PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана

Отношение человека к средствам массовой коммуникации основывается на возможности развиваться интеллектуально и нравственно, пользуясь возможностью порождения, хра¬нения и передачи информации. За последние десятилетия природа масс-медиа мутировала в манипулятивную, придавшую медиареальности новое измерение.

Манипулирование на основе актуализации эмоции страха в статье реализовано также следующим образом: Для рядовых европейцев совершенно все равно, кто, как и почему перекрыл им газовый вентиль - «Газпром» или «Нафтогаз Украины». Главное, что они в полной мере ощутили себя заложниками энергетических поставок с Востока - а это неизбежно заставит их задуматься над тем, как обезопасить себя на будущее. Очевидно, что не рядовые европейцы будут решать, где покупать газ, поэтому такой комментарий лишен какого- либо смысла, однако потенциальная возможность угрозы отношениям России с Евросоюзом вызывает тревожные чувства - автор манипулирует страхом лишиться партнерства с ЕС и доходов, которые оно приносит. Кроме того, выражение «рядовой европеец» несет двойную смысловую нагрузку. С одной стороны, в прямом номинативном значении рядовой - «обычный, ничем не выделяющийся», однако в переносном смысле - это «солдат, не принадлежащий к командному составу, не являющийся командным». Таким образом, анализируемая метафора входит в метафорическую модель «нефтегазовый бизнес - война». Рядовой европеец - участник газовой войны.

Во время военных действий стороны прибегают к различным способам достижения цели, например, мо¬гут атаковать или использовать тактику угроз. Тем же занимаются деловые партнеры в рамках «газовой войны», эту же тактику использует автор для манипулирования. Так, в высказывании помощника главы «Газпрома» А. Медведева находим реализацию данной тактики. «Если не будет никаких помех в реализации этого протокола, мы очень надеемся, что транзит может быть возобновлен уже завтра...». Говоря «Если не будет никаких помех ...», А. Медведев не уточняет, что случится, если протокол не будет исполнен. Считаем это косвенной угрозой.

Приведем еще один пример использования тактики косвенной угрозы: Не зря в понедельник вечером Александр Медведев заявил... что российский концерн имеет все юридические основания вести переговоры с Украиной по газу «с чистого листа». Используя тактику обличения, автор пишет: Во-первых, стороны еще не согласовали стоимость газа для Украины, и пока продвижений по данному вопросу нет. Во-вторых, можно ожидать продолжения споров о том, кто виноват в прекращении поставок газа в Европу и воровала Украина газ или нет. Нет точных данных, указывающих на то, что решение этих вопросов приведет к усугублению конфликта. Употребление фразы «воровала Украина газ или нет» может быть проинтерпретировано рядовым читателем как утвер¬ждение вины Украины в потерях газа. Синтаксическое строение фразы способствует фиксации именно этих смыслов. Используется фраза с глаголом воровать («воровать - похищать принадлежащее другим; красть», глагол имеет отрицательное оценочное значение и вызывает негативные образы. Сказуемое, выраженное данным глаголом, стоит перед подлежащим, что усиливает эффект. Автор мог написать дипломатически правильную фразу «осуществляла незаконный отбор газа», но он предпочел использовать разговорную форму, обладающую большей эмоциональной окраской, провоцирующей негативное отношение к Украине.

Далее находим пример применения тактики «обращение к анонимному авторитету». Доказано, что одним из самых эффективных методов влияния является обращение к авторитетному источнику, который якобы обладает секретными, недоступными знаниями, что придает сообщению большую важность и авторитетность: В полной мере картину может оценить только тот, кто точно знает структуру и объемы финансовых потоков, созданных российско-украинским транзитом газа в Европу.

Тактика самопрезентации направлена на заострение внимания на положительном образе, выгодном для манипулятора. Этот образ противопоставляется отрицательному образу оппонента, поэтому можно считать, что подобная тактика также реализует стратегию на понижение: Таким образом, приложение к протоколу в виде украинской декларации стало бессмысленным, а поскольку Россия наотрез отказалась подписывать протокол с декларацией Киева, последний вынужден был отступиться от своих требований. Автор не уточняет, почему не была принята декларация и кто сыграл в этом решающую роль - ЕС или Россия. Однако, прочитав, что «Россия наотрез отказалась подписывать протокол с декларацией Киева», читатель может прийти к выводу, что мнение российской стороны стало решающим. Таким образом происходит формирование положительного образа страны.

Речевые средства предлагают манипулятору широкий набор приемов, которые могут реализовывать различные тактики и стратегии. Читатель поддается воздействию различных речевых средств, поскольку его внимание отвлекают яркие образы, средства выразительности, организованные в текстовом пространстве так, что легко поддаться предлагаемой манипулятором логике. Рассмотрим следующие примеры использования речевых средств.

В статье публицистического характера мы обнаруживаем использование экономической терминологии. Обилие терминов эксплуатирует авторитет науки и придает сообщению в частности и статье в целом большую значимость. В сознании читателя автор, использующий определенный термин, ассоциативно связывается с человеком, близким данной сфере. Употребление экономической терминологии, такой как экспортные поставки, финансовые потоки, экономические дивиденды, приравнивает автора статьи в сознании читателя к экономисту, компетенция которого позволяет рассуждать об экономических отношениях двух стран. Юридические термины придают беспристрастность и объективность суждению, используют авторитет закона: юридические основания, хозяйственный суд, срок действия меморандума.

Пассивные конструкции, безличные предложения, лишенные субъекта действия, снимают ответственность за сказанное с их автора, кроме того, по мнению одного человека придается эффект массовости, поскольку выраженная точка зрения перестает быть связанной с одним лицом. Приведем примеры реализации данного приема: Таким образом, можно считать, что преодолена самая острая фаза российско-украинского газового конфликта, заложником которого стали жители стран Центральной Европы и Балкан.

Но что можно определить совершенно точно, так это взаимный проигрыш и России, и Украины.

Во-вторых, можно ожидать продолжения споров о том, кто виноват в прекращении поставок...

Прием гиперболизации используется для интенсификации как положительных, так и отрицательных признаков объекта или явления действительности. В статье обнаружено использование степеней сравнения, средств семантической гиперболизации: преодолена самая острая фаза российско-украинского газового конфликта...

Или вдруг найдутся какие-то очень веские технологические причины у российской стороны для ограничения или даже прекращения поставок?

... стараясь получить максимум политических и экономических дивидендов.

Речевые штампы и клише, по мнению В.Е. Чернявской, провоцируют «выключение рефлексии у адресатов. В результате какие-то области жизни, явления воспринимаются автоматически, не критично». Находим использование следующих речевых клише: «документ был подписан всеми сторонами», «по условиям соглашения», «по его словам», «как отмечает директор», «не поддержали инициативу», «заявил в эфире радиостанции».

Проанализировав текстовый материал, представленный в статье «Заложники Востока», мы выявили использование разнообразных речевых средств, которые реализуют различные тактики манипулирования. В текстовом материале реализованы следующие лексические средства выразительности: средства семантической гиперболизации - сравнения, относительные местоимения, слова с ярко выраженной эмоциональной оценкой, метафоры-клише и штампы. Синтаксические средства, реализующие манипулятивный эффект, представлены пассивными конструкциями, особым порядком основных членов предложения, подчиненным замыслу автора. В рамках реализации тактики «анализ - минус» наблюдается использование слов с негативной оценочной семантикой, отрицательных частиц, метафор, актуализирующих эмоцию страха. Тактика «самопрезентация» маркирована использованием средств семантической гиперболизации.

Автор прибегает к следующим тактикам манипулирования общественным мнением: «анализ - минус», «обвинение», «обличение», «угроза», «ложные ассоциации», «обращение к анонимному авторитету». Кроме того, манипулирование достигается за счет актуализации эмоции страха.

В наши задачи входила разработка классификации стратегий и тактик манипулирования. В результате мы пришли к выводу, что можно осуществить классификацию тактик манипулирования, взяв за основу классификации противопоставление когнитивных сфер, воздействие на которые обеспечивает манипулирование волей адресата. Воздействие может быть оказано на логическое мышление или на эмоции жертвы манипулирования. В таком случае тактику угроз, обличения можно отнести к способам воздействия на чувства и эмоции. Тактики «анализ - минус», «обвинение», «обращение к анонимному авторитету», «самопрезентация» относим к тактикам, ориентированным на логическое мышление.

Манипулятивные приемы, применяемые в медийных текстах, обусловлены коммуникативными стратегиями. Под коммуникативной манипулятивной стратегией понимается реализующий определенную целевую установку алгоритм действий коммуниканта, осуществляемый посредством набора тактик.[30]

Речевые манипулятивные стратегии как разновидность пиар-технологий включают в себя стратегии на повышение и сближение, а также понижение и дистанцирование. При использовании стратегий на повышение и сближение используются речевые тактики презентации, оправдания, сокрытия недостатков и т.п. Стратегии на понижение и дистанцирование реализуются тактиками критики, обвинения, предостережения и т.п.

При использовании речевых манипулятивных стратегий на повышение и сближение, реализующих позитивную авторскую оценку, в процессе анализа зарубежной прессы выявлены следующие виды тактик:

тактика презентации: На протяжении более чем 60 лет, начиная со Второй мировой войны, на протяжении холодной войны и до нашей интервенции в бывшую Югославию в 1990-х, Соединенные Штаты заботились и боролись за создание целостной, свободной Европы, живущей в мире»;

тактика оправдания: «Это не вина Америки, что Россия не смогла создать независимую судебную власть»;

тактика сокрытия недостатков и т.п. тактики.

Речевые манипулятивные стратегии на понижение и дистанцирование, содержащие негативную авторскую оценку, реализуются через посредство следующих тактик:

«В 2005 году президент Узбекистана Ислам Каримов, которому надоела западная критика в его адрес по поводу нарушений в области прав человека, выдворил Вашингтон с военной базы у приграничного города Термез»).

тактика обвинения: «День за днем, час за часом разрушительная военная машина ливийского диктатора Каддафи (самолеты, вертолеты, танки, ракеты, наемники) возвращает ему контроль над страной и сводит на нет все усилия ливийского народа, который пытается стать свободным»;

тактика предостережения: «Что касается России, то, по мнению СМИ, Обама будет “держать ее в поле зрения”. Они отмечают жесткую реакцию Обамы на миротворческую операцию России в Южной Осетии и его высказывание о том, что “вновь появляющаяся на поверхности и очень агрессивная Россия представляет угрозу миру и стабильности в регионе”».

Речевые манипулятивные стратегии на сближение (дистанцирование) реализуются при помощи тактик солидаризации (либо размежевания). При этом одна сторона наделяется положительными качествами, другая всячески критикуется. Деление на сторонников и противников заметно при употреблении комментатором местоимений «они», «мы»: «Россия видит кризис как возможность усилить свое влияние на постсоветском пространстве <…> Они считают, что действовать нужно именно так»).

3. ПРОЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТАНЦЕВАЛЬНОГО КЛУБА НА РЫНКЕ РАЗВЛЕЧЕНИЙ В АЛМАТЫ PR-ТЕХНОЛОГИЯМИ

Обзор

В последнее время всё больше людей решают всерьез заниматься танцами. Важно сказать, что танец прошел огромный эволюционный путь в мире. Сегодня улучшилась структура клубной работы, открыто множество танцевальных школ и студий, где люди могут как закрепить свои танцевальные навыки, так и получить танцевальные основы. В стране действует множество студий танцев и танцевальных клубов - дискотек. Обе сферы - весьма затратные, в особенности последняя, но она же и наиболее окупаемая. Идея соединить эти две сферы в одну: Танцевальный клуб + студия танцев в одно, позволит поднять уровень танцевальной и клубной культуры в городе Алматы, дав возможность по-новому взглянуть на сферу развлечений, совмещенную с обучающей линией.

Первое, что нужно иметь для создания танцевального клуба с собственной школой танцев при нем - это конкретное помещение под объект и саму идея проекта. Реализация того или иного проекта может приводить к совершенно разным результатам, поскольку на это могут влиять множество неочевидных на первый взгляд причин.

Форма

Танцевальный клуб и танцевальная студия при клубе демократичного формата общей площадью от 1000 мІ

Концепция проекта

Создание концепции и проекта - непростой процесс, выбор помещения и характера объекта в котором, это только первый этап. Вторым этапом будет тщательное планирование обучающего, а заодно развлекательного объекта, которое заключается в определении зон в помещении - выделение зоны технической и зоны, предназначенной для посетителей. В процессе планировки важно рассмотреть все возможные варианты распределения пространства и степень функциональности объектов интерьера в каждом варианте и выбрать максимально функциональный. Затем необходимо определить единый стиль интерьера, которому должны будут соответствовать все объекты интерьера.

Концепция объекта:

- выбор помещения;

- выделение зон в помещении;

- распределение потока посетителей;

- распределение потоков движения персонала;

- расстановка оборудования, мебели;

- эскизы интерьера и формы персонала;

- спецификация оборудования, мебели, отделочных материалов.

Разработка такой концепции в среднем занимает 1 месяц. Концепция объекта является основой для рабочего проектирования, то есть для создания дизайн-проекта, инженерного проекта и архитектурно-строительного проекта.

Описание объекта

Данный клуб будет являться большой танцевальной площадкой, которая разделена на несколько зон. В первую очередь - это танцевальный клуб, при котором будет действовать студия танцев и бары. Этот клуб должен быть предназначен не только для обучения танцам различных стилей, но и для проведения фестивалей клубной музыки, танцевальных конкурсов и других массовых мероприятий.

Учитывая очевидную уникальность, проект подобного масштаба будет стоить больших временных и финансовых вложений, поэтому услуги такого рода заведения не могут быть дешевыми в принципе, тем более, что у проекта нет сопоставимых местных аналогов. Ценность же этого проекта как раз в его компактности - возможность совмещать обучение и развлечение.

Европейская программа

Бальные танцы

группа парных танцев, имеющая народные истоки и исполняемая на

вечерах, балах, соревнованиях, которые проводятся в помещениях застеле

нных, как правило, паркетом, в специальной танцевальной обуви. Из огромного разнообразия как элитных (историко - бытовых), так и народных танцев в группу бальных попали танцы, характеризующиеся 2 признаками: все бальные танцы являются парными; пару составляют мужчина и женщина, танцующие с соблюдением физического контакта.

Вальс

общее название бальных и народных танцев музыкального размера 3/4,

исполняется преимущественно в закрытой позиции. Наиболее распространена фигура в вальсе полный оборот в два такта с тремя шагами в каждом.

Венский вальс

бальный танец европейской программы. Аналогичен медленному вальсу, отличается количеством тактов в минуту, то есть темпом исполнения.

Танго

Аргентинский народный танец; парный танец свободной композиции,

отличающийся энергичным и четким ритмом. Изначально получил развитие и распространение в Аргентине, затем стал популярен во всем мире.

Фокстрот

развившийся в 1912 г в США из не столь темпераментного ванстепа

новый групповой танец, сперва в медленном 4/4-тактном темпе

Квикстеп

быстрый фокстрот. Если термин «фокстрот» по одной из версий образный

и в буквальном переводе означает «шаг лисицы», то термин «квикстеп» более точный, то есть «быстрый шаг». Действительно, речь идёт о танце, который в соответствии с его живым ритмом требует от исполнителя лёгкости, подвижности. Богатый вариациями, квикстеп принято считать «малой грамматикой» стандартных танцев.

Дизайн-оформление объекта

Интерьер должен быть выполнен в стиле «минимализм», что позволит установить любое необходимое сценическое и концертное оборудование, создавать глобальные декорации. Клуб может иметь как несколько уровней (например, наподобие московского клуба «ГАУДИ АРЕНА»), так и один («Ретро» в Алматы). В нашем случае оптимальнее использовать два уровня: один уровень для студии танцев, другой для развлечений (танцы, музыка, дискотека, бар).

Доходы

Позиционируемый клуб должен быть большим, так как рассчитан на высокую проходимость, вместимостью до 2-3 тысяч людей. Главное направление клуба заключается в преподавании танцев, а также организации массовых мероприятий с участием известных музыкантов и ди-джеев. Прибыль от продажи еды в клубе небольшая, основную прибыль приносят бар и продажа входных билетов.

Основные моменты танцевального клуба (дискотеки)

- Клуб вмещает от 2000 до 3000 человек;

- Общая площадь - от 1100 мІ;

- Рядом автостоянка на 300 (минимум) автомобилей;

- От 2 до 5 ВИП-зон;

- От 5 барных стоек;

- От 2 до 5 чилл аутов;

- От 2 танцполов;

- Стоимость входа составляет 1000-1500 тг.;

- Клубные карты;

- От 100 человек обслуживающего персонала;

-Средняя стоимость посещения бара - от 1500 тг. с человека;

- Клуб работает: четверг, пятница, суббота, также работает в праздники.

Студия танцев работает в будние дни.

Исследование

В современное танцы пользуются достаточной популярностью у городского населения, в Алматы ночная сфера развлечений развита достаточно хорошо, равно как и обучение танцам. Конкуренция в этой сфере достаточно высока. В этой связи мы решили объединить: танцы и развлечение в одно. Мало уметь танцевать, важно еще уметь делать это красиво. Специально организованные ПР-мероприятия могли бы повысить узнаваемость нового танцевального клуба и подстегнуть интерес к танцевальному мастерству у граждан города Алматы.

Исследование показало, что школы танцев наибольшим спросом пользуются у людей, постоянно занимающихся танцами, любителей, нацеленных на достижение быстрых результатов в искусстве танцев и у лиц, желающих подправить фигуру.

Каждую крупную студию танцев ежемесячно посещают более 300 клиентов, особенно в предкурортный сезон (весна-лето). В среднем около 100-ни человек являются постоянными клиентами такой студии. В течение недели каждый из них посетил студию не менее двух раз. Исследование подтвердило предположение, что специальные акции на рынках, связанные с раскруткой танцевальных студий и ночных клубов, могли бы привести к желаемому освещению в СМИ и росту продаж.

Что касается клуба, то важно отметить, что наибольшую прибыль и быструю окупаемость имеют клубы, оснащенные профессиональным и качественным оборудованием. Главное внимание в таких клубах уделяется сцене, на которой исполняют песни, сопровождающиеся живой музыкой и бэк-вокалом. В таких клубах работают только опытные и профессиональные звукорежиссеры, аранжировщики и вокалисты.

Планирование

Цели:

1) увеличить осведомленность о новом танцевальном клубе по всему городу путем организации специальных акций;

2) вызвать интерес к студии танцев при клубе;

3) повысить рейтинг танцевального клуба среди аналогичных, достигнув статуса элитного клуба с приемлемыми ценами и набором услуг (солярий, массаж, бассейн) и тд.

4) увеличить поток клиентов осенью-зимой;

Планируется организовать несколько мастер-классов с участием профессиональных танцоров, которые проконсультировали бы по поводу диеты, спортивных нагрузок, питания, танцевальных направлений.

Танцевальные направления

> танцы Go-Go

> танцы tecktonik

> стрип-пластика

> Sexy RnB (R&B)

> танцы RnB, Hip-Hop

> танцы латина

> стретчинг

Целевые аудитории студии танцев

1) танцоры-профессионалы;

2) танцоры-любители;

3) люди, стремящиеся иметь хорошие пропорции тела, желающие подкорректировать свою фигуру.

Целевые аудитории танцевального клуба

Молодые люди в возрасте от 21 до 35 лет;

Знаменитости

Позиционирование

Наша цель - донести этот проект до каждого танцора и неспециалиста. Знание основ первично и жизненно необходимо каждому, ведь невозможно быть грамотным, не зная алфавита!

Девиз: Танцуйте с нами, танцуйте у нас!

Продвижение клуба

Продвижение клубов можно смело отнести к рекламным акциям заведения. Прежде всего, при продвижении клубов следует отталкиваться от его концепции, стиля, а также интересов посетителей. Один из главных принципов, которого следует придерживаться - это его правильная разработка и планирование продвижения клуба. Конечно, существует общепринятая стратегия продвижения, применимая как к ресторанам, барам, казино, так и к клубам. Несмотря на особенности при продвижении каждого из вышеперечисленных заведений, большинство принципов схожи.

Любые пиар-акции, призванные увеличить посещаемость, а тем самым поднять прибыль должны быть ориентированы на посетителей. Кроме того, следует помнить о том, что различного рода промо-акции также должны быть направлены на определенную целевую аудиторию. То же самое относится и к рекламным компаниям клуба, проводимым с целью его продвижения. Рекламные акции могут включать в себя приятные сюрпризы для посетителей, различного рода конкурсы, скидки, подарки, тематические вечеринки и другие подобные мероприятия. Все это в совокупности гарантировано даст ожидаемый результат. Один из важных нюансов - учитывать специфику клуба, так, если клуб предназначен для массовой разносторонней публики и имеет крупный формат, то целесообразно воздействовать на всю аудиторию, без исключения. В противном случае, если клуб узкоспециализированный, то пиар-акции должны подчеркивать его индивидуальность относительно конкурентов и нет смысла размещать рекламу в массовых источниках.

Стратегия

1) Провести на целевых рынках акции, которые повысят осведомленность о новом танцевальном клубе.

2) Установить партнерские взаимоотношения с ключевыми танцевальными студиями, школами, организациями для обращения к их колоссальной базе бывших и выступающих танцоров.

3) Обеспечить поддержку и участие знаменитостей Казахстана для придания информационной ценности каждому мероприятию.

Бюджет

Бюджет кампании должен включать все расходы и гонорар агентства, которое будет заниматься раскруткой линии танцевального клуба студии танцев.

Реализация

План включает следующие этапы.

Этап I Создание партнерских отношений между Федерацией танцев, организациями, имеющими непосредственное отношение к танцевальному искусству Казахстана. Это сотрудничество должно вылиться в рассылку писем покупателям абонементов для занятий в студии (постоянным клиентам студии танцев - флаера для посещения танцевального клуба), освещение в ведущих изданиях о деятельности клуба, проведение специальных акций, включая презентацию новых альбомов звезд эстрады, устроение танцевальных шоу, dance-баттлов.

Этап П Мероприятия по презентации сначала студии танцев, а затем самого танцевального клуба. Для создания ажиотажа вокруг клуба до презентации необходимо провести агрессивная информационную кампанию, подкрепленную конкурсом «Streetdance - Almaty», который будет проводиться перед каждой презентацией. Все это позволит организовать расширенное освещение в СМИ, а каждое мероприятие должно восприниматься как уникальная акция, а не как простая «дань уважения».

Этап III После проведения предварительных презентаций всё внимание должно быть переключено к деятельности танцевального клуба.

Пригласительные билеты на все презентации должны включать информацию о танцевальной сфере Казахстана с информационной предысторией и фотографиями всех звезд танцев различных направлений.

Провести предварительные приемы для выражения признательности людям, помогавшим раскрутке данного клуба..

Выпуск специальных музыкальных и развлекательных материалов, соответствующих определенному инструктору танцев на отечественных каналах.

Новостной видеорелиз с материалами о событии сразу же после его проведения на канале «Муззон»

Оценка

В результате проведения специальных акций должна повыситься узнаваемость нового бренда, посещаемость клуба увеличиться, равно как и количество людей, желающих заниматься танцами.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящие время наблюдается отчетливая тенденция смещения центра исследовательских интересов на проблемы массовой информации, на проблемы массового речевого воздействия. Изучаются механизмы воздействия на аудиторию, выявляются и анализируются лингвистические и паралингвистические средства воздействия на примерах отдельных видах дискурса: неискреннего, политического, ритуального, религиозного, рекламного, дискурса масс-медиа и других.

Медиадискурс входит в круг интересов многих смежных с лингвистикой наук, что в значительной степени объясняется самой природой массовой коммуникации. Интенсивное изучение СМИ ведётся в социологии, психологии, теории коммуникации. В рамках социологии исследования направлены на выявление идеологической сущности, социальной функции массовой коммуникации, её значения для общества. Психологический аспект изучения СМИ связан с изучением вопросов опосредствованного общения, особенностей восприятия информации, механизмов воздействия на аудиторию, манипулирования ею.

Сегодня важно понять не только, во что преобразуются медиа сегодня и, соответственно какой сегодня стала журналистика, методы, структура и специфика содержания, но и каким образом тренды в сфере массовой коммуникации оказывает реальное воздействие на политику и механизмы социального функционирования государства. Современное медийное пространство в полной мере стало политическим актором и одновременно идеальной площадкой для формирования медийного дискурса, свободного комментирования актуальной «повестки дня» и влияние на нее.

Процесс медиатизации власти многопланов, при этом наблюдается определённое смешение языков, то есть язык политики соединяется с языком СМИ, рекламы, пиара и шоу-бизнеса. Самыми важными для политика становиться коммуникативный аспект политической деятельности, и соответствующие коммуникативные PR-технологии. Важно отметить, что именно сращивание журналистики и пиара сегодня профессиональное журналистское сообщество считает серьезной угрозой профессии, тогда как в политике - это нормальный процесс.

Можно считать, что трансформация журналистики и появление новых схем организации и выпуска медиапродукта сводиться к возможностям его доставки в любое время и в любое место. Меняясь в новой среде и в новых условиях, политическая журналистика должна искать механизмы ответа на вызовы времени и технологии, изыскивать адекватный информационно-коммуникативный механизм вооруженный специальными коммуникативными инструментами политического доминирования, в соответствии с главной задачей власти, реализуемой с помощью диалога.

Новые технологии, основанные на конвергенции средств коммуникации в этом отношении расширяют свои возможности. Конвергированные СМИ обрастают новыми характеристиками, такими как мультимедийность, интерактивность, многоканальность. Новые форматы способны непрерывно обновлять информацию и предоставлять ее в режиме реального времени.

Можно констатировать современный тренд сближения традиционных и новейших каналов и носителей информации с соответствующей модификацией их свойств - конвергенцией. Как бы разнообразно не трактовало это явление научное и экспертное сообщество, влияние конвергентности неоспоримо. Необходимо только определить ее масштаб и степень влияния на профессиональные и социальные процессы в массмедийной среде.

Эти процессы происходят в современном информационно-коммуникативном пространстве, которое в своей структуре имеет различные виды и формы параметров информационно-коммуникативных взаимодействий. Они уже сегодня доступны измерению не смотря на то, что общей теории информационно-коммуникативного пространства пока не создано, хотя необходимость создания соответствующих теоретических моделей очевидна.

Очевидно, что с расширением инструментального разнообразия средств массовой коммуникации масштаб их воздействия на массовое сознание аудитории как минимум не уменьшился. Вместе с тем, неминуемо встает вопрос о том, как сегодня соотносятся между собой возможности воздействия на аудиторию разнообразных медийных каналов и каким образом данное воздействие осуществляется.

Любой жанр (причём не только литературный) может быть использован в ПР-целях в качестве соответствующей площадки для трансляции ПР-сообщения (послания). В этом смысле все публицистические жанры - площадка для трансляции ПР- сообщения (послания). Существуют более или менее пригодные (приспособленные, известные, популярные) жанры для передачи ПР- информации. Появление этих соответственно обозначенных «собственно ПР-жанров» (от традиционных пресс-релизов до гораздо менее известных питч-леттер и т.д.) свидетельствует о развитии текстов ПР в двух направлениях: первое из которых - ПР-адаптация жанров литературы, публицистики, кино, изобразительного искусства и т.п.; второе -возникновение эксклюзивных жанровых форм.

В Казахстане наблюдается постепенное изменение соотношения между традиционными и новыми масс медиа в плане их влияния на общественное сознание. На практике данная тенденция проявляется в том, что новые средства массовой информации все активнее участвуют в установлении общественной повестки дня и все чаще способны оказывать прайминг-эффект на собственную аудиторию. Исходя из своих функций пиар-технологии направлены на достижение определенных целей, которые могут состоять в завоевании и удержании власти, стабилизации или дестабилизации ситуации в стране, привлечении и экономии ресурсов, организации выборов, оперативном информировании о принятых решениях, координации действий при выработке государственных программ и стратегий т.д. Таким образом, политтехнологии распространяются на всё поле государственного управления и политической власти. В Казахстане сначала PR-технологии активно применялись лишь на момент выборов. Однако, со временем, и политические партии и отдельные политики осознали необходимость постоянно использовать PR-ходы в своей деятельности. Ведь именно такой подход, как уже показал мировой опыт, позволяет субъектам политической жизни государства оставаться всегда на глазах у общественности и формировать свой положительный имидж, лоббировать свои интересы.

Манипулятивные приемы, применяемые в медийных текстах, обусловлены коммуникативными стратегиями. Под коммуникативной манипулятивной стратегией понимается реализующий определенную целевую установку алгоритм действий коммуниканта, осуществляемый посредством набора тактик.

В последние десятилетия СМИ претерпевают существенные изменения вследствие распространения спутниковой связи, кабельного радио и телевидения, электронных текстовых коммуникационных систем (видео-, экранных и кабельных текстов), а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дискет, дисков, принтеров и т.д.). СМИ обладают различными возможностями и силой воздействия на общественное мнение, среди которых, безусловно, на первом месте стоит способ восприятия передаваемой информации реципиентами. Несомненно, что наиболее сильное и эффективное влияние на электоральное поведение оказывают телевидение и радио. Специалисты в области паблик рилейшнз используют в своей деятельности печатное и устное слово, различные зрительные образы, а также всевозможные сочетания этих форм коммуникации. Для общения с различными общественными группами, представляющими интерес для их организаций, они используют как контролируемые, так и неконтролируемые средства массовой информации. Профессионалы в области PR, помогающие организациям устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения, выполняют, в сущности, важную управленческую функцию, оказывающую влияние на общество в целом. Они стимулируют проявление социальной ответственности в организациях и подчеркивают важную роль связей с общественностью в поддержании социального порядка.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

В.В. Дементьев, С.Н. Плотниковa. Вопросы изучения медиа текстов: Опыт исследования современной английской медиа речи. - М.: МАКС Пресс, 2000.

Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса: монография. - М.; Волгоград: Перемена, 2000

Алещанова И.В. Газетный текст как разновидность массово-информативного дискурса [Текст] / И.В. Алещанова// Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: Сб. науч. тр - Москва 2001.

Остапенко Т.А. Коммуникативно-прагматический потенциал не членимых предложений в современном русском языке. Автореф… канд. филол. наук. - Белгород, 2008. -

Н.Г. Нестерова. Современный медиадискурс: в поисках подхода к изучению - yspu.org: Воронеж 2011.

Прозоров В.В. Три рода современных СМИ: вопросы генеалогии //Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов. -Волгоград, 2005. -

Н.Г. Нестерова. Современный медиадискурс: в поисках подхода к изучению - yspu.org

Голанова Е.И. Устный публичный диалог: жанр интервью// Русский язык конца ХХ столетия (1985-1995). -

Шейгал Е.И. Семиотика политического жанра [Текст]/ Е. И. Шейгал. - Волгоград: Перемена, 2000.

Карасик В.И. О типах дискурса [Текст]/ В.И.Карасик//Языковая личность: институциональный и персональный дискурс. Сб. науч. тр. - Волгоград: Перемена, 2000.

Веретенкина Л. Ю. Лингвистическое выражение межличностных манипуляций (к постановке проблемы)// Предложение и слово: Докл. И сообщ. Международной научной конференции, посвященной памяти профессора В. С. Юрченко / Отв. Ред. О. В. Мякшева. Саратов, 1999.

Головин Ю.А. Григорьев П.В., Щенников М.А. Фомичева Новые политические технологии в современной России: монография. - М.: Изд-во Моск. гуманитар. ун-та, 2009. - 205 с.

Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2000. с. 7

Связи с общественностью как наука и искусство достижения взаимопонимания. Особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении // Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М., 2001.

Размещено на Allbest.ru