Анализ имиджей телеканалов: ТНТ, Первый канал, НТВ

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

В этой работе будет представлен анализ имиджей телеканалов, таких как ТНТ, Первый канал, НТВ.

Актуальность выбранной темы обусловлена следующими причинами, в последние несколько лет поведение аудитории телевидения сильно меняется, и из-за этого телеканалам становится сложнее удерживать зрителей и продвигать свой контент в массовое потребление. И какие-то каналы с всё большим успехом справляются с этой задачей, зарабатывают себе высокие рейтинги, набирают колоссальные просмотры своих телеканалов как на телевидении так и на официальных сайтах в «интернет-паутине», а другие не набирают столь высокие показатели. Такая появившаяся возможность просматривать телевизионные программы в Интернете или через спутниковое телевидение в любое время привела к тому, что большинство пользователей стало менее зависимо от сети вещания определенных каналов. В данной конкурентной ситуации трем официальным лидерам телеэфира: Первому каналу, России- 1 и НТВ приходится не легко и нужно продумывать свежие пути общения с аудиторией и ее завоевания, разрабатывать новые стратегии продвижения контента.

Также в основном телеканалы не знают как работать с молодой аудиторией и найти к ней подход, но в это же время у их конкурентов это выходит отлично и тем самым привлекая молодую аудиторию они зарабатывают себе очень высокие рейтинги. В данной работе это будет рассмотрено более подробно, а так же ряд других проблем, из-за которых рейтинги и имидж некоротых телеканалов ниже их конкурентов. Объект исследования - это продвижение телевизионной контента на российском медиарынке. Предмет исследования - стратегии продвижения медиапродукции вышеперечисленных телеканалов.

1. Телевидение в России

В 1931 году, 10 сентября был создан Всесоюзный комитет по радиовещанию (ВКР) при Наркомате почт и телеграфов - первая в России телерадиокомпания. В 1931 году, 1 октября - ВКР на средних волнах запустил первый в СССР канал - Центральное телевидение. Передачи оптико-механического телевидения принимались во многих городах, в том числе в Ленинграде, Нижнем Новгороде, Томске. В этот день в газете «Известия» было написано: « С 1 октября 1931 г. в Москве, впервые в СССР, начинаются регулярные передачи движущихся изображений (телевидения) по радио. Передачи организованы Московским радиовещательным узлом НКПиТ под руководством ВЭИ и будут происходить через радиостанцию МОСПС (волна 379 м) ежедневно с 24.00. до 0.30 мин..».

На протяжении многих лет, в процессе своего развития, благодаря усердию талантливых режиссеров, продюсеров, постановщиков и многих других телевидение превратилось в огромную индустрию. Не более чем за сто лет данная индустрия, которая состоит из небольшого количества телевизионных каналов, вещающих в нашей стране, распространилась по территории мира, сделав доступной практически любую информацию.

Как показывают исследования, около 50 % своего свободного времени современный человек тратит на просмотр телевизионной продукции. Американские социологи Гурин и Мюллер на основе проведенного анализа свободного времени жителей России выявили, что просмотр телевизионных программ в 5-6 раз популярнее, чем посещение музеев, концертов или театров. Социологи, проводя исследования нашей стране, говорят о том, что под влиянием телевидения число читателей художественной литературы сократилось на 15%.

Основным объектом воздействия телевидения является общественное сознание, т.е. оно направлено в первую очередь на социальную сферу.

Обширный круг коммуникационных возможностей - оперативность, «эффект присутствия» и др. - делают телевидение всё более действенным инструментом управления мировоззрением людей на данном этапе развития общества.

2. Первый канал

Телеканалы делят так называемый «Диван», на котором «сидит» вся аудитория данных телеканалов.

Для начала хотелось бы изложить информацию о Первом канале.

Первый канал представляет передачи круглыми сутками, можно сказать «на любой вкус и цвет». Если вам необходимо узнать самые свежие новости, увидеть премьеры зарубежных или отечественных фильмов, поднять свое настроение вместе с лучшими юмористами нашей страны и планеты в целом, то вам необходимо стоит задержаться на просмотре данного телеканала.

Здесь гарантировано телевидение, программы на котором составлены с учетом разнообразных интересов телезрителей. Первый канал в прямом эфире доступен широкой аудитории.

Если просматривать телеканал с раннего утра, в это время можно увидеть программу «Доброе утро». Она представляет из себя выборку из небольших познавательно-развлекательных сюжетов. Немного позднее, 1 канал представит программу «Контрольная закупка» в которой рассказывает какие продукты потребляемые обществом являются качественными, а какие вредными. Данная передача не является рекламной и носит сугубо социальный характер. В течении всего дня в эфире телеканала выходят новости, самые актуальные и волнующие темы. Президенты, высшие руководящие должности дадут оценку событиям происходящим в разных уголках планеты, а так же респонденты сообщат о других случившихся ситуациях в мире. Авторитетные мнения озвучиваются и в других публицистических передачах.

В эфире есть телепрограмма «Поле чудес», в бывшем крайне популярная, но сейчас теряющая свою актуальность. Интерес телезрителей к данной программе угасает и вместе с этим падает и рейтинг. И это не единственная такая передача или сериал.

А если говорить объективно, этот телеканал пользуется спросом в основном из-за новостных передач и развлекательных, таких как «Вечерний Ургант», а остальные передачи уходят на второстепенный план.

Рассмотрим заинтересованность аудитории разных возрастов в потреблении контента данного телеканала:

Аудитория с 6 лет по 54 года - 12,5% из 100.

Аудитория 18-30 - 10,8%.

Аудитория 14-44 - 12,4%.

Как мы видим аудиторию первого канала составляет в основном не молодое поколение, а более взрослые телезрители или несовершеннолетние. И здесь встает вопрос о заинтересованности молодёжи, не достаточное количество передач представлено именно для этой возрастной категории, из-за этого рейтинг канала, например в сравнении с каналом ТНТ, о котором мы поговорим в дальнейшем, падает. И для того чтобы поставить себя на новый уровень, нужно развиваться разносторонне, менять тактику и продвигать новый, интересный продукт.

3. Телеканал НТВ

телевизионный коммуникационный общественный

Читая информацию о данном телеканале, сначала расскажу о самых популярных телепередачах.

1. Анатомия дня - это другой объем информации, невероятное количество спикеров и иное понимание самой сути информационного повода. Ответом на эту эволюцию станет новое ежедневное шоу «Анатомия дня», сочетающее в себе практически все существующие телевизионные жанры, и не только в области новостей.

2. Обновленное «Центральное телевидение» - это одновременно работающие в прямом эфире сразу 2 студии НТВ. Вадим Такменёв в нем насущные проблемы, идет обсуждение событий произошедших за последние часы с ведущими информационной службы НТВ. (и эта программа так же является новостно-информационной).

3. Сериал «СЛЕД». Решила привести в пример его как один из нескольких сериалов на этом телеканале, с одинаковым жанром. В нем рассказывается о следствии, раскрытии преступлений, расследований убийств, краж и т.д.

И вследствие просмотра перечисленных программ мы видим только лишь новости, преступления, проблемы, этот канал обходится без позитивного продукта. При этом он конечно держит достаточно высокий рейтинг, он популярен, но значительно меньше, чем Первый канал, т.к. развлекательная часть здесь вовсе отсутствует.

Читая информацию о данном канале, наткнулась на такую статью, в которой говорится о снижении рекламной выручки телеканала напрямую связанной с падением его доли аудитории. В 2014 году среднесуточная доля целевой аудитории НТВ «Все россияне старше 18 лет» равнялась, по данным TNS Russia, 11% против 13,2% в 2013м. Это значит, что из всех россиян в возрасте старше 18 лет, кто в предыдущем году смотрел телевизор, 11% смотрели программы НТВ. В этом году телеканал НТВ продолжает терять свою аудиторию. В январе-феврале среднесуточная доля канала в его целевой аудитории снизилась уже на 1,8 %, до 10,9%. Рекламный инвентарь НТВ сократился на 27%, до 33,3 тыс. GRP. Отток зрителей объясняется общим снижением спроса на телерекламу.

Аудитория 6 - 54 лет - 8,9%.

Аудитория 18-30 лет - 6,3%.

Аудитория 14-44 лет - 8,1%.

Это самые низкие показатели из тех телеканалов, которые были выбраны в рассмотрение. НТВ значительно теряет позиции в сравнении с Первым каналом. Здесь крайне малая заинтересованность молодой аудитории, но если на Первом канале заинтересованность этой группы то же отличается от аудитории 6-54 и 14-44 более низкими показателями, но по крайней мере превосходит рейтинги НТВ.

Этот канал выбрал именно такую тактику, передачи нейтрального и отрицательного настроения, вставить в контент передачи развлекательного характера покажется странным. Этот телеканал по моим прогнозам всегда будет отставать от остальных своим однообразием.

4. Телеканал ТНТ

Этот канал имеет самые высокие рейтинги среди Российских телеканалов, самые высокие во всех типах аудитории, самый высокий рейтинг не только среди телезрителей, но так же и тех, кто смотрит телепередачи предлагаемые данным каналом в интернете.

Рассмотрим несколько передач, составляющих контент ТНТ.

1. Танцы -- телевизионное шоу, стартовавшее на канале ТНТ 23 августа 2014 года. Участники проекта борются за звание лучшего танцора России и главный приз в размере 3 000 000 рублей. В качестве хореографов-наставников выступают Егор Дружинин и Мигель.

Это не просто подборка лучших танцев, не просто этап соревнования, в данной передаче показаны чувства, эмоции, что заставляет телезрителя переживать вместе с участниками, здесь показаны и особенности построения отношений и кто друг, а кто враг.

2. Comedy club - развлекательное телешоу, где собраны одни из лучших юмористов российского телевидения. Это телешоу заставляет расслабится, уйти от груза предоставленного нам телеканалом НТВ и получить положительные эмоции.

3. Универ - Уже на протяжении 8 лет в эфире телеканала ТНТ идет этот популярный ситком с большим успехом. Сегодня у актеров сериала миллионные толпы фанатов, а их персонажи давно считаются чуть ли не полноценными членами тысяч семей по всей России. Зрители не просто смотрят «Универ» - они проникаются отношениями показанными в этом сериале как своими. Хоть он как и все предыдущие передачи представлен в юмористическом жанре, он учит отношениям и взаимопониманию с людьми, помогает учиться на их ошибках. Он больше приближен к режиму реального времени, к тому что сейчас происходит в жизнях людей.

Разработчики ТНТ не останавливаются и пополняют свой контент передачами не юмористического жанра, такими как наипопулярнейшая «Битва экстрасенсов», сериал «Сладкая жизнь» и «Измены».

Рассмотрим аудиторию ТНТ

Аудитория 6-54лет 9,9%

Аудитория 18-30 лет - 17,9%

Аудитория 14-44 лет - 13%

Хоть по самой первой категории ТНТ уступает Первому каналу, но смотря на оставшиеся цифры мы видим что он безусловный лидер на российском телевидении. ТНТ в интернете собирает аудиторию в 50% процентов, а остальные 50% составляют остальные телеканалы. Имидж этого телеканала находится на высочайшем уровне и другим телеканалам стоило бы взять пример.

Вывод

Имидж телеканалов в прямом смысле зависит от разнообразия представленных передач, от того на сколько те кто представляет нам тот или иной продукт заинтересованы в интересах телеаудитории в целом, от того как они относятся к нововведениям и готовы ли они развиваться и не стоять на месте.

В данной работе было представлено лишь 3 телеканала, но на базе рассмотренной и изученной информации становится видно непосредственного лидера и то, каким способом он добился своих лидерских позиций, видно в какой части отстают другие телеканалы, рассмотрены их минусы и возможности выйти из такого положения.

Размещено на Allbest.ru