Контент-анализ темы в прессе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Актуальность темы исследования.

Государства во все времена стремились представить себя миру наилучшим образом. За последние десятилетия имидж государства приобрел еще большее значение. Более того, оно занимает особое место в числе государственных приоритетов. Имидж должен способствовать уважению государства на международной арене, сотрудничеству между странами, притоку инвестиций и туристов. Сейчас основными особенностями формирования имиджа государства являются большая информированность мирового общества о других странах, неограниченный доступ граждан к информации разного характера о собственной стране и других государств.

Имидж РФ в мире довольно нестабильный. За Россией закреплены негативные характеристики, такие как криминализация, коррупция, преступность, слабость, непредсказуемость, авторитарность, несоблюдение гражданских свобод. Россия воспринимается как вызов или угроза нестабильности в мире. политический публикация газета журнал

Ввиду высокой активности России на мировой арене важно знать, как выглядит образ страны вне границ государства полагаясь на результатах иностранных средств массовой информации, поскольку именно СМИ в наибольшей степени определяют то, как воспринимают Россию граждане той или иной страны. Это особенно интересно с точки зрения противоречивой позиции, занимаемой в настоящее время нашим государством по ряду вопросов. Поэтому формирование позитивного внешнеполитического имиджа России является одной из актуальнейших задач, так как негативные черты внешнеполитического имиджа РФ препятствуют развитию добрососедских и взаимовыгодных отношений с международным сообществом. Приоритетным на настоящий момент, является исследование политического имиджа РФ в Европейском Союзе, и, в частности, в Германии и Австрии. Образ России в Германии и Австрии влияет на ее политический имидж в других странах ЕС, международных организациях, в хороших и конструктивных отношениях с которыми Россия более чем заинтересована.

Степень изученности проблемы.

Политический имидж начал приобретать актуальность ещё в XIX веке, когда более активно начали развиваться демократические институты, а именно институт всеобщих свободных выборов, поэтому будущее правительства зависело от того, как к нему относятся избиратели. С середины XX века западнополитологическая наука начала основательное изучение и формирование внешнеполитического имиджа государства. Проблемами имиджа занимались такие авторы, как Д. Бурстин , С. Анхольт, Ф. Котлер, К. Асплунд, У. Оллинс, И. Рейн и другие. К. Болдинг , X. Кантрил , У. Бронфенбреннер , Р. Уайт , Г. Гербнер , Б. Сильверстайн , Дж. Гросс-Штайн активно изучали образ СССР.

Образ России в Германии, стереотипы и мифы о России в глазах немцев, в разное время, изучали В. Ветте , О. Заиченко , С. Медведев , В. Румянцев , С. Оболенская . Среди немецких исследователей можно выделить Д. Гроха , А. Мозера, Г. Рауха .

Что касается образа России в Австрии, то исследования на эту тему не нашли отражение, ни в австрийской, ни в отечественной историографии, за исключением журнальных и газетных статей информационного характера. Поэтому эта тема изучена недостаточно. Информацию об образе России в Австрии можно встретить, например, в работе О.Максимовой .

Проблематика политического имиджа и образа России в Германии в настоящее время хорошо изучена и имеет большую актуальность. Недостаточно изучен имидж и образ России в Австрии.

Объектом исследования является политический образ современной России в публикациях качественной прессы Германии и Австрии.

Предметом исследования являются публикации, содержащие оценку политических процессов, функционирования политической системы в России и институциональных особенностей российской власти.

Хронологические рамки исследования: с марта 2008 года по март 2013 года. Выбор данного временного отрезка обуславливается президентскими выборами, прошедшими 2 марта 2008 года и избранием нового Президента Российской Федерации - Д.А. Медведева, и связанным с этим ожиданиями изменения политики государства и президентскими выборами, прошедшими 4 марта 2012 года .

В соответствии с объектом и предметом исследования, целью исследования является изучение и анализ политического образа современной России в немецкой и австрийской прессе в период март 2008 - март 2013.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие исследовательские задачи:

1. Раскрыть современные представления в политической науке применительно к категории "образ страны", "образ государства".

2. Проанализировать применение метода контент-анализа к исследованию СМИ - источников.

3. Сформировать эмпирическую базу исследования из материалов качественной общественно-политической немецкой и австрийской прессы.

4. Сформировать систему единиц анализа для выявления контента немецкой и австрийской прессы согласно предмету исследования.

5. Проследить основные составляющие политического образа современной России в качественной немецкой и австрийской прессе.

Методологическую основу исследования составляет типологизация и метод политического исследования, а именно структурный контент-анализ. Анализ текстов статей осуществлен с помощью контент-анализа. За единицу анализа принимается отдельная публикация, посвященная или касающаяся России, затем просчитывается общее количество публикаций и определяется их тональность в количественных показателях. Полученные в результате количественные данные сопоставляются как относительно друг друга, так и во времени. Таким образом, появляется возможность проследить качественное изменение образа за рассматриваемый период. Проведение контент-анализа осуществлялось по нескольким позициям:

- соотношение материалов, связанных с Российской Федерацией к общему объему публикаций в изданиях;

- тематическое разделение в материалах, связанных с Российской Федерацией;

- разделение материалов, связанных с Российской Федерацией, по тональности предлагаемой информации.

Для проведения исследования в качестве источников используется публикации качественной немецкой периодической печати о России, а именно, еженедельной газеты "Ди Цайт" (количество публикаций) и еженедельного журнала "Штерн" (количество публикаций), и публикации австрийской периодической печати о России, а именно ежедневная газета "Дер Штандард" и "Ди Прессе", за март 2008 - март 2013 гг.. Выбор обусловлен тем, что на рынке периодической литературы доминируют несколько крупных издательских концернов, среди которых одними из ведущих немецких изданий являются газета "Ди Цайт" (тираж 504 256 экземпляров) и журнал "Штерн" (тираж 877181 экземпляров), из австрийских изданий - газета "Дер Штандард" (100000 экземпляров выходит ежедневно) и "Ди прессе" (123000 экземпляров выходит ежедневно).

"Ди Цайт" ("время") - самая знаменитая немецкая еженедельная газета, позиционирующая себя либеральной. Впервые газета вышла 21 февраля 1946 года и первым главным редактором был назначен Эрнст Замхабер. Газета, придерживающаяся центристских взглядов на политику, выходит по четвергам в нордическом формате. Подробные статьи, анализы и примечания по темам "Политика", "Экономика", "Знания", "Путешествия", "Шансы", а также "Литературный отдел", представляющий нашему вниманию статьи и рецензии с различными, но обоснованными точками зрения, отражающими отношение автора к средствам массовой информации, кино, театру и выставкам, делают эту еженедельную газету интересной. Как и многие другие современные издания, газета имеет собственную онлайн-редакцию Цайт Онлайн, руководителем которой является Вольфганг Блау.

"Штерн" ("звезда") -- иллюстрированный журнал в Германии. Генри Наннен основал "Штерн" после войны в 1948 г. в новом издательстве в Ганновере. Главные редакторы - Андреас Петцольд и Томас Остеркорн. Журнал издается гамбургским издательским домом "Gruner + Jahr", фирмой, принадлежащей концерну "Бертельсманн Медиа Групп". Текущий тираж составляет около одного миллиона экземпляров. Выходит каждую неделю по четвергам. В Германии круг читателей "Штерн" составляет 7,47 миллионов человек, т.е. 11,5% от народонаселения Германии старше 14 лет.

Редакция "Штерн" охватывает такие области, как политика и экономика, актуальное для Германии, зарубежье, культура и развлечения, образ жизни и путешествия, стиль, наука и медицина, а также автомобили, спорт и компьютеры. Предлагает вниманию читателей субъективную журналистику и классические репортажи, представляет всеобщему обозрению фотографии и печатает звезд. По традиции журнал придает большее значение фотографиям, чем другие новостные журналы, его истории в целом написаны в стиле репортажа.

"Дер Штандард" - австрийская национальная ежедневная газета, которая издается в Вене. Газета основана Оскаром Броннером и первое издание было опубликовано 19 октября 1988 года. Иностранные СМИ часто цитируют Дер Штандард. Дер Штандард является самой популярной продаваемой газетой Австрии, из-за чего обладает большим влиянием на общественное мнение жителей. Газета публикуется в соответствии с кодексом чести в австрийской прессе. Общую позицию издания можно охарактеризовать как социально-либеральную. Круг читателей составляет больше миллиона людей. На декабрь 2011 год - 2379231 читателей.

"Ди Прессе" - австрийская ежедневная газета. Была основана в 1946 году во время Второй Мировой войны Эрнестом Молденом. Газета охватывает все области жизни страны. Ди Прессе часто цитируется в международных средствах массовой информации в новостях об Австрии. Ди Прессе является ведущей австрийской ежедневной газетой, хотя и не самой крупной - около 350 000 читателей. Число клиентов на декабрь 2011 год - 1455976 читателей.

Научная новизна настоящего исследования определяется целью исследования, а также исследовательскими задачами, и состоит в том, что в данном исследовании рассматривается впервые политический образ современной России за период март 2008 - март 2013гг. в газете "Ди Цайт" и журнале "Штерн", газетах "Дер Штандард" и "Ди Прессе". Выявлена популярность России в Германии и Австрии.

Практическая и теоретическая значимость. Результаты курсовой работы можно использовать в разработке и преподавании учебных курсов таких как "Международные отношения", "Мировая политика", "Геополитика", "Сравнительная политология", "Политическая имиджелогия".

Структура исследования.

Данная курсовая работа состоит из введения, основной части, включающей в себя 3 главы, заключения, списка использованных источников и литературы и приложения.

Во введении обосновывается актуальность темы, выявляется степень её изученности, определяются объект и предмет исследования, а также его цели и задачи, хронологические рамки, формулируется научная новизна работы, раскрывается методологическая основа исследования, определяется его теоретическая и практическая значимость, и описывается собственно сама структура работы.

Первая глава "Политический образ современной России: теоретические модели и методологические приемы изучения" состоит из двух параграфов.

В первом параграфе рассматривается образ России как предмет исследования и категория современной политической науки. На основе систематизации знаний, полученных к настоящему времени в рамках важнейших направлений современной политологии, делается вывод о важности изучения образа государства для формирования его политики.

Во втором параграфе "Определение и применение контент-анализа" разобрана используемая методика контент-анализа. Выявлены принципы наблюдения за освещением различных событий в СМИ при помощи этого метода.

Вторая глава "Контент-анализ публикаций по теме "политический образ современной России"" состоит из пяти параграфов и представляет собой результаты эмпирического исследования.

В первом параграфе "Процедура проведения контент-анализа при исследовании темы "политически образ современной России" в немецких и австрийских публикациях" перечисляются этапы эмпирического исследования.

Во втором и третьем параграфах наглядно отображаются, с помощью различных средств визуализации (диаграммы, графики), результаты проведенного контент-анализа.

Третья глава "Динамика развития политического образа современной России в немецких и австрийских печатных СМИ" посвящена сравнительному анализу изданий на предмет освещения в них образа России.

Заключение завершает собой аналитическую часть и содержит в себе основные выводы о проделанной работе.



Глава 1. Политический образ современной России: теоретические модели и методологические приемы изучения

1.1 Образ страны как предмет исследования в политическом анализе

Потребность в формировании образа России определяется целями и задачами внутренней и внешней политики Российской Федерации. Эта проблема приобрела особое значение в ходе политической и социально-экономической модернизации страны, а также в связи с большими изменениями на международной арене. После распада СССР произошло снижение авторитета власти в обществе, падение престижа Российской Федерации как великой державы.

Ситуация в области последовательного и всестороннего информирования о российской политике, экономике, общественной жизни стала усугубляться и тем обстоятельством, что Россия оказалась объектом информационных кампаний зарубежных, прежде всего, западных средств массовой информации, позиционировавших ее как коррумпированное, криминальное, слабое государство, потерпевшее провал в социально-экономическом реформировании и постепенно приближающееся к своему распаду.

Информационные кампании зарубежных средств массовой информации, в большинстве случаев направленные на формирование отрицательного восприятия государства, политических деятелей, граждан страны и всех сторон её жизни, создали не только негативный образ. В их ходе были воспроизведены отрицательные стереотипы, которые были созданы в прошлые века и, как казалось, забыты после "холодной войны". Эти стереотипы были вновь использованы в антироссийской риторике. Сегодня информационные кампании изменили свое направление. Зарубежные средства массовой информации больше стали указывать на постепенный отход России от демократии, отказ российской власти от соблюдения прав человека и т.д.

Образ страны имеет большое значение для развития отечественной экономики, решения задач политики национальной безопасности и вообще политики государства в целом.

Проблемой формирования образов занимается имиджелогия. Имиджелогия - самостоятельная научно-прикладная область знания, главное предназначение которой - научно обосновать, как создавать привлекательный образ, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся. В современном мире проблема построения и внедрение имиджа в массовое сознание приобретает огромное значение.

В подавляющем большинстве определений имиджа фигурирует термин "образ", что и понятно, так как от английского image так и переводится - "образ". Образ понимается как отражение в психике человека воспринятого объекта, либо в результате прямого восприятия им тех или иных характеристик, либо на основе уже оцененного данного объекта, либо косвенного, на основе уже сформированного мнения в психике других людей.

Имидж как таковой не является сегодняшним изобретением и имеет свою предысторию и научный путь становления. В отличие от понятия, которое сформировалось недавно, имидж, как явление общественной жизни, существовал, вероятно, на всех этапах развития человеческого общества. Примерами могут служить - Библия, труды Н. Макиавелли “Государь”, Ф. Ницше “Так говорил Заратустра”. Эти трактаты повествуют о тех чертах образа политика, наличие которых считалось необходимым во времена, современные авторам. Данные авторы также не рассматривали проблему имиджа в том виде, в каком его рассматривают сейчас. В силу объективных причин они были лишены возможности анализировать также эффективность применения тех или иных технических приспособлений в актуализации политического имиджа .

Но больший интерес к этому понятию стал проявляться с XIX века, когда особо активно начали развиваться демократические институты и это, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. В результате чего судьба правительства стала зависеть от того, как оно само и его деятельность воспринимается избирателями. Поэтому проблема построения идеальных образов приобрела решающее значение.

Проблемой имиджа занимались такие видные зарубежные авторы, как С. Бурстин, С. Анхольт, Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер , М. Кастельс и Э. Тоффлер . В советской науке понятие “имидж”, а точнее “имэдж”, было известно и применяемо в социальных исследованиях таких авторов, как О.А.Феофанов , М.И.Скуленко , Г.Г.Почепцов .

К примеру, в книге С. Бурстина "Имидж", которая вышла в Лондоне в 1961 году, имидж сначала рассматривался с точки зрения его использования в коммерческой сфере. Позже, характеризуя возросшее влияние фактора имиджа уже в политической деятельности, Бурстин заметил: "Наша национальная политика, - скорее борьба за имидж и между имиджами, соревнование идей" . В работах Г.Г.Почепцова , президента украинской Ассоциации паблик рилейшинз, профессора института международных отношений Национального университета имени Тараса Шевченко, наиболее полно рассматриваются вопросы, связанные с созданием, актуализацией имиджа, а также некоторые аспекты его влияния на политическую жизнь различных стран.

Таким образом, как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением революционно новых технологий в области внедрения имиджевых характеристик в массовое сознание .

В рамках имиджевого подхода в отечественной научной литературе представлены несколько моделей имиджа государства.

Модель Э. Галумова. Данная модель интересна, прежде всего, тем, что она предполагает разделение внешней и внутренней аудитории, т.е. предлагает членение национально-государственного имиджа на внешний и внутренний.

В целом Э. Галумов определяет следующие требования к образу государства:

* символичность - соответствие существующим традициям в национальном и мировом сообществе;

* концептуальность - наличие главной идеи, удовлетворяющей требованиям реализации национальных интересов;

* уникальность - присутствие узнаваемых признаков;

* наличествование - широта воздействия образа на общество;

* доступность - простота восприятия;

* целостность - непротиворечивость различных граней образа государства.

Концепция А. Ваторопина, Г. Зборовского и Е. Шуклиной. Еще она концепция имиджа государства в рамках имиджевого подхода описана А. Ваторопиным, Г. Зборовским и Е. Шуклиной. Основой имиджа государства в данном случае называется система социальных ценностей, существующая в конкретной стране. Авторы приводят классификацию, в соответствии с которой ценности подразделяются на:

· витальные (жизнь, здоровье, безопасность, благосостояние, состояние человека - сытость, покой, бодрость);

· социальные (статус, работа, семья, уровень потребления, социальная активность, профессионализм, независимость, патриотизм, социальное равенство, коллективизм, социальная ответственность, правопорядок и т.д.);

· политические (свобода слова, гражданские свободы, законность, порядок, конституция, гражданское общество, национальный суверенитет, гарантии социальной справедливости и др.);

· моральные (добро, благо, любовь, дружба, честь, долг и т.д.);

· религиозные (бог, божественный закон, вера, спасение и т.д..);

· эстетические (красота, гармония, стиль, традиции/инновации, культурная самобытность/подражание) и др.

Опираясь на предложенную классификацию, авторы обращаются к построению того, что может трактоваться как имиджевые конструкты территориально-государственных образований.

Модель Д. Гавры и А. Савицкой. Структурная модель имиджа государства/региона, разрабатываемая Д. Гаврой и А. Савицкой, по мнению авторов, также имеет в своем основании имиджей подход.

Метафорически основа предлагаемой ими ортогональной структурной модели - кристаллическая решетка, отражающая целостный имидж территориально-государственного субъекта. В ее узлах располагаются "атомы" - ключевые имидж-концепты, которые находятся в определенных местах за счет, главным образом, сил притяжения и отталкивания. Наиболее взаимосвязанные и взаимозависимые концепты задают грани, фактически, определяющие общую смысловую сферу: общественно-политическую, ресурсно-производственную, национально-ментальную, социокультурную, культурно-историческую и национально-ценностную.

В эпоху масштабных радикальных преобразований на государственном уровне особое значение приобретает формирование имиджа проекта, идеи. Позитивный имидж крупных экономических, политических, социальных и иных проектов позволяет формировать соответствующее благоприятное общественное мнение, успешно преодолевать психологические барьеры, неизбежно возникающие при всяком значительном нововведении, особенно если они специально инициированы конкурентами или оппонентами.



1.2 Определение и применение контент-анализа

Контент-анализ - это формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке . В отличие от опросных методов контент-анализ позволяет исследователю делать заключения о социальных феноменах, непосредственно не вмешиваясь в то, что тот изучает, исследовать большой текстовый массив, выделяя в нём информационные аспекты, не лежащие на поверхности .

Контент-анализ может быть содержательным и структурным. Содержательный контент-анализ сосредоточивает внимание исследователя на содержании сообщения, а структурный -- на количестве и особенностях упоминания контрольного термина или имени в тексте сообщения.

Метод контент-анализа является одним из наиболее распространенных в практике изучения содержания массовой коммуникации . Его применение в журналистике позволяет провести анализ содержания СМИ в качестве способа управления и самоуправления социума или определение места конкретного издания по отношению к конкурентам.

Достоинствами контент-анализа являются:

· применение обширного и несистематизированного материала;

· получение качественно-количественных характеристик текста;

· объективность и высокая степень точности информации;

· возможность сопоставления различных документов и их систематизации.

Недостатками контент-анализа могут стать неизбежная потеря представления о качественной стороне текстов при обобщении информации и ее количественной обработке.

Методика контент-анализа нашла широкое применение в информационную эпоху. Так первые примеры использования контент-анализа Г.Г.Почепцов относит к XVIII веку, когда в Швеции частота появления в тексте книги определенных тем служила критерием её еретичности . Внимание исследователей в то время было направлено в основном просто на подсчет частот появления в текстах различных слов или тем. Однако, всерьёз говорить о применении контент-анализа как полноценной методики можно лишь начиная с 30-х годов XX века в США . Впервые этот метод был применен в журналистике и литературоведении. Термин content-analysis впервые начали применять американские журналисты Б.Мэттью, А.Тенни, Д.Спиид, Д.Уипкинс . У истоков становления методологии контент-анализа стоял также французский журналист Ж.Кайзер . Использовался контент-анализ преимущественно в социологических исследованиях, в том числе при изучении рекламных и пропагандистских материалов.

Увеличение контент-аналитических исследований вызвало развитие средств массовой коммуникации. Произошло осознание того, что тексты средств массовой информации нужно изучать, чтобы знать какой эффект они производят на людей и, следовательно, как создавать тексты, которые производят наибольший эффект на людей. Тогда американские социологи X. Лассуэлл и Б. Берелсон разработали основные процедуры контент-анализа. Коммуникативная цепь может быть представлена знаками-стимулами и ответами-реакциями. Систематическое исследование - подсчёт и анализ - этих знаков-стимулов, репрезентируемых в тексте словом, суждением, фрагментом, по Лассуэллу, суть этого метода . Социальные трансформации в обществах естественно находят своё отражение в СМИ и, соответственно, могут быть зафиксированы.

В итоге накопленный опыт контент-аналитических исследований был подытожен книгой Б. Берелсона "Контент-анализ в коммуникационных исследованиях" в начале 50-х годов. "Автором был определен сам метод контент-анализа, а также разные его виды, критерии и единицы для количественного исследования. Книга Б. Берелсона до сих пор является фундаментальным описанием, дающим понимание основных положений контент-анализа" .

С использованием контент-анализа результаты каждого исследования выражаются количественно с помощью цифр, процентов, таблиц и другого математического инструментария. Исследователя интересует, не отдельные элементы, а их целостность, потому что именно она воздействует на читателя, зрителя. Разрозненные элементы можно рассматривать для того, чтобы определить, что же именно делает этот элемент частью рассматриваемого целого.

При проведении политического контент-анализа следует учитывать, что сообщения публикуются и соответствующим образом составляются с какой-то определенной целью - информирования, описания, призыва, предписания, самозащиты, дезинформации .

Техника контент-анализа используется для сопоставления характера освещения отдельного события разными изданиями и определения соотношения в информационном потоке материалов, предоставленных каждой из противоборствующих сторон.

В данной работе будет использоваться структурный контент-анализ. Применение метода описано во введении.



Глава 2. Контент-анализ публикаций по теме "политический образ современной России"

2.1 Процедура проведения контент-анализа при исследовании темы "политический образ современной России" в немецких публикациях

Проведение контент-анализа состоит из нескольких этапов:

1. Предварительное изучение темы ("политический образ современной России") и составление выборки (в данном случае сформирована "условная неделя": берется каждая чётная неделя).

2. Разработка инструментария исследования (указано во Введении);

3. Обработка информации;

4. Анализ полученных данных.

2.2 Контент-анализ публикаций газеты "Ди Цайт"

Первой для анализа была выбрана газета "Ди Цайт", самая знаменитая немецкая еженедельная газета. За 60 месяцев (март 2008 - март 2013 годов) в ней было опубликовано 227 статей, которые затрагивали российское государство.

В приложении на графике 1 можно увидеть количество опубликованных материалов за 2008 год по месяцам. За этот год рассмотрено 43 публикации. Из графика видно, что пик популярности приходится на март (11 публикаций). Это связано с выборами президента РФ. К примеру, в статье "Лань глазами власти" описывается о приходе к власти Дмитрия Медведева, в статье "Выборы - милость Путина" описывается политический курс будущего президента и т.д. Потом идут апрель, август и сентябрь (по 5 публикаций). Август и сентябрь связаны с вооруженным конфликтом в Южной Осетии и Абхазии. Например, в статье "Россия соглашается на перемирие" говорится о том, что президент Грузии Михаил Саакашвили и президент России Дмитрий Медведев подписали соглашение о прекращении огня на Кавказе. В статье "Москва против критики Запада" повествуется о том, как министр иностранных дел России Сергей Лавров защищает позицию России в южноосетинском конфликте и т.п.

На графике 2 показана ситуация 2009 года. В сравнении с 2008 годом видно, что интерес к России в 2009 году значительно возрос. Это следует из количества публикаций - 98. Пиковое место занимает август (18 публикаций). Статьи посвящены обсуждению разным темам. К примеру, в статьях "Причина аварии ГЭС найдена" , "Много погибших из-за аварии на ГЭС" подробно освещена тема катастрофы на ГЭС, затрагивая даже вопрос о её возможных причинах, исток которых идёт с начала постройки ГЭС, а также о последствиях аварии. В статье "Россия и газ" говорится о том, что Германия является одним из крупнейших клиентов "Газпрома" - на Украине и не зависит от российского газа, а Украина, в свою очередь, является наиболее важной транзитной страной для русского газа. Статья "Европа смотрит в трубу" рассказывает о предстоящем саммите ЕС - Россия, в первый раз после войны в Грузии, где по большей части будет обсуждаться энергетический вопрос.

Вторым пиком в 2009 году был январь (16 публикаций), ровно половина посвящена только газовому спору. Примерами могут служить статьи "Россия прекращает подачу газа в Украину" , "Украина и Россия продолжают спорить" , "Тимошенко и Путин ищут решение в газовом споре" , "Путин беседует с Тимошенко" и т.д.

Третий пик приходится на май (12 публикаций). В этом месяце обсуждалось много разных проблем. Например, в статье "Медведев признает независимость Южной Осетии и Абхазии" приводится жесткая критика Запада. Меркель осудила официальное признание Южной Осетии и Абхазии как нарушение международного права. Федеральный министр иностранных дел Франк-Вальтер Штайнмайер сказал, что этот шаг влияет на территориальную целостность соседнего государства и это неприемлемо. Статья "Танк ещё полон" рассказывает о нефтяных проблемах, связывающих Россию и ЕС. Меркель отметила, что поток энергии через третьи страны всегда был проблемой, намекая на то, что Россия и Украина сократили поставки газа, и сообщила о своих намерениях поставить этот вопрос на повестку дня 21 января в Москве на встрече с Президентом РФ.

На графике 3 изображен 2010 год. За этот период было рассмотрено 70 публикаций. Первый пик - ноябрь (12 публикаций). Тематики публикаций - коррупция в России, гонка вооружений, зона свободной торговли, энергетический вопрос и т.п. Например, в статье "Меркель отреагировала на предложения Путина скептически" канцлер Ангела Меркель сказала, что они поддерживают идею создания зоны свободной торговли между Европейским союзом и Россией, однако за последнее время Россия делает шаги в неправильном направлении.

Вторым пиком на этом графике является декабрь (10 публикаций). 7 из 10 статей посвящено делу М.Б.Ходорковского. Примерами могут служить статьи "Мало надежд на оправдание для Ходорковского" , "Русские судьи назвали Ходорковского виновным" , "Международная критика юстиции Москвы" , "Удар по России на Медведева" и т.д.

Третий пик приходится на июнь (9 публикаций). Много публикаций посвящено Киргизской республике в связи с происходящими там событиями. Но, несмотря на это, часто упоминается и Российская Федерация. К примеру, в статье "Москва не предоставит военной помощи Кыргызстану" приводится позиция России по данной проблеме. Д.А. Медведев считает, что серьезные беспорядки в Кыргызстане это внутренний конфликт, и пока Россия не видит условий для участия в его урегулировании. В статье "Россия должна помочь Киргизии" говорится о том, что Киргизия не в состоянии обеспечить безопасность своих граждан и поэтому нуждается в помощи извне, которая должна прибыть из России. Автор статьи Штеффен Рихтер объясняет это тем, что русские имеют достаточное представление о структурах и менталитете в регионе, а кроме этого Москва в определенной мере несет ответственность за эту бывшую советскую республику. Статья "Москва рассматривает вопрос о военной помощи Киргизии" повествует о том, что Россия уже рассматривает вопрос о военной помощи и он будет решаться вместе органами Организации Договора о коллективной безопасности (ОДКБ), консультируясь со всеми участниками этой организации.

График 4 показывает 2011 год.

График 5 изображает 2012 - март 2013 гг.

Тематическое разделение внутри исследуемых публикаций оправдало ожидания: больше всего материалов (60%) относилось к "политике" (см. Диаграмма 1). Второе и третье места поделили "экономика" (15%) и "внутренняя нестабильность" (14%) соответственно. Однако палитру категориального соотношения разбавили также внешняя нестабильность, культура и спорт.

Для наглядного представления о характере освещения России в тематических разделах ниже будут описаны наиболее интересные публикации.

В блоке "политика", например, статья "Медведев призывает к верности идеалам многодетной семьи" рассказывает об обращении к Федеральному собранию президента Дмитрия Медведева. Основу Послания президента формирует внутренняя политика страны. На это раз президент сконцентрировался на такой теме, как семья, и в особенности дети. Медведев принял несколько решений, которые, в отличие от позиций его предшественника Владимира Путина демонстрируют большее уважение к мнению неправительственных организаций и гражданских инициатив, более высокую степень прозрачности государственной власти и ориентацию на нужды граждан. Однако до сих пор, по мнению автора, эти решения были скорее символичными. И Послание вряд ли что-то изменит в этом положении вещей. Медведев до сих пор так и не продвинулся вперед в том, что касается модернизации страны и экономики, демократизации России, борьбы с криминальными государственными структурами и коррупцией.

В блоке "экономика" примерами могут служить статья "Следующий конец глобализации" , в которой говорится о том, что весь мир переживает финансовый крах. Кризис вызвал резкое изменение политики многих стран, в том числе и России, и готовит почву для возрождения этатизма. Россия приняла новые таможенные пошлины на автомобили и, в результате она была вынуждена девальвировать рубль. Экономическое положение людей ухудшилось.

В газете часто рассказывают о внутренней нестабильности России. Блок "внутренняя нестабильность" включает в себя преступления, терроризм, конфликты на территории государства. Примером преступления может служить статья "Путин хочет видеть Ходорковского в тюрьме" , в которой говорится, что приговор по делу Ходорковского еще не принят, но, как говорит Путин, преступление доказано; терроризма - статья "Цель террористов - аэропорт" рассказывает о жертвах теракта в аэропорту Домодедово и принятых мерах; конфликта - статья "Южная Осетия опровергает планы присоединения к России" , в которой приведены слова Эдуарда Кокойты о том, что Южная Осетия не намерена отказываться от своей независимости, но при том он выразил желание воссоединиться с автономной республикой Северная Осетия в пределах Российской Федерации.

На диаграмме 2 показано соотношение тональности информации к общему объему публикаций в газете. Выделено 5 блоков информации: негативная; негативная, но есть положительные моменты; позитивная; позитивная, но есть критика; нейтральная. Первое место (46%) заняла "негативная" информация, затем "нейтральная" (27%) и "негативная, но есть положительные моменты" (14%).

Для наглядного представления об изменении тональности информации в публикациях в течение исследуемого периода ниже будут представлены графики каждого года по месяцам и наиболее интересные примеры.

На графике 6 показана ситуация 2008 года. Примером негативной оценки может служить статья "От милостей Путина" , в которой повествуется о прошедших выборах. Большинство международных организаций не посылало наблюдателей на выборы, так они не смогли согласиться с русскими ограничениями. Они были жестокими. Швейцарский парламентарий Андреас Гросс как руководитель делегации Европейского союза сказал: "Мы имеем дело с выборами без выбора", что характеризует Российскую Федерацию как недемократическую страну. В статье "Что движет Россией?" описывается отношение России к Грузии и приводится критика Запада. Ставится главный вопрос: "Насколько сильна Россия?" Политическое руководство представляется как осажденная крепость, чтобы дисциплинировать население. Элита, которая осела на Западе с личным счетом в банке и виллой, изображает картину полную шпионов и диверсантов. Путин не смог создать сеть надежных союзников. Авторы делают вывод, что Россия не так сильна, как кажется.

На графике 7 можно увидеть изменение тональности публикаций 2009 года по каждому месяцу. В этом году ярким примером негативной оценки может быть статья "Дрожь газа Путина" , в которой рассказывается, что жестокость России в энергетическом конфликте с Украиной свидетельствует о ее слабости. Автор обращается к теме финансового кризиса в России, а точнее к тому, как система Путина борется в нем за свое выживание. В статье прослеживаются основные вехи формирования этой так называемой путинской системы. Система Путина представляет собой модернизированный вариант авторитарного типа правления, сочетающего в себе элементы советской системы и щедро приправленные элементами капитализма, частной собственности и свободы перемещения граждан. С гражданами своей страны Путин заключил своего рода устный договор: стабильность и растущее благосостояние в обмен на отказ от основных демократических свобод. Теперь же этот общественный договор разорван в клочья экономическим кризисом. Система Путина не только не предотвратила кризис, но дала ему развернуться в нынешних масштабах. В сегодняшней России пропагандируются послушание и чинопочитание. На этом, а также на принятых за закрытыми дверями решениях и на тотальном контроле и основан авторитет нынешнего премьер-министра.

Примером тональности "негативная оценка, но есть положительные моменты" может служить статья "Конец странствия" , в которой говорится, что грузовое судно "Arctic Sea" было похищено пиратами, но, несмотря на трудное положение и критику зарубежья, Россия начала принимать меры. Спустя три недели судно обнаружено у берегов Западной Африки. Экипаж в безопасности. Примерно 20 стран в течение прошедших дней искали судно. Согласно послу РФ в НАТО Д.Рогозину ситуация была серьезная. Россия еще раз показала, что она может обеспечить защиту каждого из своих граждан, где бы они не находились. Рогозин поблагодарил НАТО за помощь в поисках.

На графике 8 мы можем увидеть 2010 год. Как пример негативной оценки России за этот период можно привести статью "Русские судьи признают Ходорковского виновным" , которая описывает второй судебный процесс, на котором Ходорковский назвал суд "политически мотивированным". Правозащитная организация "Международная Амнистия" раскритиковала процесс, так как доказательства невиновности не были использованы. "Приговор и сам процесс показывают, что Россия находится далеко от правового государства", говорил эксперт МА по России Питер Франк. - "Власть стоит выше закона". Маркус Ленинг, уполномоченный по правам человека правительства Германии, подверг критике приговор в отношении М.Б.Ходорковского, как "пример политического произвола правосудия". За пределами России Михаила Борисовича считают героем, а в сознании большинства россиян он так и остается олигархом.

На графике 9 можно увидеть 2011 год.

График 10 показывает 2012 - март 2013 гг.

Заканчивая анализ публикаций газеты можно сказать, что в данном издании за исследуемый период критика журналистов основана на разочаровании немцев в происходящем в России. Все думали, что с приходом новой некоммунистической власти страна станет частью демократического мира, что также как и в Германии будут высоко цениться свобода слова, права человека, равенство всех перед законом и т.д. Но именно Путин в последнее время стал олицетворением всех "неправильностей" в России, а Президент РФ делает неправильные шаги в её развитии.

2.3 Контент-анализ публикаций журнала "Штерн"

За исследуемый период журнал "Штерн" опубликовал 220 материалов, связанных с Российской Федерацией.

На графике 11 можно увидеть количество опубликованных материалов за 2008 год по месяцам. Рассмотрено 84 публикации. Первый пик приходится на август (17 публикаций). Этот период связан с грузинскими конфликтами. Примерами могут служить статьи "Россия хочет господствовать в Грузии" , "Русское отступление заставляет себя ждать" , "Русские игнорируют сроки вывода войск" , "Грузия разрывает отношения с Россией" и т.д.

Ещё один заметный толчок - сентябрь (14 публикаций). Публикации в значительном объеме продолжают затрагивать грузинский вопрос. Например, статьи "ЕС осудил Россию" , "ЕС останавливает соглашение о партнерстве" , "Медведев подливает масла в огонь" , "Южная Осетия опровергает планы присоединения" и т.п.

На графике 12 показана ситуация 2009 года. За этот год рассмотрено 78 публикаций. По графику видно, что первое место занял январь (15 публикаций). В этот период в основном обсуждается газовый вопрос. К примеру, статьи "Газпром сокращает газоснабжение" , "Газовый спор с Украиной расширяется" , "Газовый спор достигает Германии" и т.д.

Второе место - сентябрь (11 публикаций). По сравнению с первым пиком этот месяц отличается наибольшим разнообразием тем для обсуждения. Затрагиваются сферы политики, экономики, культуры, социума. К примерам можно отнести: "Тайна "Arctic Sea"" , "Наш Opel!" , "Иран спровоцировал новые ракетные испытания" и т.п.

На графике 13 изображено количество опубликованных материалов за 2010 год. По сравнению с 2008 и 2009 годами интерес к Российской Федерации стал заметно угасать, что видно по количеству публикаций. Пик популярности разделили апрель и август 2010 года (по 8 публикаций). В апреле обсуждались такие темы как террористические акты в России, газовый вопрос, проблема ядерного оружия и разоружения, а также смерть Президента Польши Л. Качиньского. К примеру, "Отец опознал свою дочь как убийцу" , "Заложена первая труба газопровода Балтийского моря" , "Ядерное наследие Холодной войны" , "Розы для Президента" и т.д. Август оказался "жарким" в прямом и переносном смысле, так как количество публикаций о России возросло в связи участившимися лесными пожарами. Это видно из следующих статей: "России угрожает продовольственный кризис" , "Россия бессильна против огненного ада" , "Огонь бушует в радиоактивно зараженных областях" и т.д.

На графике 14 можно увидеть 2011 год.

На графике 15 изображена ситуация 2012 - март 2013 гг.

Тематическое разделение внутри исследуемых публикаций представлено на диаграмме 3. Первое место занимает блок "политика" (53%) (см. Диаграмма 3). Второе и третье места поделили "экономика" (16%) и "внутренняя нестабильность" (14%). Как и в газете "Ди Цайт", палитру категориального соотношения разбавили внешняя нестабильность, культура и спорт.

Ниже будут описаны наиболее интересные публикации.

В блоке "политика" примером может служить "Поколение Путина на краю пропасти" . "Власть Владимира Путина основывается на его пакте с народом: государство обеспечивает стабильность и благосостояние, но ради этого оно может ограничивать свободы. Однако финансовый кризис изменил правила политической игры - российскому среднему классу грозит катастрофа", - пишет Анджей Рыбак. Пусть доверие к правительству подорвано, однако рейтинг Путина не падает ниже 70%.

В блоке "экономика" статья "Кремль внесет свою лепту" повествует о развитии русского автопрома. Горьковский автомобильный завод "ГАЗ" - является неотъемлемой составляющей истории российского автопрома. На автомобилях этого завода ездил Сталин, а "тест-драйв" последней модели "Волга-Сайбер" провел сам Владимир Путин. С покупкой акций Opel, резюмирует издание, российская политическая элита достигла одной из своих основных целей: приобретение акций какой-либо крупнейшей западной компании. При этом обросший миллиардными долгами "ГАЗ" не обошелся без помощи Кремля - денежный поток пришел со стороны государственного "Сбербанка".

Диаграмме 4 показывает соотношение тональности информации к общему объему публикаций в журнале. Первое место (47%) заняла "нейтральная" информация, затем "негативная" (24%) и "негативная, но есть положительные моменты" (13%).

Ниже будут представлены примеры публикаций каждого года по месяцам и наиболее для наглядного представления об изменении тональности информации в публикациях в течение исследуемого периода.

На графике 16 мы можем увидеть картину 2008 года. Негативную оценку несет, к примеру, интервью с Саломе Зурабишвили в статье "Россия хочет господствовать в Грузии" . Саломе Зурабишвили считает, что с помощью грузинского конфликта Россия хочет продемонстрировать свою силу всему миру. ЕС должен указать России ее границы и разъяснить, что она не имеет права нарушать суверенитет Грузии.

Примером положительной оценки может служить статья "Президент России предостерег от исключения" , в которой рассказывается о визите Медведева в Берлин. То, что Президент России выбрал Германию как цель его первой поездки по Европе, Меркель оценила как выражение дружеского отношения. Германия для России - это стратегический партнер с превосходными перспективами на будущее. Меркель сказала: "Европа всегда рассматривала Россию как очень надежный партнер в сфере экономического сотрудничества".

График 17 изображает ситуацию 2009 года. Статья "Пропаганда как в советские времена" может служить примером негативной оценки. В этой публикации говорится о том, что в России отсутствует свобода прессы. Критически настроенным журналистам опасно жить в РФ. С прихода к власти Путина в марте 2000 года больше чем 20 журналистов были убиты. Журналистка газеты "Новое время" Анна Политковская является самой знаменитой жертвой. Ни одно преступление по убийствам еще не было расследовано.

Положительная оценка приводится в статье "Так зима будет теплой" , в которой рассказывается о саммите ЕС-Россия. Молодой и относительно дипломатический Президент России Д.Медведев представлял накануне саммита в Хабаровске проект новой Энергетической хартии, который одобрила федеральный канцлер Ангела Меркель. "Предложения содержали много хороших элементов, на основе которых можно построить хорошие партнерские отношения" - сказала Меркель. Появились причины для надежды, что отопление в Европе останется теплым будущей зимой.

На графике 18 можно увидеть ситуацию 2010 года. Примером негативной оценки может служить статья "Безопасность? Только для режима" , в которой обсуждается недавний теракт в московском аэропорту Домодедово. Теракт пошатнул пакт заключенный Путиным с народом. Власть больше не может гарантировать народу стабильность и безопасность. Тандем Путин - Медведев, коррумпированная бюрократия, произвол в системе правосудия - все это измученный кризисами народ терпит в обмен на гарантии стабильности и, прежде всего, безопасности. Что касается стабильности, то последние два года живо продемонстрировали, насколько катастрофична экономическая устойчивость страны, мощь которой основывается лишь на экспорте энергоресурсов. Прогнившая инфраструктура, наслаивающаяся на коррупцию, убийства журналистов и политический процесс над Ходорковским, новые законы о спецслужбах, не говоря уже о манипуляции выборами. Россия должна была стать образцом "управляемой демократии", где эффективно правит тандем с ответственным за внешнюю политику Медведевым и отвечающим за внутреннюю политику дельцом со смертельной хваткой - Путиным. Однако демократия не работает, когда вместо нее - имитация демократии. Россия уже давно встала на путь к полицейскому государству, по словам автора.

На графике 19 изображен 2011 год.

График 20 показывает ситуацию 2012 - март 2013 гг.

Проанализировав публикации журнала можно сделать вывод, что политика как компонент имиджа России в немецком общественном сознании имеет больше нейтральные и негативные оценки. На протяжении исследуемого периода основными тематиками публикаций были энергетический вопрос, внешние конфликты, затрагивающие российское государство, а так же нестабильность, связанная с нарушением прав человека, превышением должностных обязанностей, высокой преступностью внутри государства.

2.4 Контент-анализ публикаций газеты "Дер Штандард"

"Дер Штандард" - самая знаменитая и популярная газета Австрии. За исследуемый период было опубликовано 1930 публикаций, которые затрагивали Российскую Федерацию. Из всех изучаемых источников информации газета "Дер Штандард" побила рекорды. Из четырех средств массовой информации газета опубликовала в 6 раз больше материалов, связанных с Россией, чем другие исследуемые источники. За один год напечатано больше статей, что за весь исследуемый период в других изданиях.

График 21 демонстрирует количество опубликованных материалов в 2008 году. За десять месяцев было рассмотрено 511 публикаций. Пик популярности приходится на август (93 публикации). Основными темами этого месяца были уход из жизни А.Солженицына 3 августа 2008, грузинский конфликт, внешняя политика. Примерами могут служить такие статьи, как "Русская литература, Солженицын мертв" , "Россия скорбит по поводу смерти диссидента" , "Комментарии Александра Солженицына" , "Москва ставит границы Грузии под сомнение" , "Русская армия: нет солдат в Гори" , "Россия хочет оставить войска в буферной зоне вокруг Южной Осетии" , "Грузинские рыцари против русских" , "Гейтс: США не будут вмешиваться в конфликт" и др.

Второй пик - сентябрь (71 публикация). Продолжает обсуждаться грузинский вопрос и внешняя политика. Приводятся мнения разных стран по этой проблеме и критика в адрес России. Например, "На следующей неделе по вопросам внешней политике" , "Сотни исков против Грузии по правам человека" , "Медведев сравнивает нападение Грузии с 9/11" , "Министры иностранных дел ЕС дали добро на проведение Кавказских миссий" , "Оптимизм в руинах Абхазии" , "Миссия наблюдателей ЕС" и т. д.

Третий пик - март (56 публикаций). Период знаменателем президентскими выборами в России и происходящими событиями в Косово. К примеру, в статье "Русские в войне за Косово" В.Путин назвал независимость Косово как "чудовищный" прецедент. Заголовки "Русские идут воевать за Косово", "Россия защищает Косово" можно увидеть на первых страницах всех газет Сербии. А статья "Буш позвонил Медведеву" выразил надежды на сотрудничество и беспокойство за избирательный процесс в России. В статье "С Медведевым это не легко" Путин говорит Меркель, что впереди трудные времена и надо набираться терпения и сил.