторская деятельность помогает читателю, радиослушателю, телелезрителю сформировать мнение или позицию по обсуждаемой проблеме (публицистический тип творчества), представить образную картину мира, обогащая миросозерцание (художественный тип), получить научные знания, связанные мировоззрением (научный тип творчества).

Характер творческого процесса (выбор темы произведения -- разработка темы - литературное оформление) определяется методологической культурой: связанной с умением познавать социальные явления, реализовывать знания о журналистике, получать эмпирическую информацию и интерпретировать ее.

Обладая глубокими знаниями об обществе и мире явлений, умея раскрывать источники противоречий и суть конфликтов (социальных, трудовых, нравственных), журналист ведет анализ социальной действительности. При этом не исследователи выделяют следующие виды анализа.

1. Политический анализ: анализируя состояние политических сил в обществе, установки политических лидеров, действия партий, властей, силовых струи решения социальных проблем в обществе, журналист выясняет причины; процессов, ситуаций, вырабатывает прогноз их развития, определяет систему требований к различным политическим институтам и социальным силам с целью изменить доминирующую политическую линию, предлагает практические решения по улучшению ситуации в соответствии со своей социальной позицией, защитой у интересов тех групп, на платформе которых он стоит.

2. Экономический анализ, представленный такими его видами, как общеэкономический (анализ экономики региона, отрасли, страны, отдельных видов бизнеса, призванный формировать рыночное сознание, пропагандировать цивилизованное предпринимательство, способствовать социальной ориентированности российского бизнеса, сбалансированности экономических интересов разных общественных групп, социальных слоев), финансовый (анализ работы банков, выявление их рейтинга, определение надежности), производственно-технический (анализ роли техники и технологии, организации труда в выполнении производственных задач отрасли или коллектива предприятия), коммерческий (анализ рентабельности, состояния оборотных средств предприятия, взаимоотношение с банками и т.п.).

3. Экологический (в центре анализа -- проблема выживания человечества в постиндустриальном обществе, реализуемая через решения множества относительно частных вопросов).

4. Юридический (изучение состояния законности в обществе, соблюдение правовых норм).

5. Военный (выявление, оценка военных стратегических или тактических преимуществ или недостатков, которые несут Вооруженным силам страны, стране в целом те или иные явления).

6. Спортивный (исследование проблем подготовки спортсменов, реализации потенциала, созданного в ходе тренировок, составление прогноза дальнейших спортивных достижений).

7. Искусствоведческий (анализ произведений различных видов искусства: живописи, литературы, театра, кино и др.).

8. Исторический (изучение генезиса явлений, процессов, анализ исторических событий).

9. Нравственный (изучение состояния нравственности в обществе, оценка явлений и поступков людей).

10. Социологический (публикации, содержащие социологический анализ -- особенно анализ общественного мнения в период выборных кампаний -- способны сильно влиять на позицию аудитории).

11. Статистический: данные статистики -- средние и относительные величины, итоговые сводки, индексы, статистические таблицы, графики, балансы -- отличное подспорье при подготовке журналистских материалов.

12. Психологический (рассматривается поведение от дельной личности, социальной группы, общества в целом).

13. Художественный (фоновый -- случайные художественные фрагменты в тексте, а также образные слова, тропы; полный -- полнота создаваемого образа, яркость конкретных деталей сюжета и композиции демонстрируют стремление автора к художественной типизации; «портретный» -- создание портрета героя с акцентом на его оригинальность и необычность).

Процесс создания журналистского произведения по своему характеру есть процесс трансформации фактов текущей жизни общества в авторские высказывания, описания, сделанные с определенных позиций. Немало времени журналист тратит на запись полученной информации, обработку цифрового материала, систематизацию итоговых данных, вычитку оригиналов, официальную переписку. Однако присутствие в журналистике отдельных элементов стандартизированной технической работы не меняет в целом ее творческой, публицистической направленности, те или иные технические операции являются предварительными, вспомогательными моментами в ходе публицистического постижения действительности.

Все эти проблемы затрагивают не только газеты, но и электронные средства массовой информации. В телевидении произошло разделение на «вещателей» и «производителей», от редакционной структуры перешли к сотрудничеству с независимыми творческими объединениями и продюсерскими группами. В новых структурах творческие и экономические интересы вызвали необходимость совмещения должностных и профессиональных задач. Порой журналисты сами начинают снимать или выступать в роли продюсеров. В связи с этим жизнь вносит существенные коррективы в традиционные должностные обязанности руководителя продюсерской группы или творческого объединения, который становится менеджером, редактора (литературное редактирование совмещает с авторской работой), сценариста (эта функция часто выполняется самим журналистом телевидения, особенно если он умеет мыслить телевизионными образами и ориентируется в жанровых требованиях), корреспондента, часто совмещающего сбор информации и запись интервью с режиссурой, ведущего (в больших студийных программах, передачах прямого эфира от ведущего требуется эрудиция и мастерство общения с людьми, навыки актерского мастерства и сценической речи). От диктора, поставленным голосом зачитывающего информацию, ведущий новостей прошел путь до комментатора, который не только выбирает информацию, но и осмысливает ее, включает в тот или иной контекст. Изменилась и форма подачи информации. Вместо строгого сценария выпуска 1960-1980-х гг., когда друг за другом следовали политические, экономические, культурные и спортивные новости, современное информационное телевидение, нарушая последовательность событий, акцентирует внимание на сенсационность.

В структуре журналистского произведения можно обнаружить три основных элемента: факт, авторское мнение и авторскую концепцию. Не всегда эти элементы одинаково высвечены -- все зависит от цели публикации и ее жанра. Концепция проявляется в анализе проблемы, противоречий, конфликтов, она складывается из фактов, аргументов, мнений, выводов. Качественный глубинный анализ усиливается, когда учитываются количественные данные конкретной социологии; а сама публикация становится убедительней, когда насыщается элементами дискуссионности, а автор взвешивает аргументы «за» и «против».

ИНТЕРНЕТ И ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЖУРНАЛИСТОМ

Потребности информационного рынка вынуждает журналиста работать оперативно и много: лишних сотрудников в редакции уже не держат, нагрузка в связи с этим возрастает, конкуренция же требует давать новости, раскрывать проблемы быстрее конкурентов. Отличной информационной базой и подспорьем для него становится Интернет.

Web-сайт фирмы, организации должен иметь раздел для прессы (web-пресс-офис), регулярно обновляться и быть удобным для пользователя. Web - пресс-офис фирмы, компании обычно содержит изложение миссии компании, финансовую информацию о ней, другие данные и статистику, элементы ее фирменного стиля (логотип, товарный знак и т.д.), биографии руководителей, технические характеристики продукции, фотографии менеджеров и товаров, пресс-релизы, статья и комментарии, сборник официальных документов, номера телефонов и адреса электронной почты.

Web -сайты новостей предлагают пресс-релизы и новости, более короткие, чем печатные материалы, но имеющие ссылки на другие сайты и электронные адреса.

Для каждого своего пользователя Интернет расширяет пространство восприятия, открывая одновременно доступ к нерегламентированному числу взаимодополняющих каналов-источников; ускоряет доступ к мощным базам данных (библиотекам, мировым научных центрам и т.д.); обеспечивает личное непосредственное участие в массовой коммуникации в реальном времени; прямое общение (чат), изъявление мнения (рейтинг-опросы); облегчает самостоятельное решение личных проблем (трудоустройство, образование, самоутверждение, творчество, социально признание); порождает чувство внутренней свободы, раскрепощенности, неподконтрольности.

ЖУРНАЛИСТСКОЕ ПРОИЗВЕДЕНИЕ КАК ТЕКСТ - ЖАНРОВЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ

Текст -- это содержательно-осмысленный фрагмент отображения действительности с помощью любой знаковой системы -- речи, письма, изображения, звука. Любое общественное событие затрагивает те или иные интересы социальных групп. И журналист не может быть только пассивным передатчиком новостей. Он, прежде всего публицист, то есть создатель таких текстов, которые воздействуют на массовую аудиторию и текущие политические процессы посредством их оперативного документально-эмоционального отражения.

Достоинством публицистических текстов являются оперативность сообщения новизна сообщаемого, его фактическая документальность. Факт, проблема, концепция составляют логическую структуру текста, которая должна сочетаться с художественной образностью письма. Конечно, на эмоции, психологию читателя могут воздействовать и чисто логические факторы -- обоснованность авторского комментария, убедительность предлагаемой концепции, мастерство логического изложения. Но сегодня задачи публицистики усложнились в связи с тем, что в России идет становление гражданского общества, нормальным состоянием которого является политический плюрализм -- многообразие точек зрения на ту или иную проблему и на пути ее решения. Плюрализм -- это соревнование идеологий и различных социальных групп. Здесь важен политический диалог, дискуссии, обмен мнениями, в которых участвует и пресса. Но в диалоге побеждает тот журналист, кто добивается большей убедительности и воздействия на массовую аудиторию. Успех приходит, когда содержание текста отвечает на информационные потребности аудитории, но особенно он очевиден тогда, когда журналист выявляет актуальное явление (факт), его причины, его ценность, делает прогноз развития явления (факта), по отношению к нему формулирует программу действий.

Информационные жанры

К ним относятся: новость, заметка, интервью, беседа, реплика, репортаж, отчет. Если, изучив какое-то важное явление, событие, факт, журналист ставит своей целью сообщить о них, проинформировать общественность, то он может выбрать или заметку, или репортаж. В заметке более или менее подробно излагается факт и наиболее важные его составляющие (место действия, участвующие лица). Заметка - оперативность, релевантность (соответствие интересам аудитории), фактическая точность, декорируемость (понятность для аудитории сути сообщения), очишенность сущностной информации от «шумов» (дополнительных сведений, деталей и подробностей, отвлекающих от смысла основной темы), краткость информации.

В репортаже главенствует уже наглядно-чувственное изображение фактов. Автор эмоционально, объективно воспринимает определенные факты и как очевидец рассказывает о них читателю. Если заметке, отчету свойственны краткость, лаконичность, скупость изобразительных средств, то для репортажа, интервью характерны почти все художественно-выразительные средств, которыми пользуется публицистика. Репортаж -- динамизм повествования, наглядность, предельная документальность, образная аналитичность, эмоционально окрашенный стиль повествования, придающий рассказу дополнительную убедительность, активная роль личности самого репортера, позволяющая не только увидеть событие глазами рассказчика, но и побуждающая аудиторию к самостоятельной работе воображения. И все информационные жанры объединены такими качествами, как новизна и актуальность факта и оперативная его подача. Наблюдение, эксперимент, интервью -- основные методы подготовки материалов в информационных жанрах.

Итак, заметка - простейшая форма оперативного газетного сообщения, в основе которой лежит злободневный, оперативный, общественно значимый факт. Ее характеризуют новизна и краткость. Для журналиста важно уметь за частным фактом увидеть явление, не только сообщить о нем, но и оценить, прокомментировать. Позитивные и критические заметки в газете и журнале формируются в виде тематических и политематических хроникальных подборок, дифференцируются по проблемно-тематическому признаку: экономические, политические, культурные, экологические, спортивные, социально-бытовые, эстетические, криминальные и т.д. Наиболее краткой формой заметки является хроника, или новость.

Различают два способа подачи краткой новости. Жесткий, когда идет информация о событии, сенсации, и мягкий, когда информация оживлена подробностями деталями. Искусство состоит в том, чтобы дать аудитории ответы на такие вопросы: как: кто?, что?, где?, когда?, почему?, зачем? в предельно ограниченном (35-40 слов!) газетном пространстве. С этой целью прибегают к «перевернутой пирамиде», или «опрокинутому треугольнику», когда начинают с наиболее значимого факта (с основания пирамиды), а остальные факты располагают по степ убывания значимости и интереса. А чтобы привлечь читателя, вызвать любопытство и интерес к заметке, начинать следует с лида, освещающего главную тему.

Кроме краткой или расширенной хроники (новости) к вышеназванному жанру можно отнести критическую заметку. Иногда факт комментируется с острой фельетонной манере (сатирическая заметка).

Отчет, существовавший долгое время в форме устных сообщений, докладов царям, императорам, населению о собраниях, парламентских заседаниях, различных форумах, с появлением газет перекочевал на их страницы. Будучи важнейшим жанром в петровских «Ведомостях», он нередко используется и в современной журналистике. Для отчета выбирается вербальная деятельность специально собравшейся группы людей (выступления, доклады, речи участников собраний, съездов, конференций, заседаний, слетов, дипломатических приемов и т.д.) Отчет -- это информационное сообщение о событии, выраженном в слове, а также о мероприятии, на котором присутствует определенная аудитория (конференция, собрание, спортивные соревнования, выставки и т.д.).

Своеобразие жанра -- не только в оперативности и злободневности, но и в подробной описательности, полноте событийной информации, строгой последовательности изложения. Точность -- главная качественная характеристика отчета, и чтобы обеспечить достоверность изложения, важно перепроверить цифры, факты, Фамилии, о которых идет речь в материале.

По характеру подхода к освещаемому материалу отчет может быть общим или тематическим, а по цели и особенностям изложения -- информационным (речи, со6ытия, факты передаются последовательно) или аналитическим (внимание концентрируется на конкретном аспекте, дается оценка, комментарий случившегося).

Если в информационном отчете, отображая внешнюю сторону предмета, сообщают о ходе собрания, конференции, информируют, кто выступил, что и как сказал, и как это было воспринято аудиторией, то аналитический отчет отображает внутреннюю связь докладов, речей, выступлений: его задача не просто проинформировать аудиторию о ходе собрания, но и показать, насколько связаны суждения, выводы, предложения выступавших с проблемами и явлениями реальной жизни организации, региона или страны. Журналист объясняет причины данной проблемы, ситуации, явления, процесса (отчет-объяснение), оценивает их состояние (отчет-объяснение), прогнозирует их развитие, предлагает программу действий (отчет-программа).