Контент-анализ темы в прессе

На графике 22 изображен 2009 год. В этом году по количеству статей лидирует январь (59 публикаций). В основном тематиками являются газовый вопрос, внешняя нестабильность и спорт. Примером могут служить статьи "Россия и Украина договорились провести переговоры снова" , "Украина имеет сильные позиции" , "Встречи на высшем уровне дипломатии, чтобы помочь решить газовый спор" , "Частичная победа Тимошенко" , "Москва привлекает лыжных звезд" и так далее.

Затем идет март (53 публикации). В этом месяце обсуждалось много разных тем. Например, "Москва объявляет массовое перевооружение" , "Чеченская война - военные слишком дорогие" , "Я начальник, а не Путин" , "Первый выбор между Обамой и Медведевым" , "Активиста по правам человека Пономарева выписали из больницы" и т.д.

На графике 23 показана ситуация 2010 года. За этот период было рассмотрено 332 публикации. Тематики публикаций разные, такие как дело Ходорковского, Арктика, шпионаж, коррупция, переговоры и конференции, энергетический вопрос, гонка вооружений и т.д. Первый пик популярности приходится на декабрь (38 публикаций). Примерами могут служить статьи: "Путин критикует арест Ассанжа" , "Слухи о задержке суда над Ходорковским" , "Приговор Ходорковского отложен" , "Репрессии против оппозиции Беларуси" и т.д.

Вторым пиком является ноябрь (35 публикаций). К примеру, статьи "Россия призывает к быстрой ратификации договора о разоружении" , "США и Россия на пороге перезагрузки" и т.д.

Третий пик - апрель (34 публикации). В основном затрагиваются такие темы, как внешняя и внутренняя нестабильность, экономика, а именно коррупция, газовые вопросы. Примерами могут служить такие статьи, как "Иран и Северная Корея остаются в поле зрения" , "Русское оружие и топливо для Словакии" , "Конструктивные шестисторонние переговоры" , "Украина получила русский газ дешевле" и т.д.

График 24 изображает ситуацию 2011 года. За этот год напечатано 212 публикаций. По количеству публикаций лидируют декабрь (34 публикации) и май (33 публикации). Примерами могут служить "Россия призывает к прекращению огня" , "Лидер оппозиции посетил Вену" , "Самый красивый мужчина в путинской Думе" , "Десятки тысяч протестуют против результатов выборов" ,

График 25 демонстрирует 2012 - март 2013 гг. За этот период рассмотрено 342 публикации. В 2012 году лидируют по количеству публикаций месяца: февраль (39 публикаций), март (38 публикаций), август (37 публикаций).

Тематическое разделение внутри исследуемых публикаций можно увидеть на диаграмме 5. Первое место занимает блок "политика" (40%), затем идет "экономика" (24%) и "внешняя нестабильность" (22%). Также присутствует блоки "внутренняя нестабильность" (14%), "спорт" (5%) и "культура" (2%).

Для наглядного представления о характере освещения России в тематических разделах ниже будут описаны наиболее интересные публикации.

Примером в блоке "политика" может служить статья "Россия не против стать членом ЕС" , в которой рассказывается о выступлении в австрийском парламенте бывшего российского премьер-министра и бывшего министра иностранных дел Е.Примакова. Он считает, что Россия была бы не против того, чтобы стать членом Евросоюза. Выразил свое мнение по поводу некоторых вопросов. По мнению Примакова, несмотря на улучшение двусторонних связей, в отношениях между США и Россией, по-прежнему существует совершенно конкретные проблемы, в том числе и американские планы размещения ракетного щита в Восточной Европе. По его словам, сделанное Москвой предложение предусматривает совместное создание такого рода обороны. От ответа американской стороны на этот вопрос зависит то, как будут развиваться в дальнейшем отношения между этими двумя странами, и непродуманные действия в этих вопросах могут привести к новой гонке вооружений, в которой никто не заинтересован.

В блоке "экономика" ярким примером может служить статья "Медведев предлагает международную конференцию по финансовому кризису" , в которой говорится о том, что Медведев возложил всю ответственность за мировой финансовый кризис на США. Чтобы разрешить этот кризис, он предложил провести международную финансовую конференцию. Медведев также предложил план, целью которого является сделать Россию мировым финансовым центром, а рубль сделать ведущей валютой. Рекс Тиллерсон, глава крупнейшей нефтяной компании мира Exxon Mobil, считает, что сначала нужно улучшить судебную систему, прежде чем принимать какие-либо планы. Бесспорно, что Россия является крупнейшим в мире газовым производителем и вторым по величине экспортером нефти. Но за десять лет страна пережила экономический бум, вызванный постоянно растущими ценами на нефть.

В блоке "внешняя нестабильность", например, статья "Позиция Россия в отношении Грузии будет меняться" повествует о том, что в отношениях между двумя странами царит ледниковый период. Прошло уже более двух лет после войны на Южном Кавказе, в ходе которой российская армия заняла около двадцати процентов территории своего соседа Грузии, а переговоры через посредников между обеими сторонами в Женеве не принесли почти никаких результатов. Регионы Южная Осетия и Абхазия остаются изолированными, границы закрыты. Русские хотят, чтобы грузины смирились "с новыми реальностями", но грузины с этим категорически не согласны, однако готовы к переговорам. Медведев выступает за создание новой европейской архитектуры безопасности и стабильности. Воздушное пространство над Грузией для Москвы закрыто, поезда не ходят в южном направлении, говорит грузинский министр иностранных дел Григол Вашадзе. Грузия является камнем преткновения. В том числе и тогда, когда речь идет о создании более безопасного, демократического и процветающего Кавказа.

На диаграмме 6 показано соотношение тональности информации к общему объему публикаций в газете. Первое место (40%) заняла "негативная" информация, затем "нейтральная" (29%) и "позитивная" (14%). Примерами положительных оценок могут служить чаще всего публикации о спорте, культуре, экономических успехах страны.

Для наглядного представления об изменении тональности информации в публикациях за исследуемый период ниже будут представлены графики каждого года по месяцам и наиболее интересные примеры.

На графике 26 представлен 2008 год. Примером негативной оценки может служить статья "Юстиция освободила подозреваемого в убийстве Политковской" , в которой повествуется о том, что убийство Политковской вызвало международный ужас. Политковская была одной из немногих журналистов в России, которая сообщила о критическом состоянии в Чечне и осудила нарушения прав человека.

Пример положительной оценки - статья "Лула разговаривает с президентом России Медведевым" , в которой рассказывается о встрече Медведева и Луисом Инасио Лула да Силва, президентом Республики Бразилия, в Рио-де-Жанейро. Министерство иностранных дел Бразилии заявило, что в основном будет обсуждаться "увеличение взаимных инвестиций". Россия заинтересована участвовать в бразильских инфраструктурных проектах, таких как гидроэлектростанции, атомная энергетика, железные дороги и строительство газо- и нефтепроводов. Бразилия видит Россию как важного партнера и хочет сотрудничать в таких стратегических областях, как оборона, энергетика и инфраструктура.

График 27 демонстрирует 2009 год. Примером негативной оценки можно привести статью "Москва в очередной раз осуждена за исчезновение чеченцев" , в которой говорится, что Европейский суд по правам человека возложил ответственность на Москву за исчезновение и предполагаемую гибель мирных жителей Чечни. Москва должна выплатить возмещение ущерба и компенсации пострадавшим семьям. В Страсбурге Россию осудили более чем сто раз за аналогичные преступления в мятежной Кавказской Республике. Речь шла о более чем 200 человек, которые были депортированы. В некоторых случаях жертвы были позднее найдены мертвыми, судьба большинства до сих пор неясна. В России до сих пор ни один виновный не был привлечен к суду.

Пример положительной оценки - статья "НАТО: Альянс должен принимать активное участие в Пакистане" , которая повествует о намерениях НАТО. Де Хооп Схеффер, генеральный секретарь НАТО в 2004--2009 годах, заявил в Будапеште по случаю десятой годовщины вступления Венгрии, Польши и Чехии в НАТО, что НАТО необходимо продолжение диалога с Россией. Отношения с Россией слишком важны и не должны быть разрушены из-за разногласий по поводу расширения НАТО и войны в Грузии. Афганистан в дополнение к борьбе с терроризмом и пиратством является одним из вопросов, по которым Россия и НАТО имеют общие интересы.

График 28 показывает изменение тональности информации в публикациях 2010 года. Примером негативной оценки является статья "Бедность как питательная среда для зависти и ненависти" , в которой рассказывается, что рост насилия со стороны людей и отсутствие интеграционной политики правительства - это попытка объяснить ненависть, которая не знает границ. Насильственные преступления увеличились почти на 40%. С каждым годом ксенофобия развивается все больше, против африканце и азиатов и особенно в последние годы в отношении к выходцам из Кавказа и Центральной Азии. 24,5 миллионов человек за чертой бедности. Средняя линия бедности 5625 рублей. Также в России есть сильный и скрытый антисемитизм. Все это является причинами ненавистного поведения человека в обществе. Также статья "Демонстранты недовольны повышением цен и налогов" повествует, что парады были запрещены во многих городах России. Во Владивостоке около тысячи человек отправились на улицы протестовать против роста цен и налогов. Был сделан баннер с надписью "Путина расстрелять". Коммунистическая партия, оппозиционное движение "Солидарность" и другие организации организовывали акции протеста по всей стране. Во многих городах шествия были запрещены. В конце января около 10000 человек вышли на улицы в Калининграде. Причиной было первоначально увеличение налога на русском анклаве. Протестующие призвали Путина уйти.

Пример положительной оценки - статья "Евро подготовил нас к кризису" , в которой А. Ансип, премьер-министр Эстонии, дает интервью. Он говорит о том, что у Эстонии хорошие отношения с Россией. Число туристов из России растет. В политической сфере еще есть место для совершенствования.

Примером "негативной оценки, но есть положительные моменты" может быть статья "Путин критикует запрет на проведение демонстраций" , в которой рассказывается, что власти не имели права запрещать проведение мирной демонстрации несогласия. Несмотря на запрет, в понедельник демонстрируют критики в Москве и других городах. Путин на благотворительном вечере в Санкт-Петербурге сказал, что власти не имели права запрещать мирные демонстрации несогласия.

График 29 изображает ситуацию 2011 года.

График 30 показывает ситуацию 2012 - март 2013 гг.

Заканчивая анализ публикаций газеты можно сказать, что в основном затрагиваются проблемы, связанные с безопасностью и стабильностью в России и в целом мире. Материалы о развитии российской экономики, компетентные оценки состояния двусторонних торгово-экономических связей в интервью представителей австрийских деловых кругов дают определенное представление не только о достигнутом, но и существующих проблемах. Высказываемая в адрес России критика, в частности, по вопросам, с которыми сталкивается австрийский - и не только австрийский - бизнес в России, учитывается российскими властями в практической работе.

2.5 Контент-анализ публикаций газеты "Ди Прессе"

Газета "Ди Прессе" является одной из ведущих печатных СМИ Австрии. За период март 2008 - март 2013 гг. газета опубликовала 757 статьи, связанных с Российской Федерацией.

На графике 31 можно увидеть количество опубликованных материалов за 2008 год. Было рассмотрено 70 статей. По графику видно, что пик популярности приходится на март (14 публикаций). Статьи посвящены обсуждению различных тем. Например, в статье "Россия: оттепель между Вашингтоном и Москвой" говорится о поиске компромисса между двумя странами. "Россия: Московский дуумвират ищет срочного совета" рассказывает о проблемах разделения власти между двумя лидерами РФ. В статье "Эллен Мицкевич: Путин - руководитель народной воли" рассказывается о выступлении Эллен Мицкевич, профессора Университета Дьюка (США), в Вене с докладом о России.

Второй пик - август (12 статей). Публикации затрагивают в основном внешнюю политику России, энергетический вопрос. К примеру, "Выборы в США: Маккейн ставит на Россию" , "Путин обвинил в войне США" , "Энергетика: Россия планирует 26 АЭС - первая в Калининграде" и т.д.

Третий пик - май и сентябрь (по 8 публикаций). Публикации затрагивают в основном прошедшие выборы президента и дальнейшее положение дел в РФ. К примеру, "Россия: Медведев посещает сначала Восток" , "Третий срок для Путина" , "Россия: Путин решил быть приближенным в Белом доме" и т.д.

График 32 демонстрирует ситуацию 2009 года. За этот период было рассмотрено 59 публикаций. Пик популярности пришелся на январь (11 публикаций). В основном затронут газовый спор. Например, "Газовый спор: Европа замерзает - и колеблется" , "Холодная война - в холодную зиму" , "Газовый спор: свет в конце трубопровода" , "Газовый спор урегулирован после 11 дней" и т.д. Потом идут апрель и май (по 6 публикаций).

На графике 33 изображена ситуация 2010 года. Было рассмотрено 58 публикаций. Пиковое место занимают апрель и декабрь (по 8 публикаций). В апреле затрагиваются разные темы. Например, "Евгений Ясин: Россия - шахта в мире" , "Трубопровод Северного течения: новые трубы России на Запад" , "Путин подводит итоги: спад закончился, но кризис продолжается" , "Россия: компании борьбы с коррупцией" и т.д. В декабре много публикаций посвящено делу Ходорковского, например, "Путин: "Вор" Ходорковский виновен" , "Критики Кремля говорят, что Ходорковский виновен" , "Вердикт Ходорковского: "личное поражение" для Медведева" и т.д.

На графике 34 изображена ситуация 2011 года. Было рассмотрено 250 публикаций. Пиковое место занимает декабрь (40 публикаций).

График 35 демонстрирует 2012 - март 2013 гг. За этот период было напечатано 320 публикаций. Первые места по количеству публикаций заняли август (38 публикаций), март (37 публикаций).

Тематическое разделение внутри исследуемых публикаций оправдало ожидания: больше всего материалов (43%)относилось к "политике" (см. Диаграмма 7). Второе место заняла "экономика" (31%). Третье место - внутренняя нестабильность (13%). Также тематику разбавили внешняя нестабильность, спорт и культура. Для наглядного представления ниже описаны наиболее интересные публикации.

В блоке "политика", например, статья "Россия: Два царя, торопятся" рассказывает о том, что Президент Д.Медведев предложил в своем обращении к народу увеличить срок президентских полномочий с четырех до шести лет, а избираемый парламент сроком на пять лет вместо четырех и укрепить свой контроль над правительством. Но Медведеву так и не удалось выйти из тени всемогущего приемного отца, несмотря на то, что он сделал жест либерального реформатора. Статья "Россия: "Царь" Путин как антикризисный менеджер" повествует о действиях Путина в период финансового кризиса. В процессе работы Путин выглядит задумчивым и осторожным. За 8 лет Путин в качестве президента России привел страну к быстрому экономическому росту. Он успокаивал людей, вселяя в них надежду на лучшее, часами отвечая на вопросы граждан в прямом эфире. Став премьер-министром, он будет продолжать свою политику.

В блоке "экономика" примером может служить статья "Россия: Наши люди привыкли к большим ошибкам" , в которой говорится о финансовом положении страны. Из-за финансового кризиса начались протесты по всей стране. Почти в каждом крупном городе люди выходили на улицы, они протестовали против высоких цен, массовых увольнений, снижения курса рубля - в общем, против экономического курса власти. Но несмотря на это, большая часть населения поддерживает Путина и Медведева. Кремлем были организованы контр-демонстрации. Лозунги на плакатах: "Мы верим в Путина и Медведева".

"Внутренняя нестабильность" России часто проскальзывает на страницах газеты. В основном рассказывается о преступлениях, террористических актах и конфликтах на территории РФ. К примеру, в статье "Медведев: систематические неудачи" рассказывается о террористическом акте в аэропорту в Домодедово. Погибло 35 человек, ранено 180 человек. Руководители аэропорта бросили всю вину на Министерство внутренних дел. Президент Д.Медведев говорил о том, что нужно отправить начальников в отставку и принять срочные меры по улучшению безопасности населения в аэропортах.

На диаграмме 8 показано соотношение тональности информации к общему объему публикаций в газете. Первое место (45%) заняла "негативная" информация, затем "нейтральная" (27%) и "негативная, но есть положительные моменты" (12%).

Для наглядного представления об изменении тональности информации в публикациях в течение исследуемого периода ниже будут представлены графики каждого года по месяцам и наиболее интересные примеры.

На графике 36 показана ситуация 2008 года. Пример негативной оценки - статья "СМИ в России: даже не вмешиваться" , в которой Медведев заявил об оттепели в СМИ. М.А.Максимовская, заместитель главного редактора телеканала РЕН ТВ, автор и ведущая программы "Неделя с Марианной Максимовской", говорит, что молодое поколение России узнает больше всего информации тех источников, которых нужно, подростки видят программы с разным мусором или официальные новости с Путиным. В России растет поколение, которое знает, что по телевизору показывают одно, а на самом деле все по-другому. "Люди в России уже давно перестали верить слову", сказал Алексей Симонов.

Примером положительной оценки может служить статья "Медведев ставит свои первые вехи" рассказывает о том, что Медведев хочет бороться с коррумпированными чиновниками, бедностью. Он хочет снизить роль государства в экономике и поддержат русские СМИ. Медведев заявил, что нужно укрепить правовую систему. Правительство должно создать институты и правила, чтобы остановить коррупцию и воспитать чиновников. Касаясь СМИ, он сказал, что граждане свободны в выборе источников информации. В России нет специальных мер по контролю СМИ, по сравнению с другими странами.

График 37 изображает ситуацию 2009 года. В этом году примером негативной оценки можно привести статью "Россия: телевидение с доктором Путиным" , в которой описывается, как Путин отвечает на вопросы населения в прямом эфире. Более четырех часов премьер-министр России В.Путин отвечал на вопросы из всех уголков страны, но более двух миллионов вопросов осталось без ответа из-за нехватки времени. Большинство вопросов касается экономического кризиса. Алексей Макаркин из московского центра политических технологий сказал: "Путин воспринимается как личность. От него не ждут чудес. Ожидается только то, что он имеет дело с повседневными проблемами и сможет успокоит народ". Люди боятся и поэтому верят в пустословие.

На графике 38 показана ситуация 2010 года. Примером негативной оценки может служить статья "С Путиным против Путина" , в которой рассказывается о растущей критике внутри элиты, о том, что на протяжении многих лет В.Путин сокращал демократические свободы и представителей оппозиции, что стабильность страны находится по угрозой. Статья "Россия в Страсбургском суде" рассказывает о том, что бывшие акционеры из крупнейшей в России нефтяной компании ЮКОС подали в суд на государство в Страсбурге на 98 миллиардов долларов. Акционеры доказали, что по политическим причинам компанию загнали в банкротство и что ее хотят передать в государственную собственность. Суд решил, что государство нарушило права собственности на аукционе нефтяной компании. Крис Уилфер, экономист банка Уралсиб, сказал, что Правительство само раздражает этот процесс и не боится последствий. Но в любом случае, появилась угроза потери имиджа. Статья "Самый известный заключенный в России объявил голодовку" повествует о произволе в России. М.Ходорковский протестовал против произвола, несправедливости. Срок содержания Ходорковского до следующего суда продлен на 3 месяца, что нарушает новый закон. Обвиняемые по коммерческим проблемам не могут быть заключены под стражу. Медведев подписал закон для того, чтобы уменьшить давление коррумпированных властей на предпринимателей. Но несмотря на это, закон не соблюдается.

На графике 39 показана ситуация 2011 года.

На графике 40 изображена ситуация 2012 - март 2013 гг.

Проанализировав публикации газеты можно сделать вывод, что на протяжении исследуемого периода основными тематиками публикаций были энергетический вопрос, внутренняя нестабильность, связанная с нарушением прав человека, превышением должностных обязанностей, террористическими актами, высокой преступностью внутри государства.

3. Динамика развития политического образа современной России в немецких и австрийских печатных СМИ

Прежде чем перейти к одной из основных задач исследования - составление динамика развития политического образа современной России в немецких и австрийских печатных СМИ после проведения контент-анализа изданий -целесообразно вывести средние и общие показатели по наиболее важным категориям анализа.

Так в первую очередь были сконструированы графики, которые позволили определить, какое среднее количество публикаций было о России к общему объему материалов по двум странам. Полученный результат немецких изданий составил - от 4 до 31 публикации, австрийских - от 16 до 105 публикаций.

На графике 41 можно увидеть количество опубликованных материалов за исследуемый период в немецких СМИ. Пик популярности публикаций приходится на январь 2009 года (31 публикация). По сравнению с 2008 и 2009 годами количество публикаций в 2010 году снизилось.

По тематическому разделению лидировал блок "политика" (57%), второе и третье места занимали "экономика" (16%) и "внутренняя нестабильность" (14%) соответственно (см. Диаграмма 9).

Диаграмма 10 показывает соотношение тональности информации к общему объему публикаций в двух немецких изданиях. Первое место (37%) заняла "нейтральная" информация, затем "негативная" (35%) и "негативная, но есть положительные моменты" (13%).

Перейдем непосредственно к сопоставительному анализу освещения образа российского государства в двух изданиях. Известно, что каждое издание в условиях рынка должно обеспечивать потребности собственной уникальной аудитории. При анализе газеты "Ди Цайт" и журнала "Штерн" было установлено, что каждое издание было верно своей концепции и предметно-аудиторной направленности. Так газета "Ди Цайт" больше освещает информацию политической и экономической направленности. Особое внимание в материалах уделяла конфликтам и происшествиям в мире. В подобных публикациях часты упоминания "конфликт", "спор", "война", "кризис" и т.д. Защита прав человека и его безопасность - вот что волновало это издание. Журнал "Штерн" также печатает информацию политической и экономической сферы, но по своей специфике придает большое значение таким рубрикам как культура и развлечения, образ жизни и путешествия, стиль, наука и медицина, а также автомобили, спорт и компьютеры.

В газете "Ди Цайт " большое внимание уделялось новостям, которые оценивались немецкими журналистами в большей части негативно (46%). Журнал "Штерн" больше придерживался нейтральной позиции по каким-либо событиям (53%). Ради справедливости отметим, что положительные оценки все-таки тоже имели место быть, несмотря на их количество (8% к общему объему информации двух изданий). Положительные оценки по большей части связаны с сотрудничеством.

На графике 42 можно увидеть количество опубликованных материалов за исследуемый период в австрийских СМИ. Пик популярности приходится на август 2008 года (93 публикации). Лидерство августа обусловлено вооруженными конфликтами в Южной Осетии и Абхазии.

По тематическому разделению лидировал блок "политика" (34%), второе и третье места занимали "экономика" (25%) и "внешняя нестабильность" (20%) (см. Диаграмма 11).

На диаграмме 12 видно соотношение тональности информации к общему объему публикаций в двух австрийских изданиях. Первое место (40%) заняла "негативная" информация, затем "нейтральная" (29%) и "позитивная" (13%).

При анализе австрийских ежедневных газет "Дер Штандард" и "Ди Прессе" выявлено, что издания были верны своей концепции и предметно-аудиторной направленности. В двух издания большинство информации о России носило негативный оттенок. Это связано с многочисленными внешними и внутренними конфликтами и преступлениями, экономическими проблемами и спорами. Несмотря на весь негативный пейзаж Австрия, как и Германия, рассматривает Россию как важного партнера. Свидетельством этому может служить то, что в газете "Дер Штандард" третье место по тональности информации заняла позитивная оценка информации (14%). Австрия поддерживает некоторые экономические стремления российского правительства, например вопрос вступления в ВТО, и в рамках переговоров с ЕС - относительно более легкого доступа к рынкам, в том числе и путем частичного признания статуса рыночной экономики.

Как уже было написано ранее, тема "Россия" имела большую популярность на страницах прессы обоих стран, что в свою очередь подпитывалось живым интересом читателя. В целом каждое издание из проанализированных в данном исследовании освещало информацию, ориентируясь на происходящие события в мире, от чего зависело количество публикаций, связанных с Российским государством.

Заключение

В процессе исследования были обработаны материалы двух немецких печатных средств массовой информации "Ди Цайт" и "Штерн" и двух австрийских печатных средств массовой информации "Дер Штандард" и "Ди Прессе". Главной задачей стояло определение того, как освещается и оценивается Российская Федерация в печатных СМИ Германии и Австрии.

В начале работы была отмечена популярность России и ее доминирование по отношению к странам. Были составлены графики популярности публикаций о России. В газете "Ди Цайт" по количеству публикаций лидирует 2009 год (98 публикаций). Основными темами были энергетический вопрос (45 публикаций), развитие русского автопрома (20 публикаций), вопросы разоружения (18 публикаций), расследования различных преступлений (39 публикаций), конфликты за рубежом (50 публикаций). Решение глобальных энергетических проблем - это один из наиболее актуальных вызовов как для стран-потребителей, так и для стран-экспортеров энергии. И Россия играет в данном вопросе ведущую роль. В журнале "Штерн" на первое место вышел 2008 год (84 публикации). Этот год был знаменателен такими темами как выборы Президента РФ, отсутствие свободы прессы, расследование по делу Политковской, а также Ходорковского, различные вооруженные конфликты. В австрийской газете "Дер Штандарт" лидирующее место занял 2008 год (511 публикаций). "Дер Штандард" побил все рекорды. Из всех исследуемых изданий данная газета опубликовала в 6 раз больше статей по сравнению с другими источниками. Тематиками публикаций в основном являются грузинский конфликт, гонка вооружений, проблема ядерного оружия, энергетический вопрос, вопрос по поводу прав России на арктический шельф, дело М.Б. Ходорковского, террористические акты, убийства известных журналистов и тому подобное. В газете "Ди Прессе" первое место занял 2008 год (70 публикаций). Также затрагиваются разные тематики, а именно внутренняя и внешняя нестабильность, внешняя и внутренняя политика страны, экономика, спорт и культура.

Прогнозируемыми стали данные о тематическом соотношении в текстах, связанных с российским государством: во всех изданиях доминантным стал блок "политика". Второе и третье места попеременно делили материалы, носящие ярко выраженный экономический или социальный характер. В сугубо политических материалах большое внимание уделялось различным встречам, совещаниям, саммитам. Типичным для изданий стал и постепенный переход новостей, связанных с Россией, из сугубо политической сферы в экономическую и социальную. В блоке "политика", например, внимание журналистов было приковано к деятельности властей Российской Федерации по решению разных по своим сферам вопросов. Блок "экономика" осведомлял решения экономических проблем, которые оказывали большое влияние на политику государства. В отдельную область были выделены блоки "внутренняя нестабильность" и "внешняя нестабильность".

Упоминая об оценке образа России, необходимо сказать, что практически все издания формировали негативный фон вокруг России. Постоянно упоминались слова "конфликт", "война", "спор", "нарушение прав человека", "нестабильность", "коррупция", "несправедливость" и т.д. Аспектом негативной оценки восприятия России является представление о слабом развитии демократии в стране, о нарушениях прав человека, о развитии коррупции и взяточничества. Достаточно взглянуть на заголовки посвященных России статей. Трагические случаи - убийства журналисток А.Политковской, Н.Эстемировой, заместителя председателя Центрального банка России А.Козлова и смерть бывшего сотрудника российских спецслужб А.Литвиненко интерпретируются чуть ли не как следствие государственной политики России. Доходит до беспримерных голословных обвинений в адрес российского руководства и первого лица государства. Часто встречаются публикации, в которых рассказывается о намерении Кремля сократить поставки российского газа в Европу. Тема “перекрытого крана” под аршинными заголовками раскручивается постоянно, а вот основанного на фактах опровержения этих абсурдных утверждений умещаются в нескольких малозаметных строчках. Многие новости о России превращают в большой политикум.

Имидж России в Германии и Австрии мозаичен и противоречив. Основной причиной является дефицит позитивной информации о России. В СМИ материалы о России подаются с подчеркиванием негативных элементов российской действительности и замалчиванием позитивных реалий. Отсутствие новых знаний провоцирует культивирование устаревших образцов, обострение восприятия негативно окрашенных событий прошлого и настоящего. Это свидетельствует о тенденции формирования негативного имиджа России. Что касается Германии, то российско-германские отношения оцениваются как позитивные и интересные. Германия, как в целом и страны ЕС, видят в России стратегического партнера на будущее, которое определяется не только энергетической политикой. Примечательно, что, несмотря на весьма позитивные оценки перспектив развития российско-германского сотрудничества, с немецкой стороны велика доля скепсиса и недоверия к России. Можно говорить и о практическом сотрудничестве в сфере бизнеса, где представление о стране складывается в ходе конкретных проектов - удачных или провалившихся. Австрийские СМИ печатают анонсы и репортажи о событиях культурной и общественной жизни России. Россия вызывает большой интерес, прежде всего, по внешнеэкономическим и внутриэкономическим причинам. Вместе с тем несколько десятилетий подряд в австрийских СМИ, как и во всей Европе, ведется целенаправленная антироссийская пропаганда. В принципе, международная информация подается простыми стереотипами: диктатура Путина, отсутствие прав и свобод, тотальная коррупция, агрессивность внешней политики, российские шпионы по всему миру. В таком виде она и усваивается основной массой населения, без объяснений и доказательств. Австрию и Россию связывают дружественные и партнерские отношения. Двусторонние связи - в экономической, политической и культурной сферах - развиваются динамично в интересах граждан обеих стран, хотя потенциал этот еще далеко не востребован полностью. В последние годы координация и сотрудничество между Австрией и Россией в области борьбы с организованной преступностью, нелегальной миграцией, а также в усилении пограничного сотрудничества сравнительно успешны.

Проведя структурный контент-анализ основными составляющими образа российской политии можно выделить:

· слабость демократии и несовершенство государственного устройства;

· несоблюдение прав человека;

· отсутствие свободы прессы;

· энергетическая стратегия;

· криминал;

· коррупция властей;

· Премьер-министр В. Путин;

· Президент РФ Д. Медведев.

Применение метода структурного контент-анализа в исследовании образа страны позволяет выявить глубинные характеристики, составляющие, а также сложившуюся структуру представлений о России в немецкой и австрийской общественно-политической печати. Представляется, что данное исследование позволило выявить ключевые компоненты в представлениях о России в немецких и австрийских печатных СМИ.

Список использованных источников и литературы

1. Бурстин Д., Имидж, М., 1993.

2. Ветте В. Образы России у немцев в ХХ веке / Россия и Германия. Вып. I. М., 1998.

3. Гавра Д.П., Демидова И.Д., Савицкая Е.С. Анализ и обобщение существующих концептуальных методологических подходов в сфере государственного имиджирования для различных целевых аудиторий. Аналитическая записка. 1 этап, 2008.

4. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003

5. Деркач А.А., Перелыгина Е.Б.и др. Политическая имиджелогия М., 2006.

6. Дмитриев И. Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры. -2005.

7. Заиченко О.В. Образ России в Германии в первой половине ХIХ века (на материале либеральной публицистики) / Россия и Германия: [сборник научных статей] Вып.2 М., 2001.

8. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Основы маркетинга. Маркетинг мест: [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://polbu.ru/kotler_marketing/ch83_i.html

9. Лассуэлл Г. Принцип тройного воздействия: ключ к анализу социальных процессов / Пер. с англ. О. А. Оберемко // М., 1994.

10. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Политический контент-анализ. М., 2000.

11. Макиавелли Н. Государь: [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://grachev62.narod.ru/mak/content.htm

12. Манекин Р.В. Контент-анализ, как метод исторического исследования.: [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://articles.excelion.ru/science/filosofy/33081350.html

13. Мануэль Кастельс. Информационная эпоха: экономика, общество и культура: [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://polbu.ru/kastels_informepoch

14. Медведев С.А. О формировании образа России в Германии накануне Великой Отечественной войны// Вестник ВГУ, №1, 2009.

15. Назаров М.М.. Массовая коммуникация и общество. - М, 2004.

16. Ницше Ф. Так говорил Заратустра: [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://lib.ru/NICSHE/zaratustra.txt

17. НьюМан Л. Социология за рубежом. Неопросные методы исследования//Социологические исследования 1998. №2.

18. Оболенская С.В. Германия и немцы глазами русских (XIX в.). - М., 2000.

19. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М., 2001.

20. Румянцев Д., Хедрук П. Так говорил Геббельс. Избранные речи и статьи министра пропаганды и просвещения Третьего рейха.:[Электронный ресурс] - Режим доступа: http://hedrook.vho.org/download/goebbels.rar

21. Семёнова А.В. , Корсунская М.В. Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения. - М., 2010.

22. Скучленко М.И Журналистика и пропаганда. - Киев, 1987.

23. Тоффлер Э. Третья волна: [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/Toffler/_Index.php

24. Федякин А.В. Политика формирования позитивного образа Российского государства (Теоретико-методологические и прикладные аспекты политологического анализа). Автореферат. Диссертации на соискание ученой степени доктора политических наук.

25. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. Учебное пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. - Санкт-Петербург, 2000.

26. Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный объект исследования: [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.humanities.edu.ru/db/msg/64475

27. Berelson B. Content Analysis in Communication Research. - New York: The Free Press, 1952.

28. Boulding К. National Images and International Systems II Journal of Conflict Resolution. 1959. № 3.

29. Bronfenbrenner U. The Mirror Image in Soviet-American Relations: A Social Psychologist's Report II Journal of Social Issues. 1961. VoL 17. № 3.

30. Cantril H, How nations see each other. A study in public opinion.University of Illinois Press. Urbana. 1953.

31. Gerbner G. The image of Russians in American media and the "New Epoch."// E. E. Dennis, G.Gerbner, & Y. N. Zassoursky (Eds.). Beyond the Cold War: Soviet and American media images (pp. 31-36). Newbury Park: Sage Publications. 1989.

32. Groh D. Russland im Blick Europas, 300 Jahrehistorische Perspektiven/ D. Groh. Frankfurt a/M, 1988; Moser A. Land der unbegrenzten Unmuglichkeiten. Das Schweizer Russland- und Russenbild vor der Oktoberrevolution / A. Moser.-Zurich : Chronos, 2006.

33. Gross Stein, J. Image, Identity and Conflict Resolution// Managing Global Chaos, eds. Chester Crocker, Fen Hampson and Pamela Aall,(Washington, D.C.: United States Institute of Peace Press, 1996).

34. Laut IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetrдgern e.V., viertes Quartal 2010 [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://daten.ivw.eu/index.php?menuid=1&u=&p=&20104=ON&20103=ON&detail=true&titelnrliste=967;&alle=[Details]

35. Laut IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetrдgern e.V., viertes Quartal 2010 [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://daten.ivw.eu/index.php?menuid=1&u=&p=&20104=ON&20103=ON&detail=true&titelnrliste=143;&alle=[Details]

36. Rauch G. Wandlungen des deutschen Russlandbildes / G. Rauch // Zarenreich und Sowjetstaat im Spiegel der Geschichte. Aufsдtze und Vortrдge. - Guttingenn : Muster-Schmidt, 1980.: [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://ir.uiowa.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1008&context=history_pubs

37. Silverstein B. Enemyimages: the psychology of U.S. attitudes and cognitions regarding the Soviet Union.// American Psychologist, 1989.

38. White, R. K. Fearful warriors: A psychological profile of U.S.-Soviet relations. New York: Free Press. 1984.

39. Официальный сайт Die Zeit. :[Электронный ресурс] - Режим доступа: www.zeit.de

40. Официальный сайт Stern. :[Электронный ресурс] - Режим доступа: www.stern.de

41. Официальный сайт Die Presse: :[Электронный ресурс] - Режим доступа: www.diepresse.com

42. Официальный сайт Der Standard: :[Электронный ресурс] - Режим доступа: www.derstandard.at

Размещено на Allbest.ru